ما هي صناعة تقنية الإعلان وكيف تعمل على تبسيط تداول الوسائط؟

تختلف صناعة تكنولوجيا الإعلان اليوم كثيرًا عما كانت عليه قبل بضع سنوات وحتى قبل عامين. في حين أنه بالنسبة لجهات التسويق في القرن العشرين ، كان من الكافي إجراء ترتيب بين المعلن والناشر ، فقد تغير الوضع في الوقت الحاضر وأصبحت الطريقة التي تتفاعل بها الشركات مع العملاء مختلفة تمامًا. حدث التغيير الأكثر أهمية في فجر تطور الإعلان الرقمي عندما تم تقديم تقنية الإعلان الأولى. في كل عام تظهر العديد من الحلول التقنية الإعلانية ويقوم المسوقون بتحسين استراتيجياتهم وإضافة المزيد والمزيد من الأدوات المتطورة.

إذن ما هي صناعة تكنولوجيا الإعلان؟ كيف تعمل تقنية الإعلان؟ في الوقت الحاضر ، يصعب على المرء العثور على أي إعلان على الإنترنت لا يعتمد على برنامج تكنولوجيا الإعلان على الأقل إلى حد ما. هذا ليس مفاجئًا حيث يختار 74٪ من جهات التسويق العمل مع الوكالات التي تتيح لهم مجال خبرتها الاستفادة من الإمكانات الكاملة لتقنية الإعلان.

إذن ، ما هي تقنية الإعلان؟

Ad Tech (يتم تهجئتها أحيانًا باسم adtech) هي مصطلح شامل يشير إلى تقنية الإعلان . تشمل Ad tech جميع أنواع الأدوات والأنظمة الأساسية للبرامج التي يستخدمها المعلنون لتقديم إعلاناتهم إلى العملاء المحتملين. يستخدم الناشرون منصات تكنولوجيا الإعلان لأتمتة تسييل مخزونهم من خلال الإعلانات. تساعد Ad Tech الشركات على تخطيط وتنفيذ استراتيجيات التسويق ، من ثلاث مراحل من بيع وشراء الوسائط إلى إجراء التحليل وتحسين جهودهم الإعلانية. تعد برامج Ad tech في صميم صناعة الإعلان الآلي. إنها تسهل الإعلان المستهدف ، بالإضافة إلى استراتيجيات التسويق متعددة القنوات والعديد من تقنيات الترويج المتقدمة الأخرى.

يستفيد كل من جانبي العرض والطلب بشكل كبير من تكنولوجيا الإعلان ، لذلك يحتاج المتداولون في وسائل الإعلام إلى معرفة أساسياتها على الأقل للاستفادة من نقاط قوتها.

لماذا نحتاج إلى تقنية الإعلان؟

للإجابة على هذا السؤال ، دعنا نتعمق قليلاً في الماضي ونذكر كيف تم الإعلان قبل تقديم صناعة تكنولوجيا الإعلان وظهور النظام البيئي البرنامجي. باستخدام نهج وضع الإعلان التقليدي ، تم تسليم الرسائل الإعلانية إلى المشاهدين عبر أكبر عدد ممكن من القنوات والمساحات المختلفة. هذه الاستراتيجية ليست سيئة. علاوة على ذلك ، يمكن أن تكون فعالة بالنسبة لبعض الأهداف ، مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية والحصول على عرض للأنشطة التجارية والمنتجات الجديدة. ومع ذلك ، فإن توزيع الموارد هذا بعيد كل البعد عن الكمال ولن يمنح المعلنين أي نتائج سليمة - فالإعلانات التي يتم بثها للجمهور الجماهيري تميل إلى أن تكون أقل صلة بكل عارض معين. يصعب تخصيصها مما يجعل من المستحيل تقريبًا بناء اتصال حقيقي مع العميل. نتيجة لذلك - انخفاض أداء الإعلان وإهدار كبير للوقت والجهد.

