ما المقصود بـ White Label DSP وكيف يساعدك على تنشيط الحل الخاص بك

يعطي DSP العلامة البيضاء وعدًا كبيرًا لقطاع الإعلان الآلي المستقل. ما هي التسمية البيضاء DSP وكيف تختلف عن DSPs العادية ذات الخدمة الذاتية؟

ما هو White Label DSP؟

White Lab DSP عبارة عن نواة تقنية DSP تم تطويرها بالكامل وتخصيصها وصيانتها والتي تشتريها المؤسسة من مقدمي الخدمة بدون ملصق. جوهر البرنامج المعبأ مسبقًا هو ما يجعل حل DSP سهل النشر إلى حد ما ولا يتطلب سوى الحد الأدنى من التنقيح المخصص.

ما الذي تحتاجه شبكات الإعلانات لتسمية بيضاء DSP؟

تسعى شبكات الإعلانات إلى أتمتة عملية اختيار الشريحة الإعلانية المثالية بدون مندوبي مبيعات ووكالات وأطراف ثالثة. نظام التشغيل الذاتي أكثر شفافية ويمكن توسيعه مع العمل في أي وقت. تقليل ميزانيات الوسائط: عمولة المشترين الذين لديهم إنفاق كبير على الوسائط - تزداد عمولة استخدام منصة الخدمة الذاتية لهم بشكل متناسب مع الإنفاق الإعلاني. وبالتالي ، يبدو أن الحل المستقل هو الطريقة الوحيدة لتقليل الميزانيات.

انتظر ، لكن أليس كل هذا ممكنًا باستخدام DSP للخدمة الذاتية؟

بالتأكيد ، يمكن العثور على الأتمتة وعطاءات RTB وبقية التقنيات البرمجية الرائدة تقريبًا على أي منصة إعلانية ، مثل DSP للخدمة الذاتية. ومع ذلك ، بصفتك معلنًا ، فأنت لا تخدم سوى حملاتك عليه ، وهذا يعني أنك تدفع حصة معينة من التكاليف لمزود مثل هذه البرامج وأن النظام الأساسي نفسه لا يخصك. إنك تحصل فقط على حق الوصول إلى لوحة معلومات الخدمة الذاتية التي تتيح لك تكوين حملاتك وإطلاقها وتشغيلها بميزانية معينة. هذه التكاليف التي تدفعها مقابل استخدام منصات إعلانات الخدمة الذاتية ليست كبيرة ، فهي متواضعة جدًا ، ومع ذلك ، إذا كنت تنفق الكثير من الميزانيات بانتظام على الحملات الآلية ، فقد ينتهي الأمر بهذه الحصة إلى أن تصبح ضخمة جدًا بعد فترة معينة.

حل نقاط الألم المرتبطة ببناء DSP من الصفر

إذا لم تجرِّب أبدًا حتى الإعلان الآلي للخدمة الذاتية ، والأهم من ذلك أنك لم تقم أبدًا ببناء التكنولوجيا الخاصة بك ، فمن المحتمل أنك بالكاد تتخيل عملية بناء النظام الأساسي القائم على الطلب وصيانته. تساعد تقنية DSP ذات العلامة البيضاء في التغلب على المشكلات:

• تكلفة الوقت. تعمل منصة الإعلانات المُنشأة مسبقًا على تقصير الوقت وإلغاء الموارد اللازمة لبناء النظام الأساسي من نقطة الصفر.

• المخاطر . يمكن أن يكون البرنامج الذي تم تطويره ذاتيًا بدائيًا ، ولكن يعد DSP الذي تم إنشاؤه مسبقًا من مزود التكنولوجيا ذا السمعة الطيبة ضمانًا لعملية خالية من المتاعب.

• تكاملات . ليست هناك حاجة لفقدان الشركاء الحاليين مع تمكين اتصال API.

