ماذا يعني تحديث المحتوى المفيد من Google للناشرين؟

تقوم Google بشكل دائم بإجراء تحديثات وتحسينات على خوارزمية البحث الخاصة بها - الآلاف سنويًا ، كما يُعتقد - ولكن بالنسبة للجزء الأكبر ، هذه تعديلات بسيطة بالكاد يمكن إدراكها لمستخدميها النهائيين. ومع ذلك ، تقوم Google من حين لآخر بإجراء تغيير كبير على الطريقة التي تعمل بها الخوارزمية الخاصة بها ، مما يؤدي إلى إرسال موجات صدمة طفيفة عبر المجتمع عبر الإنترنت وتسبب في قيام جهات التسويق عبر الإنترنت بإعادة التفكير على عجل في استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم.

عادةً ما يتم نشر تحديثات خوارزمية البحث هذه كطريقة للتخلص مما يسمى بأساليب تحسين محركات البحث "القبعة السوداء" ، والتي غالبًا ما تستخدمها الشركات والأفراد عديمي الضمير في محاولة خبيثة لـ "التلاعب" بخوارزميات Google والاستيلاء على المنافسة. فيما يلي بعض الأمثلة على بعض التحديثات الرئيسية السابقة لـ Google:

• يهدف تحديث Panda لعام 2011 إلى معاقبة المحتوى المكرر أو المسروق أو المحمّل بالبريد العشوائي من خلال تعيين "نقاط جودة" لصفحات الويب أثناء الزحف إليها.
• في عام 2012 ، سعى تحديث Penguin إلى حظر الروابط غير المرغوب فيها أو غير ذات الصلة من خلال معاقبة المواقع التي تبدو روابطها الخلفية مشبوهة. وضع هذا حدًا للتكتيك المشبوه المتمثل في استخدام مزارع الوصلات.
• في عام 2013 ، مكّن Hummingbird Google من مطابقة الاستعلامات بشكل أفضل مع نية الباحث باستخدام معالجة اللغة الطبيعية (NLP) والفهرسة الدلالية الكامنة ، بدلاً من الاعتماد ببساطة على مطابقات الاستعلام التامة.

ولكن ماذا عن آخر تحديث هام لخوارزمية Google ، تحديث المحتوى المفيد ؟ ماذا يعني هذا للمستقبل القريب لتحسين محركات البحث ، والأهم من ذلك ، ماذا يعني ذلك للناشرين الرقميين؟

أولاً ، سنستكشف المبادئ الأساسية لهذا التحديث الأخير ، قبل الخوض في كيف يمكن للناشرين ضمان عدم تعرضهم لعقوبات Google الأخيرة.

ما هو تحديث المحتوى المفيد من Google؟

تم طرح تحديث خوارزمية "المحتوى المفيد" لأول مرة في أغسطس 2022 ، بهدف - كما يوحي الاسم - توفير المزيد من المحتوى المفيد لمستخدمي Google. بكلمات Google الخاصة ، تم تقديم التحديث كجزء من "جهد أوسع لضمان رؤية الأشخاص المزيد من المحتوى الأصلي والمفيد الذي كتبه الأشخاص ، للأشخاص ، في نتائج البحث". إنه يشجع بشكل أساسي نهج الأشخاص أولاً ، ثم محرك البحث الثاني.

باختصار ، بدأت Google في مكافأة المحتوى الذي قدم تجربة مرضية (مفيدة) لمستخدميها ، مع معاقبة المحتوى الذي فشل في تلبية توقعات المستخدمين. بشكل أساسي ، تتخذ Google إجراءات صارمة ضد المحتوى منخفض الجودة الذي تم إنشاؤه مع وضع محركات البحث (بدلاً من المستخدمين) في الاعتبار - على وجه الخصوص ، نوع المحتوى غير المرغوب فيه ، "الرقيق" الذي لا يساعد المستخدمين في الواقع في العثور على المعلومات التي يبحثون عنها إلى عن على.

وعبارة "من الناس ، للناس" مهمة أيضًا. في السنوات الأخيرة ، كان هناك ارتفاع في المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والذي يظهر على الويب: هناك الكثير من أدوات الكتابة بالذكاء الاصطناعي مثل Jasper و Copysmith التي تنتج المحتوى المكتوب آليًا بنقرة زر واحدة (أو على الأقل ، تتطلب القليل فقط يطالب) ، ولكن هذا التحديث الجديد يؤكد أن Google تبحث عن محتوى لم يتم إنشاؤه للبشر فقط - ولكن تم إنشاؤه بواسطة البشر (وليس الآلات).