لحسن الحظ ، باستخدام تقنية adtech ، يتم تسليم الإعلانات الحديثة إلى الجماهير الأكثر صلة في الوقت المناسب وفي السياق الأنسب. بفضل مساعدتهم ، يوفر المسوقون جزءًا كبيرًا من مواردهم وجهودهم ، بينما يحصل الناشرون على فرصة استثمار أصولهم الرقمية ويتلقى المستخدمون العروض الأكثر فائدة وملاءمة.

بدلاً من وضع الإعلانات بطريقة عشوائية أملاً في الحظ ، يمكن للمعلنين دمج البرامج المتطورة والبيانات الشاملة والاستراتيجيات المتطورة في حملات مثالية تنقل رسائلهم إلى المستخدمين المناسبين. كل هذا ممكن بفضل تقنيات التسويق الثورية هذه التي أتت بها صناعة تكنولوجيا الإعلان:

يتم تنفيذ الإعلان الآلي باستخدام تقنية الإعلان التي تعمل على أتمتة عملية تداول الوسائط بين المعلنين والناشرين. فهي تتيح لجانب الطلب تقديم عطاءات على مواضع الإعلانات الأكثر صلة. عندما يتعلق الأمر بجانب العرض ، بمساعدة تقنية الإعلان ، يمكن بيع المساحة الموجودة على الأصول الرقمية للناشرين بأفضل سعر في غضون ثوانٍ. وبالتالي ، أعاد الإعلان الآلي تعريف الطريقة التي يتواصل بها المسوقون مع عملائهم.

الإعلان المستهدف - هو أسلوب للإعلان يتضمن شراء شرائح الجمهور المستهدفة وفقًا لمعايير الحملة: الخصائص الديمغرافية ، والموقع ، والقناة ، وما إلى ذلك. بهذه الطريقة يتم تسليم رسائل العلامات التجارية إلى مجموعات سكانية معينة أو أشخاص لديهم اهتمامات محددة ويتم ضمان ملاءمة الإعلان للمستخدم. يعد تقديم محتوى مفيد في الوقت والمكان المناسبين طريقة رائعة لتقليل الإنفاق المهدر ، لذلك يمكن أن يكون الإعلان المستهدف غالبًا مفتاحًا لجعل حملاتك أكثر فعالية من حيث التكلفة.

Omnichannel Marketing - هو نوع من إستراتيجيات التسويق تم تطويره حديثًا ويستخدم قنوات عديدة لتغذية التفاعلات بين العلامة التجارية وعملائها المحتملين. يمكن أن يساعد هذا النوع من التسويق في بناء تجربة سلسة للمستخدمين داخل كل من القنوات الإعلانية غير المتصلة بالإنترنت وعبر الإنترنت ، مثل زيارة المتجر ، ووسائل التواصل الاجتماعي (Facebook ، و Twitter) ، والموقع الإلكتروني ، وما إلى ذلك. كما تلتف حملات Omnichannel حول أجهزة متعددة لتسليم الرسالة إلى المستعمل. على سبيل المثال ، رمز ترويجي يتم تقديمه عبر الإعلانات التلفزيونية المتصلة والمتاح للتنزيل داخل تطبيق الجوال. باستخدام هذه التقنية ، يمكن للعلامات التجارية إنشاء رؤية متكاملة لمهمتها وخدمتها ، وبالتالي بناء صورة قوية للعلامة التجارية بناءً على تجربة العملاء المتنوعة. بهذه الطريقة ، تسمح تقنية الإعلان للمسوقين بالحصول على أقصى قدر من النتائج من الجهود عبر القنوات المخططة بعناية.

هناك أيضًا نوعان من استراتيجيات التسويق التقليدية التي تم تحسينها بشكل كبير باستخدام برامج تكنولوجيا الإعلانات. تشمل هذه الاستراتيجيات:

• تسويق أو إعلان استجابة مباشرة - نوع من الإستراتيجية التي تتوقع إجراءً فوريًا من المستخدمين بمجرد أن يصادفوا إعلانًا. يتضمن هذا الإعلان عادةً عرضًا ومعلومات عنه وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. عادة ما يتم قياس النتيجة المتوقعة على الفور.
• إعلان الأداء - عملية عرض الإعلانات التي تتضمن التحسين المستمر للحملات الإعلانية وفقًا لتحليل أدائها السابق ، بالإضافة إلى مزيد من التعديلات على استراتيجيات التسويق.

