ما هو Android Sandbox؟

شهدت السنوات القليلة الماضية إصلاحًا شاملاً لنظام تتبع الإعلانات. شهدنا هذا التحول لأول مرة مع iOS14 من Apple في أبريل 2021. بينما كان Android أبطأ في الانتقال إلى خصوصية البيانات الكاملة ، أعلن VP Anthony Chavez لإدارة منتجات Android أن Android سوف "يقدم حلولًا إعلانية جديدة أكثر خصوصية" في فبراير من هذا العام. سيؤدي تقديم Android Sandbox إلى تقييد وصول المعلنين إلى بيانات المستخدم ، وبالتالي تغيير كيفية تشغيل مالكي التطبيقات لحملاتهم التسويقية. مع استخدام أكثر من ثلثي العالم لنظام Android ، من الضروري أن يتعامل المسوقون مع هذه التغييرات الجديدة وبسرعة! لذلك ، دعونا نلقي نظرة عميقة على كيفية عمل Android Sandbox وكيف سيؤثر بالضبط على معلني الجوال.

كيف تعمل

ببساطة ، Sandbox هو مصطلح يصف بيئة خاصة على أجهزة Android. في العالم المادي ، توجد صناديق رمل حيث يمكن للأطفال اللعب بأمان ، مع بعض الحدود والقواعد. وبالمثل ، في عالم الإنترنت ، فإن وضع الحماية هو مكان يمكن للبرامج أن تعمل فيه بأمان ولا يمكنها الوصول إلى أجزاء من جهازك ليس من المفترض أن تصل إليها. يستخدم نظام التشغيل Android مساحات الأسماء لعزل التطبيقات عن بعضها البعض وحماية جميع التطبيقات من البرامج الضارة. لكن ماذا يعني هذا لمستخدمي التطبيق؟ هذا يعني أنه عند تنزيل تطبيق جديد ، سيعمل بأمان. في مساحة الاسم الخاصة به داخل الصندوق الرمل.

داخل Android Sandbox ، يعمل كل تطبيق في عمليته الخاصة ، مع مثيله الخاص من الجهاز الظاهري Dalvik. Dalvik لديه ميزة "تعدد المهام" التي تتيح تشغيل العديد من الأجهزة الافتراضية في وقت واحد. لكن كل مثيل لـ Dalvik يجب أن يشغل رمزًا مختلفًا. من المهم ملاحظة أن هناك نوعين من صناديق الحماية: العامة والخاصة. بينما يعمل كل تطبيق جوال في وضع الحماية الخاص به بغض النظر عما إذا كان تطبيق Android أو iOS. لا تستخدم أجهزة Apple مصطلحات "وضع الحماية" ، ولكنها تستخدم أيضًا عمليات مماثلة.

تشترك تطبيقات متعددة في وضع الحماية العام. لذلك يتم تشغيلهم ضمن مساحة العملية المخصصة الخاصة بهم بأذونات محدودة على نظام ملفات الهاتف. على هذا النحو ، تعمل صناديق الحماية العامة على تعزيز الأمان بشكل أكبر. لأنها تضيف طبقة أخرى من الحماية بينك وبين الجهات الخبيثة داخل جدران قلعتك!

نحن نتفهم أن هناك الكثير مما يجب أخذه في الاعتبار. لذا يمكننا إلى حد كبير تقسيم Sandbox في Android إلى هدفين رئيسيين

هدفان رئيسيان من Sandbox الخاص بـ Android

• يتم فصل التطبيقات بشكل أساسي إلى عمليات مختلفة ومعزولة عن بعضها البعض وعن نظام التشغيل.
• لا يمكن للتطبيقات الوصول إلى بيانات بعضها البعض أو نظام التشغيل. على سبيل المثال ، لا يمكن لتطبيق على هاتفك الوصول مباشرة إلى قاعدة بيانات تطبيق آخر أو قراءة ملفات تطبيق آخر دون إذن صريح من هذا التطبيق.

الآن بعد أن أصبح لدينا فهم حول كيفية عمل Sandbox في Android ، فلنلقِ نظرة أقرب قليلاً على كيفية تأثير ذلك على إعلانات الجوال.

كيف تؤثر على إعلانات الجوال؟

ما الذي يميز Android عن Apple في مبادرات خصوصية البيانات الخاصة بهم. يهدف Android إلى إنشاء نظام متساوٍ لكل من المستخدمين والمعلنين. أكد VP Chavez في مدونته للإعلان عن المبادرة ، أن المعلنين لن يتم تقييدهم تمامًا من بيانات المستخدم ، قائلاً: "هدفنا من Privacy Sandbox على Android هو تطوير حلول إعلانية فعالة وتعزز الخصوصية ، حيث يعرف المستخدمون معلوماتهم محمية ، وللمطورين والشركات الأدوات اللازمة للنجاح على الهاتف المحمول. "

على عكس SKAdNetwork من Apple ، تخطط Google لجمع التعليقات من صناعة الإعلانات على الأجهزة المحمولة لبناء Android Sandbox. على سبيل المثال ، يعمل Android بالفعل على مساعدة المعلنين من خلال واجهة برمجة تطبيقات تقرير الإحالة الخاصة بهم ، والتي تتيح قياس التحويل من الويب إلى التطبيق - وهو تقدم من SKAdNetwork من Apple ، والذي لا يوفر هذه الإمكانية.

