دليل كتابة الإعلانات: 13 نصيحة لتصبح مؤلف إعلانات

عالم تسويق المحتوى ينمو بوتيرة سريعة. لا يهم إذا كنت تعمل في وكالة كبيرة أو تعمل بالقطعة - فالطلب على مؤلفي النصوص سيستمر في النمو فقط.

بصفتك مؤلف إعلانات ، ستساعد الشركات على بيع منتجاتها وخدماتها عن طريق إنشاء نسخة من موقع الويب وإعلانات ومواد تسويقية تنقل قيمة منتجاتها أو خدماتها بطريقة جذابة ومقنعة. يأتي مؤلفو الإعلانات بمزيج مثالي من الكلمات لبيع منتج ما.

باختصار ، كتابة الإعلانات هي عملية كتابة نص مقنع أو إعلامي للتسويق أو الإعلان. إنها مهارة يمكنك تعلمها وإتقانها من خلال الممارسة وهي طريقة رائعة لبدء حياتك المهنية في مجال التسويق أو الإعلان.

لكن تذكر أنه لا يمكن لأي شخص كتابة نسخة مقنعة وقابلة للتحويل ؛ يتطلب الأمر قدرًا كبيرًا من التفاني والممارسة قبل أن تبدأ في إخراج الكلمات بقوة مقنعة.

اليوم ، سنناقش كل ما تحتاج لمعرفته حول كتابة الإعلانات ونشارك أفضل النصائح للمساعدة في الوصول إلى الباب. بنهاية هذا الدليل التفصيلي ، سيكون لديك فهم جيد لأساسيات كتابة الإعلانات ، وستكون رحلتك المتبقية أسهل.

ما هو التأليف والنشر؟

إذن ، ما هي كتابة الإعلانات ، تسأل؟ Copywriting هو فن إنشاء محتوى مقنع يشجع الناس على اتخاذ الإجراء المطلوب. يمكن أن يكون هذا أي شيء من شراء منتج إلى الاشتراك في رسالة إخبارية أو تنزيل مستند تقني.

بغض النظر عن تخصصك أو مجالك ، فإن كل النسخ الرائعة تشترك في شيء واحد: إنها تتحدث عن احتياجات ورغبات جمهورها المستهدف. يقوم المؤلفون الجيدون بتلخيص الأفكار المعقدة في بضع جمل بسيطة وينتجون كلمات لها صدى لدى القراء.

تعد كتابة الإعلانات أيضًا عملية إنشاء مواد تسويقية مثل محتوى موقع الويب ونسخة الإعلان والرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني والمزيد. نظرًا لأن كتابة الإعلانات تهدف إلى إقناع القارئ باتخاذ الإجراء المطلوب ، فإن مؤلفي النصوص يصوغون التنسيق والكلمات وفقًا لذلك.

لكي تكون النسخة فعالة ، يجب أن تكون مكتوبة جيدًا ومصممة بعناية لتلبية احتياجات جمهورها المستهدف. يجب أن تكون خالية من الأخطاء النحوية والإملائية وتثير استجابة عاطفية تجبر القارئ على اتخاذ إجراء.

ما هو مؤلف الإعلانات؟

مؤلف الإعلانات هو صانع كلمات مسؤول عن إنشاء محتوى عالي الجودة يلبي الاحتياجات المحددة للأعمال التجارية والجمهور المستهدف.

سواء كان الأمر يتعلق بإطلاق منتج أو خدمة جديدة ، أو زيادة حركة المرور على موقع الويب ، أو مجرد البحث عن طرق إبداعية للترويج لعملك ، يمكن لمؤلفي الإعلانات مساعدتك في تحقيق أهدافك بمحتوى رائع.

بصفتك مؤلف إعلانات ، فإن مهمتك هي إنشاء محتوى مثير للاهتمام وجذاب ينقل رسالتك بشكل فعال ويبيع منتجًا. بكلمات قليلة فقط ، تحتاج إلى إلهام الأشخاص بمعلومات كافية فقط لإقناعهم بضرورة شراء المنتج.

في معظم الحالات ، يتم إحضار مؤلفي الإعلانات للمساعدة في التسويق والإعلان ، مثل محتوى موقع الويب والكتيبات والشعارات ووصف المنتج وحملات البريد الإلكتروني.

يتعمق مؤلفو الإعلانات في فهم احتياجات الجمهور المستهدف ومشكلاته ونقاط الضعف فيه واهتماماته حتى يتمكنوا من صياغة رسائل لها صدى. كما أنهم على دراية جيدة بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لضمان أن النسخة التي يكتبونها تحتل مرتبة أعلى في محركات البحث وتوجيه حركة المرور المستهدفة.