تُحدث كل هذه الاستراتيجيات والحلول فرقًا كبيرًا لجميع اللاعبين في صناعة الإعلان الرقمي. وستتم مناقشة الفوائد المحددة التي توفرها منصات تقنية الإعلان للمعلنين والناشرين في الأقسام التالية.

كيف تعمل تقنية الإعلان للمعلنين والناشرين؟

الغرض الرئيسي من أي حل تقني للإعلان هو مساعدة الناشرين والمعلنين على أداء صفقات تداول وسائط ناجحة وفعالة عبر خوارزميات آلية. هذا ما صُنعت من أجله تقنية الإعلان. لفهم أفضل لكيفية عمل حلول تقنية الإعلان المختلفة لجوانب العرض والطلب ، دعنا نراجع مشاكل كل منها واكتشف كيف تستجيب برامج تكنولوجيا الإعلانات لها.

يبحث جانب الطلب الذي يمثله المعلنون عادةً عن الإستراتيجية الأكثر فاعلية للوصول إلى الجمهور المستهدف بأفضل سعر ممكن. يتم تحقيق ذلك عادةً عن طريق تشغيل الحملات الآلية المخصصة والتحسين المستمر لها واستهداف الإعلانات وإعادة استهداف عملائك المحتملين. يستفيد جانب الطلب من حلول تقنية الإعلان لأنها تتيح إنشاء إستراتيجية تسويق كاملة تعتمد على البرامج الآلية.

يسعى جانب العرض ، أي الناشرون وبائعي إعادة بيع مخزونهم ، إلى تحقيق إيرادات من أصولهم الرقمية عن طريق عرض الإعلانات على مواضع الإعلانات (والحصول على قياسات حول المشاركة وبيانات المستخدم الأخرى). للقيام بكل هذا ، يحتاجون إلى تكوين المخزون بحيث يلبي متطلبات جانب الطلب. بمساعدة adtech ، يمكن للناشرين إدارة تسييل المخزون وتتبع جميع الأصول الضرورية ، غالبًا ضمن واجهة واحدة.

يلتقي جانب العرض والطلب معًا في بيئة محايدة لنظام الإعلانات الرقمية المدعومة والميسرة بواسطة برامج تكنولوجيا الإعلانات كسوق إعلان مفتوح . تعمل هذه المنصة على إنشاء مساحة تقنية إعلانية مصممة لتعزيز التواصل بين الجانبين وجعل تداول الوسائط مفيدًا قدر الإمكان لكليهما. Adtech مسؤولة أيضًا عن العديد من العمليات المتعلقة بجمع البيانات ومعالجتها. كل هذا لضمان تسليم إعلان سريع ودقيق إلى المستخدم الذي يتلقى إعلانًا رقميًا.

يتم تسهيل الاتصال بين مشتري الوسائط ومالكي الوسائط الرقمية من قبل العديد من الكيانات ، لذلك للوهلة الأولى ، قد يبدو النظام معقدًا للغاية. ومع ذلك ، يصبح الأمر أكثر وضوحًا بمجرد استكشاف هذه العناصر في مشهد تكنولوجيا الإعلان واحدًا تلو الآخر:

تبادل الإعلانات هو عبارة عن منصة تطابق جانب العرض والطلب وتسهل المعاملات بينهما. وعادة ما يشمل هؤلاء المعلنين والمسوقين والعلامات التجارية والوكالات الإعلانية وشبكات الإعلانات ومزودي خدمة الإشارات من جانب الطلب ، بالإضافة إلى الناشرين والبائعين ومقدمي الخدمات الأساسية في جانب العرض. بمساعدة هذا النظام الأساسي ، يمكن للناشرين ضمان بيع مخزونهم المتبقي بأفضل سعر ، بينما يمكن للمعلنين الاستمتاع بإمكانية إطلاق حملات عالية الاستهداف.

