ما هي فترات اليوم أو كيفية تعديل جدول إعلانك بشكل فعال؟

لماذا يعتبر جزء من الوقت (جدولة) من حملتك الإعلانية في غاية الأهمية؟ عند إطلاق حملة إعلانية على النظام الأساسي الإعلاني ، لديك سيناريوهان محتملان يجب اتباعهما: توزيع عرض الإعلانات بالتساوي خلال الفترة أو عرض الإعلانات فقط خلال أيام / ساعات معينة. يعد تحديد وقت الانفصال عن DSP أمرًا سهلاً للغاية ، ومع ذلك ، من المهم أن تفهم أيام الأسبوع أو ساعات اليوم التي يمكن أن تؤثر على حملتك بحيث تحقق أقصى ربح.

لذا ، هل تريد عرض إعلاناتك خلال ساعات الذروة عندما يكون جمهورك المستهدف متصلاً بالإنترنت؟ ثم اتبع التوجيهات أدناه ، وقم بضبط جدول عرض الإعلانات لديك ، وقم بزيادة مدى الوصول وظهور العلامة التجارية باستخدام وظيفة DSP البسيطة هذه.

ما هو وقت الفراق وكيفية ضبطه على DSP؟

ما هي فترات اليوم التي نعرفها بالفعل ، لذا دعنا نحاول تعريف الفصل في DSP. تحدد فترات اليوم في DSP الوقت الذي تكون فيه الحملة نشطة. باختصار ، فإنه يحدد توقيت العطاء: عندما يقدم DSP عروض تسعير على مرات الظهور (أيام وساعات).

كيف أقوم بإعداده على DSP؟ يوجه دليل SmartyAds DSP المعلنين حول كيفية إنشاء حملة إعلانية - بعد اختيارك لشكل إعلان ، يمكنك ملء الإعداد الأساسي للحملة الإعلانية. باستخدام علامة التبويب "الوقت" (انظر الشاشة أدناه) ، يمكنك جدولة عرض إعلانك وفقًا لذلك.

افتح علامة التبويب "الوقت" وستتمكن بعد ذلك من تحديد ساعات وأيام عرض الإعلانات المناسبة. في علامة التبويب نفسها ، يمكنك أيضًا تكوين وقت بدء حملتك وانتهائها ، ثم يجب عليك أيضًا تحديد المنطقة الزمنية التي تعلن فيها.

يبدو بسيطًا ومباشرًا ، لكن دعنا نحاول فهم سبب احتياج حملتك لهذه الوظيفة وكيفية اختيار جدول الإعلان بشكل صحيح.

وقت الفراق: العوامل الرئيسية التي يعتمد عليها

وقت الفراق أمر فردي للغاية قد يعتمد على عملك ، وساعات العمل ، والبلد الذي تعلن فيه ، وعادات جمهورك المستهدف عبر الإنترنت.

على سبيل المثال ، إذا كان بإمكان عملك معالجة الطلبات فقط خلال ساعات العمل باستثناء عطلات نهاية الأسبوع ، فمن المنطقي مزامنة حملتك مع جدول تشغيل عملك. بهذه الطريقة لن تفقد العملاء ولن يتم إنفاق ميزانياتك الإعلانية سدى. إليك سبب آخر لكونه مهمًا جدًا: إذا كان جمهورك المستهدف نشطًا أثناء النهار وكانت حملتك تعمل في الليل ، فلن تحصل أبدًا على أفضل النتائج ، ولهذا السبب من المهم أيضًا اختيار حلول الاستهداف التي تأخذ في الاعتبار المنطقة الزمنية.

ما هي أوقات فترات اليوم للأعمال التي تعمل بشكل أفضل؟

قد يكون لأوقات فترات اليوم تأثير كبير على الأنشطة التجارية التي تعمل في المناطق المتأثرة بالمواسم وتقلبات السوق والارتفاعات الحادة في نتائج البحث بالإضافة إلى النقرات ومرات الظهور. إذا كان الطلب في مجال عملك ثابتًا نسبيًا ، فستكون النتائج من تطبيق وقت تقسيم اليوم بشكل صحيح أكثر تواضعًا.

على سبيل المثال ، قد تقوم شركات التجارة الإلكترونية بالإعلان بشكل مكثف خلال موسم العطلات تستهدف الأشخاص خلال ساعات توقفهم عن العمل. كذلك يمكن لبائعي التجزئة استخدام ميزة إعادة الاستهداف DSP للإعلان للأشخاص الذين زاروا متاجرهم ولكن لم يجروا التحويل.

قد يكون تقسيم اليوم مفيدًا جدًا عند تطبيق حملات سياج جغرافي أو استهداف جغرافي أيضًا. على سبيل المثال ، هناك معرض تجاري كبير يقام في مكان معين خلال ساعات معينة. باستخدام وظيفة الاستهداف الجغرافي ، يمكنك توجيه الإعلانات إلى الهواتف المحمولة للمستخدمين الذين يبقون بالقرب منك. ستساعدك فترة اليوم ، بدورها ، على معالجتها خلال الساعات التي يكون فيها هذا المعرض التجاري مفتوحًا.

