ما هو الإعلان عن العلامة التجارية وكيف تبدأ حملة العلامة التجارية؟

في عالم تنافسي ، نادرًا ما يكفي أن يكون لديك منتج أو خدمة جيدة. علاوة على ذلك ، غالبًا ما لا يكفي مجرد الإعلان عن هذه السلع لإنشاء علاقات دائمة مع العملاء. يعد إنشاء هوية قوية للعلامة التجارية واستخدام إعلانات العلامة التجارية عاملاً أساسيًا لبناء هذه الثقة وتحقيق نجاح الأعمال. كيف يمكن أن يساعد وكيف يختلف عن التسويق بالاستجابة المباشرة؟

ما هو إعلان العلامة التجارية؟

الإعلان عن العلامة التجارية هو نوع من الإستراتيجيات التي تعمل على تطوير التعرف على العلامة التجارية وولاء العملاء وبناء علاقات دائمة مع العملاء. الغرض من إعلانات العلامة التجارية هو جذب انتباه الناس ، وإنشاء هوية علامة تجارية إيجابية مستقرة ، ومصداقية العلامة التجارية ، والوعي.

هوية العلامة التجارية هي فكرة وراء المنتج أو الخدمة ، وهو مفهوم يتيح للعملاء التعرف على العروض التي تقدمها شركات معينة من بين العدد الهائل من المنتجات والخدمات المماثلة.

ماذا تشمل العلامات التجارية؟

تشمل العلامة التجارية الاسم والشعار والتعبئة والتسعير والسمات المحددة الأخرى للمنتج. هذه عناصر أساسية لهوية العلامة التجارية. يمكن أن تحدد الفكرة الكامنة وراء العرض استراتيجية الإعلان عن العلامة التجارية ، حيث يتم تحديدها غالبًا من خلال القيم التي تروج لها الشركة أكثر من المنتج الفعلي.

أمثلة للإعلان عن العلامة التجارية

تركز الشركات التي تستخدم إعلانات العلامات التجارية عادةً على التواصل مع العملاء على المستويين العاطفي والفكري من أجل إنشاء صورة علامة تجارية فريدة لا تُنسى وراء منتجاتها وخدماتها.

تتضمن بعض أشهر أمثلة الدعاية للعلامة التجارية Coca-Cola ، لأنها تنطوي على ارتباطات عاطفية قوية وهوية علامة تجارية متسقة نتعرف عليها على مر السنين.

كما نرى ، لا تتمثل مهمة إعلانات العلامة التجارية في بيع المنتج بأسرع ما يمكن ولكن إنشاء هوية قوية للعلامة التجارية.

نفس تطبيق تحديد موضع العلامة التجارية الذي يمكننا رؤيته أيضًا في إعلان Nike الصوري. باستخدام صورة وشعار معينين ، خلقت مجموعة ألوان Nike صورة معينة مرتبطة بقوة بعلامة تجارية. بالنسبة للإعلان على الشاشة عبر الإنترنت ، فإن هذه العناصر لا غنى عنها للشركة التي تريد حفظها.

يركز إعلان برجر كنج على الجانب العاطفي للإعلان - بالضبط هذا العنصر يخلق استدعاءًا قويًا للعلامة التجارية لحملات العلامات التجارية.

يستخدم أكبر مطعم للوجبات السريعة في العالم ماكدونالدز أساليب إعلان متنوعة للعلامات التجارية ، أحدها يجعل طعامه جذابًا للأطفال.

على الرغم من أن الحملات التسويقية لشركة Apple هي أضيق الحدود مثل تصميم أدواتهم ، إلا أن عشاق Apple يتعرفون دائمًا على الميزات المميزة لعلامتهم التجارية المفضلة.

يجذب متجر Amazon eCommerce لمستخدمي الإنترنت بصورة أكبر منصة شراء أمريكية عبر الإنترنت تتميز بأسعار مفيدة.

لطالما كانت نيسان أيضًا من بين الشركات الموجهة نحو الإعلان عن العلامة التجارية لأنها تساعد العلامة التجارية في الحفاظ على صورة الشركة الرائدة في السوق على مر السنين.

