دليل المبتدئين: ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية PPC ولماذا هو مهم؟
نشرت: 2021-10-13القرش الذي توفره بمثابة قرش تكتسبه. يرن هذا القول في أذني عندما أفكر في أفضل طريقة لاختراق جوهر بحث الكلمات الرئيسية PPC. قبل الدخول في كل ذلك ، دعنا نعود.
PPC ، أو الدفع لكل نقرة ، هو نوع من الإعلانات في التسويق الرقمي. والكلمات الرئيسية هي مركز استراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC ) الخاصة بك .
عندما ينقر المستخدم على إعلانك ، سوف تدفع. لذلك ، يعد اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة أمرًا بالغ الأهمية للتأكد من وصول الأشخاص المناسبين إلى المحتوى الخاص بك. بعد كل شيء ، لا تريد إضاعة المال في ملاحقة الجمهور الخطأ. نرى؟ بنس واحد تم توفيره ...
دعنا نقسم كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية PPC لتسهيل الأمر على هؤلاء الجدد في الفضاء.
كيف تقوم بالبحث عن الكلمات المفتاحية لـ PPC
من المهم تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة وعبارات البحث قبل الشروع في مغامرة حملة الدفع لكل نقرة. يختلف البحث عن الكلمات الرئيسية لـ PPC عن البحث عن الكلمات الرئيسية لـ SEO ، لذا من المهم إبقاء الاستراتيجيات منفصلة ، حتى لو كان هناك بعض التداخل. فيما يلي كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لـ PPC في أربع خطوات مباشرة:
1. تبادل الأفكار
الخطوة الأولى في البحث عن الكلمات الرئيسية : تبادل الأفكار. يجب أن يكون تركيزك هنا على الكلمات الرئيسية عالية النية والكلمات الرئيسية الخاصة بالمنتج لأن هذه المصطلحات القوية ستوجه الباحثين إليك.
تكشف الكلمات الرئيسية عالية النية أن الشخص مستعد لاتخاذ إجراء. مثال رئيسي: إذا بحث شخص ما عن سعر منتج ، فمن المحتمل أنه مستعد ، أو يتطلع ، لإجراء عملية شراء. كلمات مثل "شراء" و "زيارة" و "شراء" هي أيضًا أدلة على أن الباحث لديه نية للشراء الآن.
ترتبط الكلمات الرئيسية الخاصة بالمنتج ارتباطًا مباشرًا بالسوق والمنتج أو الخدمة. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك متجرًا للطعام الصحي ، فقد تكون "المفرقعات الخالية من الغلوتين" كلمة رئيسية محددة لمتجرك. إن إنشاء قائمة قوية من الكلمات الرئيسية عالية النية والخاصة بالمنتج سيضعك بالفعل في وضع قوي عندما يتعلق الأمر بإنشاء الحملات.
ماذا بعد؟
2. بحث منافس قدرة شرائية
لكي تنجح إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) ، يجب أن تراقب المنافسة عن كثب. على عكس استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ، تكون المخاطر كبيرة عند تحديد كلماتك الرئيسية في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). هذا لأنك تدفع لكل نقرة وبالتالي تريد أن تضمن أنك تستهدف المشترين بقصد ، وإلا فإن ميزانيتك ستنخفض قبل أن تعرف ذلك. ولا أحد يريد أن يرى ذلك يحدث.
سيساعدك التحقق من ما نجح في استراتيجيات الدفع لكل نقرة (PPC) لدى منافسيك على رفع مستوى استراتيجيتك. ستحتاج إلى تحسين استراتيجيتك وتعديل كلماتك الرئيسية باستمرار للتأكد من أنك في صدارة اللعبة.
يمكن أن يساعدك عامل تصفية الكلمات الرئيسية لمدة 7 أيام في هذا الأمر ، حيث يتيح لك الوصول إلى أحدث معلومات الكلمات الرئيسية لأي فترة مدتها سبعة أيام. نعم ، حتى من الأسبوع الماضي.
عند التحقق من الكلمات الرئيسية ، ستحتاج إلى إلقاء نظرة على تكلفة النقرة (CPC) ونقاط الجودة. تعني نقاط الجودة العالية أن تكلفة الإعلان أقل مع مرتبة أعلى. يتم ضرب الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك في نقاط الجودة الخاصة بكلفة النقرة أو الكلفة بالنقرة (CPC). سوف ندخل في نقاط الجودة بمزيد من التفصيل في دقيقة واحدة. عند التركيز على الكلمات الرئيسية ، تأكد من أن لديك مزيجًا من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل وطويلة الذيل .
- الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل لها معدلات حركة مرور أعلى وتنافسية للغاية
- غالبًا ما تشهد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل عددًا أقل من الزيارات ، وتكون أقل قدرة على المنافسة ، وغالبًا ما يكون لها معدلات تحويل أعلى.
