الإعلان السياقي: كل ما تريد معرفته

يتضمن الإعلان حسب المحتوى عوامل مختلفة لتحديد المحتوى الأكثر ملاءمة للمستخدمين عند وضع الإعلان. يستهدف العملاء المحتملين. يتم صد مثل هذا الإعلان من خلال السياق: محتوى صفحة الويب أو الموقع أو الطقس.

تستخدم الأنظمة الأساسية للإعلان اليوم التعلم الآلي لتطبيق علم البيانات على الاستهداف واستخدام هذه المعلومات لعرض الإعلانات ذات الصلة للمستخدمين المناسبين.

على سبيل المثال ، إذا قرأ المستخدم مقالة عن أحدث طراز من iPhone ، فقد يرى إعلانات لسماعات الرأس والحافظات وغيرها من الملحقات لعملية شراء مماثلة على صفحة الويب.

في الآونة الأخيرة ، يمارس العديد من المعلنين بنشاط الاستهداف السلوكي ، مما يعني أنهم يستخدمون بيانات من العملاء المحتملين حول عاداتهم. تتضمن هذه البيانات مشاهدات بعض المواقع والمشتريات وبيانات عربة التسوق عبر الإنترنت.

لكن المخاوف المتزايدة بشأن الخصوصية أجبرت المعلنين على البحث عن بدائل. هذا ما أدى إلى نشوء معضلة الاستهداف السلوكي مقابل الاستهداف السياقي.

يحاول المعلنون بشكل متزايد التخلص من تأثير ملفات تعريف الارتباط أو الإشارات السلوكية لعرض الإعلانات ذات الصلة ، حيث تُظهر الإحصائيات أن الاستهداف المفرط يخيف المستخدمين بدلاً من جذبهم.

باستخدام استهداف المحتوى ، يمكن للعلامات التجارية إنشاء رسائل لها صدى لدى الجماهير. بدأت الشركات في تغيير نهجها في الإعلان ، ومن المتوقع أن يتجاوز سوق الإعلانات السياقية 376 مليار دولار بحلول عام 2027.

كيف يعمل الإعلان السياقي؟

يجمع البيانات المفيدة

يوفر استهداف المحتوى للمعلنين بيانات مفيدة حول نوع المحتوى الذي قد يهتم به المستخدم. من خلال القيام بذلك ، يمكن للمعلنين استهدافهم بإعلانات تجذب المستخدم بمحتوى ورسائل ذات صلة.

لا يركز على الماضي بل على الحاضر

بينما يركز الاستهداف السلوكي في المقام الأول على السلوك السابق للمستخدم عبر الإنترنت ، يركز استهداف المحتوى على ما يهتم به المستخدم في الوقت الحالي. يمكن للمعلنين الاستفادة من ذلك من خلال توفير إعلانات ملائمة وفي الوقت المناسب.

يضمن خصوصية عالية للمستخدم

قواعد الخصوصية موضوع ساخن في عالم التسويق الرقمي. تتغير القواعد باستمرار ، وتهدد Google بسحب دعم ملفات تعريف الارتباط ، ويدرك المعلنون أنه لم يعد بإمكانهم جمع البيانات بالطريقة التي اعتادوا عليها. هذا يجبرهم على البحث عن طرق بديلة لجمع البيانات التي يحتاجونها للاستهداف.

لذلك ، يعد الإعلان السياقي أمرًا رائعًا للشركات المستعدة لقبول القواعد الجديدة للعبة والبدء في القتال لجذب انتباه العملاء المحتملين دون استخدام ملفات تعريف الارتباط.

ما الأدوات التي يستخدمها الإعلان السياقي؟

يستخدم الإعلان السياقي الذكاء الاصطناعي وخوارزميات التعلم العميق لتحليل المحتوى. تحلل أدوات استهداف المحتوى النص والكلام والصور والموقع الجغرافي في الوقت الفعلي. تحلل أدوات الإعلان التنبؤية كل هذه البيانات والمحتوى الذي يشاهده المستخدم. يجب على النظام بعد ذلك تحديد ما إذا كان المستخدم سيتخذ إجراءً محددًا ، مثل النقر فوق إعلانك.

يشبه التحليل المتعمق الذي يقدمه الذكاء الاصطناعي الطريقة التي يقرر بها العقل البشري مكان وضع الإعلان يدويًا ، مما يساعد على ضمان أن يكون وضع إعلانك السياقي ملائمًا وفي الوقت المناسب ومثيرًا للاهتمام للمستخدم. يخلق نظام مثل هذا تجربة مستخدم أكثر تخصيصًا ، مما يسمح للعلامات التجارية باكتساب المزيد من الولاء من العملاء المحتملين والحاليين.