وبالطبع ، فإن مؤلفي النصوص العظماء لديهم موهبة في كتابة نسخة جذابة ومقنعة وسهلة القراءة. أفضل مؤلفي الإعلانات يجعلون الأمر يبدو سهلاً ؛ وراء الكواليس ، يقومون باستمرار بتعديل واختبار عملهم للتأكد من أنه يعمل بأفضل ما يمكن.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يفهم مؤلفو الإعلانات المنتج الذي يريدون الترويج له والعملاء المستهدفين للمنتج. يعتمدون على البحث لإنشاء محتوى مقنع يتحدث مباشرة عن احتياجات جمهورهم. يمكن لمؤلف الإعلانات الجيد أيضًا التقاط صوت عميلهم أو شركتهم وإدخاله في كتاباتهم.

وأخيرًا ، يجب أن يكون مؤلفو النصوص أيضًا مفكرين استراتيجيين. يتمثل جزء كبير من عملهم في تطوير طرق إبداعية للوصول إلى جمهورهم المستهدف وإثارة اهتمامهم بما سيقولونه. وهذا يتطلب فهماً عميقاً لكل من التسويق وعلم النفس البشري.

من يستخدم المؤلفين؟

لذا ، من يستخدم مؤلف الإعلانات؟ و لماذا؟ هيا نكتشف!

1. شركات الدعاية والإعلان

ينشئ مؤلفو الإعلانات حملات إعلانية جذابة تجذب الانتباه وتحقق النتائج. ستعمل نسخة الإعلان الجيدة على زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتوليد العملاء المحتملين ، وزيادة المبيعات.

2. شركات التسويق الرقمي

اليوم ، تتمتع معظم الشركات بوجود رقمي ، مما يعني أنها بحاجة إلى شخص ما لإدارة محتواها عبر الإنترنت. من نسخ موقع الويب إلى منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، سيساعد مؤلف الإعلانات الشركات على إنشاء وتوزيع المحتوى الذي يلبي أهدافهم.

3. شركات العلاقات العامة

غالبًا ما تقوم شركات العلاقات العامة بتوظيف مؤلفي الإعلانات لمساعدتهم في صياغة البيانات الصحفية ورسائل العرض التقديمي ومواد الاتصال الأخرى. يمكن أن ينتج عن البيان الصحفي المكتوب جيدًا تغطية إعلامية إيجابية للأعمال التجارية ، مما يؤدي إلى المزيد من العملاء والمبيعات.

4. شركات تصميم المواقع الإلكترونية

غالبًا ما يكون موقع الويب هو الطريقة الأولى التي يستخدمها العميل المحتمل للتفاعل مع الأعمال التجارية. على هذا النحو ، توظف معظم شركات تصميم الويب مؤلفي النصوص لإنشاء محتوى موقع ويب واضح ومختصر وسهل القراءة.

5. أعمال تصميم المنتجات

يمكن أن يكون مؤلفو الإعلانات مفيدون أيضًا في عملية تصميم المنتج. سوف يفهم مؤلف الإعلانات الجيد السوق المستهدف وما يجب قوله لإقناعهم بشراء منتج.

6. شركات الشركات

تقوم العديد من الشركات بتوظيف مؤلفي الإعلانات الداخليين للمساعدة في الاتصالات الداخلية ، مثل الرسائل الإخبارية للموظفين أو مقالات الإنترانت. عادةً ما تكون كتابة نصوص الشركات أكثر تقنية بطبيعتها وتتطلب فهماً عميقاً لمنتجات الشركة أو خدماتها.

7. الجمعيات الخيرية والمنظمات غير الربحية

تعتمد المنظمات غير الربحية على التبرعات للبقاء عاملة. يمكن لمؤلف الإعلانات الجيد أن يصنع خطابات تبرع ومنح مقترحات تجذب القلوب وتشجع الناس والمنظمات على التبرع.

8. شركات SaaS

عادةً ما تستخدم شركات SaaS مؤلفي الإعلانات لإنشاء ضمانات تسويقية ، مثل نسخ موقع الويب أو رسائل البريد الإلكتروني ، وتطوير أدلة المستخدم أو الوثائق الفنية الأخرى.

9. ماركات البيع بالتجزئة

غالبًا ما تقوم العلامات التجارية للبيع بالتجزئة بتوظيف مؤلفي الإعلانات المستقلين للمساعدة في الحملات الموسمية أو العروض الترويجية الخاصة. قد تستخدم علامة البيع بالتجزئة أيضًا مؤلف الإعلانات لإنشاء أوصاف المنتج لموقعها على الويب أو كتالوجاتها.

تعد كتابة الإعلانات B2B بالتأكيد جزءًا حيويًا من أي شركة ، كبيرة كانت أم صغيرة. بغض النظر عن الصناعة التي تعمل فيها ، هناك فرصة جيدة أن يساعدك مؤلف الإعلانات B2B في تحقيق أهداف عملك.

لماذا تعد كتابة الإعلانات مهمة؟

بصفتك محترفًا في التسويق ، ربما يكون لديك العديد من المهام في جدول أعمالك. من وسائل التواصل الاجتماعي إلى تصميم مواقع الويب ، هناك الكثير من الأشياء التي تحتاج إلى القيام بها لإنشاء حملة تسويقية ناجحة. ومع ذلك ، فإن ما يهمله معظم المسوقين هو أهمية كتابة الإعلانات.

