ما المقصود بالخارج الرقمي للمنزل (DOOH)

عالم الإعلان ضخم ومتنوع. كل من واجهها من قبل على دراية بمفهوم الإعلان خارج المنزل.

الإعلان خارج المنزل (إعلان OOH) هو جميع الإعلانات التي يراها العملاء وهم يغادرون منازلهم. اللوحات الإعلانية والإعلانات الديناميكية على الشاشات الرقمية الكبيرة والإعلانات في محطات الحافلات أو في وسائل النقل أو المصاعد - كل ذلك إعلان خارج المنزل.

Digital Out-Home هي أيضًا الإعلانات في الأماكن العامة ، ولكن باستخدام تقنية AdTech التي تشمل المبارزة الجغرافية والاستهداف وإعادة الاستهداف والتخصيص والإسناد والمقاييس.

ما الذي يمكن أن لا تستطيع DOOH الدعاية والإعلان OOH القيام به

لنتخيل للحظة عالمًا تستيقظ فيه في الصباح ، وتناول كوبًا من قهوتك المفضلة ، وتغادر شقتك لتذهب إلى العمل. في المصعد ، تُظهر لك اللافتات الرقمية إعلانًا عن أكثر الوجهات السياحية ربحية لهذا الصيف وتعتقد أنه يجب عليك قضاء إجازة. في محطة الحافلات ، تُظهر الإعلانات الوجهات السياحية مرة أخرى ، وفي الحافلة نفسها تشاهد إعلانات لخدمات البحث عن الرحلات ...

هل تعرف ما أعنيه؟

يتكيف عالم الإعلانات الرقمية بالكامل مع المستخدمين ليس فقط داخل شاشات أجهزتهم ولكن أيضًا في الشارع. أدوات الاستهداف التي كانت متاحة سابقًا فقط للشركات الرقمية تشق طريقها تدريجيًا إلى عالم الإعلان خارج المنزل أيضًا ، مما يقرب عالم المستقبل خطوة أقرب.

سيؤدي الانتقال إلى DOOH إلى تغيير عالم الإعلانات التقليدية وإعلانات OOH إلى الأبد. سيؤدي إلى إزالة الوسطاء بين العميل وموضع الإعلان المباشر ، وتسريع عملية الإعلان على الشبكة وزيادة دقة الاستهداف.

كيف تختلف DOOH عن إعلانات OOH

الاختلاف الرئيسي ، بالطبع ، هو العناصر الرقمية لإعلانات DOOH. بينما يتم عرض إعلانات OOH على لوحات إعلانية ثابتة ولا يمكن تغييرها إلا بعد فترة زمنية معينة ، حيث إنها تستهدف أعدادًا كبيرة من الأشخاص ولكن لا أحد على وجه الخصوص ، يتم عرض إعلانات DOOH على لوحة الإعلانات الرقمية مع محتوى ديناميكي للعديد من الصور المتحركة وتبقى عليها لفترة قصيرة من الزمن.

هذه الإعلانات قادرة على التواصل مع عارضها ، فهي أكثر تفاعلية وبالتالي أكثر جاذبية.

لماذا تعتبر إعلانات DOOH مهمة ومربحة للعلامات التجارية

ينمو النظام الرقمي خارج المنزل بشكل أسرع بكثير من أنواع الإعلانات الرقمية الأخرى. سبب هذا التطور السريع هو جذب الجمهور المستهدف والاستهداف الفعال الذي توفره هذه الإعلانات.

تشير الإحصاءات إلى أنه في عام 2020 ، بسبب الوباء ، انخفض الإنفاق على الإعلانات الخارجية بشكل كبير. من 39.42 مليار دولار في عام 2019 ، انخفض إلى 29.69 مليار دولار.

