ما هو مستشار العلامة التجارية؟ دليلك التمهيدي

ما هو مستشار العلامة التجارية ، وهل هو شيء يجب أن تستثمر فيه شركتك؟ نجاح العلامة التجارية لشركة هي عملية معقدة وتستغرق وقتًا طويلاً. كما تكتشف العديد من الشركات بسرعة ، هناك الكثير من العوامل التي تنطوي على إحياء علامتك التجارية.

ستحتاج إلى تحديد هوية مرئية لافتة للنظر لمنتجاتك وخدماتك ، واتخاذ قرار بشأن نغمة فريدة من نوعها لرسائل التسويق الخاصة بك ، وحتى إنشاء مجموعة واضحة من القيم.

ثم هناك العديد من الخيارات التي يجب اتخاذها بشأن استراتيجيات الإعلان الخاصة بك ، وكيف ستضع علامتك التجارية في مكانة ، وما يمكنك القيام به للتميز عن المنافسة.

لا عجب أن العديد من الشركات تكافح مع رحلة العلامة التجارية.

يعد الاستعانة بمستشار علامة تجارية من أسهل الطرق لتبسيط المسار نحو هوية أكثر فاعلية. مع سنوات من الخبرة في صياغة أصول العلامة التجارية ، يمكن للمستشارين توجيه قادة الأعمال نحو أفضل الخيارات الممكنة لأعمالهم ، والعمل معك على زيادة الوعي.

إليك دليلك لما هو مستشار العلامة التجارية ، وما الذي يمكن للمرء أن يفعله لك ...

ما هو مستشار العلامة التجارية؟ تحديد استشارات العلامة التجارية

إذن ، ما هو مستشار العلامة التجارية؟

مستشار العلامة التجارية هو في الأساس محترف استراتيجي ، يتم تعيينه للمساعدة في بناء علامة تجارية أو تحسينها. عندما تفشل الهوية المرئية أو الشخصية أو الجهود التسويقية لشركة ما في حزم الضربات الصحيحة ، يتدخل خبراء استشارات العلامات التجارية لتشخيص المشكلة وتحقيق النتائج.

ببساطة ، مستشار العلامة التجارية أو مستشار العلامة التجارية هو شخص يمكنه مساعدة شركتك في تحديد سمعتها وتعزيزها وتنميتها بمرور الوقت. يقدم هؤلاء المحترفون وجهات نظر جديدة وغير متحيزة يمكنك استخدامها للتخلص من مشاكل العلامة التجارية الشائعة وحالات التناقض.

إنهم أيضًا خبراء في تطوير مبادرات إستراتيجية للنمو.

في حين أن العمل الدقيق الذي يقوم به مستشار العلامات التجارية سيعتمد على الأهداف والتوقعات الحالية لشركتك ، فإن معظم هؤلاء المستشارين يقدمون مجموعة واسعة من الخدمات. يمكنهم إما العمل على أساس فردي ، أو جنبًا إلى جنب مع فرق التسويق والإبداع الموجودة لديك.

بشكل حاسم ، من أهم الأشياء التي يجب أن تعرفها أي شركة عن مستشار العلامة التجارية ، هو أن خدماتهم يجب أن تكون دائمًا مصممة وفقًا لاحتياجاتك الخاصة.

يبدأ مستشار العلامات التجارية الجيد رحلته من خلال إجراء بحث مكثف في الأعمال التجارية وسوقها وجمهورها ومنافسيها وأهدافها ، قبل اقتراح وتنفيذ استراتيجيات النجاح.

ماذا يفعل مستشار العلامة التجارية؟

كما ذكر أعلاه ، تعتمد مسؤوليات ومهام استشاري العلامات التجارية على عدد من العوامل. في بعض الأحيان ، تقوم الشركات بتوظيف مستشارين للعلامات التجارية عندما يقومون بإحياء شركة ناشئة جديدة لأول مرة.

في ظل هذه الظروف ، تتمثل مهمة المستشار في المساعدة في تحديد العلامة التجارية التي يجب أن تكون منذ اليوم الأول.

إذا لم يكن لديك هوية علامة تجارية واضحة حتى الآن ، فيمكن للمستشار الخاص بك المساعدة في خطوات حاسمة مثل إجراء تحليل المنافسين لمساعدتك في تحديد ماهية USP الخاص بك ، وتقييم جمهورك المستهدف ، وإنشاء شخصيات مستخدم.

يمكن للمستشارين أيضًا تقييم اتجاهات السوق وتقديم اقتراحات حول كيفية جعل علامتك التجارية أكثر فعالية.

بدلاً من ذلك ، يمكن أن يكون مستشارو العلامات التجارية أيضًا حلاً ممتازًا لتحسين العلامة التجارية. إذا لم تكن هويتك الحالية فعالة كما ينبغي ، فيمكن للاستشاري تدقيق استراتيجيتك الحالية ، وتحديد الخطوات التي يجب اتخاذها لزيادة الوعي والمساواة في العلامة التجارية.

