دليل الناشر Ads.txt 1.1: أفضل دليل للتنفيذ

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 7 مارس 2023

مقدمة

يعتبر الاحتيال على الإعلانات ولا يزال يمثل مشكلة دائمة في صناعة الإعلان الآلي. لحسن الحظ ، توجد منظمات مثل مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) التي تستخدم مواردها لتحسين وتنفيذ المعايير لصالح صناعة الإعلان عبر الإنترنت.

هنا في MonetizeMore ، تلقينا العديد من الاستفسارات من الناشرين يسألوننا عن كيفية تنفيذ ads.txt على خصائص مواقع الويب الخاصة بهم ؛ قررنا إنشاء دليل تنفيذ Ads.txt النهائي. وبهذه الطريقة يمكننا دعم جميع الناشرين عبر الإنترنت ، وليس فقط أولئك الذين يعملون مع MonetizeMore ، والعمل معًا من أجل صناعة إعلان عبر الإنترنت شفافة وخالية من الاحتيال الإعلاني.

ما هو ملف ads.txt؟

Ads.txt ، أي اختصار لـ "البائعون الرقميون المعتمدون" ، هو ملف يشير إليه المشترون الآليون لمعرفة مصادر المخزون التي تعتبر بائعين شرعيين لمخزون الإعلانات. يتم استخدامه من قبل الناشرين لإدراج شبكات الإعلانات و DSP والوسطاء الآخرين في القائمة البيضاء في تقديم العطاءات في الوقت الفعلي.

ما يميز هذا الحل هو أن الناشرين يتمتعون بالتحكم الكامل حيث يجب أن يكونوا الكيانات الوحيدة التي لها حق الوصول إلى المجال الخاص بهم وجذر الاستضافة لتحميل ملف ads.txt.

يتم دعم بيع مخزون الناشر التالي عبر:

• تبادل الإعلانات من خلال الحسابات الشخصية
• شبكات الإعلانات التي تبيع كشركاء آليين
• شراكات مشاركة المحتوى

يمكنك إضافة منصات جانب الطلب (DSP) وشبكات الإعلانات وشركات تكنولوجيا الإعلانات الأخرى إلى القائمة البيضاء لبيع مخزونك الإعلاني باستخدام ads.txt.

تم إنشاء Ads.txt لتقليل الاحتيال في الإعلانات وتحسين الشفافية في النظام البيئي الآلي. كل ما عليك فعله هو وضع البائعين المعتمدين في القائمة البيضاء في ملف ads.txt والذي سيساعد على منع الجهات الفاعلة الشائنة من بيع مخزون الإعلانات المقرصنة تحت اسم المجال الخاص بك.

ما هو Ads.txt 1.1؟

Ads.txt 1.1 هو أحدث إصدار من ads.txt تم إطلاقه في منتصف عام 2022 والذي يوفر الآن صورة أوضح للعلاقات بين الناشرين ومزودي خدمة التوزيع ومقدمي الخدمات في سلسلة التوريد.

يحمي هذا الإصدار مخزون الإعلانات من خلال السماح لمالكي المخزون الإعلان عن البائعين المعتمدين لضمان عدم المساس بشفافية سلسلة التوريد عن طريق IVT أو أي تناقضات أخرى.

التغيير الرئيسي في ads.txt 1.1 هو إدخال قيم MANAGERDOMAIN & OWNERDOMAIN .

• يشير اسم المجال MANAGERDOMAIN إلى الشركة التي تدير المخزون نيابة عن المالك.
• يشير OWNERDOMAIN إلى اسم المجال للشركة المالكة للمخزون.

يساعد هذان الحقلان في إيقاف الاحتيال في الإعلانات وانتحال المجال من خلال السماح للمشترين بشراء مخزون من البائعين المعتمدين.

يفيد Ads.txt الناشرين وصناعة الإعلان

Ad Fraud يعطي صناعة الإعلان عبر الإنترنت اسمًا سيئًا. يقلل من ثقة المعلن ويؤثر في النهاية على الجميع. إذا كنت تتساءل عما إذا كان يتعين عليك ، بصفتك ناشرًا ، اعتماد ملف ads.txt من IAB ضمن نموذج عملك ، دعني أوضح لك بعض الفوائد التي يوفرها.

كما سترى في القسم التالي ، فإن إنشاء ملف نموذج ads.txt ليس علمًا صارخًا. نظرًا لأنه بتنسيق بسيط ، مثل ملف ads.txt ، يمكن تحديثه بسهولة وبسرعة لتقديم أي تغييرات في عملك.

ليس من الصعب الحصول على جميع المعلومات التي تحتاجها لإنشاء ملف ads.txt نظرًا لأن معظم الأنظمة تقدم بالفعل المعلومات المتعلقة ببروتوكول OpenRTB.

يوفر تنفيذ هذه الممارسات من IAB الشفافية بشأن من يبيع مخزون الإعلانات وما إذا كان يفعل ذلك بشكل شرعي. يؤدي هذا إلى زيادة ثقة المعلن في مخزونك الإعلاني.