على الرغم من أنه قد يبدو شيئًا صغيرًا وغير مهم ، إلا أن الطريقة التي توصل بها رسالتك يمكن أن تجعل أو تكسر إستراتيجيتك التسويقية بالكامل. يمكن للنسخة الجيدة أن تجعل منتجك مميزًا وأن تساعد شركتك على النجاح بطرق لا تستطيع الجهود التسويقية الأخرى تحقيقها بمفردها.

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل كتابة الإعلانات مهمة :

Copywriting هو أساس التسويق والإعلان

كما ذكرنا سابقًا ، بدون نسخة فعالة ، لن تتمكن من بيع منتجك أو خدمتك - بغض النظر عن مدى روعتها. هذا هو السبب في أن كتابة الإعلانات تشكل أساس التسويق والإعلان ؛ بدونها ، لم تكن هذه الصناعات موجودة. بدأ العديد من الأشخاص في مجال التسويق والإعلان حياتهم المهنية كمؤلفي نصوص!

تساعدك كتابة الإعلانات على سرد قصة علامتك التجارية

يمكن لنسخة جيدة أن تفعل أكثر من مجرد بيع منتج أو خدمة ؛ يمكن أن يساعد أيضًا في سرد ​​قصة علامتك التجارية. في السوق التنافسي اليوم ، أصبح سرد قصة علامتك التجارية أكثر أهمية من أي وقت مضى. مع وجود العديد من الشركات التي تبيع منتجات أو خدمات مماثلة ، غالبًا ما يبحث العملاء عن شيء مختلف - شيء يتردد صداها معهم على المستوى الشخصي.

يمكن أن تساعدك كتابة الإعلانات في الوصول إلى جمهورك المستهدف

يعرف مؤلف الإعلانات المتمرس كيفية استخدام اللغة التي تلقى صدى لدى جمهور معين وتتحدث عن احتياجاتهم ورغباتهم ورغباتهم. إنهم يعرفون أيضًا كيفية استخدام الكلمات الرئيسية وتقنيات تحسين محركات البحث الأخرى (SEO) لضمان وصول محتواهم إلى الأشخاص المهتمين بما يجب أن يقولوه.

من مساعدتك في سرد ​​قصة علامتك التجارية للوصول إلى جماهير مستهدفة محددة ، تلعب كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث دورًا مهمًا في نجاح أي حملة تسويقية أو إعلانية.

هل تعتبر كتابة الإعلانات صناعة متنامية؟

في عالم يتحول إلى رقمنة سريعًا ، لم تكن قوة الكلمات المكتوبة جيدًا أكثر أهمية من أي وقت مضى. يمكن لمؤلف الإعلانات الجيد أن يأخذ المعلومات الفنية ويجعلها سهلة الهضم بالنسبة للشخص العادي.

في حين أن هناك العديد من العوامل التي تلعب دورًا في نمو كتابة الإعلانات كصناعة ، فإن القوى الدافعة الثلاثة هي: الحاجة المتزايدة باستمرار للتسويق الفعال ، وشعبية تسويق المحتوى ، ونطاق التطوير الوظيفي.

1. الحاجة للتسويق الفعال

يفهم مؤلف الإعلانات المحترف كيفية صياغة رسالة مقنعة تتحدث عن احتياجات العميل المستهدف. ومن المثير للاهتمام أن الشركات بدأت تصبح أكثر وعياً بأهمية التسويق الفعال.

وفقًا لتقرير إعلان حالة الأعمال الصغيرة لعام 2019 الصادر عن The Manifest ، زادت 43٪ من الشركات الصغيرة إنفاقها الإعلاني في عام 2018 ، بينما خفض 19٪ فقط ميزانيتها.

ماذا بعد؟ يعتقد حوالي 61٪ من الشركات الصغيرة أن الإعلان "مهم جدًا" أو "حاسم" لنجاحها.

تُظهر هذه الإحصائيات أن الشركات على استعداد للاستثمار في الإعلانات عالية الجودة ، مما يعني أن هناك سببًا وجيهًا للاعتقاد بأن كتابة الإعلانات ستستمر في النمو كصناعة.

2. شهرة تسويق المحتوى

تسويق المحتوى هو شكل من أشكال التسويق يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم لجذب العملاء والاحتفاظ بهم.

على عكس أشكال التسويق الأخرى ، مثل الإعلانات التقليدية ، فإن تسويق المحتوى لا يروج صراحةً لعلامة تجارية أو منتج. وبدلاً من ذلك ، فإنه يزود المستهلكين بالمعلومات التي يجدونها مفيدة ، وبالتالي بناء الثقة والمصداقية.

تلعب Copywriting دورًا رئيسيًا في تسويق المحتوى لأنه بدون محتوى مكتوب جيدًا ، ستكافح الشركات لتقديم رسالتها بشكل فعال. لهذا السبب تستثمر العديد من الشركات الآن بشكل أكبر في تسويق المحتوى أكثر من أي وقت مضى.