في الوقت نفسه ، تنمو إعلانات DOOH باستمرار. بحلول عام 2027 ، من المتوقع أن يرتفع الإنفاق العالمي على إعلانات DOOH الرقمية خارج المنزل إلى 15.9 مليار دولار. بينما في عام 2019 ، بلغ النمو المعلن 6.7 مليار دولار.

تعمل الرقمنة العالمية للمدن والبلدات على تحويل إعلانات DOOH من ابتكار إلى ضرورة.

تم تجهيز أنظمة النقل في العديد من البلدان بشاشات تحتوي على معلومات مفيدة حول الإعلانات التي يمكن وينبغي وضعها. هذا هو السبب في أن إعلانات DOOH تتطور بهذه الوتيرة السريعة.

DOOH هنا بالفعل

منذ أكثر من عقد من الزمان ، أطلقت Broadsign أول تبادل إعلاني برمجي خارج المنزل في كندا. تمتلك Vistar Media ، التي تم إطلاقها في عام 2012 ، 90٪ من موارد الإعلان الرقمية خارج المنزل لـ DOOH في الولايات المتحدة

أطلقت Clear Channel سوقًا خاصًا (PMP) مع Project Rubicon ، وفتحت مخزونًا يضم ما يقرب من 1000 لوح أبيض رقمي للتداول الآلي عبر المزايدة في الوقت الفعلي (RTB).

تقوم Outfront ببناء النظام الأساسي على جانب العرض ، وتفكر Lamar في القيام بذلك أيضًا.

كل هذا يعني أن الإعلان الخارجي يمكن إدارته بالفعل من خلال الأدوات الرقمية ، لكن قلة قليلة من المعلنين على دراية بهذه الفرصة.

كيف يعمل DOOH الآلي

إعلان DOOH الآلي هو نظام لا يشارك فيه البشر كثيرًا أو لا يشاركون مطلقًا في عملية بيع وشراء الإعلانات.

يمكن للعلامة التجارية أن تضع حملتها الإعلانية على منصة جانب الطلب (DSP) ، وبعد ذلك تنتقل إلى RTB ، حيث يتم تحديد الأنظمة الأساسية الأكثر ربحية للمعلن لوضعها. أعلى عرض يربح دائمًا في البورصة.

يتم توفير الأنظمة الأساسية التي يمكن وضع الإعلانات عبر الإنترنت عليها من خلال النظام الأساسي لجانب العرض (SSP). هؤلاء هم ناشرون مثبتون تم اختيارهم بعناية بواسطة النظام الأساسي الإعلاني ، حيث إن تبادل الإعلانات المربح سيفيد جميع المشاركين في العملية.

يحتوي الإعلان الآلي لـ DOOH على معاملات آلية. يسمح هذا للعلامات التجارية بوضع مصطلحات مفصلة ودقيقة تؤدي إلى فتحة إعلانية رقمية خارج المنزل. هذا مريح للغاية ويسمح للعلامات التجارية بتجنب إهدار أموال الإعلانات.

ما هي أدوات الإعلان الآلي المتوفرة مع DOOH

المزايدة في الوقت الفعلي (RTB)

RTB هو بروتوكول عروض أسعار قائم على المزاد يتنافس فيه المعلنون ضد بعضهم البعض لعرض الإعلانات على مستخدمين محددين. يعتبر RTB أحد أكثر نماذج التفاعل مرونة بين المعلنين والأنظمة الأساسية للإعلان لأنه يتضمن الكثير من الأدوات لضبط واستهداف مستخدمين محددين.

مباشر آلي

هذا النموذج مشابه جدًا للطريقة التقليدية للتفاعل بين المعلن والمنصة عندما يجتمع ممثلو كلا الطرفين لتوقيع عقد. ومع ذلك ، في هذه الحالة ، يتفق المعلنون والناشرون على مخزون معين بناءً على سعر ثابت لكل ألف ظهور.

