تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

العطاءات الرأسية. يبدو أن هناك حلًا جديدًا لعروض التسعير في السوق كل أسبوعين. بين Prebid و Index Exchange والمزيد ، قد يكون من الصعب معرفة أيهما مناسب لموقعك. منذ بداية تقديم العطاءات في الوقت الفعلي ، كانت تقنية عروض التسعير الرأسية أكبر تقدم في عالم شراء الإعلانات الآلية. في هذا الدليل ، نقوم بتفصيل كل ما تحتاج لمعرفته حول عروض التسعير الرئيسية حتى تتمكن من اتخاذ قرار مستنير.

نحن نغطي ماهية عروض التسعير الرئيسية ، ومحفوظات عروض التسعير الرئيسية ، وكيف تعمل ، وعملية المزايدة الرأسية بالكامل ، وإيجابيات وسلبيات استخدامها. بالإضافة إلى ذلك ، نقدم لك نصائح حول كيفية البدء في تقديم عروض التسعير الرأسية في عام 2022 إذا قررت تجربتها. فما تنتظرون؟ واصل القراءة!

ظل مصطلح عروض التسعير موجودًا منذ بضع سنوات حتى الآن ، حيث تُظهر Google Trends أن المصطلح ظهر على الساحة في صيف عام 2015 ، لكن الناشرين مؤخرًا فقط يستخدمون التكنولوجيا كقطعة جادة من مجموعة تقنيات إدارة الإعلانات الخاصة بهم.

مع تقرير Digiday أن Sizmek وجدت أن 60٪ من أفضل 30 ألف موقع تستخدم علامات مزايدة رأس المال على صفحاتهم. تتمثل أكبر فائدة لعروض التسعير في أنها تساعد الناشرين في الحصول على معدلات أعلى لمزادات العناوين الرئيسية لمخزونهم غير المباع مع ناشرين معروفين مثل The Telegraph يدعون أنهم زادوا من عائداتهم الآلية بنسبة 70٪ مع تنفيذهم لعروض التسعير الرئيسية.

من الواضح أنه يمكن أن يكون هناك فوائد هائلة لزيادة الإيرادات للناشرين للابتعاد عن المزاد الانحداري والتحول إلى عروض التسعير الرئيسية. على الرغم من احتضان الناشرين لعروض التسعير الرأسية ، فإنهم يجدون عيوب غلاف عروض أسعار الرأس مفتوح المصدر مثل غلاف Prebid وينتقلون إلى إعدادات أكثر تعقيدًا لمحاربة وقت استجابة الصفحة ، وأمان العلامة التجارية ، وتباين الإيرادات ، وما إلى ذلك.

بالنسبة لناشر بهذا الحجم وعدد الزيارات ، فإن زيادة أرباحه الآلية بنسبة 70٪ أمر مذهل! على الرغم من أن كل ناشر قد لا يرى مثل هذه الزيادات الهائلة ، إلا أن الزيادة في الأرباح باتت وشيكة عند تنفيذ عرض أسعار العنوان ، لا سيما من خلال MonetizeMore.

ومع ذلك ، فإن هذه التكنولوجيا لا تخلو من التحديات ، وكالعادة ، يكافح العديد من الناشرين لفهم عملية المزاد العلني ، وتنفيذ المزايدة الرأسية ، وكل ما يتماشى معها. مع وجود العديد من الشركات التي تقدم خدمات المزايدة الرئيسية بصرف النظر عن الحلول مفتوحة المصدر المتوفرة في السوق ، غالبًا ما يكون من الصعب قطع كل الضوضاء.

سواء كنت ناشرًا صاعدًا يحاول زيادة أرباحه إلى أقصى حد أو ناشرًا متميزًا مع ملايين الزوار ، فإن معرفة AZ لمزايدة العنوان في عام 2022 وما هو عرض التسعير الرئيسي في التسويق الرقمي أمر لا بد منه!

هيا بنا نبدأ!

ما هي عروض التسعير الرأسية في التسويق الرقمي: عروض التسعير الرأسية مقابل الشلال

بعبارات بسيطة ، فإن تعريف عرض التسعير الرئيسي المعروف أيضًا باسم العرض المسبق هو: يستخدم ناشرو التكنولوجيا الآلية لتحقيق أقصى استفادة من مخزونهم المتميز والتأكد من تقديم عرض التسعير الأعلى ربحًا.

