الملايين من التصميمات والنسخ والتصاميم والاختبارات والعصف الذهني. من السهل جدًا الانخراط في روتين تسويقي يومي يتمثل في المحاولة المستمرة لإنشاء المزيد لتحقيق معالم الإيرادات هذه أخيرًا.

ومع ذلك ، بدون تحليل ، يصبح الخلق أحيانًا مضيعة للموارد والوقت. تتبع الإعلانات هو أحد الأشياء التي يمكن أن تساعدك على تحليل نتائجك لتحقيق أهدافك المالية للتسويق.

ولكن ما هو تتبع الإعلانات في الواقع ، وكيف يعمل ، والأهم من ذلك ، كيف يمكنك القيام بذلك؟ لنفتح عالم تتبع الإعلانات في هذه المقالة.

ما هو تتبع الإعلانات؟

لنبدأ ببعض الأساسيات ونحاول فك شفرة تتبع الإعلانات حقًا.

تتبع الإعلانات هي عملية تجميع مجموعات مختلفة من البيانات حول أداء حملاتك الإعلانية لاستخدامها بشكل أكبر للتحليل والتحسينات في إعلاناتك.

في كثير من الأحيان ، يكون للتتبع دلالة سيئة للغاية ويخيف الناس. بدلاً من ذلك ، عندما نتحدث عن تتبع الإعلانات من جانب المعلنين ، فهي مجرد عملية لجمع البيانات حول جهودهم الإعلانية.

تخيل فقط تشغيل حملات متعددة على قنوات مختلفة ، باستهداف مختلف ومجموعة من التصميمات المتنوعة. لفهم الحملة أو المجموعة الإعلانية أو الوحدة الإعلانية التي تجلب لك التحويلات ، تحتاج إلى تنفيذ تتبع الإعلان.

البيانات التي قد تجمعها هي أي شيء من أصل النقرات والتحويلات ، إلى تقارير البحث المتقدم عن المواقع ، والأجهزة ، وما إلى ذلك.

ما الذي يمكنك تتبعه مع تتبع الإعلانات؟

بصفتك مسوقًا ، يمكنك تشغيل مجموعة من القنوات للإعلان والتسويق. تحتاج كل قناة إلى نهجها ليس فقط من حيث الإعلانات التي تضعها ولكن أيضًا في طريقة تتبعها.

1. الإعلانات المدفوعة (Facebook Ads ، Google Ads ، Bing Ads ، إلخ.)
2. إعلانات الشركاء (الترويج بمساعدة الإحالات والتسويق التابع)
3. التنسيب المباشر
4. القنوات الآلية
5. رسائل البريد الإلكتروني
6. حملات الرسائل القصيرة

تحتاج كل هذه القنوات إلى أساليب مختلفة ولكنها لا تزال جزءًا من روتين التسويق اليومي. ولكن قبل فهم كيفية تتبع القنوات المختارة ، نحتاج إلى البحث في عدد قليل من الأجزاء الإضافية من نظرية تتبع الإعلانات. أعدك بأن نجعل الأمر بسيطًا قدر الإمكان.

إذا كنت من الأشخاص الذين يستخدمون مقاطع الفيديو ، فما عليك سوى مشاهدة شرحنا لما هو تتبع الإعلانات على YouTube ️

المبدأ الكامن وراء تتبع الإعلان هو

قبل الانتقال إلى أنواع تتبع الإعلانات أو كيفية تتبع قناة معينة ، دعنا نتعلم هدف تتبع الإعلانات و "المكونات السحرية" التي تجعل كل ذلك ممكنًا.

ما هو الهدف من تتبع الإعلان؟

أكبر مشكلة يواجهها أي مسوق متمرس هي عدم القدرة على اتخاذ القرارات بناءً على البيانات بدلاً من التخمينات عندما يتعلق الأمر بالحملات الإعلانية وتخصيص الميزانية.

لاتخاذ ما يسمى بالقرارات المستندة إلى البيانات ، تحتاج إلى بيانات غير متحيزة في الوقت الفعلي. بصفتك مسوقًا ، عليك أن تجد طريقة للحصول على البيانات حول ما يلي: كيف ومتى ولماذا تحدث التحويلات.

