ماذا تعني SEO؟ أساسيات تحسين محركات البحث يجب أن تعرفها جميع الشركات

يرمز SEO إلى "تحسين محرك البحث" ، وهو أسلوب تسويقي مهم لتقديم المحتوى أو الحملة الخاصة بك إلى أوسع جمهور ممكن دون زيادة ميزانيتك. يعرّف محرك البحث Land SEO بأنه "عملية الحصول على حركة المرور من نتائج البحث المجانية أو العضوية أو التحريرية أو الطبيعية على محركات البحث". يسميها Moz ، "ممارسة زيادة كمية ونوعية حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من خلال نتائج محرك البحث العضوية."

يعمل تحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب مع إستراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك . بعد كل شيء ، فإن غالبية حركة المرور على الإنترنت مدفوعة بمحركات البحث ، مما يجعلها فعليًا حراس بوابات من يرى المحتوى الخاص بك. عندما يقوم المستخدم بإدخال استعلام أو عبارة في شريط البحث ، فإن غالبية المساحة على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ستكون صفحات عضوية مُحسّنة لتحسين محركات البحث. ليس من المستغرب أن تأتي نسبة 53٪ من زيارات مواقع الويب القابلة للتتبع من البحث العضوي.

يستخدم كل محرك بحث رئيسي خوارزمية خاصة به لترتيب نتائج البحث. في النهاية ، يتطلعون إلى تحسين تجربة المستخدم من خلال تقديم المحتوى الأكثر صلة لكل استعلام. في الماضي ، كان بإمكان منشئي المحتوى "التلاعب" بالنظام عن طريق حشو المدونات أو الصفحات المقصودة بكلمات رئيسية. هذا النهج لم يعد يعمل. نظرًا لأن الخوارزميات تصبح أكثر تعقيدًا ، فإن عوامل مثل سياق الكلمات الرئيسية وعدد الروابط الخلفية تؤثر على ترتيب الصفحة. لهذا السبب من المهم تحسين المحتوى لـ SEO بدلاً من الكتابة لـ SEO. يجب أن يكون المحتوى المفيد والفريد هو الطموح. يساعد تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على المحتوى المفيد والفريد في العثور على أوسع جمهور ممكن.

كيف يمكن تحسين محركات البحث مساعدة موقع الويب الخاص بي؟

يمكن أن يفيد تحسين مُحسّنات محرّكات البحث موقع الويب الخاص بك وعملك بشكل عام بعدة طرق ، بما في ذلك ما يلي:

زيادة حركة المرور العضوية

موقع الويب المُحسَّن جيدًا الذي يتبع باستمرار أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) سيزيد باستمرار حركة المرور العضوية بمرور الوقت. من خلال تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث ذات الصلة ، يمكنك تمكين المزيد من المستخدمين من العثور على المحتوى الخاص بك وزيارة موقع الويب الخاص بك.

لكن تذكر أن مُحسّنات محرّكات البحث هي إستراتيجية طويلة المدى أثبتت فعاليتها بمرور الوقت ، وما يسمى بتكتيكات "القبعة السوداء" لا تتناسب مع استراتيجية طويلة المدى.

تحسين جودة المرور

يعد الحصول على حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أمرًا رائعًا ، كما أن الحصول على عدد كبير من الزيارات إلى موقعك يكون أفضل ، ولكن هل هذا مهم إذا لم يجد المستخدمون الذين وصلوا إلى موقعك المعلومات ذات الصلة ببحثهم؟ تساعد مُحسّنات محرّكات البحث المستخدمين في البحث عن معلومات محددة على مواقع الويب والصفحات الأكثر صلة. الهدف من تسويق المحتوى هو رعاية الزوار المتكررين بشكل فريد. خداع المستخدمين لزيارة صفحتك ومن غير المرجح أن يعودوا إليها.

زيادة التحويلات

تشير التحويلات إلى ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث لديك مربحة وتحقق عائدًا على الاستثمار (ROI). كما أنها توفر لك نظرة ثاقبة حول كيفية تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تكسب حركة مرور ولكن المستخدمين لا يتخذون الإجراء المطلوب ، فقد يشير ذلك إلى أن جهود تحسين محركات البحث لديك غير فعالة. يجب أن تكون زيادة التحويلات مهمة لمديري تحسين محركات البحث مثل زيادة حركة المرور العضوية. حدد هدف SMART لكل منها واختبره بلا هوادة حتى تتوافق المقاييس مع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك .

كيف يمكن للمسوقين جني الفوائد

بالنسبة لربع مستخدمي الويب ، فإن الصفحة الأولى (SERP) هي بقدر ما سيقومون بالتحقيق في استعلام ما. إذا لم تكن تحتل المرتبة الأولى في الصفحة الأولى ، فمن غير المرجح أن يجدك العملاء المحتملون. ولكن إذا قمت بتحسين موقعك من أجل تحسين محركات البحث (SEO) ، فيمكنك التقدم نحو الصفحة الأولى بسرعة نسبيًا (خاصة إذا كان بإمكانك توفير محتوى ذي صلة لعمليات بحث محددة حول الكلمات الرئيسية طويلة الذيل).

اتباع استراتيجية استباقية أمر ضروري. الحقيقة هي أن هناك أكثر من 4 مليارات صفحة ويب أخرى للتنافس معها. هناك احتمالات ، لن يجدك المستخدمون بشكل عشوائي. عليك أن تترك أثرًا يمكنهم اتباعه إلى موقعك من خلال إنشاء محتوى يتناسب مع مشاكلهم ورغباتهم واهتماماتهم باستمرار.

