ما هو رابط بناء: دليل المبتدئين

تدخل العشرات من العوامل في تصنيفات البحث في موقع الويب: جودة المحتوى ، والاستجابة للجوال ، وتحسين محرك البحث (SEO) ، وتجربة الصفحة على سبيل المثال لا الحصر. في حين أن العديد من العلامات التجارية تتفهم هذه العناصر الأساسية وتركز عليها ، إلا أن هناك مجالًا واحدًا غالبًا ما تغفله حتى أفضل العلامات التجارية: بناء الروابط.

ما هو بناء الارتباط بالضبط؟ ولماذا هذا مهم؟

سيوضح لك الدليل النهائي لهذا المبتدئين لبناء الروابط كيف يمكنك تنفيذ تكتيك مُحسّنات محرّكات البحث غالبًا ما يتم تجاهله ، ولكنه قوي للغاية ، والذي يعمل على تحسين تصنيفاتك ، وزيادة حركة المرور ، وتعزيز سلطة موقع الويب الخاص بك.

ما هو بناء الارتباط؟

بناء الروابط هو إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تتضمن تحفيز مواقع الويب الأخرى لتوفير روابط إلى الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك أو الصفحات المقصودة أو منشورات المدونة لزيادة سلطة تحسين محركات البحث في نطاقك.

في مُحسّنات محرّكات البحث ، تُعرف هذه الروابط بالروابط الخلفية . ما هو الباك لينك؟ الروابط الخلفية هي واحدة من العديد من الإشارات التي تستخدمها Google لقياس جودة الموقع وسلطته في موضوع ما.

الهدف النهائي لخوارزمية Google ثلاثي الأبعاد:

1. فهم المعنى الأساسي لاستعلام المستخدم.
2. تحليل المحتوى الذي يحمل المعلومات الأكثر صلة بهذا الاستعلام.
3. حدد أولوية المحتوى الأكثر فائدة في نتيجة البحث النهائية.

عندما يرتبط موقع ويب بارز بموقعك ، يتم نقل قدر سلطته إلى موقعك. يعتبر هذا رابط خلفي عالي الجودة. عندما تربط المواقع الموثوقة بصفحة ما ، فهذا يشير إلى زوار الموقع (وجوجل) أن المعلومات الموجودة على موقعك جديرة بالثقة. ¹

على سبيل المثال ، لنفترض أنك انتقلت إلى بلدة صغيرة وطلبت من جيرانك مساعدتك في الاختيار بين الطبيب "أ" والطبيب "ب". إذا اقترح الجميع الطبيب "ب" ، يمكنك أن تشعر بالثقة إلى حد معقول في أن مقدم الرعاية الطبية الأكثر شهرة هو الخيار الأفضل. قد لا يكون لديك أي خبرة مع هذا الشخص ، لكن الآخرين لديهم. لذلك ، مع عدم وجود معلومات أخرى لتبني عليها قرارك ، سيكون خيارك الأفضل هو الانحياز إلى الأغلبية.

باختصار ، يعتبر بناء روابط تحسين محركات البحث (SEO) بمثابة إرشاد بشري وخوارزمي.

رحلة Google لإعطاء الأولوية لجودة الارتباط

في الأيام الأولى لتصنيفات بحث Google ، كان العدد الإجمالي للروابط الخلفية هو العامل الأساسي في معادلة الترتيب. لكن هذا حفز العلامات التجارية على اتباع استراتيجيات تركز على الحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية ، حتى لو كانت من مواقع غير مرغوب فيها أو غير ذات صلة.

غيرت Google منذ ذلك الحين هذه الطرق عن طريق تحويل التركيز إلى جودة الارتباط . الآن ، تنظر Google إلى ارتباط الجودة كارتباط عضوي موجود في مجال أو موقع ويب مؤسس وموثوق.

على سبيل المثال ، إذا نشرت Ink.com تقريرًا مرتبطًا بموقع ويب تم إنشاؤه حديثًا ، فستعتبر Google ذلك تصويتًا على الثقة للموقع الجديد. نتيجة لذلك ، ستمرر الخوارزمية جزءًا من سلطة Ink.com إلى الموقع الجديد.