وإلى جانب كل الإحصائيات الرائعة التي تتلقاها عند إجراء تتبع الإعلانات ، فإن الشيء الأساسي الذي تحصل عليه هو توصيل النقرة اليمنى بالتحويل الصحيح.

عندما تكون قادرًا على ربط النقرة بالتحويل ، ستكون قادرًا على اكتساب جميع الأفكار الأخرى حول إعلانك.

أنواع التحويلات التي يمكنك تتبعها

في الصورة الكبيرة ، يوجد نوعان فقط من التحويلات:

• حدث الملكية على الويب أو مجرد التحويل عبر الإنترنت ؛
• الأحداث إلى جانب خاصية الويب - التحويلات التي تتم دون اتصال بالإنترنت (مكالمة هاتفية ، اختبار قيادة ، تسليم ، وما إلى ذلك - عادةً ما يكون هذا شيئًا يجب أن يلتقطه برنامج CRM لديك).

هدفنا هو التتبع الصحيح لكلا النوعين من التحويلات وربط تلك التحويلات بالنقرات والحملات والإعلانات الصحيحة. دعونا نتعلم ما الذي يساعد على القيام بذلك.

كيف يعمل تتبع الإعلانات

أول شيء عليك القيام به هو التعود على رابط التتبع.

لقد عمل معظم المسوقين مع روابط التتبع ، لكن دعنا نرى ما يكمن وراء الروابط وكيف تعمل حقًا.

رابط التتبع هو رابطك الذي يحتوي على بعض المكونات السحرية (معلمات التتبع) ومعرف النقر الفريد الذي يجعل النقرات المطابقة مع التحويلات (ويعرف أيضًا باسم التتبع والإحالة الإضافية) ممكنة.

لنفكك كل مكون في رابط التتبع واحدًا تلو الآخر.

1. تتبع المعلمات (UTM)

معلمات التتبع (UTM) هي معلمات خاصة تنشئ ارتباط التتبع وتساعد في تجميع البيانات من مصدر حركة المرور لتتبع النقرات.

تم تنفيذ معلمات UTM بواسطة Google لتتبع Google Analytics ، ولكن معظم أنظمة التتبع اليوم طبقت معلمات التتبع الخاصة بها للتحليلات.

مثال على ارتباط تتبع بمعلمات UTM

https://bootsshop.com؟cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1={replace}&utm_keyword= {keyword} & sub4 = {adgroupid} & sub5 = {creative} & sub6 = {campaignid} & sub8 = {adposition} & ref_id = {gclid}

كل ما يتعلق {} هو معلمات التتبع: الكلمة الرئيسية ، ومعرف adgroudID ، والتصميم ، والموضع ، إلخ.

بعد أن ينقر المستخدم على هذا الرابط ، سيتم تبادل المعلمات على القيم الحقيقية القادمة من هذا المستخدم المحدد: ما هي الكلمة الرئيسية التي تم استخدامها ، والمجموعة الإعلانية التي يتوافق معها الإعلان ، ومعرف الحملة ، وما إلى ذلك.

بهذه الطريقة ، تساعد معلمات التتبع في تجميع البيانات حول نقرة المستخدم. سيتم استخدام هذه البيانات لاحقًا لمطابقة النقرات والتحويلات وتزويدك بمزيد من التحليلات.

2. معرف النقرة الفريد

من المحتمل أن يكون معرّف النقرة هو العنصر الأكثر أهمية في ارتباط التتبع. هذا المعرّف مسؤول عن حفظ البيانات حول المستخدم الذي ينشئ معرّفًا فريدًا لنقرته.

معرّف النقرة هو معرّف فريد يحدد النقرة الفريدة ويساعد أنظمة التتبع على ربط نقرة معينة بالتحويل أثناء إجراء الإحالة.