بادئ ذي بدء ، يحتاج كل إعلان سياقي إلى صفحة مقصودة فريدة لتوفير مكان مركزي لزيادة التحويلات.

القاعدة الذهبية للتسويق هي أن كل عرض ترويجي يجب أن يكون له صفحة ويب منفصلة. إذا كنت ستوجه الأشخاص من الإعلان إلى الصفحة الرئيسية لموقعك ، فمن المحتمل أن يتم الخلط بينهم ببساطة ، ولا يفهمون شيئًا ويتركون موقعك دون إجراء عملية الشراء المطلوبة.

الإعلان حسب المحتوى في عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط

تكتسب الإعلانات السياقية شعبية مرة أخرى بسبب تأثير قوانين الخصوصية مثل القانون العام لحماية البيانات وإعلانات Google حول رفض ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية وسياسة Apple الصارمة لحماية بيانات العملاء بشكل متزايد. هذا يعني أن المعلنين لن يعودوا قادرين على تتبع المستخدمين عبر مواقع متعددة لاستهدافهم.

عندما تفكر في هذه الرغبة في الخصوصية في التسويق الرقمي ، يصبح استهداف المحتوى هو الخيار المفضل للمعلنين.

توفر الإعلانات السياقية الخصوصية ، ولكن لا يزال بإمكان المعلنين جمع بيانات المستهلك المقنعة دون استخدام ملفات تعريف الارتباط. يمكن أن يساعد المعلنين أيضًا في إنشاء تجربة مستخدم أكثر تخصيصًا دون التطفل.

ما الفرق بين استهداف المحتوى والسلوك؟

مع هذين النوعين من الإعلانات ، ليس لديك حاجة ملحة لاختيار أحدهما. في الوقت الحالي ، من الممكن استخدام كليهما. ربما لن تختفي في أي وقت قريب ، لكن الإعلانات السلوكية تفقد جاذبيتها ببطء.

ربما في المستقبل القريب ، سيكون لدينا بديل لملفات تعريف الارتباط لنقل الإعلانات السلوكية إلى المستوى التالي.

ومع ذلك ، لا يوجد مثل هذا البديل حتى الآن. والفرق الرئيسي بين استهداف المحتوى والسلوك هو أن الإعلان السياقي يركز على المحتوى الذي يشاهده المستخدم حاليًا. في المقابل ، يستخدم الإعلان السلوكي بيانات حول سلوك المستخدم وعمليات الشراء السابقة.

هل تتذكر تلك الإعلانات الغريبة لبيع الأطباق بعد أن اشتريت كل شيء بالفعل؟ هذا ما يجلبه لك الاستهداف السلوكي.

فوائد الإعلان السياقي

تتمتع الإعلانات السياقية بعدد من الفوائد التي يصعب عدم الاهتمام بها في واقع السوق الحالي. دعونا نلقي نظرة على بعضها.

خصوصية عالية للمستخدم

ليس سراً أن المستهلكين قلقون بشكل متزايد من الكشف عن المعلومات الشخصية. على سبيل المثال ، أظهر استطلاع حديث أجرته Startpage أن 72٪ من الأمريكيين "قلقون للغاية" أو "قلقون للغاية" بشأن الخصوصية على الإنترنت.

لا يتطلب الإعلان السياقي ملفات تعريف الارتباط ؛ أنها تخدم الإعلانات ذات الصلة. يمكن أن يساعدك أيضًا في إنفاق ميزانيتك بشكل أكثر فاعلية من خلال استهداف المحتوى للأشخاص المناسبين.

الإعلان السياقي أسهل في التنفيذ

من عيوب الاستهداف السلوكي أنه يتطلب بالفعل كمية هائلة من البيانات في البداية. تتطلب مثل هذه البيانات الأدوات والتكنولوجيا الصحيحة لجمعها وفريق لتحليلها.

من ناحية أخرى ، يركز الإعلان السياقي على التنبؤات التي يقوم بها الذكاء الاصطناعي بناءً على المحتوى الذي يعرضه المستخدم ، مما يعني أن هناك القليل من البيانات الأولية اللازمة لخدمة الإعلانات السياقية أو لا توجد أي بيانات أولية على الإطلاق.