بمعنى آخر ، كلما كان النطاق أكثر موثوقية في ملف تعريف الارتباط الخلفي ، كان ذلك أفضل.

تحطيم سمات الارتباط

قبل أن نتمكن من الغوص في الفروق الدقيقة في بناء الروابط أو مناقشة استراتيجيات تعزيز الروابط الخلفية ، يجب عليك أولاً فهم كيفية إنشاء الرابط وقراءته. يمكن تقسيم الغالبية العظمى من الروابط إلى ثلاث سمات.

على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك الرابط التالي والأجزاء المقابلة له: ²

<a href="https://www.w3schools.com”> قم بزيارة W3Schools </a>

1. علامة الإرساء - تُعلم "<a" المتصفح أن الرابط سيفتح صفحة مختلفة.
2. موقع إحالة الرابط - "href" هو اختصار لإحالة الارتباط التشعبي. يشير النص الموجود داخل علامات الاقتباس إلى عنوان URL الذي سينتقل إليه الارتباط.
3. نص الرابط للرابط - "قم بزيارة مدارس W3" هو النص الذي قد يراه المستخدم على الصفحة ثم ينقر عليه لفتح الرابط. غالبًا ما يكون النص غامقًا و / أو ملونًا لتوضيح أن الرابط قابل للنقر.

أنواع الروابط

عندما تقترب من استراتيجية بناء روابط تحسين محركات البحث ، يجب أن تدرك أنه لا يتم إنشاء جميع الروابط بشكل متساوٍ. هناك عدة أنواع مختلفة من الروابط. بعضها أكثر قيمة لسلطتك من غيرها.

• متابعة الروابط - رابط المتابعة هو رابط خلفي قياسي يخبر Google أن الرابط يجب أن يمرر السلطة وترتيب الصفحة إلى الموقع الموثوق به. يساعد القيام بذلك روبوتات محركات البحث على فهم ما ينطوي عليه المحتوى بشكل أفضل - ويساعد على زيادة سلطة موقعك.
• روابط عدم المتابعة - يتم منح رابط عدم المتابعة السمة rel = ”nofollow." هذا يخبر Google أنك تريد الارتباط بموقع آخر ، لكنك تفضل ألا يقوم محرك البحث بالزحف إلى الموقع. عادةً ما يتم ذلك للارتباط بموقع لا ترغب في المصادقة عليه أو ارتباط برعاية ، مثل إعلان أو لافتة إعلانية. بعبارة أخرى ، تعد روابط عدم المتابعة ضرورية في بعض الأحيان ، ولكنها لن تقوي سلطة تحسين محركات البحث لديك مثل رابط المتابعة.
• الروابط التي ينشئها المستخدم - تعتبر الروابط التي ينشئها المستخدم على نطاق واسع أسلوب ربط منخفض الجودة ونادرًا ما ينقل أي سلطة للموقع. يمكن إجراء الارتباط الذي ينشئه المستخدم في صفحات ملف تعريف المستخدم أو الإعلانات أو تعليقات المدونة أو الرسوم البيانية المضمنة. (فكر في "محتوى من إنشاء المستخدم" للروابط.)
• الروابط العضوية - الروابط العضوية أو الطبيعية هي جوهرة تاج الروابط الخلفية. تحدث هذه عندما يقوم شخص ما على موقع ويب مختلف - بدون أي تحفيز - بالارتباط بموقعك في مدونته أو مقاطع الفيديو أو المنشورات أو نسخة الويب الخاصة به لتزويد زوار الموقع بمحتوى قيِّم وغني بالمعلومات. (هذا سبب إضافي لك لنشر محتوى عالي الجودة على موقع الويب الخاص بك.)