3. نطاق التطوير الوظيفي

على عكس العديد من الصناعات الأخرى ، هناك القليل من العوائق التي تحول دون أن تصبح مؤلف إعلانات محترف. كل ما تحتاجه هو بعض عينات الكتابة اللائقة وفهم قوي للقواعد.

ومع ذلك ، إذا كنت تريد التميز عن الآخرين ، فستحتاج إلى أكثر من مجرد مهارات الكتابة الأساسية ؛ ستحتاج إلى الإبداع والكاريزما وقبل كل شيء الشغف. ولكن إذا كان لديك ما يتطلبه الأمر ، فلا يوجد حد لما يمكنك تحقيقه ككاتب محترف.

ما الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة المحتوى؟

بعبارات أبسط ، تتمحور كتابة الإعلانات حول الإقناع ، بينما تركز كتابة المحتوى على إنشاء مواد تعليمية ومفيدة.

ينشئ مؤلفو الإعلانات عناوين رئيسية ونسخة إعلانية تقنع القارئ باتخاذ نوع من الإجراءات ، سواء كان ذلك من خلال إجراء عملية شراء أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو تنزيل مستند تقني.

من ناحية أخرى ، يكتب مؤلفو المحتوى المقالات ومنشورات المدونات ومنشورات الوسائط الاجتماعية لمساعدة القارئ على معرفة المزيد حول موضوع معين.

يحتاج مؤلفو الإعلانات أيضًا إلى تثقيف قرائهم إلى حد ما ، أو لا يمكنهم إقناعهم باتخاذ إجراء. وبالمثل ، يجب أن يكون كتّاب المحتوى قادرين على إقناع قرائهم بقراءة مقالاتهم ومنشورات المدونات ، وإلا فلن يحققوا أهدافهم.

بعبارة أخرى ، هناك تداخل كبير بين المجالين.

إذن ما هي بعض الاختلافات الرئيسية بين الاثنين؟ دعونا نلقي نظرة فاحصة:

التركيز على الإقناع مقابل التعليم

كما ذكرنا أعلاه ، يركز مؤلفو النصوص على الإقناع ، بينما يركز كتاب المحتوى على التعليم. ولكن ، هناك تداخل كبير بين المجالين. لذلك ، في حين أن الإقناع قد يكون هو التركيز الأساسي لمؤلفي النصوص ، وقد يكون التعليم هو التركيز الأساسي لكتاب المحتوى ، تحتاج كلتا المجموعتين إلى بعض القدرة على القيام بكل من الإقناع والتعليم.

استخدام الكلمات الرئيسية

عندما يتعلق الأمر بـ SEO (تحسين محرك البحث) ، فإن الكلمات الرئيسية مهمة - بغض النظر عما إذا كنت مؤلف إعلانات أو كاتب محتوى. ومع ذلك ، يمكن أن تختلف طريقة استخدام الكلمات الرئيسية قليلاً بين المجموعتين.

على سبيل المثال ، قد يستخدم مؤلفو الإعلانات الكلمات الرئيسية في العناوين الرئيسية وعبارات الحث على اتخاذ إجراء لجعل نسخهم أكثر وضوحًا في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

من ناحية أخرى ، قد يكون من المرجح أن يستخدم كتاب المحتوى الكلمات الرئيسية في جميع مقالاتهم ومنشورات المدونات للتأكد من أن مقالاتهم تحتل مرتبة عالية في SERPs.

التركيز على المبيعات مقابل القراء / المرور

الفرق الآخر بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى هو المقياس الذي تحاول تحسينه. على سبيل المثال ، قد يكون مؤلفو الإعلانات أكثر اهتمامًا بزيادة المبيعات والتحويلات ، مثل جعل الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتهم يتخذون نوعًا من الإجراءات.

وفي الوقت نفسه ، يركز كتاب المحتوى بشكل أكبر على زيادة حركة المرور عن طريق زيادة مشاهدات الصفحة أو الزوار الفريدين ، مثل حث الأشخاص على قراءة مقالاتهم.

أنواع التأليف والنشر

Copywriting هي الطريقة التي توصل بها رسالتك إلى جمهورك بطريقة هادفة ومقنعة. ولكن ما هي أنواع مختلفة من التأليف والنشر؟ وأي واحد مناسب لمشروعك؟

دعنا نلقي نظرة فاحصة على أكثر أنواع كتابة الإعلانات شيوعًا وفوائدها .

1. نسخة إعلانية

تُستخدم نسخة الإعلان للترويج لمنتج أو خدمة أو علامة تجارية. عادةً ما يكون أقصر وأكثر دقة من أنواع النسخ الأخرى ، حيث أن هدفه هو جذب انتباه القارئ وتشجيعه على اتخاذ إجراء.

يجب أن تكون النسخة الإعلانية الجيدة واضحة وموجزة وموجهة نحو الجمهور المستهدف ، مع مراعاة احتياجاتهم واهتماماتهم.

على سبيل المثال ، قد تُبرز نسخة إعلانية لسيارة جديدة كفاءة وقود السيارة. في المقابل ، قد تركز نسخة لمنتجع لقضاء العطلات على الموقع الجميل ووسائل الراحة.

