ما هو FLoC ، وظائفه وكيف يؤثر على التصفح لدينا؟

تم التحديث الأخير في 19 يوليو 2021

انتظر لحظة ، هذه شركة محترفة ، لماذا استدلال الألفاظ النابية؟

لا تقلق ، لا يقصد الاستدلال غير الصحيح. إذا ما هو؟

ما هو Floc؟

FLoC هو اسم مستعار لـ Federated Learning of Cohorts ويتيح اختيار الإعلانات دون مشاركة سلوك التصفح للمستخدمين الفرديين. بشكل أساسي ، أثناء تصفح الويب ، يستخدم متصفحك خوارزمية FLoC لوضعك في مجموعة ، أو "مجموعة اهتمامات" ، مع سجل متصفح مماثل. من وقت لآخر ، سيقوم متصفحك بإعادة تقييم مجموعتك بدون مشاركة بيانات المتصفح الفردية الخاصة بك مع بائع المتصفح أو أي شخص آخر.

منذ إعلان Google بشأن بدء الترحيل إلى FLoC بداية الربع الثاني من عام 2021 ، كان هناك الكثير من التكهنات حول ما ستعنيه هذه الخطوة للمسوقين وصناعة الإعلان الرقمي. أعرب قادة الصناعة عن مخاوفهم من أنه إذا أصبح التسويق المستند إلى البيانات أقل فعالية ، فقد يقتل العديد من الشركات الصغيرة التي تعتمد عليه من أجل البقاء.

يتوقع العديد من الخبراء أن التسويق والمعلنين عبر الإنترنت سيضطرون إلى التحول أكثر نحو الراديو والتلفزيون والقنوات الإعلامية الأخرى حيث يمكنهم مخاطبة جمهور أكبر بشكل مباشر مع وجود عدد أقل من منظمي البيانات في الطريق.

خلقت هيمنة Google ما يمكن وصفه بـ "احتكار ملفات تعريف الارتباط" في صناعة الإعلان الرقمي. نظرًا لقلة المنافسة ، أصبحت Google راضية عن الابتكار والتحسينات في تتبع البيانات. اختارت الشركة بدلاً من ذلك التركيز على توسيع إمبراطوريتها الإعلانية من خلال زيادة كمية البيانات التي تجمعها عن المستهلكين. بدوره ، أدى ذلك إلى التراكم الهائل لبيانات المستهلك المخزنة داخل خوادم Google المملوكة لشركة Alphabet Inc.

في مقال كتبته إيمي بيشوب ، في مجلة محرك البحث ، سألت جيني مارفن ، منسق منتجات إعلانات Google ، أسئلة لإزالة الارتباك في FLoC وما سيكون عليه مستقبل استهداف المستخدم.

تطلب إيمي أولاً شرحًا في شروط الشخص العادي في Privacy Sandbox. أجاب جيني مارفن.
"تم الإعلان عن Privacy Sandbox بواسطة Chrome في أغسطس 2019 (" Sandbox "هي بيئة اختبار). إنها محاولة لتطوير مجموعة من المعايير بالتعاون مع مجتمع تطوير الويب المفتوح لدعم نهج جديد للإعلان الرقمي الذي يركز على الخصوصية. لا يعتمد هذا الأسلوب على ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية.

كجزء من Privacy Sandbox ، توجد حاليًا مجموعة من واجهات برمجة التطبيقات المقترحة لدعم العديد من حالات استخدام تحقيق الدخل مثل الإعلانات القائمة على الاهتمامات وقياس الإعلانات وإعداد التقارير والسيناريوهات الأخرى.

التعلم الموحد للأتراب

يُطلق على واجهة برمجة التطبيقات (API) التي سمعت عنها أكثر من غيرها اسم FLoC (التعلم الموحد للمجموعات). إنه مصمم لتمكين إعلانات مجموعة الاهتمامات دون الحاجة إلى ملفات تعريف المستخدمين الفردية.

يمكن إضافة المستخدمين إلى مجموعات الاهتمامات (المجموعات) استنادًا إلى سجل التصفح الخاص بهم ، ولكن الاختلاف الكبير هو أن المجموعات الجماعية مبنية داخل المتصفح باستخدام المعالجة على الجهاز للحفاظ على خصوصية سجل الويب الخاص بالشخص على المتصفح. أثبتت النتائج الأخيرة من اختبارات FLoC للوصول إلى شرائح جمهور Google في السوق والتقارب ، على سبيل المثال ، أنها قابلة للمقارنة مع إشارات ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.

يمكنك رؤية العمل الذي يتم بشكل تعاوني مع الصناعة بشأن مقترحات واجهة برمجة التطبيقات المختلفة في منتديات مثل W3C ".

ملفات تعريف الارتباط للطرف الأول مقابل ملفات تعريف الارتباط للطرف الثالث

لنلقِ نظرة على خلفية صغيرة تقارن ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول بملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث للحصول على فهم أساسي للمكان الذي نتجه إليه.

ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول هي ملفات تعريف ارتباط تم تعيينها بواسطة موقع الويب الذي تتم زيارته ، على سبيل المثال ، ملف تعريف الارتباط الذي تم تعيينه بواسطة ABCnews.com سيكون ملف تعريف ارتباط الطرف الأول. تُستخدم ملفات تعريف الارتباط هذه لمصادقة الجلسة وعربات التسوق والاستخدامات الأخرى داخل الموقع أو الخدمة حيث تم وضعها بواسطة مضيف الموقع.

