ما هو الاتجار بالإعلانات عبر الإنترنت وكيفية إتقانه؟

الاتجار بالإعلانات هو فن إدارة وتنسيق وتحسين الحملات الإعلانية. على الرغم من أن الأمر قد يبدو بسيطًا ومباشرًا ، إلا أن عمليات الإعلان هذه تتضمن بالفعل فريقًا كاملاً من محترفي تكنولوجيا الإعلان على دراية جيدة في مختلف فروع الإعلان عبر الإنترنت. لهذا السبب غالبًا ما يمرر المعلنون ، وخاصة أولئك الذين يديرون عدة حملات إعلانية في وقت واحد ، زمام الأمور إلى وكالة الإعلان. تجذب الوكالات عمليات الإعلانات والمُتجِرين وأنواع أخرى من الموظفين الذين ينشئون مواضع ويدعمون التوزيع الفعال للوسائط وتنظيم سير العمل الضروري للحملات الإعلانية.

إذن كيف يمكنك معرفة تفاصيل عملية الاتجار بالإعلانات الرقمية وهل من الممكن إتقانها بدون وكالة؟ أولاً ، دعنا نحاول تفكيك فكرة الاتجار بالإعلانات.

ما هو الاتجار بالإعلانات عبر الإنترنت؟

من الأسهل فهم ما هو تجارة الإعلانات عبر الإنترنت إذا نظرت إليها كاستراتيجية الغرض منها تحديد مواضع الإعلانات التي من المحتمل أن تحقق أفضل الفوائد للمعلن. مرة أخرى ، تبدو هذه العملية بسيطة ولكن هذه العملية تشكل الكثير من التخطيط الذي يتبعه بعد ذلك تنفيذ حملة خطوة بخطوة: الاتصال بالبائعين ، والتفاوض على السعر لكل ظهور ، وجدولة وقت الإعلان ، وما إلى ذلك.

وبالتالي ، فإن الاتجار بالإعلانات يعني توسيع نطاق العديد من المهام المختلفة التي يؤديها مسؤولو الإعلانات ومديرو الحسابات والمبيعات والمتخصصون في التكنولوجيا. قد يكون الوصف الوظيفي لمديري زيارات الإعلانات واسعًا جدًا. إذا تحدثنا عن دور الإعلانات ووظائفها ، فإليك ما يدور حولها عملهم:

• إنشاء وضبط الحملات
• إعداد خيارات الاستهداف الصحيحة واختيار الموقع المناسب للإعلانات والقنوات الإعلامية
• إبحار دورة الحملة ، التحسين
• استكشاف الأخطاء وإصلاحها
• دعم التواصل مع المعلنين وتمرير توجيهاتهم إلى فريق التنفيذ
• تحليل الحملات الإعلانية وتقديم التقارير للعميل.

تستأجر وكالة الإعلان هؤلاء الموظفين لتنظيم كل هذه الوظائف لعملائها. ومع ذلك ، يمكن أيضًا أداء هذه الوظائف بشكل مستقل (مع فريق العمل الخاص بك) أو مع الخدمة المُدارة على منصة DSP.

ما هو نقل الإعلانات على DSP إذن؟ تعمل منصة جانب الطلب على أتمتة جزء كبير من العمل اليدوي ، بعد تعيين الحملة ، يتم تقديم العطاءات وفقًا للإعدادات التي تم تكوينها مسبقًا. تحلل خوارزمية الذكاء الاصطناعي الموجودة في صميم النظام الأساسي الاستهداف والميزانية ومتطلبات الحملة الأخرى وتتخذ قرارًا بناءً عليها - سواء كان تقديم عروض أسعار أم لا بناءً على انطباع معين. إذا كان الظهور يناسب المتطلبات ، يقوم النظام بالمزايدة عليه في المزاد ، وإذا فاز العطاء ، تقوم خوادم الإعلانات بتسليم الإعلان إلى موقع الويب الخاص بالناشر.