كيف يمكن للناشرين إنشاء محتوى "مفيد" لـ Google؟

يجبر تحديث المحتوى المفيد الناشرين على مراجعة استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم. هل المحتوى الذي ينتجهون مفيد للزوار؟ هل تقدم قيمة ملموسة وملموسة لمستخدميها ومشتركيها؟ هل يلبي توقعات المستخدمين ويبرر زيارتهم؟ بالطبع ، قبل الإجابة على هذه الأسئلة ، نحتاج حقًا إلى فهم ما تعنيه Google عندما تشير إلى محتوى "مفيد". لحسن الحظ ، أعطونا بعض المؤشرات.

عند تقييم ما إذا كان المحتوى الخاص بك يمكن اعتباره مفيدًا ، تشجع Google مالكي المواقع على طرح الأسئلة التالية على أنفسهم ، من بين أمور أخرى:

• هل يُظهر المحتوى الخاص بك بوضوح الخبرة المباشرة وعمق المعرفة؟
• هل لموقعك هدف أو تركيز أساسي؟
• بعد قراءة المحتوى الخاص بك ، هل سيترك شخص ما وهو يشعر بأنه تعلم ما يكفي عن موضوع ما للمساعدة في تحقيق هدفه؟
• هل سيترك شخص ما يقرأ المحتوى الخاص بك يشعر وكأنه قد مر بتجربة مرضية؟
• هل تستخدم الأتمتة الشاملة لإنتاج محتوى حول العديد من الموضوعات؟
• هل تلخص بشكل أساسي ما يقوله الآخرون دون إضافة قيمة كبيرة؟
• هل تكتب عن أشياء لمجرد أنها تتجه وليس لأنك تكتب عنها بخلاف ذلك لجمهورك الحالي؟
• هل يعد المحتوى الخاص بك بالإجابة على سؤال ليس له إجابة بالفعل؟

من الواضح أن Google تبحث عن محتوى كتبه خبراء في الموضوع ، وله تركيز واضح وهدف واضح ، ويضيف قيمة حقيقية ، ويزود جمهوره بالفعل بإجابات واضحة لا لبس فيها. مع وضع ذلك في الاعتبار ، كيف يمكن لمواقع النشر ضمان توافق محتواها مع تعريف Google للمفيد ؟

إزالة (أو تحسين) المحتوى غير المفيد الموجود

كانت الاستجابة الأولى للعديد من مالكي المواقع على آخر تحديث لـ Google هي إجراء تدقيق لمحتواهم الحالي. هذا نهج معقول ، ويتم تشجيع أي مالكي موقع لم ينفذوا هذا الإجراء بعد على القيام بذلك على عجل. قم بفحص المحتوى الخاص بك - قم بإخضاع كل جزء لاستجواب باستخدام أسئلة Google المقترحة ، وحدد ما إذا كان المحتوى يلبي معايير المساعدة الخاصة به.

هل تضيف قيمة؟ هل لها هدف واضح؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلديك خياران: أولاً ، يمكنك إزالته. إذا كان من الممكن اعتباره محتوى ضعيفًا ولا يحصل على عدد كبير من الزيارات على أي حال ، فقد يكون هذا هو السبيل للذهاب - فقط تأكد من إعداد إعادة توجيه 404.

بخلاف ذلك ، إذا كانت صفحة مهمة تولد قدرًا كبيرًا من حركة المرور ، فقد يكون من المفيد منحها تغييرًا - سواء كان ذلك يعني ببساطة تعديلها قليلاً ، أو التوسع في ما هو موجود بالفعل ، أو تمزيقها والبدء من جديد. يمكن أن تساعدك أدوات مثل Semrush في تقييم الحالة الحالية للمحتوى الخاص بك وتحديد مكان إجراء التحسينات.

قم بمواءمة المحتوى الخاص بك مع عرض القيمة الأساسية الخاص بك

هنا ، السؤال "هل لموقعك هدف أو تركيز أساسي؟" يخضع للتدقيق. هل تنتج كميات كبيرة من المحتوى حول مواضيع مختلفة على أمل أن يتم تصنيف بعضها على الأقل بشكل جيد؟ قد يكون ذلك ناجحًا في الماضي ، ولكن مع هذا التحديث الأخير ، من المهم جدًا أن يكون المحتوى الخاص بك وعرض القيمة الأساسية الخاص بك متوافقين بشكل وثيق.

ما تريد تجنبه هو تغطية مجموعة واسعة من الموضوعات المنفصلة لمجرد الوصول إلى أكبر عدد ممكن من المجالات. قد يؤدي ذلك إلى زيادة إمكانية وصولك المحتمل من الناحية النظرية ، ولكن من غير المحتمل أن يعتبر زوارك المحتوى الخاص بك مفيدًا أو ذا قيمة إذا لم يكن لعلامتك التجارية غرض شامل وكان المحتوى الخاص بك يفتقر إلى التركيز المركزي.

