ما هي التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور وكيف يتم حسابها؟

بمجرد أن تبدأ العمل مع تحليلات الويب في التسويق أو الإعلان أو المبيعات ، سوف تتساءل بالتأكيد ما هي التكلفة لكل ألف ظهور وما هو الفرق بين التكلفة لكل ألف ظهور والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور. لن تفوتك ، لأن هذه إحدى الأدوات الشائعة لتقييم تكلفة الحملة الإعلانية. ليس فقط على الإنترنت ولكن أيضًا في وسائل الإعلام المطبوعة والراديو والتلفزيون.

لا يخفى على أحد أن نسبة التكلفة إلى الدخل تُظهر فعالية الحملة الإعلانية. لهذا السبب يحلل المسوقون قيم التكلفة لكل ألف ظهور بالإضافة إلى المقاييس الأخرى لصياغة الاستراتيجيات الأكثر ربحية لمواءمة أهداف الأعمال والميزانية طويلة الأجل.

بدون التنبؤ بالتكاليف ، لا يمكن للشركات إطلاق حملة فعالة. عند حساب التكاليف والإيرادات ، يعتمد المسوقون على أحد النماذج الحالية لتقدير ميزانية الإعلان.

في هذه المقالة ، سنقدم إجابة على السؤال "ما هي التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور" ، ثم سنشرح كيفية حسابها. ومع ذلك ، قبل أن نبدأ بالتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، دعنا نلقي نظرة فاحصة على التكلفة لكل ألف ظهور أولاً.

ما هو CPM

CPM تعني التكلفة لكل ألف ظهور ، أي التكلفة لكل ألف ظهور للافتة أو الإعلان أو أي وحدة تجارية أخرى. الألفية (أو الاختصار Mille) هي كلمة لاتينية تعني 1000 مرة. لذلك ، في كل مرة يظهر فيها المعلن 1000 مرة ، تكون تكلفة مشاهدات الإعلان هي التكلفة لكل ألف ظهور.

جاء نموذج الدفع هذا من وسائل الإعلام التقليدية. تعمل الوسائط المطبوعة والتلفزيون من أجل الترويج الجماعي للعلامات التجارية للمعلنين ، لذلك يتم احتساب التكلفة لألف مستهلك ، وليس لمشاهد واحد.

ميزات نموذج التكلفة لكل ميل:

• تحسب كل مشاهدة للإعلان بغض النظر عما إذا كان المستخدم ينقر عليها أو يتجاهلها.
• نقرات الإعلان مجانية ، فقط مرات الظهور تحسب.
• سيتم عرض الإعلان على جمهورك المستهدف وهو مجموعة محددة من المستهلكين الذين يرغبون على الأرجح في شراء منتجك أو خدمتك.
• يحدد نشاط المستخدم على مواقع الناشر الفترة الزمنية التي يحصل خلالها الإعلان على 1000 ظهور. كلما زاد النشاط ، زادت سرعة ظهور الإعلان.

متى تنظر في تكلفة الألف ظهور؟

لا توجد نماذج تسعير إعلانية سيئة - هناك حملات مخططة بشكل سيئ. إذا اختارت الشركة الإستراتيجية الخاطئة ، فلا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن تنفيذ نموذج التكلفة لكل ألف ظهور يمكن أن يؤدي إلى نتائج مخيبة للآمال إلى حد ما. ومع ذلك ، هناك العديد من الحالات التي يجب أن تأخذ فيها الأنشطة التجارية في الاعتبار التكلفة لكل ألف ظهور لحملاتهم الإعلانية.

التكلفة لكل ميل هي الأفضل عندما تريد الإعلان عن إطلاق منتج أو خدمة جديدة أو ترويج علامتك التجارية أو علامتك التجارية. الدفع مقابل مرات الظهور مناسب أيضًا عند إبلاغ العملاء بالخصومات والعروض الترويجية والمبيعات وبرامج الولاء الأخرى. عادةً ما تتطلب هذه الإعلانات ميزانيات كبيرة ، لأن فعالية الحملة تعتمد بشكل مباشر على عدد مرات عرض الإعلانات. يمكنك تحديد التكلفة لكل 1000 ظهور للإعلان ، وبناءً على السعر المعروض ، ستقوم منصة الإعلانات بجدولتها.