تطبق إستراتيجية العلامة التجارية نفسها لوريال للحفاظ على صورة شركة رائدة في مجال الجسم / الوجه / العناية بالشعر.

من يجب أن يستخدم إعلانات العلامة التجارية

بشكل عام ، يتم تمييز نوعين من استراتيجيات الإعلان - الإعلان عن العلامة التجارية والتسويق بالاستجابة المباشرة. تشجع إعلانات العلامة التجارية للاستجابة المباشرة المشاهدين على اتخاذ إجراءات ، ويمكن قياسها بسهولة بناءً على النتائج المحققة للحملة. على عكس الاستجابة المباشرة ، لا تتضمن الحملات الإعلانية للعلامة التجارية عادةً عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وتكون أكثر تركيزًا على مرات الظهور ومدى الوصول.

كيف تقرر استراتيجية الإعلانات الآلية التي يحتاجها عملك؟

في ما يلي حالتان نموذجيتان لأهداف حملة الدعاية للعلامة التجارية :

1. إدخال منتج أو شركة جديدة إلى السوق ؛
2. الحفاظ على مصداقية العلامة التجارية والوعي حول علامة تجارية راسخة بالفعل ؛
3. دعم ولاء العملاء والحفاظ على اهتمام جمهورك ؛
4. زيادة العملاء المتوقعين والمبيعات على المدى الطويل ؛
5. إضافة قيمة جديدة إلى مصداقية العلامة التجارية أو إعادة تسمية العلامة التجارية بالكامل للشركة ؛

غالبًا ما تساعد أهداف إعلان العلامة التجارية هذه بعضها البعض - يمكن أن يؤدي تقديم منتج جديد أيضًا إلى زيادة ولاء العملاء مع الحفاظ على الوعي بالعلامة التجارية يمكن أن يساعد أيضًا في الحصول على المزيد من العملاء المحتملين. في المقابل ، فإن التسويق بالاستجابة المباشرة يناسب بشكل أفضل عندما يتعلق الأمر بالأهداف الدقيقة. قد تتضمن أهداف الاستجابة المباشرة زيادة المبيعات أو الترويج لعروض محددة أو إنشاء قائمة بريدية.

كيف يعمل إعلان العلامة التجارية

الآن بعد أن أصبح لدينا تعريف إعلان العلامة التجارية ، دعنا ننتقل إلى تنفيذ إعلانات العلامة التجارية. يتكون تطوير الحملة الإعلانية للعلامة التجارية عادةً من الخطوات التالية:

الخطوة 1. تحديد الأهداف والجمهور

قبل إطلاق حملة إعلانية للعلامة التجارية ، يجب عليك تحديد أهداف واضحة. في حالة الإعلان عن العلامة التجارية ، يمكن أن تشمل الأهداف زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتقديم منتجات جديدة ، وإنشاء صورة إيجابية للعلامة التجارية ، وما إلى ذلك.

يحدد اختيار الأهداف أيضًا شخصية الجمهور المستهدف ، وفي بعض الأحيان يمكن تخصيص هدف عمل فريد لكل شريحة من الجمهور.

من أجل تحقيق أهداف إعلان العلامة التجارية هذه ، من الضروري أن تفهم بدقة الخصائص الرئيسية لكل شريحة بين جمهورك. وعادة ما تشمل هذه العوامل الديموغرافية ، والموقع الجغرافي ، والوضع الاجتماعي ، واهتماماتهم ومشاكلهم ، والقنوات التي يختارونها ، وما إلى ذلك.

الخطوة 2. تحديد مكانة العلامة التجارية

ثاني أهم شيء في استراتيجية الإعلان عن علامتك التجارية هو أبحاث السوق وتحديد مكانة العلامة التجارية اللاحقة. يتطلب الأمر بعض الوقت والجهد ، لكن الرؤية الصحيحة لا غنى عنها لتحديد موضع العلامة التجارية بدقة. هناك العديد من الأشياء التي يجب مراعاتها أثناء إنشاء إعلانات العلامة التجارية:

• قبل إطلاق حملة إعلانية للعلامة التجارية ، قم بإجراء بحث عن السوق. تحقق من المشهد الصناعي ، ومدى تشبع السوق ، ومن هم المنافسون الرئيسيون ، وميزاتهم الفريدة ، والجماهير المستهدفة.
• الوضع الحالي للعلامة التجارية - شعبيتها ومواقف العملاء ومزايا وعيوب المنتج ، السمات الرئيسية.
• قيمة فريدة أو عرض بيع فريد - ميزة محددة للمنتج أو مشكلة معينة تم تصميمها لحلها ولم يغطها المنافسون بعد.
• بصرف النظر عن الاستخدام العملي ، غالبًا ما توجد أيضًا قيمة مضافة ، على سبيل المثال ، المكانة أو الموضة أو المكانة الاجتماعية العالية أو الشعور بالانتماء.

عادة ما تكون الجودة ذات أهمية قصوى للإعلان عن العلامة التجارية. ومع ذلك ، أصبح وضع العلامة التجارية في الوقت الحاضر جزءًا حاسمًا من نجاح أو فشل الشركة في كثير من الأحيان. تذكر أن صورة المنتج في ذهن المستهلكين تكون أحيانًا أكثر أهمية من المنتج الفعلي نفسه.

الخطوة 3. التطبيق

بناءً على الأهداف المختارة والجماهير والوضع المرغوب للعلامة التجارية ، يمكن للمرء البدء في التمثيل:

اختيار الأدوات والاستراتيجيات المناسبة

اعتمادًا على الجمهور المستهدف ، يجب على المرء اختيار الأدوات والقنوات لإعلان العلامة التجارية والمدة والتفاصيل الأخرى للحملة. من المهم أيضًا إنشاء إستراتيجية فريدة لكل قناة مع مراعاة التفاصيل وكيفية استخدام جمهورك لهذه القناة.

تحديد الميزانية

يمكن أن تعتمد التفاصيل المهمة لاستراتيجية الإعلان عن علامتك التجارية كثيرًا على ميزانيتك وتوزيعها. ركز على القنوات ذات الأداء الأفضل وقلل من نفقاتك على القنوات التي لا تعمل بشكل جيد. ضع دائمًا أهدافك الرئيسية في الاعتبار ووزع مواردك وفقًا لذلك.

إعداد حملة

هذه الخطوة هي تنفيذ لاستراتيجية الإعلان عن علامتك التجارية. قم بإعداد حملة إعلانية رقمية على منصة جانب الطلب ، واسمح لها بأتمتة شراء الوسائط بناءً على ظروفك (الاستهداف ، التكرار ، ميزانية الحملة ، إلخ). ستعثر المنصة تلقائيًا على مخزون الوسائط والإعلانات المناسب وتخدم مرات الظهور لجمهور علامتك التجارية.

إدارة التشغيل والتحسين والحملة

بعد إنشاء الحملة ، من المهم مراقبة وتتبع أدائها على المدى الطويل والقصير. انتبه إلى التغييرات في حركة مرور علامتك التجارية - تعد الزيادة في عمليات البحث عن اسم شركتك علامة جيدة لحملة الإعلان عن علامتك التجارية. في بعض الأحيان ، يمكن أن تؤدي الحملات الإعلانية بشكل أفضل بعد تغيير التفاصيل الصغيرة ، لذا اتخذ الإجراء اللازم عند الضرورة. كن حساسًا بشأن مثل هذه الأشياء وقم بتحسينها في الوقت المناسب للتأثير بشكل كبير على نجاح مساعيك.

الاستنتاجات

يمكن أن يساعد استخدام إعلانات العلامة التجارية الشركات في الوصول إلى العديد من الأهداف على المدى الطويل. من خلال هوية العلامة التجارية ، ومجموعة محددة من القنوات ، وميزانية دقيقة ، يمكن للمرء أن يبدأ في بناء صورة فريدة ومتسقة للعلامة التجارية من خلال إعداد حملات إعلانية مثالية للعلامة التجارية. يمكن أن تكون صورة العلامة التجارية القوية وهوية العلامة التجارية بمثابة نواة لعلاقات دائمة وجديرة بالثقة مع عملائك والتي تعد مفتاحًا لتطوير الأعمال الناجحة.

اجعل علامتك التجارية أسطورية من خلال الإعلانات الآلية للعلامة التجارية - اشترك في SmartyAds DSP!