• قابلية التوسع . يتم تخصيص DSP ذو التسمية البيضاء وتغيير حجمه بسرعة عند الحاجة.

مع تزايد حل DSP ذي العلامة البيضاء وتوسيع نطاق الأعمال الإعلانية المستقلة ، أصبح الأمر أسهل بكثير لشبكات الإعلانات. الآن ، دعنا نتعرف على المهام التي تحلها شبكات الإعلانات باستخدام DSPs.

منصات جانب الطلب: ما الغرض من إنشائها؟

النظام الأساسي بجانب الطلب عبارة عن منصة تكنولوجية للمعلنين الذين يتصلون بمقدمي خدمات الإنترنت والشبكات الإعلانية والتبادلات الإعلانية على مستوى العالم من أجل أتمتة شراء الوسائط. عادةً ما يتم تشغيلهم بواسطة RTB (خوارزمية عروض الأسعار في الوقت الفعلي) ، ويشاركون في المزادات ويعرضون على مرات ظهور الإعلان المحتملة.

الخدمة الذاتية مقابل حل الخدمة المُدارة

عادةً ما يتم تشغيل DSP بواسطة العلامات التجارية والمسوقين بناءً على نموذج الخدمة الذاتية . تعني الخدمة الذاتية في هذه الحالة أنه يتم تزويد المعلنين بإمكانية الوصول إلى لوحة المعلومات ولكن يتم تنفيذ العملية الكاملة لإعداد الحملات والإدارة والتحليل وما إلى ذلك بشكل مستقل ودون مساعدة. ومع ذلك ، في منصة الخدمة الذاتية ، يتم تعيين المسوق مع مدير حساب.

الفرق بين الخدمة الذاتية والخدمة المدارة

على عكس الخدمة الذاتية ، يوفر الخيار المُدار للعميل فرصة لتهيئة وإعداد وتشغيل الحملات نيابة عنهم من قبل المديرين. عادةً ما يتم اختيار النموذج المُدار بواسطة المُعلنين الذين ليس لديهم خبرة في تشغيل حملات الخدمة الذاتية. بالإضافة إلى ذلك ، يتم اختيار نموذج الخدمة المدارة من قبل المسوقين الذين ليس لديهم من يمكنه تشغيل منصة الخدمة الذاتية (نظرًا لأن كل ذلك يتطلب وقتًا وتحسينات منتظمة).

ماذا عن حين تسمية DSP؟

يمكن للمالك الجديد اختيار كيفية تحقيق الدخل من نظام DSP الأساسي أيضًا - كخدمة ذاتية أو خيار مُدار (أو كليهما) .. ومع ذلك ، بالنسبة للخدمة المُدارة ، يتعين على مالك النظام الأساسي أيضًا أن يكون لديه فريق لتشغيل وتشغيل حملات العملاء. الخدمة الذاتية هي الخيار الأفضل لمالكي منصة WL الذين ليس لديهم الكثير من فريق العمل ، ومع ذلك ، يمكن دائمًا تفوق العاملين في عمليات الإعلانات ومديري الحسابات.

اكتشف ما إذا كنت بحاجة إلى بناء DSP الخاص بك

الهدف النهائي لمنصة جانب الطلب المُدارة أو ذاتية الخدمة هو شراء الإعلانات بأفضل سعر (الأقل - الأفضل) ، من هؤلاء الناشرين ، الذين يتطابق مستخدموهم بشكل وثيق مع احتياجات المعلنين المعينين. قد يعمل DSP لحملة إعلانية واحدة بشكل أفضل ، ولكن بالنسبة لنوع حملة آخر ، سيكون أداؤه أسوأ وسيتقاضى رسومًا أعلى (اعتمادًا على العديد من المعايير - الأشكال المتاحة ، وخيارات الاستهداف ، واتصالات الشركاء ، ونموذج التسعير ، وما إلى ذلك). يمكن لـ WL DSP حل هذه المشكلات دفعة واحدة عن طريق:

