ما هو البحث العضوي وكيف يؤثر على عملك؟

نتائج البحث المجانية هي الروابط التي تظهر أسفل الإعلانات على صفحات نتائج بحث Google. إنها تقدم فرصًا قيمة للشركات لأنها يمكن أن تساعد الجماهير في اكتشاف منتجاتك وخدماتك دون إنفاق الأموال على الإعلانات المدفوعة.

على الرغم من أن تعريف البحث العضوي بسيط نسبيًا ، إلا أنه من الأمور الأخرى معرفة كيفية تنفيذ أفضل ممارسات تحسين محرك البحث العضوي (SEO) التي يمكن أن تكافئك بحركة مرور عالية الجودة على موقع الويب والعملاء المتوقعين.

تابع القراءة لمعرفة ماهية البحث العضوي ، وبعض الأنواع الشائعة من نتائج البحث العضوية ، وبعض النصائح لتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك حتى يتمكن من تسلق تصنيفات محرك البحث تلك (بشكل طبيعي ، بالطبع).

ما هو البحث العضوي؟

يشير البحث العضوي إلى النتائج التي يعرضها محرك البحث نظرًا لارتباطها الواضح بمصطلح البحث. على عكس مربعات الإعلانات أعلاه أو على يمينها ، فإن نتائج البحث العضوية ليست نتائج بحث مدفوعة الأجر. ¹ بمعنى آخر ، لا يمكنك الدفع لوضع نتائج البحث العضوية الخاصة بك على الصفحة 1 من Google. قررت خوارزمية محرك البحث أنهم حصلوا على مكان بناءً على الجدارة وحدها.

إن معرفة العوامل التي تكافئها خوارزميات محرك البحث هي عملية دائمة التطور حيث يتم إجراء التغييرات بمرور الوقت. ، فهي تكافئ مواقع الويب بالمعلومات التي تعتبرها أكثر صلة باستعلام بحث المستخدم.

قد تبدو هذه الخوارزميات غامضة في بعض الأحيان ، فهناك استراتيجيات مثبتة يمكنك استخدامها لزيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك - وسنصل إليها قريبًا.

أولاً ، دعنا نحدد كيف أن استغراق الوقت للاستفادة من حركة البحث العضوية يمكن أن يفيد عملك.

كيف يؤثر البحث العضوي على عملك؟

يعد الحصول على إحالات إلى موقع الويب الخاص بك من عمليات البحث العضوية أمرًا جذابًا بشكل خاص للشركات لأنها حركة مرور لا يتعين عليك دفع ثمنها.

لا تخطئ في فهمنا ، فهناك الكثير من القيمة في الدفع بالنقرة. لكن إرسال جزء عالي الجودة من المحتوى إلى محركات البحث ومشاهدته يرتفع إلى الصفحة 1 دون أي تكلفة باستثناء ما يتطلبه الأمر لإنشائه؟ هذا مُرضٍ للغاية.

حركة البحث العضوية ليست مفيدة فقط لأنها مجانية. تأتي قيمته أيضًا من قدرته على التحويل أعلى من العديد من الأشكال الأخرى لحركة التسويق. في الواقع ، أفاد تقرير واحد عن متوسط ​​معدل التحويل في عام 2021 أن حركة البحث العضوي B2C تحولت أعلى من أي حركة تسويق أخرى . ²

تحويلات موقع الويب مثل إتمام النماذج أو مشاركات الدردشة هي العناصر الغذائية التي تغذي مسار مبيعاتك. ببساطة ، تعني حركة المرور العضوية المزيد من التحويلات التي تؤدي إلى المزيد من المبيعات.

أنواع نتائج البحث العضوية

في هذه الأيام ، يوجد "البحث العضوي" في الواقع في العديد من التنسيقات المختلفة - لم يعد يقتصر فقط على تلك الروابط الزرقاء الأساسية الموضوعة تحتها خط أسفل شريط البحث.

يجب أن يهدف البحث العضوي البارع أو إستراتيجية تحسين محركات البحث العضوية ليس فقط إلى الحصول على نوع واحد ، ولكن عدة أنواع من نتائج البحث العضوية. توجد لتكون مفيدة للمستخدمين ، والهبوط في هذه الأماكن يجعل علامتك التجارية أكثر وضوحًا للعملاء المحتملين.

تشمل أنواع نتائج البحث العضوية ما يلي:

مقتطفات مميزة

المقتطفات المميزة لها عقارات ممتازة على Google. تظهر في مربع أعلى صفحة نتائج محرك البحث وتتميز بجزء من المحتوى يظهر للإجابة على السؤال الذي يطرحه المستخدم. يمكن أن يشمل هذا المحتوى:

• أشرطة فيديو يوتيوب
• جداول من مقال
• مقتطفات من نص من مقال أو صفحة معينة

عندما ينقر المستخدم على رابط المحتوى ، ستطلق Google عليه النار مباشرة إلى هذا الجزء من صفحة الويب ، طالما أن متصفحه متوافق. ³

يمكنك الاستفادة من المقتطفات المميزة من خلال توقع الأسئلة الشائعة التي يطرحها عملاؤك المحتملون حول منتجاتك أو خدماتك أو صناعتك. بعد ذلك ، قم بإنشاء محتوى عالي الجودة يجيب على هذه الأسئلة ويستخدم استخدامًا استراتيجيًا للكلمات الرئيسية الأساسية لتحسين محركات البحث. سيكون لـ Google القول الفصل فيما يحصل على مربع المقتطفات المميزة المرغوبة ، ولكن هذه الجهود ستقنع بالتأكيد في الاتجاه الصحيح.