دعنا الآن نعود إلى تاريخ المزايدة الرئيسي هنا. قبل أن يكون تقديم العطاءات الرأسية عنصرًا أساسيًا للعديد من الناشرين ، كان العديد منهم يستخدمون نظام عرض الشلال المعروف أيضًا باسم هيكل التسلسل المتسلسل. الآن يجب أن تتساءل "ما هو نموذج الشلال في الإعلان الآلي؟"

ما هو عرض الشلال؟

في إعدادات العرض الانحداري أو المزاد الانحداري ، بمجرد استيفاء الحد الأدنى للتسعير (عادةً ما يكون مزاد السعر الثاني هو العطاء الفائز) ، يتم تقديم العطاءات لمخزون RTB الخاص بك. يتم بيع مخزون RTB الخاص بك إلى مزايد ذو عائد أقل مع أولوية أعلى (على سبيل المثال: يفوز ثاني أعلى مزايد). يتطلب التسلسل أيضًا الكثير من التغيير والتبديل لتحسين أفضل عائد مع تقليل زمن الوصول.

يُعرف نموذج مزاد الشلال أيضًا بنموذج مزاد السعر الثاني. باستخدام نهج watefall الآلي ، يمكن للناشرين إدارة شركائهم في الطلب عن طريق طلبهم من أعلى إلى أدنى عروض أسعار. ومع ذلك ، فإن العطاءات الشلالية تأتي مع بعض التحديات التي تحلها العطاءات الرأسية لحسن الحظ.

تاريخ العطاءات الرئيسية | مشاكل مع نموذج الشلال الآلي

كان السبب في استبدال عرض الشلال أو نظام السلسلة التعاقبية هو السعر الذي تبيعه انطباعك حتى بالكاد حتى لقيمته الحقيقية.

في مزاد العرض بدون انقطاع ، يتم طرح المخزون غير المباع في أعلى تبادل إعلاني مرتبة ، بناءً على الحجم ، بدلاً من صاحب أعلى عرض سعر. إذا لم يقدم أي شخص في هذا المستوى عروض تسعير هنا ، فسيتم تمريره إلى المستوى الثاني وتستمر الدورة حتى يقوم المعلن بالمزايدة عليه خلال وقت تقديم العطاء هذا.

مخاطرة العائد: باستخدام نموذج العرض الانحداري الآلي التقليدي ، اختار خادم إعلانات الناشر الشركاء لعرض مرات الظهور بناءً على متوسط ​​العائد السابق.ومع ذلك ، يُعرف هذا المتغير بأنه مؤشر سيئ لما يستحقه ظهور الإعلان. كما تتمتع الأنظمة الأساسية مثل Google Ad Exchange باتصال DFP الذي يمكنه عرض مرات الظهور حسب الظهور بميزة غير عادلة. أدى ذلك إلى قيام الناشرين بإدارة مخزونهم الإعلاني ليس بناءً على القيمة الحقيقية ، ولكن على افتراض قيمة الانطباع.

مخاطر التعبئة: غالبًا ما يعرض خادم إعلانات الناشر مرات ظهور الإعلان لتبادلها بأعلى متوسط ​​سعر ، ولكن في بعض الأحيان لا يتمكن التبادل من ملء مرات الظهور هذه.كما يتطلب أيضًا من الناشر أن يكون لديه خطة بديلة إذا أراد بيع الانطباع على الإطلاق. يمكن أن تتمثل الخطة ب في الدعوة إلى تبادل آخر أو العودة إلى خادم الإعلانات الأساسي للجولة الثانية من قرارات الإعلان حيث قد تكرر عملية المزاد العلني نفسها. يحتاج الناشرون إلى معرفة ما إذا كان بإمكانهم ملء مرات ظهور إعلاناتهم قبل أن يسموا التبادلات التي لا يستطيعون استخدامها بهيكل الشلال.

مشكلات التراجع عن الظهور: نظرًا لتعقيد طريقة Google waterfall ، يواجه الناشرون مهمة صعبة وتستغرق وقتًا طويلاً في الإدارة وتحسين الانحدار وإعداد التقارير.عادةً ما يحتاجون إلى فريق عمليات إعلانية يتمتع بإمكانية الوصول إلى منصات متعددة ووقت طويل للتعامل مع الإعداد. في الواقع ، يتسم سوق الناشرين بالفوضى في عملية تقديم العطاءات بشكل شلال لأنه غير مؤتمت.

كيف تحل عروض التسعير الرئيسية مشكلات عروض الأسعار بدون انقطاع:

باستخدام عروض التسعير الرأسية ، يتوفر للناشرين خيار تجاوز مرحلة تحديات "ما هو تحسين الانحدار" والاندماج مع العديد من الشركات الآلية. تبدأ عروض التسعير الرأسية بمجرد أن يبدأ الموقع في التحميل على متصفح المستخدمين.

لحل مشكلة عطاء رأس مخاطر العائد ، يسمح للناشر بفهم قيمة الظهور مقدمًا قبل اتخاذ قرار عرض الإعلانات.

يمكن للناشرين معرفة قيمة كل ظهور في عمليات التبادل المتعددة في وقت واحد بدلاً من الاعتماد على معدل متوسط ​​غير موثوق به. وهذا يعني أن أعلى مزايد يفوز في هذا المزاد الآلي وأن الناشر يربح أكثر.

