ما هي وساطة الإعلان؟

كانت وساطة الإعلانات موجودة منذ عام 2010 ، لكن الناشرين يكتشفون الآن إمكانات هذه الأنظمة الأساسية نظرًا لأن بعضها يمكن أن يؤدي أداءً أفضل بنسبة تصل إلى 20٪ من شبكة إعلانية واحدة. إنه يوفر للناشرين نطاقًا أكبر لتوليد الإيرادات والتحكم الكامل في كيف ومتى ومن يحصل على مخزون الإعلانات. يفصل منشور المدونة هذا الجوانب الرئيسية التي تحتاج إلى معرفتها حول وساطة الإعلان.

ما هي وساطة الإعلان؟

الوساطة الإعلانية هي استخدام التكنولوجيا والأدوات لتحقيق الدخل التي تساعد على زيادة معدلات تعبئة الإعلانات المصوّرة والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور للناشرين. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تتضمن أيضًا خدمة تمكّن الناشرين من العثور على الإعلانات وعرضها على مواقعهم من شبكات الإعلانات والمعلنين المباشرين ومصادر أخرى.

تبحث الأنظمة الأساسية للوساطة الإعلانية عن أفضل شبكات الإعلانات المتاحة أثناء إرسال طلبات الإعلان إلى مصادر طلب متعددة. بهذه الطريقة ، يضمنون للناشرين العثور على أفضل الإعلانات المتاحة لملء الشرائح الإعلانية الخاصة بهم.

يقوم الناشرون بترتيب شبكات الإعلانات بترتيب الأفضلية. إذا لم تتمكن شبكة الإعلانات العليا من ملء طلب الإعلان ، فإن النظام الأساسي للوساطة يحاول إنشاء شبكة الإعلانات المفضلة التالية حتى تملأ طلب الإعلان.

هناك طريقة بسيطة لإلقاء نظرة على كيفية محاولة الأنظمة الأساسية للوساطة الإعلانية زيادة أرباح الإعلانات للناشر عن طريق التحقق من الصيغة أدناه:

أرباح الإعلانات = الطلبات * معدل التعبئة * التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور

مع زيادة تحقيق الدخل من الإعلانات ، يمكنك أيضًا ملاحظة زيادة مؤشرات الأداء الرئيسية التالية:

• التكلفة الفعلية لكل ألف (eCPM)
• كفاءة
• عرض معدلات تعبئة الإعلانات.

ما الذي يمكن أن تفعله الوساطة الإعلانية؟

تمنح وساطة الإعلانات العديد من شبكات الإعلانات إمكانية الوصول إلى مخزونك الإعلاني ، وتجعلها تتنافس مع بعضها البعض على الشرائح الإعلانية. تزيد هذه العملية من المنافسة بين المعلنين وفي المقابل تزيد من عائدات إعلاناتك. تتحقق منصة التوسط من تكلفة الألف ظهور التي تقدمها جميع شبكات الإعلانات المختلفة وتبحث عن أعلى شبكة.

أفضل شيء على الإطلاق هو أنك لست مضطرًا لقضاء أي وقت في إدارته. هناك خوارزمية تحسين تتأكد تلقائيًا من فوز أعلى مزايد.

من خلال التوسط الإعلاني ، تحصل على كل ما تحتاجه للسيطرة على تحقيق الدخل في تكامل مباشر. نتيجة لذلك ، يوفر المطورون الوقت في دمج حزم SDK. كما لا يتعين عليهم الاهتمام بإستراتيجية تحقيق الدخل من الإعلانات وإدارتها يدويًا. بدلاً من ذلك ، تتم إدارة العملية بأكملها من منصة واحدة.

تعتمد التكلفة لكل ألف ظهور على الأداء التاريخي للشبكة ويتم تعيينها يدويًا. لهذا السبب من الضروري التحقق من التكلفة لكل ألف ظهور لشبكتك باستمرار لضمان زيادة أرباح إعلاناتك إلى أقصى حد.

وضع Inmobi توسط الإعلان في منظور إضافي من وجهة نظر تطبيقات الجوال في الفيديو أدناه.

