ما هو ترخيص العلامة التجارية؟ تعريف ترخيص العلامة التجارية الكامل

ما هو ترخيص العلامة التجارية ، وهل يجب أن تفكر فيه لشركتك؟ إذا كنت تبحث عن طريقة سريعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وفرص المبيعات ، فقد يكون ترخيص العلامة التجارية أداة قيمة.

مثالية لمساعدة الشركات على التوسع ، تعمل إستراتيجية ترخيص العلامة التجارية على توسيع نطاق منتجاتك وخدماتك إلى مناطق طبيعية جديدة من خلال الشراكات.

بينما يرغب العديد من أصحاب الأعمال الحديثة في إيصال عناصرهم إلى أكبر عدد ممكن من المستهلكين المحتملين ، فلن يكون لديهم دائمًا الوقت أو قدرات التصنيع لتحقيق هذا الهدف. ترخيص العلامة التجارية هو حل يهدف إلى حل هذه المشكلة.

يعمل المفهوم من خلال السماح للشركات بمنح الإذن للشركات الأخرى أو الموزعين لاستخدام ملكيتهم الفكرية. قد يعني هذا إقراض برنامجك أو براءة اختراعك ​​أو اسم علامتك التجارية مقابل الإتاوات.

إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول ترخيص علامة تجارية ...

ما هو ترخيص العلامة التجارية؟ كيفية تحديد ترخيص العلامة التجارية

للإجابة على السؤال ، "ما هو ترخيص العلامة التجارية" نحتاج إلى تحديد ترخيص العلامة التجارية والفروق الدقيقة الفريدة. بشكل أساسي ، يقوم قانون ترخيص العلامة التجارية بتأجير ملكية محمية بحقوق الطبع والنشر أو العلامات التجارية لاستخدامها فيما يتعلق بالترويج أو المنتج أو الخدمة.

يقوم أصحاب العلامات التجارية الحديثة بتأجير البرامج وبراءات الاختراع وحتى الرموز أو الشخصيات لشركات أخرى. يسمح هذا للمرخص لهم بإعادة بيع حقوق الملكية الفكرية أو سلع الشركة المصنعة المتعلقة بالعنصر.

فكر في جميع ألعاب McDonalds Happy Meal التي تراها من العلامات التجارية الكبرى الأخرى ، وهذا مثال على شكل ترخيص العلامة التجارية.

تحصل ماكدونالدز على اتفاقية ترخيص لاستخدام أصول مثل Sonic the Hedgehog أو Trolls في وجباتها ، مما ينشر الوعي بالعلامة التجارية للعلامة التجارية المرخصة ، ويعزز مبيعات المرخص له.

يساعد ترخيص العلامة التجارية الشركات الصغيرة على زيادة إيراداتها ، من خلال منحها إمكانية الوصول إلى شيء له تأثير حالي على السوق. في الوقت نفسه ، تحصل شركة الترخيص أيضًا على المزيد من المبيعات والعلامة التجارية.

فئات ترخيص العلامة التجارية وقطاعات ترخيص العلامة التجارية

ترخيص العلامة التجارية ليس مفهومًا جديدًا. هناك الكثير من الأمثلة الرائعة هناك بالفعل. على سبيل المثال ، إذا كنت معتادًا على العلامة التجارية للألعاب "Funko" ، فستعرف أن الشركة تنتج نسخًا من الشخصيات من الأفلام والامتيازات الموجودة.

تم بناء خطة عمل المنظمة بالكامل حول القدرة على الاستفادة من التراخيص.

فيما يلي بعض فئات ترخيص العلامات التجارية التي قد تكون على دراية بها:

العلامة التجارية والعلامة التجارية

يمكن للشركات أن تمنح المؤسسات الأخرى حقوق اسم العلامة التجارية أو الشعار المعروف باسم العلامة التجارية. على سبيل المثال ، يمكن للمطاعم والمتاجر المستقلة استخدام علامة العلامة التجارية "Coca-Cola" على ماكينات المشروبات لتسليط الضوء على منتج متاح للبيع.

تولد هذه الشراكات ملايين من العائدات الإضافية للعلامة التجارية الأكبر ، وتساعد الشركة الأصغر في الوصول إلى عملائها.