مع تقديم العطاءات الرأسية ، يحصل الناشرون على قيم حقيقية للعطاء والتي تحل أيضًا مشكلة مخاطر التعبئة. الناشر لديه عرض أم لا ، وبالتالي يعرف ما إذا كانت البورصة ستقدم عطاء أم لا. تؤثر عروض التسعير الرأسية تأثيرًا فوريًا على الإيرادات على الناشر لأنهم يفهمون ما سيدفعه السوق دون فقدان أي مرات ظهور. إنه أيضًا شكل من أشكال التخصيص الديناميكي لشبكات الإعلانات التابعة لجهات خارجية.

إليك مقطع الفيديو الخاص بنا الذي يصف هذه العملية بمزيد من التفاصيل أدناه:

كيف يعمل العطاء الرأسي؟ [شرح عرض التسعير الرئيسي]

يتضمن متوسط ​​صفحة موقع الويب بعض العناصر والمواقع المختلفة حيث يمكن وضع الإعلانات مثل الشريط الجانبي والتذييل وما إلى ذلك. تعد منطقة الرأس في الصفحة بشكل أساسي منطقة غير مرئية في الجزء العلوي حيث يتم تخزين المعلومات المتعلقة بالتصميم والعناصر الأخرى مثل ملف CSS وجافا سكريبت وما إلى ذلك.

يقوم الناشر بتنفيذ عروض التسعير الرأسية عبر شركاء تقنية الإعلان أو باستخدام فريق التطوير الداخلي الخاص بهم لإنشاء حل مخصص لهم. سيضع الناشر جزءًا من كود جافا سكريبت إضافيًا داخل رأس صفحة الويب الخاصة به. موقع رأس الصفحة هو المكان الذي يتم فيه تنفيذ عروض التسعير الرئيسية حتى قبل تحميل صفحة الويب وتزويد زائر موقع الويب بالمحتوى والإعلانات.

من الأمثلة على ذلك ما يلي: زائر يزور Forbes.com ، وفي غضون بضعة أجزاء من الألف من الثانية ، يتم تنفيذ كود عرض التسعير الرئيسي ، يقوم بإجراء مكالمة إلى شركاء الطلب الذين اشترك الناشر معهم (AppNexus ، وما إلى ذلك) ويجعلهم يقومون بوضعهم. مزايده.يتم تحديد العطاء الفائز بين جميع منصات جانب الطلب المتاحة ، ويتم تحديد أعلى مزايدة.

يتم تمرير هذه المعلومات مباشرة إلى خادم إعلانات الناشر. داخل خادم الإعلانات الأساسي ، استنادًا إلى كيفية قيام الناشر بإعداد نظامه ، سيتنافس شركاء مزايدة الرأس ضد جميع مصادر الطلب الأخرى. بمجرد تحديد أعلى عرض سعر إجمالي ، يتم عرض الإعلان على موقع الويب الخاص بالناشر ، ويتمتع الناشر بأقصى عائد لمرات ظهور موقعه على الويب.

لا تكاد توجد أي اختلافات في التقارير نظرًا لأنه مزاد واحد مع تسلسل تسلسلي.

يمكن للناشرين التحكم في المصادر التي يُسمح لها بالمزايدة في عروض التسعير الرئيسية ، مما يعني جميع منصات جانب الطلب في هذه المزادات المتزامنة. لديهم سيطرة كاملة على زيادة السعر الأساسي الذي يتقاضونه مقابل المخزون المتميز.

انتقل إلى PubGuru.com للحصول على فيديو توضيحي مفصل وموارد التوثيق Prebid حول كيفية عمل عروض التسعير الرئيسية.

ما هي الفائدة الرئيسية من تقديم العطاءات الرأسية | هل عروض التسعير الرأسية جيدة للناشرين؟

يعتبر عرض التسعير الرأسي مفيدًا لكل من الناشرين والمشترين / المعلنين مع التركيز على الناشرين. إذن ، ما هي مزايا العطاءات الرأسية؟

تتضمن بعض الفوائد للناشرين ما يلي:

زيادة المنافسة: يمكن للمعلنين / شركاء الطلب المزايدة على كل ظهور على موقع الويب مما يزيد المنافسة ومنحهم إمكانية الوصول إلى قوائم جرد إعلانية عالية الجودة.تعني المنافسة المتزايدة أيضًا زيادة في أسعار العطاء وأرباح أعلى للناشرين. يلعب الحد الأدنى للسعر دورًا مهمًا للناشرين الذين يديرون المزادات الخاصة والمزادات المفتوحة في نفس الوقت.

المزيد من شركاء الطلب: باستخدام عروض التسعير الرأسية ، يمكن للناشرين التكامل والوصول إلى المعلنين من مصادر طلب متعددة ، على غرار النقطة المذكورة أعلاه ، وينتج في معظم الأحيان عائد أعلى.