تؤدي إضافة السياق إلى محتوى أكثر صلة

حتى الجهود الصغيرة في التخصيص يمكن أن تؤتي ثمارها. أصبحت الصلة مهمة بشكل متزايد للمستهلكين ، ويعتقد المستخدمون اليوم أنه من المهم أن تقدم العلامات التجارية عروضًا ذات صلة ومخصصة لهم.

في ظل هذه الظروف ، يجب أن تأخذ إستراتيجيتك الإعلانية في الاعتبار أذواق المستخدمين واحتياجاتهم المتغيرة باستمرار ويفضل أن تفعل ذلك في الوقت الفعلي ، كما يقترح الإعلان السياقي.

لسوء الحظ ، لا تزال العديد من العلامات التجارية تتجاهل إنشاء تجربة مخصصة لكل عميل ، أو أن هذه التجربة لا تبدو مخصصة بشكل كافٍ. لكن استهداف المحتوى طريقة جيدة لتزويد عملائك بهذه التجربة دون انتهاك حدود الخصوصية على الإنترنت.

يمكن أن يكون الإعلان بحسب المحتوى أكثر دقة من الإعلان السلوكي

لا يعني السلوك السابق لبعض المستخدمين أنهم سيتصرفون بنفس الطريقة في الوقت الحاضر. يمكن أن تتغير عادات الناس تمامًا مثل أنماط حياتهم ، نظرًا للبيئة العالمية غير المستقرة ، ووباء Covid-19 ، والأزمات الاقتصادية ، والصراعات العسكرية.

قد يصاب بعض الأشخاص بصدمة نفسية بسبب الإعلانات السلوكية ، وهو آخر شيء تريده كل علامة تجارية لعملائها المحتملين.

من ناحية أخرى ، يركز الإعلان السياقي بشكل أكبر على الأحداث الجارية واهتمامات المستخدم الحالية.

على سبيل المثال ، إذا كان من المتوقع هطول أمطار غزيرة في منطقة معينة ، فقد تُظهر الإعلانات السياقية لسكان تلك المنطقة مظلات ومعاطف مطر وأقمشة وأي شيء آخر قد يكون مفيدًا في مثل هذا الطقس.

لقد نقلت منظمة العفو الدولية الإعلانات السياقية إلى المستوى التالي

منذ وقت ليس ببعيد ، كان استهداف المحتوى يعتمد فقط على استهداف الكلمات الرئيسية ، والذي يمكن من خلاله عرض نوع معين من الإعلانات للمستخدم.

ومع ذلك ، مع تطور الذكاء الاصطناعي ، أصبحت العمليات التحليلية في الإعلانات السياقية أكثر تعقيدًا أيضًا. يحل الذكاء الاصطناعي الآن محل البشر إلى حد كبير ، مما يلغي فعليًا العمل اليدوي المرتبط بتجزئة الجمهور.

أيضًا ، أصبحت شاشات العرض أكثر دقة حيث تم أخذ العديد من العوامل في الاعتبار (صفحات الويب أو محتوى الموقع ، والموقع الجغرافي ، وظروف الطقس ، وما إلى ذلك).

يؤدي استهداف سياق الطقس إلى زيادة المبيعات

في كثير من الأحيان ، يتجاهل المسوقون عامل الطقس عند حساب استراتيجياتهم الإعلانية. ومع ذلك ، فهي أداة رائعة لتحفيزهم. على سبيل المثال ، يمكن لمقهى المدينة الإعلان عن عصير الليمون والمشروبات الباردة في الطقس الحار والمشروبات الساخنة في الطقس الممطر والرياح.

لكن لا تنس أن المناطق المختلفة لها مواقف مختلفة تجاه التغيرات في درجات الحرارة. في الجنوب ، يكون الناس أكثر تحملاً للحرارة من الشمال ، والعكس صحيح ، لذلك سيتخذ المستخدمون قرارات الشراء وفقًا لهذا العامل أيضًا.

أنواع الإعلانات السياقية

الإعلانات السياقية الأصلية

يتكيف الإعلان الأصلي مع مظهر صفحات الويب التي يتم نشره عليها. يعتبر هذا النوع من الإعلانات أقل تدخلاً ولا يزعج المستخدم لأنه لا يشتت انتباهه عن المحتوى الرئيسي ولكنه في نفس الوقت يقدم منتجات ترويجية.

الدعاية السياقية للمحادثة

يبدو أن هذا النوع من الإعلانات يتواصل مع المستخدم. يمكن أن تطلب نافذة الإعلان من المستخدم شيئًا ما أو تعرض عليه القيام بشيء ما. في بعض الأحيان ، تكون هذه روبوتات للمحادثة تسمح للمستخدم بالرد فورًا على العرض الإعلاني.