براءات الاختراع

تتيح براءات الاختراع الوصول إلى الملكية الفكرية المحمية بطريقة أخرى من الاستخدام التجاري. السماح لشركة أخرى بالوصول إلى براءة اختراع يعني أنها تستطيع إنتاج منتجات وخدمات مبنية على تصميم شركة أخرى.

على سبيل المثال ، سيحتاج أي شخص يريد صنع كوب احتساء ثقيل للأطفال إلى براءة اختراع من شركة Lollacup.

الشخصيات والترفيه والفن

الشخصيات والفن هي أشكال أخرى من العلامات التجارية التي يمكن للشركات ترخيصها. ديزني هي مثال رائع على ذلك. يمكنك مشاهدة شخصيات Star Wars و Marvel على البضائع في جميع أنحاء العالم ، ولا يتم تسليمها دائمًا بواسطة متاجر ديزني.

يمكن أن تنتقل هذه العلامات التجارية أيضًا إلى الترفيه. ترخص ديزني العروض التلفزيونية والموسيقى والأفلام لزيادة المبيعات المحتملة.

برمجة

إذا كنت تدفع مقابل استخدام برنامج ، فأنت تشتري ترخيصًا جماعيًا أو ترخيصًا للاستخدام الفردي. بينما لا يمكنك بيع البرنامج لأي شخص آخر ، لا يزال بإمكانك الاستفادة من التكنولوجيا.

تقدم بعض الشركات تراخيص "إعادة البيع" لشركات أخرى ترغب في الوصول إلى ميزات البرنامج المتاحة لخدمة عملائها.

رياضات

سوق الرياضة المرخصة ضخم. هناك عدد لا يحصى من المنتجات المختلفة التي تعرض الشعارات والأسماء من اللاعبين الرئيسيين في صناعة الرياضة.

يحقق مانشستر يونايتد حوالي 115 مليون دولار من اتفاقيات الترخيص كل عام. تعمل التراخيص الرياضية بشكل مشابه لتراخيص الفن أو العلامات التجارية.

ما هي الشركات التي تستخدم ترخيص العلامة التجارية؟

عند الإجابة على السؤال "ما هو ترخيص العلامة التجارية؟" ستجد مجموعة من الأمثلة المختلفة للشركات التي تستخدم هذه الإستراتيجية لتحقيق النمو. الترخيص هو امتداد للعلامة التجارية وأداة تسويق يستخدمها الجميع من الشركات الكبرى إلى الشركات الصغيرة والمجموعات الرياضية.

يمكن أن يساعد الترخيص في توسيع نطاق العلامات التجارية إلى فئات جديدة وجماهير مستهدفة. إنها أيضًا طريقة رائعة لمالكي العلامات التجارية لجذب المزيد من الاهتمام للمنتجات الجديدة. كميزة إضافية ، يمكن للمرخص له بيع المنتج الجديد زيادة محفظة منتجاته.

يمكننا أن نرى مجموعة كبيرة من أمثلة الترخيص في جميع أنحاء عالم الأعمال القياسي. ربما رأيت صناديق حبوب تستخدم شعارات شخصيات كرتونية شهيرة ، أو شخصيات من امتياز والت ديزني.

تشمل الشركات الأكثر شيوعًا لاستخدام ترخيص العلامات التجارية ما يلي:

• الشركات الكبرى مثل بوكيمون وديزني.
• المجموعات الرياضية مثل NBC أو دوري كرة القدم.
• الموسيقيون والفنانون بعلامتهم التجارية الشخصية.
• المؤثرون أصحاب العلامات التجارية الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي.
• شركات البرمجيات وصناع التكنولوجيا.

يمكن أن تندرج الشركات الأصغر التي تعمل كـ "مرخص لها" في عدد من الفئات أيضًا. هناك عدد لا يحصى من المطاعم والشركات المصغرة والعلامات التجارية للتجارة الإلكترونية وبائعي SaaS يقدمون جميعًا منتجات محسّنة بناءً على صفقات الترخيص.

لماذا يعتبر ترخيص العلامة التجارية مهمًا؟

في حين أن ترخيص العلامة التجارية ليس مثاليًا لكل شركة ، إلا أنه يمكن أن يكون مفيدًا للغاية لكلتا الشركتين المعنيتين. من منظور المرخص له ، تحصل على فرصة لتزويد عملائك بشيء أكثر جاذبية ، من خلال العمل مع علامة تجارية أو شركة مؤثرة تعرف أنهم يحبونها.