إذا أخذنا نفس الرابط ، فسنجد مكانًا يتم فيه حفظ معرّف النقرة الفريد في نهاية الرابط (مظلل بخط غامق).

https://bootsshop.com؟cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1={replace}&utm_keyword={keyword}&sub4={adgroupid}&sub5={creative}&sub6={campaignid}&sub8={adposition}& refid_id = {groupid} &sub4=

معرّف النقر هو قيمة فريدة وهو مهم عندما يتعلق الأمر بمعرفة من قام بالتحويل بالضبط (أو أي إجراء مستهدف قمت بتعيينه).

3. البرنامج النصي

لجعل معلمات التتبع ومعرفات النقرات الفريدة تعمل للتتبع والإحالة ، نحتاج إلى مشغل آخر - نص برمجي.

ينشط البرنامج النصي جميع مكونات التتبع ويساعد على تسليم جميع البيانات المطلوبة إلى نظام التتبع لمزيد من المطابقة.

بعد أن ينقر المستخدم على رابط التتبع ، يقوم البرنامج النصي أولاً بجمع معلمات التتبع من الرابط ، وإنشاء سجل في نظام التتبع ، وإنشاء معرف نقرة فريد ، وحفظ كل شيء في ملف تعريف ارتباط الطرف الأول (سنتحدث عن أهمية أولاً -تتبع بيانات الطرف بعد ذلك بقليل).

عادةً ما يتم وضع البرنامج النصي على جميع صفحات موقع الويب الخاص بك التي تتلقى حركة مرور.

مثال على كيفية عمل تتبع البرنامج النصي

لنرى الآن كيف ستعمل في الواقع في الصورة التالية:

من المفترض أن لديك رابط تتبع أولي قمت بوضعه تحت شعارك مع ترويج الأحذية. هكذا يبدو الارتباط الأولي الخاص بك:

https://bootsshop.com؟cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1={replace}&utm_keyword={keyword}&sub4={adgroupid}&sub5={creative}&sub6={campaignid}&sub8={adposition}& refid_id = {groupid}&sub4=

ثم ينقر المستخدم على البانر الخاص بك ويتم توجيهه إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكن نظرًا لوجود مجموعة من معلمات التتبع ، يتم ملء الرابط بجميع المعلومات حول المستخدم: يتم تبادل معلمات التتبع للقيم الحقيقية ، ومعرف النقر هو يتم إنشاؤها لتخزين نقرة فريدة.

هكذا يبدو الرابط بعد أن نقر المستخدم عليه:

https://bootsshop.com/؟cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1= D-Banner-Boots-USA & utm_keyword = sport_boots & sub4 = 117989060862 & sub5 = woman_in_boots &
sub6 = 12720532498 & sub8 = display & utm_term = sport_boots & utm_campaign = D-Banner-Boots-USA & utm_source = adwords & utm_medium = display & gclid = EAIaIQobChMIzomEtO-68gIVAQOLCh2pbAnUEAAYASAAEw

بعد أن أجرى المستخدم عملية شراء على موقع الويب الخاص بك ، أدرك نظام التتبع الذي تلقى جميع المعلومات بمساعدة النص البرمجي أنه تم إجراء تحويل بنقرة معينة باستخدام المعرف ( EAIaIQobChMIzomEtO-68gIVAQOLCh2pbAnUEAAYASAAEgIGifD_BwE ) . وكان هذا البانر مرتبطًا بإعلان صوري تم العثور عليه بالكلمة الرئيسية "أحذية رياضية" ، و "امرأة ذات حذاء طويل" ، وما إلى ذلك.

لماذا التتبع ببيانات الطرف الأول؟

في السابق كان كل شيء يعمل من خلال ملفات تعريف الارتباط وعمليات إعادة التوجيه. هذا هو السبب في أنك كمسوق قد لا تعرف كل شروط التتبع هذه. عملت إعادة توجيه السحر ونفذت جميع الخطوات المذكورة أعلاه في غضون ثوانٍ. كانت إعادة التوجيه تقوم بإنشاء ملف تعريف ارتباط للتتبع ، وإنشاء معرف النقرة ، وربط التحويلات الواردة في وقت وميض واحد. مع تتبع بيانات الطرف الأول للنص وتصبح كل الجلبة المحيطة به أكثر وضوحًا. ومع ذلك ، لا يسمح Facebook ولا Google بإعادة التوجيه بعد الآن.