شبكة الإعلانات هي كيان يجمع ويختار مخزون الإعلانات ويوفر للمعلنين فرصة إقامة اتصال مباشر مع الناشرين. يمكن استخدامه أيضًا لإبرام أنواع أخرى من الصفقات (على سبيل المثال ، المزادات) اعتمادًا على اختيار الأطراف.

مكتب التجارة بالوكالة أو وكالة الإعلانات هي شركة تساعد الشركات على تسويق منتجاتها أو خدماتها وإدارة حملاتها. تجمع الوكالات الإعلانية الرؤى ، وتطابق العملاء مع الموردين المناسبين ، ويمكنها أيضًا المساعدة في التعامل مع ميزانيات التسويق. تشبه هذه العملية إلى حد ما الاستعانة بالموظفين الخارجيين لخدمات تقنية الإعلان حيث يتولى فريق محترف متخصص جزءًا أو كل أنشطة تسويق العلامات التجارية.

شبكة توصيل المحتوى عبارة عن نظام أساسي يستضيف تصميمات الإعلانات ويساعد على ضمان تجربة مستخدم سلسة من خلال تقليل وقت تحميل الصفحة. يعتبر هذا الحل أكثر أهمية لإعلانات الفيديو ، حيث يتضمن تقديم ملفات ضخمة يمكن أن تبطئ العملية برمتها.

خادم الإعلانات هو حل لتقنية الإعلانات يقدم تلقائيًا تصميم إعلان من شبكة توصيل المحتوى بمجرد زيارة المستخدم لقناة المورد. يمكنه أيضًا قياس أداء الإعلانات عن طريق حساب مرات الظهور أو النقرات أو التحويلات أو المقاييس الأخرى.

لذلك ، باختصار ، بفضل تقنية adtech ، لن يضطر المعلنون اليوم إلى الوصول إلى كل مورد من موردي المخزون وقضاء الكثير من الوقت في التفاوض للتوصل إلى صفقة. من ناحية أخرى ، يحصل الناشرون على فرصة لإدارة العديد من مواضع الإعلانات وملؤها بشكل فعال عبر الأنظمة الأساسية. وبهذه الطريقة أصبح مجال التكنولوجيا المتقدمة حلاً تقنيًا حاسمًا للعلاقات بين هذه الأطراف.

Adtech وشراء مساحات إعلانية

دعونا الآن نستعرض كيف تسهل آليات adtech شراء الوسائط من وجهة نظر المعلنين ومن حيث احتياجاتهم. الأداة الأساسية للشراء الآلي للوسائط من قبل المسوقين في جميع أنحاء العالم هي منصة جانب الطلب (DSP). يهتم بعض المعلنين بالوصول إلى المزيد من الموردين ، بينما بالنسبة للآخرين ، من الضروري الحصول على رؤى مفيدة من بياناتهم. هناك العديد من التحديات ، ولكن الخبر السار هو أن مزودي خدمة التوزيع (DSP) مصممون لمساعدة المسوقين على مواجهة كل من هذه المشاكل وتقديم حلول لاحتياجات أخرى.

بمساعدة معلني DSP ، يمكن للمعلنين معالجة المشاكل والأهداف التالية بفعالية:

الوصول إلى الجمهور المستهدف. إن تعريف الناس بعلامتك التجارية هو المهمة الأساسية لتنمية أي عمل تجاري وهو الشغل الشاغل للمعلنين. ومع ذلك ، فإن التعرف على الأشخاص المناسبين لعلامتك التجارية هو التحدي الحقيقي. يعد العثور على الرسالة وإيصالها إلى الجماهير المستهدفة للعلامات التجارية من بين الوظائف الأساسية لحل تقنية الإعلان.