كيف تحدد جدول الإعلان لحملتك؟

قد تختلف أوقات فترات اليوم ليس فقط من صناعة إلى أخرى ولكن أيضًا من علامة تجارية إلى أخرى (خاصة إذا كانت المنتجات أو الخدمات لها تفاصيل مختلفة). وفقًا للملاحظات العامة على مستوى السوق ، قد تبدو ساعات العمل الأكثر إنتاجية بالنسبة للشركات B2B حيث يرتفع النشاط بين الساعة 10 صباحًا و 12 ظهرًا. في المقابل ، يرتفع الطلب في B2C خلال مواسم الأعياد ، عندما يستمتع الناس بوقت فراغهم وأثناء فترة الراحة المبكرة (من 4:00 إلى 7:30 مساءً)

في الوقت نفسه ، لا يعني ذلك أنه يجب عليك التركيز فقط على هذه الاتجاهات أثناء اختيار أفضل ساعات وأيام الأسبوع لحملاتك الإعلانية. ستكون أفضل الممارسات هي إجراء استقصاء بسيط لعلامتك التجارية وإجراء اختبار A / B.

حدد متى يكون جمهورك أكثر نشاطًا

استخدم هذه المعلومات كنقطة انطلاق. يمكنك استخدام البيانات من CRM لتحليل ساعات الذروة عندما يقوم الأشخاص بإجراء مكالمات واستخدام Google Analytics لتحليل الوقت الذي يقوم فيه الأشخاص بعمليات الشراء في أغلب الأحيان.

في Google Analytics ، يمكنك أيضًا البحث عن تقارير محددة مسبقًا.

قم بالتمرير لأسفل حتى ترى الإحصائيات التي تكشف عن الأماكن الأكثر نشاطًا للمستخدمين. هنا يمكنك أيضًا العثور على تقرير بخصوص "كيف يتجه المستخدمون النشطون لديك بمرور الوقت".

إذا قمت أيضًا بتشغيل إعلانات على Facebook و Instagram ، فستساعدك الإحصائيات الداخلية في العثور على وقت يكون فيه جمهورك أكثر نشاطًا.

ضع في الاعتبار شرائح جمهورك

يعد ملاءمة جدول عرض الإعلانات وفقًا للإحصائيات في GA طريقة مؤكدة للحصول على التوقيت المناسب لفترات اليوم. في حال لم يكن لديك حساب Google Analytics ، فإليك المعايير الأساسية التي يجب أن تضعها في اعتبارك من أجل تعديل الحملات لشرائح الجمهور المختلفة.

• المنطقة - لا تنس التوقيت المحلي. في منطقة ما قد يذهب الناس إلى الفراش بالفعل ، بينما في منطقة أخرى ، يذهبون بالفعل إلى العمل. حدد دائمًا المنطقة الزمنية بشكل صحيح على DSP.
• الروتين اليومي - غالبًا ما يكون لدى الجماهير في منتصف العمر جدول يومي قياسي ، فهم يميلون إلى الاستيقاظ في الصباح ، وقضاء اليوم في العمل والذهاب إلى الفراش قبل منتصف الليل ، ومع ذلك ، يكون الشباب (الطلاب) أكثر نشاطًا أثناء الليل. ضع ذلك في الاعتبار أثناء ملاءمة إعلان يوم التحديد لجمهورك.
• فئة المنتج أو الخدمة. يمكن شراء المنتجات المختلفة من قبل الأشخاص من مختلف الأعمار. ومع ذلك ، على سبيل المثال ، قد تكون الأدوية المضادة لآلام الظهر أكثر شيوعًا بين كبار المسؤولين وموظفي المكاتب. من المحتمل أنهم يتصفحون مواقع الويب في العمل: في الصباح ، في الغداء ، قبل الذهاب إلى المنزل.

ترتيب الإعلانات تنفق بشكل صحيح

نوصي بتعيين حدود الميزانية على DSP.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل مع SmartyAds DSP وتريد الإعلان بنشاط عن شيء مثل خصم أو حدث قادم ، ولم يتبق لديك سوى القليل من الوقت ، فاختر خيار ASAP. هذا يعني أن النظام الأساسي سيعرض إعلانك عدة مرات قدر الإمكان خلال فترة الحملة. إذا كان عرضك لا يعتمد بشكل كبير على الوقت ، يمكنك توزيع ميزانيتك بالتساوي (اختيار الخيار "بالتساوي" في إعدادات الحملة).

استخدم جمهورًا موجودًا لإعادة الاستهداف

قم بتعيين حملة إعادة الاستهداف إذا كنت قد أطلقت حملات DSP من قبل. في هذه الحالة ، يمكنك تحديد جمهور موجود في DSP. سيكون هذا الجمهور "أكثر دفئًا" ، مما يعني أن الأشخاص سيكونون أكثر عرضة للتحويل. إذا كان لديك موقع ويب ، فيمكنك إعداد البكسل الذي يوفر لك فرصة إضافية لتتبع كيفية تفاعل المستخدمين مع تصميماتك. في SmartyAds DSP ، يمكنك إعداد التتبع باستخدام Pixel و Image و Postback URL.

لتلخيص

يقضي المعلنون الكثير من الوقت في محاولة تحسين حملاتهم ويبذلون قصارى جهدهم لإخراج كل شيء منها. يمكن فقط ليوم الاختيار الصحيح والساعة أن تدفع الحملة إلى الأمام لأنك بهذه الطريقة ستعرض الإعلانات على المستخدمين عندما يكونون أكثر عرضة لها. يؤدي هذا إلى تحويل جدولة الإعلان (جزء من الوقت) إلى إحدى طرق التحسين الأكثر شيوعًا التي يمكن للمعلنين استخدامها. إذا لاحظت أن عرض إعلاناتك في ساعات معينة يحسن أداء إعلاناتك ، فأنت تعلم بالتأكيد أن وقت الفصل هذا مناسب ويمكنك تطبيق جدول الإعلانات هذا على حملاتك الحالية والمستقبلية.

تنقل وجدولة حملاتك بقوة الأتمتة على SmartyAds DSP!