بهذه الطريقة يزيل DSP العمل المرتبط بالمفاوضات المباشرة واختيار الوسائط والجدولة وتشكيل الأسعار. ومع ذلك ، يمكن أن يكون من الصواب القول إن DSP هو مجرد أداة يمكن أن تساعدك في تحقيق كفاءة لا تصدق للحملة الإعلانية في يدك اليمنى والتكوينات الصحيحة.

كيف تنظم عملية الاتجار بالإعلانات الرقمية؟

إن عملية نقل الإعلانات الرقمية ليست شيئًا ثابتًا ، فالعملية برمتها تعتمد إلى حد كبير على النتائج التي يريد المعلن تحقيقها: الوعي بالعلامة التجارية KPI ومقاييس أداء معينة. لهذا السبب ، يعمل مدير الحملة على DSP عن كثب مع المعلن لتوصيل احتياجات العميل وأهدافه.

تعديل الحملة

بمجرد مناقشة تفاصيل الحملة ، يختار مدير الحملة ويطبق أنسب أشكال الإعلانات الرقمية التي تساهم في تحسين المشاركة والتذكر والتحويل. يستشير المدير أيضًا المعلن بشأن توزيع الميزانية ، والتنسيب ، والاستهداف ، والتصفية ، وفترات اليوم.

على سبيل المثال ، ستكون قرارات الإعلانات الأكبر أكثر فاعلية على CTV نظرًا لتأثيرها الغامر وتجربة المستخدم الرائعة. ومع ذلك ، ستعمل وحدات دقة الإعلانات الأصغر حجمًا على النحو الأمثل على الويب لتقديم وصول أفضل (نظرًا لأنها مدعومة بأي وسيط ونوع جهاز تقريبًا). بصرف النظر عن هذا ، فإن بعض التنسيقات عالية التفاعل مثل إعلانات الفيديو بمكافأة لا يتم دعمها إلا في البيئات داخل التطبيق بينما تتناسب أشكال الإعلانات المصوّرة مع الجوّال وسطح المكتب وداخل التطبيق على حدٍ سواء. من أجل تحسين المساءلة ، يمكن للمديرين أيضًا تعديل علامات الإعلانات بحيث يمكن للمعلنين تتبع كيفية تفاعل المستخدمين مع تصميماتهم.

بمعرفة البلدان التي تستهدفها ، يمكن للمديرين اقتراح الوقت الأمثل في اليوم الذي يجب فيه عرض الإعلان عبر الإنترنت للجمهور. ثم سيقومون بجدولة حملتك على DSP بحيث يتم تقديمها فقط خلال ساعات معينة عندما يكون الجمهور أكثر عرضة لها.

بالإضافة إلى ذلك ، يتم تعديل الحملة على DSP بحيث تصل الرسالة الإعلانية فقط إلى شريحة معينة من الجماهير التي لها الخصائص التي تحتاجها: العمر والجنس والموقع الجغرافي. في SmartyAds DSP ، من الممكن أيضًا استهداف المستخدمين وفقًا لموقعهم الحالي (الاستهداف الجغرافي) ، ونوع الاتصال ، ونظام التشغيل ، والمتصفح ، ونوع الجهاز ، واللغة ، واثنين من المعايير التكميلية.

إذا كنت معلنًا رقميًا متمرسًا ، فيمكنك تعديل جميع المعايير المذكورة أعلاه بنفسك وإنهاء الحملة وبثها عند الحاجة. ومع ذلك ، فإن إطلاق الحملة ليس سوى نقطة البداية حيث تبدأ القصة.

تصفح وتحسين الحملة

لا يقوم مدير الاتجار بالإعلانات بتحديد المواضع والقنوات المناسبة حيث ستكون الحملة أكثر فاعلية فحسب ، بل يقوم أيضًا بمراقبة المخرجات باستمرار واتخاذ قرارات مستنيرة إذا كانت الدورة التدريبية بحاجة إلى التغيير. إنها حقيقة شائعة في الإعلان ، ومن أجل الحفاظ على فعالية الحملة ، عليك أن تبقيها مرنة.