بالإضافة إلى ذلك ، ولت أوقات ملفات تعريف الارتباط ، لذلك نوصي بعدم البحث عن تتبع الجهات الخارجية. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول الإعلانات التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط ، فاطلع على شرح الفيديو هذا.

كيف يمكنك تتبع الإعلانات؟

أنت بحاجة إلى المكونات المذكورة أعلاه: ارتباط التتبع بمعلمات التتبع ومعرف النقر الفريد والنص البرمجي لجعله يعمل. لا يهم كيف تجد هذه المكونات.

عادةً ما يذهب المسوقون المبتدئون إلى Google Analytics و Google Tag Manager لإعداده. يتطلب Google Analytics عددًا قليلاً جدًا من المعرفة التقنية لإنشاء إعدادات معقدة ؛ ومع ذلك ، فإنه يوفر وظيفة رائعة للتتبع الأساسي.

هناك طريقة أخرى للتعامل مع التتبع وهي استخدام أدوات تعقب الإعلانات.

تعمل متتبعات الإعلانات على تبسيط الأمر كله عن طريق إنشاء نص برمجي لك ، وإصدار روابط التتبع ، وتنفيذ الإحالة (ربط النقرات الصحيحة بالتحويلات الصحيحة).

من أجل الاستثمار في أداة تعقب الإعلانات الصحيحة ، تأكد من العثور على هذه الميزات:

• يعتمد فقط على بيانات الطرف الأول (ناقشنا الأهمية أعلاه) ؛
• يعطي تفاصيل البيانات ويوفر تقارير متقدمة ؛
• يدعم Facebook CAPI (بعد تحديثات 2021) ؛
• يمكّنك من الأتمتة والتحسين (وبعض الوظائف الإضافية الأخرى).

من الجميل أن يكون لديك:

• إحالة اللمس المتعدد : يساعد في إنشاء مسارات تحويل للمستخدم لفهم نقطة الاتصال التي تحقق لك أعلى عوائد
• البيانات الأولية عن طريق معرّف النقر : يمكن لجهاز التتبع الخاص بك تخزين جميع البيانات حول النقرات الفريدة أو يمكنه إنشاء نماذج بيانات. نوصي بالالتزام بالبيانات الأولية ، وسيتبع المزيد من التفاصيل أيضًا في الفقرات التالية.

كيفية البدء في تتبع الإعلانات (مثل المحترفين)

يعتمد بدء تتبع الإعلانات على نوع الأحداث أو القنوات التي ستقوم بتتبعها.

لنأخذ جانباً "النوع التقني" للتتبع ، لكن بدلاً من ذلك نركز على القنوات التي تحتاج إلى السيطرة عليها. لنلقِ نظرة على الرسم البياني أدناه لرؤية الصورة الكاملة لأنواع القنوات والإعلانات التي يمكنك تتبعها.

لتتبع الأداء على أي من هذه القنوات ، ستحتاج إلى تتبع الروابط ومعلمات التتبع ومعرف النقر. لقد تعلمنا كل هذا في الفصول السابقة ، لذا إذا تخطيت النظرية ، عد إلى الوراء

1. تتبع الإعلانات المدفوعة (PPC)

تتبع PPC هو وسيلة لأداء تتبع الإعلانات على قنوات الدفع بالنقرة (PPC). نحن نتحدث عن الإعلانات على شبكة البحث والإعلانات الصورية وإعلانات الفيديو والإعلانات الأصلية وتجديد النشاط التسويقي وما إلى ذلك.

نظرًا لأنك تدفع مقابل كل نقرة يتم إجراؤها على إعلاناتك ، فمن المهم للغاية تتبع هذا الإعلان لتخصيص الميزانيات وفقًا لذلك.

على الرغم من أنه يمكن أن يكون هناك عدد كبير من القنوات حيث يمكنك تشغيل إعلاناتك المدفوعة ، سنلقي نظرة على الأمثلة الأكثر شيوعًا - تتبع إعلانات Google وتتبع إعلانات Facebook.

