العلامات التجارية العالمية: ما تعني الألوان حول العالم

الألوان مهمة. إنها تثير المزاج وتخلق العقليات ، ناهيك عن الطاقات. لهذا السبب ، كعلامة تجارية ، من المهم أن تعرف ما تعنيه الألوان. وأن تختار بعناية الألوان التي تستخدمها في علامتك التجارية وتسويقك.

سيحددون ويشكلون الرسائل التي تشاركها مع عملائك. وبالنظر إلى مدى تنوع الجماهير بشكل متزايد في العلامات التجارية حول العالم ، فمن المهم هذه الأيام أن تعرف ما تعنيه الألوان في جميع أنحاء العالم. شيء يبدو لك مفهومًا عالميًا قد يعني شيئًا مختلفًا تمامًا في ثقافة أخرى. هذا هو السبب أيضًا في أنه يجب عليك معرفة أكبر قدر ممكن عن التركيبة السكانية لجمهورك.

سواء كانت تصميمات مطبوعة أو رقمية ، أو رسوم توضيحية تعمل عليها ، فإن فهم الارتباطات بين الألوان ومعانيها المختلفة أمر بالغ الأهمية. قد يكون هذا أمرًا صعبًا ، لا سيما بسبب النطاق الواسع الذي يمكن أن يكون لكل منهم بناءً على ثقافات مختلفة. لكن أخذ الوقت الكافي لفهمها سيؤتي ثماره عند استخدامها في كل شيء من صورك إلى شعاراتك إلى نصك.

في هذه المدونة ، سنلقي نظرة على أهمية بعض الألوان الشائعة الاستخدام وفقًا للثقافات المختلفة وما تعنيه ، بالإضافة إلى نوع المشاعر التي تثيرها.

أحمر

هناك ثلاث درجات شائعة من اللون الأحمر يمكن العثور عليها في العلامات التجارية والتسويق:

• قرمزي - هو أحمر قوي ومشرق وغامق في اللون وعادة ما يتم دمجه مع الأزرق والبنفسجي.
• المارون - لون أحمر داكن مع بني مختلط والاسم مشتق من الكلمة الفرنسية marron التي تعني الكستناء.
• القرمزي - هذه صبغة قرمزية لامعة من اللون الأحمر وقد صنعت في الأصل من مسحوق الزنجفر المعدني.

لون يثير المشاعر

تشير معظم القواميس إلى اللون الأحمر باستخدام مصطلحات النار أو الدم. بسبب حقيقة أن هذا اللون يمثل الحرارة والقلب ، فمن المعروف أنه يثير مشاعر قوية سواء كانت إيجابية أو سلبية. إنه أيضًا لون يُنظر إليه على أنه يثير إجراءات فورية على مستوى العالم.

هذا هو السبب في استخدامه أيضًا كلون للتوقف في إشارات المرور على مستوى العالم. في الثقافات الغربية ، يصور اللون الأحمر أيضًا الإثارة والعاطفة والحب والخطر. إنه لون قوي ومثير. ولذا فمن الشائع أن نراها مستخدمة بطرق مبدعة مثل السجادة الحمراء ، حيث يتم طرحها لقائمة المشاهير في الاحتفالات المرموقة.

كل الأشياء الميمونة

في حالة الصين ، اللون الأحمر هو اللون الذي يتحدث عن السعادة والحظ السعيد والازدهار والحظ. نظرًا لأن اللون ميمون جدًا ، يرتدي المواطنون الصينيون اللون الأحمر في المناسبات الخاصة مثل العام الجديد. في الأعراس ، عادة ما ترتدي العروس اللون الأحمر وحتى خلال الأعياد والمناسبات الخاصة الأخرى ، أي مغلفات هدايا تحتوي على نقود تكون حمراء اللون. في شرق آسيا ، يشير اللون الأحمر إلى زيادة في أسعار الأسهم وفي أمريكا الشمالية يشير إلى انخفاض في أسعار الأسهم. العلم الياباني هو أيضًا مستطيل أبيض به دائرة حمراء واحدة في المنتصف ، وربما هذا هو السبب في أن معظم الأطفال اليابانيين يرسمون الشمس كدائرة حمراء كبيرة.

