ما هي الصفحة المقصودة؟ كل الأساسيات مغطاة

عندما تبدأ في تطوير وجود علامتك التجارية عبر الإنترنت ، فإنك تواجه مجموعة من الكلمات الطنانة في مجال التسويق والمصطلحات الفنية. نحن على يقين من أن "الصفحة المقصودة" كانت واحدة من تلك المصطلحات التي ظللت تصادفك باستمرار ، مما أدى بك إلى هنا - منشور مدونة كل ما يتعلق بالصفحات المقصودة وأهميتها للشركات.

الصفحات المقصودة هي مغناطيسات تحويل بارعة ، ولكن قبل أن تتمكن من إنشاء صفحة مقصودة تحويل ، تحتاج إلى فهم ماهيتها وكيف يمكنك استخدامها لصالحك.

لذلك دون مزيد من اللغط ، فلنبدأ في استكشاف ماهية الصفحة المقصودة.

• ما هي الصفحة المقصودة؟
• أنواع الصفحات المقصودة
• فوائد الصفحة المقصودة
• 7 أفضل ممارسات الصفحة المقصودة
• كيفية إنشاء الصفحة المقصودة

ما هي الصفحة المقصودة؟

الصفحة المقصودة هي صفحة ويب واحدة مصممة لحملة معينة لتحقيق هدف مميز. إنه المكان الذي يصل إليه المستخدم عندما ينقر على إعلان أو زر أو رابط عبر الإنترنت - ومن هنا يأتي اسم "الصفحة المقصودة".

الصفحة المقصودة لها غرض محدد مسبقًا وهي مصممة لتوجيه الزوار لاتخاذ إجراء معين. هذا هو بالضبط سبب فعالية الصفحات المقصودة في زيادة التحويل - فهي تركز على هدف محدد واحد واضح وموضح جيدًا وقابل للتحقيق.

في حين أن صفحة موقع الويب العادية قد تحتوي على عدد قليل من الدعوات إلى اتخاذ إجراء لدفع المستخدمين إلى زيارة صفحات أخرى ، والاشتراك في رسالة إخبارية ، ومتابعة ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ، وما إلى ذلك ، تختار الصفحة المقصودة دعوة واحدة فقط للعمل.

كلما زاد عدد الخيارات المعروضة على الأشخاص ، زاد ترددهم في التصرف. وتحل الصفحات المقصودة هذه المشكلة بإلغاء الحاجة إلى الاختيار.

كيف تميز الصفحة المقصودة عن الصفحات الأخرى؟ لا يحتوي الهبوط عادةً على تنقل معقد أو روابط لصفحات متعددة ، ويبرز بتسلسل هرمي مرئي واضح ومحتوى خطي يؤدي إلى دعوة واحدة لاتخاذ إجراء.

سترى غالبًا نماذج التقاط العملاء المحتملين على الصفحات المقصودة التي تجمع معلومات الاتصال من المستخدم ، وبالتالي إنشاء عملاء متوقعين للأعمال.

اقتراحات للقراءة

• 16 صفحة من صفحات الموقع الهامة يحتاجها موقعك
• تكلفة تصميم الموقع: كم يجب أن تدفع؟
• كيف تكتب صفحة من نحن: أمثلة + قوالب

الفرق بين الصفحة المقصودة والصفحة الرئيسية لموقع الويب

تعمل الصفحة الرئيسية لموقع الويب كدليل يقدم العلامة التجارية ويشير إلى جميع الصفحات ذات الأولوية العالية التي يحتوي عليها الموقع. تكشف الصفحة الرئيسية عن النطاق الكامل للموارد التي يقدمها موقع الويب ، مثل معلومات المنتج ، والمزايا ، وخطط الاشتراك ، والمدونة ، وما إلى ذلك.

كما يمكنك أن تقول ، فإن عرض الصفحة الرئيسية يميزها بوضوح عن الصفحة المقصودة. يكون الأخير دائمًا أكثر تحديدًا ، ويعزز منتجًا أو خدمة واحدة ، ويتم تحسينه لجذب التحويلات.

قم بإلقاء نظرة على موقع رندرفورست: الصفحة الرئيسية الموجودة على اليسار تعطي لمحة موجزة عما يقدمه رندرفورست كمنصة متكاملة للعلامات التجارية. في المقابل ، الصفحة المقصودة على اليمين فقط تقدم المستخدم إلى Renderforest Cartoon Maker - منتج معين من بين عشرات المنتجات الأخرى التي يقدمها رندرفورست.

