ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة؟ أنفق ميزانية إعلاناتك بحكمة

لا تتعلق حملات الدفع بالنقرة (PPC) فقط بإنفاق الأموال على الإعلانات وقياس عدد النقرات. حتى الكثير من النقرات يمكن أن تضيع أموالك. إذًا ما هي نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الجيدة ، وكيف تصنع إعلانًا فعالاً على جوجل أو فيسبوك؟

معنى نسبة النقر إلى الظهور والصيغة

نسبة النقر إلى الظهور هي مقياس يتتبع عدد النقرات على إعلانك. لها معادلة سهلة: عندما يرى المستخدم إعلانك ، فإنه يتم احتسابه على أنه ظهور. إذا نقر المستخدم عليها ، عمل جيد! تتحسن نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.

معدل النقر = النقرات / مرات الظهور

تعد نسبة النقر إلى الظهور واحدة من أهم مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب الإبلاغ عنها. الانطباعات (في معظم الأحيان) هي مجرد أرقام كبيرة في مقاييس الغرور. لا تفهموني خطأ ، الانطباعات مفيدة أيضًا ويمكن أن تساعد في خلق وعي بالعلامة التجارية.

لكن النقر فوق إعلانك هو المستوى التالي: يعني أن المستخدم مهتم بشكل نشط بموضوعك ويتفاعل معه. هل يمكن أن يصبحوا عملاء في المستقبل؟ ربما. الأمر متروك لك فيما ستفعله بهذه الصدارة.

متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور

يجد الناس الإعلانات حرفياً في كل مكان: في الشوارع ، في مترو الأنفاق ، في صندوق البريد ، على Twitter ، Youtube ، Instagram ، Facebook ، Google WhatsApp ، LinkedIn ، على التلفزيون ، على النشرات ، حتى على قلمهم التجاري لا يزالون يستخدمون وتلقوا اثنين منذ سنوات في مؤتمر.

يمكن لأي شخص عادي في الولايات المتحدة أن يرى من 4000 إلى 10000 إعلان يوميًا. لك في مكان ما بينهم. ماذا تفعل لتحويل حركة المرور إلى عملاء؟

كل صناعة لها متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور وأنواع الإعلانات. تختلف نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على الصفحة المقصودة ، وفي البريد الإلكتروني القائم على الاشتراك ، وعلى وسائل التواصل الاجتماعي ، وفي إعلانات Google (بل إن هناك فرقًا بين إعلان يعتمد على الكلمات الرئيسية والإعلانات الصورية).

متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور في الأنظمة الأساسية المختلفة هو:

تحتاج إلى اختبار شكل الإعلان والنظام الأساسي الذي يناسب صناعتك وشركتك بشكل أفضل. ماذا تقدم؟ الاشياء التقنية؟ منتجات التجميل؟ يبحث الأشخاص أكثر عن التكنولوجيا على Google ، ومع ذلك ، يميل الأشخاص الذين يبحثون عن منتجات التجميل إلى زيارة Instagram بشكل متكرر.

ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة؟

أي نسبة نقر إلى ظهور أعلى من متوسط ​​الصناعة تعتبر جيدة. يعتمد ذلك على الكلمة الرئيسية التي استخدمتها والمنافسة وحدود عروض الأسعار ومدى ملاءمة إعلانك. يمكن أن توفر لك الكلمات الرئيسية والإعلانات ذات الصلة التكاليف. إذا كانت لديك نسبة نقر إلى ظهور جيدة ، فسيصبح إعلانك تلقائيًا أكثر صلة ، وبالتالي يمكنك الحفاظ على موضعك بسهولة.

نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات Google: ما سبب أهمية نتائج الملاءمة؟

دعونا نرى مثالا. حصل إعلانك على نقاط صلة منخفضة لأن الأشخاص لا ينقرون عليه. ربما يكون السبب هو أنك تعلن عن حبوب قهوة كاملة باستخدام "كبسولات قهوة" ككلمة رئيسية مستهدفة. إعلانك غير ملائم مقارنة بمنافسيك الذين يبيعون كبسولات القهوة بالفعل.

لنفترض أن درجة ملاءمتك ستكون 2/10.

ونقاط جودة منافسيك هي 8/10 لأن صفحتهم المقصودة تدور حول كبسولات القهوة ونص الإعلان أكثر دقة.

يعتمد تصنيف إعلانك على درجة ملاءمتك وحدك لعرض السعر. لنفترض أن عرض السعر الأقصى هو 10 دولارات أمريكية. سيكون ترتيب إعلانك 2 × 10 = 20.