اسمحوا لي أن أشرح النقطة الأخيرة مثل هذه: لا يستطيع المشترون في كثير من الأحيان معرفة الأطراف التي تبيع مرات الظهور في عمليات تبادل الإعلانات.أيضًا ، في بعض الأحيان ، لا يمثل عنوان URL الذي يتم تسليمه بدقة الطرف الذي يبيع ويعطي الانطباع. يتضمن بروتوكول OpenRTB بالفعل معرّفات الناشر وعناوين URL ، ولكن لا يوجد سجل يخبر من يملك معرّفات ناشر معينة ومدى صحة هذه المعلومات.

عند تنفيذ الملف ، سيتمكن المشترون من تحديد البائعين الرقميين المعتمدين للناشر وشراء الوسائط بثقة دون الشك في أصالة المخزون.

فيما يلي نظرة عامة سريعة على عملية تنفيذ Ads.txt:

الخطوة 1: اجمع كل المعلومات الضرورية من حساباتك مع الموزعين وشركاء الشبكة والأطراف التي تجعل مخزونك متاحًا للمشترين.يتضمن ذلك اسم نطاق النظام الإعلاني ومعرفات حساب الناشر وأنواع علاقات الحساب (مباشر أو بائع) ، ومعرف حساب الشهادة لأنظمة الإعلان التي تم التحقق منها ، إذا كان متاحًا.

الخطوة 2: قم بإنشاء ملف ads.txt في المفكرة أو أي برنامج آخر لإنشاء المستندات وفقًا للمواصفات التي حددها IAB.احفظ الملف ads.txt وقم بتسميته.

الخطوة 3: قم بتحميل الملف في جذر المجال الخاص بك وليس في نطاق فرعي لأن المجالات الفرعية غير مدعومة حاليًا.من الأمثلة http://www.businessinsider.com/ads.txt. ضع في اعتبارك أن سلسلة عنوان URL هذه هي مجرد مثال وأن زيارة عنوان URL لن تسفر عن أي نتيجة. يجب أن يكون تحميل الملف النصي إلى موقع الويب الخاص بك واضحًا بذاته ، ومع ذلك ، إذا كنت لا تعرف كيفية القيام بذلك ، فاحصل على مشرف الموقع الخاص بك لأداء المهمة نيابة عنك.

كيف يعمل Ads.txt 1.1؟

بعد التنفيذ ، يمكن للمشترين الآليين فقط شراء مخزون إعلاني من المصادر المعتمدة التي تم التحقق منها في ملف ads.txt. يؤدي هذا إلى تقليل حالات عدم تطابق البائعين بالمخزون الإعلاني إلى الصفر وبناء ثقة أفضل في سوق الناشرين.

فيما يلي ملخص لكيفية عمل أحدث إصدار:

• في ملفات ads.txt ، يسرد الناشرون جميع الشركات المصرح لها ببيع مخزون الإعلانات.
• يمكن لأي شخص الوصول إلى ملف ads.txt ، وعرض محتواه عن طريق إضافة /ads.txt إلى نهاية المجال الجذر.
• في الوقت الفعلي ، يتم تحديث ملفات ads.txt ، مما يعني أنه يمكن للناشرين ومقدمي الخدمات الرقمية ومقدمي الخدمات الأساسية تعديلها بسهولة بمرور الوقت مع تطور علاقاتهم.
• لكي يعرف المشتري البائعين المصرح لهم ببيع مساحة إعلانية على أي مجال ، فإنهم يتحققون من ملف ads.txt الخاص بالناشر أولاً.
• سيعرف المشتري عدم شراء مخزون إعلاني من بائع لا يراه مدرجًا في ملفات ads.txt.

بدلاً من ذلك ، يمكنك مشاهدة هذا الفيديو من Google Publisher University. لاحظ أن الفيديو مخصص للمنتجات المملوكة لشركة Google فقط.

فيما يلي شرح مفصل لتجميع ملف ads.txt:

يحتوي كل سطر من النص داخل ملف مواصفات ads.txt على ما بين 3-4 حقول من المعلومات والتي تكون الحقول الثلاثة الأولى مطلوبة. هذا مثال:

<FIELD # 1> ، <FIELD # 2> ، <FIELD # 3> ، <FIELD # 4>

كما ذكرنا ، الحقل 1 - الحقل 3 إلزامي بينما الحقل 4 اختياري.

يوضح المقتطف التالي من وثيقة IAB الرسمية كل حقل والغرض منه بالتفصيل.