عادةً ما تكون هذه هي الأماكن الأولى التي يجد فيها المسوقون حاجة في تتبع الإعلانات. يبدأ معظم المسوقين من التتبع وإعداد التقارير التي يمتلكها Facebook أو Google في نظامهم البيئي: Facebook Ads Manager (+ Events Manager) لإعلانات FB أو Google Analytics لإعلانات Google.
يعمل كل من أنظمة Google و Facebook بالطريقة التي وصفناها أعلاه. ينشئون معرّفات فريدة ويضيفون معلمات للعثور لاحقًا على النقرات المطابقة والتحويل داخل أداة التحليلات الخاصة بهم.

معلمة فريدة من Google - {GCLID} ، يسألك Google عادةً عما إذا كنت تريد إضافتها.

معلمة فريدة من Facebook - {FBCLID} ، يضيفها Facebook أثناء وميضك.

هذه المعلمات الفريدة هي المسؤولة عن إرسال البيانات مرة أخرى إلى Facebook أو Google لاتخاذ المزيد من القرارات التحليلية.

ولكن ، ما هي مشكلة FB و Google وأنظمة تتبع الإعلانات؟

1) شبكات الإسناد الذاتي

يعتبر كل من Facebook و Google من شبكات الإسناد الذاتي. وهذا يعني أنهم أصحاب الشبكة التي تعرض عليها الإعلانات ، بالإضافة إلى قيامهم بجميع عمليات التتبع وإحالة التحويل لتلك الإعلانات.
لوصفها بطريقة أخرى ، فإنهم يأخذون مدفوعات مقابل خدماتهم الإعلانية من المعلنين ويقدمون لهم تقارير عن مدى جودة أداء حملاتهم الإعلانية. من الواضح أنهم يريدون إعطائك تقريرًا جيدًا للغاية وإظهار أرقام رائعة ، لذلك تستثمر أكثر في خدماتهم الإعلانية.

يفضل المسوقون في عام 2021 الاستثمار في أدوات غير متحيزة لا تعتمد على إعادة استثمارها في خدمتهم. لذا ، لا يُعد Facebook و Google مصادر جيدة لتتبع البيانات المستقلة وإسنادها لأنه ببساطة من مصلحتهم أن ترى الصورة المشرقة.

2) استخدام تجميع البيانات والنمذجة

يستخدم كل من Facebook و Google تجميع البيانات والنمذجة ، بدلاً من استخدام بيانات التتبع الأولية وتحليلها.
باختصار ، الفرق بين هذه الطرق هو ما يلي:

• يعتبر التجميع والنمذجة نوعًا من الوسط مع متوسط ​​قيمة لجهودك الإعلانية . هذا يعني أنك ترى على لوحات المعلومات القيمة التقريبية فقط.
• يعني دمج البيانات الأولية أن كل نقرة واحدة يتم احتسابها وعرضها لك في الإحصائيات والتحليلات.

إذا كنت ترغب في تلقي بيانات أولية وغير متحيزة ومستقلة أثناء التتبع ، فأنت بحاجة إلى مساعدة من متتبعات الإعلانات التي تعتمد على بيانات الطرف الأول. في RedTrack ، نعمل على أن نصبح مصدرًا موثوقًا للبيانات للمسوقين. فكر في الحصول على نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا لترى كيف يمكننا مساعدتك.

مشكلة أخرى في التتبع بعد iOS14

ومع ذلك ، لا تنتهي مشاكل Google و Facebook هنا. أثر آخر تحديث للخصوصية من قبل Apple على كلتا الشبكتين ، وخاصة تتبعهما.

1) تتبع إعلانات Google بعد iOS14

على الرغم من أن الكثيرين اعتقدوا أن iOS14 أثر فقط على إعلانات Facebook ، فقد اتضح أن Google حصلت على صورتها أيضًا.