كإستراتيجية طويلة المدى ، يشجعك تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على التركيز على تقديم محتوى مفيد وجذاب يلبي نقاط الألم واحتياجات عملائك. كعملية مستمرة ، سيساعدك ذلك على بناء اتصال أقوى مع جمهورك المستهدف وزيادة سلطتك العامة في السوق الخاص بك.

أنواع مختلفة من تحسين محركات البحث

يأخذ تحسين محرك البحث ثلاثة أشكال ، يجب معالجتها جميعًا واختبارها وتحديثها.

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

قم بتحسين المحتوى الذي يراه المستخدم بالفعل ، سواء كان منشور مدونة أو نسخة منتج أو صفحة "نبذة عنا". يجب وضع كلماتك الرئيسية المهمة في العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية وعنوان URL والنص البديل ، على سبيل المثال.

خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

تعتبر السلطة المتصورة لصفحتك عاملاً مهمًا في تحسين محركات البحث ، لذا ركز على بناء روابط خلفية للمحتوى الخاص بك. كلما زاد عدد الصفحات التي ترتبط بموقعك ، كان ترتيبك أفضل. في الوقت الحاضر ، ستعاقب محركات البحث المواقع التي تشتري روابط خلفية من مصادر غير ذات صلة ، لذلك لا تميل إلى اتباع طريقة مختصرة. الإستراتيجية الأكثر فاعلية هي توفير محتوى عالي الجودة يريد الناس الرجوع إليه.

تحسين محركات البحث الفنية

في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث الفنية غير مرئية للمستخدم ، إلا أنها ضرورية لترتيب صفحتك. بشكل أساسي ، يتضمن تحسين موقعك لتسهيل الزحف والفهرسة إلى Google (أو محركات البحث الأخرى) قدر الإمكان. وهذا يعني إصلاح الروابط المعطلة ، وتحسين سرعة تحميل الصفحة ، وتوفير خريطة موقع XML.

العناصر الأساسية   

يجب أن يكون الشعار الإرشادي لتحسين محركات البحث هو إنشاء محتوى فريد وقيِّم. هذه هي الاستراتيجية طويلة المدى. في الوقت نفسه ، هناك تعديلات وتعديلات هيكلية محددة يمكنك إجراؤها على أي صفحة موجودة لتحسين مُحسنات محركات البحث على الصفحة. ستقوم العديد من أنظمة CRM الأساسية بفحص المحتوى الخاص بك لتظهر لك أين يمكن إجراء التحسينات.

قائمة مرجعية أساسية لتحسين محركات البحث

تحسين صفحاتك للجوال. على الرغم من أن الأجهزة المحمولة تمثل أكثر من نصف تصفح الويب ، إلا أن الكثير من المطورين ما زالوا يفكرون فيما يتعلق بسطح المكتب. الصفحات المستجيبة تساوي تجارب مستخدم أفضل ، مما يؤدي إلى تصنيفات بحث أفضل.

• قم بتأمين موقعك بشهادة طبقة مآخذ التوصيل الآمنة (SSL). خاصة بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية ، سيؤدي ذلك إلى تغيير عنوان URL الخاص بك من HTTP إلى HTTPS ، وهذا أمر مهم لبناء الثقة.
• قوة بطاقة العنوان. تأكد من أن علامة التبويب الموجودة أعلى الشاشة (أيضًا الرابط القابل للنقر في SERP) تحتوي على كلمة رئيسية مستهدفة غير مكررة في صفحات أخرى. كقاعدة عامة ، تجنب المحتوى المكرر تمامًا.
• اهدف إلى وصف تعريفي واضح ودقيق. هذا هو النص الذي يظهر غالبًا في نتائج البحث. اجعل الأمر واضحًا وصادقًا بشأن ما تغطيه الصفحة المقصودة ، وقم بتضمين كلمة رئيسية واحدة على الأقل.
• استهدف عنوان URL الخاص بك تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة في عنوان URL للموقع يساعد محرك البحث على تحديد مدى الصلة بالموضوع.
• تبسيط علامات الصور الخاصة بك. تتخطى العديد من المواقع الأوصاف البديلة ، النص البديل للصور. لا تساعد هذه محركات البحث فقط في اكتشاف الصور للعرض ، ولكنها أيضًا اعتبارات مهمة لإمكانية الوصول (على سبيل المثال ، تحويل النص إلى كلام).

استنتاج

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أكثر من مجرد إرضاء محركات البحث - يجب أن يخدم المحتوى الخاص بك في المقام الأول لإرضاء الأشخاص الذين يستخدمون محركات البحث للعثور على المعلومات. تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول فهم ما يبحث عنه المستخدمون عبر الإنترنت ، والكلمات والعبارات التي يستخدمونها للعثور على إجابات ، ونوع المحتوى الذي يبحثون عنه عبر الإنترنت. يتيح لك فهم هذه الأشياء التواصل مع الجمهور المناسب.

يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) موقع الويب الخاص بك في الحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث ، مما سيؤدي في النهاية إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك وتحقيق المزيد من التحويلات. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن جزءًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة يتضمن توجيه حركة المرور الجيدة إلى موقعك أيضًا. عندما يتم القيام به بشكل فعال وجيد ، فإنه يساعد الشركات على تحقيق الأهداف التي ستؤدي في النهاية إلى النجاح.

هل أنت مهتم بشحن فائق تحسين محركات البحث لموقعك على الويب؟ تواصل اليوم للحصول على استشارة مجانية مع أحد خبراء التسويق الرقمي في Hawke Media لمعرفة كيفية القيام بذلك.