ما هو سعر هوك؟

عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى الرقمي ، فهناك بديهية واحدة تظل صحيحة دائمًا: لا تقلل أبدًا من قوة الخطاف الجيد.

الخطاف هو عنصر في إعلان الفيديو الخاص بك الذي يجذب انتباه المستهلك من الانحرافات العنيفة للإنترنت ويوجهه إلى علامتك التجارية أو عملك. تعلن في أسرع وقت ممكن أن منتجك أو خدمتك هي فقط الشيء الذي كان المستهلك يبحث عنه طوال الوقت - حتى لو لم يعرف ذلك.

قد يجعل هذا الوصف الخطاف الجيد يبدو مثل السحر ، ولكن الحقيقة هي أن هناك طرقًا عملية لتحديد مدى فعالية إعلانك في جذب المستهلكين وتركيزهم. منهجية قياس تلك الصفات هي ما يعرف بمعدل الخطاف.

ولكن ما هو نجاح معدل الخطاف بشكل أكثر تحديدًا وكيف تقيس معدلات الخطاف في إعلانات الفيديو؟ وما هي فوائد معرفته؟ سنستعرض كل ذلك والمزيد أدناه ، بما في ذلك خطوات بسيطة حول كيفية الحصول على معدل ربط أسرع ورفع حملة إعلانات الفيديو الخاصة بك.

وأوضح معدل هوك

يقيس معدل الجذب مدى السرعة التي يدير بها إعلان الفيديو الخاص بك لجذب المستهلكين. لتحديد معدل جذب الفيديو ، يمكنك قسمة عدد معين من ثوان الفيديو على عدد مرات الظهور أو مشاهدي الفيديو المكتسبة خلال تلك الفترة. ¹

يعتمد مقدار الوقت الذي تستخدمه في الحساب على النظام الأساسي الذي يظهر فيه إعلانك.

كمثال ، إليك كيفية قياس معدلات الجذب لإعلانات الفيديو التي تظهر على منصتين شائعتين للوسائط الاجتماعية:

Facebook - لقياس معدلات ربط إعلانات Facebook ، قسّم ثلاث ثوانٍ من الفيديو على عدد مرات الظهور المكتسبة.

TikTok - بالنسبة لإعلانات TikTok ، يتم قياس معدل الخطاف بقسمة عدد مرات الظهور على ثانيتين من الفيديو.

يُعرف معدل الخطاف أيضًا باسم معدل إيقاف الإبهام لأن العديد من المستهلكين يتصفحون الإنترنت على الأجهزة المحمولة باستخدام إبهامهم. الهدف من أي إعلان فيديو ناجح هو إيقاف تمرير الإبهام في منتصف التمرير.

تعد معدلات الخطاف أو معدلات التوقف عن الإبهام طرقًا سهلة الاستخدام لمعرفة إعلانات الفيديو التي تجذب المستهلكين بنجاح والتي تضيع في التمرير. يمكن أن تكون مفيدة أيضًا في تقدير نجاح الإعلان على المدى الطويل. ¹

لماذا تعتبر أسعار الخطاف مهمة؟

بصرف النظر عن مساعدتك في معرفة مدى جودة أداء إعلانك ، يمكن أن تكون معدلات الخطاف أدوات قيمة لتحسين استراتيجية إعلان الفيديو الخاص بك. هذا لأن نجاح إعلانات الفيديو عبر الإنترنت يغرق أو يسبح بسبب قدرتها على جذب انتباه المستهلكين على الفور.

إعلانات الفيديو هي شكل شائع بشكل متزايد للتسويق الرقمي (فقط اسأل فوربس ² ). المزيد والمزيد من العلامات التجارية والشركات تدرك أهمية الوصول إلى المستهلكين على المنصات التي يستخدمونها أكثر في الوسائط التي تجذبهم أكثر. في الواقع ، وفقًا للتقارير الأخيرة ، يعتبر 92٪ من المسوقين الذين يدمجون الفيديو في استراتيجياتهم الرقمية أنه أمر بالغ الأهمية. ³

لكن شعبية إعلانات الفيديو تعني أن الطلب على اهتمام المستهلك أعلى من أي وقت مضى. يعني الاستيلاء على هذا الاهتمام لفترة كافية لبيع منتجك للمستهلك إنشاء إعلانات فيديو مبهرة على الفور. ونظرًا لأن معدلات الجذب تقيس بشكل أساسي مدى نجاح إعلان الفيديو في ذلك ، فإن تحديد إعلانك يمكن أن يساعدك:

• صياغة إعلانات أكثر جاذبية وفعالية
• تحديد أداء إعلاناتك عبر الأنظمة الأساسية المختلفة
• حدد تفاعلك مع وسائل التواصل الاجتماعي

5 نصائح لإنشاء محتوى فيديو يجذب المستهلكين

عندما تذهب للصيد ، هناك بعض الأدوات التي تحتاجها إذا كنت تخطط لاصطياد أي شيء ، مثل صنارة صيد وخطاف وطعم. ولكن حتى مع أفضل صنارة صيد وألذ طعم ، فلن تصطاد سمكة إذا لم يكن خطافك على وشك السعوط.