توقفت Google عن نقل Google Click ID {GCLID} لحركة مرور أجهزة iOS14 (القادمة من التطبيقات على وجه التحديد). ماذا يعني ذلك؟

هذا يعني أنه لا يمكن لـ Google الآن تلقي البيانات حول النقرات والتحويلات من أجهزة iOS14 ، مما يعني أنه لا يمكن تتبع النقرات والتحويلات من إعلانات YouTube أو Gmail (تطبيقات من نظام Google البيئي).
ملاحظة: لا يؤثر ذلك على الإعداد الخاص بك إذا كنت لا تريد تحميل تحويل دون اتصال إلى Google مرة أخرى.

2) تتبع إعلانات Facebook بعد iOS 14

بالنسبة لتحديث خصوصية Facebook من قبل Apple ، فإن ذلك يعني بعض التغييرات الكبيرة :

• التكامل مع Facebook CAPI ؛
• التحويل إلى قياس الحدث المجمع (أنت تفهم بالفعل ما يعنيه التجميع هنا) ؛
• البيانات المنمذجة في تقارير Facebook Ads Manager ؛
• اختفت الأعطال في التقارير.

لبدء العمل مع CAPI ، تحتاج إلى مساعدة مطور أو أداة خارجية يمكنها اكتشاف ذلك من أجلك.
ولكن حتى إذا كنت راضيًا عن إعداد DIY CAPI ، فيجب أن تضع في اعتبارك أنه لا يجب أن تتوقع رؤية بيانات دقيقة في مدير إعلانات Facebook إذا كان لديك الكثير من مستخدمي iOS14.

أدناه ، يمكنك مشاهدة مثال على كيفية حلنا لمشكلة تتبع تحويل Facebook في RedTrack.

2. تابع / تتبع الإحالة

يعد برنامج الإحالة / الإحالة أحد الطرق الشائعة للإعلان عن منتجك بمساعدة المسوقين الآخرين. هذا يعني أن المسوقين التابعين سيبدأون في الترويج لمنتجك / عرضك مقابل عمولة صغيرة (يمكنك تعيين نموذج الدفع الخاص بك).

تتبع الإحالة / الإحالة هو وسيلة لتتبع الأداء الفردي للمسوقين التابعين أو الشبكات التابعة أو مجرد روابط الإحالة التي تروج لمنتجك أو خدمتك.

إذا بدأت برنامج الإحالة الخاص بك ، فستحتاج إلى بدء تتبع الإحالة (أو الإحالة).

ما تحتاجه بصفتك مالكًا لبرنامج الإحالة:

• قم بإنشاء روابط تتبع لإصدارها للشركات التابعة لك من أجل الإعلان عن منتجك أو خدمتك.
• اطلع على التقارير المتعلقة بأداء الشركات التابعة (تعرف على من يحقق أداءً أفضل أو أسوأ من أجل إصدار دفعات صحيحة)
• تقديم التقارير إلى المنتسبين من أجل حل أي نزاعات وإظهار نتائجها.

بالطبع ، أنت بحاجة إلى الثلاثي السحري الخاص بك لرابط التتبع: معرف النقر ، ومعلمات التتبع ، والنص البرمجي لتحقيق كل ذلك. يمكنك إما:

• روابط تتبع المشكلات بنفسك (بمساعدة GA على سبيل المثال) والتحكم في الأداء في جداول البيانات ؛
• استخدم برنامج إدارة الشركات التابعة الذي يساعد في إنشاء البرامج التابعة (إنشاء روابط تتبع وتشغيل التقارير نيابة عنك).

أتوقع منك الآن حتى التفكير في محاولة تشغيل برنامج فرعي في التفوق والقيام كما يفعل معظم المسوقين: الاستثمار في برامج إدارة الشركات التابعة (Tapfiliate ، Affise ، Postaffiiliatepro ، إلخ).

ومع ذلك ، لدي نصيحة ذكية لك. يمكنك حفظ مواردك على عدد الأدوات التي تستخدمها. عُرفت RedTrack بكونها أداة تعقب go-to للمسوقين ، لكننا قررنا تصعيد هذه اللعبة وطورنا نظام إدارة الشركات التابعة الخاص بنا - وهو شراكة ذات علامة بيضاء p ortal .

