ما هي العلامة التجارية للمنتج ، ولماذا هي مفيدة وما هي الفوائد

عمليا كل منتج في السوق لديه الكثير من المنافسين للتغلب عليهم. باستخدام العلامة التجارية للمنتج ، يمكنك جعل منتجك متميزًا عن الآخرين - حتى عندما تكون ميزات المنتجات الأخرى متشابهة. التعبئة والتغليف والرسائل والشعار والألوان: يمكن أن تغري جميعها المشترين لاختيار منتجك.

غالبًا ما نتحدث عن أهمية العلامة التجارية - لعملك - ولكن القيام بذلك بشكل صحيح يعني أيضًا التفكير في العلامة التجارية لمنتجك.

من خلال النهج الصحيح ، يمكنك حتى تمييز منتج مستقل بنجاح ، أو جعل منتجًا واحدًا هو العامل الرئيسي في جهود تغيير علامتك التجارية.

في هذا الدليل ، سنغطي جميع أساسيات العلامة التجارية للمنتج ، ونجعلها عملية. سنقدم لك أيضًا بعض الأمثلة الواقعية للعلامة التجارية الناجحة للمنتج لتستلهم منها.

ما هي العلامة التجارية للمنتج ، ولماذا هي مهمة؟

فكر في منتجك المفضل الذي استخدمته هذا الصباح. لماذا هو المفضل لديك؟ لماذا لم تشتري ما يعادلها من علامة تجارية أخرى آخر مرة كنت فيها في المتجر؟

الاحتمالات ، كان السعر مشابهًا. وكذلك كانت الرائحة والمكونات وغيرها من الميزات. إذن لماذا حصلت على ذلك تلقائيًا مرة أخرى ، بدلاً من المخاطرة مع المنافس؟

ربما لأن هذا المنتج ، تلك العلامة التجارية ، قام بعمل رائع في الترويج للعلامة التجارية للمنتج. لقد ابتكر منتجًا يلفت انتباهك ، ويسهل التعرف عليه ، ويسهل الاتصال به ، وفي النهاية يبني ولاء العملاء.

هذا ما تشترك فيه أفضل المنتجات في العالم: العلامة التجارية القوية للمنتج ، والعملاء المخلصون الذين يحبونها بما يكفي لمواصلة العودة.

تعتبر العلامة التجارية للمنتج خطوة حاسمة لجعل إستراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك تعمل. فكر في هذا: لقد بذلت الكثير من الوقت والجهد لإنشاء استراتيجية وعلامة تجارية ممتازة. لقد فكرت في كل التفاصيل — أنت تعرف نبرة الصوت التي يجب نقلها ، والألوان التي تعمل ...

ولكن عند إنشاء منتجك ، عليك تقليله. لأي سبب: لتتناسب مع المنتجات الأخرى الموجودة على الرفوف ، على سبيل المثال ؛ أو البقاء في حدود الميزانية.

ولكن يمكن أن يكون هذا بسهولة أحد أكثر الأخطاء تكلفة التي قد ترتكبها على الإطلاق ، لأنه يعني في الأساس أن إستراتيجية علامتك التجارية الشاملة تذهب سدى.

العلامة التجارية للمنتج هي العلامة التجارية التي تقع مباشرة في أيدي السوق الخاصة بك ، لذلك يمكن اعتبارها واحدة من أهم العوامل في العلامة التجارية والتسويق.

دائمًا ما تتفوق المنتجات ذات العلامات التجارية على المنتجات التي تعمل بأمان - بالإضافة إلى أن الأشخاص على استعداد لدفع المزيد مقابل منتج يأتي بعلامة تجارية قوية ، والتي تمثل من هم والذين يرغبون في عرضها في منازلهم.

لأننا نواجه الأمر: هل تعمل ثلاجة Smeg حقًا على تبريد الكمبوتشا بشكل أفضل من أي ثلاجة أخرى باستيل واي بدون الأحرف S و M و E و G عليها؟ رقم ولكن هيك ، هل تبدو رائعة.