أنواع الصفحات المقصودة

لا توجد قواعد أو حدود صارمة للصفحات المقصودة ، ولكن لفهم وظائفها بشكل أفضل قليلاً ، من المفيد معرفة النوعين الرئيسيين للهبوط. دعنا نستكشفهم.

• الصفحة المقصودة لجيل الرصاص

كما يوحي الاسم ، تم تصميم صفحة إنشاء قوائم العملاء المحتملين أو إنشاء قوائم العملاء المحتملين أو جذب العملاء المحتملين. لتحقيق الغرض من جمع بيانات العملاء المحتملين ، عادةً ما تحتوي الصفحات المقصودة لإنشاء قوائم العملاء المحتملين على نموذج للزوار لملئه.

عادة ما تقدم الشركات شيئًا ذا قيمة في مقابل معلومات الاتصال بالزوار. يمكن أن يكون كتابًا إلكترونيًا مجانيًا أو قالبًا أو ورقة بيضاء أو دورة تدريبية أو خصمًا على منتج أو مكافأة أخرى.

لن تؤدي البيانات التي تم جمعها من خلال صفحات التقاط الرصاص إلى تقوية اتصال عملك مع جهات الاتصال فحسب ، بل ستوفر أيضًا رؤى مفيدة حول من هو جمهورك. من خلال فهم أكثر دقة للديموغرافية التي تتعامل معها أعمالك ، يمكنك تخصيص عرض القيمة الخاص بك ليتناسب مع احتياجاتهم وتوقعاتهم.

لهذا السبب ، غالبًا ما تتضمن العلامات التجارية صفحات هبوط رئيسية في استراتيجياتها التسويقية. يمكن أن يكون هذا النوع من الهبوط مناسبًا لأي شركة تسعى جاهدة لبناء قائمة عملائها المحتملين أو تنميتها.

المصدر: HubSpot

• النقر من خلال الصفحة المقصودة

إذا كانت صفحات إنشاء العملاء المحتملين تستخدم نماذج الاتصال باعتبارها CTA الرئيسية الخاصة بهم ، فإن عمليات الهبوط عبر النقر تركز على أزرار CTA. يتم وضع هذه الأزرار بشكل استراتيجي ويسبقها محتوى مقنع لتوجيه المستخدم إلى صفحة مخصصة حيث يكملون المعاملة المطلوبة.

مرة أخرى ، تحدد معظم عمليات الوصول للنقر صفحة واحدة للربط بها ، والتي يمكن أن تكون صفحة منتجات موقع الويب ، وصفحة التسعير ، وعربة التسوق ، وصفحة جدولة المواعيد ، وما إلى ذلك. هذه الصفحات المقصودة شائعة بين المواقع التي تعطي الأولوية لإجراء المبيعات بدلاً من زيادة العلامة التجارية الوعي أو جمع الآفاق.

فوائد الصفحة المقصودة

مع وجود فكرة واضحة عن الصفحات المقصودة ، دعنا نرى ما يمكن أن يفعلوه بالضبط لشركتك.

1. المزيد من التحويلات والمبيعات

تسد الصفحة المقصودة الفجوة بين عميل محتمل مهتم بمنتج / خدمة وعميل تم تحويله. ذلك لأن الصفحات المقصودة تحتوي على جميع العناصر الضرورية لحث الزائر على اتخاذ الإجراءات - نسخة مقنعة ، وكلمات قوية ، ومحتوى منظم ، وعبارات حث على اتخاذ إجراء جيدة الإعداد ، ومرئيات متوازنة ، وما إلى ذلك.

تميل صفحات الويب التي تحتوي على الكثير من المعلومات التفصيلية والعديد من الدعوات إلى اتخاذ إجراء والتي تؤدي إلى وجهات مختلفة إلى إرباك المستخدم وتكون أقل فاعلية في حملهم على القيام بخطوة معينة. تقوم الصفحات المقصودة بالعكس تمامًا ، وهذا هو السبب في أنها تقنع محركات التحويل ، لأنها تركز فقط على إقناع العميل المحتمل باتخاذ الخطوة الأخيرة نحو أن يصبح عميلاً.