بهذه الطريقة تحصل على فرصة ليس فقط للقيام بكل عمليات تتبع الإعلانات المعقدة والإسناد باستخدام برنامج RedTrack ولكن لإدارة الشركات التابعة في نفس الأداة (إنشاء روابط ، وتتبع أداء الشركات التابعة ، واستخدام التقارير). قلل من عدد الحلول التي تستهلك ميزانيتك التسويقية معنا - احجز عرضًا تجريبيًا.

3. تتبع المؤثر

كواحدة من أكثر طرق التسويق شيوعًا في السنوات الخمس الماضية كان التسويق المؤثر ، فقد نشأت مشكلة جديدة - كيفية تتبع أداء موضع الإعلان داخل المدونين.

تتبع المؤثرين هو وسيلة لجمع البيانات حول أداء الإعلانات التي تعرضها مع المؤثرين.

في الأساس ، إنها تقريبًا نفس عملية تتبع الإحالة (الإحالة) ، لكننا قررنا أن نجعلها نقطة منفصلة بسبب خصوصية الأنظمة الأساسية التي تستخدمها لتتبع المؤثرين.

النظام الأساسي الأكثر شعبية للتسويق المؤثر هو بالتأكيد Instagram ، متبوعًا بـ TikTok و YouTube.

كيفية تتبع المؤثرين على Instagram و TikTok و YouTube

عادة ، لديك خياران عندما يتعلق الأمر بوضع الإعلان مع المؤثرين:

1. باستخدام ارتباط تتبع

يسمح Instagram بإضافة روابط إلى قصص المؤثرين الذين لديهم أكثر من 10 آلاف متابع ، لذلك قد يكون خيارًا جيدًا للمدونين الأكبر حجمًا. إذا لم يكن لدى المدون الخاص بك القدرة على وضع رابط ، فيمكنك التفكير في الخيار الثاني.

2. استخدام الرمز الترويجي

الرمز الترويجي هو رمز خاص يمكنك إنشاؤه لأصحاب النفوذ (مثل track50off) من أجل فك شفرة المؤثر الذي يجلب لك المبيعات.

أو من الواضح أنه يمكنك استخدام كل من: رمز ورابط تتبع.

من أجل العمل مع هذه البيانات ، ما زلت بحاجة إلى معرف نقرة فريد ومعلمات ونصوص لاستخدامها في التحليل. يعد Instagram و YouTube رائعين لأنهما يسمحان لك بتضمين روابط مع الكثير من المعلمات (والتي ستساعدك لاحقًا في فرز الأشياء حسب الحملة والمؤثر وما إلى ذلك).

ومع ذلك ، ما تحتاجه للتعاون الناجح مع المؤثرين هو:

• القدرة على استخدام اختصار الروابط دون فقدان وظيفة التتبع المخفي في جميع المعلمات التي تحددها
• تتبع أداء كل رمز ترويجي فردي تم إنشاؤه لكل مؤثر

يمكنك إنشاء روابط يدويًا ، مع التأكد من عدم استخدام المعلمات الديناميكية (وإلا فإن أداة تقصير الروابط ستكسر الرابط) وأيضًا تصدير الأداء يدويًا لكل رمز ترويجي.

ولكن يمكنك أيضًا استخدام لوحة الناشر ذات التسمية البيضاء في RedTrack من أجل الكل مرة واحدة:

• إنشاء روابط تتبع وإصدارها لأصحاب النفوذ
• قم بإنشاء قسائم (أكواد ترويجية) وتتبع أدائها (ستكون الرموز الترويجية فريدة لكل مؤثر ويمكن قراءتها من قبل الإنسان ، وهو أمر مهم جدًا لجمهور Instagram و Youtube و TikTok)
• قم بالإسناد الصحيح لكل رمز ترويجي (أو رابط) وقم بتوصيله بالمؤثر الصحيح
• استخدم التقارير لراحتك ولإظهار النتائج للمؤثرين

4. تتبع موضع الإعلان المباشر

كزيارات مباشرة لمواضع الإعلانات ، نحسب تلك اللافتات والروابط والإعلانات التي تم وضعها مباشرة على موقع ويب (سواء كان موقع الويب الخاص بك أو مواقع هؤلاء الناشرين والشركاء. يمكن أن يكون أي موقع ويب يسمح بوضع اللافتات / الروابط .