تشمل مزايا ترخيص العلامة التجارية ما يلي:

وصول العلامة التجارية

يعني ترخيص علامتك التجارية إقامة اتصال مع شركة أخرى وفتح طريق جديد للمبيعات. عندما تشترك مع شركة أخرى ، يمكنك الوصول إلى عملائها وجمهورها ، ويحصل المرخص لهم على نفس الصفقة.

يكون اختراق السوق أسهل بكثير عندما تعمل مع الشركات الحالية لنشر الوعي.

العلاقات

مع نمو علامتك التجارية ، يمكن أن يكون الترخيص وسيلة ممتازة لتكوين علاقات أعمق مع جمهورك. كلما ظهرت عبر مجموعة من المتاجر وخطوط الإنتاج ، أصبحت هوية علامتك التجارية مألوفة أكثر.

في الوقت نفسه ، يحصل المرخص لهم على فرصة لتعزيز الولاء والمصداقية من خلال إظهار ارتباطهم بشركة أكثر رسوخًا وشهرة. إنه فوز للعلاقات.

إيرادات إضافية

اتفاقية ترخيص العلامة التجارية ممتازة لفتح أبواب جديدة للإيرادات. يتلقى المرخصون إتاوات عن كل منتج يتم بيعه.

في الوقت نفسه ، يمكن للشركة التي تبيع المنتجات المرخصة زيادة مبيعاتها من خلال تقديم شيء أكثر إغراءًا لجمهورها المستهدف ، والترويج لحملات جديدة.

حماية العلامة التجارية

عندما تنمو الأعمال التجارية إلى مستويات غير عادية ، فإنها غالبًا ما تدفع الشركات الأخرى لمحاولة سرقة بعض من نجاحها. هناك عدد لا يحصى من الإصدارات "المقلدة" للعلامات التجارية الشهيرة.

تعد اتفاقية ترخيص العلامة التجارية طريقة جيدة لتقليلها إلى الحد الأدنى. من خلال إعداد اتفاقية رسمية مع علامة تجارية أخرى ، يمكنك التحكم بشكل أكبر في كيفية استخدام الشركات الأخرى لأصولك.

التجريب

يعد ترخيص العلامة التجارية طريقة ممتازة لتجربة فئات المنتجات الجديدة. يمكنك اقتحام الصناعات المختلفة والاستفادة من إمكانات التصنيع والتوزيع لشركة أخرى.

يعمل هذا على تسريع فرص المبيعات لديك ، مع الحفاظ على المخاطر منخفضة نسبيًا.

كيفية ترخيص علامة تجارية: الأساسيات

تتوفر أمثلة لترخيص العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنه ليس كل عمل يتعامل مع هذا المفهوم بشكل صحيح. إذا لم تكن حريصًا ، فقد ينتهي بك الأمر بسهولة إلى الإضرار بسمعة علامتك التجارية وعلاقتك بجمهورك.

عند ترخيص علامة تجارية:

1. حماية الملكية الفكرية الخاصة بك

تعد حماية عنوان IP الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية عند العمل مع فرق ترخيص العلامات التجارية. آخر شيء تريده هو منح المرخص لهم حق الوصول إلى الأصول الخاصة بك دون أي شيء في المقابل. عادة ، من الجيد العمل مع محام لديه معرفة متخصصة في إدارة الملكية الفكرية.

تأكد من أن أصول علامتك التجارية محمية أو محمية بحقوق الطبع والنشر أو مسجلة كعلامة تجارية منذ البداية ، حتى تتمكن من الاحتفاظ بالسيطرة الكاملة على ما يمكن أن يفعله الآخرون بهوية علامتك التجارية.

2. قم بأبحاثك

يمكن أن يكون ترخيص علامتك التجارية عملية معقدة. ستحتاج إلى فكرة جيدة عن نوع الشركات التي تحاول العمل معها ، سواء كنت مرخصًا أو مرخصًا.

ابدأ بالتفكير في نوع العملاء الذين تريد الوصول إليهم. إذا كنت مرخصًا له ، فيجب أن تمنحك مجموعة من شخصيات المستخدمين نظرة ثاقبة لنوع العلامات التجارية التي سيهتم بها جمهورك.