زيادة الشفافية: يحب أي عمل تقريبًا الشفافية ، وهذا هو بالضبط الناشر.هو / هي شخص يدير نشاطًا تجاريًا مخصصًا للإعلانات الرقمية. مع عروض التسعير الرأسية ، يعود الناشرون إلى مقعد القيادة مع التحكم لتحسين مجموعات الإعلانات بشكل أفضل بكثير من الإعدادات التقليدية. شفافية عروض الأسعار ممكنة حيث يمكن للناشرين بيع المساحات الإعلانية على أساس الظهور ومعرفة قيمتها.

لا حاجة بعد الآن إلى التراجع عن الظهور: لا يحتاج الناشر إلى دفع المخزون ذهابًا وإيابًا كما هو الحال مع إعدادات الشلال التقليدية.إنه يقلل من إهدار الانطباعات المفقودة ويقلل من زمن الوصول.

الحد الأقصى لأرباح الإعلانات لمخزون الناشر: تمكنت MonetizeMore من زيادة أرباح الإعلانات للناشرين بنسبة 36٪ .إن إخراج مخزونك الإعلاني وحتى مخزون الفيديو إلى مجموعة من المعلنين هو الطريق إلى زيادة التكلفة لكل ألف ظهور ونمو الإيرادات. تعود أرباح الإعلانات المتزايدة بالفائدة على الناشرين عندما يكون هدفهم الرئيسي هو استثمار المزيد من مخزونهم المتميز ،

عائد أفضل : نظرًا لأنك لا تعتمد فقط على SSP واحد ، فإن هذا يسمح بتخصيص ديناميكي أكثر سلاسة لمرات ظهور الإعلان وزيادة معدل التعبئة.يمكنك بيع مساحتك الإعلانية على أساس كل ظهور بسهولة.

كيف تساعد عروض تسعير الرأس المعلنين؟

فيما يلي مزايا عروض تسعير العناوين للمعلنين:

زيادة المخزون للمعلنين: يمكن للمشترين الآن من خلال عرض تسعير الرأس الوصول إلى جميع مخزون إعلانات الناشر بغض النظر عن استخدام AdX أم لا.هذا يعني إمكانية الوصول إلى المزيد من الجماهير مع تحقيق أهداف حملتهم. وهذا يعني أيضًا أن هناك المزيد من البيانات المتاحة لمزودي خدمة الإشارات والتي يمكن استخدامها أيضًا لتحسين نتائج الحملة الإعلانية.

تحسين التنبؤ: من الرائع أن تكون قادرًا على إنشاء تنبؤات دقيقة.مع عروض التسعير الرأسية ، أصبح التنبؤ الأفضل وشيكًا للمشترين نظرًا لأن لديهم إمكانية الوصول إلى مخزون أكثر ثباتًا على مدى فترات زمنية أطول.

الشفافية : يمكن لمشتري الوسائط التحقق من مرات ظهور الناشر وإحصائيات أخرى مباشرةً من المصدر قبل شراء الإعلانات الآلية.

ما هي أغلفة العطاءات الرأسية؟

في الأصل ، فتحت أسماء الصناعة الكبيرة مثل Amazon و Criteo وعدد قليل من الشركات الأخرى السوق لتقديم العطاءات بمنتجاتها الرئيسية. على غرار ما هو مطلوب اليوم ، سينفذ الناشر الشفرة في العنوان ، ويتصل بـ DFP ويستفيد من الزيادة في أرباح الإعلانات للناشرين.

ومع ذلك ، كانت المشكلة في هذا النهج هي أن معظم هذه الحلول تسمح فقط بمصدر واحد للطلب للناشر.

لزيادة المنافسة داخل شركاء الطلب ، يحتاج الناشر عادةً إلى إعداد حلول عروض تسعير متعددة لتشغيل المزيد من مصادر الطلب.

وهذا يعني مزيدًا من العمل في DFP مع تصميمات وعناصر جديدة وما إلى ذلك تحتاج إلى الإنشاء والإدارة.

لقد كانت أيضًا عملية مرهقة جدًا للناشرين ، والتي لم يستطع الكثيرون تنفيذها ، وكما يمكنك أن تتخيل ، لم تكن التأثيرات على سرعة موقع الويب كبيرة أيضًا.

تم تقديم أدوات تضمين عروض التسعير لحل هذه المشكلة. باستخدام غلاف عرض تسعير الرأس ، يمكن للناشر دمج مصادر طلب متعددة في رأس صفحة الويب الخاصة به.

لم تكن هناك حاجة إلى المزيد من الإعدادات الفردية الإضافية مما يوفر على الناشر الكثير من الجهد والوقت والمال.