فوائد بناء الروابط

يمكن أن تؤثر تكتيكات بناء الروابط اليدوية بشكل إيجابي على موقع الويب بأكثر من طريقة. من خلال نشر إستراتيجية تحسين محركات البحث هذه ، يمكن لعلامتك التجارية:

• تعزيز مصداقية العلامة التجارية - تقيس محركات بحث Google سلطة المجال من خلال تقييم جودة وكمية الروابط الخلفية (من بين أشياء أخرى). عندما يقوم ناشر جدير بالثقة بالارتباط بالمحتوى الخاص بك ، فإن هذا يشير إلى Google بأنك قدمت معلومات يعتقد موقع آخر أنها ستحسن تجربة المستخدم. يعمل هذا الارتباط كمرجع تابع لجهة خارجية يقول إن المجال الخاص بك هو مصدر موثوق. بمرور الوقت ، يؤدي المزيد من الروابط عالية الجودة إلى زيادة المصداقية.
• تحسين تصنيفات SERP - في معظم الحالات ، كلما ارتفع تصنيف سلطة المجال ، زاد احتمال حصول موقعك على مرتبة عالية في صفحات نتائج البحث (SERPs). وربما لا نحتاج إلى إخبارك بفوائد الظهور في الصفحة 1 من Google مقابل الصفحة 56.
• زيادة حركة مرور الويب - يمكن أن يؤدي إنشاء الروابط إلى زيادة حركة مرور الويب بشكل مباشر وغير مباشر. عندما توجد روابط خلفية لموقعك على المزيد من المواقع عبر الويب ، ويتم النقر فوق هذه الروابط ، تتحول هذه النقرات إلى زيارات إلى موقع الويب. بشكل غير مباشر ، عندما يصبح موقعك أكثر وضوحًا في نتائج البحث ، سيتبع ذلك المزيد من الزيارات العضوية.
• إنشاء حلقات ردود فعل إيجابية - يمكن أن يؤدي بناء رابط ناجح إلى إنشاء حلقة ارتباط ذاتية الاستمرارية. بمجرد أن تدحرج الكرة ، يمكن أن تخلق حلقة ردود فعل إيجابية ؛ كلما زاد عدد الروابط الخلفية التي تتلقاها ، زادت مصداقيتك ، مما يؤدي - كما خمنت - إلى مزيد من الروابط الخلفية.
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية - تندرج الروابط الواردة في فئة التسويق الشفهي. عندما ترتبط صفحة أخرى بموقعك ، فإنها تشجع القارئ على معرفة المزيد عن علامتك التجارية. إذا نقر القارئ على الرابط واستمتع بالمحتوى ، فإنك تنشئ نقطة اتصال أولية إيجابية مع زائر الموقع الجديد.
• دعم نمو الإيرادات - يؤدي المزيد من حركة المرور ، وتحسين السلطة ، وزيادة التصنيفات إلى تفاعل المزيد من العملاء المحتملين مع علامتك التجارية. يتيح لك هذا الوصول إلى شريحة أكبر من المستهلكين المحتملين. وشبكة أوسع؟ هذا يعني أن المزيد من الزوار يتحولون إلى مسار تحويل المبيعات الخاص بك.
• تعزيز العلاقات مع الشركاء - على الرغم من أن بناء الروابط يمكن أن يحدث بشكل طبيعي ، إلا أنه في أغلب الأحيان يكون نتيجة للتواصل المباشر وبناء العلاقات مع المؤثرين في الصناعة والعلامات التجارية ذات التفكير المماثل. بمرور الوقت ، يمكن أن تعزز هذه العلاقات ثقة علامتك التجارية وتأثيرها. يعد نشر الضيف مثالاً على هذا النوع من الشراكة.

