ما هو الإبداع الآلي؟

الإبداع الآلي هو أكثر بكثير من مجرد تقديم العرض المناسب في الوقت المناسب. إنه يوفر أداء إعلانيًا لا يُضاهى من خلال أتمتة جميع جوانب حملة الإعلانات المصورة والتحكم فيها.

يُمكِّن التصميم الإعلاني الآلي ، الذي يتم إجراؤه بشكل صحيح ، المسوقين من إنتاج إعلانات مصورة معقدة ومستهدفة بسهولة.

في هذه المدونة ، سنحدد ماهية الإبداع الآلي ، وما يتضمنه ، ونقترح تقنيات إبداعية برمجية مختلفة. سنفعل ذلك بالإجابة على الأسئلة التالية:

1. ما هو الإبداع الآلي؟
2. لماذا نستخدم الإبداع الآلي؟
3. لماذا يعتبر الجزء "الإبداعي" من الإبداع الآلي بالغ الأهمية؟
4. ما هي التقنيات الإبداعية البرمجية الأساسية؟
   • منصات الإدارة الإبداعية (CMP)
   • إبداع ديناميكي
   • تحسين التصميم الديناميكي (DCO)

1. ما المقصود بالإبداع الآلي؟

الإبداع البرنامجي هو أتمتة عمليات البناء والنشر وتحسين الإعلانات المصوّرة. إنه مصطلح شامل لمجموعة من الاستراتيجيات والتقنيات الديناميكية المختلفة ، وكلها تهدف إلى إضافة السرعة والحجم والأهمية والأداء لعرض الحملات.

يُعد الإبداع البرنامجي أيضًا نتيجة لاعتماد مجموعة من تقنيات الإعلان الآلي ونموها. الإعلان الآلي هو المعاملة الآلية لبيع وشراء الإعلانات عبر الإنترنت.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن الإعلانات الآلية ، يُرجى قراءة هذا الدليل النهائي.

2. لماذا تستخدم المواد الإبداعية الآلية؟

اليوم ، الإعلان الآلي هو الطريقة التي يتم بها تقديم غالبية الإعلانات المصوّرة. من المستبعد جدًا ألا يشتري المسوق المخزون برمجيًا. وبالتالي ، فهي الطريقة الافتراضية لنشر الإعلانات المصوّرة.

في الواقع ، في عام 2019 ، من المقرر أن يصل إجمالي الإنفاق الأمريكي على الإعلانات الآلية إلى 59.45 مليار دولار ، ويمثل 84.9٪ من جميع الإعلانات على الشبكة الإعلانية. بحلول عام 2021 ، تشير التوقعات إلى أنها ستمثل 88٪ من جميع الإعلانات المصوّرة في الولايات المتحدة ، وسيصل الإنفاق إلى أكثر من 81 مليار دولار!

يتيح استخدام التقنيات الإبداعية الآلية ، مثل منصات الإدارة الإبداعية (CMPs) للمسوقين تحقيق أقصى استفادة من هذا النمو. يمكن للمسوقين الاستفادة من خلال الجمع بين التشغيل الآلي للإعلانات والبيانات والإبداع لزيادة أداء الإعلانات على الشبكة الإعلانية.

3. لماذا يعتبر الجزء "الإبداعي" من الإبداع الآلي بالغ الأهمية؟

إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فإن الإبداع الآلي هو وسيلة فعالة للمسوقين للتميز في مجال أكثر ازدحامًا من أي وقت مضى. هذا مهم بشكل خاص لأن المزيد والمزيد من المعلنين يستخدمون العرض الآلي ، كما أن تكلفة الدخول تنخفض أكثر فأكثر. ولكن لماذا يعتبر الجزء "الإبداعي" من الإبداع الآلي بالغ الأهمية؟

أولاً ، "الإبداع" داخل الإبداع الآلي لا يعني التصميم فقط! إنها الطريقة التي يستخدم بها المسوقون الشراء الآلي لاستهداف (وإعادة استهداف) المستهلكين. كما سيخبرك أي مشتر وسائط ، يمكنك استخدام البيانات بشكل خلاق للوصول إلى العميل المناسب في الوقت المناسب ، بالرسالة الصحيحة.