من خلال فهم كيفية كتابة نسخة إعلانية مقنعة ، يمكنك إنشاء مواد تساعد في زيادة المبيعات وبناء ولاء العملاء.

2. خطابات المبيعات

تم تصميم خطاب المبيعات لإقناع القارئ باتخاذ إجراء معين ، مثل إجراء عملية شراء. يمكنك استخدام خطابات المبيعات في مختلف الحملات التسويقية والإعلانية. أيضًا ، غالبًا ما يتم استخدامها في رسائل البريد المباشر ورسائل التسويق عبر البريد الإلكتروني.

عند كتابة خطاب مبيعات ، من الضروري التركيز على فوائد المنتج أو الخدمة التي تبيعها والتأكد من أن الرسالة واضحة وسهلة القراءة. من المهم أيضًا تضمين دعوة للعمل حتى يعرف القارئ ما يحتاج إلى القيام به بعد ذلك.

على سبيل المثال ، قد يتضمن خطاب مبيعات لسيارة جديدة معلومات حول ميزات السيارة وفوائدها ، بالإضافة إلى عرض لاختبار القيادة. الهدف من الرسالة هو إقناع القارئ بأن السيارة تستحق الشراء.

3. محتوى الويب

غالبًا ما يشير محتوى الويب إلى النص الموجود على موقع الويب. يتضمن هذا كل شيء من العناوين الرئيسية ونسخة النص الأساسي إلى نص ALT على الصور والأوصاف التعريفية لمشاركات المدونة.

في حين أن الهدف الأساسي لمحتوى الويب هو توصيل المعلومات إلى زوار الموقع ، يمكننا أيضًا استخدامه لإقناع القراء باتخاذ إجراء.

على سبيل المثال ، يمكن أن تشجع عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) زوار الموقع على الاشتراك في رسالة إخبارية أو الاشتراك في خدمة ما.

4. الكتيبات والكتالوجات

توفر الكتيبات والكتالوجات نظرة عامة على منتجات أو خدمات الشركة. وهي تتضمن عادةً أوصافًا وصورًا تفصيلية لمساعدة المستهلكين على اتخاذ قرار شراء مستنير.

يمكن أن تكون الكتيبات والكتالوجات أدوات تسويق فعالة ، حيث يمكنها الوصول إلى جمهور عريض بجهد ضئيل. على سبيل المثال ، يمكن للشركة توزيع الكتيبات في المعارض التجارية أو إرسالها بالبريد مباشرة إلى المستهلكين.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تكون الكتيبات والكتالوجات جزءًا مهمًا من ترسانة مندوب المبيعات ، حيث يمكننا استخدامها لتعريف العملاء المحتملين بعروض الشركة.

5. التسويق عبر البريد الإلكتروني

التسويق عبر البريد الإلكتروني هو شكل من أشكال التسويق المباشر يستخدم البريد الإلكتروني للتواصل مع العملاء المتوقعين والعملاء.

أحد الأمثلة على حملة تسويقية فعالة عبر البريد الإلكتروني هو إرسال بريد إلكتروني ترحيبي للمشتركين الجدد بمجرد تسجيلهم في قائمتك. يحتوي هذا النوع من البريد الإلكتروني عادةً على رسالة مخصصة من المرسل وروابط لمحتوى شائع على موقع الويب.

تساعد رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية الشركات على بناء علاقة مع المشتركين الجدد وتشجيعهم على استكشاف موقع الويب الخاص بك بشكل أكبر.

مقالة ذات صلة: أفضل أدوات أتمتة التسويق عبر البريد الإلكتروني

6. سيو Copywriting

تعد كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) نوعًا من الكتابة المصممة لمساعدة صفحات موقع الويب على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). بينما تركز كتابة الإعلانات التقليدية على صياغة محتوى مقنع ومثير للاهتمام ، فإن كتابة النصوص الخاصة بـ SEO تأخذ أيضًا في الاعتبار استخدام الكلمات الرئيسية وتقنيات التحسين الأخرى.

عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن تساعد كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك في جذب المزيد من حركة المرور العضوية وتحسين ظهورك بشكل عام عبر الإنترنت.

فيما يلي مثال لكيفية تحسين كتابة الإعلانات لتحسين ترتيب موقعك على الويب للكلمة الرئيسية "طعام كلاب". لنفترض أنك تمتلك متجرًا للحيوانات الأليفة وترغب في كتابة مدونة حول اختيار طعام الكلاب المناسب.

يمكنك بدء منشور مدونتك بمقدمة عامة للموضوع ثم الانتقال إلى مناقشة الأنواع المختلفة من طعام الكلاب المتاح.

أثناء مناقشة كل نوع من أنواع الطعام ، اذكر الكلمة الرئيسية "طعام كلاب" عدة مرات. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تضمين قسم حول كيفية اختيار أفضل غذاء للكلاب للحيوانات الأليفة والانتهاء بملخص موجز لإيجابيات وسلبيات كل نوع من الأطعمة.

