ما هو تسييل الإعلانات: دليل قصير للناشرين

في الوقت الحاضر ، لا يكفي وضع إعلان على الموقع لجذب انتباه الجمهور. يجب على الناشرين والمعلنين اختيار المنصات المناسبة لبيع وشراء الإعلانات واختيار النوع المناسب من الإعلانات. يمكن أن تساعد البرامج المتطورة في فهم عائد الاستثمار المستلم من الإعلانات ومقدار تكلفة المستخدمين (الاكتساب). تحتاج أيضًا إلى معرفة كيفية زيادة دخلك من خدمة الإعلانات من خلال تحقيق الدخل من الإعلانات.

ستحدد هذه المقالة أنواع الإعلانات التي تحقق الدخل الأفضل لمخزونك. سيقدم أشكال الإعلانات ويحدد فوائد التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور والشراء داخل التطبيق و IAA وطرق تحقيق الدخل الأخرى. لنبدأ باتجاهات تحقيق الدخل من الجوّال.

نمو سوق تطبيقات الأجهزة المحمولة في عام 2021

بحلول نهاية عام 2021 ، سيكون لدينا أكثر من 5.5 مليون تطبيق للأجهزة المحمولة. هذا الرقم آخذ في الانتشار. في عام 2008 ، تم تطوير بضعة آلاف فقط من تطبيقات الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة المستخدمين الآخرين. نتيجة لذلك ، في عام 2021 ، يقضي الأشخاص في المتوسط ​​3.5 ساعة يوميًا على Facebook و Instagram و WhatsUp والمراسلين الآخرين ومنصات التواصل الاجتماعي. في الوقت نفسه ، زاد الوقت الذي يقضيه الأشخاص في إعلانات الجوال بنسبة 200٪.

توضح هذه الأرقام الطلب على تطوير التطبيق في السنوات الماضية والأهمية التي تحملها إعلانات تحقيق الدخل. بحلول نهاية عام 2021 ، سترتفع مبيعات تطبيقات الأجهزة المحمولة والإعلانات داخل التطبيقات إلى 693 مليون دولار. بالإضافة إلى ذلك ، سيكون أمن البيانات والذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي هو الاتجاه الأكثر أهمية في صناعة تطبيقات الأجهزة المحمولة. وبالتالي ، يحتاج الناشرون والمطورون إلى التركيز على زيادة أرباح الإعلانات داخل التطبيق ، وإنشاء مقاطع فيديو بمكافأة ، والعمل باستخدام إستراتيجيات المحتوى المختلط والخاصة بالنوع. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يقدم بيئة واسعة لتشغيل طرق جديدة لتحقيق الدخل من تطبيقات الجوال.

تحقيق الدخل من الإعلانات: حملات الشراء داخل التطبيق ، و IAA ، وحملات الأداء

في السنوات القليلة الماضية ، أصبح تحقيق الدخل نموذجًا تجاريًا مستدامًا يساعد الناشرين على زيادة أرباح مواضع الإعلانات. هناك بعض النماذج القياسية والميزات المتقدمة لتحقيق الدخل. بعد ذلك ، سوف نفحص الاستراتيجيات المعروفة لتحسين دخلك من بيع المساحة الإعلانية في تطبيقك.

أكثر الإستراتيجيات شيوعًا لتحقيق الدخل من الإعلانات هي:

• الشراء داخل التطبيق (IAP)
• الإعلان داخل التطبيق (IAA)
• العلامات التجارية أو حملات الأداء

الشراء داخل التطبيق (IAP) هو أحد أكثر الإستراتيجيات شيوعًا في تحقيق الدخل. تتمثل فكرة استراتيجية الكسب هذه في جعل المستخدمين يقومون بتحميل تطبيق مجاني ثم السماح لهم باستخدام بعض الميزات المتميزة بدفع إضافي. تشمل الشركات التي تستخدم هذا النموذج Spotify (عندما تدفع مقابل بعض خيارات الاستماع). هذا النموذج من تسييل الأموال كلاسيكي لصناعة الألعاب. يمكن للمستخدمين تنزيل لعبة مجانية ولكنهم سيدفعون مقابل موارد إضافية في الإصدار المتميز.

الإعلان داخل التطبيق (IAA) هو إعلان لطرف ثالث في تطبيقك. في هذا النموذج ، يتم ربط المعلنين والناشرين بواسطة شبكة الإعلانات. المثال الأكثر شيوعًا هو تطبيق Duolingo ، حيث يمكنك العثور على إعلان جهة خارجية بعد الانتهاء من المستوى.

