ما هي العلامة التجارية للمنتج؟ التعريف النهائي للعلامة التجارية للمنتج

ما هي العلامة التجارية للمنتج؟ اليوم ، سنزودك بتعريف العلامة التجارية الكامل للمنتج ، ونساعدك على اكتشاف ما يعنيه حقًا بناء هوية للمنتج.

لقد سمعت عن العلامات التجارية للشركات ، وربما حتى العلامات التجارية الشخصية - ولكن ماذا يعني إنشاء علامة تجارية خاصة لمنتج ما.

تعتبر العلامة التجارية للمنتج جزءًا مما يجعل بعض العناصر مرغوبة أكثر من غيرها في مشهد تنافسي متزايد.

تمامًا مثلما يمكن للعلامة التجارية التجارية بناء تقارب مع جمهورك المستهدف وتعزيز فرصك في أن يصبح عملاؤك عملاء متكررين ، فإن العلامة التجارية للمنتج لها قوتها الخاصة.

على وجه الخصوص ، في سوق مزدحم ، يمكن أن تساعد العلامة التجارية لمنتج ما في فصل العنصر عن الحلول المماثلة في صناعتك.

لذا ، إذا كنت مستعدًا لإنشاء إستراتيجية العلامة التجارية لمنتجك الخاص ، فاقرأ ...

ما هي العلامة التجارية للمنتج؟ تعريف العلامة التجارية للمنتج

العلامة التجارية ، بأي شكل ، هي عملية إعطاء شيء ما تصميمًا معينًا أو هوية أو حضورًا يهدف إلى خلق الألفة. يستخدم النشاط التجاري أشياء مثل نبرة الصوت وتصميم شعار معين لإنشاء اتصال مع العملاء.

ما عليك سوى التفكير في علامة Innocent Smoothies التجارية ، ونهجها الخفي دائمًا في الرسائل التسويقية.

تركز العلامة التجارية للمنتج ، إذن ، على جلب هوية العلامة التجارية إلى عنصر معين في محفظتك. قد يكون منتجك الرئيسي ، مثل Apple مع "iPhone" الخاص بها ، أو قد يكون سلسلة كاملة من المنتجات ، مثل مجموعة Coca-Cola للمشروبات المنكهة.

عادةً ما تتماشى إستراتيجية العلامة التجارية للمنتج مع إستراتيجية العلامة التجارية الأساسية للشركة ، للمساعدة في بناء الوعي للمؤسسة ، وتقوية العلاقات مع العملاء ، وإطلاق العنان لفرص مبيعات جديدة.

إذن ، كيف تختلف العلامة التجارية لمنتجك عن العلامة التجارية لشركتك؟

العلامة التجارية للمنتج:

• لها تركيز محدد: تركز العلامة التجارية للمنتج على لفت الانتباه إلى عنصر معين في محفظتك ، في حين أن العلامة التجارية للأعمال تدور حول إنشاء هوية لكل ما تفعله وخط إنتاجك بالكامل.
• نظرة إلى أسواق مختلفة: من المرجح أن يتغير جمهورك المستهدف المحدد بناءً على منتجك. على سبيل المثال ، سيكون نوع الأشخاص الذين تستهدفهم الشركة بآيس كريم "خالٍ من منتجات الألبان" مختلفًا عن جمهورهم بالنسبة للآيس كريم "منخفض السعرات الحرارية".
• يضيف عنصرًا فريدًا آخر إلى صورة علامتك التجارية: تمنح العلامة التجارية لمنتجك جمهورك طريقة أخرى لتمييزك عن منافسيك. إنها طريقة ممتازة لإضفاء مزيد من العمق على هويتك.

