ما هو تسويق السياق؟

من المؤكد أن معظم الأشخاص الذين ينشرون المحتوى عبر الإنترنت على دراية بمفهوم تسويق المحتوى. أصبح إنشاء محتوى مفيد على المدونات أو مواقع الويب أو وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام مبادئ تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا شائعًا للغاية في السنوات الأخيرة. تنشر الشركات والأفراد المستعدون للتميز عبر الإنترنت محتوى تعليميًا ممتعًا يمكن أن يكون مفيدًا لجمهورهم ويشجعهم في نفس الوقت على الشراء. يدور تسويق السياق حول نقل المحتوى إلى المستوى التالي. إنه السياق الذي يجعل المحتوى ذا مغزى لجمهور معين.

تسويق السياق - جدول المحتويات:

1. لماذا السياق أفضل من المحتوى؟
2. جهود تسويقية مخصصة
3. فوائد تسويق السياق
4. لماذا يمكن أن يكون التسويق عبر السياق صعبًا؟
5. كيفية إنشاء محتوى ذي صلة بالسياق؟
6. أمثلة على سياق التسويق
7. ملخص

لماذا السياق أفضل من المحتوى؟

يتطلب تسويق السياق مزامنة عدة عناصر:

• محتوى
• توقيت
• المنظور الصحيح

يتعلق السياق باللحظة المناسبة وتصميم المحتوى للجمهور المستهدف. لإنشاء محتوى عالي الجودة ، من الضروري معرفة جمهورك المستهدف وتحديده بدقة. بهذه الطريقة فقط ستتمكن من إنشاء إعلانات مخصصة وتزويد العملاء بالمعلومات ذات الصلة عندما يحتاجون إليها.

جهود تسويقية مخصصة

لقد جرب كل مستخدم للإنترنت هذا بشكل مباشر. افترض أنك تقرأ للتو مقالاً عن عادات النوم الجيدة. تمت الإشارة إلى أنواع مختلفة من المراتب ، لذا يمكنك البحث في متجر عبر الإنترنت والتحقق من الأسعار وقراءة المراجعات. إنها مجرد خطط ، لذا اترك الموضوع يذهب. تذهب إلى موقع إخباري ، وهناك إعلانات عن المراتب والأسرة. صدفة؟

لا ، إنه الذكاء الاصطناعي الذي اقترح الإعلانات المصممة خصيصًا لاحتياجاتك. هذا بالضبط مثال على تسويق السياق حيث يأتيك الإعلان المناسب في الوقت المناسب ، بالنسبة للأشخاص غير المهتمين بحلول التسويق الحديثة ، قد يبدو الأمر مجرد مصادفة. لا شيء يمكن أن يكون أبعد عن الحقيقة.

فوائد تسويق السياق

تسويق السياق ، عند استخدامه بشكل صحيح ، له مزايا فقط. إنه مفيد لكل من ناشري الإعلانات والمستلمين ، وهو ما لا يمكن قوله عن أنواع التسويق الأخرى. لا يحب معظم الناس ظهور الإعلانات المتطفلة طوال الوقت. إنه أمر مزعج وبالتأكيد لا يشجع على الشراء. في المقابل ، فإن التسويق عبر السياق الذي يتم تنفيذه بشكل صحيح مفيد للعميل.

في عالم مزدحم ، غالبًا لا يكون لدينا الوقت لتصفح آلاف الصفحات بحثًا عن السرير أو المرتبة المثالية. إن البحث في متجر إلكتروني واحدًا تلو الآخر للعثور على أفضل الصفقات أو الخصومات الفائقة يستغرق وقتًا طويلاً. التسويق عبر السياق يفعل ذلك من أجلنا. لهذا السبب غالبًا ما يتم تقديره من قبل العملاء. كما أنه يؤثر على رضا العملاء. تجربة المستخدم الإيجابية مهمة للغاية.

هذا النوع من التسويق المستهدف لديه نسبة نقر إلى ظهور أعلى. يتيح ذلك استخدامًا أكثر اقتصادا لميزانية الإعلان وفرصة أكبر لجذب العملاء المستعدين لإتمام الشراء. في النهاية ، يسمح هذا للشركة بزيادة إيراداتها.

لماذا يمكن أن يكون التسويق عبر السياق صعبًا؟

هناك خط رفيع بين تقديم محتوى مثير للاهتمام والإعلان المتطفّل من شأنه أن يخيف العميل. هذا هو الحال أيضًا مع تسويق السياق. قد يكون لدى العميل انطباع بأنه يتم اتباعه. قد يشعرون بعدم الارتياح من حقيقة أنه بعد مغادرة صفحة معينة ، لا تزال العناصر التي شاهدوها من قبل تظهر. بالنسبة للبعض ، قد يكون هذا انتهاكًا للخصوصية. لذلك ، في هذه الحالة أيضًا ، الاعتدال مهم جدًا.

يقوم الذكاء الاصطناعي والخوارزميات الخاصة بمعظم العمل من أجلنا. لذلك هناك فرصة لحدوث خطأ ما على طول الطريق. تستند جميع التحليلات إلى محفوظات الاستعراض لعميل معين ، والتي يمكن أن تكون ميزة وكذلك عيبًا.