يمكن أن تكون حملات العلامات التجارية والأداء أيضًا استراتيجية فعالة لتحقيق الدخل من التطبيقات. تركز حملات العلامات التجارية عادةً على بناء علاقة مع العملاء وتعزيز صورة إيجابية للمعلن. في الوقت نفسه ، هدف حملة الأداء هو جعل المستخدمين ينقرون على الإعلان. يمكن أن يؤدي النقر فوق الإعلان إلى بدء تثبيت التطبيق على جهاز المستخدم. وبالتالي ، يمكنك استخدام حملات الأداء لجذب المزيد من عمليات تثبيت التطبيقات.

ما هي الأنواع الأساسية للإعلان؟

بعد تحديد استراتيجية تحقيق الدخل ، تحتاج إلى اختيار نوع الإعلان الذي تريد عرضه في تطبيقك / على موقع الويب الخاص بك. هناك أربعة أشكال سائدة للإعلان:

• فيديو بمكافأة
• بينية.
• عرض الجدران
• الإعلانات المحلية.

فيديو بمكافأة

باستخدام هذه الإعلانات ، يمكن للمستخدم اختيار مشاهدة إعلانات الفيديو ، وبعد ذلك ، عند اكتمال الفيديو ، الحصول على محتوى مجاني أو مكافآت في المقابل. باستخدام التقنيات الجديدة ، يمكن للمستخدمين أيضًا التفاعل مع إعلان الفيديو (على سبيل المثال ، الإجابة عن الأسئلة) للحصول على محتوى إضافي مميز أو مكافآت. وفقًا للتوقعات ، يشاهد 62٪ من اللاعبين بانتظام مقاطع فيديو بمكافأة لبعض تجارب الألعاب المعينة. تُظهر البيانات أن هذا النوع من الإعلانات هو الأفضل في مجال ألعاب الهاتف المحمول. في الوقت نفسه ، لا تعد تطبيقات الألعاب المحمولة النوع الوحيد من التطبيقات التي تستخدم هذا النوع من الإعلانات. هذا النموذج مألوف لدى Spotify و Duolingo وغيرهما.

أيضًا ، هناك بعض الميزات في استخدام إعلانات الفيديو بمكافأة تحتاج إلى الانتباه إليها:

• تعلم تجربة المستخدم قبل وضع الفيديو.
• اختبر الفيديو قبل إطلاق الإعلان.
• المستخدمون القطاعيون.
• امنح المستخدمين مكافآت قيمة.

بينية

عادةً ما يتم عرض هذه الإعلانات للمستخدمين أثناء مشاهدة فيديو التطبيق. يمكن أن تكون هذه لافتات أو مقاطع فيديو (على سبيل المثال ، تظهر عندما يجتاز المستخدمون المستوى في تطبيق تعلم اللغة أو أثناء الانتقالات بين مستويات اللعبة). يمكن للمستخدمين إغلاق الإعلان في بعض الحالات ، ولكن عادةً ما يتم عرض الثواني القليلة الأولى. بعد ذلك ، سيظهر إعلان بملء الشاشة يتضمن نصًا أو مصورًا أو فيديو أو وسائط غنية. عادةً ما يتم تحسين الإعلانات البينية للهواتف الذكية وتتطلب من المستخدمين اتخاذ إجراء والتفاعل مع الإعلانات.

Offerwalls

هذا هو نوع الإعلان المصمم لتقديم عروض خاصة مقابل بعض إجراءات المستخدم المحددة. على سبيل المثال ، يمكنه تقديم اشتراك في النشرة الإخبارية أو تثبيت التطبيق مقابل الوصول إلى أعلى مستوى في اللعبة. يتيح لك هذا الإعلان زيادة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور والتفاعل مع المستخدمين الذين يرغبون بالفعل في التفاعل مع إعلانك. أيضًا ، تتمتع جدران العرض باحتجاز أفضل للمستخدم وتوفر تجربة مستخدم إيجابية.

الإعلانات الأصلية

عادةً ما يناسب هذا النوع من الإعلانات وظائف التطبيق وأشكاله ويبدو متسقًا وأصليًا. يمكن أن يكون لافتة تبدو وكأنها جزء من الخلاصة الاجتماعية ولا تؤثر على التنقل أو وظائف التطبيق.