يمكن أن يكون اللون الأحمر دينيًا أيضًا

في أمريكا اللاتينية والمكسيك ، إلى جانب العديد من بلدان أمريكا اللاتينية الأخرى ، يُنظر إلى اللون الأحمر على أنه لون يتحدث عن الدين عند استخدامه مع الأبيض. وفقًا للتقاليد التايلاندية ، يتم تخصيص لون معين لكل يوم من أيام الأسبوع ويرتبط أيضًا بالله. الأحمر هو يوم الأحد ويرتبط بـ Surya - إله الشمس الذي قيل إنه ولد في هذا اليوم. في الهند ، يُنظر إلى اللون الأحمر على أنه ميمون مع تزين العرائس باللون الأحمر من الرأس إلى أخمص القدمين وحتى لون أيديهم وأقدامهم باللون الأحمر مع موقع قران لحفلات الزفاف.

... وأحيانًا لا تكون مبشرة

في الغرب ، يحمل اللون الأحمر بعض الدلالات السلبية. على سبيل المثال ، يمكن التفكير في استخدام كلمة "تم القبض عليه متلبسًا" و "العلم الأحمر". في جنوب إفريقيا ، يشير اللون الأحمر إلى الحداد. يتحدث اللون الأحمر في علم الدولة عن إراقة الدماء - سواء كانت تضحيات أو عنيفة - حيث كافحت الدولة من أجل الاستقلال.

البرتقالي

تشمل بعض درجات اللون البرتقالي الأكثر شيوعًا ما يلي:

• المرجان - وهو لون برتقالي محمر زاهي يذكرنا بمرجان البحر.
• الخوخ - ظل برتقالي يبدو أشبه باللون الأصفر الباهت ويشبه لون الفاكهة.
• سمك السلمون - برتقالي وردي مثل لحم سمك السلمون.

اللون الأكثر وضوحًا

البرتقالي هو اللون الذي يسهل رؤيته ، حتى في الضوء الخافت. لذلك ليس من المستغرب أن تكون معظم قوارب النجاة وسترات النجاة والعوامات ملونة "باللون البرتقالي الآمن". في الولايات المتحدة ، يتم تلوين علامات الالتفاف وسترات عمال البناء أو الطرق السريعة باللون البرتقالي لزيادة الرؤية.

تذكير الخريف

في العالم الغربي ، يرتبط اللون البرتقالي بكل ما يتعلق بالحصاد والخريف. اللون مرادف على الفور لنحت القرع ، سقوط أوراق الخريف والتوهج الدافئ للشمعة. عندما يقترن باللون الأسود ، فإنه يمثل عيد الهالوين ، عندما يقال أن الحجاب بين العالمين في أنحفه. يقول البعض أن الألوان تم دمجها لغرض معين. البرتقالي - لإظهار الحياة والأسود - لإظهار الموت.

كل شيء عن المتعة

يعتبر اللون البرتقالي أيضًا لون الرعونة والتسلية في الغرب. غالبًا ما يُرى المهرجون وهم يرتدون شعر مستعار برتقالي اللون. اللوحات الأسطورية مثل لوحة باخوس - إله صنع النبيذ ، والجنون الطقسي ، والخصوبة والنشوة الدينية ، ترتدي أردية برتقالية.

الدين والملكية

في دول جنوب شرق آسيا مثل لاوس وتايلاند وميانمار وكمبوديا ، يرتدي رهبان ثيرافدا البوذيون أردية بلون الزعفران. بينما تم اختيار هذا اللون منذ قرون نظرًا لسهولة توفر الصبغة ، فقد أصبح اللون تقليدًا منذ ذلك الحين ويُنظر إليه الآن على أنه مقدس ومقدس.