إذا كنت مُرخصًا ، فستحتاج إلى التفكير في كيفية العمل مع علامة تجارية أخرى وفقًا لهوية علامتك التجارية. ليس من المنطقي أن يعمل معجون الأسنان أو العلامة التجارية الميكانيكية مع مطعم ، على سبيل المثال.

3. تعيين الشروط والقيود

بمجرد العثور على استراتيجية ترخيص مناسبة لعلامتك التجارية ، ستحتاج إلى التأكد من توفر الشروط والأحكام المناسبة. غالبًا ما يساعد المحامي ذو الخبرة في عالم الترخيص في هذا الأمر.

سيحتاج المرخصون إلى تحديد ما يُسمح للمرخص له باستخدامه والقيام به بعلامات تجارية معينة عند حصولهم على حق الوصول.

على سبيل المثال ، قد يسعدك أن تستخدم شركة شعارك على منتجاتها ، ولكن قد تكون لديك قيود حول كيفية تعديل الصورة أو تكييفها.

كيفية تعيين شروط ترخيص العلامة التجارية

يعد تحديد شروط ترخيص علامتك التجارية أحد أهم الخطوات في الحفاظ على سلامتك مع اتفاقية الترخيص الخاصة بك. كما هو مذكور أعلاه ، سيكون الخيار الأفضل عادةً هو العمل مع محامي ترخيص العلامة التجارية الذي لديه خبرة في العمل مع نوع الملكية الفكرية أو الصناعة الخاصة بك.

انظر إلى الشركات التي لديها خلفية في قانون براءات الاختراع أو قانون البرمجيات ، على سبيل المثال.

بعد ذلك ، تأكد من تحديد العوامل التالية في شروط ترخيص علامتك التجارية:

الملكية الفكرية

ما الذي ستمنحه حق الوصول إلى المرخص له بالضبط؟ ماذا يمكنهم أن يفعلوا بشخصياتك أو شعاراتك ، وكم التحرير المسموح به؟ هل هناك قيود يجب مراعاتها هنا؟

التفرد

تأكد من أنك لا تقوم بترخيص منتجك أو علامتك التجارية حصريًا لشركة أخرى عن طريق الخطأ. معظم الاتفاقيات غير حصرية ، لذا يمكنك العمل مع مجموعة كبيرة من الشركاء دون الوقوع في مشاكل.

العائدات

حدد بالضبط المبلغ الذي ستكسبه من اتفاقية الترخيص. تستخدم بعض الشركات رسومًا مبدئية ثابتة كتكلفة أولية لترخيص الملكية الفكرية ، تليها الإتاوات المستمرة. على سبيل المثال ، قد تحصل على 10٪ من كل منتج مرخص يتم بيعه.

تأمين الجودة

ستحتاج إلى التأكد من أن اتفاقية الترخيص لن يكون لها تأثير سلبي على صورة علامتك التجارية. تأكد من أن المرخص لهم لا يشوهون صورك ، أو يضيفون كودًا جديدًا إلى البرنامج ، أو يغيروا ألوان علامتك التجارية أو الخطوط.

الأطر الزمنية

ضع في اعتبارك المدة التي ستستغرقها اتفاقية الترخيص. في معظم الأحيان ، ستشترك الشركات مع علامات تجارية أخرى لفترة زمنية محددة قبل انتهاء الترخيص تلقائيًا. هذا يساعد على منع المجموعات من استخدام IP الخاص بك إلى الأبد.

هل يجب أن تفكر في ترخيص العلامة التجارية؟

الإجابة على السؤال "ما هو ترخيص العلامة التجارية؟" يمكن أن يكون مفيدًا للغاية للشركات التي تتطلع إلى توسيع نطاق وصولها إلى أسواق جديدة. إنه أيضًا حل رائع للشركات النامية التي تبحث عن طريقة أفضل للتواصل مع جمهورها من خلال المنتجات الجديدة.

ومع ذلك ، مثل أي اتفاقية قانونية ، قد يكون من الصعب فهم شروط وأحكام الترخيص في البداية. تأكد من إجراء البحث والحصول على الدعم المناسب في كل خطوة على الطريق.

فابريك: وكالة علامات تجارية في عصرنا.