هناك أيضًا الكثير من النقاش حول ما هو أفضل من إعلانات الدفع مقابل الإعلانات المدمجة مع المحتوى. عادةً ما تكون إعلانات الدفع أفضل أداءً للعملاء الحاليين ، بينما تساعد الإعلانات المدمجة مع المحتوى في التفاعل مع الأشخاص الذين لا يستخدمون المنتج / التطبيق حتى الآن. علاوة على ذلك ، فإن أفضل طريقة لتحقيق الدخل تعتمد على التكامل الأصلي للإعلان مع المنتج.

تسعير CPM و CPA للناشرين

اثنان من أكثر نماذج عروض أسعار تحقيق الدخل من الإعلانات شيوعًا هما التكلفة لكل ميل (CPM) وتكلفة الإجراء (CPA). بعد ذلك ، سنناقش مزايا كل نموذج من نماذج العطاءات للناشرين.

CPM . باستخدام هذا النوع من عروض التسعير ، سيدفع الناشرون مقابل كل ألف مشاهدة لإعلانك ، حتى لو لم يتفاعل معها المستخدم. يعمل هذا النوع من عروض التسعير عادةً مع حملات العلامات التجارية. يساعد على زيادة مستوى الوعي بالعلامة التجارية. إذا كانت منصتك تتمتع بحركة مرور عالية ، فسيكون من الأسهل تحقيق الدخل من الإعلان.

CPA . باستخدام هذا النموذج ، يتم الدفع للناشرين فقط عندما ينقر المستخدمون على الإعلان أو يقومون بتثبيت التطبيق من الإعلان. غالبًا ما يستخدم هذا النموذج لحملات الأداء. مع هذا النموذج ، تعتبر إستراتيجية الإعلان العامة ضرورية لتحقيق الأرباح. يحصل الناشرون على المال مقابل النقر على النماذج أو ملؤها من قبل المستخدمين ، ولكن ليس من أجل بيع منتج. هذا يعني أنه مع وجود هدف دقيق ، يمكنك الحصول على المزيد من إجراءات المستخدم ، ونتيجة لذلك ، المزيد من الدخل.

ما المقصود بالتكلفة الفعلية الجيدة لكل ألف ظهور؟

التكلفة الفعلية لكل ميل هي نظام قياس قياسي يمكن للناشرين استخدامه لقياس فعالية الإعلان. السؤال الأكثر شيوعًا هو كيفية حساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور؟ لحساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور أثناء تشغيل إعلان تكلفة الاكتساب ، تحتاج إلى تقسيم جميع تكاليف الاكتساب المدفوعة على 1000. على سبيل المثال ، إذا دفعت 10 دولارات أمريكية لكل تثبيت لعبة ، فستحتاج إلى قسمة 10/1000. سوف تحصل على تكلفة 0.01 دولار لكل ظهور. باستخدام هذا الرقم ، يمكنك حساب الإيرادات العامة من الإعلان الجاري.

أثناء تشغيل التطبيق ، يريد بعض الناشرين معرفة سبب انخفاض التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور. يمكن أن تكون الأسباب مختلفة ، ولكن الأكثر شيوعًا هي:

• لا يوجد عدد كافٍ من المعلنين لحركة المرور
• موقع بطيء
• بعض الصفحات لا تعمل بشكل صحيح

لإصلاح هذه الأخطاء ، يمكنك اختيار SSP متقدمًا من شأنه تحسين إعلانك والتحقق منه.

كيف يمكن تعزيز تحقيق الدخل من الإعلانات باستخدام النظام الأساسي لجانب العرض (SSP)؟

أولاً ، عليك أن تفهم ما هي منصة جانب العرض. SSP هو برنامج يساعد الناشرين على بيع المساحات الإعلانية ، وتوفير تحسين للإعلان ، وتحليل الحملات الإعلانية. تساعد لوحة معلومات SSP في إدارة وتهيئة عملية عرض الإعلانات. كما أنه يسمح للناشرين بتحليل البيانات واختيار أفضل نوع من الإعلانات لاستراتيجيات مختلفة لتحقيق الدخل. في الوقت الحاضر ، يعد SPP أمرًا ضروريًا للناشرين الذين يرغبون في الحصول على النتائج الأكثر قيمة من تشغيل الإعلان.