سيساعدك اتباع هذه النصائح على استخدام كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث لتحسين ترتيب موقع الويب الخاص بك للكلمات الرئيسية ذات الصلة وجذب المزيد من حركة المرور العضوية.

أين تتعلم كتابة الإعلانات؟

سواء كنت تبدأ عملك الخاص أو تتطلع إلى إضافة كتابة الإعلانات إلى مجموعة مهاراتك الحالية ، فهذه هي أفضل خمسة أماكن لتعلم كتابة الإعلانات .

1. Copyblogger

Copyblogger هو أحد أشهر مواقع الويب لمؤلفي الإعلانات. إنها مليئة بالمقالات والدورات التدريبية والموارد في كل شيء ، من تحسين محركات البحث إلى التسويق عبر البريد الإلكتروني.

أحد أفضل الأشياء في Copyblogger هو أنه يقدم شيئًا للجميع ، بغض النظر عن مستوى مهارتهم. سواء كنت مبتدئًا أو محترفًا متمرسًا ، ستجد شيئًا ذا قيمة في Copyblogger.

2. معهد الكتاب والفنانين الأمريكيين

معهد الكتاب والفنانين الأمريكيين (AWAI) هو مصدر معروف لمؤلفي النصوص من جميع المستويات. يقدمون دورات تدريبية عبر الإنترنت وغير متصلة بالإنترنت ، بالإضافة إلى موارد مفيدة مثل القوالب وملفات التمرير السريع.

يحتوي AWAI أيضًا على لوحة وظائف حيث يمكنك العثور على أدوات كتابة الإعلانات ، مما يجعلها مصدرًا رائعًا إذا كنت ترغب في البدء في الصناعة.

3. Udemy

Udemy هو مكان رائع للعثور على دورات عبر الإنترنت بأسعار معقولة حول أي موضوع ، وكتابة الإعلانات ليست استثناءً. في حين أن هناك الكثير من الدورات التدريبية منخفضة الجودة في Udemy ، فإن بعض الأحجار الكريمة تستحق وزنها ذهباً.

عند اختيار دورة على Udemy ، اقرأ المراجعات بعناية قبل التسجيل. بهذه الطريقة ، يمكنك التأكد من حصولك على قيمة أموالك وتعلم كتابة الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي .

4. الكتب

هناك الكثير من الكتب الرائعة حول كتابة الإعلانات ، بدءًا من أدلة المبتدئين إلى كتيبات الإستراتيجيات المتقدمة. بعض من المفضلة لدينا تشمل "كتيب Adweek Copywriting" لجوزيف شوجرمان و "الدليل النهائي للكتابة" بواسطة آندي ماسلن.

إذا كنت تبحث عن تعليم أكثر شمولاً ، ففكر في التحقق من "برنامج AWAI المعجل لكتابة الإعلانات المكونة من ستة أشكال".

5. المدونات

بالإضافة إلى Copyblogger ، هناك الكثير من المدونات الرائعة الأخرى التي تقدم نصائح ونصائح مفيدة لمؤلفي النصوص على جميع المستويات. تشمل بعض العناصر المفضلة لدينا Cult of Copy و Copy Hackers و John Carlton و The Well-Fed Writer.

تقدم هذه المدونات رؤى قيمة حول كل شيء بدءًا من الكتابة الفعالة للعناوين الرئيسية وحتى صياغة العبارة المثالية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. تأكد من إضافتها إلى موجز RSS الخاص بك حتى لا تفوتك أي مقالة!

13 نصيحة لتصبح مؤلف إعلانات

إذا كنت مهتمًا بأن تصبح مؤلف إعلانات ، فإليك بعض النصائح لمساعدتك على البدء:

1. البحث عن مكانك

اليوم ، تواجه الشركات صراعًا شديدًا للتغلب على كل الضوضاء والعثور على جمهورها. في مشهد تسويقي مفرط التشبع حيث يكون المستهلكون أكثر انتقائية بشأن ما يقضون وقتهم فيه ، تحتاج العلامات التجارية إلى الإبداع وإيجاد طرق للتميز.

لتبرز ، يجب عليك أولاً أن تجد مكانتك. كما سيخبرك أي مؤلف إعلانات محترف ، من الضروري معرفة من تتحدث إليه وما الذي يجعلك مختلفًا عن البقية. لا يكفي حتى أن تكون مختلفًا - فأنت بحاجة إلى عرض بيع فريد لا يمكن لأي شخص آخر تقديمه.

أي نوع من الكتابة تريد أن تفعل؟ هل تريد كتابة نسخة ويب؟ نسخة إعلانية؟ كتيبات؟ بمجرد أن تقرر نوع الكتابة التي تريد القيام بها ، يمكنك البدء في صقل مهاراتك وبناء محفظتك.

2. الممارسة

دعونا نواجه الأمر - كتابة الإعلانات ليست سهلة لأي شخص. نحن جميعًا نكافح من أجل الخروج بالكلمات المثالية لإعلاناتنا أو كتيباتنا أو مواقعنا الإلكترونية أو حتى منشوراتنا على وسائل التواصل الاجتماعي في بعض الأحيان. مفتاح التحسن هو الممارسة المستمرة.