والحد الأقصى لمنافسك هو 3 دولارات أمريكية فقط. تصنيف الإعلان: 3 × 8 = 24. لقد فازوا.

ترتيب الإعلان = نقاط الملاءمة الخاصة بك × الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك

في هذا المثال ، حتى لو أنفقت أكثر ، فسيحصل "خصمك" على مرتبة أفضل ، لذلك سيتم وضع إعلانك أدنى من "منافسيك". وقد أنفقت ثلاث مرات أكثر على ميزانيتك! لكن يجب أن تظهر في شبكة البحث بشكل فعال.

قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك لتحسين درجاتك.

نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات الفيسبوك

يمكنك حتى التعمق في مقارنة أنواع الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي الدقيقة. يقدم Facebook العديد من أنواع الإعلانات بناءً على الوعي بالعلامة التجارية ، وتسويق الأحداث ، والتحويل ، وحتى تنسيقات الإعلانات يمكن أن تختلف: استخدام صورة ، أو إنشاء دائرة ، أو تحميل مقطع فيديو.

يمكنك تجربتها بنفسك مثل AdEspresso : قم بإنشاء استراتيجية الشكل الذي يجب استخدامه في مراحل مختلفة من مسار المبيعات الخاص بك. لا يزال بإمكانك الحصول على نتائج رائعة من خلال الإعلان المصور الكلاسيكي ، ولكن لا تجبر نفسك على إنشاء دوارات. يمكن أن تكون فعالة ، لكن ربما لا تكون مناسبة لك.

في تجربتهم ، كان للإعلان المصور البسيط نسبة نقر إلى ظهور 2.03٪ ، وفيديو 2.06٪ ، في حين أن الإعلان المصور كان 1.12٪ فقط.

نسبة النقر إلى الظهور عبر البريد الإلكتروني - هذا هو المكان الذي تتغير فيه الصيغة

رسائل البريد الإلكتروني ليست دقيقة دائمًا. القاعدة الأولى: لا تشترِ قوائم البريد الإلكتروني مطلقًا. سيكون معدل الارتداد (رسائل البريد الإلكتروني المرسلة إلى عناوين البريد الإلكتروني غير المتاحة) مرتفعًا.

في حالة نسبة النقر إلى الظهور عبر البريد الإلكتروني ، نحتاج إلى تغيير الصيغة إلى هذا:

نسبة النقر إلى الظهور = النقرات / (الرسائل الإلكترونية المرسلة - عدد مرات الارتداد)

كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر صلة ، كان ذلك أفضل. أيضًا ، لا تربك صناديق البريد الوارد لعملائك ، فقد يؤدي ذلك إلى جعل نسبة النقر إلى الظهور أسوأ. أرسل بريدًا إلكترونيًا فقط إذا كان يحتوي على معلومات ذات صلة.

أنشئ محتوى يعتمد على نسبة النقر إلى الظهور الجيدة

لنفترض أن لديك نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 5٪ وهو أمر جيد جدًا. حركة المرور كبيرة ، لكن عملائك ارتدوا من موقع الويب الخاص بك. ذلك لأنه حتى لو كان لديك محتوى جيد وملائم على صفحتك المقصودة والذي يمكن أن يولد حركة مرور كبيرة ، فإن المستخدم ببساطة لم يأت من أجل ما تقدمه.

يجب أن تكون إعلاناتك شفافة ومنطقية ومتصلة ببعضها البعض. ويجب أن يكون هناك هدف رئيسي يمكنك تحقيقه من خلال هذه المحادثات الصغيرة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فأنت تهدر وقتك وأموالك على الكلمات الرئيسية أو المنتجات التي لا ينبغي أن تكون محور عملك.

في هذه الحالة ، قد يكون عرض الإعلانات غير مربح ، حتى لو كان أداؤها جيدًا.

ملخّص: ما الذي تعنيه نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في التسويق؟

توضح لك نسبة النقر إلى الظهور عدد مرات الظهور التي انتهت بنقرة واحدة. هؤلاء الأشخاص الذين يستخدمون "النقر" هم جمهورك المستهدف. قم بإنشاء إستراتيجية تسويق ، وحدد مسار المبيعات الخاص بك ، وقم ببناء حملة تجديد نشاط تسويقي جيدة.

الماخذ الرئيسية:

• قارن نفسك بمجال عملك: متوسط ​​التكاليف يختلف.
• اتبع الاتجاهات: ما نوع الإعلان الأكثر شيوعًا؟
• كن ملائمًا ، لا تضيع المال
• تعرف على تركيز عملك