والخبر السار الآخر للمسوقين هو أن هذه التغييرات لا يُقصد بها أن تُنفذ "لمدة عامين على الأقل" بحسب تشافيز. ومع ذلك ، فهذا يعني أن المسوقين بحاجة إلى البدء في التفكير في كيفية البقاء في طليعة هذا التغيير والاستعداد له عندما يحدث. قد تسأل نفسك كيف تؤثر هذه التغييرات بالضبط على إعلانات الجوال. الإجابة المختصرة هي كالتالي: لا نعرف بالضبط. سيلاحظ المعلنون بالتأكيد حدوث تغيير في الأداء نتيجة لنموذج الثقة الجديد لنظام Android 4.4.

ومع ذلك ، لا ينبغي أن يكون هذا التغيير مربكًا للغاية ، بفضل بعض ميزات التطوير من Android. على سبيل المثال ، يجب ألا تواجه شبكات الإعلانات التابعة لجهات خارجية مشكلة في قراءة معرفات الإعلانات (IDFA) للمستخدمين الذين اختاروا إلغاء الاشتراك في الإعلانات المخصصة مع تمكين ميزة تتبع الإعلانات على أجهزتهم (LAT). بدلاً من تتبع ملفات تعريف الارتباط ، وهو شكل أكثر توغلاً لتتبع الإعلانات ، يستخدم Sandbox في Android "الموضوعات" كأداة بديلة.

حول "المواضيع"

كما أوضحت جوجل:

"باستخدام" الموضوعات "، يحدد متصفحك عددًا قليلاً من الموضوعات ، مثل" اللياقة "أو" السفر والنقل "، والتي تمثل أهم اهتماماتك لهذا الأسبوع بناءً على سجل التصفح. المواضيع موجودة لمدة ثلاثة أسابيع فقط ويتم حذف الموضوعات القديمة. يتم تحديد الموضوعات بالكامل على جهازك دون إشراك أي خوادم خارجية ، بما في ذلك خوادم Google ".

هذه "الموضوعات" ليست سوى واحدة من مبادرات Google لمواصلة علاقات قوية مع المطورين والمعلنين. تعهدت Google أيضًا بالاستمرار في نظام الإعلانات الحالي لمدة عامين آخرين ، مما يتيح لأصحاب المصلحة قدرًا معقولاً من الوقت للتكيف مع هذه التغييرات.

ومع ذلك ، ليس كل شيء سلسًا بالنسبة للمعلنين. ستظل إزالة معرفات Android بمثابة ضربة كبيرة لجهود الإعلان. لن تكون هناك طريقة لتحديد المستخدمين. لن يكون التثبيت ممكنًا إلا للتطبيقات الشريكة لـ Google. تعد القدرة على تتبع عمليات التثبيت وعزوها بشكل مناسب أمرًا بالغ الأهمية للتطبيقات التي تعمل مع شبكات الإعلانات.

التحديات الرئيسية التي قد يواجهها المعلنون نتيجة Android Sandbox

• احتمالية لإيرادات أقل. من الصعب قياس مقدار الأموال التي يمكن أن تجنيها بدون صندوق رمل مشدود. لكن من شبه المؤكد أن نقول إن الإيرادات ستتأثر.
• وصول أقل إلى بيانات التتبع. نظرًا لأنه لم يعد بإمكانك الاعتماد على البصمات - عملية جمع البيانات المجمعة من جهاز الفرد واستخدامها لإنشاء ملف تعريف - فإن كمية البيانات المتاحة للتسويق المستهدف ستنخفض.
• مزيد من الصعوبة في استهداف المستخدمين. إذا اختار الناشرون عدم طلب الأذونات ، فقد يخسرون بعض نقاط البيانات القيمة حول الزوار. ومع ذلك ، إذا طلبوا إذنًا ، فقد يقرر بعض الزوار عدم مشاركة بياناتهم بشكل متكرر أو بسهولة. تشير بعض الدراسات إلى أن 2 بالمائة فقط من مستخدمي التطبيق يسمحون بالوصول عند الطلب. كما هو الحال مع أي تغيير في مقاييس حركة المرور الخاصة بك ، من المهم أن تفهم ما هي التداعيات قبل الغوص في أساليب جديدة مثل التسويق الفوري.

استنتاج

تشير التطورات الأخيرة لكل من Apple و Google إلى أن معرف الجهاز لم يعد له مكان في مستقبل البيانات. سيساعد التركيز القوي على البرامج المكتسبة والمملوكة ، جنبًا إلى جنب مع الإعلانات السياقية ، المعلنين على الاحتفاظ بدقة الاستهداف. تشكل طبيعة المصدر المفتوح لنظام Android وغيابه من القيود فيما يتعلق بالبرمجة منفذًا للخيال اللامتناهي لمطوري التكنولوجيا. حان الوقت الآن للاستفادة من هذا الخيال والتفكير خارج صندوق (الرمل).