يقوم كل أسبوع أو اثنين من عمليات الإعلان بمراجعة نتائج الحملة وتفسيرها وإيصال النتائج إلى المعلنين. يعمل SmartyAds DSP على تبسيط هذه العملية حيث تقوم المنصة باستمرار بتجميع المعلومات حول أداء الحملة وتصورها بشكل ملائم في التقارير.

بعد اختيار الفترة المناسبة ، يمكنك قياس الأداء في عروض الأسعار ، والمكاسب ، ومرات الظهور ، والنقرات ، والإنفاق الإعلاني ، والتكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، ونسبة النقر إلى الظهور ، ومعدل الفوز. لذلك ، على سبيل المثال ، إذا حققت إحدى حملاتك الإعلانية نتائج جيدة بشكل خاص ، فيمكنك إنهاء الحملات الأخرى الأقل فاعلية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا استخدام هذه البيانات لإطلاق نفس النوع من الحملات في المستقبل.

5 ما يفعل وما يترك للإعلان عن الاتجار

يفعل:

• محاذاة التفاصيل. إذا كنت لا تعمل مع الأنظمة الأساسية الآلية ، فتأكد من تطابق بيانات العنصر مع البيانات التي تصل إلى خادم الإعلانات (المواد الإبداعية وخيارات الاستهداف وتفاصيل أخرى).
• اختر أفضل توقيت. تتبع تقلبات حركة المرور - صعودًا وهبوطًا خلال مواسم العطلات من أجل جدولة الحملات في الفترة الأكثر فائدة.
• حملات اختبارية. قم بتشغيل اختبارات A / B لاختيار الخيار الأمثل بين الاثنين - مثل نوع وحجم تصميم الإعلان ، إلخ.
• تتبع الحملة. تحقق دائمًا من الحملة بعد بضع ساعات من إطلاقها للتأكد من أنها تعمل بشكل صحيح وتنتج مرات ظهور ونقرات.
• استخدام التقارير. تحقق من الحملات وحسِّنها كل أسبوع أو أسبوعين. في لوحة معلومات DSP ، يمكنك إنشاء التقارير تلقائيًا عبر المقاييس المحددة.

لا:

• اضبطه بشكل افتراضي. إذا كنت تعمل مع منصات شراء الوسائط المؤتمتة ، فلا تختار أبدًا الإعدادات افتراضيًا ، واكتشف كيف يمكن أن تؤثر على نتائج حملتك ، أو استشر المحترف.
• اضبطه على الطيار الآلي. لا يكفي مجرد تفعيل الحملة والانتظار حتى نهايتها. راجع الأداء بانتظام لتطبيق التحسين في الوقت المناسب وتصحيح مسار الحملة.
• حدد التصميمات بشكل أعمى. لا تقع في المفاهيم الخاطئة الشائعة حول تنسيقات المواد الإبداعية وأحجامها وأدائها. تأكد من اختيار وحدة إعلانية تناسب بيئة رقمية محددة ، ولا تتداخل مع تجربة المستخدم ولا تسبب إجهادًا للإعلان.
• عرض الإعلانات قدر الإمكان. لا تربك المستخدمين بالإعلانات إلا إذا كنت تريد التسبب في الانزعاج ، فحدد تردد الإعلان المناسب لكل مستخدم للحد من عدد مرات الظهور في اليوم.
• استهداف ضيق أكثر من اللازم. يساعدك الاستهداف على عرض الإعلانات فقط للجماهير ذات الصلة ، ولكن عندما تقوم بتطبيق عدد كبير جدًا من خيارات الاستهداف ، فإنك تخاطر بتضييق نطاق جمهورك المحتمل إلى الصفر.