يمكن أن يؤدي استخدام ناشري كود العنوان المدمج إلى تشغيل العديد من شركاء تقديم العطاءات في نفس الوقت والاستمتاع الكامل بالمزايا التي تأتي معها كما هو مذكور في قسم الفوائد أعلاه.

مع الأغلفة ، يجب أيضًا حل مشكلة سرعة الموقع. حاليًا ، هناك العديد من أغلفة العطاءات الرأسية المتاحة في السوق مع مزيج من حلول شركة تكنولوجيا الإعلانات المطورة والحلول مفتوحة المصدر.

تشمل الحلول مفتوحة المصدر أمثال Prebid.js و PubFood.js ، بينما تشمل حلول تقنية الإعلان PubGuru الخاص بـ MonetizeMore وغير ذلك الكثير. على الرغم من أن العملية التي يفهمها الناشر بسيطة إلى حد ما ، إلا أنك لا تزال بحاجة إلى فريق داخلي ماهر أو شركة تقنية إعلانية للمساعدة في تنفيذ عروض التسعير الرئيسية والصيانة الشهرية.

قراءة ذات صلة : https://www.monetizemore.com/blog/how-to-debug-your-header-bidding-setup/

ما هو عرض مسبق برمجي؟

يُعد Prebid.js المعروف أيضًا باسم المجمع الشهير أحد أفضل أغلفة عروض التسعير الموجودة هناك.

يمكن للناشرين تثبيت العناصر بسهولة من خلال Prebid.js والتحكم في العديد من مكالمات الإعلانات باستخدام خادم إعلانات.

إيجابيات وسلبيات مقدمي العطاءات المسبقة

الخير:

• الأغلفة المسبقة مجانية ومفتوحة المصدر.
• تم تحسين السرعة أثناء إجراء مزادات عروض أسعار الترويسة مقارنة بمزادات الشلال.
• مجتمع المستخدم الذي يساهم في الكود ويقدم الدعم

السيء:

• وثائق العطاء المسبق معقدة ويمكن أن تتعقد الصيانة في بعض الأحيان.
• يتطلب Prebid.js شبكات إعلانات متخصصة للتثبيت والتشغيل.
• يمكن أن يبطئ مغلف عروض التسعير الرأسية سرعة تحميل موقع الويب بسبب الحمل الفطري المرتبط باستخدامه.

Header Bidding مقابل Google AdSense

يُقال ببساطة ، Google AdSense هو Walmart مقارنةً بـ Header Bidding وهو شانيل. مع انخفاض حصة Google في السوق مقارنة بشركائها الإعلانيين ذوي المنافسة الشرسة ، فإن شعبية عروض التسعير هي سبب التبديل.

يمكنك دمج Google AdSense في عروض التسعير الرأسية ، لكن هذا النظام يسمح لك بتوسيع نطاق تبادل الإعلانات بشكل فلكي والذي سيكون قادرًا على تقديم عطاءات على مخزونك. يتدفق المزيد من الإنفاق الإعلاني عبر سوق الناشرين أيضًا.

كيفية تنفيذ العطاءات الرأسية

ستكون هذه نظرة عامة تمهيدية قصيرة لعملية التنفيذ حيث يمكن أن تكون تقنية إلى حد ما. للحصول على نصائح بشأن التنفيذ حول الإعداد والاحتياجات المحددة الخاصة بك ، أحثك ​​على الاتصال بفريقنا هنا.

لكي تعمل عروض التسعير الرأسية في بيئة المزاد في الوقت الفعلي ، تحتاج إلى مصادر الطلب للتنافس مع بعضها البعض وفتح مخزونك أمام المزيد من المشترين. من الضروري بناء وإقامة شراكات قوية مع أمثال SSPs أو البورصات.

قائمة شركاء تقديم العطاءات طويلة ويمكن أن تشمل شركات مثل AppNexus و Rubicon و Criteo و Amazon والمزيد.

يجب إدارة المهلات من قبل الناشرين نظرًا لأن مزادات RTB المتعددة تجري مرة واحدة لجميع مصادر الطلب لإنتاج أعلى عرض سعر للظهور المتاح. يستغرق هذا وقتًا ويمكن أن يزيد من وقت الاستجابة.

بشكل عام ، يوصى بالحفاظ على فترات المهلة في حدود 500 مللي ثانية. يحتاج الناشرون إلى التأكد من أن مصدر الطلب أو المصادر المتعددة لا تؤخر المزاد الآلي لعروض تسعير الرأس وتقليل وقت تحميل الصفحة.

يعد تكوين خادم الإعلانات أيضًا خطوة مهمة جدًا وكما يمكنك أن تتخيل خادم الإعلانات الخاص بك ، سواء كان DFP أو أي شيء آخر ، يجب تكوينه لدعم حل عروض التسعير الخاص بك.