أي نوع من جهود التسويق له تحدياته. ومع ذلك ، يمكن للتسويق السياقي المستهدف بشكل صحيح أن يقدم الكثير من الفوائد لكل من الجمهور وناشر الإعلان. إنها إمكانات هائلة تحتاج فقط إلى التوجيه الصحيح.

كيفية إنشاء محتوى ذي صلة بالسياق؟

من أجل إنشاء محتوى تسويقي يصل إلى العلامة ، تحتاج إلى التأكد من أنه ملائم ومخصص لجمهورك. لذلك ستكون الخطوة الأولى هي تحديد العميل المستهدف.

حدد الجمهور

الإعلان الموجه أفضل بالتأكيد من جهود التسويق التي تستهدف عامة الناس. ليس فقط من الناحية الاقتصادية ، ولكن أيضًا من حيث إرضاء العملاء. هذا هو السبب في أن تحليل جمهورك هو عنصر أساسي لإنشاء حملة تسويقية ناجحة. ستسمح لك معرفة جمهورك المستهدف أيضًا بتخصيص إعلاناتك بشكل أفضل.

اختر أفضل قناة توزيع

لهذا السبب يجب أن يتم تحديد جمهورك في البداية. تتصرف كل فئة عمرية بشكل مختلف وتستخدم وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة. لذلك ، سيسمح لك التعرف عليهم باختيار القناة التي ستصل إلى عملائك بشكل أفضل.

الحصول على ردود الفعل

تتيح لك التعليقات إجراء تعديلات وتحسين إستراتيجيتك التسويقية باستمرار. التحليل السليم والدروس المستفادة تجعلك تمضي قدمًا باستمرار.

أمثلة على سياق التسويق

تستخدم منصات المبيعات مثل eBay و Amazon استراتيجيات التسويق المختلفة المصممة خصيصًا لتلبية احتياجات العملاء. في كل مرة نجري فيها عملية شراء أو نتصفح التشكيلة لدى بائع معين ، يكتسبون معلومات جديدة عنا. المعلومات التي يستخدمونها بعد ذلك بدقة لإنشاء حملات تسويقية مخصصة. إنها دقيقة ومفيدة للغاية لمعظم المستخدمين ، لذا فهي تثير المشاعر الإيجابية وتزيد من رضا العملاء. هذا هو نوع التسويق المفيد وليس التدخلي.

• معلومات تفيد بأن سعر المنتج في قائمتك المفضلة قد تم تخفيضه

يمكن أن يكون هذا دافعًا حاسمًا لإنهاء عملية شراء للعميل الذي كان يتساءل لفترة طويلة عما إذا كان سيشتري المنتج المعني أم لا.

• المنتج الذي كان موجودًا في قائمتك المفضلة ، ولكن تم بيعه بالكامل ، عاد للبيع مرة أخرى

لا يتعين على العميل زيارة متجر معين والتحقق بانتظام مما إذا كان قد أكمل تشكيلته. في الوقت نفسه ، تأكدوا من أنه عند ظهور المنتج ، سيحصلون على المعلومات على الفور ، مما سيزيد من فرصتهم في الشراء.

• معلومات عن المستجدات من فرقة اشتريت منتجاتها من قبل

سيشعر العملاء المخلصون لعلامة تجارية معينة والذين يحبون المستجدات بأنهم محدثون. إذا كانت المنتجات المعنية تعمل بشكل جيد بالنسبة لهم حتى الآن ، فهناك فرصة جيدة لأن يقرروا شرائها مرة أخرى.

• رسالة تذكرك بعربة التسوق المهجورة

في بعض الأحيان لا ننتهي من الشراء وننسى الأمر تمامًا ، أو نضع الأشياء في عربة التسوق وننتظر يوم الدفع. يمكن أن تكون هذه التذكيرات التي تظهر في رسالة بريد إلكتروني أو تطبيق ما دافعًا للشراء.

ملخص

يُعد التسويق عبر السياق جنبًا إلى جنب مع الذكاء الاصطناعي جودة جديدة وبالتأكيد مستقبل التسويق. تقترح الهواتف أو أنظمة البحث الصوتي الخاصة بنا بالفعل عمليات البحث السابقة ، مع تذكر تفضيلاتنا والتوصية بصفحات مبيعات محددة بناءً عليها. هذه أدوات تسويقية فعالة للغاية تتطور باستمرار وتمثل فرصة كبيرة لبناء حملات تسويقية عالية التحويل.

اقرأ أيضًا: كيفية تشغيل الإعلانات على Instagram؟

إذا أعجبك المحتوى الخاص بنا ، فقم بالانضمام إلى مجتمع النحل المشغول لدينا على Facebook و Twitter و LinkedIn و Instagram و YouTube و Pinterest و TikTok.



المؤلف: Zofia Lipska

مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة في مجال التسويق الرقمي ، لا تعرف صوفيا قواعد هذه الصناعة فحسب ، بل تعرف قبل كل شيء كيفية كسرها من أجل تحقيق نتائج رائعة ومبتكرة.

مشاهدة جميع المشاركات