1. حملات تسويقية فعالة

كأداة قوية في الجزء السفلي من مسار التحويل ، تعمل الصفحات المقصودة على رفع مستوى الحملات التسويقية أو الإعلانية من خلال توجيهها إلى هدفها النهائي - التحويل. يؤدي هذا إلى زيادة فعالية الحملة ويسمح بقياس دقيق لمدى جودة أداء الحملة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تهدف إلى تحقيق إنجاز معين في مبيعاتك ، فيمكنك تتبع تحليلات صفحتك المقصودة لتحديد المكان الذي تقف فيه فيما يتعلق بهدفك. إذا وجدت أي ثغرات تقف في طريق تحويل الزوار ، يمكنك تطوير استراتيجية للقضاء عليها.

ميزة أخرى للصفحة المقصودة هي أنها قابلة للاختبار بدرجة عالية. سواء كان تخطيط الصفحة ، أو لون أزرار الدعوة إلى اتخاذ إجراء ، أو الفقرة التمهيدية ، أو أي شيء آخر ترغب في تغييره لترى كيف سيؤثر ذلك على الصفحة ، يمكنك القيام بذلك من خلال اختبار A / B. في الواقع ، يوصى دائمًا باختبار A / B لصفحاتك للعثور على طرق جديدة لتحسين أدائها.

1. زيادة عائد الاستثمار

مع زيادة التحويلات وتحسين حملتك التسويقية ، ستكون النتيجة حتمًا زيادة عائد الاستثمار (ROI). عندما تختبر استراتيجيات مختلفة لصفحاتك المقصودة وتجد ما هو أفضل لجمهورك المستهدف ، ستكون قادرًا على الاستفادة من تلك النقاط القوية ، مع تقليل أي نفقات غير ضرورية لا تعود بالقيمة التي توقعتها. وهذا يعني إهدار موارد أقل وزيادة الأرباح.

1. صورة واضحة للجمهور المستهدف

الصفحات المقصودة شديدة الاستهداف ويمكن أن تمنحك رؤى تركز على الليزر لجمهورك. إذا كان عملك يحتوي على العديد من المنتجات / الخدمات لتقديمها ، فستحتاج إلى صفحة مقصودة منفصلة لكل منها.

من خلال تتبع أداء صفحاتك المقصودة ، يمكنك معرفة ما إذا كان الزوار مهتمين بالعروض ، والتي تحظى بأكبر قدر من الاهتمام ، وما هي الخصائص الديموغرافية التي تجذبها صفحاتك ، وما إلى ذلك. يمكنك مقارنة نتائج العديد من الصفحات المقصودة وتباينها لفصل جمهورك في مجموعات متميزة واستراتيجيات تشكيل للربط مع كل جزء. ستساعدك البيانات في إنشاء شخصيات المشتري لتمثيل كل مجموعة وتحديد أفضل طريقة للتعامل معها.

1. مصداقية العلامة التجارية المحسنة

توفر الصفحة المقصودة مزيدًا من العمق والصلاحية ليس فقط للمنتج المحدد الذي تروج له ولكن أيضًا للعلامة التجارية ككل. تقدم الصفحات المقصودة عملك في ضوء احترافي ومباشر وجذاب ، مما يساعد على بناء الثقة مع جمهورك.

بغض النظر عما إذا قرر المستخدم إجراء عملية شراء أم لا ، تعمل الصفحات المقصودة على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعطي جمهورك فكرة أوضح عن منتجاتك بلغة بسيطة يسهل الوصول إليها.

ضع نفسك مكان المستهلكين ؛ إذا كنت تحاول اتخاذ قرار بشأن شراء منتج ، فهل تفضل البحث عن علامة تجارية لا تشارك أكثر من وصف غامض أو تحتوي على صفحة مخصصة تخبرك بكل ما تحتاج لمعرفته حول العنصر المحدد؟ تبدو الإجابة شديدة الوضوح: المنتجات ذات الصفحات المقصودة تلهم دائمًا المزيد من الثقة.

اقتراحات للقراءة

• ما هو تأثير Parallax Scrolling
• 30 قالب موقع ويب حديث من صفحة واحدة
• كيف تبدأ موقع على شبكة الإنترنت: دليل المبتدئين

7 أفضل ممارسات الصفحة المقصودة

للتأكد من أن صفحاتك المقصودة تحقق الأهداف التي حددتها لنفسك ، من الضروري معرفة ما الذي يجعل الصفحة المقصودة جيدة. تختلف عمليات الهبوط عن الأنواع الأخرى من صفحات الويب في هيكلها والغرض منها ، وبالتالي تتطلب نهجًا مختلفًا قليلاً. سنكشف عنها أدناه!