غالبًا ما تستخدم الشركات الناشئة نموذج التكلفة لكل ألف ظهور لبناء الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز مكانتها في السوق ، وكذلك من قبل العلامات التجارية الشهيرة للترويج لمنتج أو خدمة جديدة. يتم تحديد فعالية مشاهدات الإعلان من خلال عدد النقرات (CTR) على الإعلان.

إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور منخفضة جدًا ، فمن المحتمل أنك لن تحقق عائدًا على استثمارك الإعلاني. هذا يعني أنه يجب عليك التحقق من إعدادات الإعلان وكذلك التأكد من أنك تقدم شيئًا يرغب جمهورك المستهدف في شرائه.

كيف تحسب التكلفة لكل ألف ظهور؟

تتضمن الصيغة الكلاسيكية لحساب تكلفة 1000 ظهور قيمتين فقط. الأول هو تكلفة وضع الإعلان ، والثاني هو إجمالي عدد مرات مشاهدة الإعلان.

لنفترض أنك تدير حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية. تحصل على 10000 ظهور وتتكلف 10 دولارات. ما هي تكلفة الألف ظهور الخاصة بك؟ معادلة التكلفة لكل ألف ظهور بسيطة للغاية:

التكلفة لكل ألف ظهور = (إجمالي الإنفاق الإعلاني / إجمالي مرات ظهور الإعلان) × 1000 مرة ظهور.

خطوة واحدة: قسمة إجمالي الإنفاق الإعلاني على إجمالي عدد مرات الظهور

خطوتين: اضربها في 1000.

سيعطيك هذا ما هو CPM الخاص بك.

في هذه الحالة ، 10 على 10000 يساوي 0.001. 0.001 × 1000 يساوي دولارًا واحدًا. لذلك ، سيكون هذا هو إجمالي التكلفة لكل ألف ظهور للحملة الإعلانية.

ما هي التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور في الإعلان؟

ماذا تعني التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور؟ دعنا نلقي نظرة فاحصة على تعريف التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور: eCPM (التكلفة الفعلية لكل ميل أو التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور) هي مقياس للناشر يميز عائدات منصة النشر الناتجة عن ألف ظهور للإعلان. كلما زادت التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، زاد دخل الناشر من الحملات الإعلانية. في الفقرة التالية ، سنقوم بتوضيح التكلفة لكل ألف ظهور مقابل التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، وكيفية تجنب الالتباس بين هذين الاختصارين.

التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور مقابل التكلفة لكل ألف ظهور

إذن ، ما الفرق بين التكلفة لكل ألف ظهور والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور؟ الآن ، عندما تعرف معنى التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، ترى أن التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور تشبه التكلفة لكل ألف ظهور. ومع ذلك ، تأخذ حسابات التكلفة لكل ألف ظهور في الاعتبار سعرًا ثابتًا يرغب المعلن في دفعه مقابل ألف ظهور ، بينما تحدد التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور أرباح الإعلانات الناتجة عن العديد من المعلنين الذين يقدمون عروض أسعار على مرات الظهور باستخدام تكلفة مختلفة لكل ألف ظهور. بالإضافة إلى ذلك ، تتيح التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور للناشرين قياس متوسط ​​إيرادات الإعلانات لكل ألف ظهور.

يتمثل الاختلاف الآخر بين التكلفة لكل ألف ظهور والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور في أن التكلفة لكل ألف ظهور هي نموذج شراء إعلان ، بينما التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور هي مقياس أرباح يمكن تطبيقه على أي طريقة تسعير. وهذا يعني أنه يمكن حساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ليس فقط لحملات التكلفة لكل ألف ظهور ، ولكن أيضًا لطرق التسعير الأخرى مثل تكلفة النقرة أو تكلفة الاكتساب.