3. قم بتوسيع قائمة كلماتك الرئيسية
هناك نوعان من أدوات البحث الرئيسية التي تساعدك على توسيع قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك: مخطط الكلمات الرئيسية من Google وأداة إنشاء الكلمات الرئيسية في موقع مماثل .
إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في التخطيط لكلماتك الرئيسية بنظام الدفع بالنقرة (PPC) باستخدام الأدوات التي تغطي البحث وتقديرات عروض الأسعار وتخصيص خطتك الإعلانية خصيصًا لبرنامج إعلانات Google ، فإن مخطط الكلمات الرئيسية من Google هو الخيار المفضل لديك.
لمزيد من البحث في الكلمات الرئيسية المستندة إلى الفئة لإلغاء تأمين المزيد من الفئات الفرعية التفصيلية وزيادة الصلة بموضوعك ، يجب أن تكون أداة إنشاء الكلمات الرئيسية في موقع مماثل هي النقر التالي (الرابط أعلاه).
تعمل هذه الأداة بسحرها لمنحك أفكارًا جديدة للكلمات الرئيسية ربما لم تفكر فيها من قبل. يمكنك بعد ذلك الفرز حسب أنواع المطابقة (مطابقة العبارة / المطابقة التامة ، والكلمات الرئيسية ذات الصلة / المطابقة التقريبية ، والكلمات الرئيسية الشائعة ، واستعلامات الأسئلة) بالإضافة إلى مقاييس البيانات (الحجم ، واتجاه حركة المرور السنوية ، وتكلفة النقرة ، والبحث العضوي مقابل البحث المدفوع ، و موقع الويب الذي يربح أكبر عدد من الزيارات) لكل كلمة رئيسية.
تتيح لك أداة إنشاء الكلمات الرئيسية الخاصة بنا أيضًا إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية الإستراتيجية طويلة الذيل. أدخل مصطلح بحث عام وسيخرج المئات من اقتراحات الكلمات الرئيسية من المصطلحات الدقيقة ذات الحجم الكبير إلى الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ذات الصلة.
ولن تترك في الظلام لاتخاذ القرارات. سنقوم بتسليحك بمجموعة واسعة من المعلومات حول كل كلمة ، بما في ذلك حجم البحث ، والاتجاهات ، وتكلفة النقرة (CPC) ، وقادة مواقع الويب لشروط محددة ، والعضوية مقابل المدفوعة ، وقائد مصطلح البحث الحالي.
- نصيحة احترافية: الآن ، يمكنك تقييم ما قد تفتقده بدقة وتحسين استراتيجيتك بشكل فعال. (على الرحب والسعة!)
المحطة التالية ، أعلى الصفحات المقصودة PPC. يمكنك بسهولة الحصول على نظرة ثاقبة حول ما يعمل عليه منافسوك ، وما هي نقاط تركيزهم الرئيسية ، وحتى أين يقودون حركة المرور المدفوعة. حان الوقت لرؤية ما تحت غطاء منافسيك.
نصيحة للمحترفين: على سبيل المثال ، تُظهر عبارة "أحذية أديداس في دبي" نية مستخدم أعلى من "أحذية أديداس".
في هذه المرحلة ، لديك قائمة صحية بالكلمات الرئيسية المحتملة التي تناسب استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك .
ماذا الآن؟ قم بتنظيم بحث الكلمات الرئيسية PPC بطريقة تجعل التنفيذ سهلاً.
للقيام بذلك ، اجمع كل المصطلحات الخاصة بك في قائمة كلمات رئيسية واحدة وقم بإزالة أي مصطلحات مكررة. ثلاثة عوامل رئيسية يجب مراعاتها عند إنشاء قائمتك الرئيسية هي:
- أحجام البحث الشهرية
- الاتجاهات الشهرية
- تصنيفات المنافسين وبيانات الأداء
تؤثر هذه العوامل بشكل مباشر على أداء تحسين محركات البحث لديك ، لذا ضع في اعتبارك أولويات استراتيجيتك. هل تحاول الحصول على أكبر قدر ممكن من الزيارات العضوية؟ تحسين ترتيبك لكلمات رئيسية محددة؟ هل تأخذ المزيد من حصة حركة منافسيك؟ ستوجه الإجابات على هذه الأسئلة كيفية تحديد أولويات قائمة الكلمات الرئيسية الرئيسية.