بدلاً من ذلك ، فكر في عرض قيمة علامتك التجارية - ما تمثله علامتك التجارية ، وما تمثله - وقم بمواءمة ذلك مع استراتيجية المحتوى الخاصة بك بحيث يكون من المرجح أن يفي قرائك باحتياجاتهم وتوقعاتهم من خلال المحتوى الخاص بك.

لا تغفل عن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث

هل يعني هذا التحديث أنه يمكنك ببساطة التخلص من كتاب قواعد تحسين محركات البحث القديم؟ بالطبع لا. إن ضمان اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) جنبًا إلى جنب مع إنشاء محتوى عالي الجودة وعالي القيمة هو تذكرة الأحلام ، لأنه من غير المرجح أن يتم ترتيب المحتوى الأكثر فائدة على الويب إذا تم التغاضي عن أي من الأساسيات. على سبيل المثال ، لا يزال يتعين عليك القيام بكل ما يلي على الأقل :

• تطوير المحتوى على أساس البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة
• استخدام عناوين الصفحات والعناوين والأوصاف التعريفية الفعالة
• إضافة علامات بديلة لجميع الصور
• بما في ذلك عدد من الروابط الداخلية ذات الصلة
• بناء عدة روابط خلفية عالية الجودة
• استخدام البيانات المنظمة

يمتد هذا أيضًا إلى العوامل التقنية مثل سرعة الصفحة : كل شيء من استخدام CDN إلى حل الاستضافة الذي تختاره يمكن أن يتسبب في تعثر صفحاتك في الترتيب بسبب سرعات التحميل البطيئة. سواء كنت تستخدم حل استضافة قائم على السحابة أو VPS (تحقق من استضافة VPS مقابل السحابة إذا لم تكن متأكدًا مما يعنيه هذا) أو كنت تستخدم CDN مثل Cloudflare ، فأنت بحاجة إلى التأكد من سرعة تحميل صفحاتك بالإضافة إلى كونها مفيدة .

تأكد من أن المحتوى الخاص بك تم إنشاؤه بواسطة إنسان

في حين أنه قد يكون من المغري الاعتماد على الأتمتة لإنتاج المحتوى بمعدل يفوق قدرة الإنسان ، فإن Google من الواضح تمامًا أن "الأتمتة الشاملة" أمر غير مقبول. لقد تقدم الذكاء الاصطناعي بشكل لا يقاس في العقد الماضي ، بالتأكيد ، ولكن عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى ، فإنه لا يزال لديه بعض القيود: لسبب واحد ، إنه قادر فقط على تلخيص ما قاله الآخرون بالفعل دون إضافة قيمة كبيرة - وهو أمر تنصح Google ضده.

علاوة على ذلك ، نظرًا لأن أدوات إنشاء محتوى الذكاء الاصطناعي تستمد الإلهام من كل المحتوى الموجود على الويب ، فمن الذي سيقول ما سيخرجه سيكون دقيقًا؟ صدق أو لا تصدق ، ليس كل شيء على الإنترنت صحيحًا بنسبة 100٪. تذكر أن تحديث Google يفضل المحتوى الذي تم إنشاؤه للبشر ، من قبل البشر ، لذلك يجب على الناشرين اختيار الجودة على الكمية: حفنة من القطع المدروسة جيدًا والمكتوبة بخبرة والتي ينتجها الإنسان ذات قيمة لا متناهية أكثر من وفرة من إنتاج الذكاء الاصطناعي على عجل المحتوى الذي تم إنشاؤه.

في الختام ، من الواضح أن تحديث المحتوى المفيد من Google يمكن أن يكون له تأثير كبير على استراتيجيات تحسين محركات البحث للناشرين وسيؤثر عليها. تذكر ، هذا يعني وضع المستخدمين في المرتبة الأولى ومحركات البحث في المرتبة الثانية ، وعدم إخراج رزم من المحتوى لمجرد الوصول إلى أكبر عدد ممكن من المجالات.

بدلاً من ذلك ، ركز على إنشاء محتوى قيم وعالي الجودة يكتبه (ولأجله) إنسان ويتوافق مع غرضك الأساسي - ولا تنس أنه من المهم عدم تنحية أساسيات تحسين محركات البحث جانبًا عند مراجعة استراتيجية المحتوى الحالية.

احصل على المزيد من المقالات المفيدة للناشرين في ملخص بريدنا الإلكتروني الشهري ، سجل Admiral: