ما هي علامة الجمع؟ مزيج رائع أمثلة الشعارات علامة

ما هي العلامة المركبة ومتى يجب استخدامها في هوية علامتك التجارية؟ عند تصميم شعار فعال ، يكون لدى الشركات خيارات متنوعة للاختيار من بينها مع كيفية تقديم صورتها.

تركز بعض المؤسسات ، مثل Coca-Cola أو Google ، حصريًا على تصميم نصي لافت للنظر. يبني آخرون هويتهم المرئية حول شكل أو صورة ، مثل Apple.

يمكن أن تكون الشعارات بسيطة أو معقدة ، اعتمادًا على طبيعة العمل وأهدافه. يمكنهم أيضًا دمج عناصر متعددة في علامة واحدة لافتة للنظر. هذا هو الحال مع العلامة المركبة.

تعد العلامة المركبة من بين أكثر الشعارات شيوعًا للعديد من العلامات التجارية الناشئة والمؤسسات المعروفة. بدلاً من الاعتماد حصريًا على كلمة أو صورة لإخبار جمهورك بكل ما يحتاجون لمعرفته حول عملك ، تتيح لك علامة المجموعة استخدام كليهما.

اليوم ، سنستكشف فوائد وتأثير شعار علامة المجموعة ونساعدك على تحديد متى قد يكون الخيار الصحيح.

ما هو شعار العلامة المركبة؟ مقدمة

لنبدأ بالأساسيات: ما هي علامة المجموعة؟

يعد تصميم الشعار من أول الأشياء التي ستفعلها أي شركة عند العمل على هوية علامتها التجارية. على الرغم من أن شعارك هو جزء واحد فقط مما يجعل شركتك تبرز أمام جمهورك المستهدف ، إلا أنه غالبًا ما يكون أول شيء يربطه العميل بعلامتك التجارية.

لهذا السبب ، تحتاج المؤسسات إلى التأكد من أنها تنقل رسالة قوية بشعارها.

هناك عدة طرق لنقل هوية علامتك التجارية إلى جمهورك. الخيار الأول هو استخدام نص أو "شعار" لتمييز اسم علامتك التجارية أو الأحرف الأولى من اسمك. غالبًا ما يكون هذا هو الخيار الأول للشركات التي ترغب في بناء التعرف على أسمائها.

الخيار الثاني هو استخدام رمز أو عنصر توضيحي لتمثيل علامتك التجارية. يمكن أن يكون الشكل المحدد ممتازًا لإخبار عميلك بما يدور حوله عملك ، كما هو الحال مع شعار Nike.

يأخذ الشعار المركب هذين المكونين الأساسيين ويربطهما معًا.

لديك علامة نصية تعرض اسمك والصورة التي تريد أن يربطها العملاء بعلامتك التجارية. هذه طريقة ممتازة لتعزيز القدرة على تذكر العلامة التجارية ومنح جمهورك أكبر قدر ممكن من المعلومات حول عملك.

تعد علامة المجموعة واحدة من أكثر أنواع الشعارات شيوعًا بين جميع العلامات التجارية. تستخدم الشركات الكبرى مثل Adidas و Burger King و Doritos و Lacoste شعارها المركب.

كيف تصنع شعار علامة مجمعة؟

هناك عدة طرق مختلفة للتعامل مع تصميم شعار علامة مجمعة. كما هو الحال مع جميع أشكال تصميم الشعار ، إذا لم تكن لديك خبرة في إنشاء علامة علامتك التجارية ، فقد تجد أنه من الأسهل العمل مع محترف في بناء الشعار المثالي.

ستتمكن هذه الشركات من العمل معك على جعل التصميم الخاص بك لافتًا للنظر وذو مغزى قدر الإمكان.

ابدأ كما تفعل مع أي تصميم شعار ، وتعمق في تفاصيل شخصية علامتك التجارية ومهمتك. ستحتاج إلى التفكير مليًا في الصور وأسلوب الطباعة الذي سيمثل مؤسستك بشكل أفضل.

إذا كنت علامة تجارية احترافية ومتطورة ، فيمكنك اختيار علامة نصية جريئة وذات شكل هندسي فريد.

إذا كنت من الشركات الشابة المرحة والودية ، فيمكنك التفكير في خط sans-serif أو خط مزخرف مع صورة مجردة. بمجرد تحديد المكونات الأكثر أهمية لهوية شركتك ، ستحتاج إلى التفكير في كيفية توصيلها.

تشمل الأشكال الأكثر شيوعًا للعلامات المركبة ما يلي:

علامات مركبة أفقية

تضع علامات التركيب الأفقية مثل شعار Microsoft أو شعار Freelancer.com الصورة والشعار النصي جنبًا إلى جنب. قد تكون هذه إحدى أبسط الطرق لمحاذاة عنصرين لشعارك ، ولكن عليك التفكير مليًا في مقدار المساحة التي ستشغلها الصورة على الصفحة.

إذا كان لديك اسم عمل طويل بشكل خاص ، فقد تواجه صعوبة أكبر في تركيب كل شيء في مكان واحد مضغوط. بدلاً من ذلك ، يجب أن يعمل هذا التصميم جيدًا إذا كان لديك اسم قصير جدًا.

علامات مركبة مكدسة أو رأسية

إذا كان وضع عنصري شعارك جنبًا إلى جنب لا يبدو مناسبًا لعملك ، فيمكنك التفكير في وضع أحدهما فوق الآخر. يمكن أن يكون هذا اختيارًا ممتازًا إذا كنت ترغب في إنشاء شعار أكثر تكثيفًا وصغيرًا.

مفتاح النجاح هنا هو التفكير في كيفية محاذاة عناصر شعارك.

الخيار الأكثر شيوعًا هو وضع صورة لتصميمك في وسط العلامة النصية ، إما أعلى أو أسفل النص نفسه. المحاذاة الخاطئة يمكن أن تجعل الصورة تبدو غير عادية أو مفككة.

علامات مركبة متكاملة

هناك خيار آخر يتمثل في دمج النص والصورة عن طريق وضعهما فوق بعضهما البعض أو تضمين العناصر المرئية في علامة الكلمة. يمكن أن يخلق هذا مظهرًا أكثر تماسكًا. فكر في برجر كنج أو لايز ؛ تستخدم هذه الشركات علامة متكاملة.

عند تصميم شعارك لصورة متكاملة ، تأكد من أن الجمع بين العنصرين معًا لا يؤدي إلى إنشاء شعار معقد للغاية. ستظل بحاجة إلى التأكد من أن التصميم ممتع بصريًا ومرنًا بما يكفي للالتزام بأنواع الوسائط المختلفة.

فوائد شعار العلامة المركبة

أنت الآن تعرف الإجابة على "ما هو الشعار المركب؟" قد تتساءل عما إذا كانت هذه هي الإستراتيجية الصحيحة لصورة علامتك التجارية. كما ذكر أعلاه ، يمكن أن تكون الشعارات المركبة خيارًا ممتازًا للعديد من العلامات التجارية.

إنها ممتازة لنقل الكثير من المعلومات في مساحة صغيرة ويمكن أن تساعد في جعل المكونات المختلفة لهويتك لا تنسى.

في معظم الحالات ، يكون أول ما يعتاد عليه العميل عند التعرف على علامتك التجارية هو اسمك ، متبوعًا بشعارك أو صورة علامتك التجارية. يعد الجمع بين كل من الصورة الجذابة واسمك في تصميم واحد طريقة رائعة لتعزيز التعرف على العلامة التجارية.

نظرًا لأن الجمع بين عناصر متعددة يخلق أيضًا صورة أكثر تميزًا ، فمن الأسهل أيضًا ضمان اختلاف هوية علامتك التجارية عن هوية الشركات الأخرى.

تتضمن بعض أهم فوائد اختيار شعار المجموعة ما يلي:

التأثير العاطفي

تحكي العلامات المختلطة قصة عن علامتك التجارية وما تمثله كشركة. إنها طريقة ممتازة للتواصل مع جمهورك على مستوى أعمق وتقديم رؤى أكثر أهمية في عملك.

المرونة

بمجرد إنشاء علامة المجموعة ، يمكنك استخدام عنصرين لتحديد علامتك التجارية. في بعض الحالات ، قد تستخدم الشركات الصورة أو العلامة النصية من تلقاء نفسها عندما يسمح الموقف بذلك.

لا تنسى

تمنح العلامات المختلطة عملاءك طرقًا أكثر لتذكر شركتك. حتى إذا لم يتذكروا اسمك تمامًا على الفور ، فسيكونون قادرين على تذكر الصورة المرئية الخاصة بك والعكس صحيح.

التفاضل

يمكن أن تمنحك علامة المجموعة طرقًا أكثر لفصل نفسك عن الشركات الأخرى. يمكنك أن تكون مبدعًا من خلال مجموعة من العناصر الأسلوبية المختلفة وتعزز فرصك في التفوق على المنافسة.

أمثلة على شعار العلامة المختلطة

تتمتع الشعارات المختلطة بالكثير من الفوائد لتقدمها في الظروف المناسبة ، وهذا أحد الأسباب التي تجعلها تحظى بشعبية كبيرة بين العلامات التجارية المشهورة عالميًا.

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كان شعار العلامة المختلطة هو الخيار الصحيح لك ، فقد يساعدك في التحقق من بعض الإلهام. فيما يلي بعض من أشهر أمثلة الشعارات المركبة حول العالم اليوم.

1. كنتاكي فرايد تشيكن

تم إطلاق KFC لأول مرة في عام 1930 ، وقد تطورت من مورد دجاج مقلي بسيط إلى واحد من أشهر مطاعم الوجبات السريعة في العالم. تعد الشركة ثاني أكبر سلسلة مطاعم في العالم ، بعد ماكدونالدز ، ولديها أكثر من 22000 موقع حول العالم.

لقد تطور شعار KFC عدة مرات على مر السنين حيث عملت الشركة على إيجاد هويتها الفريدة. ومع ذلك ، لطالما اشتهر شعار علامة المجموعة بهذه العلامة التجارية.

الصورة الحالية تظهر وجه الكولونيل ساندرز مع الحروف “KFC” بخط serif. يتم وضع التصميم الكامل في شكل مستطيل مخصص لتمثيل دلو كنتاكي فرايد تشيكن.

2. بوما

واحدة من أشهر شركات ألعاب القوى على الإطلاق ، تم إنشاء Puma بواسطة Rudolf Dassler في عام 1924. وواصل شقيقه ، Adolf Dassler أيضًا ، إنشاء علامة Adidas التجارية - شركة أخرى لها علامة تركيبة خاصة بها.

تعد ماركة Puma حاليًا ثالث أكبر شركة لتصنيع الملابس الرياضية في العالم ، ويمكن التعرف على صورتها على الفور.

إن صورة قطة بوما بمفردها كافية لتعريف هذه الشركة. لكن وضعه كما لو كان يقفز فوق العلامة النصية يساعد في جذب الانتباه إلى التركيز الرياضي للمؤسسة ، مما يمنح التصميم مزيدًا من العمق.

3. تاكو بيل

مثل KFC ، تعد Taco Bell شركة رئيسية أخرى للوجبات السريعة ذات شعار مركب قوي. تأسست سلسلة مطاعم الوجبات السريعة الأمريكية في عام 1962 على يد غلين بيل واستخدمت دائمًا صورة الجرس في تصميمها.

على الرغم من أن الشعار قد تغير بشكل كبير على مر السنين ، فقد احتضن تاكو بيل بشكل متكرر الشعارات المركبة.

اليوم ، يتميز التصميم بجرس مصنوع من المساحة البيضاء بين مختلف الأشكال الهندسية الأرجواني. يوجد أسفل الصورة علامة تاكو بيل النصية مكتوبة بخط sans serif لجعل الشركة تبدو أكثر سهولة ويسهل الوصول إليها.

4. دوريتوس

يعد شعار Doritos أحد أكثر الأمثلة تعقيدًا للشعارات المركبة في هذه القائمة ، وهو مليء بالتفاصيل. Doritos هي شركة تابعة لعلامة PepsiCo التجارية ، تم إطلاقها لأول مرة في عام 1964.

لسنوات ، حاولت المنظمة إدخال شكل المثلث في صورتها لتسليط الضوء على الهيكل الفريد لرقائق التورتيلا الخاصة بها.

شعار Dorito اليوم هو صورة جريئة وملفتة للنظر ، مع مثلث ملون مشرق يتدلى من خلال اثنين في اسم العلامة التجارية. الشكل عبارة عن هيكل ديناميكي مصنوع من الضوء ، مما يمنح الصورة مزيدًا من الحركة والتأثير.

5. جوديفا

جوديفا هي إحدى أشهر الشركات المصنعة للشوكولاتة في العالم ، وقد تم إطلاقها لأول مرة في عام 1926 ، مستوحاة من قصة السيدة جوديفا وتأثيرها على الحركة نحو حقوق المرأة. صورة العلامة التجارية ملهمة وملفتة للنظر ، ومثالية للعلامة التجارية المدفوعة عاطفياً.