إذا كان من السهل تتبع حركة المرور على موقع الويب الخاص بك باستخدام Google Analytics ، فيجب تتبع الروابط الموجودة على الخصائص الأخرى (على سبيل المثال منافذ الوسائط).
لماذا تحتاج إلى تتبع مواضع الإعلانات المباشرة (بخلاف الأسباب الواضحة التي ناقشناها)؟

عادةً ما يعمل الناشرون بعدة نماذج:

• رسوم ثابتة . إنها رسوم محددة تدفعها مقابل عرض إعلاناتك. أنت تدفع مرة واحدة ثم تقوم بتحليل نتائج هذا الموضع لعملك وما إذا كان الأمر يستحق الاستثمارات المستقبلية.
• أنت تدفع مقابل النقرات أو مرات الظهور. لسبب غريب ، يستخدم العديد من الناشرين إدارة علاقات العملاء أو جداول بيانات بسيطة لإعداد التقارير. لكنها ليست بيانات في الوقت الفعلي ، ولا يمكن التحقق منها ، ولا يمكن مطابقتها مع بيانات النظام الداخلية في حالة وجود أي تناقضات. يمكن للتتبع حل هذه المشكلة وإجراء الدفع مقابل النقرات / مرات الظهور بدقة وفقًا للبيانات الحقيقية حول التحويلات.
• أنت تدفع مقابل النتائج (التحويل ، البيع ، إلخ). نفس الصفقة كما في النقطة السابقة - يجب أن تفهم البيانات الحقيقية وراء التحويلات من أجل التأكد من مصدرها. يمنحك التتبع إمكانية الوصول إلى بيانات الوقت الفعلي حول التحويلات.

نوع جديد من التتبع ، ولكن نفس الأغنية القديمة - رابط التتبع ، والمعلمات ، ومعرف النقرة الفريد لا يزالون يقومون بهذه المهمة.

تُعد معلمات التتبع مهمة جدًا للمواضع المباشرة لأنه يمكنك التفاوض مع الناشر بشأن بنية المعلمات من أجل معرفة ماذا ومتى وكيف تم عرضه للمستخدم ، بالإضافة إلى أي معلومات أخرى حول الحملة.

يتيح لك استخدام أدوات التتبع مثل RedTrack إصدار عناوين URL للتتبع للمواضع المباشرة وأخذ هذه البيانات إلى نفس لوحة المعلومات حيث يتم تخزين جميع تقارير القنوات المتبقية. يمكن أن تكون المعلمات على حد سواء: ديناميكية أو مشفرة.

الوجبات الجاهزة لتتبع الإعلانات

نأمل أن تلقي هذه المقالة بعض الضوء على الموضوع المعقد لتتبع الإعلانات. يمكن أن يصبح تتبع الإعلانات حقًا مصدر رؤيتك القيمة التي ستؤثر على كل قنوات التسويق التي تستخدمها.
لا يساعد الاختيار الصحيح في نظام التتبع في جمع جميع البيانات من قنواتك الإعلانية فحسب ، بل يساعد أيضًا في تصورها وأتمتتها وتحسينها. والأهم من ذلك كله ، ضع كل هذه الأفكار موضع التنفيذ - إنشاء تسويق أفضل يوميًا.

إذا لم تكن قد اتخذت قرارك بشأن برنامج تتبع الإعلانات الذي تريد استخدامه لإعلاناتك ، فإنني أوصي بإلقاء نظرة على RedTrack.

RedTrack هو مصدر موثوق به للرؤى للمسوقين في جميع أنحاء العالم ، حيث يجمع بين الوظائف التي يحتاجها أي متخصص: التتبع الأساسي ، والأتمتة والتحسين ، وإدارة الشركات التابعة ، وما إلى ذلك من أجل معرفة المزيد عن أداتنا المذهلة ، احجز عرضًا توضيحيًا!