في هولندا ، تعتبر Oranjegekte (Orange Craze) ظاهرة تحدث خلال الأحداث الرياضية والعطلة السنوية للاحتفال بعيد ميلاد الملك. إنه أيضًا شيء تم القيام به للاحتفال بالعائلة المالكة الهولندية - House of Orange-Nassau.

ضخه قليلا

إذا طُلب منك في أي وقت مضى إضافة المزيد من اللون البرتقالي إلى خزانة ملابسك ، فهذا لأنه يُقال إن اللون يضفي الحيوية على الأشياء. إنه مرتبط بالمرح والحيوية وتجربة أشياء جديدة والإبداع والفضول.

الأصفر

تذكرنا بأشعة الشمس ، بعض ظلال اللون الأصفر شائعة الاستخدام هي:

• الكناري وهو أصفر لامع وهو بالضبط لون ريش طائر الكناري.
• الذهب وهو أصفر زاهي ويمكن أن يكون معدنيًا في بعض الأحيان. يرتبط بالثروة.
• شيفون الليمون هو ظل خفيف جدًا من اللون الأصفر.

لون للفت الانتباه

إذا كنت تشعر أنك بحاجة إلى جذب انتباه عميلك ، فاختر اللون الأصفر. إنه اللون الأكثر وضوحًا في الطيف وهو أيضًا أحد الألوان الأولى التي تميل العين البشرية إلى ملاحظتها.

التناقضات الملونة

في الولايات المتحدة وكندا وأوروبا ، وجدت الدراسات الاستقصائية أن الناس يربطون اللون الأصفر بالعفوية والوداعة. لكن بعض الناس قالوا أيضًا إنهم يربطون ذلك بالجشع والازدواجية. في الولايات المتحدة ، يرى الناس أيضًا اللون الأصفر على أنه لون الجبن (مثل "أصفر البطن"). السياق مهم بالطبع ، لذا تأكد عند استخدام اللون الأصفر للتأكد من أن رسالتك وصورك وعناصرك الأخرى تعزز شخصية العلامة التجارية التي ترغب في تمثيلها.

الألوهية باللون الأصفر

في بولينيزيا ، اللون الأصفر هو لون مقدس ويقال إنه لون الجوهر الإلهي. كلمة الأصفر هي نفس اسم نبات الكركم لونجا باللغات المحلية. ويعتقد أن النبات هو غذاء الإلهي. في التقاليد المسيحية ، يمكن رؤية استخدام الأصفر والذهبي بالتبادل. يقال إن اللون يرمز إلى الإيمان والمجد الإلهي. هذا هو السبب في أن الهالات الذهبية والصفراء غالبًا ما تُرى تزين اللوحات الدينية.

لون التراث

في الصين ، يمتلك اللون الأصفر أيضًا روابط تاريخية وثقافية قوية جدًا. كان أول إمبراطور للأمة يسمى الإمبراطور الأصفر. ومنذ عام 1279 فصاعدًا ، لم يُسمح إلا للإمبراطور بارتداء اللون الأصفر. يتم احترام زوار الصين الكرام من خلال دحرجة سجادة صفراء. ومع ذلك ، هناك استثناءات. على سبيل المثال ، في ثقافة البوب ​​الصينية الحالية ، يشير الفيلم الأصفر إلى السينما المصنفة للبالغين. لذا تأكد من النظر في سياق صناعتك الخاصة ، وما تعنيه الألوان داخلها ، عند اختيار الألوان التي ستستخدمها.

لون أخضر

يحتوي اللون الأخضر على بعض الظلال الشائعة جدًا المستخدمة في العلامات التجارية. البعض منهم:

• غابة خضراء نابضة بالحياة وذات طبيعة صفراء. إنها تشبه ألوان النباتات والأشجار في الغابة.
• لون الجير زاهي وهو أصفر-أخضر ، تمامًا مثل الحمضيات.
• الزيتون هو ظل ترابي داكن خافت إلى حد ما ولكنه أيضًا عصري جدًا في الوقت الحالي.