ثانيًا ، يجب أن يتذكر المسوقون أن وراء كل إعلان عميل حقيقي. لم يعد كافيًا أن تكون متميزًا وأن تكون مؤثرًا أن يكون لديك الرسالة الصحيحة في الوقت المناسب. يجب عليك أيضًا الوصول إلى هدفك بأفضل تركيبة "إبداعية". كما كتبت زوي هاريس ، كبير مسؤولي التسويق في GoCompare في مجلة Marketing Week ، "لا يمكن مساعدة أي قصة سيئة في أي قناة ، بغض النظر عن الإنفاق الذي يتم دفعه وراءها".

4. ما هي التقنيات الإبداعية البرمجية الأساسية؟

تتيح التقنيات الإبداعية الآلية المقترنة بالشراء الآلي للمسوقين الوصول إلى العميل المناسب في الوقت المناسب - وتقديم الرسالة الأكثر صلة. يتيح تحليل البيانات من هذه العمليات مزيدًا من الصلة بالموضوع من خلال الرسائل المخصصة. هذا يسمح لفرق التسويق بتحسين الأداء من خلال تخصيص الإعلانات.

في الواقع ، أصبح التخصيص الآلي الآن ممارسة شائعة للعديد من فرق التسويق. يلاحظ Nikki Gilliland من Econsultancy أن "الكميات الهائلة من البيانات تعني أن تصميم الإعلان يمكن أن يتغير ديناميكيًا ليكون أكثر ملاءمة للعملاء ، مع تكيف الإعلانات مع عوامل مثل الموقع والجهاز والطقس والوقت والتركيبة السكانية". ومع ذلك ، ما هي أفضل طريقة لتحقيق ذلك؟

هذه هي ثلاث تقنيات إبداعية برمجية رئيسية يحتاج المعلنون عن عرض الإعلانات إلى استخدامها:

منصات الإدارة الإبداعية (CMPs)

تمكّن منصات الإدارة الإبداعية فرق التسويق من إنشاء إعلانات مصورة عالية الجودة ونشرها بسرعة عبر التنسيقات. بالإضافة إلى استخدام البيانات لتخصيص الصور والرسائل بناءً على تحليلات الإعلانات في الوقت الفعلي.

باستخدام CMP ، يمكن حتى لأصغر الفرق الداخلية أن تصبح مصنعًا للإعلانات. تعني الأتمتة الذكية أنه يمكن للفرق إنتاج عدد لا يحصى من أشكال الإعلانات المصوّرة لحملات متعددة الأسواق ومتعددة الجمهور.

على سبيل المثال ، تنتج سلسلة فنادق ميليا إنترناشونال التي تستخدم Bannerflow CMP أكثر من 2000 صيغة إعلان لشرائح مختلفة من الجمهور كل أسبوع. بدون CMP ، يكون هذا الجانب من الإبداع البرمجي مستحيلًا.

علاوة على ذلك ، بدون استخدام CMP ، تكون التقنيات الإبداعية البرمجية الأخرى مثل الإبداع الديناميكي والتحسين الإبداعي الديناميكي (DCO) معقدة للغاية أو مستحيلة. هذا لأن كليهما يتطلب ترميز HTML5 فرديًا معقدًا وعمليات تصميم متكررة - وكلها تعمل CMP تلقائيًا.

إبداع ديناميكي

يتقدم الإبداع الديناميكي في التبني والتطور. هذا بفضل البنية التحتية لتقنية الإعلان التي تم إنشاؤها لدعم شراء الوسائط الآلية.

أدى الاستخدام الأفضل لبيانات الجمهور وإستراتيجيات التقسيم والاستهداف ، بالإضافة إلى إستراتيجيات عروض الأسعار المحسّنة المستندة إلى التحليلات ، إلى نمو هذا الجانب من تصميمات الإعلانات الآلية.

