ما هو إعلان ليدربورد؟ كيف تجلب المزيد من الإيرادات؟

إعلان ليدربورد هو أحد أكثر الوحدات الإعلانية شيوعًا والأفضل أداءً المتاحة للناشرين. إنها وحدة إعلانية مستطيلة بقياس 728 بكسل عرضًا في 90 بكسل ارتفاعًا. هذه الوحدة الإعلانية هي أيضًا واحدة من وحدات IAB القياسية التي حلت محل البانر 468 × 60 الأقدم والأصغر بكثير.

إنها ما يُعرف بالوحدة الإعلانية عالية التأثير وغالبًا ما يتم وضعها في أعلى الصفحة ليراها المستخدم على الفور عند زيارة صفحة الويب.

تحظى الوحدة الإعلانية بشعبية بين الناشرين والمعلنين على حدٍ سواء. يُعد إعلان ليدربورد مقاس 728 × 90 واحدًا من أقوى الوحدات الإعلانية أداءً من حيث التكلفة لكل ألف ظهور ، خاصةً في بلدان المستوى 1 (الولايات المتحدة الأمريكية ، والمملكة المتحدة ، وكندا ، وأستراليا ، وما إلى ذلك). يتمتع الإعلان بمعدلات عرض عالية ، خاصة عند استخدامه في الجزء العلوي من صفحة الويب. غالبًا ما تُباع هذه الوحدات الإعلانية للرعاية / الصفقات الخاصة.

تعمل الإعلانات القابلة للتوسعة بشكل أفضل مع قوائم المتصدرين أيضًا ، حيث أن تحديد الموضع وحده يسمح للتوسعة بالظهور بطريقة أكثر إرضاءً للعين مقارنة بالمواضع الأخرى.

بينما غالبًا ما يتم وضع لوحات الصدارة في الجزء المرئي من الصفحة ، يمكنك أيضًا استخدامها لتحقيق الدخل من المناطق الموجودة أسفل الجزء المرئي من الصفحة. لن يكون أداؤهم بنفس قوة أول لوحة صدارة تضعها في القمة ، لكنها مفيدة لتوليد إيرادات متزايدة.

ضع في اعتبارك أنه عند إجراء صفقات مباشرة مع المعلنين ، عادةً ما يتم استثناء المواضع الموجودة في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ، ويتم تضمين المتصدرين فقط في الجزء المرئي من الصفحة في الإعداد. يرغب المعلنون في المواقع الإعلانية التي توفر أفضل معدلات المشاركة بين المشاهدين.

بشكل عام ، تعد الوحدة الإعلانية ليدربورد وحدة إعلانية أساسية عند استثمار موقعك من خلال الإعلانات المصوّرة. الطلب قوي والأداء مرتفع ويمكن اعتباره عنصرًا أساسيًا عند وضع إستراتيجيات تخطيط الإعلان لموقعك.

لماذا تستخدم إعلان المتصدرين؟

عندما يتعلق الأمر بالإعلان على الصفحة ، فهناك لوحة المتصدرين ، وبعد ذلك هناك كل شيء آخر. تتحكم لوحات المتصدرين في مكانة عالية في المساحة الإعلانية ، مما يجبر المستخدمين على التمرير لتجاوزهم للوصول إلى المحتوى الذي يريدونه. حجمها يستدعي الانتباه ، وموقعها في بحر من الإعلانات يصرخ "انقر فوقي!" وبسبب طبيعتها الفورية ، فإنها تجذب الانتباه وتلفت الانتباه بسهولة.

فيما يلي بعض مزايا قوائم المتصدرين:

1- توفر رؤية عالية نظرًا لحجمها وموقعها على الصفحة.

توفر لوحات المتصدرين أيضًا رؤية عالية نظرًا لحجمها وموضعها على الصفحة. إنها في الواقع كبيرة جدًا بحيث يمكن رؤيتها بسهولة أكبر من معظم أشكال الإعلان الأخرى عبر الإنترنت. بالإضافة إلى ذلك ، يضمن وضع لوحة الصدارة على الصفحة أن يتم عرض الشعار من قبل جميع زوار الصفحة — يتم وضعه فوق جميع العناصر الأخرى في الصفحة وسيظل مرئيًا دائمًا أثناء قيام المستخدمين بالتمرير لأسفل.

2- خطف الانتباه الفوري.