4. تجميع البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك
هل تتذكر ما هو هدفك النهائي عند البحث عن كلمات PPC؟ الإعلان عن منتجاتك بنجاح لجمهورك المستهدف. لن تكون جميع الكلمات الرئيسية ذات صلة بجميع منتجاتك وإعلاناتك ، لذلك قم بتجميع كلماتك الرئيسية PPC في مجموعات إعلانية مختلفة بناءً على التشابه. المفتاح هو أن تكون محددًا قدر الإمكان لضمان أن تكون كلماتك الرئيسية ملائمة وناجحة وأن وقتك وميزانيتك لا تضيعان.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تمتلك متجرًا صغيرًا للأطعمة الصحية وأنك تعرض إعلان PPC. اجمع "رقائق نباتية" مع "جبن نباتي" و "بديل لحوم صناعية" وضع "برتقال عضوي" مع "جميع أغذية الأطفال الطبيعية".
- نصيحة للمحترفين: اجمع الهدف من ذلك هو السماح لكل مجموعة إعلانية بأن تكون ذات صلة بالإعلان الذي تشغله قدر الإمكان حتى يكون لديها فرصة أكبر لجذب النقرات والتحويلات.
تهاني! أنت تعرف كيفية القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية لـ PPC. الخطوة التالية: تحديد الأولويات.
تحديد أولويات مجموعات الكلمات الرئيسية 5 عوامل
من الواضح أنه ليست كل الكلمات الرئيسية متشابهة. الآن بعد أن جمعت قائمة بالكلمات الرئيسية المحتملة ، تحتاج إلى ترتيبها حسب الأولوية لإنشاء الإعلانات المثالية. لنلقِ نظرة على بعض أهم العوامل التي يجب أخذها في الاعتبار.
العامل 1: هامش خطأ صغير
لقد قلتها من قبل ، لكنني سأقولها مرة أخرى. عند استخدام إستراتيجية PPC ، يكون لديك هامش خطأ صغير. كل خطأ ترتكبه سيكلفك أموالاً ثمينة. لذلك ، لا تخاطر بكلماتك الرئيسية ... على الأقل ليس في بداية حملة جديدة. التزم بالشروط التي تنطوي على أعلى احتمالية للدوران والشراء ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.
العامل 2: نقاط الجودة
تقيِّم Google كل كلمة رئيسية بـ "نقاط الجودة". تساعد نقاط الجودة الخاصة بك على تحديد تكلفة النقرة وترتيب الإعلان في عملية تقديم العطاءات. إن فهم نقاط الجودة الخاصة بك أمر لا بد منه في بناء حملة PPC ناجحة .
تؤدي نقاط الجودة العالية إلى خفض تكلفة النقرة ، وهو أمر جيد. يساعد إعلانك على ترتيب أعلى. لحساب تصنيف إعلانك ، استخدم هذه الصيغة:
تصنيف الإعلان = نقاط الجودة × التكلفة القصوى للنقرة
ما الذي يؤثر على نقاط الجودة الخاصة بك؟
- نسبة النقر إلى الظهور (CTR): تنظر Google إلى نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك كعامل أساسي في تحديد مدى ملاءمة إعلاناتك لسوقك المستهدف وملاءمتها لها. ستكون في منافسة مباشرة مع منافسيك هنا ، حيث يقول المنطق أنه مع ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور لكلمة رئيسية ، يجب أن تنخفض كلماتهم الرئيسية. (كيو: انزع القفازات الخاصة بك)
- صلة كل كلمة رئيسية بمجموعتك الإعلانية المحددة: تأكد من أن كلماتك الرئيسية وثيقة الصلة بمجموعتك المستهدفة ، لكل إعلان محدد. تعرف على سبب أهمية تجميع الكلمات الرئيسية حسب المجموعات الإعلانية؟
- جودة الصفحة المقصودة ومدى ملاءمتها للكلمة الرئيسية المستهدفة: لنضع الأمر على هذا النحو - إذا كنت تعلن عن شيء ما على Google ، فمن الأفضل أن تكون الصفحة المقصودة المقابلة رائعة وذات صلة عالية ومتوافقة مع الجوّال. تريد Google التأكد من أن المحتوى الخاص بك يتوافق بشكل مباشر مع ما تقوله ويجيب على أسئلة الباحث.
- نصيحة للمحترفين: ضع في اعتبارك سرعة الصفحة. لا أحد لديه الصبر للانتظار إلى الأبد ، لذلك كلما زادت سرعة تحميل صفحتك ، كان ذلك أفضل.
- نسخة إعلانك : نسخة مهمة. اجعلها جذابة ، ولا تنسى ، وبالطبع صحيحة نحويًا وخالية من الأخطاء الإملائية.
- سجل أداء حسابك على محرك البحث: تقوم خوارزميات محرك البحث بما في ذلك Bing و Google search و Yandex وحتى منصات الوسائط الاجتماعية بإلقاء نظرة على سجلك عند تحديد أدائك المستقبلي. مرة أخرى ، التأكيد على أهمية التأكد من بناء إستراتيجية الدفع لكل نقرة بشكل صحيح من اليوم الأول أمر لا بد منه.