تذكر ، الممارسة تجعل الرجل مثاليًا! هذا صحيح بالتأكيد لأي نوع آخر من الكتابة. لا يهم ما تكتب عنه ، طالما أنك تكتب وتفعله يوميًا.

كلما كتبت أكثر ، كنت أفضل في صياغة أفكارك. ومن يدري ، ربما تتحول إحدى تلك الكتابات اليومية إلى مشروعك الكبير التالي!

حتى لو كنت كاتبًا بالفطرة ، فإن كتابة الإعلانات تتطلب وقتًا يقضيه في شحذ مهاراتك. من المفيد التعلم من الآخرين الذين هم أكثر منك خبرة ، ولكن لا بديل عن ساعات من الممارسة حتى تشعر بالسهولة أو الطبيعة الثانية.

3. اقرأ ، اقرأ ، واقرأ المزيد

تساعد القراءة على تحسين مهاراتك في الكتابة من خلال تحسين أسلوبك في القواعد والكتابة ، بالإضافة إلى تعريضك لطرق جديدة ومبتكرة في التفكير. لذا تأكد من تخصيص وقت كل يوم لفتح كتاب (أو كتابين!).

ستساعدك القراءة قدر الإمكان على فهم مبادئ الكتابة الجيدة ، واستكشاف أمثلة رائعة لكتابة النصوص ، وتطوير صوتك ككاتب.

لكن القراءة وحدها ليست مفتاح الكشف عن أسرارها. إن قدرتك على القراءة النقدية وتحليل ما تقرأه هو ما يطلق العنان لإمكانية التحول.

4. الاستماع إلى المدونة الصوتية والندوات عبر الإنترنت

تعد المدونات الصوتية والندوات عبر الإنترنت طريقة رائعة لتحسين مهاراتك في كتابة الإعلانات. يساعدنا الاستماع إلى مؤلفي النصوص المحترفين وذوي الخبرة حول تجاربهم ونضالاتهم ونصائحهم على تعلم كيف نصبح كتابًا أفضل.

لحسن الحظ ، هناك العديد من الكتاب المعروفين الذين ينتجون ملفات صوتية وندوات عبر الإنترنت بانتظام ، ويقدمون النصائح والنصائح حول كل شيء بدءًا من تحسين مهاراتك الكتابية إلى العملاء المحتملين.

5. حضور ورش العمل والمؤتمرات

تعتبر ورش العمل والمؤتمرات فرصًا رائعة للتواصل يمكن أن تساعدك في معرفة المزيد حول كتابة الإعلانات. كما أنها تسمح لك بمقابلة كتاب آخرين وبناء علاقات مع العملاء المحتملين.

6. الانخراط مع المنظمات المهنية

تقدم المنظمات المهنية العديد من الموارد لمساعدتك في مهنة كتابة الإعلانات. يمكن أن تساعدك هذه المنظمات في الاتصال بكتاب آخرين ، وتمنحك الوصول إلى أخبار الصناعة والموارد ، وتوفر فرص التطوير المهني.

7. العمل مع مرشد

يمكن للموجهين المساعدة في إرشادك في حياتك المهنية ككاتب من خلال مشاركة معارفهم وخبراتهم معك. إذا لم يكن لديك أي مرشدين في حياتك الآن ، فحاول الوصول إلى أحد المؤلفين المفضلين لديك أو صديق كاتب متمرس للحصول على المشورة.

إن العمل مع مرشد مفيد بعدة طرق: يمكنك التعرف على شخص آخر خبير في هذا المجال ، والحصول على رؤى حول نقاط قوتك وضعفك ، والأهم من ذلك ، أنك تنمو على المستوى الشخصي والمهني.

يمكن أن يساعدك المرشد في رؤية الأشياء من منظور مختلف ، ويعطيك ملاحظات بناءة عن عملك ، ويساعدك على تطوير مهارات جديدة. من الأسهل أيضًا الحصول على هذا النوع من الدعم إذا كنت تعرف شخصًا يناسب الفاتورة.

8. ابدأ العمل الحر

بمجرد بناء مهاراتك وخبراتك ، حان الوقت لبدء العمل الحر!

يعد إرسال العروض التقديمية وتدوين الضيوف وإنشاء نماذج قوية طرقًا رائعة للبدء كمؤلف إعلانات مستقل.