تعتبر إعلانات ليدربورد هي الأفضل في جذب الانتباه لأنها أكبر من أي عنصر آخر على الصفحة. إن الطبيعة الجذابة الفورية لإعلانات بانر ليدربورد تجعلها مثالية للمعلنين الذين يريدون اهتمامًا فوريًا بعلامتهم التجارية أو منتجهم.

3- ارتفاع نسب النقر إلى الظهور.

نظرًا لأن إعلانات بانر ليدربورد تنبثق فوق كل المحتوى الآخر على الصفحة ، فإنها تبدو أكبر وأكثر فورية من أنواع الإعلانات الأخرى. هذا يجعلها فعالة بشكل خاص في جذب زوار الموقع للتحويل. تعتبر نسبة النقر إلى الظهور الجيدة أمرًا حيويًا لنجاح الناشر لأنها تؤثر بشكل مباشر على أرباحه لكل زائر.

4- سهل الاستخدام

من السهل التعامل مع إعلانات ليدربورد ويمكن للمعلنين تنفيذها بسهولة مقارنة بأشكال الإعلانات الأخرى.

يمكن أن تتناسب لوحات المتصدرين بسهولة مع أي مساحة على صفحة الويب ويمكن تخصيصها في ثوانٍ. لست بحاجة إلى أن تكون خبيرًا تقنيًا لتنفيذها.

5- تجربة مستخدم سلسة

عادةً ما تكون إعلانات لافتة المتصدرين أقل تدخلاً وجاذبية عند مقارنتها بتنسيقات الإعلانات الأخرى مثل الإعلانات البينية عند القيام بها بشكل صحيح.

6- قبول خادم الإعلانات

نظرًا لأن شكل الإعلان هذا مقبول عالميًا ، بالكاد يواجه الناشرون أية مشكلات في إعداد إعلانات ليدربورد. أيضًا ، لا تحتاج إلى أي نوع من نصوص التعليمات البرمجية الخاصة لتنفيذها.

الميزات الرئيسية لإعلانات المتصدرين

1- المتصدرين للجوال

تُعرف إعلانات ليدربورد للجوال (320 × 50) أيضًا باسم ليدربورد للهواتف الذكية وتقدم أفضل أداء على Google AdSense. تم تحسينها لمنح تجربة مستخدم سلسة.

تتمتع لوحات الصدارة للجوال بنسبة نقر إلى ظهور عالية وتقدم نتائج رائعة عند استخدامها مع أنواع أخرى من إعلانات الجوال. هذا ما يجعل إعلانات ليدربورد للجوال فريدة من نوعها - طالما أن لديك تصميم موقع ويب سريع الاستجابة ، يمكن استخدام هذه الوحدة الإعلانية لعرض رسالة علامتك التجارية عبر العديد من الأجهزة والأنظمة الأساسية.

2- المتصدرين السوبر

بدقة 970 × 90 بكسل ، فإنها توفر مساحة أكبر لتصميمات الإعلانات أكثر من تلك العادية.

تُعرف أيضًا باسم لوحات المتصدرين الكبيرة نظرًا لحجمها لأنها تبرز وتجذب انتباه المستخدمين أكثر من لوحة المتصدرين العادية. إنها الأفضل عندما يتعلق الأمر بمكافحة عمى الشعارات والمعلنون على استعداد لدفع المزيد مقابلهم أيضًا.

3- أعلى أو أسفل: لا يهم

بصرف النظر عن استخدامها في الجزء العلوي من صفحات الويب (حيث تتمتع بأداء رائع) ، يمكن أيضًا وضعها في أسفل الصفحة أو في منتصفها.

قد يكون من المفيد للمعلنين وضع إعلانات ليدربورد في أسفل الصفحة أو داخل المحتوى للتعامل مع " عمى الشعارات " ، وهو عندما يعتاد المستخدم على رؤية إعلانات البانر ويتجاهلها.

يفضل المعلنون عادةً استخدام لوحات الصدارة في الجزء العلوي أو بين الصفحة بينما يستخدم الناشرون هذه الميزة لتعزيز إمكانية عرض الإعلان .

4- إعلانات قابلة للتوسيع

يمكن للناشرين أيضًا تجربة الإعلانات القابلة للتوسيع مثل 728X270 مع مساحة أكبر لعرض العروض الترويجية. تُعد الإعلانات القابلة للتوسعة طريقة رائعة للمواقع لجعل محتواها أكثر بروزًا - وجذب زوارها إليه. بينما يرى المزيد والمزيد من مالكي المواقع قيمة شكل الإعلان عالي التحويل هذا ، لا يزال الكثير منهم لا يمتلك هذا النوع من الإعلانات على مواقعهم.