العامل 3: حجم البحث وقيمته
حجم البحث وقيمة البحث هما جزءان أساسيان من أي خطة بحث عن كلمات رئيسية PPC. كلما زاد حجم البحث ، زاد عدد الأشخاص الذين يبحثون عنه. لكن هدفك ليس استهداف تلك الكلمات الرئيسية تلقائيًا ، بل العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر صلة وفعالية من حيث التكلفة لعملك.
هذا يعني تقييم كل كلمة رئيسية بدقة. إذا وجدت كلمة رئيسية ذات حجم كبير ومنافسة منخفضة ، فاستغرق دقيقة أو دقيقتين لتحليل نقدي إذا كان ذلك يعني أنك ستزيد عائد استثمارك وتحصل على نقرات فعالة من حيث التكلفة ، أو إذا كان مصطلح البحث هذا فاشلاً. الخلاصة ، بينما الحجم مهم ، القيمة أكثر أهمية.
العامل 4: هدف البحث
كما تمت مناقشته من قبل ، فإن النية هي كل شيء عند الحديث عن PPC. مرة أخرى للأشخاص الموجودين في الخلف ، النية هي كل شيء . ابحث عن العملاء المستعدين للشراء بمجرد عثورهم على موقعك. أولئك الذين يبحثون عن معلومات أو إلهام سيكون مضيعة لميزانية PPC الخاصة بك. يختلف هذا عن إستراتيجية الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، والتي لا تكلف مالًا وبالتالي تتيح لك أن تكون أوسع وأقل استنادًا إلى النية.
العامل 5: الكلمات الرئيسية السلبية
كن على دراية بالكلمات الرئيسية ذات المعاني المزدوجة أو التي يمكن استخدامها في سياق مختلف تمامًا. يمكنك إضافة هذه "ككلمات رئيسية سلبية" إلى مجموعتك الإعلانية لضمان عدم ظهور إعلانك في عمليات البحث عن هذه المصطلحات. مثال؟ فكر في طلب بحث يتضمن "تسجيل الدخول". هل يبحث الباحث عن معلومات في موضوعك ، بدلاً من مجرد محاولة تسجيل الدخول إلى حساب موجود؟
"فكر في الدفع بالنقرة كمزاد عبر الإنترنت. إنه مثير وسريع الخطى ويتغير باستمرار ". سقسقة هذاPPC - يتعلق الأمر كله بالاستراتيجية الصحيحة
تعد PPC طريقة رائعة للوصول إلى جمهورك ، ولكنها تتطلب القليل من الفهم والكثير من البحث من أجل القيام بذلك بنجاح. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن للبحث عن الكلمات الرئيسية PPC أن يجلب منتجك أو خدمتك أمام عملاء جدد بسهولة.
فكر في PPC كمزاد عبر الإنترنت. إنه مثير وسريع الخطى ومتغير باستمرار. لا يمكنك فقط تعيين حملة PPC ، اتركها ، وأعد التحقق بعد بضعة أيام أو أسابيع. ستحتاج إلى تتبعها وتعديلها كثيرًا للتأكد من استخدام ميزانيتك بشكل فعال. وبالطبع ، ستحتاج إلى مراقبة منافسيك للتأكد من أنك متقدم في اللعبة.
هل أنت مستعد للبدء في إنشاء إستراتيجية PPC الخاصة بك؟ قم بتنزيل دليلنا الذي لا غنى عنه لإنشاء إستراتيجية PPC رابحة ، بحيث يكون لديك دائمًا أفضل الممارسات في متناول يدك.
أسئلة وأجوبة
لماذا يعتبر البحث عن الكلمات الرئيسية مهمًا لـ PPC؟
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية مهمًا لـ PPC للتأكد من وصول الجمهور المطلوب إلى المحتوى والإعلانات المدفوعة.
كيف أقوم بالبحث عن الكلمات المفتاحية لـ PPC؟
يمكنك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لـ PPC في أربع خطوات بسيطة:
- تبادل الأفكار ذات الصلة بأفكار الكلمات الرئيسية
- إجراء بحث عن منافس PPC
- استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتوسيع قائمة كلماتك الرئيسية ، مثل أداة إنشاء الكلمات الرئيسية في موقع مماثل.
- قم بتجميع بحث الكلمات المفتاحية PPC في مجموعات إعلانية
ما هي عوامل البحث عن الكلمات الرئيسية التي يجب مراعاتها عند إنشاء إعلانات PPC؟
هناك العديد من العوامل المهمة التي يجب وضعها في الاعتبار ، بما في ذلك هامش الخطأ الصغير ونقاط الجودة والكلمات الرئيسية السلبية.