غير مقتنع بعد؟ لنلقِ نظرة على الإحصائيات:

يستغرق الأمر من 5 إلى 7 انطباعات حتى يتذكر الناس العلامة التجارية. هذا هو السبب في أن هذا يعني أنه يجب عليك الاستثمار في العلامة التجارية للمنتج: من المحتمل ألا يأتي الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك من 5 إلى 7 مرات. ستحتاج إلى عرض علامتك التجارية في الأماكن التي من المرجح أن يصطدم بها المستهلكون ، وغالبًا ما يكون ذلك في المتاجر - مما يعني أن منتجاتك ستضطر إلى القيام بالأعباء الثقيلة.

يمكن أن يؤدي تقديم علامة تجارية باستمرار عبر جميع الأنظمة الأساسية إلى زيادة الإيرادات بنسبة تصل إلى 23٪. هل نحتاج أن نقول المزيد؟ في حال فعلنا ذلك: لا تنس أن المتجر يعتبر أيضًا منصة. تأكد من أن منتجاتك جذابة مثل TikToks الخاصة بك ومدروسة جيدًا مثل منشورات Instagram الخاصة بك ، هذا ما نقوله.

يمكن أن يؤدي استخدام لوحة ألوان واحدة باستمرار على شعارك ومنتجاتك ومحتواك الرقمي والمواد الترويجية إلى زيادة التعرف على علامتك التجارية بنسبة تصل إلى 80٪. لذلك ، إذا كان لديك لوحة ألوان غير تقليدية باللونين الوردي والأصفر في موقع الويب الخاص بك ، فتأكد من مطابقة منتجاتك لها.

سينشر 40٪ من المستهلكين صورًا على وسائل التواصل الاجتماعي للمنتجات التي تأتي مع عبوات تحمل علامة تجارية فريدة. وهذا يتجاوز أكواب ستاربكس. تقوم العلامات التجارية للمجوهرات بشحن سلعها في عبوات منتجات جميلة بشكل غير ضروري تقريبًا - ولكنها تحصل على أحمال مشتركة ، مما يمنح العلامات التجارية دفعة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مقاطع فيديو لا حصر لها.

كيف تختلف العلامات التجارية للشركات عن العلامات التجارية للمنتج

يمكنك أن ترى العلامة التجارية للمنتج كامتداد للعلامة التجارية للشركات. يجب أن يكونوا متماشيين مع بعضهم البعض. العلامة التجارية للمنتج هي المكان الذي تجعل فيه العلامة التجارية لشركتك أكثر واقعية وملموسة ويمكنها الاستفادة منها.

تضع العلامة التجارية للشركات أساسًا لجميع الطرق التي ستتواصل بها علامتك التجارية مع العملاء. تحدد إستراتيجية العلامة التجارية لمنتجك كيف ستفعل ذلك على وجه التحديد من خلال منتجاتك.

يمكنك أخذ عناصر معينة من العلامة التجارية لشركتك واختيار إبرازها في العلامة التجارية لمنتجك.

تأكد من أن هذه هي العناصر التي تمثل حقًا هوية علامتك التجارية ، ومن السهل التعرف عليها وأنها منطقية ، لذا اعرض المنتج.

كيفية إنشاء إستراتيجية العلامة التجارية الناجحة للمنتج

من الصعب بما يكفي إنشاء منتج رائع يلبي جميع احتياجات عملائك - بل إنه من الصعب أيضًا إنشاء علامة تجارية للمنتج حول ذلك. لكن لا داعي للذعر: نحن هنا للمساعدة.

تمتلك جميع العلامات التجارية الناجحة قائمة مرجعية خاصة بها عند إنشاء منتج جديد باستراتيجية العلامة التجارية للمنتج الخاص بها ، لذا تأكد من إنشاء منتجك الخاص أيضًا - ولكن استلهم بعض الإلهام من هذه النصائح أدناه.

لديك رؤية قوية في الاعتبار

تجرأ على التميز. أليس هذا هو الغرض من إستراتيجية العلامة التجارية للمنتج؟ ليس هناك فائدة من إنشاء إستراتيجية للعلامة التجارية للمنتج من شأنها أن تساعدك على التوافق. تعد الرؤية المصممة جيدًا عنصرًا أساسيًا لأي علامة تجارية معروفة.