التصميم الديناميكي عبارة عن إستراتيجية إبداعية برمجية يمكنها استخدام موقع المشاهد ، وما يقرأه ، والطقس ، والجهاز الذي يستخدمه - من بين العديد من خيارات البيانات الأخرى - لتحديد أفضل شكل إعلان صوري تم إنشاؤه مسبقًا لتقديمه إلى عميل.

يشير أيضًا إلى استخدام خلاصات البيانات ضمن إعلان مصوّر تم تصميمه خصيصًا لتقديم أحدث المعلومات أو المعلومات ذات الصلة لمشاهد معين. على سبيل المثال ، يمكن لشركة مراهنات رياضية مقرها المملكة المتحدة ، باستخدام تصميم ديناميكي ، إعادة استهداف عميل ألماني ، بأحدث الاحتمالات والإعلانات الإبداعية لمباراة البوندسليجا - عبر الهاتف المحمول وسطح المكتب.

ومع ذلك ، من أجل نجاح الإبداع الديناميكي ، فإن امتلاك التكنولوجيا الإبداعية البرمجية المناسبة أمر لا بد منه. لذلك ، لإنشاء الأشكال المختلفة للإعلان المطلوبة ، ببساطة وسرعة ، يوصى بمزيج من CMP ، والنظام الأساسي للطلب (DSP) والنظام الأساسي لإدارة البيانات (DMP).

تحسين التصميم الديناميكي (DCO)

التحسين الديناميكي لتصميم الإعلان هو المستوى التالي من الإبداع الديناميكي. إنه حاليًا أفضل مزيج من التقنيات الإبداعية الآلية المتاحة للمسوقين الذين يعرضون الإعلانات.

يسمح DCO للمسوقين بتحسين وتخصيص أفضل تركيبة إبداعية لشريحة معينة من الجمهور. باستخدام CMP ، يتم تصميم أشكال الإعلانات هذه وتحسينها بسهولة في الوقت الفعلي من خلال اختبار A / B المستمر - مما يؤدي إلى تحسين أداء الإعلان وملاءمته.

ومع ذلك ، يوجد داخل DCO أنواع مختلفة من DCO! على سبيل المثال ، DCO القائم على القوالب ، يتم ترميزه يدويًا وبرمجته مسبقًا. هذا يعني أنه بينما يمكن عرض الإعلانات في الوقت الفعلي ، فإن عناصر مثل النصوص والصور فقط تتكيف مع بيانات المستخدم. يمكن أن يعمل هذا بشكل جيد للغاية ولكنه غالبًا ما يؤدي إلى إعلانات مملة مع خلاصات المنتج مع بعض النصوص المخصصة وليس أكثر من ذلك بكثير.

الشكل النهائي للإبداع الآلي هو DCO الذي يستخدم CMP. تتيح CMP ، جنبًا إلى جنب مع نظام DCO الأساسي ، مفهوم إعلان أكثر إبداعًا واستخدام مجموعة مختارة من أشكال الإعلانات المختلفة. على سبيل المثال ، فيديو داخل لافتة وميزات تفاعلية أخرى. DCO مع CMP يعني تحكمًا إبداعيًا وتأثيرًا أكبر من خلال تصميم الإعلان الإبداعي.

استنتاج

يغطي الإبداع الآلي مجموعة من التقنيات ويقدم مستويات مختلفة من التطور. في جوهره ، الهدف هو زيادة أداء الإعلان على الشبكة الإعلانية من خلال الأتمتة. ومع ذلك ، فإن هذا الاستخدام الأكبر للأتمتة يتيح أيضًا مزيدًا من الإبداع ، والذي إذا تم إجراؤه جيدًا ، فإنه يسمح للمسوقين بإنتاج إعلانات أكثر صلة وجاذبية.

تتمثل إحدى طرق تحقيق الإعلانات البارزة من خلال تصميم إعلان آلي في استخدام CMP. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيف يمكن أن تساعد CMPs في دفع حملات الشبكة الإعلانية إلى المستوى التالي ، فيرجى الاتصال بنا أو التقدم بطلب للحصول على عرض توضيحي لـ Bannerflow.