هنا يأتي دور DSP - حيث يسمح لك بإطلاق حملة إعلانية مستهدفة وفقًا لإستراتيجيتك التسويقية. يتضمن ذلك العثور على الناشرين المناسبين الذين يتمتعون بحركة مرور جيدة وجماهير محددة جيدًا ، بالإضافة إلى شراء مرات ظهور الإعلان اللازمة بأفضل سعر ممكن.

قياس الأداء. بمجرد أن يصبح المسوق جاهزًا لإطلاق حملته ، فإنه يحتاج أيضًا إلى فحصها واختبارها. للحصول على استنتاجات مفيدة ، يحتاجون إلى جمع الكثير من الأرقام مثل مرات الظهور والتحويلات ونسب النقر إلى الظهور والعديد من الأرقام الأخرى. يجب أيضًا تحليل هذه الأرقام بدقة وإسنادها بشكل صحيح لأنها ستؤثر على نجاح الحملات المستقبلية.

لمواجهة هذا التحدي ، توفر الأنظمة الأساسية الخاصة بجانب الطلب تقارير في الوقت الفعلي - تتوفر جميع القياسات في نفس الواجهة لمزيد من التحليل.

التحسين الفعال. مع كل البيانات الضرورية ، يمكن للمرء أخيرًا تكوين رؤى ذات مغزى ، والأهم من ذلك ، استخدامها لتحقيق نتائج مبهرة. يمكن أن يكون أداء معظم الحملات الإعلانية أفضل بكثير ، إذا تم تحليلها وتحسينها في الوقت المناسب. هذا الجزء مهم بشكل خاص للعلامات التجارية ذات الإنفاق الإعلاني المحدود لأن مثل هذا التحسين يمكن أن يحسن أداء الحملات بشكل كبير ، وبالتالي يقلل الحاجة إلى تكاليف وجهود إضافية.

بالنسبة للحلول ، فإن DSP هي أداة مثالية للتعامل مع هذه المهمة أيضًا. خلال الحملة ، تقوم هذه المنصات بقياس وتحليل المعلومات المتعلقة بالأداء وطرق تحسينه باستمرار. بناءً على هذه الأفكار ، يمكن للمعلنين ضبط إستراتيجيتهم في الوقت الفعلي للحصول على نتائج أفضل على الفور.

تعد DSPs عالمية من حيث مصادر التوريد - فهي تربط المعلنين بمقدمي خدمات SSP متعددة ، وتبادل الإعلانات ، والشبكات الإعلانية لتحديد أفضل مخزون مناسب من هذا التجمع. كما أنها تدعم مجموعة كبيرة ومتنوعة من تنسيقات الإعلانات الرقمية ، مثل إعلانات البانر والإعلانات المصورة ، وتنسيقات الفيديو ، والإعلانات الأصلية ، والوسائط المتعددة التفاعلية ، وما إلى ذلك. وأخيرًا ، يمكن للمسوقين داخل منصة جانب الطلب الاختيار من بين أنواع مختلفة من الصفقات:

• Open Exchange - ربما يكون هذا النوع من الصفقات أحد أكثر نماذج الأعمال شيوعًا في الصناعة ، ويتضمن ، على سبيل المثال ، مزادات العطاءات الآلية في الوقت الحقيقي (RTB) ، بالإضافة إلى التبادلات الأخرى بين أي معلن وناشر. في RTB مفتوح نموذجي ، يمكن عمليًا لأي معلن المزايدة على أي مرات ظهور مؤهلة أثناء تحميل الإعلان أمام مستخدم حقيقي. في غضون أجزاء من الثانية ، يفوز صاحب أعلى عرض سعر ويحصل على المساحة الإعلانية.
• تعمل الأسواق الخاصة إلى حد ما في نمط مماثل ، ولكن عادة ما يتم اختيار الشركاء في مثل هذا التبادل مسبقًا. عادة ، هناك مجموعة مختارة من المعلنين الذين يقدمون عطاءات على المخزون الذي توفره مجموعة مختارة من الناشرين. تسمح الأسواق الخاصة للناشرين بإعطاء الأولوية لمعلنين معينين ، وغالبًا ما توفر لهم وصولاً فريدًا إلى مخزون الإعلانات قبل بيعه عبر RTB المفتوح.
• البرمجة المباشرة - يعتمد هذا النوع من الصفقات أيضًا على التداول الآلي للوسائط ، ولكن هذه المرة يعقد الناشرون والمعلنون صفقة مباشرة بين شخصين. وبهذه الطريقة يمكن للمعلنين الحصول على حجم مضمون من مرات الظهور بسعر محدد ، بينما تتم استضافة العملية وأتمتتها باستخدام نظام أساسي لتقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي. يوفر مثل هذا النهج لكلا الجانبين تحكمًا إضافيًا في ميزانياتهما ويساعد في جعل تداول الوسائط أكثر كفاءة للشركات التي لديها قائمة محددة من الشركاء الموثوق بهم.
• الصفقات المفضلة - نوع آخر من التداول المباشر ، تشمل هذه الصفقات أيضًا التداول الفردي ، ولكن هذه المرة لا يوجد حجم ثابت للظهور. لذلك مع الصفقات المفضلة ، يحصل المعلنون على وصول حصري إلى المخزون وسعر ثابت له.

Adtech وبيع المساحات الإعلانية

على الرغم من تعريف تقنية الإعلان بشكل أساسي على أنها تقنية للإعلان ويمكن اعتبارها أكثر تركيزًا على احتياجات العلامات التجارية ، إلا أنها لا تزال تحقق أرباحًا هائلة للناشرين وجانب العرض بشكل عام. دعونا الآن نلقي نظرة على احتياجات الناشرين والإجابة على السؤال "كيف تعمل تقنية الإعلان من أجل جانب العرض؟".

عادةً ما يكون الهدف التجاري للموردين الرئيسيين هو إدارة جميع مخزونهم الإعلاني في الوقت المناسب وتحقيق أكبر قدر من الأرباح من بيعه للمعلنين. الهدف في حد ذاته ليس معقدًا للغاية ، ولكن تنفيذ ذلك في الحياة الواقعية ضمن بيئة رقمية مشبعة يمكن أن يصبح تحديًا حقيقيًا ، خاصة بالنسبة للموردين الذين لديهم مصادر متعددة.

لحسن الحظ ، هناك حل فريد من نوعه لتقنية الإعلانات مصمم خصيصًا لهذه الاحتياجات - منصة جانب العرض SSP. على غرار DSP ، يعد SSP نظامًا أساسيًا متطورًا حيث يمكن الوصول إلى الأدوات اللازمة لبيع أصولك الرقمية من خلال واجهة واحدة. عادةً ما توفر المنصة الملائمة لجانب العرض للناشرين الفرص التالية:

إدارة المخزون في الوقت الحقيقي. للحصول على أكبر قدر من الربح ، يجب ملء كل موضع إعلان تحت تصرف الناشر بمجرد زيارة المستخدم للقناة التي تحتوي عليه. ولتحقيق ذلك ، يجب عليهم العثور على مسوقين مهتمين والتفاوض على شروط كل حملة من مصادر الطلب هذه. إن محاولة أداء مثل هذا الكم الهائل من العمل يدويًا لن يكون لها معنى في عالم الإعلان الرقمي سريع الخطى ، خاصة عندما يتعلق الأمر بإدارة مصادر المخزون المتعددة.

بمساعدة منصات العرض الجانبية ، يمكن للناشرين التحكم بسهولة في مخزونهم بطريقة سريعة وفعالة. يقوم موفر خدمة الإنترنت (SSP) بمطابقة مخزونهم مع المعلنين المهتمين وتوفير موضع إعلان لمن يقدم أعلى عرض سعر أو الشريك عند الطلب المحدد ، اعتمادًا على نوع الصفقات التي يختارها الجانبان.

