ما هو تغيير الغرض من المحتوى؟

إذا كنت تدير عملك على الإنترنت ، فمن المؤكد أنك سمعت عبارة "المحتوى هو الملك" أكثر من مرة. على الرغم من أن هذه الكلمات صيغت منذ عدة سنوات ، إلا أنها لم تفقد أهميتها. هذا لأنه عامًا بعد عام ، يبحث المزيد والمزيد من الأشخاص عن المعلومات الأساسية على الإنترنت ، والمواقع التي تأخذ موضوع المحتوى على محمل الجد تبرز في نتائج البحث ، مما يزيد من فرصها في أن يصادفها المستخدم (وتذكرها) العلامة التجارية أو شراء المنتج أو استخدام الخدمة). يمكنك إنشاء المحتوى بعدة طرق مختلفة وغالبًا ما يتجاهل الأشخاص التسويقيون إمكانية إعادة تدويره من خلال إعادة توجيه المحتوى. ما هو تغيير الغرض من المحتوى وكيف يمكن أن يساعد في عملياتك اليومية؟

ما هو تغيير الغرض من المحتوى؟ - جدول المحتويات:

1. تغيير الغرض من المحتوى - ما هو بالضبط؟
2. إعادة التدوير - تسهيل جهودك التسويقية
3. كيف يتم إعادة تدوير المحتوى؟
4. تغيير الغرض من المحتوى - ملخص

تغيير الغرض من المحتوى - ما هو بالضبط؟

كما يوحي الاسم ، تتضمن إعادة تهيئة المحتوى إعطاء المحتوى حياة جديدة - تمامًا كما يحدث في الصناعات الأخرى (الملابس أو الورق أو الإلكترونيات). لا تكرر العملية المحتوى المنشور سابقًا ولكنها تقوم بتحديثه ، وتراهن على جعله مختلفًا في طريقة تقديمه عن الإصدار السابق. ما الذي يمكنك تغييره بإعادة تدوير المحتوى بهذه الطريقة؟ يمكنك التفكير فعليًا في أي جانب يخطر ببالك - الطريقة التي تتعامل بها مع موضوع ما أو تنسيقه أو طبيعته أو حتى طريقة صياغته (لجعل المحتوى الخاص بك يجذب الجمهور الأصغر سنًا ، على سبيل المثال) .

إعادة التدوير - تسهيل جهودك التسويقية

ما سبب استخدام المسوقين المطلعين لإعادة تدوير المحتوى؟ لأن إعطاء حياة جديدة للمحتوى الذي تم إنشاؤه من قبل يوفر الموارد (خاصة الوقت والمال) ، ويطيل عمر الموضوعات ويساعد في حالات العجز الجنسي. عند إجراء أنشطة تسويقية ، من المحتمل جدًا أنك ستواجه في وقت ما تحديًا لنشر منشور مثير للاهتمام على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولن يكون لديك فكرة أو أي إلهام حول ما تكتب عنه. هذا عندما يكون المحتوى الذي تم إنشاؤه بالفعل (خاصة مقالات المدونة الطويلة) مفيدًا.

يمكنك إعادة تدويرها ، أي تحويلها إلى عدة منشورات أو فيديو أو حتى موضوع بودكاست. بهذه الطريقة ، يمكنك تقديم موضوع واحد بعدة طرق مختلفة ، اعتمادًا على مصدر المنشور أو الجمهور أو الغرض.

تعد إعادة تدوير المحتوى أمرًا بالغ الأهمية من وجهة نظر الأعمال أيضًا ، لأنك مع نمو عملك ، فإنك تزيد باستمرار من الجمهور الذي يمكن أن يصل إليه المحتوى الخاص بك - ويمكنك القيام بذلك عبر أي قناة: موقع الويب أو الوسائط الاجتماعية أو المدونة أو حتى الاستماع إلى الموسيقى تطبيقات (بودكاست). لذلك فإن إعادة النظر في الموضوعات القديمة أمر منطقي (إذا قمت بطرح المشكلة بشكل مختلف ، بالطبع) ، لأنها تمنح الأشخاص الجدد فرصة للتعرف على المحتوى الذي قمت بإعداده. علاوة على ذلك ، فإنه يضمن أنك ستقوم بتخصيص المحتوى وفقًا للوضع الحالي (الاتجاهات) في السوق.