كيفية تشجيع بناء الروابط

ترغب كل علامة تجارية في زيادة حجم الروابط الخلفية عالية الجودة الخاصة بها دون الحاجة إلى رفع إصبعك. لسوء الحظ ، هذا ليس ممكنًا تمامًا . نادراً ما تصل العلامات التجارية التي تضم قائمة رائعة من الروابط الخلفية عالية الجودة إلى هذه النقطة عن طريق الصدفة. بدلاً من ذلك ، يقومون بنشر استراتيجيات دقيقة لبناء الروابط لتحسين كل من كمية ونوعية الروابط ، مثل:

• تنفيذ التوعية بالرابط - على غرار الاتصال البارد ، يتضمن التواصل عبر الروابط مراسلة مواقع الويب ذات الصلة بمكانتك وتطلب ربطها بالمحتوى الخاص بك. يمكن أن تتمثل إحدى الطرق في تحديد المواقع التي ترتبط بمواقع منافسيك ومعرفة ما إذا كانت سترتبط أيضًا بموقعك - ​​أو الأفضل من ذلك ، قم بطرد منافسيك وربطهم بموقعك بدلاً من ذلك.
• المشاركة في مدونات الضيف - تدعو بعض المواقع خبراء آخرين في الصناعة للمساهمة في مدوناتهم. أو قد يقبلون استفسارات المدونات الخاصة بالضيف. تقدم كلتا الحالتين فرصة ارتباط فريدة لتوصيل موقع الويب الخاص بك وإثبات سلطتك عبر محتوى عالي الجودة. إذا قمت بإنشاء قطعة يعتبرها القراء ذات قيمة ، فقد تستمتع باندفاع الروابط الخلفية وزوار الموقع الجدد.
• إنشاء الأصول المرئية - الأصول المرئية هي أجزاء من المحتوى يسهل ربطها وتزويد المواقع بمحتوى قيم قد لا يرغبون في إنشائه بأنفسهم. الصور والرسوم البيانية والرسوم البيانية والمخططات كلها خيارات رائعة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدامها في جهود وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك وضمانات المبيعات.
• الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي - عندما يكون لديك منشورات مدونة جديدة أو أصول مرئية ، شاركها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وشارك في التعليقات ، وقم بتمييز العلامات التجارية والمؤثرين ذوي الصلة لتنمية محادثة. إذا قدمت محتوى قيمًا أو مناقشة شيقة ، فهناك احتمال كبير أن يشارك القراء منشور مدونتك أو رابطًا على قنواتهم.
• الكشف عن العلامات التجارية غير المرتبطة - إذا لحسن الحظ ، هناك أدوات استماع اجتماعية تنبهك كلما ذكرت ولكن لم تكن مرتبطة. في مثل هذه الحالات ، يمكنك التواصل مع الشخص أو العلامة التجارية واطلب منهم ربط المحتوى.

ابدأ إستراتيجية بناء الروابط بسرعة باستخدام Power Digital

عندما يتم نشر تكتيك بناء الرابط بشكل صحيح ، يمكن أن يزيد العدد الإجمالي للروابط الخلفية لموقعك. يمكن أن يؤدي ذلك بدوره إلى تحسين سلطتك العامة وتصنيفاتك ، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات والوعي بالعلامة التجارية والإيرادات.

لكن إدارة ومراقبة استراتيجية الروابط الخلفية ليس بالأمر الهين. من المهم الشراكة مع استراتيجيي المحتوى الذين يعرفون خصوصيات وعموميات طلب الروابط الخلفية وبناءها ومراقبتها وتحسينها. هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعد فيه وكالة تسويق النمو لدينا فريقك على كسر القالب. يمكن لخبراء التسويق الرقمي لدينا رفع مستوى وجود علامتك التجارية من خلال إستراتيجيات محتوى مخصصة لها تأثير. نحن شركة لتحسين محركات البحث ووكالة تسويق محتوى على حد سواء ، نقدم حلول نمو يمكنك الاعتماد عليها.

إذا كنت مستعدًا لاتخاذ الخطوة الأولى نحو النمو ، فتواصل معنا اليوم.

مصادر:

1. دعم جوجل. كيف يتم إنشاء النتائج تلقائيًا. https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
2. البرمجة الأفضل. تشريح روابط HTML. https://betterprogramming.pub/a-primer-on-html-links-af632c4857e0
3. مجلة محرك البحث. كيفية استخدام المدونات الخاصة بالضيف لبناء الروابط الطبيعية. https://www.searchenginejournal.com/link-building-guide/guest-blogging/#close