عندما يتعلق الأمر بتسويق محتوى الفيديو ، فإن القواعد لا تختلف كثيرًا.

الفيديو الذي يتميز بمعدل جذب أسرع والذي يترك انطباعًا حادًا لدى المشاهدين في غضون ثوانٍ قليلة ، سوف يُحدث دفقة ويبقي حملاتك التسويقية تسبح بشكل جميل.

كيف تنشئ إعلان فيديو ينجح في إقناع المستهلكين على الفور؟ فيما يلي خمس نصائح لإنشاء إعلانات تجذب المستهلكين وتوقف الإبهام وتحول مرات الظهور إلى مبيعات.

# 1 اجعل كل ثانية مهمة

كما ذكرنا ، فإن الثواني القليلة الأولى من الفيديو الخاص بك هي من بين الأكثر أهمية لجذب انتباه جمهورك. عندما تطلق العنان للخيال على الفور ، سيكون المستهلكون منبهرين ومتحمسين لسماع ما ستقوله بعد ذلك. هذا يعني أنك بحاجة إلى حلب تلك الثواني القليلة الأولى مقابل كل ما تستحقه.

هذا هو المكان الذي يلعب فيه خطافك. إذا كنت تريد أن تقوم الإبهام بأخذ مزدوج (إذا جاز التعبير) عند ظهور المحتوى الخاص بك ، فيمكنك تعزيز الثواني القليلة الأولى من الفيديو الخاص بك عن طريق:

• تقديم حل لمشكلة ذات صلة - يتعلق الإعلان كله بتوقع سبب احتياج المستهلكين لمنتج معين والاستفادة من الطرق التي يمكن أن تحسن من حياتهم. تمثل أفضل أدوات ربط الإعلانات مشكلة يمكن الارتباط بها للمستهلكين وتضع المنتج أو الخدمة على أنها الحل الأكثر فاعلية.

• تقديم سرد - استخدم بداية إعلانك لبدء بناء القصة التي تم بناء إعلانك حولها. قدم المخاطر على الفور حتى يصبح المستهلكون مهتمين بالالتزام بالقرار.
• أن تكون مبدعًا - الإبداع هو مفتاح أي إعلان أو فيديو ناجح أو غير ذلك. لكي يبرز إعلانك ، يجب أن يكون جديدًا وأصليًا. يجب أن يكون تقديم منظور جديد للمستهلكين أو تحريضهم بطريقة غير متوقعة على موقف مألوف من بين أهم أهدافك.

# 2 احصل على الشخصية

في عصر تم فيه تحليل كل شيء تقريبًا على الإنترنت واختياره بواسطة الخوارزمية لمناشدةنا بشكل فردي ، يتوقع المستهلكون أن تشعر الإعلانات وكأنها كل شيء آخر يتعلق بالتواجد على الإنترنت: يتعلق الأمر بهم أولاً.

عندما يتعلق الأمر بإعلانات الفيديو التي تعمل ، لا تخف من أن تصبح شخصيًا.

تستخدم العديد من العلامات التجارية والشركات بالفعل إعلانات فيديو مخصصة في استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بهم. ⁴ بعض الطرق التي يقومون بها هي مخاطبة المستهلك بالاسم أو تخصيص معلومات الإعلان لتعكس المستهلك:

• مهنة
• التفاصيل الديموغرافية مثل العمر والهوية الجنسية
• الموقع الجغرافي
• أسلوب الحياة

# 3 اجعلها قصيرة

الإيجاز هو اسم اللعبة عندما يتعلق الأمر بإعلانات الفيديو التي تعمل عبر الإنترنت. هذا جزء من سبب أهمية تعبئة بداية إعلانك بالمواد التي ستجذب المستهلكين أكثر وتزيد من معدل الخطاف.

في هذه الأيام ، يفتقر الجمهور إلى الوقت والاهتمام بإعلانات الفيديو الطويلة والمتعرجة. وفقًا لمسح أجرته Invesp ، قال ما يقرب من نصف المستهلكين الذين تمت مقابلتهم أن إعلانات الفيديو عبر الإنترنت يجب أن تكون 15 ثانية أو أقصر ، مرددًا اقتراحات كبار البائعين لمساحة إعلانات الفيديو مثل Facebook. لذلك ، عندما تتعلم كيفية إنشاء إعلانات فيديو وإعلانات فيديو ناجحة على Facebook على منصات أخرى ، يجب أن تكون سريعة وإلى النقطة ⁵

عندما تركز على سرد القصة الكاملة بأكبر قدر ممكن من الإيجاز ، سيكون من الأسهل عليك معرفة عناصر إعلانك التي ستخلق الخطاف الأكثر فاعلية.

# 4 اصنع صورة مصغرة عالية الجودة

في كثير من الحالات ، من المحتمل أن يواجه المستخدمون صورة مصغرة لإعلان الفيديو الخاص بك قبل الإعلان نفسه. الصورة المصغرة هي بمثابة معاينة لإعلانك يمكن أن تكون صورة ثابتة ، أو gif ، أو مقتطف فيديو. يشجع المستهلكين على مشاهدة إعلانك.