كيف يتم إعادة تدوير المحتوى؟

إذا كنت تمارس نشاطًا تجاريًا لفترة طويلة ، فمن الجيد متابعة موضوعات المدونة التي أثارت أكبر قدر من الاهتمام بين المستخدمين (يتم تحديدها ، على سبيل المثال ، من خلال النتائج التي تمت مشاهدتها في Google Analytics). ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه ليس كل المحتوى قابل لإعادة التدوير. في هذا الصدد ، فإن ما يسمى بالمحتوى الدائم الخضرة ، أي المحتوى الذي يكون وثيق الصلة إلى الأبد ويمكن تكراره بطرق مختلفة دون خوف من فقدان مستوى محتواه ، هو الأفضل. ومن ثم ، عند إنشاء محتوى يوميًا ، راهن على البحث عن هذه الأنواع من الموضوعات لجعل خطواتك التالية أسهل من البداية.

إذا كنت قد اخترت المحتوى الخاص بك بالفعل ، فقد حان الوقت للتفكير في كيفية إنشاء محتوى إضافي ذي صلة. فيما يلي بعض الاقتراحات لأنجح النماذج:

• البودكاست - يجب ببساطة الاستفادة من الطفرة المستمرة في المحتوى الذي يتم الاستماع إليه ، والجميع حريص على الاستماع إلى محادثة ممتعة أو محاضرة من قبل متخصص حول موضوع ذي صلة بالعمل. هذه هي فرصتك للوصول إلى جمهور جديد تمامًا بمساعدة المحتوى المبتكر بالفعل لزيادة التعرف على علامتك التجارية.
• محتوى الفيديو - أنت بالتأكيد تدرك جيدًا أن نماذج الفيديو القصيرة (Youtube shorts ، أو reels on Instagram أو TikTok) تسود في وسائل التواصل الاجتماعي هذه الأيام ، خاصة في الوصول إلى الأجيال الشابة. إذا كان عملك موجهًا نحو مثل هذا الجمهور ، فأنت بحاجة إلى البحث عن طرق لإنشاء مواد تعليمية قصيرة تثير الاهتمام وتوسع نطاق وصولك.
• تنسيقات الوسائط الاجتماعية - استنادًا إلى مقالة مدونة واحدة ، على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء سلسلة كاملة من المنشورات الشيقة (الرسوم البيانية ، الدوارات ، إلخ) لمشاركتها على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك (Facebook ، LinkedIn). بعد ذلك سوف تجذب الجمهور الذي يعتمد على المحتوى المقدم في شكل أقصر.
• ندوة عبر الإنترنت - سيعمل المحتوى الذي تمت مناقشته أثناء ندوة مباشرة على الويب أيضًا بشكل جيد في شكل كتاب إلكتروني أو محتوى فيديو في حلقات تمت مشاركتها على YouTube.

هذه مجرد أمثلة قليلة على أكثر الطرق شيوعًا ، والتي يعد كتالوجها غير محدود تقريبًا. عند اتخاذ قرار بشأن طريقة جديدة لتقديم موضوع قديم ، يجب أن تسترشد أولاً وقبل كل شيء بالمحتوى الأفضل مع جمهورك ، وبالتالي تحقيق أهداف أعمال شركتك.

تغيير الغرض من المحتوى - ملخص

هل تحرص على تبسيط عملك اليومي في قسم التسويق؟ هل تشعر أن توزيع المحتوى الموجود غير كاف؟ أم أنك تركز على توفير الموارد قدر الإمكان وتحويل الموظفين إلى أنشطة أكثر إبداعًا؟ بغض النظر عن هدفك في مجال أنشطة المحتوى ، يمكنك التأكد من أن إعادة التدوير ستعمل بشكل مثالي. اختر الموضوعات الأكثر إثارة للاهتمام ، وابتكار بعض التنسيقات الإضافية ذات الإمكانات الكبيرة لكل منها ، وقم بإعداد المحتوى - وفويلا! لديك خطة النشر (على سبيل المثال على وسائل التواصل الاجتماعي) لبضعة أسابيع قادمة.

إذا أعجبك المحتوى الخاص بنا ، فقم بالانضمام إلى مجتمع النحل المشغول لدينا على Facebook و Twitter و LinkedIn و Instagram و YouTube و Pinterest و TikTok.

المؤلف: لورا جرين

ربما لا توجد قناة تواصل اجتماعي أو تكتيك لا تشعر لورا بالثقة فيه. سواء كان الأمر يتعلق بالقفز إلى أحدث اتجاهات TikTok ، أو إطلاق حملة Pinterest ، أو البث المباشر على YouTube - فقد فعل Social Media Ninja هذا كل شيء.

مشاهدة جميع المشاركات