يتميز شعار جوديفا باسم الشركة والمهنة ، مكتوبًا بمزيج من الخط المائل والخط. فوق العلامة النصية ، نرى تصميمًا بسيطًا للسيدة جوديفا على قمة حصانها الشهير ، لفت الانتباه إلى تاريخ الشركة.

6. مايكروسوفت

تعد Microsoft حاليًا واحدة من أشهر شركات التكنولوجيا في العالم. تم إطلاق العلامة التجارية في عام 1975 ، واشتهرت بتقديم مجموعة من المعالجات الدقيقة والبرامج والأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية الجديدة للعالم.

يأتي اسم المنظمة من الكلمتين المعالج الدقيق والبرمجيات ويلفت الانتباه إلى تركيز المشروع.

شعار مجموعة Microsoft بسيط وفعال. إلى جانب تصميم كلمة sans-serif الجذاب ، نرى أربعة مربعات ملونة تشبه النافذة ، تمثل منتج "Windows" من Microsoft. المربعات الأربعة ملونة أيضًا لتمثيل مجالات التركيز المختلفة للعلامة التجارية.

على سبيل المثال ، اللون الأزرق لنظام التشغيل Windows ، والأحمر مخصص لـ Office.

7. مشجرة

إذا كنت تعرف مساحة الأحذية والملابس ، فمن المحتمل أنك تعرف Timberland. بدأت الشركة في عام 1952 لتقديم الأحذية الخارجية ومنتجات الموضة للعملاء في جميع أنحاء أمريكا. اليوم ، تتمتع المنظمة بحضور هائل في جميع أنحاء العالم.

يستخدم شعار المجموعة الكلاسيكي هذا شجرة بلا أوراق في صورتها لتمثيل الأخشاب وجذب الانتباه إلى التركيز الخارجي للأعمال. يتميز شعار Timberland أيضًا بخط Serif ملفت للنظر يهدف إلى نقل الثقة والأناقة.

8. برجر كنج

يعد برجر كينج أحد أشهر الشعارات المركبة في قائمتنا ، وهو مطعم أمريكي للوجبات السريعة يقع مقره الرئيسي في فلوريدا. تم إطلاق الشركة لأول مرة في عام 1953 وأثرت على سوق الخدمات الغذائية منذ ذلك الحين.

على الرغم من أن Burger King قد غيرت شعارها عدة مرات على مر السنين ، فقد استخدمت بشكل متكرر صورة وعلامة نصية. يجمع التصميم اليوم اسم الشركة مع شكلين هندسيين مصممين ليبدو مثل الكعك.

9. نستلة

مثال كلاسيكي على مجموعة الشعار ، يتميز شعار Nestle بمزيج من صورة جذابة وشعار نصي منمق. منذ إطلاق العلامة التجارية في عام 1866 ، قامت بتحديث وتحسين صورتها عدة مرات ، مما يجعل كلا الجزأين من التصميم أكثر حداثة.

اليوم ، يُظهر شعار نستله طائرًا أمًا جالسًا على عش ، يراقب طفليها. الصورة مأخوذة من شعار العائلة لمؤسس الشركة Henri Nestle. إلى جانب التصميم ، نرى أيضًا تصميم كلمة للشركة مكتوبًا بخط sans-serif فريد.

10. لامبورغيني

تم تصنيف Lamborghini بين أفضل شركات السيارات الرياضية الفاخرة في العالم ، ولديه واحدة من أكثر الشعارات المركبة جاذبية في هذه القائمة. يتميز التصميم بوضع اسم الشركة داخل شعار درع أسود كبير مع مخطط ذهبي.

تحت العلامة النصية ، نرى صورة مفصلة إلى حد ما للثور ، تهدف إلى لفت الانتباه إلى قوة وأناقة وقوة المركبات التي أنشأتها الشركة. Lamborghini هي واحدة من العديد من شركات السيارات التي تستخدم حيوانًا في شعارها.

11. سلاك

يعد Slack أحد أفضل أدوات التعاون في العالم في السوق اليوم ، وهو برنامج مراسلة واتصالات مخصص للاستخدام المكتبي. تم إطلاق الشركة لأول مرة في عام 2013 وما فتئت تنمو ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى سهولة استخدامها وعلامتها التجارية الممتازة.

تستخدم الشركة علامة نصية بسيطة بخط sans-serif ، مكتوبة بأحرف صغيرة ، لجعل التصميم يبدو أكثر شبابًا وودًا. بجانب النص ، نرى تصميمًا هندسيًا فريدًا ، بأشكال ملونة مختلفة تتجمع معًا لتشكل صليبًا.