استلهم من Coca-Cola. عندما كانوا بصدد إنشاء تلك الزجاجة المميزة التي حملناها جميعًا بأيدينا ، كان هذا هو الموجز:

قم بإنشاء زجاجة ، عند تحطيمها على الأرض إلى شظايا صغيرة ، ستظل تُعرف على أنها زجاجة Coca-Cola ، حتى لو رأيت قطعة واحدة من تلقاء نفسها.

نعم ، هذا طموح بشكل لا يصدق. حتى أن بعض مصممي المنتجات قد يصفونها بأنها سخيفة أو مستحيلة - ربما فعلت شركة كوكا كولا ، حتى شرعوا في العمل.

لكن انظر إلى المكان الذي جلبت إليه شركة Coca-Cola: 94 ٪ من سكان العالم يعرفون العلامة التجارية. وهناك عدد كبير من الناس يشترون ويستهلكون منتجات Coca-Cola ، وهم يعلمون جيدًا أنها ليست أكثر إضافة صحية لنظامهم الغذائي.

انتبه إلى رسائلك ونبرة صوتك

هل لديك أي منتجات Lush في حمامك؟ اذهب واحصل على واحدة حقيقية بسرعة وقاوم شمها - لكن اقرأ الملصق بدلاً من ذلك.

Lush هو مثال رائع لكيفية السماح لشخصية العلامة التجارية وصوت العلامة التجارية بالتألق في العلامة التجارية للمنتج.

لقد أتقنوا نبرة الصوت وقاموا بعرضها حتى - أو بشكل خاص - في أفضل طباعة على عبوات منتجاتهم.

تُعد العلامة التجارية لمنتجهم أيضًا مكانًا آخر حيث يعززون قيم الشركة ، من خلال شرح ليس فقط ما هو المنتج ، ولكن من خلال من ومتى - إظهار أنهم جادون في القيام بالأشياء بشكل مختلف.

قد تركز العلامات التجارية الأخرى على ما يجعلك المنتج تشعر به ، أو تركز على نوع الأشخاص الذين تستهدفهم في حملاتهم الإعلانية.

من ناحية أخرى ، تستخدم Lush منتجاتها لتوصيل رسالتها ورؤيتها ، وتتواصل مع الناس من خلال نسخة بصوت عالٍ وواضح.

اجعله قابلاً للتمييز بجعله قابلاً للمشاركة

أحد العناصر المهمة في تسهيل التعرف على العلامة التجارية للمنتج هو التأكد من انتشاره كالنار في الهشيم. المثال المثالي؟ أكواب ستاربكس.

أكرههم أو أحبهم ، لكن ستاربكس كانت تعرف بالضبط العناصر المرئية التي ستساعدهم في إنشاء علامة تجارية للمنتج يرغب الناس في مشاركتها.

لا يمكننا التفكير في علامة تجارية واحدة استفادت من حاجة الناس لمشاركة غداءهم ومشروباتهم بشكل أفضل من ستاربكس.

إنها جذابة بصريًا بدرجة كافية بشعارها الأيقوني ، محايد جدًا - مما يجعلها تتناسب مع أي منشور على Instagram - وتأتي مع عنصر التخصيص: اسمك (حتى عندما يكون خطأ إملائيًا) والقلوب الصغيرة والوجوه الضاحكة التي يرسمها صانع القهوة على الكؤوس.

لطيف وغير مجدية؟ لا نعتقد ذلك: إنها مجرد طريقة أخرى يطلقون بها العنان للتفاعلات القيمة مع العملاء.

الاتساق هو المفتاح

لن تطلق ايكيا فجأة منتجات متميزة ، أو منتجات ذات مطبوعات غريبة لا تتناسب مع أي نوع من الديكورات الداخلية.

إنهم رواد الاتساق في العلامات التجارية للمنتج ، والحفاظ على التكاليف المنخفضة ، والقدرة على تحمل التكاليف ، والجودة والميزات المعروفة أمام العناصر المرئية الأخرى.

ايكيا هي علامة تجارية مميزة في كيفية تمسكها بقيم الشركة وبهذا ، تبني قدرًا هائلاً من الثقة مع عملائها.