يمكن استخدام التسويق الحواري لتقديم توصيات أكثر تخصيصًا للعملاء. باستخدام مثل هذا الحل المعقد ، يمكنك مساعدة العملاء في العثور على ما يحتاجون إليه مع توفير المزيد من الرسائل ذات الصلة.

لافتة إعلانية حسب السياق

ربما يكون هذا هو النوع الأكثر شهرة للإعلان الرقمي في الوقت الحالي. وهو عبارة عن لافتة توضع في أي مكان تقريبًا على الصفحة (عادةً على حواف صفحة الويب). عندما يدخل المستخدمون إلى الموقع ، يتم عرض هذه اللافتات لهم ويمكن أن تحل محل بعضها البعض عند انتهاء وقت العرض.

تبدو هكذا:

الإعلانات السياقية داخل اللعبة

أصبح هذا النوع من الإعلانات شائعًا بشكل خاص في السنوات القليلة الماضية. يسمح الإعلان داخل اللعبة لمطوري الألعاب (خاصة على الأجهزة المحمولة) بتحقيق الدخل من منتجاتهم ويوفر نظامًا أساسيًا للمعلنين لعرض الإعلانات. اليوم ، يمكن استهداف مثل هذه الإعلانات باستهداف المحتوى ، من بين أشياء أخرى.

الإعلان ضمن سياق الفيديو

ربما يكون هذا هو ثاني أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا في الفضاء الرقمي. هناك أنواع مختلفة من إعلانات الفيديو. في بعض الأحيان ، يتداخل مع إعلانات البانر ، وأحيانًا مع الإعلانات داخل اللعبة والإعلانات الأصلية.

ومع ذلك ، يبقى المكون الرئيسي لمثل هذه الإعلانات ، بالطبع ، الفيديو. وبالطبع ، يمكن استهداف مثل هذه الإعلانات بالسياق.

في الأساس ، يمكن استهداف جميع أنواع الإعلانات الرقمية الموجودة اليوم تقريبًا للعملاء المحتملين من خلال استهداف المحتوى. وهذه إحدى مزاياها الرئيسية - يمكنك الاستمرار في استخدامها مع تنسيقات الإعلانات التي اعتدت عليها.

تبدو هكذا:

حلول الإعلانات السياقية

جوجل ادسنس

يعد Google AdSense أحد أشهر الأمثلة على الإعلانات السياقية. تقدم روبوتات شبكة Google الإعلانية تلقائيًا إعلانات ذات صلة بالسياق للمستخدمين. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير مدونة لمراجعة الأفلام ، فقد يعرض AdSense إعلانات سياقية تشجع المستخدمين على شراء تذاكر الأفلام أو الاشتراك في خدمات بث الأفلام.

سمارتي ادس

لتشغيل الإعلانات السياقية على نظامنا الأساسي ، تحتاج إلى التسجيل في النظام الأساسي DSP ، واختيار نوع الإعلانات التي تريد استخدامها في حملتك ، وتحميل تصميماتك ، وتعيين تفضيلات جمهورك و ... هذا كل شيء.

بشكل عام ، يعمل SmartyAds DSP بشكل مشابه لـ Google AdSense ، لكن المساحة الإعلانية لا تقتصر على منتجات شركة واحدة. ستتمكن من الوصول إلى الشركاء المناسبين في منصتنا من جانب العرض (أي منصة SSP) لعرض إعلاناتك.

تتم مراجعة جميع الشركاء بدقة ويطلب منهم تلبية معايير الجودة التي وضعتها المنصة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك وضع موارد أو أنواع محتوى غير مرغوب فيها في القوائم السوداء لتجنب الإخلال بسلامة العلامة التجارية.

ليتم تلخيصه

يُعد الإعلان حسب المحتوى أداة مهمة في ترسانة أي مسوق. بالتأكيد يعتقد بعض الخبراء أن مثل هذا الإعلان قد عفا عليه الزمن ، ولكن الأيام التي كان فيها هذا الإعلان يعتمد بشكل كامل على العوامل البشرية وإمكانية اختيار الكلمات الرئيسية من قبل متخصص قد ولت.

صعد الإعلان المستهدف مع السياق إلى مستوى جديد وهو مساعد مهم في أيدي المسوقين الجيدين.

أطلق الإعلانات السياقية باستخدام SmartyAds وقم بتطوير علامتك التجارية بشكل أكثر فاعلية!