• توفير تكاليف وسائل الإعلام عن طريق تقليل العمولات

رسوم العمولات والخدمة ليست عالية جدًا ويكسب مزود الخدمة حوالي 30٪ لكل عطاء أولي. وبالتالي ، إذا لم تنفق أكثر من ألف أو ألفين ، فلن تحدث فرقًا كبيرًا. ومع ذلك ، إذا كان إنفاقك على وسائل الإعلام يساوي 29000 دولار شهريًا ، فقد يرتفع إجمالي الرسوم إلى 8700 دولار. يتم توفير تقنية WL DSP على أساس عمولة الخدمة أو رسوم تبلغ حوالي 5٪ من الإنفاق الإعلاني الذي تم إنشاؤه. لذا ، قم ببعض الرياضيات ، إذا ربحت على سبيل المثال 29000 دولار شهريًا ، فستكون رسومك 1450 دولارًا فقط ، وليس 8700 دولارًا.

• منع مخاطر التنافس مع نفسك

من أجل زيادة الوصول إلى الحد الأقصى ، يتعاون المعلنون في كثير من الأحيان مع عدد قليل من مزودي خدمة الإشارات في وقت واحد. خاصة عندما يتعلق الأمر بالمعلنين الذين لا يستخدمون RTB ويفضلون الإعلان الآلي المباشر. من أجل الإدارة الكاملة للحملات الإعلانية ، يحتاج المعلن إلى تبادل البيانات مع العديد من المنصات الإعلانية في وقت واحد. ينتج عن هذا موقف تحتاج فيه إلى تطبيق تحسين مسار العرض ، وإلا فإنك تخاطر بالمزايدة مقابل عروض التسعير الخاصة بك. باستخدام WL DSP ، يتم حل هذه المشكلة.

• توسيع نطاق الأعمال الإعلانية الشفافة والمسؤولة بسرعة

يرغب المعلنون الذين يفضلون حلول DSP في الحصول على مزيد من الشفافية حول عملية شراء الوسائط. بالإضافة إلى ذلك ، هناك الكثير من منتجات الإعلانات والتسويق ذات العلامات البيضاء للأعمال ، لأن العديد من الشركات ترغب في فتح أعمالها الخاصة للاعتماد بشكل أقل على مزودي الطرف الثالث. يتم تحديث الأنظمة الأساسية الخاصة بجانب الطلب التي تحمل العلامة البيضاء وصيانتها بواسطة موفري الخدمة.

لذا ، كيف تفهم ما إذا كنت تحتاج حقًا إلى White Label DSP؟

هناك 3 مؤشرات قوية توضح سبب احتياجك إلى منصة DSP للعلامة البيضاء (وفقًا لمسح الإعلان البرنامجي IAB Europe لعام 2019).

4 فوائد رئيسية لمنصات DSP للعلامة البيضاء

بصرف النظر عن التحكم النهائي في التشغيل والشفافية وخفض تكلفة الوسائط بشكل كبير ، مع حلول DSP ذات العلامة البيضاء تستفيد مؤسسات حلول DSP من جمع جميع أنشطة شراء الوسائط تحت سقف واحد. باستخدام DSP ذو التسمية البيضاء ، يمكنك التخلص من جميع DSPs الأخرى التي تعمل معها حاليًا والانضمام إلى نظام شامل واحد يبسط أنشطة الشراء وينظم الشركاء. عند إنشاء شبكة تسمية بيضاء ، يمكنك الاتصال بشركاء DSP و SSP من اختيارك وإنشاء سوق حصري. وفي الوقت نفسه ، يتيح لك DSP ذو التسمية البيضاء ذاتية الخدمة توصيل SSPs المخصصة عبر واجهة برمجة التطبيقات - ولهذا السبب لا تفقد الشركاء الذين تعمل معهم.