كيف تعمل الوساطة الإعلانية؟

• يمكن للناشرين الوصول إلى شبكات إعلانية متعددة من خلال الأنظمة الأساسية للوساطة الإعلانية.
• ثم يقوم المعلنون بتقديم عروض أسعار على المخزون الإعلاني المتاح.
• في النهاية ، تختار منصات الوساطة الإعلانية المعلن الذي لديه القدرة على تحقيق أقصى عوائد ويعرف أيضًا باسم صاحب أعلى عرض سعر يربح.
• لملء طلب إعلان ، يصنف الناشرون عدة شبكات إعلانية بناءً على أي واحد يمكن أن يملأ مخزونهم بالكامل.
• إذا كانت شبكة الإعلانات غير قادرة على ملء الطلب ، تنتقل المنصة إلى التالي.
• تتكرر هذه العملية حتى يتم ملء طلبات الإعلان.

وساطة الإعلان: عروض الأسعار بدون انقطاع في مقابل عروض تسعير الرأس

في الأنظمة الأساسية للوساطة الإعلانية ، يتم بيع مخزون الإعلانات إما من خلال عرض أسعار بدون انقطاع أو عرض تسعير داخل التطبيق.

في Waterfall Bidding ، يتم ترتيب أولويات شبكات الإعلانات المتعددة وترتيبها بناءً على إجمالي إيرادات الإعلانات. باختصار ، أنت تقدم طلبًا لملء شريحة إعلانية من خلال نظام أساسي للوساطة الإعلانية. بمجرد ملء الإعلان ، ينتقل إلى شبكة الإعلانات التالية في الطابور.

من ناحية أخرى ، تعمل طريقة عرض التسعير على إشراك العديد من المعلنين من خلال تقنية الإعلان مثل PubGuru في المزايدة في الوقت الفعلي (RTB) لتقديم العطاءات لشريحة إعلانية معينة.ينفق المزايد الأعلى 0.01 دولارًا أمريكيًا أكثر من ثاني أعلى مزايد للشريحة الإعلانية ، وتختار منصة التوسط المعلنين الأعلى إنفاقًا حتى يتمكن الناشرون من بيع مخزونهم بأعلى معدل.

كل معلن قادر على الوصول إلى المئات من التبادلات الإعلانية وتحديد مقدار المزايدة على مخزون الإعلانات مما يجعله أكثر فعالية من حيث التكلفة بالنسبة لهم عندما يتعلق الأمر باستهداف الجمهور.

فوائد الوساطة الإعلانية

1- معدلات تعبئة الإعلانات المصوّرة المحسّنة

مع زيادة حجم المساحة الإعلانية المباعة ، يمكنك ملاحظة تحسن كبير في معدلات تعبئة الإعلانات المصوّرة. يمكن لشبكات الإعلانات المتعددة الوصول إلى مخزون إعلانات الناشر ، مما يسمح للمعلنين بتقديم عروض أسعار على مخزونهم الإعلاني ، مما يؤدي إلى مزيد من المنافسة بين المعلنين الراغبين في دفع المزيد.

2- تحسين التكلفة لكل ألف ظهور

لن يكون من الممكن بيع المخزون لشبكات إعلانية متعددة بدون وساطة إعلانية. المزيد من شبكات الإعلانات يعني تحسين معدلات التكلفة لكل ألف ظهور للناشرين! عندما يصبح المعلنون أكثر جرأة عندما يتعلق الأمر بالتنافس على مرات الظهور ، ترتفع معدلات التكلفة لكل ألف ظهور.

3- لوحة وساطة الكل في واحد

تسمح وساطة شبكات الإعلانات المتعددة للناشرين بإدارة شبكات إعلانية متعددة من خلال نظام أساسي واحد ، فضلاً عن تمكين مطوري التطبيقات من دمج شبكات إعلانية متعددة في تطبيقاتهم. هذا يوفر على الناشرين الكثير من الوقت لأنك لست بحاجة إلى إدارة شبكات الإعلانات واحدة تلو الأخرى.

استنتاج

يمكن أن توفر لك الوساطة الإعلانية الكثير من الوقت في إدارة الإعلانات وتحسين أرباحك الإعلانية. ومع ذلك ، في معظم الأحيان ، لا يحتوي على الإعداد الأمثل أو تحتاج إلى تحسين إضافي. لماذا لا تدع خبراء تحسين الإعلانات يديرون مخزونك الإعلاني بالنيابة عنك؟ سنساعدك على زيادة مخزونك الإعلاني عن طريق تحسين تخطيطات الإعلانات ، وتقديم المشورة لك بشأن أفضل شبكات الإعلانات للانضمام إليها ، وحماية حركة المرور الخاصة بك من الاحتيال الإعلاني ، وزيادة طلب المعلنين ، وغير ذلك الكثير!

هل أنت مستعد للسيطرة على تسييل الإعلانات؟ اشترك للحصول على حساب Starter في MonetizeMore اليوم!

التعليمات