سوق خاص (PMP) أو مضمون آليًا

هذا مزاد حيث يمكن لعدد قليل من المعلنين فقط تقديم عروض أسعار. في مثل هذه المزادات ، يتمتع الناشرون بشعبية كبيرة وبوابات أو مواقع معروفة للمساحات الإعلانية التي يرغب الكثير من المعلنين في القتال فيها.

مضمون مباشر أو غير برمجي

يتطلب هذا المزاد حضور أكبر للعامل البشري. لاستخدام هذه الأداة ، تحتاج إلى فهم احتياجات عملائك تمامًا ، ومعرفة ما يحلو لهم وكيف يفضلون قضاء وقتهم.

يباع المخزون بسعر ثابت لكل ألف ظهور. المخزون "مضمون" أو "محجوز" للعميل.

عيوب إعلانات DOOH

من الصعب قياس رؤية DOOH

يمكن أن تعطي بيانات موقع الجوال لجهاز معين المعلنين فكرة عن حركة المرور بالقرب من إعلان معين ، ولكن هذه ستكون جميعها أرقامًا تقريبية للغاية. الشيء الوحيد الذي نعرفه على وجه اليقين هو أن إعلانات OOH يشاهدها الكثير من الأشخاص.

هناك محاولات لحل هذه المشكلة. على سبيل المثال ، حملة إعلانية مع التعرف على الوجه من Posterscope USA وشركائها Quividi و EYE Corp Media و Engage M1. لكن مثل هذه الابتكارات لا يرحب بها العملاء كثيرًا ، لأن مثل هذه الإعلانات يمكن أن تنتهك خصوصية حياتهم.

مساحة إعلانات DOOH في اللوحات الإعلانية الرقمية باهظة الثمن

نظرًا لأن الإعلان الخارجي لا يستعير جهاز المستخدم المحمول لعرض إعلاناته ، فإنه يتمتع بموقع ملموس تمامًا للمساحة الإعلانية ، مما يعني أنه عقارات. ومن المعروف أن العقارات باهظة الثمن.

هذا هو أحد الأسباب التي تجعل أصحاب شاشات الإعلانات الخارجية ليسوا في عجلة من أمرهم لطرحها للمزاد لأن التكلفة يمكن أن تنخفض بشكل كبير مقارنة بالسعر المتوقع.

استهداف معقد

تسمح لك الإمكانات الحالية للتسويق الرقمي بتعيين عدد تقريبي من الجماهير المستهدفة المؤهلة التي تمر عبر مكان إعلان محتمل كل يوم.

يمكن للمسوقين حتى تحديد وقت يكون فيه أكبر عدد من الأشخاص الذين يرغبون في تواجدهم في ذلك الموقع.

ومع ذلك ، ليس من الممكن بعد إعداد حملة إعلانية لعرضها على شخص معين أو مجموعة محددة بناءً على التركيبة السكانية للجمهور. مثل أي حملة أخرى ، يُترك المسوقون للنظر في عدد مرات ظهور إعلان OOH ومقارنته بالتحويلات في جميع مراحل الحملة الإعلانية.

فوائد إعلانات DOOH

موقع الإعلان الخارجي

يوجد في كل مدينة عدة أماكن لعرض إعلانات DOOH: وسط المدينة ، وملاجئ الحافلات ، ومراكز التسوق ، ومحطة القطار ، والمحاور التجارية ، وما إلى ذلك ، وعادة ما تحتوي هذه الأماكن العامة على لوحات إعلانية رقمية يمكن عرض الإعلانات عليها.

مع مشغلي الشبكات ، يمكنك الحصول على فكرة تقريبية عن سلوك ورد فعل المستخدمين تجاه إعلاناتك وعلامتك التجارية في الوقت الفعلي.

على سبيل المثال ، في محطة قطار في يوستن ، تم عرض إعلان ضد العنف المنزلي على لافتات رقمية. تصرف الزوج في الإعلان بعنف شديد وبغيض. طلبت NCDV ، التي قامت بتشغيل هذا الإعلان ، من المستخدمين الانتقال إلى موقعهم وإيقاف الزوج افتراضيًا ، وبالتالي زيادة تفاعل المستخدم مع موضوع الإعلان.