يتم تعيين ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بواسطة مجال مختلف خارج موقع الويب الذي تتم زيارته. يتضمن المثال الأكثر شيوعًا على ذلك خدمات تحليلات الجهات الخارجية مثل Google Analytics و Adobe Omniture.
نظرًا لأن الغرض من FLoC هو تبادل استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية ، فإن هذا الإعلان الأخير لتتبع تحويل الجولة يركز على تحويلات نشاط العرض وقياس التحويل عبر الأجهزة ، وكل منها يعتمد حاليًا على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

في السنوات القليلة المقبلة ، ستزيد Google من صعوبة تتبع المشترين والتحويلات في السوق عبر الإنترنت. سيؤثر هذا بشكل كبير على الشركات التي تعتمد حاليًا على Google في تحويلاتها لأن معظم طرق التتبع هذه سيتم إجبارها على الخروج من الاستخدام.

Google Analytics عبارة عن مجموعة من خدمات تحليلات الويب التي تقدمها Google والتي تتعقب حركة مرور موقع الويب وتبلغ عنها. تتيح هذه الخدمات للمستخدمين تتبع حركة مرور موقع الويب وقياسها والإبلاغ عنها.

ما هي الإستراتيجيات التي تزدهر وأيها تتقاعد؟

أحد الجوانب الرائعة لـ PPC هو أنه عادة ما يكون هناك شيء جديد للدراسة والمحاولة. الاستراتيجيات التي جاهدت 10 سنوات في الماضي تقاعدت إلى التقنيات التي جاهدت خمس سنوات في الماضي وهلم جرا.

ستؤثر التغييرات ، وسط المحادثات التنظيمية والضربات المختلفة في العالم الرقمي نحو ميزات خصوصية أكبر ، على كيفية وصول بعض هواة الألعاب الإعلانية إلى المستهلكين عبر الإنترنت. لكن ينبغي عليهم بالإضافة إلى ذلك أن يؤججوا تدقيقاً مشابهاً لمكافحة الاحتكار. ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن مسؤولًا رئيسيًا في قسم العدل في الولايات المتحدة "يدرس ما إذا كانت Google قد استخدمت جيشها من المهندسين لإنشاء احتكار" داخل سوق الترويج للإعلانات. رداً على ذلك ، ذكرت شركة Alphabet ، شركة Google المنزلية ، أنها "لن تذهب إلى أي مكان. أي نوع من القلق من احتكار Google للسوق هو بالتأكيد سخيف بالنسبة لي ".

يعني S-1 أن Alphabet كشركة ستقدم اقتراحها الأول ليتم طرحه للاكتتاب العام. قد يشمل ذلك البيانات المالية العادية لجميع الشركات التابعة لشركة Alphabet. تقول الشركة إن هذا يشمل أكثر من 90٪ من مبيعات Google السنوية ، إلى جانب تفاصيل إضافية حول عمليات هذه الشركات الفرعية ، ورؤوس الأموال ، وخطط نشر الأرباح وتوزيعات الأرباح.

المسار المستقبلي لإعادة التسويق

يشاهد معظمنا تجديد النشاط التسويقي من منظور قائم على ملفات تعريف الارتباط. يهبط المستخدم على موقع ، ويتم وضع علامة على الشخص ، ويتلقى المستخدم هجومًا من الإعلانات المزعجة / المخيفة. الآن بعد أن طورت Google ملفات تعريف الارتباط السابقة ، فإن معلومات الطرف الأول (مثل رسائل البريد الإلكتروني المجمعة من العروض الترويجية وملء النماذج) ستضمن أن يُنظر إلى تجديد النشاط التسويقي على أنه عزيز وليس مزعجًا.

تكتسب العلامات التجارية الحق في إجراء محادثة مطولة من خلال تطوير تجارب المستهلك المحسّنة التي يرغب المستخدمون في الاشتراك فيها.

FloC: العب في Sandbox Privacy

مع تقديم مبادرة الخصوصية الجديدة Sandbox Privacy من Google ، يخطو الإعلان الرقمي إلى بُعد جديد. تم تصميم خوارزمية FLoC للحفاظ على معلوماتك الشخصية أكثر خصوصية. أثناء تصفحك لمواقعك المفضلة ، تجمع هذه المواقع الفردية المعلومات الأساسية بينما يعين لك FLoC معرف المجموعة. تتم إضافتك بعد ذلك إلى المجموعات التي تزور أنواعًا معينة من المواقع وتحافظ على الإعلانات القائمة على الاهتمامات.

مع تغير عادات تصفح المستخدم ، تتغير مجموعتهم لإسقاطهم من المجموعة أو المجموعات التي كانوا جزءًا منها وإضافتهم إلى المجموعات الجديدة التي بدأوا زيارتها. اعتمادًا على الطريقة التي تريد أن تنظر إليها ، قد يكون هذا شيئًا جيدًا أو سيئًا. مع جماهير الجزء الثالث ، سيستمر المستخدمون في تلقي إعلانات تجديد النشاط التسويقي حتى تتجاوز مدة الجمهور ، مما يعود بالفائدة على الشركات التي كانوا يتابعونها سابقًا. ولكن مع المجموعة النموذجية الجديدة ، يبتعد المستخدم عما لم يعد يثير اهتمامه ويبدأ في رؤية إعلانات الشركة الجديدة.
Sandboxes ليست ما كانت عليه من قبل.