ما هو الشعار غير الوصفي؟ تصميم شعار رقيق

ما هو الشعار غير الوصفي؟ لا يخبرك الشعار غير الوصفي بأي شيء عما تفعله الشركة المعنية أو نوع المنتجات التي قد تبيعها. بدلاً من ذلك ، الغرض من هذا الشعار هو نقل المزيد من الأفكار المجردة حول قيم أو مهمة أو هوية العلامة التجارية.

نظرًا لأن الغرض الكامل من الشعار هو جذب انتباه جمهورك وتقديم معلومات حول علامتك التجارية ، فقد يبدو الشعار غير الوصفي في البداية خيارًا غريبًا. بعد كل شيء ، ألا تريد أن يعرف جمهورك أكبر قدر ممكن عن علامتك التجارية في لمحة؟

ومع ذلك ، فإن الشعارات غير الوصفية لها غرض. تهدف هذه التصميمات إلى جذب انتباه عميلك دون الإفراط في الوضوح.

من خلال جعل جمهورك يفكر في علامتك التجارية والمعنى وراء شعارك ، يمكنك تحسين فرصك في البقاء في صدارة اهتماماتك.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على الغرض من الشعارات غير الوصفية وإمكانياتها.

ما هو الشعار غير الوصفي؟

تعريف الشعارات غير الوصفية

الشعار غير الوصفي هو شعار لا يصف ماهية الشركة أو ما تفعله. والجدير بالذكر أن هذا لا يعني أن الشعار لا يقول أي شيء على الإطلاق عن نشاط تجاري. على سبيل المثال ، لا يخبرك شعار ستاربكس بأي شيء عما ستحصل عليه من ماركة القهوة.

ومع ذلك ، يقدم هذا الشعار نظرة ثاقبة في تاريخ وتراث العلامة التجارية. تساعد صورة صفارات الإنذار الأيقونية في وصف الشركة بأنها مشروع يقدم شيئًا مرغوبًا للغاية (مثل فنجان لذيذ من القهوة الطازجة).

غالبًا ما تكون الشعارات غير الوصفية مبسطة ومثيرة للذكريات. إنهم يهدفون إلى نقل شعور أو فكرة معينة ، بدلاً من إخبارك بما تفعله الشركة.

يمكن أن تتضمن الشعارات غير الوصفية أيضًا علامات نصية تعرض ببساطة اسم العلامة التجارية ، أو خطاب من الشركة ، دون إخبارك كثيرًا بما يفعله النشاط التجاري.

على سبيل المثال ، يستخدم شعار برجر كينج كلمة "برجر" لتقديم نظرة ثاقبة على الفور عما يمكن أن تتوقعه من مطعم الوجبات السريعة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن تصميم الشعار يهدف إلى أن يبدو مثل برجر.

من ناحية أخرى ، يذكرنا شعار ماكدونالدز أو الأقواس الذهبية باسم "ماكدونالدز" ، ولكن لا يوجد أي تلميح لنوع الطعام الذي ستحصل عليه في المطعم.

لم تستخدم الشركات دائمًا الصور والرسومات لتصوير ما تفعله الشركة في الشعار. بالنسبة لبعض العلامات التجارية ، فإن الشعارات الوصفية لا معنى لها (كما سنغطي أدناه). كل هذا يتوقف على هوية علامتك التجارية وما يفعله عملك.

متى تكون الشعارات غير الوصفية فكرة سيئة؟

بدأت الدراسات تشير إلى أن الشعارات غير الوصفية قد لا تكون فعالة تمامًا كما كنا نعتقد في السابق. قد يكون هذا بسبب أن عملاء اليوم يبحثون عن البساطة والراحة والشفافية من العلامات التجارية التي يتفاعلون معها.

في حين أن الشعار المثير للذكريات أو غير الوصفي قد يكون مقنعًا عاطفياً باستخدام الألوان والأشكال المناسبة ، إلا أنه لا يوفر المعلومات التي يبحث عنها العميل عند التسوق.

في مشهد الأعمال المزدحم اليوم ، حيث يتوفر للعملاء عشرات الخيارات للاختيار من بينها ، يمكن أن يكون الشعار غير الوصفي مشتتًا ومحبطًا.

على سبيل المثال ، إذا كنت في عجلة من أمرك وتبحث عن مكان لتناول الطعام ، فلن تفترض تلقائيًا أن لعبة الدومينو تبيع البيتزا من خلال النظر إلى شعارها وحده.

قد يعني هذا أن استخدام شعار غير وصفي يعني في الواقع أنك تفقد العملاء ، إذا لم تكن بقية استراتيجية علامتك التجارية والإعلانية كافية لإثبات ما تفعله.

على الرغم من ذلك ، تستخدم حوالي 60٪ من الشركات حاليًا شعارًا غير وصفي. هذا لأن العديد من العلامات التجارية ترى أن الشعارات غير الوصفية غامضة ومثيرة للاهتمام وحديثة.

تبدو الشعارات غير الوصفية مثل شعار Target أو شعار "Dunkin" عصرية ومعاصرة ، ولكن بدأ العديد من العملاء في رؤيتها على أنها غير أصلية.

إذا لم تكن بالفعل علامة تجارية مشهورة ذات صورة مدوية حول العالم ، فقد يؤدي الشعار غير الوصفي إلى إبعاد العملاء عن شركتك ، ويجعلك تبدو أقل مصداقية.

متى يجب استخدام شعار غير وصفي؟

تشير الأبحاث في صناعة العلامات التجارية اليوم إلى أن الناس بشكل عام أكثر ميلًا لشراء منتجات من شركة تحمل شعارًا وصفيًا ، أكثر من شراء شعار غير وصفي. ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال بالنسبة لجميع الشركات.