دوارات الفيديو

تأتي بعض المعلومات بشكل أفضل في شكل فيلم. كما لو لم تكن مقاطع الفيديو موجودة في كل مكان بالفعل ، فإن الجماهير الأصغر سنًا تستخدم بشكل متزايد المنصات القائمة على الفيديو مثل TikTok و YouTube كمحرك البحث الأساسي الخاص بهم ، وتدون Google الملاحظات. ⁴ لهذا السبب ، من المرجح أن تكتسب نتائج البحث عن الفيديو أهمية متزايدة في نتائج البحث العضوية في السنوات القادمة.

تميل Google إلى تصنيف مقاطع فيديو YouTube ، بما في ذلك YouTube Short ، بدرجة عالية ، لذلك إذا كانت علامتك التجارية تدير قناة على YouTube ، فستحتاج بالتأكيد إلى تحسين مقاطع الفيديو المحملة للاستفادة الكاملة من فرص حركة المرور على موقع الويب التي يمكن أن تأتي من عمليات البحث العضوية.

دوارات الصور

على غرار دوائر الفيديو الدوارة ، تعرض دوارات الصور ببساطة الصور التي تبدو ذات صلة باستعلام البحث. للمساعدة في ظهور المحتوى المرئي الخاص بك في هذه المواضع الدائرية للصور ، تأكد من وضع علامة على كل صورة على موقع الويب الخاص بك بعلامات alt و title.

أهم الأخبار

أهم الأخبار هي مساحة أسفل شريط البحث مباشرة تعرض المعلومات المنشورة حديثًا حول موضوع ما ، بشكل أساسي من مصادر الأخبار.

تأتي أهم الأخبار عادةً من:

• منافذ الأخبار
• المنشورات
• مصادر إعلامية
• مصادر العلاقات العامة الأخرى

يسأل الناس أيضًا

لا تقلل من أهمية وإمكانيات قسم "يسأل الناس أيضًا" في Google. هذا القسم ليس مفيدًا فقط للمستخدمين للعثور على الإجابة الدقيقة التي يبحثون عنها ؛ إنها أيضًا أداة لا تقدر بثمن لاكتساب رؤى تحسين محركات البحث.

إذا قمت بكتابة سؤال في شريط بحث Google الخاص بك ، فسيعرض لك مربع طرح الأشخاص أيضًا الأسئلة التي بحث عنها المستخدمون الآخرون والتي لها صلة بموضوعك. تعمل التصنيفات بشكل مشابه كمقتطف مميز: إذا وجدت Google أن المحتوى الخاص بك ذا قيمة وذات صلة ، فسوف يسحب مقتطفاتك أو صفحاتك إلى هذه النتائج.

كيفية زيادة حركة البحث العضوية الخاصة بك

تعد بعض جوانب خوارزميات Google وغيرها من خوارزميات محركات البحث غامضة بعض الشيء لأسباب تتعلق بالملكية ، والبعض الآخر عرضة للتغيير ، ولكن هناك عددًا من استراتيجيات تحسين محركات البحث التي أثبتت فعاليتها في تسلق صفحات نتائج محرك البحث هذه (SERPs) ).

ما هو SERP؟ انقر فوق الرابط لمعرفة المزيد حول أهمية الترتيب العالي على SERPs.

فيما يلي بعض الممارسات التي يمكنك اعتمادها لتنمية حركة البحث العضوي لنشاطك التجاري.

قم بإنشاء محتوى ذي صلة

الكلمة الأساسية عندما يتعلق الأمر بالترتيب العالي في نتائج البحث العضوية هي الملاءمة . هدف محرك البحث هو مساعدة المستخدم في العثور على المعلومات التي يبحث عنها ، لذلك سيكافئ المحتوى الذي يقدم ذلك.

أثناء التخطيط لاستراتيجية محتوى علامتك التجارية ، تأكد من أن الصفحات المقصودة ومنشورات المدونة والمواد الأخرى تتضمن كلمات رئيسية لتحسين محركات البحث تنطبق على الموضوع. لكن لا تفرط في ذلك وتتعمق في منطقة البريد العشوائي. اجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للقراءة تمامًا كما هو مناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين.