لكن الصور المصغرة للفيديو يمكن أن تؤثر أيضًا على معدل الجذب لديك. هذا بسبب ربط جودة الصورة المصغرة للفيديو بمستوى اهتمام المستهلكين بإعلانك الكامل ، وفقًا لدراسة أجرتها كلية كولومبيا للأعمال. ⁶ يمكن أن يساعد تحديد إطار الإعلان المناسب لصورة الفيديو المصغرة في زيادة اهتمام المستهلكين بإعلانك من خلال:

• تصل إلى 14٪ بشكل عام
• تصل إلى 16٪ في الجزء الأكثر أهمية في إعلانك ، والمعروف باسم ذروة الانتباه

عندما تجمع بين صورة مصغرة رائعة وخطاف مقنع ، فإنك تزيد من فرص نجاح إعلانك.

# 5 أعلن عن نقاط قوتك

بغض النظر عما إذا كنت تدير مجموعة ضخمة متعددة الجنسيات أو شركة صغيرة مملوكة محليًا ، فأنت تعلم أنه عندما يتعلق الأمر بالترويج لعلامتك التجارية ، فأنت أفضل مناصرك. وعندما يتعلق الأمر بمقاطع الفيديو التي تقفز من على الشاشات وفي وعي المستهلك ، يجب أن تكون أيضًا الأكبر. هذا هو السبب في أنه من المهم العثور على وكالة العلامات التجارية التي ترغب في دعم أفكارك الإبداعية بشكل كامل.

إعلان الفيديو الخاص بك هو فرصتك للتألق ، لذلك لا تتردد في السماح للمستهلكين بمعرفة سبب ترتيبك في مرتبة أعلى من المنافسة. من المرجح أن يجلس الجمهور خلال الثواني القليلة الأولى من إعلانك إذا كان بإمكانك:

• اجعلهم مهتمين بقصة علامتك التجارية
• اجعلهم فضوليين بشأن الصفات والفوائد الفريدة لعلامتك التجارية
• اربط منتجك أو خدمتك بحياتهم

تعظيم معدل هوك الخاص بك مع التسويق الرقمي السلطة

تعد معدلات الخطاف أو معدلات التوقف عن الإبهام مقياسًا واحدًا فقط لتتبع وتقييم أداء إعلانات الفيديو الفردية عبر الإنترنت. لكن قياس نجاح حملة تسويق رقمية كاملة ليس بهذه البساطة مثل إجراء بعض الحسابات.

يعد العمل مع وكالة تسويق رقمي طريقة مؤكدة لبناء وإطلاق وتتبع أداء الحملات الإعلانية عبر الإنترنت. وعندما تعهد بالتسويق الرقمي الخاص بك إلى Power Digital ، يمكنك الوصول إلى خدمة التسويق عبر الإنترنت الخاصة بنا والتي تستخدم أدوات التسويق الأكثر ابتكارًا لإنشاء حملات مخصصة تناسبك. بعد ذلك ، نراقب حملتك باستمرار من خلال إدارة وسائل التواصل الاجتماعي لدينا بحيث يتم تحسينها دائمًا لتحقيق أفضل النتائج.

تمتلك Power Digital Marketing الأدوات اللازمة للارتقاء بعلامتك التجارية وتنمية أعمالك. احصل على اقتراحك اليوم.

مصادر:

1. فرضية. قياس معدلات ربط إعلانات الفيديو على Facebook. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
2. فوربس. كيف سيؤثر الفيديو على السوق عبر الإنترنت في العام الجديد. https://www.forbes.com/sites/forbescommommunicationscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/؟sh=370f96c6690d
3. ويزول. احصائيات التسويق بالفيديو | بيانات جديدة لعام 2022. https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
4. العروس. فيديو مخصص - كيف ولماذا يجب أن تستخدمه العلامات التجارية. https://www.brid.tv/personalized-video-ads/#0-what-is-personalized-video
5. Invesp. إعلانات الفيديو عبر الإنترنت — الإحصائيات والاتجاهات. https://www.invespcro.com/blog/online-video-advertising/
6. أعين حقيقية. عزز الانتباه بالفيديو بشكل جذري باستخدام صورة مصغرة لإطار الذروة السعيدة. https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
7. فرضية. قياس معدلات خطاف الفيديو على TikTok. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
8. فيسبوك. كيف تعمل إعلانات الفيديو على Facebook. https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format?content_id=YtrGusNiDrnTETV&ref=sem_smb&utm_source=GOOGLE&utm_medium=fbsmbsem&utm_campaign=PFX_SEM_G_BusinessAds_US_EN_Brand_BMM_Desktop_Top&utm_content=Ads-Video_Evaluating&kenid=_k_CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE_k_&utm_term=%2Bfacebook%20%2Bvideo%20%2Badvertising&utm_ct = EVG & gclid = CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVL8myRoCraYQAvD_BwE