تعرف على جمهورك المستهدف

هل تعلم أن شركة Converse مملوكة لشركة Nike؟ هذا صحيح: منذ عام 2003 ، أصبحت Nike الشركة الأم للعلامة التجارية التي تبيع الأحذية لأي مراهق تقريبًا - والبالغون الذين لديهم جو معين من الهدوء من حولهم ، هل تشعر؟

تأتي كلتا العلامتين التجاريتين بهوية علامة تجارية قوية ، لكنهما مختلفتان تمامًا. تم إجراء Converse للرقص في الوحل خلال أحد المهرجانات. Nike مخصصة للأشخاص الذين يستيقظون في الساعة 5.30 صباحًا ليذهبوا للركض.

قامت Nike بأبحاث السوق بشكل صحيح وقررت أنه إذا أرادوا اكتساب أعمال رواد المهرجان ، فلا يمكنهم ببساطة إنشاء خط إنتاج جديد بأحذية Nike الجديدة. بدلاً من ذلك ، اختاروا إعطاء هذا السوق المستهدف المحدد علامته التجارية وهوية المنتج.

امنح منتجك شخصية وقصة خلفية

هل لديك أي فكرة عن مدى صعوبة العثور على فستان أحمر جيد؟ بالتأكيد ، هناك خيارات لا حصر لها. ولكن أي واحد تحصل عليه؟ وجدت العلامة التجارية Laagam حلاً لهذه المشكلة: اجعل فساتينهم تحكي قصة.

وصبي ، هل وجدوا قصة لنسختهم من الفستان الأحمر الصغير: اجعلها القصة التي ارتدتها راشيل جرين ، في الأصدقاء. من منا لا يريد أن يرتدي مثل هذا؟ يتحول على الفور إلى أكثر من مجرد فستان أحمر آخر: إنه يمثل حقبة وأيقونة ، وعليك فقط الحصول عليه.

5 فوائد لإستراتيجية العلامة التجارية الرائعة للمنتج

لقد تطرقنا بالفعل إلى بعض الإحصائيات التي توضح لك مدى أهمية العلامة التجارية القوية للمنتج ، ولكن هناك بعض الأشياء التي لا يمكنك التعبير عنها بالأرقام فقط. فيما يلي خمس فوائد أخرى للاستثمار في استراتيجية رائعة للعلامة التجارية للمنتج.

1. تساعدك العلامة التجارية للمنتج على التواصل مع العملاء

دعنا نعود إلى كونفيرس. نحن على يقين من أن Nike كان بإمكانها تصميم حذاء كان من الممكن إقناع بعض مرتدي Allstar بشرائه. لكننا نعلم جميعًا مدى ارتباطنا بهذا الزوج القذر من Converse. كان الالتزام بالعلامة التجارية للمنتج هو أفضل طريقة للتواصل مع العملاء.

الشيء نفسه ينطبق على مستخدمي Apple. جمهورهم المستهدف ليس مرتبطًا بالمنتج نفسه بقدر ارتباطه بما يمثله. لقد أصبحوا دعاة للعلامة التجارية والمنتج ، لأن كل شيء على ما يرام.

2. بناء الولاء لتعزيز عمليات الشراء المتكررة

ما الذي يأتي من العملاء الذين يشعرون بأنهم مرتبطون بمنتج معين؟ كرر عمليات الشراء!

مع العلامة التجارية الصحيحة والممتعة للمنتج ، سيشتري الناس منك مرارًا وتكرارًا. ستكون في قمة اهتماماتك في كل مرة يحتاجون فيها إلى حذاء جديد أو هاتف أو سائل استحمام أو فنجان من القهوة عندما يكونون في مدينة جديدة. يحب الناس الشراء من نفس الشركة إذا كانوا يعرفون أن المنتج موثوق به وله هويته الخاصة.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة كيفية أداء علامتك التجارية فيما يتعلق بتفضيل العلامة التجارية وكسب قلوب العملاء ، فتحقق من أسئلة استطلاع تفضيلات العلامات التجارية السبعة عشر التي تقيس ولاء العملاء.

3. تساهم العلامة التجارية للمنتج في زيادة الوعي العام بالعلامة التجارية

ليس هناك فائدة من إنشاء علامة تجارية ممتازة ووجود عملية توسيم شاملة وامتلاك منتجات لطيفة في المتجر. عزز علامتك التجارية عن طريق توسيعها لتشمل منتجاتك بأدق التفاصيل.