غالبًا ما ينصب التركيز الرئيسي لمستشار العلامة التجارية على تقديم إرشادات مدعومة بأبحاث واضحة. هذا يعني أنهم يستخدمون البيانات والرؤى ومعلومات السوق لتقديم المشورة لقادة الأعمال بشأن الخطوات الصحيحة التي يجب اتخاذها مع علاماتهم التجارية.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أن جميع الاستشاريين غير متحمسين تمامًا. يمكن للبعض أيضًا المساعدة في إنشاء أصول وإرشادات للعلامة التجارية أيضًا.

تتضمن بعض المهام الأكثر شيوعًا التي يقوم بها مستشارو العلامات التجارية ما يلي:

بحث

يقضي الاستشاريون الكثير من الوقت في البحث. يمكنهم تقييم جمهورك المستهدف ، ومساعدتك في تحديد السوق المستهدف ، وإجراء تحليلات SWOT لمنافسيك. يمكنهم أيضًا مساعدتك على فهم السوق والموقع الخاص بك بشكل أفضل.

تصميم

على الرغم من أن مستشار العلامة التجارية قد لا يقوم بالفعل بإنشاء أصول التصميم الخاصة بك بنفسه ، إلا أنه يمكنه المساعدة في توجيه المحترفين المبدعين لديك. قد يقدمون نصائح حول الألوان والأشكال والرسومات التي يجب استخدامها في شعارك ، أو كيفية إنشاء موقع الويب الخاص بك أو تحسينه.

شخصية

يجب أن يكون مستشار العلامة التجارية الجيد قادرًا على المساعدة في تطوير نبرة صوت شركتك. يمكنهم إلقاء نظرة على الحملات التسويقية الحالية في صناعتك وتقديم المشورة لك حول كيفية ضبط رسائلك للوصول إلى جمهورك.

تخطيط

مستشارو العلامات التجارية الجيدون رائعون في إنشاء "خطط عمل" استراتيجيًا لمساعدة الشركات على الوصول إلى أهداف الوعي والمشاركة والاعتراف. يمكنهم حتى إنشاء أدلة خطوة بخطوة تهدف إلى مساعدة فرق التسويق والإبداع لديك.

القوالب

يمكن لمستشاري العلامات التجارية أيضًا المساعدة في إنشاء قوالب لمكونات العلامة التجارية الهامة. على سبيل المثال ، قد يساعدونك في تطوير إرشادات علامتك التجارية ، أو إنشاء قوالب لوسائل التواصل الاجتماعي وحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني.

علامات تحتاج إلى خبير استشاري للعلامة التجارية

إذا كنت تبحث في قائمة وظائف مستشار العلامات التجارية وتسأل نفسك عما إذا كنت قد تحتاج إلى شخص مشابه للمساعدة في علامتك التجارية ، فأنت لست وحدك. يعد تعيين خبير في العلامات التجارية لشركتك أحد أفضل الطرق للتأكد من أنك تقوم بإعداد نفسك للنمو المستمر.

أنت فقط من يقرر ما إذا كان مستشار العلامة التجارية ضروريًا لعملك.

ومع ذلك ، إليك بعض العلامات الواضحة التي قد تستفيد من القليل من المساعدة:

• أنت تكافح لإرسال الرسالة الصحيحة إلى جمهورك المستهدف.
• تبدو هوية علامتك التجارية قديمة ، أو أنك تحاول الوصول إلى جمهور جديد.
• لقد أجريت مؤخرًا بعض التغييرات المهمة على شركتك.
• أنت لا تحقق العدد الصحيح من التحويلات ، أو أن النمو راكد.
• أنت تقدم خط إنتاج جديد وتريد أن يكون له التأثير الصحيح.
• أنت لا تعرف كيف تميز نفسك عن المنافسة.

ما هي المهارات التي يمتلكها مستشار العلامة التجارية؟

لأن الإجابة على السؤال "ما هو مستشار العلامة التجارية؟" يمكن أن تكون متنوعة للغاية ، والمهارات المرتبطة بهذا الدور مرنة إلى حد ما.

قد يختلف نوع الخصائص التي تبحث عنها في مستشار علامتك التجارية اعتمادًا على ما تريد تحقيقه. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث تحديدًا عن مستشار علامة تجارية لمساعدتك في تحديد هويتك المرئية ، فستحتاج إلى متخصص لديه الكثير من التصميم الجرافيكي والمعرفة الإبداعية.