1. بناء مع وضع محركات البحث في الاعتبار

عادةً ما تكون الصفحات المقصودة موجهة نحو محرك البحث لجذب حركة المرور العضوية والوفاء بمهمتها المتمثلة في نشر الوعي بالعلامة التجارية. تتضمن عملية تحسين الصفحة المقصودة لمحركات البحث بعض العناصر الأساسية: الكلمات الرئيسية ، والروابط الخلفية ، ووقت التحميل ، والتسلسل الهرمي للمحتوى ، والمكونات المرئية.

يجب توزيع الكلمات الرئيسية الوصفية ذات الصلة بعلامتك التجارية ومنتجاتك بذكاء في جميع أنحاء نسختك المقصودة. احرص على عدم استخدام الكلمات الرئيسية المتطرفة والمصطنعة ، حيث إنها ستضر فقط بسلطة صفحتك. بدلاً من ذلك ، ركز على العبارات الصحيحة واستخدمها بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك.

من الممارسات الجيدة أيضًا استخدام كلمات رئيسية طويلة تكون أكثر تحديدًا من الكلمات الرئيسية مثل "التجارة الإلكترونية" أو "الأعمال" أو "الموقع الإلكتروني". بهذه الطريقة ، ستحدد هدفك وستحصل على فرصة أعلى للترتيب على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

أيضًا ، قم بإزالة أي بيانات غير ضرورية قد تؤدي إلى إبطاء وقت تحميل صفحتك. يفقد الزوار صبرهم بسرعة عندما يستغرق تحميل صفحة الويب بعض الوقت. يمكنك استخدام أدوات مجانية مثل Google PageSpeed ​​Insights لاختبار وقت تحميل موقعك وتلقي اقتراحات حول كيفية تصغيره.

2. عناوين الحرف اليدوية مقنعة

العنوان هو أول ما يبحث عنه الزائرون ويقرأونه على صفحة الويب ، مما يمنحه تأثيرًا كبيرًا على الانطباع الأول الذي تتركه صفحتك المقصودة. يجد العنوان الجيد توازنًا بين الإثارة والصدق في نفس الوقت.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن عناوين مثيرة للغاية تبدو جذابة ولكنها لا تفي بوعدها ، فأنت تضحي بمصداقيتك. من ناحية أخرى ، من المحتمل أن تؤدي العناوين الدقيقة ولكن اللطيفة التي لا تثير اهتمام القارئ إلى قيام الزائرين بالنقر بعيدًا دون التفكير في العرض.

3. وضع إستراتيجية CTA

يجب أن تكون صفحتك المقصودة منظمة بطريقة ترشد الزائرين بسلاسة إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء. يجب أن يكون من السهل العثور على أزرار الحث على اتخاذ إجراء على موقعك ، حيث ستفقد فعاليتها إذا كانت مخفية بين عوامل التشتيت. ومع ذلك ، فإن وضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك مباشرة بعد العنوان الرئيسي دون إعطاء المستخدم أي سياق حول صفحتك أو منتجك ليس من الحكمة أيضًا.

يمكن أن يحدث موضع أزرار CTA فرقًا كبيرًا في معدل النقر على صفحتك. فكر مسبقًا في مكان وضع الأزرار حتى يراها المستخدم ويكون مستعدًا لاتباع تعليماتهم.

4. عرض الشهادات

يلعب الدليل الاجتماعي دورًا كبيرًا في تسهيل المبيعات ، وهذا ليس مفاجئًا نظرًا لحقيقة أن الناس يثقون بالآخرين أكثر من العلامات التجارية. لذلك ، عندما يكون لديك تفاعلات إيجابية مع العملاء ، اطلب منهم ترك تعليق وعرضه على صفحتك المقصودة. كما قد يبدو مبتذلاً ، يمكن لعملائك الحاليين أن يصبحوا بالفعل أعظم المسوقين.

5. اجعل من السهل الاتصال بك

حتى مع النسخة الأكثر إقناعًا ، قد يظل لدى الزائرين أسئلة أو يحتاجون إلى مزيد من التوضيح حول بعض القضايا. اعرض تفاصيل الاتصال الخاصة بك للسماح لهم بالاتصال بك بأسرع ما يمكن وبسهولة. من الأفضل تزويدهم بخيارات متعددة للاتصال بك ، مثل البريد الإلكتروني ورقم الهاتف وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وما إلى ذلك.