للحصول على تفاصيل تفصيلية حول كيفية تنفيذ عروض التسعير الرأسية ، قمنا بتجميع هذه الصفحة لشرح فوائد تقنية Prebid مفتوحة المصدر.

قراءة ذات صلة : https://www.monetizemore.com/blog/how-implement-header-bidding-advancedads-wordpress/

بديل Google: Exchange Bidding Google

قد تسأل أين موقع Google من كل هذا؟ حسنًا ، كانت Google تختبر وتطور الحل أو المنتج المنافس الذي قد تطلقه على عروض التسعير الرئيسية. يطلق عليه Exchange Bidding ، ووفقًا لموقع Martechtoday.com ، فقد تم مؤخرًا فتح هذا المنتج للناشرين ، حاليًا في الإصدار التجريبي ، عبر DFP.

يقوم العديد من الناشرين المتميزين ، الذين يبلغ إجمالي عددهم أكثر من 100 ، بما في ذلك أمثال Zillow و MailOnline وغيرهم باختبار عروض أسعار Exchange بينما تشارك البورصات مثل OpenX أيضًا وتتنافس مع حملات DFP و Ad Exchange عبر عملية مزاد موحدة.

بدلاً من إعداده على موقع الويب الخاص بالناشر وتشغيله في رمز العنوان مثل عروض التسعير الرئيسية ، يتم تشغيل عروض أسعار الصرف ويعرف أيضًا باسم عروض رأس من جانب الخادم على جانب الخادم والتي تأتي مع العديد من الفوائد.

يتضمن ذلك عددًا أقل من تعقيدات التنفيذ والوقت المطلوب ، وتحميل أسرع للصفحة / وقت استجابة أقل ، كما يساعد أيضًا في الحفاظ على الفوترة وإعداد التقارير في مكان واحد.

ذكرت Google أن أولئك المنضمين إلى البرنامج قد شهدوا زيادات عامة سخية في الإيرادات وزيادة أوقات المزايدة.

نظرًا لأن عروض التسعير الرأسية تعد موضوعًا ساخنًا داخل المجتمع الآلي في الوقت الحالي ، فقد شارك Adexchanger أيضًا في موضوع Google Header Bidding واستنتج أنه يجب على الناشرين اختبار عروض أسعار Exchange وعروض التسعير الرئيسية ومقارنة النتائج والاستفادة من كل حل. هذه هي توصيتهم ، على الأقل في الوقت الحالي.

ضمن مجتمع جهات الاتصال الخاص بهم ، أفاد Adexchanger أيضًا أن الناشرين اتفقوا على أن تقديم عروض Exchange كان أمرًا سهلاً حيث تستغرق العملية أقل من 24 ساعة للتنفيذ حيث تكون بعض حلول عروض الأسعار الرأسية أكثر تعقيدًا و صناعة ثقيلة.

ذكرت سابقًا أن معيار الصناعة لتقديم العطاءات الرأسية هو 500 مللي ثانية. تدعي Google أنها خفضت عملية المزايدة على Exchange إلى 60 مللي ثانية ، ومع ذلك ، لم يكن كل الناشرين يمرون بهذه الأوقات على أساس ثابت.

بصرف النظر عن التنفيذ والسرعة ، يعد العائد ، بالطبع ، عاملاً حاسمًا للناشرين. كما ذكرت جوجل أشارت إلى أن ناشريها في برنامج بيتا شهدوا زيادة في الإيرادات. أفاد Adexchanger أن النتائج للناشرين تختلف ، ولكن كانت هناك قائمة إضافية من عوامل توفير الأموال لاستخدام Exchange Bidding أيضًا.

ضع في اعتبارك أن Google ستطلب رسومًا على أساس النسبة المئوية لاستخدام Exchange Bidding وأن منتجها بعيد عن الكمال في الوقت الحالي. على الرغم من أن عروض أسعار الصرف من Google تعد إضافة رائعة للسوق ، إلا أنها لم تتفوق بعد على عروض التسعير الرئيسية وقد لا يتم ذلك لفترة من الوقت. ومع ذلك ، في الصناعة البرمجية ، من الجيد دائمًا متابعة التطورات والتغييرات التي يمكن أن تفيدك أنت وعملك.

ما هو الفرق بين العطاءات الرئيسية والعطاءات المفتوحة؟

كان الهدف من عروض التسعير الرئيسية هو إضافة منافسة إلى Google Ad Exchange أو Google AdX ، مما يسمح لمقدمي العروض بمعاينة المزادات وكسب مرات الظهور التي يقدرونها من خلال تقديم عرض سعر يزيد بمقدار سنت واحد عن عرض التسعير الفائز.

يقوم الآن جميع شركاء الطلب وشركاء عروض التسعير الرئيسية بتقديم عروض أسعار على الظهور في وقت واحد ، مما يمنح Google تحكمًا أقل في العملية.