بصفتك ناشرًا ، سينتهي الأمر بالشكل التالي:

# <مجال SSP / Exchange> ، <معرف الحساب البائع> ، <PaymentsType> ، <TAGID>

تتطلب المواقف المختلفة إعدادات مختلفة لـ ads.txt حيث لا يبيع جميع الناشرين المستودع بالطريقة نفسها. توجد ثلاث حالات على سبيل المثال كما هو موضح أدناه:

نظام واحد مباشر

في هذه الحالة ، أنت بصفتك ناشرًا تبيع مخزونك فقط عبر نظام واحد تتحكم فيه. إليك مثال ads.txt وفقًا لمكتب الإعلان التفاعلي:

موزع نظام واحد

هنا ، على غرار "Single System Direct" ، أنت بصفتك ناشرًا تبيع مخزونك فقط عبر نظام واحد ، ولكن بدلاً من التحكم فيه ، تدير شركة مستقلة إعادة بيع مخزونك. في المثال أدناه ، تم استبعاد الحقل الرابع نظرًا لعدم التحقق من المورِّد بشكل مستقل. إليك مثال ads.txt وفقًا لـ IAB:

تعدد البائعين والأنظمة

هذا المثال هو مزيج من المثالين السابقين حيث يتم استخدام أكثر من "نظام واحد مباشر" و "بائع نظام واحد". تم التحقق من بعض أنظمة الإعلان ، وبالتالي يمكن إضافة "الحقل رقم 4" في نهاية سطر النص مع معرفات المرجع المصدق الخاصة بهم. فيما يلي مثال وفقًا لـ IAB:

الأخطاء الشائعة في ملف ads.txt:

لا تعمل مبادرة ads.txt إلا إذا تم تنفيذها بشكل صحيح. فيما يلي بعض الأخطاء الأكثر شيوعًا التي نراها يرتكبها الناشرون في ملف ads.txt.

# 1 - معرف الحساب أو معرف الناشر بتنسيق غير صحيح (الحقل رقم 2)

ربما يكون هذا خطأ مطبعي. تواصل مع ممثل شبكة الإعلانات لديك لإعادة التحقق والإرسال بالتنسيق الصحيح.

# 2 - مجال تبادل غير صالح

إذا لم يتم التعرف على مجال التبادل ، فهذا لا يعني بالضرورة أنه غير صالح. يعني هذا أحيانًا أنه لم يتم التعرف عليه على نطاق واسع حتى الآن ولكن لا يزال من المفيد إعادة التحقق من مزود الخدمة الخاص بك.

# 3 - عدم وجود أي من الحقول الثلاثة الأولى المطلوبة

الحقول الثلاثة الأولى غير قابلة للتفاوض. تأكد من أن الثلاثة مكتملة في كل سطر.

# 4 - قيمة العلاقة غير صحيحة

القيمة الوحيدة المقبولة هي إما RESELLER أو DIRECT. لا شيء آخر.

# 5 - الأسطر غير الصالحة التي لا يقصد بها كسجلات ads.txt

الأسطر التي من الواضح أنها ليست لغرض ads.txt.

# 6 - أحرف أو رموز غير عادية

تحقق مما إذا كان هذا خطأ إملائي وتواصل مع مقدم الخدمة الخاص بك للتأكيد.

Ads.txt المستضاف

بصفتك ناشرًا ، إذا كنت ترغب في إعداد وإدارة سهلة لملفات ads.txt من MonetizeMore حتى لا تضطر إلى المرور بالمتاعب الفنية المتعلقة بإعدادها بنفسك ، فلدينا Ads.txt المستضاف من أجلك . Ads.txt مهم لإدارة مخزون الإعلانات والمخزونات التي يتم عرض الإعلانات منها.

ما المطلوب من الناشر؟

• يتطلب من الناشرين إعداد ملف ads.txt على موقع الويب الخاص بهم والذي ستتم إدارته عبر لوحة تحكم PubGuru.
• إذا لم يكن للناشرين ملكهم الخاص ، فنحن نعده من جانبنا ونقدم إرشادات للناشرين حول كيفية إعداده
• يمكن أيضًا لإعداد Ads.txt المستضاف تحديد الإعدادات الخاطئة.

دعونا نجعل هذا أسهل بالنسبة لك. ابدأ هنا.

خاتمة

قد يبدو ملف Ads.txt واضحًا للبعض ، ولكنه قد يُحدث فرقًا كبيرًا في النتيجة النهائية إذا لم يتم تنفيذه بشكل صحيح. قد لا يتعرف الناشرون المشغولون دائمًا على الأخطاء الدقيقة مثل الأخطاء المذكورة أعلاه. لهذا السبب تحتاج إلى الشراكة مع شريك ناشر معتمد من Google مثل MonetizeMore! ستعتني فرق عمليات الإعلان لدينا بكل مهمة تحسين الإعلان نيابةً عنك ، مع التأكد من زيادة أرباحك الإعلانية إلى أقصى حد وأن الأخطاء مثل سطور ads.txt غير الصحيحة لا تؤدي إلى خسارة عائدات الإعلانات.

استعد التحكم في مخزونك الإعلاني عن طريق إدراج البائعين الشرعيين في القائمة البيضاء في ملف ads.txt لأن مساحتك الإعلانية تستحق أن تشتريها العلامات التجارية التي تم التحقق منها فقط. ابدأ هنا.

أسئلة وأجوبة إضافية