تعلم من البرنامج التعليمي للاتجار بالإعلانات

أخيرًا وليس آخرًا ، إذا كنت قد بدأت للتو في تعلم فن الاتجار بالإعلانات وكنت تقوم بخطواتك الأولى ، فمن المهم أن تدرك أن هذه الممارسة تجعلها مثالية ، وبالتأكيد سيكون هناك الكثير من الأخطاء في البداية. ما هو جيد لحملة إعلانية واحدة لا يناسب بالضرورة الأخرى والعكس صحيح. الشيء النهائي الذي يجب أن تتمسك به أثناء التخطيط لاستراتيجيتك هو أهداف حملتك ومؤشرات الأداء الرئيسية التي تحتاج إلى تحقيقها. ضعهم في الاعتبار أثناء تطوير التكتيكات. استخدم هذا البرنامج التعليمي لنشر الإعلانات ، واقرأ بعناية دليل مستخدم DSP لتسهيل إدارة الحملة.

الاتجار الذاتي مقابل الإعلانات المُدارة

لا يمكنك الاختيار بين الخدمة المدارة لمنصة الخدمة الذاتية؟ إليك الحيلة: يمكنك توجيه الحملات بنفسك ، أو تكليفها بالوكالة أو تفويضها إلى الخدمة المُدارة لمنصة DSP حيث تقوم بالإعلان.

إذا كنت تقوم بالاتجار في حملات إعلانية بمفردك ، فمن المهم أن تبقي اليد على نبض جميع تغييرات الحملة لأنه كلما قمت بإجراء التعديلات بشكل أسرع ، كانت النتائج أفضل. وبالتالي ، قم بجدولة وقتك مسبقًا ، وتحقق من أداء الحملة بانتظام ، وقم بتطبيق التحسين وفقًا لنتائج نشاط شراء الوسائط.

إذا لاحظت أنه لا يمكنك إيلاء اهتمام كافٍ للاتجار بالإعلانات ، فهناك دائمًا طريقة فعالة لتسهيل عمليات إعلانك بمساعدة احترافية. تقدم الوكالة غالبًا مجموعة الخدمات الأكثر شمولاً ، بما في ذلك الاتجار ، وكتابة الشعارات ، وإنشاء الشعار ، وتصميم الوحدة الإعلانية ، وما إلى ذلك. ومع ذلك ، إذا كنت تحتاج فقط إلى الاتجار بدون عمل إبداعي ، فسيكون الخيار الأمثل هو استخدام خدمة DSP المُدارة. بطبيعة الحال ، لا أحد يعرف قدرات DSP أفضل من الموظفين الذين يعملون مع نفس مزود النظام الأساسي ، بالإضافة إلى أن نموذج الخدمة هذا يمكن أن يبدو أرخص بكثير من نفس النموذج الذي تم الحصول عليه من مزود تابع لجهة خارجية.

لتلخيص

يمكن أن يكون الاتجار بالإعلانات مثل لعبة ألغاز ، وتتمثل مهمة عمليات الإعلان والمتاجرين ومديري الحسابات في التأكد من أن جميع القطع موجودة في المكان المناسب وفي الوقت المناسب. تتطلب إتقان عملية الاتجار بالإعلانات الرقمية الصبر وسنوات طويلة من الخبرة لأنه بعد كل شيء ، هذا أكثر من مجرد إعداد الحملة بشكل صحيح. هذا عمل لا ينتهي على التحسين وتوزيع الإعلانات عبر القنوات التي يبلغ فيها عدد الزيارات ذروته حاليًا ، مما يؤدي إلى التخلص من النفقات وتحسين التكلفة. يتمتع محترفو DSP المدارون لدينا بمهارات تقنية وتواصلية ومهارات خاصة بالصناعة استثنائية لضمان تقديم حملاتك الإعلانية دائمًا بشكل صحيح.

علاوة على ذلك ، إذا كنت تعمل داخل الشركة وتطبق مبيعات إعلانات خارجية ، فيمكنك جذب الموظفين المناسبين باستخدام خدمات تكنولوجيا الإعلان الخاصة بنا. سيعمل محترفو تقنية الإعلان هؤلاء جنبًا إلى جنب مع فريقك ولشركتك فقط ، وهو ما يضمن أن مشروعك الإعلاني المستقل سينطلق بسرعة.

أعلن بشكل مستقل على DSP للخدمة الذاتية لـ SmartyAds أو اتصل بنا لطلب الخدمة المُدارة!