ما هو عمى بانر؟
نشرت: 2019-03-08
تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 6 يوليو 2022
في المشهد المتغير باستمرار للإعلان الرقمي ، قد يتساءل المرء عما إذا كانت إعلانات البانر لا تزال ملائمة ومفيدة.
تم تقديم أول إعلان بانر في عام 1994 ، وحقق نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 44٪. منذ ذلك الوقت ، اكتسب عدد إعلانات البانر التي تم عرضها ومشاهدتها من قبل زوار الويب نموًا هائلاً ، ولكن لم يتم الحفاظ على نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة.
انخفض متوسط نسبة النقر إلى الظهور - حيث وصل إلى 2٪ فقط في عام 1995 و 0.6٪ في عام 2003. حتى أن Solve Media نشرت مثل هذه العبارات القوية في عام 2011 مثل "من المرجح أن تتسلق قمة جبل إيفرست بدلاً من النقر فوق إعلان بانر" توضيح مدى ندرة النقرات لإعلانات البانر.
هناك أيضًا فكرة باقية مفادها أن إعلانات البانر أصبحت الآن أقل فعالية. تعززه عوامل مثل الاستخدام المتزايد لأدوات منع الإعلانات وزيادة نقرات الروبوت. في قلب كل ذلك قضية عمى اللافتات.
عمى الشعارات هو مصطلح في الإعلان عبر الإنترنت لوصف (ظاهرة) حيث يتجاهل زوار موقع الويب بوعي أو بغير وعي المعلومات من إعلانات الشعارات. إنه يمثل عدم فعالية لافتة الإعلانات.
إن عمى اللافتات ليس مشكلة المعلنين فقط ؛ كما أنه يؤثر على الناشرين الذين يحتفظون بالموقع. هل تساءلت يومًا عن سبب سهولة ملاحظة تنفيذ "عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء" ولكن الإعلانات أو اللافتات الترويجية لا تتم ملاحظتها؟
هذا لأن المستخدمين ينتقلون إلى موقع الويب الخاص بك لسبب أو نية محددة. قد يعتبر معظمهم الإعلانات ، وخاصة تلك المتطفلة ، بمثابة مشتت للانتباه. سيقوم مستخدمو موقع الويب الخاص بك بالتخلص من أي عناصر غير ضرورية والتخلص منها في سعيهم لتحقيق مقاصدهم.
العوامل التي يمكن أن تسبب أو تساهم في عمى الشعارات:
- موضع الإعلان / تخطيط الموقع - يتم عرض الإعلان في مكان يتوقعه المستخدمون لديك أو اعتاد المستخدمون على تخطيط موقعك لدرجة أنهم يعرفون غريزيًا العناصر التي يجب تجاهلها
- نمط الإعلان وشكل الإعلان - شكل الإعلان وأسلوبه مملان لدرجة أنه لا يجذب انتباه المستخدم.إذا كان الإعلان لا يثير فضول المستخدم أو لا توجد عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، فمن المرجح أنه سيتم تجاهله.
- الاستخدام المسيء للافتات والحمل الزائد للمعلومات - سيتجاهل المستخدمون ما لا يعجبهم وسيؤدي التحميل الزائد على موقعك بالإعلانات إلى إيقاف المستخدمين بسبب الحمل الزائد الحسي
- لا يتم تلبية الإعلانات لمستخدمي مواقعك - الإعلانات لا تتماشى مع احتياجات زوار موقعك ، أو يتم عرضها للجمهور المستهدف الخطأ
على الرغم من الدراسات والادعاءات العديدة بأن اللافتات أصبحت الآن غير فعالة ، فإن التخلص منها غير مستحسن أو ليس فكرة جيدة على الإطلاق. في الواقع ، وفقًا لـ Iron Paper ، حقق تنسيق عرض إعلان البانر معدل نمو سنوي مركب بنسبة 7٪ في عام 2017 ، وهو يحقق باستمرار إيرادات كبيرة لمواقع الويب أو التطبيقات.
فيما يلي رسم بياني يوضح اتجاه الإيرادات المتوقعة حتى العام الماضي.
المصدر: https://www.ironpaper.com/webintel/articles/banner-advertising-stats-and-trends-for-2017/
إذا كنت ترغب في الحصول على أقصى استفادة من إعلانات البانر وتقليل تأثيرات عمى الشعارات ، فحاول استخدام هذه الأساليب:
تجربة - قام بتجارب
تعتبر أحجام الإعلانات مثل ليدربورد والمستطيلات ذات أداء قوي. يمكنك زيادة أدائها إلى أقصى حد إذا جربت الموضع عن طريق وضع الإعلانات في مواقع غير معتادة ومعرفة ما إذا كان ذلك يزيد نسبة النقر إلى الظهور أم لا.
يمكنك أيضًا تجربة أحجام إعلانات أخرى مثل 336 × 280 بدلاً من 300 × 250 أو باستخدام أحجام متعددة في موضع واحد.
يعد تثبيت إعلاناتك أيضًا طريقة رائعة للحصول على المزيد من مرات الظهور ، ولكن سيتعين عليك توخي الحذر في التنفيذ والتأكد من أنه لا يعطل تجربة المستخدمين أو يؤثر عليها.