ثم عرضت Google نموذج العطاء الخاص بها ، Open Bidding الذي كان يُعرف سابقًا باسم Exchange Bidding أو EBDA حيث تحدث المزادات في الوقت الفعلي على خادم الإعلانات.

في "عروض الأسعار المفتوحة" ، يتم استخدام الاتصالات من خادم إلى خادم ، وهي أسرع من علامات الصفحة ، مما يؤدي إلى تقليل وقت استجابة الصفحة وزيادة إمكانية عرض الإعلان وزيادة العائد. هذا إلى حد ما امتياز Google AdX لشركاء Open Bidding.

مزايا Google AdX Privilege :

• زيادة سرعة الموقع.
• 30-40٪ زيادة الإيرادات وزيادة معدلات التكلفة لكل ألف ظهور.
• تحسين وقت المزايدة.

عروض التسعير مقابل العطاءات المفتوحة (EBDA)

مقارنةً بـ Open Bidding من Google ، يعد إعداد Header Bidding و واجهة المستخدم أكثر تعقيدًا. ومع ذلك ، يتمتع الناشرون بمزيد من الحرية في تقديم عروض التسعير.

علاوة على ذلك ، يتم إجراء المزاد على خادم إعلانات بدلاً من متصفح المستخدم ، مما يعني أن Open Bidding قد قلل بشكل كبير من وقت الاستجابة مقارنةً بعروض التسعير الرئيسية.

تُعد عروض التسعير الرأسية أكثر شفافية مقارنةً بـ Open Bidding حيث لن يعرف الناشرون أبدًا سبب فوز معلن معين بالمزايدة في Open Bidding.

عندما يتعلق الأمر بمعدلات مطابقة أفضل لملفات تعريف الارتباط ، فإن عروض التسعير الرئيسية تفوز باللعبة هنا حيث تسمح مزامنة ملفات تعريف الارتباط بتبادل البيانات بسهولة أثناء مطابقة المستخدمين مع ملفات تعريفهم الخاصة على قاعدة بيانات شراء الوسائط الآلية.

اتجاهات العطاءات الرئيسية لعام 2022 وما بعده

دعنا نلقي نظرة سريعة على بعض التوقعات الخاصة بعروض التسعير الرئيسية الآن والسنوات القادمة.

عرض سعر رأس الفيديو

تستمر عروض أسعار رؤوس الفيديو في النمو بمعدل أسي كمنصة وعبر الطلب من المستخدمين. يرغب العديد من الناشرين في المشاركة في مطالباتهم بالفيديو ؛ ومن ثم فإن عروض رأس الفيديو أمر يجب مراقبته. ومع ذلك ، هذا لا يخلو من التحديات. لا يعمل الفيديو بشكل مختلف فقط (لا يوجد رمز رأس) ، ولكن مساحة إعلانات الفيديو مختلفة مقارنة بالإعلان على الشبكة الإعلانية. لا يزال هناك الكثير من الآراء المتعارضة حول استخدام عروض تسعير رأس الفيديو وما ستكون عليه التأثيرات ، ولكن من المحتمل أن يساعد الناشرين على استعادة التحكم في المخزون وزيادة عائداتهم ، كما هو الحال مع عروض التسعير التقليدية.

التحسن في تحسين عروض أسعار العناوين الآلية

نظرًا لأن كلمة "header bidding" تظهر تقريبًا على لسان كل ناشر جاد ، فإن شركاء الطلب ينضمون إلى هذه المساحة الإعلانية الآلية ويحاولون دمج أنفسهم يمينًا ويسارًا. قد تعتقد أن هذا كله جيد. ومع ذلك ، يحتاج الناشرون إلى توخي الحذر وطرح الأسئلة الصحيحة عند إضافة شركاء الطلب الجدد. سيحتاج الناشرون إلى أن يصبحوا جيدًا للغاية في التخلص من السيئ من الجيد ، وإلا فسيتأثر الأداء العام.

خادم إلى خادم

كما هو الحال مع معظم تطورات تقنية الإعلان ، فإن تطور تقنية عروض التسعير أصبح وشيكًا في مساحة الإعلان. كما هو الحال مع Google Exchange Bidding ، يعتقد الكثير أن الخطوة التالية لعطاء رأس المال هي نقل التكنولوجيا من الخادم إلى جانب الخادم. وهذا يعني أن التنفيذ يتم على خادم إعلانات الناشر والذي يأتي مع مجموعة كاملة من المزايا بما في ذلك تكامل أسهل للشريك ، وسرعة تحميل أفضل للصفحة ، وعروض أسعار أكثر كفاءة.

عروض تسعير من جانب العميل مقابل عروض تسعير من جانب الخادم

يمكن للعديد من المعلنين الذين يتصلون مباشرة بغلاف مقدم عرض التسعير زيادة وقت استجابة الصفحة وأوقات تحميل الإعلان إذا تم تشغيل الكثير من جافا سكريبت عليها.