كيف يعمل برنامج SSP

النظام الأساسي من جانب العرض متصل مباشرة بتبادل الإعلانات وشبكة الإعلانات ومنصة إدارة البيانات وموقع الناشر على الويب. يساعد على بيع مخزون الإعلانات نيابة عن الناشرين.

يؤثر عدد الزوار الذين يتم جذبهم إلى موقع الويب أيضًا على تكلفة الإعلان. يحصل موفر خدمة الإنترنت (SSP) على معلومات حول الجمهور ، والمعلنين المزايدة من DSP ، وبعد إجراء المزاد في تبادل الإعلانات ، يعلن الفائز ويرسل الإعلان إلى المستخدم. علاوة على ذلك ، تساعد SSP الناشرين على إدارة عمليات بيع الإعلانات الآلية وتحسينها.

هناك أربعة نماذج من الإعلانات الآلية الأكثر استخدامًا:

• مؤتمت / مباشر مضمون (غير بالمزاد بسعر ثابت وبدون مزايدات).
• الصفقات المفضلة
• المزادات الخاصة
• تقديم العطاءات في الوقت الحقيقي

فوائد SPP للناشرين

يرغب الناشرون في بيع أكبر قدر ممكن من المساحة المتوفرة على نظامهم الأساسي. يساعد SSP على تحسين الحملات والحصول على أعلى أرباح من نشر الإعلانات.

بعد ذلك ، سوف نشير إلى الفوائد الرئيسية للناشرين في استخدام SSP.

• بيع الأتمتة. يجعل SSP عملية البيع مؤتمتة بالكامل ويستبعد عمل الناشرين اليدوي. وبالتالي ، فإن برنامج SSP يجعل إدارة الإعلانات أسهل.
• تحليلات. يضمن SSP للناشرين الحصول على التحليل التفصيلي للحملة وإدارتها في الوقت الفعلي. لديك معلومات عن الانطباعات المقدمة وفعاليتها. يساعد على التنقل في العملية برمتها.
• تحديد السعر الأدنى. يحمي خيار SSP الناشرين من بيع المخزون بسعر ضئيل. كما أنه يساعد على تحسين تكلفة الإعلان أثناء تقديم مقترحات للمشترين.
• العمل مع شبكات متعددة. يزيد SSP من قيمة مرات الظهور من خلال الاتصال بشبكات عديدة. بهذه الطريقة يمكن أن يشارك المزيد من المشترين في المزايدة.
• مساعدة البائعين على التحكم في الحملات. باستخدام SSP ، يمكن للناشرين تحديد أشكال وأحجام وأنواع دقيقة للإعلانات التي يريدون عرضها في مساحتهم الإعلانية.
• أمان. سوف SSP منع جميع الإعلانات غير اللائقة. من السهل إنشاء قائمة حظر لبعض فئات IAB وحماية الناشرين من محتوى الإعلان غير المرغوب فيه.

فوائد استخدام برنامج SmartyAds SSP

بادئ ذي بدء ، توفر SmartyAds SSP واحدة من أفضل عروض التكلفة لكل ألف ظهور في السوق. نحن نضمن الشبكة الواسعة لأفضل مصادر الطلب مع الشروط المفيدة لنموذج البيع الآلي. سيرى مستخدمو الويب إعلانات مخصصة فعالة لكنها تتوافق مع محتوى الموقع / التطبيق بشكل جيد.

باستخدام SmartyAds ، يمكن للناشرين تقديم أفضل أشكال الإعلانات والتحكم في سعر المشاهدة لزيادة الدخل النهائي. لدينا أحد حلول SSP الأكثر تقدمًا في السوق والذي يسمح للناشرين بالحصول على أعلى المدفوعات وتحسين المساحة.

خاتمة

وصفت هذه المقالة أكثر إستراتيجيات تحقيق الدخل من الإعلانات شيوعًا ، وأشكال الإعلانات المختلفة ، وطرق عروض الأسعار القياسية. أشرنا أيضًا إلى أنجع حلول تحقيق الدخل من الإعلانات. ستساعدك منصة جانب العرض SmartyAds على تنفيذ استراتيجيات تحقيق الدخل الأكثر تعقيدًا حيث تتمتع شركتنا بخبرة غنية في البرمجة. إذا كنت بحاجة إلى استشارة مفصلة حول استخدام SmartAds SSP ، فيمكنك الاتصال بخبرائنا.

سجل في SmartyAds SSP وابدأ في تحقيق الدخل الفعال!