إنها بداية!

يعني اللون الأخضر أيضًا الانتقال وهذا واضح جدًا باللون الأخضر الذي تراه في إشارات المرور. حتى في صناعة السينما في هوليوود ، يشير مصطلح الضوء الأخضر إلى أن أي مشروع معني قد حصل على الموافقة. في عملية الهجرة إلى الولايات المتحدة ، فإن البطاقة الخضراء هي ما يتم منحه للأشخاص عندما يحصلون على إذن بالبقاء بشكل دائم في البلاد.

دينيا خضراء

اللون الأخضر هو اللون التقليدي للإسلام ويرتبط بالجنة في القرآن الكريم. يقول النص المقدس أن الناس في الجنة يرتدون ملابس خضراء وأنهم يجلسون على وسائد خضراء. ويقال أيضًا أنه اللون المفضل للنبي محمد واللون الذي دفن فيه.

لون السحر

تُعرف أيرلندا أيضًا باسم Emerald Isle نظرًا لحقيقة أن ريفها أخضر نوعًا ما ، وذلك بفضل هطول الأمطار الغزيرة. في الفولكلور الأيرلندي والإنجليزي ، يرتبط اللون الأخضر دائمًا بالكائنات السحرية مثل الجني الذين يتم تصويرهم عادة بالزي الأخضر.

لون طبيعي

في الاستطلاعات التي أجريت في أمريكا الشمالية والجنوبية وكذلك في أوروبا والدول الإسلامية ، يُنظر إلى اللون الأخضر على أنه لون له علاقة بالطبيعة والربيع والصحة الجيدة. ومع ذلك ، في الولايات المتحدة ، يُنظر إلى اللون على أنه تمثيل لصحة سيئة (تذكر الرمز التعبيري الأخضر للمرض؟). حتى مصطلح "الأخضر حول الخياشيم" يستخدم لوصف شخص مريض. في حين أننا لسنا متأكدين تمامًا من كيفية حدوث ذلك ، يُعتقد أنه مرتبط بتغير لون الجلد الذي يظهر عندما يشعر شخص ما بالغثيان.

أزرق

الأزرق هو اللون الذي ربما يكون له معاني حول العالم أكثر من أي لون آخر. بعض درجات اللون الأزرق الشائعة هي:

• Cerulean الذي يتكون في الواقع من مجموعة من الألوان. وتشمل هذه البط البري والأزرق السماوي والأزرق السماوي والأزرق السماوي.
• النيلي هو لون أزرق غامق وغني وهو قريب جدًا من الظل الأزرق على عجلة الألوان. سميت على اسم صبغة قديمة تحمل نفس الاسم.
• Periwinkle هو ظل فاتح جدًا من اللون الأزرق الأرجواني وسمي على اسم الزهرة.

في البلوز

اللون الأزرق له معاني من الاكتئاب إلى الملوك للثقة. غالبًا ما يُنظر إلى اللون الأزرق في الغرب على أنه لون له علاقة بالحزن. هذا هو المكان الذي يأتي منه مصطلح "الشعور بالحزن". لكن في الوقت نفسه ، يُقال أيضًا إنه لون مهدئ ومهدئ ويبني الثقة. هذا هو السبب في أن العديد من البنوك لديها اللون الأزرق في شعاراتها. في العديد من دول الشرق الأوسط ، يمثل اللون الأزرق أيضًا السلامة والحماية. إنه أيضًا رمز للسماء والروحانية والخلود.