هناك طرق يمكن للناشرين من خلالها تقييد عدد مصادر الطلب في عملية المزايدة الرأسية بأكملها ، ولكن هذا يتعارض مع الفوائد الرئيسية لعروض التسعير الرئيسية.

الهدف الرئيسي هو حث العديد من المعلنين على المشاركة في المزاد بحيث يرتفع السعر قبل الاتصال بخادم الإعلانات الخاص بك.

يتم حل مشكلات وقت الاستجابة من خلال مزادات AdX والخادم من Google من خلال استضافة عملية المزاد في سحابة الخادم الخارجي.

سيوفر لك MonetizeMore رمز مقتطف من سطر واحد ستحتاج إلى إضافته إلى ترميز مواقعك لإعداد عملية المزايدة الرأسية بالكامل ويتم إرسال طلبات المزايدة إلى جميع منصات جانب العرض ذات الصلة (SSPs).

كيف تتحقق مما إذا كان الناشر قد طبق عرض التسعير الرئيسي؟

هل تساءلت يومًا عما إذا كان أي من منافسيك قد طبق المزايدة الرأسية أم لا؟ مع هذا الامتداد الصغير الأنيق المسمى Headerbid Expert من AppNexus ، يمكنك بسهولة فهم ما يفعله منافسوك في عالم شراء الوسائط الآلية.

من السهل جدًا الإعداد والاستخدام. للمساعدة في التثبيت ، راجع دليل MonetizeMore حول كيفية استخدام أداة Headerbid Expert Chrome.

ما تفعله الأداة هو أن توضح لك مصادر الطلب التي تتنافس من خلال عرض التسعير الرئيسي على صفحة الويب ، ووقت الاستجابة لكل من هذه المصادر والمزيد. هذه لقطة شاشة من صفحة على The Telegraph.

MonetizeMore's Pubguru Header Bidder

نظرًا لأن MonetizeMore هي شركة رائدة في هذا المجال ضمن قائمة مزودي عروض التسعير العليا ومنصات تحقيق الدخل للناشرين ، فقد قمنا بتطوير وتنفيذ عروض التسعير الرئيسية للناشرين لمدة 11 عامًا. لقد تطور منتج عروض الأسعار الرأسية الذي كان يُطلق عليه سابقًا MonetizeMore Demand الآن إلى نظام أساسي متقدم لتضمين عروض التسعير يسمى PubGuru.

من خلال نظام Pubguru Header Bidding Platform الخاص بنا ، قمنا بتطوير ودمج مجموعة من تقنيات وأدوات تحسين الإعلانات مع الحفاظ على الشفافية للناشرين. إليك مقطع فيديو عن منتجنا يشرح مدى سهولة تنفيذ PubGuru على موقع الويب الخاص بك.

يأتي إعداد PubGuru مع قائمة كاملة من المزايا مثل:

• القدرة على تتبع الأداء والإيرادات عبر واجهة واحدة
• مجاني للانضمام والتنفيذ
• دعم على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع لمجموعة مخصصة من موظفي الإعلانات المهرة
• يتم دعم توسيع عروض الأسعار من خلال توسيع نطاق عروض الأسعار التلقائي قيد التطوير
• تحسين عروض التسعير الرئيسية من خلال توسيع نطاق عروض الأسعار ، وتحديد عدد مرات الظهور ، وتوسيع نطاق إمكانية العرض
• 100٪ شفافية للناشرين
• خيارات ترقية عروض التسعير الهجينة وغير ذلك الكثير

تعرف على المزيد حول منصة عروض رأس PubGuru الخاصة بـ MonetizeMore's هنا.

احتضن حقبة عروض التسعير الرئيسية مع تحقيق الدخل من المزيد

كانت عروض التسعير الرأسية أكبر اختراق آلي في سوق الناشر. بالتأكيد قد يكون هناك بعض الالتباس ومستوى معين من الخبرة لإدارتها وتنفيذها ، ولكن هذا كله جزء من الصناعة البرامجية.

مع استمرار تطوير وتحسين عمليات عروض التسعير بالإضافة إلى الضغط الإضافي من مصادر مثل Google ، لا يمكن أن تتحسن الأمور إلا للناشرين في المضي قدمًا. كما عملت تقنية عروض رأس المال على تحسين تجربة المستخدم بالإضافة إلى التكامل السلس بين شركاء الإيرادات.

MonetizeMore كشريك ناشر معتمد من Google هي واحدة من أفضل موفري حلول عروض التسعير الموجودة هناك. دعنا نساعدك في رفع عائدات إعلانك إلى المستوى التالي من خلال إعداد عروض تسعير الرأس وتحسين مخزونك الإعلاني. اشترك للحصول على حساب Starter في MonetizeMore اليوم!

أسئلة مكررة