ما هي العلامة التجارية الوطنية؟ دليلك للعلامات التجارية الوطنية

ما هي العلامة التجارية الوطنية ، وهل تعتبر العلامة التجارية الوطنية استراتيجية جيدة لشركتك؟ ظاهريًا ، العلامات التجارية الوطنية بسيطة بما يكفي لفهمها. اكتسبت هذه المنظمات اسمها لأنها توزع المنتجات والخدمات في جميع أنحاء البلد ، بدلاً من التركيز على منطقة معينة.

تهيمن العلامات التجارية الوطنية على المشهد التجاري اليوم. وجودهم الواسع يجعلهم مألوفين وموثوقين لمجموعة واسعة من العملاء. يستخدم البائعون المستثمرون في العلامات التجارية الوطنية موارد كبيرة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتوليد فرص المبيعات.

انظر فقط إلى تأثير شركات مثل Dove Chocolate أو Hershey's.

عادة ، تبدأ العلامات التجارية الوطنية صغيرة نسبيًا ، مع التركيز على منطقة أو مكانة معينة ، تمامًا مثل معظم الشركات. ومع ذلك ، مع توسع شعبيتها وتأثيرها ، فإنها قادرة على التواصل مع جمهور أوسع بكثير.

حتى أن بعض العلامات التجارية الوطنية أصبحت "عالمية" أو "عالمية" بمرور الوقت ، وتتفرع في الخارج إلى أقاليم مختلفة.

هذا هو دليلك للعلامات التجارية الوطنية.

ما هي العلامة التجارية الوطنية؟

تعريف العلامة التجارية الوطنية

إذن ، ما هي العلامة التجارية الوطنية؟ ببساطة ، إنها شركة ذات إستراتيجية توزيع تغطي أمة بأكملها. إنها تختلف عن العلامات التجارية الإقليمية أو الخاصة التي تبيع فقط في المناطق المتخصصة ، مثل متجر العائلة المحلي ، أو شركة بيتزا تبيع المنتجات في عدد قليل من المدن فقط.

العلامات التجارية الوطنية راسخة في صناعتها. تعني شبكة التوزيع الواسعة الخاصة بهم أنه يمكنهم الاتصال بجمهور أوسع ، وتحقيق أرباح أعلى ، وبيع المنافسة.

ومن الأمثلة الرائعة على ذلك شركة Breyers Ice Cream ، المشهورة ببيع منتجاتها في المتاجر في جميع أنحاء سوق الولايات المتحدة.

غالبًا ما ينجذب العملاء إلى العلامات التجارية الوطنية لأنها تعتبر أكثر موثوقية وجديرة بالثقة. كمشترين ، نفترض أن الشركات ذات البصمة الأكبر تكون بشكل عام أكثر شهرة وراسخة ومنظمة بشكل جيد.

إذا قامت شركة ببيع منتجاتها في مواقع ومتاجر متعددة ، فإننا نفترض أن عليها تقديم جودة جيدة بشكل معقول.

ومع ذلك ، فإن جميع العلامات التجارية الوطنية تقريبًا تبدأ صغيرة. بدأت شركة Breyers Ice Cream مع رجل يبيع الآيس كريم عبر حصان وعربة في شوارع فيلادلفيا.

ما يجعل العلامات التجارية الوطنية فريدة من نوعها هو التزامها بالتوسع. تعمل الشركات التي تركز على العلامات التجارية الوطنية جاهدة على الشراكة مع الشركات الأخرى وتجار التجزئة والموزعين ، حتى يتمكنوا من التواصل مع أكبر جمهور ممكن.

ما هي شركات العلامات التجارية الوطنية؟

أفضل طريقة لتحديد العلامات التجارية الوطنية هي أن تكون شركة قادرة على توزيع المنتجات على مستوى الدولة. لضمان قدرة العملاء على شراء سلعهم في جميع أنحاء البلد ، تمتلك العلامات التجارية الوطنية العديد من مراكز التصنيع وقنوات التوزيع المنتشرة حول المناظر الطبيعية.

إذا كنت تفكر في معظم الأمثلة على العلامات التجارية الوطنية في العالم اليوم ، فستلاحظ أيضًا أن لديهم التزامًا قويًا ببناء العلامة التجارية والتسويق.