تعظيم الإيرادات. مع المنافسة المتزايدة باستمرار بين الناشرين الرقميين ، هناك احتمالات بأن العديد منهم يكافحون لبيع كل مخزونهم. يعتبر المخزون غير المتميز معرضًا بشكل خاص لهذه المشكلة ، حيث يصعب أحيانًا اختراق الضوضاء في مثل هذه البيئة المزدحمة. بالإضافة إلى ذلك ، حتى بعد العثور على عملاء مهتمين ببيع مخزونك الإعلاني ، لا تزال هناك مهمة للحصول على أفضل سعر لكل موضع تحت تصرفك.

لحسن الحظ ، تستخدم معظم SSPs وتقنيات الإعلانات الأخرى خوارزميات معقدة مصممة خصيصًا لضمان حصول الناشرين على أكبر عائد من مخزونهم. يساعد دمج تقنية الإعلان الإضافية مثل عروض التسعير الرئيسية أيضًا على تحقيق الدخل بشكل أكثر فعالية. بفضل ذلك ، لن يضطر الناشرون إلى القلق بشأن مرات الظهور غير المباعة أو انخفاض الطلب. بدلاً من ذلك ، يمكنهم الاستمتاع بدخل عادل وثابت دون الحاجة إلى قضاء ساعات في التفاوض.

تحقيق أقصى استفادة من بيانات الجمهور. من أجل مساعدة الناشرين على زيادة عائداتهم ومطابقة متطلبات السوق ، يجب جمع رؤى الجمهور وتحليلها بعناية (مع هذا ، يجب على الناشرين الالتزام بسياسة الخصوصية المحلية). يعرف المورد الحكيم دائمًا من هو جمهوره ، وما هي اهتماماته ، وكيف يميل إلى التصرف. يقوم موردو البيانات التابعون لجهات خارجية بتجميع هذه البيانات ، ثم يسمحون للمعلنين بشراء مواضع مستهدفة بشكل أكثر دقة ، مما يضمن تسليم الإعلانات إلى الجمهور المناسب.

من أجل القيام بذلك ، يقوم SSP بجمع وتحليل بيانات الجمهور من زوار القنوات الرقمية الخاصة بك. ثم يتم دمجه مع المعلومات المتعلقة بمواضع إعلاناتك ، فضلاً عن حدود السعر. ثم يتم إرسال مجموعات البيانات هذه عند الطلب إلى منصات جانب الطلب لمزيد من التحليل والمزادات.

لبدء جني الإيرادات من أصولهم ، يجب على الناشرين الرقميين أولاً اختيار نموذج أعمال معين. هناك العديد من نماذج الأعمال للاختيار من بينها (مثل CPC ، PPC ، CPM ، إلخ) عندما يتعلق الأمر باستراتيجية تسييل فعالة:

• التكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل ألف أو التكلفة لكل ألف) - تعني أن السعر محسوب في عدد مرات الظهور المعروضة ، يدفع المعلن سعرًا معينًا لكل ألف ظهور للإعلان.
• تشير تكلفة النقرة إلى تكلفة النقرة وتعني عمومًا أن المعلن يدفع مقابل العدد الدقيق للنقرات التي يتلقاها تصميم إعلانه ، وبالتالي يقسم المخاطر بين جانبي العرض والطلب. عادة ما يعتمد على نسبة النقر إلى الظهور والعديد من العوامل الأخرى.
• تكلفة الاكتساب أو تكلفة الإجراء هي نموذج أعمال أكثر شمولاً من تكلفة النقرة ، حيث تشير ضمناً إلى أن المعلن يدفع مقابل كل إجراء محدد يقوم به المستخدم بعد مصادفة إعلان. يمكن أن يكون هذا ملء استمارات "اتصل بنا" ، وترك عنوان بريدهم الإلكتروني ، والمشاركة في استطلاع ، وغير ذلك الكثير.

هناك أيضًا العديد من النماذج الخاصة بالأعمال التجارية التي قد تكون مفيدة في حالات معينة (مثل التكلفة لكل عميل متوقع أو تكلفة التثبيت) ، ولكن هذه هي أكثر النماذج شيوعًا التي تُستخدم عادةً في عمليات تبادل الإعلانات والأنظمة الأساسية الأخرى.