استراتيجيات العلامة التجارية للمنتج: أسئلة يجب طرحها

يشبه وضع العلامة التجارية لمنتج ما وضع علامة تجارية على نشاط تجاري. يجب أن تفكر في الجمهور الذي تريد الوصول إليه بعناية قدر الإمكان ، بالإضافة إلى نوع الصورة التي تريد إنشاءها. لبدء استراتيجية العلامة التجارية لمنتجك ، ابدأ بطرح الأسئلة التالية:

ما هو الغرض من هذا المنتج؟

عند وضع علامة تجارية لمنتج ما ، من المهم التركيز على ما يفعله المنتج بالفعل. فكر في نوع المشاكل التي تعالجها باستخدام هذا العنصر ، ونوع القيمة التي يمكنك تقديمها. ما نوع احتياجات ومتطلبات السوق التي يلبيها منتجك؟

على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم بديلاً للحليب غير المصنوع من منتجات الألبان ، فهل تمنح الأشخاص مادة كريمية ومرضية دون التعرض لخطر المشاكل للأشخاص الذين يعانون من عدم تحمل اللاكتوز؟

من الذي يستهدفه المنتج؟

سيحدد "السوق المستهدف" أو الجمهور المستهدف للمنتج كل شيء من اللغة والصور التي تستخدمها إلى ألوان العلامة التجارية لمنتجك. فكر في نوع الجمهور الذي ستتواصل معه.

قد يكون لديك بالفعل شخصية مستخدم متاحة لهوية علامتك التجارية. الاحتمالات هي أن الجمهور لهذا المنتج سيكون قسمًا فرعيًا من السوق الأكبر. إذا كانت شركتك تبيع برنامج محاسبة ، على سبيل المثال ، فقد يكون هذا المنتج المحدد مصممًا للعاملين لحسابهم الخاص أو رواد الأعمال الفرديين.

العلامة التجارية للمنتج هي استراتيجية مصممة لضمان أن العلامة التجارية لها هويتها الخاصة وتظل وفية للميزات التي تستهدف سوقًا معينًا. على سبيل المثال ، هناك فرق كبير بين تصميم منتجات "Simply Delish" و "Jell-O".

من هم المنافسون المباشرون للمنتج؟

يعد تحليل منافسيك طريقة جيدة للتأكد من أن استراتيجية العلامة التجارية لمنتجك تفصلك عن الشركات الأخرى. أنت لا تريد أن يرى الأشخاص العنصر الخاص بك على أنه مجرد خيار آخر في حشد من الناس - هذا هو الغرض من وضع علامة تجارية للمنتج في المقام الأول.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، قم بفحص من يبيع بالفعل منتجات في مساحتك الخاصة. لنفترض أنك تبيع إكسسوارات الاستحمام ، فقد تنظر إلى شركات مثل Lush ، وتلاحظ أن منتجاتها تحمل علامة تجارية تركز على المسؤولية البيئية.

ما الذي يمكنك التركيز عليه لجعل عملك متميزًا؟

العلامة التجارية لمنتج: كيفية إنشاء هوية العلامة التجارية للمنتج

مع الإجابة على الأسئلة الثلاثة أعلاه ، حان الوقت لبدء البحث.

تمامًا مثلما تحتاج شركتك إلى مجموعة من أصول العلامات التجارية ، من الشعار إلى مجموعة ألوان وصور العلامة التجارية ، تحتاج العلامة التجارية لمنتجك إلى الأصول الصحيحة أيضًا. ابدأ بإنشاء الأصول المرئية لمنتجك.

ستلاحظ ، إذا نظرت إلى Coca-Cola ، ستجد أن لدى الشركة مخططات ألوان مختلفة وشعارات لكل منتج من منتجاتها. لدى فانتا صورة مختلفة تمامًا عن صورة العفريت.

أول شيء قد ترغب في البدء به هو شعار لمنتجك. سيساعد هذا في إبراز ما يجعل المنتج فريدًا ويجب أن يدعمك في الوصول إلى جمهورك المستهدف.

أثناء العمل على شعارك ، فكر في العناصر المرئية الأخرى التي ستحتاجها لتسويق المنتج ، مثل:

الألوان

مخطط الألوان هو شيء يمكنك استخدامه في منتجك وأي مواد تسويقية تستخدمها للمنتج. في مثال فانتا ، تشمل الألوان الأبيض والأزرق / الأرجواني والبرتقالي والأخضر.

ستظل هذه الألوان عادةً متسقة في جميع عمليات التسويق والعلامات التجارية التي تقوم بها لمنتجك.