إذا كنت ناشرًا ولديك موقع ويب أو مدونة تحصل بانتظام على قدر معقول من الزيارات ، فقد يكون الوقت قد حان للتفكير في الدخول في إعلانات قابلة للتوسيع.

هل يمكن لإعلانات المتصدرين توليد المزيد من العملاء المحتملين؟

من الآمن أن نقول إن إعلان ليدربورد رائع لتوليد عملاء محتملين ، وليس بهذا السوء عندما تضع في الاعتبار المقاييس الأخرى مثل نسب النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة (التكلفة لكل نقرة).

هناك ثلاثة أسباب رئيسية لفعاليتها عندما يتعلق الأمر بتوليد المزيد من العملاء المحتملين:

1. لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى من أنواع الشعارات الأخرى
2. يظهر في موضع أعلى على الصفحة ، وبالتالي ، لديه المزيد من الوقت لإيصال رسالتك
3. لديه القدرة على تحقيق أداء أفضل في Google Analytics بفضل طبيعته الديناميكية.

إعلانات ليدربورد: أفضل الممارسات

1- تحويل العنوان

إذا كنت ترغب في استخدام عنوان واحد وجذاب وسطر موضوع ، فأنت بحاجة إلى التأكد من بقاء رسالتك متسقة من العنوان إلى آخر تفاعل مع الإعلان.

أفضل أنواع العناوين هي قصيرة إلى حد كبير وتثير فضول القارئ. بهذه الطريقة ، سيكون القراء أكثر تفاعلًا ، ويزداد احتمال قيامهم بالنقر فوق إعلانك لمعرفة المزيد.

2- العب مع مواضع إعلانات مختلفة

مفتاح النجاح مع إعلانات ليدربورد هو تجربة المواضع المختلفة ثم محاولة فهم أيها يقدم أفضل أداء. قد يكون من الجيد جدًا أن قاعدة المستخدمين لديك لا تستجيب بشكل جيد لتخطيط معين ، لذا ضع ذلك في الاعتبار أيضًا. إذا كنت ترى الكثير من النقرات على إعلاناتك بشكل عام ، فلا تخف من تجربة شيء جديد (مثل موضع بديل).

3- يجب أن تكون الرسالة قصيرة ولطيفة

إن تصميم إعلان ليدربورد ناجح عالي النقر يتمحور حول إبقائه قصيرًا ولطيفًا ، والتركيز على رسالتك ، وحمل المستخدم على اتخاذ إجراء.

4- استخدم صور عالية الجودة

يميل الأشخاص إلى أن يكونوا مرئيين للغاية ، لذلك من المهم استخدام صور عالية الجودة في إعلاناتك. لتحقيق أقصى استفادة من لافتات لوحة المتصدرين ، تحتاج إلى اختيار العناصر المرئية التي يمكن للأشخاص فهمها بسهولة ومن المرجح أن ينقروا عليها.

أيضًا ، ضع في اعتبارك أن الصور التي تستخدمها قد تعبر عن شيء ما عن علامتك التجارية. إذا كانوا يتمتعون بمظهر احترافي ونظيف ، فسوف يقود ذلك الناس إلى الاعتقاد بأن تجربتهم مع شركتك ستكون هي نفسها. من ناحية أخرى ، إذا كانت مزدحمة بألوان زاهية ولديها تراكب نص كبير ، فسوف تشعر المشاهدين بعدم الارتياح قبل أن يتعلموا المزيد حول ما تقدمه.

5- لا تنسى زر CTA

على الرغم من أن زر الحث على الشراء قد يكون مغريًا لوضعه في أعلى لوحة المتصدرين ، إلا أن هذا سيؤدي إلى فقد جمهورك عن طريق الخطأ الزر تمامًا. تذكر تشجيع المشاهدين على التصرف بناءً على إعلانك من خلال توجيههم إلى عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء. لا تريدهم أن ينقروا عليه ثم يدركوا ما فعلوه.

استنتاج

لمعرفة كيفية تحسين تخطيط إعلانك وتنفيذ إعلانات ليدربورد بطريقة تزيد من أرباح الإعلانات عبر موقع الويب الخاص بك ، قم بالتسجيل للحصول على حساب Starter في MonetizeMore اليوم!

التعليمات