بهذه الطريقة تتلخص فوائد العلامة البيضاء DSP في النقاط التالية:

• الحصول على تقنية الخدمة الذاتية الخالية من الأخطاء والمثبتة بمرور الوقت والتي تتماشى مع منصات DSP الشهيرة. يمكنك تعيين منصة جانب الطلب للخدمة الذاتية التي تحمل علامتك التجارية وإعادة بيعها للعملاء.

• لا حاجة لدفع رسوم الخدمة لمقدمي الطرف الثالث. نتيجةً لذلك - تخسر 20٪ إلى 50٪ من تكاليف الإعلان.

• فرصة للاستفادة من جميع مزايا الخدمة الذاتية للعلامة البيضاء DSP لاحتياجاتك الخاصة

• فرصة للحصول على بيانات المستخدم القيمة التي يتم إرسالها من موفري خدمات SSP معينين (في حالة وجود اتفاقية سارية) إلى DSP الخاص بك أثناء المستوى.

حل DSP ذو التسمية البيضاء من SmartyAds

SmartyAds هي شركة رائدة في مجال توفير التكنولوجيا ذات العلامة البيضاء التي تصمم تقنية DSP الخاصة وفقًا لاحتياجات عملك بحيث يمكنك الوصول إلى ذروة عائد الاستثمار بصفتك بائعًا. يحرر حل WL DSP للخدمة الذاتية رواد الأعمال من أعباء بناء المنصات المرتبطة بتطوير التكنولوجيا من البداية. إذن ما حل DSP الذي يمكن أن تقدمه SmartyAds؟

المزايا التنافسية لبرنامج SmartyAds WL DSP

تنبع هذه الفوائد التي لا يمكن إنكارها من نموذج أعمال ذي علامة بيضاء مفيد ، ومع ذلك ، فإن تقنيات العلامة البيضاء DSP الخاصة بـ SmartyAds تقدم المزيد من الفوائد.

• واجهة مستخدم أمامية بديهية يسهل التنقل فيها

إذا كان التنقل على بعض منصات الإعلانات يبدو وكأنك تعمل ، كمكوك فضاء ، فهو بالتأكيد لا يتعلق بالخدمة الذاتية SmartyAds White Label DSP. إنه قائم على SaaS مما يعني أن المالكين لا يحتاجون إلى زيادة تحميل أنظمتهم ببرامج إضافية. يتم الكشف عن القدرات الأساسية لمنصة التسمية البيضاء في الخوادم البعيدة بحيث يمكنك ببساطة الوصول إلى نظام DSP الأساسي الخاص بك عبر عنوان URL فريد.

• تحديثات تلقائية منتظمة لنظام أقوى

يتم استضافة منصة WL للخدمة الذاتية وصيانتها وتحديثها بانتظام من قبل المتخصصين الفنيين ذوي الخبرة لدينا. هذا يعني أنه بمجرد تطوير الميزة المفيدة الجديدة ، ستصل على الفور إلى واجهة المستخدم الخاصة بك. يتم إجراء جميع التحديثات الأساسية على خدمة WL DSP ذاتية الخدمة تلقائيًا في الخلفية.

• تحسين ذكي مع عارض آلي أساسي

استنادًا إلى خوارزميات ML و AI الذكية ، يتمكن حل DSP للخدمة الذاتية لدينا من تحديد الانطباعات المثلى للمعلنين فقط. هذا يعني أن آليات اتخاذ القرار مصممة لإيجاد التوازن المثالي بين جودة المخزون والتكلفة. يجد العارض المملوك مثل هذه الانطباعات في المزادات ويعالج صفائف البيانات في الوقت الفعلي لتقديم العطاءات على الانطباعات الصحيحة.