الخط

سيقول الخط والطباعة اللذان تستخدمهما في شعارك وتغليف منتجك وفي حملات التسويق وفي بيئات أخرى شيئًا ما عن شخصية منتجك. سيساعد اختيارك للخطوط ، تمامًا مثل ألوانك ، في إحداث تأثير عاطفي على جمهورك.

تأكد من الحفاظ على اتساق الخطوط وفكر فيما تقوله عن الصورة العامة للعلامة التجارية لمنتجك. على سبيل المثال ، يستخدم شعار "فانتا" الجديد الأحرف الكبيرة لتحقيق تأثير إضافي.

التعبئة والتغليف

يعد التغليف جزءًا مهمًا من جعل منتجك بارزًا على الرف. إذا كنت تريد أن تترك عبوتك الانطباع الصحيح ، فأنت بحاجة إلى شيء جذاب بصريًا وفريدًا مقارنة بالمنافسة.

قد تكون مبدعًا في عبواتك وتغيير الشكل أو النمط لجعلها أكثر تميزًا.

هذا المثال من "Fit Bums" للخبز عالي البروتين هو مثال ممتاز:

أسباب العلامة التجارية للمنتج

تعني العلامة التجارية لمنتج ما إنفاق المزيد من الوقت والمال على تطوير صورتك وصوتك كعلامة تجارية متنامية. إذا كنت قد بذلت بالفعل جهدًا كبيرًا في بناء علامة تجارية تجارية ، فقد يكون من الصعب إقناع نفسك بمتابعة العملية برمتها مرة أخرى لمنتج معين.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون لاستراتيجية العلامة التجارية للمنتج فوائد.

إذا كنت في سوق تنافسي ، فإن أسباب العلامة التجارية لمنتجك تبدأ بتمييز العنصر الخاص بك عن الخيارات الأخرى الموجودة على الرف.

إستراتيجية العلامة التجارية للمنتج:

1. يجعل الشراء أسهل للعملاء

يمكن للعملاء التعامل مع قرارات الشراء بشكل أسهل إذا كانت العلامة التجارية للمنتج الخاص بك تجعل الحل الخاص بك بارزًا. تخيل زيارة محل بقالة حيث تبدو جميع الماركات المختلفة لسائل الغسيل متشابهة تمامًا. كان الاختلاف الوحيد هو الاسم الموجود على الزجاجة.

سيتعين عليك قضاء وقت طويل في البحث عن خيارات مختلفة أو اتخاذ قرارك بالكامل بناءً على اسم الشركة.

تسلط المنتجات المعبأة والمقدمة بطرق مختلفة الضوء على المزايا الفريدة التي تقدمها كل علامة تجارية ، بحيث يمكنك أن تقرر بناءً على ما يجذب انتباهك أولاً. انظر إلى الفرق بين Joy و Dawn على سبيل المثال.

كلا المنتجين مصنوعين من نفس العلامة التجارية ، لكن جوي تنقل الروائح النضارة والرائعة ، في حين أن Dawn أكثر موثوقية ومظهر هادئ.

2. تساعدك العلامات التجارية للمنتجات في الوصول إلى سوق معين

تساعدك جميع أصول علامتك التجارية على جذب انتباه جمهور معين. ومع ذلك ، عندما تقوم ببناء وتسويق منتجات مختلفة ، فإنك ترغب في جذب جمهور أكثر تحديدًا.

Powerade ، على سبيل المثال ، كان مشروبًا أعدته شركة Coca-Cola للمساعدة في الوصول إلى قسم فرعي معين من جمهورهم - الأشخاص الذين يبحثون عن المشروبات الرياضية المنعشة.

بدلاً من مجرد إنشاء علامة تجارية فرعية لشركة Coca-Cola مع "Coke Sport" ، قررت العلامة التجارية إنشاء صورة جديدة تمامًا.

أدى هذا إلى فصل المنتج بدرجة كافية عن حلاوة كوكاكولا السكرية ليجعل العملاء يشعرون وكأنهم يشترون منتجًا يهدف إلى اللياقة والصحة.

لن يكون الجمهور المحدد الذي تريد الشركة الوصول إليه بمنتج معين دائمًا هو نفسه الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم بشكل عام.