تسمح الشاشات الرقمية بإنتاج محتوى إبداعي

المحتوى أمر حيوي لجذب العملاء. كلما كان الإعلان أكثر إبداعًا ، زاد احتمال ظهوره وبالتالي زيادة ظهور العلامة التجارية في السوق.

إذا كان المحتوى المعروض يتوافق مع أفكار المستهلكين وقيمهم ، يمكن للشركات تشجيعهم على التفاعل بشكل أكبر مع منتجات العلامة التجارية.

على سبيل المثال ، خلال حدث Gay Pride في إسرائيل ، دخل Facebook في شراكة مع جدار Tagbox الاجتماعي لتثبيت شاشات رقمية متعددة في تل أبيب. عرضت الشاشات منشورات Instagram حول مجتمع LGBTQ +. تمت دعوة الأشخاص لمشاركة تجاربهم وإسعاد الأشخاص من حولهم بهذه الإعلانات.

الإعلانات المخصصة

من الصعب حقًا تخصيص الحملات الإعلانية القياسية لـ DOOH ، حيث لا يوافق الكثير من الناس على نظام التعرف على الوجه المدمج في كل لافتة رقمية.

ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم أدوات إعلانية بإبداع كافٍ ، فيمكنك تحويلها إلى فرصة رائعة لزيادة ولاء العلامة التجارية وجذب عملاء جدد والجمهور المناسب.

على سبيل المثال ، قامت ماركة القهوة Douwe Egberts بتركيب شاشة رقمية مع التعرف على الوجه في مطار OR Tambo الدولي. حلل النظام تعبيرات وجه العميل وأعطى القهوة مجانًا لمن تثاءب. استخدام أنيق للغاية للتكنولوجيا ، والذي عادة ما لا يلاحظه الجمهور بشكل جيد.

زيادة مشاركة الجمهور

في السنوات الأخيرة ، كانت فعالية الإعلان عبر الإنترنت في تناقص ، ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) تنخفض للعديد من منصات الإعلان الرئيسية عبر الإنترنت. من الواضح أن إعلانات Facebook و Instagram و Twitter لا تتمتع بأفضل الأوقات:

تُظهر البيانات أن الإعلان القياسي للوسائط بحاجة إلى إعادة التفكير فيه وتجديده. يمكن لحملات DOOH حل مشكلة المشاركة. عادةً ما توضع اللوحات الإعلانية الثابتة في الأماكن العامة ، وكل ما عليك فعله هو لفت انتباه الناس إليها.

كيف؟ الأمر متروك لك. يمكننا فقط أن نظهر لك كيف يفعل الآخرون ذلك.

أطلقت لانكوم حملة DOOH في البرتغال لمكافحة عدم المساواة بين الجنسين في التعليم. كان شعار الحملة هاشتاغ #ShareASmile. تم وضع الشاشات الرقمية في بيئة عامة وتضمنت التعرف على تعابير الوجه. مقابل كل ابتسامة لامرأة أمام لافتات رقمية تفاعلية ، تبرعت العلامة التجارية باليورو لصندوق المنح الدراسية للفتيات.

ما هو مستقبل إعلان DOOH؟

الطريقة التي أصبح بها الإعلان الرقمي خارج المنزل الآن ، ليست سوى البداية لما سيصبح في المستقبل مع التطور اللاحق للتكنولوجيا.

ومع ذلك ، يمكننا بالفعل رؤية إمكانات وفوائد إعلانات DOOH. مثل أي طريقة أخرى للإعلان ، فإن إعلانات DOOH لها عيوبها ، ولكن يمكن تعويضها بسهولة من خلال نهج إبداعي واستخدام كفء للتكنولوجيا الحديثة.