تظهر الأبحاث أيضًا أن تصور العلامات التجارية الكبرى لا يتأثر باستخدامها لشعار وصفي أو غير وصفي.

هذا لأنه كشركة جديدة ، فإن شعارك هو أحد المكونات العديدة للعلامة التجارية التي قد تستخدمها لتحديد شركتك على أنها محبوبة وموثوقة. قد يؤدي عدم استخدام صورة وصفية في هذه الحالة إلى جعلك تبدو غامضًا وسريًا ، وهو أمر غير رائع بالنسبة لعلامة تجارية جديدة.

ومع ذلك ، فإن الشركات الكبيرة مثل Coca-Cola و Google و Apple قد بنت بالفعل شخصية وهوية لا تُنسى بين جمهورها المستهدف. هذا يعني أنه ليس عليهم العمل بجد لإخبار الناس بما يفعلونه في لمحة.

إذا كنت قد حصلت بالفعل على علامة تجارية قوية ومستوى ممتاز من التعرف على العلامة التجارية ، فقد لا يكون الشعار الوصفي ضروريًا لك. في الواقع ، يمكنك الاستفادة من التأثير العاطفي الذي قد يوفره الشعار غير الوصفي أو المثير للذكريات.

يمكنك الاستفادة من الشعار غير الوصفي إذا:

أنت علامة تجارية راسخة

لا تحتاج الشركات القائمة إلى إضاعة العقارات المرئية في شعارها من خلال إخبار العملاء بما يفعلونه. إذا كان جمهورك على دراية بعلامتك التجارية بالفعل ، فيمكنك استخدام شعارك لنقل معلومات أخرى حول قيمك أو طبيعة عملك بدلاً من ذلك.

أنت تصنع منتجات مرتبطة بأشياء غير سارة

إذا كنت شركة تصنع منتجات مرتبطة بأشياء أقل "إمتاعًا" ، فقد لا ترغب في استخدام شعار وصفي. على سبيل المثال ، قد لا تستخدم شعارًا وصفيًا إذا كنت شركة مسؤولة عن بيع منتجات تنظيف المرحاض.

اسمك يقوم بالعمل نيابة عنك

إذا كان لديك اسم علامة تجارية يخبر العملاء على الفور بما تفعله ، فقد لا يكون الشعار الوصفي ضروريًا. لا يحتاج العديد من مزودي الخدمة إلى شعار وصفي لأنهم يضيفون خدمتهم إلى اسمهم ، مثل "Smith Accountants" أو "Gray Graphic Design".

تبيع شركتك الكثير من الأشياء المختلفة

تكافح بعض الشركات لاستخدام الشعارات الوصفية لأنها تبيع الكثير من العناصر المختلفة أو تقدم خدمات متنوعة.

شركة مثل eBay ، على سبيل المثال ، ستكافح لتصوير ما يقدمه موقع الويب من خلال شعار وحده. في هذه الحالة ، قد يكون الشعار غير الوصفي خيارًا أفضل.

أنت مسؤول عن الكثير من العلامات التجارية الفرعية

كما هو الحال مع الشركات التي تبيع عددًا كبيرًا من المنتجات والخدمات ، يمكن أن تكافح العلامات التجارية المجمعة المسؤولة عن الكثير من العلامات التجارية الصغيرة لتصوير ما تفعله من خلال الصورة وحدها. يمكن أن يكون الشعار غير الوصفي أكثر قابلية للتذكر وتعقيدًا.

هل الشعار غير الوصفي مناسب لك؟

لا يوجد مقاس واحد يناسب الجميع عندما يتعلق الأمر بتصميم الشعار.

على الرغم من أن العديد من العملاء يفضلون الشعارات الوصفية عند البحث عن العمل مع مزود خدمة أو شركة جديدة ، إلا أن الحقيقة هي أن الشعارات الوصفية لن تعمل مع الجميع.

تعد الشعارات غير الوصفية من أكثر الشعارات شيوعًا في عالم العلامات التجارية اليوم. ستلاحظهم في جميع أنحاء العالم ، في صورة العلامة التجارية لشركات مثل Spotify و Pizza Hut و Pepsi.

إن تحديد ما إذا كان الشعار غير الوصفي مناسبًا لاحتياجاتك يعني التفكير في الصورة التي تريد إنشاءها لعلامتك التجارية.

إذا كنت شركة تبيع منتجًا أو خدمة أقل جاذبية ، مثل مكافحة الآفات ، فليس من المنطقي استخدام صورة فأر ميت في شعارك.

قد لا يخبر الشعار غير الوصفي عملائك بكل ما يحتاجون لمعرفته حول ما يفعله عملك أو ما تبيعه ، ولكن لا يزال بإمكانه نقل معلومات مفيدة.

مزيج الألوان المناسب في شعارك ، ومحرف مختار بعناية ، وحتى تصوير اسم علامتك التجارية يمكن أن يجتمعوا جميعًا لمنح عملائك كل البصيرة التي يحتاجون إليها.

إذا كنت تكافح من أجل تحديد ما إذا كان الشعار غير الوصفي مناسبًا لعملك ، فاسأل نفسك إلى أي مدى تحتاج حقًا إلى أن يعرف عملاؤك عن عملك في لمحة.

هل سيساعدك إظهار ما تفعله على شعارك على زيادة التحويلات والمبيعات ، أم سيجعل شركتك تبدو أقل جاذبية؟

فابريك: وكالة علامات تجارية في عصرنا.

الآن اقرأ هذه:
—الشعارات الوصفية مقابل الشعارات غير الوصفية
- دليلك إلى الشعارات الوصفية
—توضيح اتجاه الشعار المبسط