من المفيد التفكير في جمهور محدد عندما تبحث عن طريقة لوضع علامة تجارية لمنتجك وتحديد ما إذا كانت صورتك الجديدة يجب أن تخلق فصلًا بين العلامة التجارية والشركة.

3. تحمي العلامة التجارية للمنتج العلامة التجارية الأم

في بعض الأحيان ، يمكن أن تساعد العلامة التجارية للمنتج في فصل منتج جديد عن باقي الشركة. على سبيل المثال ، إذا انتهى الأمر فجأة بفشل Powerade تمامًا ، فلن يكون لذلك بالضرورة تأثير ضار على بقية منتجات Coca-Cola.

يمكن للشركة الاستمرار في إنشاء علامات تجارية متنوعة للمنتجات لكل عنصر من عناصرها لفصلها عن المنتج الذي لم يكن ناجحًا.

وبالمثل ، إذا فقدت San Pellegrino فجأة اهتمام مجتمع المياه الفوارة بأكمله ، فلن يرى معظم الناس خسارة المشروب مع تدمير الشركة الأم الأكبر ، نستله.

في بعض الحالات ، يمكن للعلامة التجارية المميزة للمنتج أن تفصل المنتج عن الشركة بطريقة تسمح للشركة بالاستمرار في كسب المال بعد فضيحة.

عندما ضربت شركة نستله فضيحة في عام 2021 ، على سبيل المثال ، واجه الناس صعوبة في معرفة ما يجب عليهم مقاطعته.

أمثلة على العلامات التجارية للمنتج: أفكار لاستراتيجيتك

تضمن العلامة التجارية للمنتج أن تمثل العلامة التجارية بشكل صحيح القيمة والإمكانيات الفريدة لمنتج معين. يمكن ربط هذه القيمة بالعلامة التجارية أو الشركة الأم ، أو منفصلة تمامًا ، كما هو الحال غالبًا مع الشركات الكبرى مثل Coca-Cola و Pepsi.

تضمن العلامة التجارية المناسبة للمنتج أنه يمكنك جذب الجمهور المناسب للمنتج المناسب وإنشاء وسيلة أخرى لاتصالات المستهلك / الشركة. لمساعدتك على فهم قيمة العلامة التجارية للمنتج بشكل أفضل ، دعنا نستكشف بعض الأمثلة لاستراتيجية العلامة التجارية للمنتج.

أمثلة على العلامات التجارية لمنتجات Nike: Converse

يشار إلى Nike بانتظام كواحد من أفضل الأمثلة على العلامات التجارية في العالم. يجعل شعار Swoosh الأسطوري ، والحملات التسويقية المذهلة ، ونبرة الصوت الفريدة لشركة Nike من المستحيل نسيانها.

بالإضافة إلى الاستثمار في ممارسات العلامات التجارية القياسية ، تقوم Nike أيضًا بإنشاء علامات تجارية لمنتجات معينة أيضًا.

على سبيل المثال ، تمتلك Nike العلامة التجارية للمنتج "Converse" ، على الرغم من عدم وعي الكثير من الناس بهذه الحقيقة. إن كونفيرس ، على الرغم من أنه يشبه Nike في منهجها الأصيل للإعلان والمبيعات ، إلا أنه يجلس بعيدًا عن بقية صورة Nike.

على عكس Nike Golf و Nike Air Max و Nike Skateboarding ، تتمتع Converse بصورتها وأسلوبها المميزين.

باستخدام Converse ، تمكنت Nike من إنشاء صورة جديدة لمشهد الأحذية "البديل". تعتبر الأحذية من أكثر الأحذية شعبية في العالم اليوم ، بل إنها تحمل شعارها الخاص.

أمثلة على العلامات التجارية لمنتجات نستله: سان بيليجرينو

عندما يفكر الناس في نستله ، فإنهم غالبًا ما يتخيلون أشياء مثل ألواح الشوكولاتة والحليب المخفوق. ومع ذلك ، تمتلك نستله أيضًا مجموعة متنوعة من المنتجات الأخرى ، ولكل منها علاماتها التجارية الفريدة.