تستثمر شركات مثل Cadbury's في المملكة المتحدة في كل شيء بدءًا من الإعلانات التلفزيونية إلى حملات التسويق عبر الإنترنت عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومحتوى مواقع الويب وصفقات الشراكة.

العلامات التجارية الوطنية هي بديل عن:

الماركات المحلية

الشركات المصممة للتركيز على جمهور معين في مكان معين. تركز هذه المؤسسات على مجموعة متخصصة جدًا من العملاء ، مع عدم وجود خطط للتوسع في مواقع أخرى.

قد تكون المتاجر الصغيرة المملوكة للعائلة والشركات التي يعمل بها شخص واحد في بلدتك المحلية مثالًا جيدًا على هذا النوع من العلامات التجارية.

ماركات عامة

يمكن للعلامات التجارية العامة أو الخاصة أن يكون لها وجود على الصعيد الوطني ، لكنها أيضًا ليست مماثلة تمامًا للعلامات التجارية الوطنية. يتم توزيع العلامات التجارية ذات العلامات التجارية الخاصة حصريًا بواسطة تجار تجزئة محددين مثل متاجر البقالة والمطاعم.

يشكل مالكو العلامة التجارية الخاصة شراكات مع متاجر معينة لتوريد البضائع حصريًا إلى مواقع معينة.

ماركات عالمية

غالبًا ما تكون العلامات التجارية العالمية أو العالمية هي الخطوة التالية من العلامة التجارية الوطنية. يتوسعون عبر الأقاليم والبلدان في مناظر طبيعية مختلفة.

على سبيل المثال ، بدأت العديد من شركات السيارات كعلامات تجارية وطنية ، مثل Ford ، قبل أن تجد في النهاية موزعين ومنشآت تصنيع في بلدان أخرى.

مزايا الماركات الوطنية

العلامات التجارية الوطنية لديها الكثير من الجاذبية. حتى في عالم ينجذب فيه العملاء الشباب بشكل متزايد إلى مزايا التسوق المحلي ، فإن العلامات التجارية الوطنية تخلق إحساسًا بالثقة. تجذبنا الأسماء التجارية التي نعرفها في العديد من المتاجر والمواقع.

تبني العلامات التجارية الوطنية إحساسًا قويًا بالألفة بين جمهورها المستهدف من خلال استخدام الحملات الإعلانية المكثفة والجهود الترويجية. تعمل العديد من العلامات التجارية الوطنية أيضًا على توسيع مصداقيتها من خلال الشراكة مع شركات أخرى يعرفها عملاؤهم بالفعل.

في بعض الحالات ، تلعب العلامات التجارية الوطنية أيضًا دورًا في عدم الثقة والمخاوف العامة لدى الأشخاص تجاه العلامات التجارية المحلية والخاصة ، مما يشير إلى قدرتها على تقديم جودة أفضل.

تشمل بعض أهم مزايا العلامات التجارية الوطنية ما يلي:

الاعتراف بالعلامة التجارية

يمكن التعرف بسهولة على العلامة التجارية الوطنية جيدة التصميم من قبل جمهور عريض. تنفق الشركات مبلغًا كبيرًا على التسويق والترويج لجعل شركاتها مألوفة بقدر الإمكان لجمهورها المستهدف.

ولاء العميل

نظرًا لأن الشركات تكتسب إحساسًا بالألفة مع العلامات التجارية الوطنية ، فمن المرجح أن تثق بها ، مما يؤدي إلى ولاء ثابت. يفضل العديد من العملاء الشراء من علامات تجارية مألوفة لديهم بالفعل ، بدلاً من الشراء من شركات جديدة.

دوران أفضل

يعني التوزيع الوطني للمنتجات ذات العلامات التجارية الوطنية أن الشركات يمكنها تحقيق أرباح أكبر والوصول إلى فرص مبيعات أعلى. يمكنهم حتى شحن ما يزيد قليلاً عن العلامات التجارية العامة في بعض الحالات.

التناسق

تركز العلامات التجارية الوطنية بشكل كبير على مراقبة الجودة والحفاظ على شراكة متسقة مع موزعيها ، حتى يعرف العملاء دائمًا ما يمكن توقعه. هذا يحسن فرص تكرار الشراء.

الشراكه

تسهل الشراكات القوية التي تقيمها العلامات التجارية الوطنية مع تجار التجزئة الآخرين التواصل مع الجمهور أينما كانوا. يساعد هذا أيضًا في أشياء مثل التوزيع وتدفق الإنتاج.