تتضمن بعض المهارات الأكثر شيوعًا لمستشار العلامة التجارية ما يلي:

المهارات البحثية

مستشارو العلامة التجارية هم خبراء في البحث. إنهم يعرفون أين يبحثون عن رؤى في أي سوق أو جمهور معين. والأهم من ذلك ، أنهم يعرفون كيفية ترجمة المعلومات الأولية التي يجدونها إلى تقارير وإرشادات مفيدة للفرق.

إِبداع

يعرف مستشارو العلامات التجارية المبتكرون بشكل طبيعي كيفية التفكير خارج الصندوق واستكشاف أفكار مختلفة لجعل عملك متميزًا. يمكنهم إعطائك أفكارًا جديدة حول كيفية تقديم عملك الذي ربما لم تفكر فيه بمفردك.

مهرات الأصغاء

على الرغم من أن مستشاري العلامات التجارية ممتازون في تقديم المشورة ، إلا أنهم يعرفون أيضًا كيفية الاستماع وأخذ متطلباتك وأهدافك الفريدة في الاعتبار. سيصمم أفضل المستشارين دائمًا اقتراحاتهم الإستراتيجية وفقًا لما تعلموه منك.

قيادة

سيعرف مستشار العلامة التجارية الاستراتيجي الجيد كيفية توجيه أعضاء فريقك الآخرين لتحقيق النتائج الصحيحة من خلال حملات العلامات التجارية الخاصة بك. يمكنهم التحفيز والإلهام ، بالإضافة إلى ضمان بقاء كل فرد في فريقك على نفس الصفحة.

القدرة على التكيف

مستشاري العلامة التجارية قابلين للتكيف. إنهم يهتمون بأحدث الاتجاهات في كل صناعة ، لضمان عدم تأخر الشركات التي يعملون معها في المنافسة. يمكنهم أيضًا التعرف على متى قد تكون هناك حاجة لتغيير أساليب العلامة التجارية.

ما الذي تبحث عنه في مستشار العلامة التجارية

بمجرد أن تعرف الإجابة على السؤال "ما هو مستشار العلامة التجارية؟" المرحلة التالية هي معرفة كيفية اختيار المحترف المناسب لفريقك. على الرغم من عدم وجود دليل واحد يناسب الجميع حول كيفية اختيار مستشار العلامة التجارية ، إلا أن هناك بعض العوامل الرئيسية التي يمكنك استخدامها لتوجيه قراراتك.

أولاً ، من المهم التأكد من أنك لا تتخذ القرار في فراغ. يعد العمل مع المساهمين الآخرين لتحديد نوع الأهداف التي تريد تحقيقها من خلال استشارات العلامة التجارية خطوة أولى مهمة.

اسأل نفسك ما الذي تريد الحصول عليه من التجربة ، وكيف ستحدد ما إذا كان مستشار علامتك التجارية قد نجح.

تتضمن الأشياء الأخرى التي يجب التفكير فيها عند اختيار مستشار العلامة التجارية ما يلي:

خبرة

يحتاج أفضل مستشاري العلامات التجارية إلى خبرة ليس فقط في الاستشارات والعلامات التجارية ، ولكن في مجال عملك المحدد. ابحث عن شركة أو فرد لديه معرفة بكيفية عمل مكانتك أو قطاعك.

الاتصالات

يحتاج مستشار العلامة التجارية الجيد إلى مهارات اتصال ممتازة ومستوى جيد من الشفافية. ابحث عن شركة أو محترف يمكنه شرح الأسباب الكامنة وراء اقتراحاتهم بوضوح.

يجب أن يكونوا قادرين أيضًا على تقديم دليل واضح على النجاح الذي حققته اقتراحاتهم في الماضي.

سمعة

في حين أنه من الممكن الحصول على مستوى ممتاز من الخدمة من مستشار جديد نسبيًا في صناعة العلامات التجارية ، إلا أن السمعة الجيدة مفيدة.

إذا كان لدى مستشارك بالفعل الكثير من المراجعات الإيجابية والشهادات من شركات أخرى ، فهناك فرصة جيدة لتقديم خدمة رائعة لعلامتك التجارية أيضًا.

هل تحتاج إلى مستشار العلامة التجارية؟

نأمل أن يكون هذا المقال قد أجاب على السؤال "ما هو مستشار العلامة التجارية؟" بطريقة مفيدة لك ولفريقك. على المستوى الأساسي ، مستشار العلامة التجارية أو مستشار العلامة التجارية هو شخص يمكنه مساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من هوية العلامة التجارية الخاصة بك.

إذا تم استخدامه بشكل صحيح ، يمكن أن يكون مستشار العلامة التجارية إضافة قوية لفريقك ، مما يساعدك على تحقيق أهداف علامتك التجارية ، وفتح مستويات جديدة من النمو.

هل يمكن أن يكون هذا هو الوقت المناسب لك لتوظيف مستشار العلامة التجارية الخاص بك؟

فابريك: وكالة علامات تجارية في عصرنا.