هل هناك فرق بين التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور و eRPM؟

لا شيء سوى الدلالات حقا. عادةً ما تشير التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور و eRPM (العائد الفعلي لكل ميل) إلى نفس المفهوم. الاختلاف الوحيد هو السياق الذي تم استخدامه من أجله. تقليديًا ، التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور هي مقياس للمعلن لأنها تحدد تكلفة الحملة ، و ePRM هي مقياس للناشر لأنها تحدد الإيرادات من حملة المعلن.

نظرًا لأن هذا قد يبدو محيرًا عند التحدث عن نفس الأرقام بلغات مختلفة ، فإن الناشرين يحاولون استخدام مصطلح "eCPM" عندما يتحدثون إلى المعلنين.

كيفية حساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور: صيغة eCPM

صيغة حساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور بسيطة للغاية:

التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور = (إجمالي إيرادات الإعلانات / إجمالي مرات ظهور الإعلان) × 1000 مرة ظهور.

كيف تحسب متوسط ​​التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لحملات إعلانية متعددة؟

لنفترض أنه كانت هناك حملتان إعلانيتان بتكلفة مختلفة لكل ألف ظهور. دفع المعلن الأول 10 دولارات أمريكية مقابل 2000 ظهور ، ودفع المعلن الثاني 12 دولارًا مقابل 3000 ظهور. هذا يعني أن الناشر حقق أرباحًا إجمالية قدرها 22 دولارًا لكل 5000 ظهور.

سيتم حساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور على النحو التالي: (22/5000 دولار) × 1000 = 4،4 دولارًا أمريكيًا

كيف تحسب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لنماذج شراء الإعلانات الأخرى؟

لنفترض أنك تريد حساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لحملة تكلفة النقرة. تتمثل الخطوة الأولى في مضاعفة عدد النقرات في معدل تكلفة النقرة. سيعطيك هذا إجمالي الإيرادات. الخطوة الثانية هي قسمة عدد مشاهدات الإعلان على 1000. سيعطيك هذا عدد كل 1000 ظهور.

على سبيل المثال ، تم عرض الحملة الإعلانية مليون مرة ، حيث أحصى خادم الإعلانات 2000 نقرة. كان معدل الكلفة بالنقرة للحملة دولارًا واحدًا. لحساب إجمالي الإيرادات ، اضرب 2000 نقرة في 1 دولار. سيعطيك هذا 2000 دولار. والآن ، دعنا نحسب عدد المرات التي حصل فيها الإعلان على 1000 ظهور. لهذا ، قسّم مليون مشاهدة للإعلان على 1000. سيمنحك هذا 1000.

لذلك ، لنحسب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور: 2000 دولار / 1000 = 2 دولار

كيف تزيد التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور؟

لا تقلق إذا كانت التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور منخفضة جدًا. هناك عدة طرق لتحسينه.

شريك مع وكالات الوساطة الإعلانية / SSPs

ما هي وساطة الإعلان؟ وهي عبارة عن نظام SSP (نظام أساسي جانبي للإمداد) يسمح لناشري التطبيقات بإدارة شبكات إعلانية متعددة ، مما يساعد على تبسيط عملية تحقيق الدخل بالكامل.

من خلال العمل مع نظام أساسي للوساطة الإعلانية ، ليست هناك حاجة لحساب ومقارنة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور يدويًا لشبكات الإعلانات المتعددة. بمساعدة SSP ، يمكنك جعل مخزونك متاحًا لمقدمي العطاءات المتعددين ويفوز أعلى عرض سعر مما يساعد على زيادة إجمالي الإيرادات ، وبالتالي زيادة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور.

جرب برنامج Smartyads SSP الذي يوفر فرصًا للناشرين على الويب لزيادة عائدات الإعلانات مباشرةً. يوفر برنامج SmartyAds SSP تحكمًا كاملاً في مخزون الإعلانات وشفافية كاملة على جميع المستويات. يعمل SSP مع مصادر طلب مختلفة مثل DSPs ، وشبكات الإعلانات ، وتبادل الإعلانات ، وما إلى ذلك ، مما يضمن أن مخزوناتك ستكون مفتوحة لمزيد من المزايدين ، وبالتالي تحسين التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور.