عيوب الماركات الوطنية

بالطبع ، هناك جوانب سلبية لإنشاء علامة تجارية وطنية أيضًا. على سبيل المثال ، نادرًا ما يكون بناء علامة تجارية وطنية شيئًا يمكن لشركة أن تفعله على الفور. لتحقيق النجاح كعلامة تجارية وطنية ، تحتاج إلى الكثير من رأس المال للاستثمار في الشراكات ونماذج التوزيع.

تنفق العلامات التجارية الوطنية المعروفة مبالغ كبيرة من المال على أشياء مثل الترويج والإعلان وبناء التعرف على العلامة التجارية. يتعين على العلامات التجارية الوطنية أيضًا إجراء بحث مكثف في كل سوق تتفرع فيه ، لضمان استمرارها في جني الأرباح.

تشمل العيوب الرئيسية للعلامات التجارية الوطنية ما يلي:

كلفة

ستحتاج إلى استثمار الكثير من الأموال الإضافية في بناء علامتك التجارية وطرق التوزيع وإنشاء مراكز التصنيع والترويج. هذا ليس ممكنًا دائمًا للعلامات التجارية الصغيرة ويمكن أن يتطلب الكثير من الاستثمار الرأسمالي.

جهد

يتطلب الأمر الكثير من العمل للتأكد من استمرار العلامة التجارية الوطنية في تقديم جودة عالية باستمرار في جميع أنحاء البلد بأكمله. ستحتاج غالبًا إلى فريق ضخم من المحترفين الذين يعملون مع شركاء وموزعين بشكل منتظم.

خبرة

تحتاج العلامات التجارية الوطنية إلى استثمار الكثير من الوقت والجهد في فهم جمهورها المستهدف ، أينما كان ، وضمان تقديم تجربة رائعة لكل مستهلك تستهدفه.

أمثلة رائعة للعلامة التجارية الوطنية

يمكن أن تقدم أمثلة العلامات التجارية الوطنية من جميع أنحاء العالم نظرة ثاقبة ممتازة حول مدى قوة هذه الشركات. لا يوجد نقص في الخيارات المتاحة للاستكشاف.

بعض العلامات التجارية الوطنية التي قد تكون على دراية بها تشمل:

مشوا

واحدة من أشهر شركات الوجبات الخفيفة في المملكة المتحدة ، ووكرز هي واحدة من أشهر العلامات التجارية في البلاد اليوم. تبيع الشركة المنتجات في جميع أنحاء المملكة المتحدة ، بل وتعمل مع موزعين آخرين لإنشاء ملصقات إضافية في جميع أنحاء العالم.

رانجلر

تأسست Wrangler في عام 1904 وتشتهر بمجموعات الملابس الخاصة بها ، وهي مثال رائع للعلامة التجارية الوطنية في المملكة المتحدة. تتواصل هذه الشركة مع عملائها من خلال الوعد بقيمة استثنائية وراحة وأناقة في كل ما تنتجه.

هاينز

علامة تجارية وطنية مسؤولة عن مجموعة كبيرة من المنتجات ، نمت Heinz إلى ارتفاعات لا تصدق على مر السنين ، بل إنها تتمتع بحضور قوي في أجزاء متعددة من العالم. بدأت الشركة كعلامة تجارية وطنية في المملكة المتحدة ولكنها أصبحت منذ ذلك الحين اسمًا عالميًا.

استكشاف الماركات الوطنية

الآن أنت تعرف الإجابة على "ما هي العلامة التجارية الوطنية؟" يمكنك البدء في تحديد ما إذا كانت فرصة العلامة التجارية بعيدة المدى هذه استراتيجية جيدة لشركتك. والجدير بالذكر أنه لن تتمكن كل الأعمال التجارية من الازدهار كعلامة تجارية وطنية.

في معظم الحالات ، لكي تصبح علامة تجارية وطنية ناجحة ، ستحتاج إلى البدء ببناء علامة تجارية محلية لا تُنسى ، قادرة على الاستحواذ على قلوب وعقول جمهورك المستهدف.

بمجرد تطوير هوية يستطيع عملاؤك المحليون التعرف عليها ، يمكنك البدء في التوسع في بيئات جديدة حول العالم.

فابريك: وكالة علامات تجارية في عصرنا.