يمثل هذا التقارب بين الأشخاص والفرق المختلفة في مساحة عمل Slack.

12. سواروفسكي

سواروفسكي مثال رائع آخر على الشعار المختلط. تم إطلاق الشركة في عام 1895 ، وهي تشتهر بإنتاج الأحجار الكريمة والمجوهرات والاكسسوارات المذهلة. تهدف العلامة التجارية داخل الشعار إلى لفت الانتباه إلى نقطة البيع الفريدة وشخصيتها.

تجمع الصورة بين العلامة الخطية الرقيقة المتطورة مع تعويذة للشركة على شكل بجعة منمقة. البجعة تنقل الأناقة والجمال. عند الفحص الدقيق ، يمكننا أن نرى أنه مكون من مئات النقاط التي تهدف إلى تمثيل جواهر المؤسسة.

متى يجب استخدام شعار التحرير والسرد؟

لا توجد استراتيجية ذات حجم واحد يناسب الجميع لاختيار الشعار المثالي. في النهاية ، سيعتمد ما إذا كانت علامة المجموعة مناسبة لعملك على الصورة التي تحاول إنشاءها لعلامتك التجارية.

في كثير من الأحيان ، تعتبر العلامات المركبة صورًا متعددة الاستخدامات للغاية ، قادرة على نقل معلومات مهمة حول شخصية المنظمة ورؤيتها.

ومع ذلك ، هناك حالات يمكن فيها اعتبار العلامة المركبة معقدة للغاية. على سبيل المثال ، تلجأ العديد من شركات التطبيقات والتكنولوجيا إلى استخدام مكون شعار واحد فقط في علامتها التجارية وتسويقها ، حيث يتعين عليها التأكد من أن صورها يمكن أن تزدهر على أي نظام أساسي.

تتضمن بعض أسباب استخدام شعار علامة مجمعة ما يلي:

براعه

يمنحك شعار التحرير والسرد مزيدًا من الحرية لدمج أفكار متعددة في صورة علامة تجارية واحدة. يمكنك جذب العملاء من خلال تزويدهم برؤية شاملة عن شخصيتك مع لفت الانتباه أيضًا إلى اسم شركتك.

تعرُّف

غالبًا ما يكون من السهل على العملاء تذكر العلامة التجارية عندما يرون اسم المؤسسة وصورتها في نفس الوقت. هذا مفيد بشكل خاص للشركات الأصغر سنا التي لا تزال ناشئة في الصناعة أو الفضاء الذي تختاره. قد يكون التوضيح البسيط محيرًا بدون أي سياق إضافي.

التجريب

يمنحك شعار العلامة التجارية الذي يحتوي على علامة نصية وصورة مساحة للتجربة. يمكنك حتى اختيار استخدام مكون أو آخر من شعارك في مواد تسويقية وعلامات تجارية مختلفة.

عمق

يسمح لك الشعار المركب بمشاركة معلومات إضافية حول عملك. لنلق نظرة على الأشكال البسيطة. يساعد الجمع بين الشكل البسيط وشعار serif المتطور على إضافة عنصر الاحتراف إلى أصول العلامة التجارية لشركتك.

استكشاف العلامات المركبة في تصميم الشعار

أنت الآن تعرف الإجابة على "ما هي علامة المجموعة؟" يمكنك البدء في التفكير مليًا فيما إذا كان نمط الشعار هذا يناسب عملك. بالمقارنة مع تصميمات الشعارات الأخرى التي تركز بشكل حصري على النص أو الصور ، يمكن أن تكون العلامة المركبة متعددة الاستخدامات للغاية.

من خلال المجموعة الصحيحة من الشعارات ، حققت الشركات استرجاعًا استثنائيًا للعلامة التجارية ، وتقديرًا ، ووعيًا. علاوة على ذلك ، من الممكن دائمًا تقليل مكونات صورة شركتك إلى شيء أبسط مع نمو عملك.

كما هو الحال دائمًا ، إذا كنت تكافح لتحديد نوع الشعار الأنسب لعملك ، فقد تجد أنه من المفيد العمل مع وكالة يمكنها مساعدتك في اختيار التصميم المناسب لاحتياجاتك.

يمكن لشركات تصميم الشعار بذل العناية الواجبة والبحث المطلوب لتحديد نمط الشعار الذي سيؤثر بشكل كبير على جمهورك.

فابريك: وكالة علامات تجارية في عصرنا.