على سبيل المثال ، يبدو مشروب Nestle's San Pellegrino وكأنه علامة تجارية منفصلة تمامًا عن Nestle. يتميز المنتج ، بمظهره المنعش وزجاجاته الفاخرة ، بصرف النظر عن صانعي المشروبات المنعشة الآخرين.

ساعد قرار إنشاء علامة تجارية جديدة للمنتج مع San Pellegrino شركة Nestle في إنشاء صورة جديدة لعناصرها تبدو طبيعية وغريبة.

تُعد San Pellegrino مثالاً ممتازًا على الكيفية التي يمكن بها لإستراتيجية العلامة التجارية للمنتج أن تساعد الشركة في فصل منتجاتها الجديدة عن الصورة الحالية. من السهل تخيل شركة المشروبات هذه شركة عائلية من مكان مشمس بعيد.

هذا يجعل المشروبات المتوفرة تبدو أكثر إغراءً وأكثر "قسطًا" في صورتهم. تضيف إستراتيجية تسمية المنتج والعلامة التجارية الكاملة المزيد من الجاذبية.

أمثلة على العلامات التجارية لمنتج Unilever: Cif و Cornetto

تُعد شركة Unilever مثالاً ممتازًا لتكتل ضخم به عدة علامات تجارية فرعية للإعلان. تمتلك الشركة العملاقة مجموعة من الشركات ، تقدم كل شيء من بخاخات الجسم مثل Axe ، إلى Comfort للغسيل ، والعلامة التجارية Cornetto للمثلجات.

عندما يتعلق الأمر بأمثلة العلامات التجارية للمنتج ، تقدم Unilever نظرة ثاقبة حول كيفية تطبيق صور العلامات التجارية المختلفة على منتجات مختلفة يمكن أن يساعد في توفير الوضوح للعملاء وتجنب التداخل بين العناصر المختلفة في المحفظة.

لن تفكر بطبيعة الحال في نفس العلامة التجارية باعتبارها الخيار الأول لمنتجات التبييض والتنظيف ، بالإضافة إلى بائع الآيس كريم الرائد في السوق ، على سبيل المثال.

إذا باعت شركة Unilever آيس كريم Cornetto تحت نفس العلامة التجارية مثل Cif و Domestos (منتجات التبييض والتنظيف) ، فإنها ستخيف جميع عملائها بسرعة.

يضمن إنشاء علامات تجارية مختلفة لكل عرض منتج أن Unilever يمكنها جذب العميل المناسب وبناء السمعة الصحيحة لكل شيء يبيعونه.

ماذا عن العلامات التجارية متعددة المنتجات؟

تعد العلامة التجارية للمنتجات المتعددة عنصرًا آخر من عناصر العلامة التجارية للمنتج والتي يمكن أن تنطبق على مجموعة واسعة من الشركات. بخلاف ذلك ، يُعرف باسم العلامة التجارية العائلية ، تتضمن العلامات التجارية المتعددة المنتجات إضافة نفس الاسم أو الشعار أو عناصر تعريف محددة لجميع المنتجات داخل الفصل.

إذا رأيت منتجًا من Sony ، على سبيل المثال ، فستلاحظ عادةً اسم "Sony" عليه ، مثل "Sony PlayStation". تمتلك شركة Pepsi مجموعة واسعة من استراتيجيات العلامات التجارية المنفصلة لعلاماتها التجارية الفرعية ، ولكن لديها أيضًا استراتيجية علامات تجارية متعددة المنتجات مع أشياء مثل Pepsi Max.

يمكن أن يكون للعلامات التجارية المتعددة المنتجات تأثير مباشر على قدرتك على تصميم هوية تجارية لا تُنسى. (تعرف على المزيد حول هوية العلامة التجارية هنا).

فيما يلي بعض الأفكار النموذجية لاستراتيجية العلامات التجارية المتعددة المنتجات لمساعدتك على فهم ما يجعل هذا النوع من العلامات التجارية للمنتج مختلفًا قليلاً:

1. كوكاكولا

تمتلك Coca-Cola مجموعة متنوعة من العلامات التجارية الفرعية في محفظتها ، من Fanta إلى 7UP. ومع ذلك ، فإن المنظمة لديها أيضًا استراتيجيات علامات تجارية متعددة للمنتجات للعديد من تلك العلامات التجارية.