9. بناء محفظة قوية

الملف الشخصي القوي ضروري لأي كاتب مستقل. تأكد من عرض أفضل القطع الخاصة بك في محفظتك عبر الإنترنت حتى يتمكن العملاء المحتملون من رؤية عملك. إليك بعض النصائح لبناء محفظة جيدة:

• قم فقط بتضمين أفضل أعمالك في محفظتك. قد يبدو هذا واضحًا ، لكن الأمر يستحق التكرار. يجب أن تعرض محفظتك أفضل كتاباتك ، لذا اختر قطعك بعناية.
• اجعل أمثلتك أكثر سهولة. سيرغب العملاء المحتملون في التمكن من العثور بسرعة وسهولة على المعلومات التي يبحثون عنها. هذا يعني أن محفظتك يجب أن تكون سهلة الوصول ، ومنظمة بشكل جيد ، وسهلة التصفح.
• ابقها محدثة. أحد أسوأ الأشياء التي يمكنك القيام بها هو ترك محفظتك تتقادم. تأكد من إضافة عينات كتابة جديدة بانتظام حتى يتمكن العملاء المحتملون من رؤية أحدث أعمالك.

10. شبكة ، شبكة ، شبكة!

تعد الشبكات جزءًا لا يتجزأ من أي مهنة مستقلة ، لكنها أكثر أهمية للكتاب لأنها غالبًا ما نجد العمل. احضر أحداث الصناعة ، وتواصل مع الكتاب الآخرين عبر الإنترنت ، ولا تفوت فرصة الدردشة مع شخص جديد حول الكتابة!

11. صقل مهاراتك من خلال الدورات التدريبية عبر الإنترنت

إذا كنت تريد أن تصبح مؤلف إعلانات ، فهناك بعض المهارات التي تحتاج إلى صقلها. وإحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي أخذ دورات عبر الإنترنت. إليكم السبب:

• تعلم وفقًا لسرعتك الخاصة: تتيح لك الدورات التدريبية عبر الإنترنت أن تتعلم كيف تصبح مؤلف إعلانات أو مدونًا وفقًا لسرعتك الخاصة. هذا يعني أنه يمكنك أن تأخذ الكثير أو القليل من الوقت الذي تحتاجه لإتقان المادة. وإذا كنت بحاجة إلى مراجعة شيء ما ، فيمكنك دائمًا الرجوع ومشاهدة المحاضرات أو إعادة قراءة المواد.
• الوصول إلى معرفة الخبراء: عندما تأخذ دورة عبر الإنترنت ، يمكنك الوصول إلى معرفة الخبراء. تعد كتابة الإعلانات مهارة معقدة ، وتستغرق سنوات من الممارسة حتى تصل إلى الكمال. ولكن عندما تأخذ دورة تدريبية عبر الإنترنت ، يمكنك التعلم من شخص خبير بالفعل في هذا المجال. ويمكن أن يمنحك ذلك دفعة كبيرة عند إتقان الحرفة.
• الحصول على تعليقات: من أفضل الأشياء المتعلقة بالالتحاق بدورة تدريبية عبر الإنترنت الحصول على تعليقات من مدرسك. هذا يعني أنك إذا كنت تعاني من شيء ما ، فيمكنك الحصول على المساعدة على الفور. وإذا كنت تريد رصيدًا إضافيًا ، فيمكنك دائمًا أن تطلب من مدرسك مهام إضافية.

12. ابق على اطلاع على اتجاهات الصناعة

تعد مواكبة اتجاهات الصناعة أمرًا مهمًا لأي مهنة ، ولكنها مهمة بشكل خاص للكتاب لأن وظيفتنا تدور حول التواصل مع الأشخاص وفهم ما يريدون. من خلال فهم أحدث الاتجاهات ، يمكننا إنشاء محتوى يلقى صدى لدى جمهورنا ويساعد عملائنا على تحقيق أهدافهم.

13. لا تتوقف عن التعلم!

يتغير عالم كتابة الإعلانات دائمًا ، لذلك هناك دائمًا شيء جديد يجب تعلمه! سواء أكنت تأخذ دورة تدريبية عبر الإنترنت أو مجرد قراءة المدونات والمقالات التي كتبها كتّاب ذوو خبرة ، تأكد من تخصيص بعض الوقت كل يوم أو أسبوع لتعلم شيء جديد عن كتابة الإعلانات - فأنت لا تعرف أبدًا متى ستكون هذه المعلومات الجديدة في متناول يديك!

استنتاج

تتضمن كتابة الإعلانات إنشاء محتوى مكتوب يروج أو يبيع شيئًا ما. يشير عادةً إلى مواد تسويقية مثل الإعلانات والكتيبات ، ولكن يمكن أن يكون أيضًا نسخة من موقع الويب أو أوصاف منتج أو أي شيء آخر يساعد في توصيل رسالتك من خلال الكلمات بدلاً من الصور وحدها.

تعد كتابة الإعلانات مهارة يمكن لأي شخص إتقانها بالقدر المناسب من الممارسة والتحفيز. بينما قد يبدو الأمر شاقًا في البداية ، تذكر أنه يجب على الجميع البدء من مكان ما. أهم شيء هو البدء والاستمرار في التعلم.

لحسن الحظ ، هناك الكثير من الطرق لتعزيز مهاراتك في كتابة الإعلانات من المنزل - ومعظمها لن يكلفك سنتًا واحدًا! الإنترنت هو موطن لبعض من أفضل موارد كتابة الإعلانات لمساعدتك على تحسين مهاراتك ، لذا تأكد من الاستفادة منها!