يمكنك أيضًا الحصول على قسم الأسئلة الشائعة أو نموذج رسالة يمكن للمستخدمين ملؤه مباشرة على الصفحة. إذا اخترت تضمين الخيار الأخير ، فحاول أن تبقيه بسيطًا ، لأن النماذج التي تحتوي على عدد كبير جدًا من الحقول يمكن أن تربك المستخدم. نصيحة سريعة هنا هي أن يكون لديك عدد أقل من الأسطر في نموذج الاتصال الخاص بك لتقصيرها عموديًا.

6. استخدم الفيديو

غالبًا ما يكون تلقي المعلومات من خلال الفيديو أكثر ملاءمة من قراءة نص طويل. الفيديو هو الحل الأمثل ، خاصة للمعلومات المفصلة والمعقدة التي قد يكون من الصعب شرحها بدون المساعدة البصرية والسمعية. تعد مقاطع الفيديو أيضًا مسلية للغاية ويمكن أن تجذب انتباه المشاهد لفترات زمنية أطول.

هذه ليست سوى عدد قليل من الأسباب العديدة للارتفاع المستمر في محتوى الفيديو على الويب. يمكنك استخدام قوالب فيديو قابلة للتخصيص لإنشاء مشاريع فيديو عالية الجودة بأقل قدر من المدخلات.

المزيد من القوالب

7. قم بإجراء اختبار أ / ب

لقد تطرقنا بإيجاز إلى الحاجة إلى الاستمرار في اختبار A / B لموقعك على الويب وصفحاتك المقصودة على وجه الخصوص. اختبار A / B هو عملية مقارنة متغيرين من نفس الصفحة لتحديد أيهما يعمل بشكل أفضل.

لا نضمن أبدًا أنك ستحصل على كل التفاصيل بشكل صحيح في صفحتك المقصودة - سواء كانت هذه هي المرة الأولى التي تنشئ فيها واحدة أو 50. تتيح لك اختبارات A / B تعديل عناصر معينة ، واللعب بالكلمات والألوان للعثور على الحل الأكثر نجاحًا الذي يقربك من أهدافك المحددة.

كيفية إنشاء الصفحة المقصودة

الآن ، عندما يتعلق الأمر بالجزء الفني من إنشاء صفحة مقصودة ، فهناك بعض التفاصيل التي نود توضيحها. السؤال الشائع الذي يطرحه الناس هو ما إذا كانوا بحاجة إلى موقع ويب لصفحة مقصودة. الإجابة السريعة هي لا ، يمكن أن تكون الصفحة المقصودة صفحة ويب مستقلة باسم مجالها الفريد.

لكن بالطبع ، إذا كان لديك موقع ويب موجود ، فيمكن أن يصبح هبوطك جزءًا منه لجلب المزيد من السلطة إلى موقعك. من المهم أيضًا الارتباط بصفحتك المقصودة من صفحات الويب الأخرى لربط الأجزاء المختلفة من موقع الويب الخاص بك.

إذا لم تكن ماهرًا تقنيًا وتحتاج إلى طريقة سريعة وفعالة لإنشاء صفحة مقصودة ، فيمكنك البحث عن أدوات إنشاء مواقع الويب. إنها توفر قوالب مصممة مسبقًا يمكنك تحريرها عبر الإنترنت في أقل من ساعة. كل ما عليك فعله هو تخصيص النص وإضافة الصور ومقاطع الفيديو والألوان والنشر.

لتلخيص

تعد الصفحات المقصودة جزءًا أساسيًا من رحلة العميل ، حيث إنها مصممة لتوجيه الزائر لاتخاذ إجراء معين. تمثل هذه الصفحات منتجًا أو خدمة واحدة وهي مخصصة لحملة واحدة.

يمكن أن تساعد الصفحة المقصودة علامتك التجارية في الحصول على مزيد من الاعتراف ، وتحسين معدل التحويل ، وإنشاء عملاء متوقعين ، وبناء الثقة مع الجمهور. هذه هي الأسباب الرئيسية وراء تضمين الشركات الصفحات المقصودة في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم.

هل تريد إنشاء صفحتك المقصودة على الإنترنت؟ امنح رندرفورست Landing Page Builder فرصة لبناء مشروعك بأقل وقت وجهد!

ابدأ في الإنشاء