تستخدم العلامة التجارية المركزية Coca-Cola نفس الألوان والخط وتصميمات الشعار لجميع منتجات Coca-Cola ، بما في ذلك Coke Zero و Coke Vanilla والعديد من المنتجات الأخرى.

ضمن العلامات التجارية الفرعية للنشاط التجاري ، ستجد أيضًا نفس الإستراتيجية مع معظم "الإصدارات" المختلفة للمنتج المركزي. لدى فانتا مجموعة كبيرة من النكهات بأسمائها الخاصة وشعاراتها المختلفة ، لكن العلامة التجارية الأساسية تظل كما هي.

2. ماكدونالدز

تعد حملة العلامات التجارية متعددة المنتجات لماكدونالدز واحدة من أكثر الحملات شهرة في العالم اليوم. لدى ماكدونالدز مجموعة كبيرة من العناصر لتعرضها في قائمتها ، ويأتي معظمها بعلامات تجارية خاصة بها.

على الرغم من أنه يمكنك الحصول على أشياء مثل "برجر الجبن المزدوج" بدون إرفاق أي علامة تجارية محددة ، فإن الوصفات المميزة المرتبطة بالعلامة التجارية تستخدم اسم "Mc" للعلامة التجارية.

يساعد اختيار McCafe لمنتجات القهوة على تمييز مجموعة ماكدونالدز للوجبات الخفيفة والمشروبات ، لكنه لا يزال مرتبطًا بعلامة ماكدونالدز التجارية المركزية.

كانت هناك أيضًا أمثلة مختلفة على منتجات ماكدونالدز الغذائية التي تتضمن استراتيجية الاسم "ماك" ، مثل "بيج ماك" و "ساندويتش ماك تشيكن".

3. فيديكس

حتى فيديكس لديها إستراتيجيتها الخاصة لتعدد العلامات التجارية. هناك العديد من خدمات FedEx المختلفة تحت العلامة التجارية الرئيسية لشركة FedEx ، بما في ذلك FedEx Express و FedEx Ground و FedEx Freight وما إلى ذلك.

يتم تمييز كل منتج من هذه المنتجات باسم العلامة التجارية "FedEx" ، بالإضافة إلى نفس الشعار الأيقوني ، على الرغم من أن الجزء "Ex" من التسمية غالبًا ما يكون له لونه الخاص للتمايز.

تساعد إضافة رسم أو لون فريد إلى المزيج ، إلى جانب مصطلح وصفي إضافي مثل "FedEx Smart Post" ، على تمييز الخدمات التي تقدمها FedEx ، مع تذكير العملاء بأنهم يتعاملون مع هوية شركة متسقة.

اكتشاف استراتيجية العلامة التجارية لمنتجك

تأتي العلامة التجارية للمنتج في مجموعة من التنسيقات المختلفة. يمكنك استخدام استراتيجيات العلامة التجارية للمنتج لفصل منتج جديد عن هويتك الحالية ومحفظتك ، أو لربط مجموعة من العناصر في نفس السطر بجهود العلامة التجارية متعددة المنتجات.

في كلتا الحالتين ، يعد بناء هوية محددة لمنتجاتك إحدى الطرق العديدة التي يمكنك من خلالها إبراز الحل الخاص بك.

في بيئة يصبح فيها من السهل على أي شخص تصميم أعماله الخاصة وبيع المنتجات عبر الإنترنت ، قد يكون من الصعب إحداث تأثير دائم على جمهورك. تساعدك جهود العلامة التجارية على التواصل مع عميلك على مستوى أعمق وإطلاق العنان لدرجات جديدة من الولاء.

هل تريد معرفة المزيد عن العلامة التجارية؟ تحقق من هذا الكتاب حول إنشاء هوية في العلامة التجارية ، أو تابع الخطوات الخمس للعلامة التجارية لمايكل جونسون.

بدلاً من ذلك ، يمكنك العثور على إرشادات إضافية هنا على مدونة العلامات التجارية لشركة Fabrik.

فابريك: وكالة علامات تجارية في عصرنا.