يعد منتجك جزءًا من موادك التسويقية ، وبالتالي سيعزز جهود علامتك التجارية. هل تريد أن تعرف كيف تفعل ذلك؟ استخدم متتبع علامتنا التجارية لمعرفة كيف تساهم علامتك التجارية في نجاح عملك.

4. كن أول علامة تجارية يتعرف عليها العملاء بفضل العلامة التجارية القوية للمنتج

هذه فائدة في حد ذاتها. ستبرز العلامة التجارية القوية للمنتج بصريًا وعاطفيًا. وفي المتجر ، عادةً ما يختار الأشخاص المنتجات التي يتعرفون عليها ، لأنه لا يوجد أحد لديه الوقت لاستعراض جميع الخيارات "الجديدة" الأخرى وتقييمها. لذلك ، تأكد من أن عبوة المنتج الخاصة بك تلفت انتباههم قبل أي شيء آخر.

5. حماية شركتك الأم بعلامة تجارية منفصلة للمنتج

سبب آخر لعدم تحول Nike و Converse إلى "واحد" فقط ، هو أن كلاهما يمتلك علامة تجارية قوية للمنتج ومن خلال وجود خط متنوع لكليهما ، يظلان محميين.

يساعد إعطاء خط إنتاج محدد ومجموعة مستهدفة علامته التجارية الخاصة على حماية الشركة الأم من التقلبات المحتملة ويسمح بالكثير من التجارب.

إذا كنت تتطلع إلى إطلاق منتج معين يتحدث عن سوق معين لست معتادًا عليه ، ففكر في إنشاء علامة تجارية فرعية أو حتى احتفظ بها منفصلة تمامًا.

بهذه الطريقة ، إذا كانت علامتك التجارية الجديدة تتحدث إلى شرائح مختلفة ، فيمكنك بذل كل الجهود دون إلحاق أي ضرر حقيقي بسمعة الشركة أو العبث بهويتها الفريدة.

احصل على النتائج التي تريدها من العلامة التجارية للمنتج

هل تريد معرفة ما إذا كنت قد فهمت إستراتيجية العلامة التجارية لمنتجك ، أو ما إذا كانت هناك فرص للتحسين؟ ابدأ استطلاعًا لتحديد موضع العلامة التجارية مع التركيز بشكل خاص على استراتيجيات العلامة التجارية للمنتج ، لمعرفة كيفية تأثير المنتجات الفردية على صورة علامتك التجارية.

هل تريد بعض المساعدة للبدء؟ تحقق من قائمتنا لأسئلة استطلاع وضع العلامة التجارية.

ابدأ مع Attest

ابدأ في استخدام أبحاث المستهلك لتوفير الثقة في كل قرار بالرؤية الصحيحة في الوقت المناسب.

ابدأ مجانًا

أسئلة وأجوبة حول إنشاء علامة تجارية فريدة للمنتج

1. ماذا تعني العلامة التجارية للمنتج؟

العلامة التجارية للمنتج هي كيفية تمييز منتج واحد باستخدام عناصر يمكن التعرف عليها مثل الشعار والألوان والنسخة. إنها امتداد للعلامة التجارية لشركتك ، والتي تأتي مباشرة في أيدي المستهلكين.

2. ما هي أمثلة العلامة التجارية للمنتج؟

إنه المكان الذي تجتمع فيه العلامات التجارية والرسائل والتغليف معًا. فكر في أكواب قهوة ستاربكس التي يتم مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو صابون Lush الذي يحتوي على نسخ ملتوية عليها أو منتجات Apple التي تتوافق تمامًا مع رؤية الشركة.

3. كيف تضع علامة تجارية لمنتج؟

تبدأ بفكرة واضحة عن مجموعتك المستهدفة وإجراء مقابلات مع العملاء. ثم تنظر إلى جوانب العلامة التجارية لشركتك التي يمكنك إبرازها في المنتج على وجه التحديد ، ومضاعفة ذلك ، لإنشاء علامة تجارية أقوى ومنتج يريده الجميع.