جرب تنسيقات إعلانات مختلفة

في الوقت الحاضر ، هناك مجموعة من تنسيقات الإعلانات الرقمية التي تستخدمها الشركات للترويج لأعمالها: لافتات ، وجدران عرض ، وإعلانات بينية ، ومقاطع فيديو ، وما إلى ذلك. نصيحتنا هي التحقق بانتظام من أي منها يناسبك وأيها لا يناسبك. إذا لاحظت أن وحدة إعلانية معينة لها تكلفة فعلية لكل ألف ظهور منخفضة باستمرار ، فقم بإزالتها من العرض الإعلاني.

ومع ذلك ، كان أداء بعض التنسيقات أفضل من الناحية التاريخية. على سبيل المثال ، جرب شكل إعلان الفيديو بمكافأة. باستخدام الفيديو بمكافأة ، يمكنك منح المستخدمين عملة أو عناصر افتراضية مقابل عرض الإعلانات.

تغيير موضع الإعلان

تلاعب بمواضع الإعلانات المختلفة واعرف أفضل مكان لها. حاول أيضًا تجربة عدد الإعلانات. الهدف هو عرض الإعلانات في المكان واللحظة التي يكون فيها المستخدمون أكثر نشاطًا. ومع ذلك ، لا ينبغي أن يضر بتجربة المستخدم وسهولة استخدام الموقع.

مواكبة الصناعة eCPM

ابق على اطلاع دائم بمعايير الصناعة. تذكر أن أشكال الإعلانات تتطور - تلك الأشكال التي يزداد طلبها اليوم قد لا تكون ذات أداء غدًا ، والعكس صحيح. لهذا السبب يجب عليك التحقق بانتظام من متوسط ​​التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لأشكال الإعلانات المختلفة.

اجعل موقعك متوافقًا مع الجوّال

هل تعلم أن غالبية حركة الإنترنت تأتي من الهاتف المحمول؟ حاول تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال. لذلك ، يمكنك البدء بتنفيذ AMP وهو خيار جيد لجعل موقع الويب الخاص بك يعمل بشكل أسرع وكذلك لتكييف إعلاناتك مع شاشات الجوال.

توليد حركة المرور في محرك البحث

من خلال ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة ، تحصل على مستخدمي البحث العضوي الذين أتوا إلى موقع الويب الخاص بك لتلبية حاجة إعلامية. علاوة على ذلك ، من خلال نشر محتوى عالي الجودة ، فإنك تحفز المستخدمين على قضاء المزيد من الوقت على موقع الويب الخاص بك مما يسمح بزيادة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور.

زيادة معدل عرض إعلانك

معدل إمكانية العرض هو النسبة المئوية للإعلانات التي يشاهدها المستخدمون بالفعل. يتم احتساب تلك الإعلانات فقط كإعلانات قابلة للعرض بحيث تكون 50٪ على الأقل على الشاشة لمدة ثانية واحدة أو أكثر. على سبيل المثال ، يحتوي موقع الويب الخاص بك على ثماني مرات ظهور للإعلان ، ولكن أربعة منها فقط قابلة للعرض. هذا يعني أن معدل إمكانية العرض لديك هو 50٪. من خلال تحسين معدل إمكانية العرض ، يصبح موقع الويب الخاص بك أكثر جاذبية للمعلنين.

تلخيص لما سبق

تُعد التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور مقياسًا نهائيًا للناشرين لتقييم استثمارهم وتحسينه. تقدم التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور واحدة من أكثر الطرق فعالية لقياس أداء الإيرادات وتكاليف الحملة من أجل توقع أفضل. من خلال حساب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، يمكنك أيضًا تحليل فعالية وضع الإعلانات وكذلك مقارنة أداء تنسيقات الإعلانات المختلفة.

هل تبحث عن تكلفة عالية لكل ألف ظهور؟ اشترك وابدأ في تحقيق الدخل من المخزون على SmartyAds SSP!