الأزرق في الدين

ربطت مصر القديمة اللون الأزرق بالسماء والألوهية. يقال إن إلههم الرئيسي آمون سيحول لون بشرته إلى اللون الأزرق ، حتى يتمكن من الطيران بشكل غير مرئي عبر السماء. في الهندوسية ، تُرى آلهة مثل كريشنا وشيفا وفيشنو بجلد أزرق اللون. في القرن الثاني عشر ، أصر كل من الكنيسة الكاثوليكية الرومانية والكاثوليكية على أن يرسم الفنانون مريم العذراء في طبقة فوق سطح البحر التي كانت الصبغة الجديدة والأغلى التي تم جلبها من آسيا. وهكذا ، ارتبط اللون بالقداسة والفضيلة.

الأدوار الزرقاء والجنسانية

يُنظر إلى اللون الأزرق أيضًا على أنه رمز للرجولة وغالبًا ما يستخدم للإشارة إلى ولادة طفل رضيع. ومع ذلك ، في الصين ، يعتبر اللون الأزرق لونًا أنثويًا.

أرجواني

اللون الأرجواني هو لون شائع آخر يستخدم في العلامات التجارية. في الواقع ، تحتوي بعض العلامات التجارية الشهيرة جدًا على اللون الأرجواني في شعارها. اللون له العديد من الظلال الشائعة منها:

• اللافندر - أرجواني شاحب وخفيف مزرق غالبًا ما يرتبط بالنعومة والأنوثة.
• البنفسجي - أرجواني باهت يتكون من الرمادي والأزرق ويسمى على اسم زهرة الملوخية.
• البرقوق - لون أرجواني بني غامق أو محمر اللون سمي على اسم الفاكهة.

لون من الغموض

عند مزج الألوان الأساسية باللونين الأحمر والأزرق ، تحصل على اللون الأرجواني. لذا فاللون هو الذي يثير إحساسًا بالغموض. بعبارة أخرى ، يحمل صفة وجود أكثر من تفسير واحد.

الحداد باللون الأرجواني

في العديد من الثقافات حول العالم ، يعتبر اللون الأرجواني أيضًا لون الحداد. ترتدي الأرامل التايلانديات اللون الأرجواني وكذلك المعزين الكاثوليك المخلصين في البرازيل. تمتلك إيطاليا أيضًا ارتباطات قوية بين اللون الأرجواني والجنازات. لذلك إذا كنت ستلف هدية باللون الأرجواني في إيطاليا ، فمن المؤكد أنها ستعتبر ذوقًا سيئًا. تتجنب العرائس أيضًا هذا اللون في يوم زفافهم. يعتبر ارتداء اللون الأرجواني في الأوبرا الإيطالية أمرًا سيئًا أيضًا.

السحر والغموض والملوك والدين

في أوروبا والولايات المتحدة ، غالبًا ما يرتبط اللون بالسحر والغموض والملوك والعقيدة الدينية. كما أنه مرتبط بالثروة حتى اليوم ، لأنه كان في يوم من الأيام مكلفًا للغاية لإنتاج الأقمشة ذات اللون الأرجواني.

جاء اسم صور من مدينة صور التي كانت المدينة الوحيدة التي أنتجت اللون. سرعان ما ارتبط اللون الأرجواني الصوري أيضًا بالطبقات الإمبراطورية في روما وبلاد فارس ومصر حيث لا يستطيع تحمله سوى الأثرياء والأثرياء. كان يُنظر أيضًا إلى الحكام القدامى على أنهم آلهة وهكذا ، أصبح اللون أيضًا يُعتبر مقدسًا.

ما تعنيه الألوان مهم للعلامة التجارية

لماذا ا؟ لأنها ، كما ترى ، لا تثير مشاعر قوية فحسب ، بل تعني أيضًا العديد من الأشياء المختلفة لثقافات مختلفة. هذا هو السبب في أن إجراء بعض الأبحاث الشاملة وتحديد ديموغرافية جمهورك أمر مهم عند اختيار الألوان الخاصة بك. هذا صحيح سواء كنا نتحدث عن تصميمات فردية أو نشكل أساس علامتك التجارية. خذ وقتك واختر ألوانك بعناية. وسيقوم عملاؤك باختيارك بنفس الطريقة.