يعد نمط إعلانك وتصميمه أيضًا من العوامل المهمة التي يمكنك تعديلها لمعرفة أيهما أكثر فائدة لمستخدميك. فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب مراعاتها عند اتخاذ قرار بشأن تصميم إعلانك
- هل التصميم بسيط ولكنه مثير؟
- هل يجذب انتباه المستخدمين من خلال إبراز المعلومات التي قد تثير اهتمامهم؟
- هل لديها دعوة واضحة ومقنعة للعمل؟
عند إجراء التجارب ، توخ الحذر عند تحديد النمط أو التصميم الذي تريد استخدامه لإعلاناتك. قد يؤدي جعلها بارزة جدًا وتغيير المحتوى الخاص بك لتبدو وكأنها إعلانات إلى بعض العيوب.
نشرت مجموعة Nielsen Norman Group ، الرائدة عالميًا في تجربة المستخدم القائمة على الأبحاث ، نتائجها الجديدة في مقال في أبريل 2018 ينص على أن "المستخدمين تعلموا تجاهل المحتوى الذي يشبه الإعلانات ، وهو قريب من الإعلانات أو المواقع المخصصة تقليديًا للإعلانات. "
تتمثل إحدى توصياتهم حول كيفية تصميم المحتوى والإعلانات بشكل فعال على موقع الويب الخاص بك في إجراء اختبارات قابلية الاستخدام. تُجرى الاختبارات مع مستخدمين حقيقيين ، وتقيس مدى قابلية استخدام موقع الويب أو مدى سهولة وصول المستخدمين إلى أهدافهم.
يحتوي موقع الويب الخاص بهم أيضًا على الكثير من الموارد لاختبار قابلية الاستخدام مثل مقاطع الفيديو أدناه والتي يمكنك استخدامها لتقييم تجربة المستخدم لموقعك.
التحليلات مقابل اختبار قابلية الاستخدام الكمي
اختبار قابلية الاستخدام لمدة 5 ثوانٍ
أعد التفكير وأعد التقييم
تعتبر أرباح الإعلانات أمرًا بالغ الأهمية للناشرين ، ويجب أن يكون الهدف دائمًا هو تحقيق عائد استثمار جيد. ومع ذلك ، لا ينبغي التضحية بتجربة المستخدم عند السعي لتحقيق إيرادات أعلى.
من المهم إجراء تقييم مستمر وإيجاد التوازن الصحيح بين هذين العنصرين الأساسيين إذا كنت ترغب في تقليل تأثير عمى الشعارات على موقع الويب الخاص بك.
اسأل نفسك دائمًا هذه الأسئلة الثلاثة:
- هل إعلاناتي ملائمة للمستخدمين لدي؟
- هل إعلاناتي ذات نوعية جيدة؟
- هل لدي العدد الأمثل من الإعلانات على صفحتي دون إزعاج المستخدمين؟
زيادة المخزون مع الإعلانات المدمجة مع المحتوى
تحظى مناطق المحتوى الأساسية الخاصة بك دائمًا بأكبر قدر من المشاركة وإمكانية العرض. إنها أيضًا واحدة من أفضل المواقع لتقديم الإعلانات وحتى إدراجها محليًا في المحتوى الخاص بك.
وفقًا لدراسة تتبع العين هذه التي أجرتها Infolinks ، "شوهدت الوحدات الإعلانية المدمجة أصلاً بنسبة 47٪ أسرع من إعلانات البانر على نفس الصفحات ، وأن المنطقة الموجودة على الصفحة التي تحتوي على هذه الوحدات تمت مشاهدتها بواسطة 451٪ من الأشخاص أكثر من لافتة ميلادي."
تُظهر الدراسة أن المستخدمين يميلون إلى ملاحظة الإعلانات المحلية بنفس الطريقة التي يرون بها المحتوى الخاص بك. لا يُرجح مشاهدة الإعلانات المدمجة مع المحتوى فحسب ، بل تزداد فرصها في الحصول على تفاعل / نقرة من المستخدم لأن معظمهم سيجدون هذه الإعلانات على أنها أكثر صلة بهم.
نشرت Bi Intelligence تقريرًا يتنبأ باستخدام الإعلانات المدمجة مع المحتوى. في هذا التقرير ، قدروا أنه بحلول عام 2021 ، ستأخذ الإعلانات الأصلية 74٪ من إجمالي عائدات الإعلانات المصوّرة في الولايات المتحدة ، ومن المتوقع أن ينمو التقدير الإجمالي لعائدات الإعلانات المدمجة مع المحتوى بحوالي 17٪ كل عام.
مع وضع هذا النمو المحتمل في الاعتبار ، يجب على الناشرين التفكير في إضافة إعلانات مدمجة مع المحتوى إلى مخزونهم الإعلاني. يمكن أن يساعد في سد الفجوة في خسارة الأرباح الناجمة عن عمى الشعارات.
استنتاج
إعلانات البانر موجودة لتبقى ، وتستمر في إضافة قيمة لكل من الناشرين والمعلنين. ومع ذلك ، من غير المحتمل أن تختفي هذه الظاهرة طويلة الأمد في أي وقت قريب. ما يمكن للناشرين فعله هو استخدام تدابير مضادة فعالة على النحو المبين أعلاه.
هل تكافح مع عمى الرايات؟ احجز استشارتك المجانية ودع MonetizeMore تساعدك في مكافحة المشكلة وتعظيم أرباح إعلاناتك.