لإنشاء محتوى ذي صلة ، ركز على هذه العوامل:

• نية المستخدم: ماذا تعتقد أن المستخدم يريد أن يعرف؟

• معرفة المستخدم: ما الذي يعرفه هدفك ، وما الذي لا يعرفه؟

• لغة المستخدم: كيف سيطرح جمهورك المستهدف هذا السؤال؟
• حاجة المستخدم: ما هي المشكلة التي يحاول جمهورك المستهدف حلها؟

نصيحة أخرى: لا تحاول وضع نفسك كسلطة في مجالات خارج خبرة علامتك التجارية فقط لتحسين محركات البحث. إذا قام المستخدمون بزيارة موقع الويب الخاص بك وشعروا بخيبة أمل مما وجدوه وغادروا موقع الويب الخاص بك بسرعة ، فقد يتسبب ذلك في تأثير سلبي على ترتيبك - ومصداقيتك.

لست متأكدا من أين تبدأ؟ ضع في اعتبارك العمل مع وكالة تسويق محتوى لطرح خطة محتوى فعالة لتحسين محركات البحث.

أضف أقسام الأسئلة الشائعة إلى المحتوى

من الطرق السهلة لزيادة احتمالات التسلق في تصنيفات نتائج محركات البحث (SERP) التقاط أسئلة تحسين محركات البحث الشائعة في قسم "الأسئلة المتداولة" (FAQ). هنا ، يمكنك التماس استفسارات البحث ذات الصلة في مكان واحد بإجابات مختصرة وذات صلة وغنية بالمعلومات. يسهل هذا التنسيق أيضًا على روبوتات Google العثور على المحتوى الخاص بك وفهرسته.

حافظ على المحتوى محدثًا

جانب آخر تكافئه خوارزميات محرك البحث: المحتوى الحالي. احصل على جدول زمني محدد لنشر محتوى جديد بالإضافة إلى تحسين المقالات الحالية بأحدث المعلومات.

التحسين ، التحسين ، التحسين

تميل محركات البحث إلى مكافأة مواقع الويب التي تبدو ذات صلة وقابلة للاستخدام. بطبيعة الحال ، فإن عمل إدارة موقع على شبكة الإنترنت لا يتم أبدًا. استخدم أدوات مثل Google Search Console وقم بسن النصائح المقدمة لضبط أداء موقع الويب الخاص بك.

اطرح أسئلة مثل:

• كيف هي سرعة تحميل صفحتي؟
• هل موقع الويب الخاص بي قابل للاستخدام على الأجهزة المحمولة؟
• ما مدى أمان منصة موقع الويب الخاص بي؟ هل تحمي بشكل كاف بيانات المستخدمين؟ (تعتبر عناوين URL التي تبدأ بـ "https" بدلاً من "http" مفضلة في الواقع في SERPs.)

في المحتوى نفسه ، بخلاف الكلمات الرئيسية ، يستغرق وقتًا لتحسين التفاصيل التي تبدو أصغر حجمًا ، مثل البيانات الوصفية. يشتمل مكونان أساسيان من البيانات الوصفية على ما يلي:

• العنوان (كيف يظهر عنوان صفحتك في عنوان نتيجة البحث المجاني)
• الأوصاف التعريفية (كيف يظهر الوصف الموجود أسفل العنوان في نتيجة البحث) ⁵

استثمر في نجاح علامتك التجارية في تحسين محركات البحث باستخدام Power Digital

إذا كنت جديدًا في عالم تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ، فلن تضطر إلى التنقل فيه بمفردك. يمكن أن توفر لك الشراكة مع فريق تحسين محركات البحث (SEO) الذي يعرف مداخل ومخارج اتجاهات تحسين محركات البحث وأفضل الممارسات وقتك ومواردك الثمينين.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه توظيف وكالة تسويق رقمية أو شركة تحسين محركات البحث. في Power Digital ، نسعى جاهدين لنكون وكالة تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى وراء نجاح مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك بينما نشعر بالارتباط مثل الفريق الداخلي. نجاحك هو نجاحنا . ولا يمكننا الانتظار للمساعدة في رفع علامتك التجارية إلى أقصى إمكاناتها من خلال قوة البحث العضوي.

مصادر:

1. جوجل. نتيجة بحث عضوية . https://support.google.com/google-ads/answer/6054492؟hl=ar
2. الصفحة الأولى سيج. معدل التحويل حسب مصدر المرور. https://firstpagesage.com/seo-blog/conversion-rate-by-traffic-source/
3. مركز بحث جوجل. مقتطفات مميزة وموقع الويب الخاص بك . https://developers.google.com/search/docs/appearance/featured-snippets
4. اوقات نيويورك. بالنسبة للجيل Z ، يعتبر TikTok محرك البحث الجديد . https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok-search-engine.html
5. جامعة ميشيغان للتكنولوجيا. خمس طرق لتحسين ترتيب موقعك (SEO) https://www.mtu.edu/umc/services/websites/seo/

مصادر إضافية:

• https://ahrefs.com/blog/organic-search/
• https://seochatter.com/what-is-organic-search/