• الاستهداف الدقيق ووفرة أشكال الإعلانات المتاحة

قم بإعداد DSP للخدمة الذاتية ذات التسمية البيضاء من SmartyAds وتعرّف على كيفية تسريع حملاتك الإعلانية باستخدام شرائح استهداف دقيقة. استهداف عناوين URL ، والجغرافيا ، واللغة ، ونوع حركة المرور ، والوقت من اليوم ، وتحديد عدد مرات الظهور ، واستهداف المحتوى ، لا تقدم القائمة الكاملة للوظائف التي يمكنك من خلالها توجيه مجموعة كبيرة ومتنوعة من أشكال الإعلانات الرقمية إلى المستخدمين. (عرض ، أصلي ، فيديو ، وما إلى ذلك).

• مُحسِّن معدل الفوز ومُعزِّز معدل التعبئة لتحقيق نتائج أفضل

مُحسِّن معدل الفوز ومُعزِّز معدل التعبئة هما الوحدات الرائعة لتقنية العلامة البيضاء DSP ذاتية الخدمة. بينما يقوم مُحسِّن معدل الفوز بتقنية خوارزميات ML حول كيفية تحسين معدلات الفوز في المستقبل ، فإن معزز معدل التعبئة سيحلل الإحصائيات للسماح لك بالتصرف بناءً على التغييرات في معدلات التعبئة.

• pacer الإنفاق الإعلاني لتوفير الميزانيات الإعلانية

لا يرغب أي معلن في نفاد ميزانيات إعلاناتهم في غضون أيام قليلة. SmartyAds ذاتي الخدمة DSP ذو التسمية البيضاء له امتداد pacer للإنفاق يحميك من الإنفاق الزائد ويساعدك على إنفاق أموالك بشكل معقول. يأخذ الامتداد في الاعتبار انخفاضات حركة المرور اليومية الطبيعية والارتفاع ويسوي الانطباعات وفقًا لهذه التقلبات.

• أمان GeoEdge لحركة المرور الصحية

تعرف منصة DSP ذات العلامة البيضاء ذاتية الخدمة كيفية التحقق من الإعلانات ومنع الاحتيال الإعلاني بشكل فعال باستخدام أنظمة مكافحة الاحتيال المضمنة. تعمل الحماية متعددة الطبقات من أمان GeoEdge على التحقق باستمرار من جودة المخزون في الوقت الفعلي بتطبيق سياسات محددة مسبقًا لضمان الجودة الفائقة للمخزون.

• التخصيص والاتصال بالشريك

تقنية التسمية البيضاء DSP قابلة للتخصيص. بصرف النظر عن تخصيص واجهة المستخدم ، فإننا ندعم أيضًا وحدات واجهة برمجة التطبيقات التي تتيح وظائف مقدم العطاء العامة. عبر منصة تقديم العطاءات ، يمكنك أيضًا نقل البيانات من الناشرين في حالة وجود اتفاق مباشر مع أحد مقدمي خدمات SSP. في لوحة معلومات الخدمة الذاتية ، بصفتك مشرفًا ، يمكنك إدارة ومراقبة معدل QPS ، وبدء نقاط النهاية وإيقافها مؤقتًا ، وتشغيل وإيقاف حركة المرور إلى مستخدم معين.

لتختتم كل شيء

White Lab DSP هي تقنية الخدمة الذاتية التي تمكن من جلب المنصات الآلية داخل الشركة دون الوقت الهائل والموارد المالية المستثمرة في التنمية. نظامك الأساسي القائم على الطلب للخدمة الذاتية - قواعدك. يمكن أن تعمل منصات DSP ذاتية الخدمة للعلامة البيضاء تقريبًا مع أي وكالات أو مؤسسات تسعى جاهدة لشراء منصة البرامج هذه وإعادة بيعها لعملائها. يسهّل عليك SmartyAds أيضًا إطلاق منصة إدارة الخدمة مع مديري حسابات مزودين بموظفين يدعمون عملك.

قم بإنشاء حل إعلان برمجي مخصص على مستوى المؤسسة باستخدام العلامة البيضاء DSP. لا تتردد في طرح أسئلتك!