معالجة البيانات وبرمجيًا داخليًا

عندما يتعلق الأمر بجمع البيانات ومعالجتها ، يمكن للمرء أن يقول أنه في مشهد التسويق الرقمي الحالي ، تعد هذه المرحلة جوهر معظم حملات الإعلان على الشبكة الإعلانية. ما تم بثه سابقًا على المستوى الوطني من خلال التلفزيون والصحف يتم الآن تسليمه فقط لشرائح محددة من العملاء المهتمين المحتملين. ومع ذلك ، يكاد يكون من المستحيل تشغيل الحملات الإعلانية المستندة إلى البيانات بدون التشغيل الآلي وهذا هو السبب في أن حلول تقنية الإعلان التالية تسهل العملية:

منصة بيانات العملاء (CDP) هي حل متطور لجمع البيانات ودمجها يجمع المعلومات من مصادر خارجية وداخلية في مجموعات بيانات منظمة. يتضمن ذلك البيانات الرقمية الأولى وبيانات الطرف الثالث ، بالإضافة إلى المعلومات من المصادر غير المتصلة بالإنترنت (وفقًا لسياسة الخصوصية المناسبة). باستخدام هذه المنصة ، يمكن للمرء إنشاء وتحليل ملفات تعريف المستخدمين وتتبع التغييرات وإثرائها بأرقام جديدة ذات صلة.

يمكن لمنصة إدارة البيانات (DMP) أيضًا فرز بيانات المستخدم الواردة وتحليلها لإنشاء شخصية الجمهور المستهدف لتخصيص الرسائل بشكل أكثر دقة. كما أنه يدمج قياسات أداء الحملة مع هذه البيانات مما يسمح للمسوقين بالحصول على صورة أفضل لتحسين استراتيجياتهم في الوقت المناسب. يمكن لمثل هذا النهج أن يحسن بشكل كبير كفاءة الحملة وأرباحها لجميع جوانب عملية تداول الوسائط.

تُمكِّن حلول العلامة البيضاء العلامات التجارية من إنشاء حلول تقنية الإعلانات الخاصة بها استنادًا إلى الأنظمة الأساسية الموجودة بالفعل. عادةً ما تكون هذه الأنظمة الأساسية عبارة عن برامج تقنية adtech مصممة مسبقًا ويمكن إعدادها ووضع علامات تجارية لها في غضون شهر واحد فقط. بعد ذلك ، يقوم مالكو النظام الأساسي بإعادة بيع الخدمات لعملائهم - توفير حسابات للعملاء على DSP أو SSP أو DMP أو شبكة الإعلانات.

ليستنتج

أحدث إدخال حلول تقنية الإعلان ثورة في صناعة الإعلان واستمر في دفعها إلى الأمام. إذا لم يكن الأمر يتعلق بشركات تكنولوجيا الإعلانات ، فمن المحتمل ألا توجد مصطلحات مثل التسويق الآلي أو التسويق متعدد القنوات. تم إنشاء العديد من المنصات في العقد الأخير لمواجهة التحديات التي يواجهها المعلنون والناشرون أثناء تداول الوسائط.

تعتبر المنصة القائمة على الطلب حلاً مثاليًا لأي علامة تجارية أو جهة تسويق ترغب في إنشاء حملات إعلانية مخصصة وفعالة. منصة جانب العرض ، بدورها ، تربط الناشرين بشركاء الطلب الأكثر اهتمامًا والأكثر ربحًا. تُعد أدوات مثل تبادل الإعلانات وخادم الإعلانات أساسًا للمزاد العلني وتسليم الإعلانات ، ويساعد العديد من بائعي البيانات والمحللين على زيادة الأرباح لكلا جانبي التداول.

لاختيار حل مخصص لعلامتك التجارية ، من فضلك لا تتردد في الاتصال بنا.