ما المقصود بقصد البحث؟: دليل لتحسين نية البحث

ما الذي يبحث عنه المستخدمون بالفعل عندما يكتبون كلمة رئيسية في Google؟ هذا هو السؤال الذي يحاول ملايين المسوقين الإجابة عليه عندما ينشئون جزءًا من المحتوى يريدون ترتيبه في SERPs.

وبالمثل ، تريد Google أيضًا فهم ما يريده المستخدمون. نحاول جميعًا فهم "هدف البحث" ، أو ما يبحث عنه المستخدم فعليًا عندما يكتب شيئًا ما في شريط بحث Google.

تحسين هدف البحث هو محاولة إنشاء محتوى يرضي ما يبحث عنه المستخدمون بالفعل عند كتابة مصطلح بحث معين في Google. يوفر هذا الدليل النهائي نظرة متعمقة على ماهية تحسين هدف البحث ، وأنواع مختلفة من هدف البحث ، وكيفية استخدام هدف البحث إلى أقصى إمكاناته.

استمر في القراءة لإلقاء نظرة متعمقة على كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك لغرض البحث.

ما المقصود بقصد البحث؟

القصد من البحث هو النية الحقيقية وراء استعلام بحث المستخدم. يساعد توفير المحتوى الذي يطابق هدف البحث الخاص بالمستخدم المستخدم في العثور على المحتوى الدقيق الذي يبحثون عنه بسرعة وسهولة ويترك لهم تجربة "مرضية". يعتبر إرضاء نية البحث أحد أعلى مؤشرات الجودة من قِبل Google .

ما هو مثال على نية البحث؟

على سبيل المثال ، لنفترض أن المستخدم يكتب "وجبة فطور وغداء" في شريط بحث Google. ما هي المعلومات التي يبحثون عنها بالفعل؟ أماكن في منطقتهم للحصول على وجبة فطور وغداء؟ تاريخ الغداء؟ وصفات ليقضوا؟

في هذا المثال ، لا يبدو أن Google لديها فهم كامل لما يقصده المستخدم بهذا المصطلح. نتيجة لذلك ، فإنها توفر نتائج SERP التي يمكن أن ترضي جميع تلك النوايا المختلفة.

في المقابل ، إذا كتب المستخدم عبارة البحث ، "أماكن الفطور والغداء القريبة مني مفتوحة خلال أيام الأسبوع" ، فإن Google لديها فهم أفضل لما يبحث عنه المستخدم. أنها تعرض للمستخدم قائمة المطاعم في Map Pack التي تفتح في أيام الأسبوع. بالإضافة إلى ذلك ، فإن نتيجة صفحة الويب الأعلى تصنيفًا هي قائمة كاملة بجميع مطاعم الفطور المتأخرة في أيام الأسبوع في موقع الباحث.

باختصار ، يعد فهم هدف البحث أمرًا مهمًا لكل من Google ، التي تريد منح المستخدم أفضل تجربة بحث ، والمسوقين ، الذين يريدون ترتيب محتواهم في الصفحة 1.

إن معرفة ما يريده المستخدم ، وتزويده بذلك بالضبط ، هو أساس تحسين هدف البحث.

لماذا نية البحث مهمة؟

لماذا يلجأ الأشخاص إلى Google عندما يحتاجون إلى معلومات؟ لأن Google جيدة جدًا في تزويد المستخدمين بالمعلومات الدقيقة التي يبحثون عنها.

هذه القدرة على إرضاء نية المستخدم لها جميع أنواع النتائج المفيدة لجميع أصحاب المصلحة المختلفين المشاركين في محركات البحث:

• للمستخدمين : تجربة سريعة وسهلة ومرضية عند استخدام محرك البحث
• بالنسبة لـ Google : المستخدمون الراضون الذين يعودون إلى محرك البحث مرارًا وتكرارًا
• لمشرفي المواقع : فرصة للتواصل مع جمهورهم المستهدف

من خلال فهم هدف البحث ، يصبح من الممكن إنشاء محتوى يلبي احتياجات المستخدم.

لكن في بعض الأحيان ، يكون قول ذلك أسهل من فعله ، لأن كل مستخدم يختلف عن الآخر. ومع ذلك ، فإن التفكير فيالأنواعالرئيسية لنية البحث ، وإنشاء محتوى وفقًا لذلك ، يمكن أن يساعد موقع الويب الخاص بك على مطابقة نية غالبية المستخدمين.

4 أنواع من نية البحث

لفهم ومناقشة نية البحث ، طور المسوقون الرقميون أربعة مصطلحات أساسية يمكنها تصنيف جميع المليارات من عمليات البحث التي تحدث كل يوم في محركات البحث.

1. معلوماتية

الغرض من البحث المعلوماتي هو عندما يبحث المستخدم عن معلومات حول موضوع معين.

هذا هو النوع الأكثر شيوعًا من أهداف البحث. يمكن تصنيف جميع مصطلحات البحث أدناه على أنها معلوماتية:

• "من كان رئيسًا عام 1879"
• "ماذا تعني الخصخصة"
• "ما هو صافي ثروة جيف بيزوس"

من الواضح أن هؤلاء المستخدمين يبحثون عن إجابات محددة جدًا لأسئلتهم. لذلك بالنسبة لعمليات البحث مثل هذه ، ستعرض Google غالبًا مقتطفًا مميزًا يوفر إجابة للمستخدم بسرعة كبيرة جدًا.

بالإضافة إلى ذلك ، تعرض Google نتائج قد تجيب على الأسئلة التالية التي يطرحها المستخدمون حول نفس الموضوع.

غالبًا ما ينتج عن هذا النوع من عمليات البحث بحث بدون نقرة ، أو تلك التي لا ينقر فيها المستخدم فعليًا على أي صفحة ويب لأنهم يرون على الفور الإجابة التي يبحثون عنها. ومع ذلك ، في بعض الأحيان لا يبحث المستخدمون بالضرورة عن إجابة محددة ، ولكنهم ببساطة يبحثون عن مزيد من المعلومات حول موضوع معين.

إذن ، تندرج استعلامات الكلمات الرئيسية أدناه أيضًا ضمن فئة "معلوماتية".

• "الادخار للتقاعد"
• "الوظائف الأعلى أجراً"
• "فوائد اليوجا"

من خلال عمليات البحث المعلوماتية مثل هذه ، من المحتمل أن تعرض Google مجموعة واسعة من الموارد التي تستكشف الموضوع بعمق ، مما يمنح المستخدم القدرة على اختيار صفحة الويب التي تبدو أكثر صلة بنواياهم.

2. ملاحية

هدف البحث الملاحي هو عندما يبحث المستخدم عن صفحة ويب أو موقع ويب معين.

على سبيل المثال ، إذا كتب أحد المستخدمين اسم شركة ، فمن المحتمل أنهم يبحثون عن موقع الويب لتلك الشركة. أو ربما يزور المستخدم نفس الموقع عدة مرات ويبحث عن صفحة معينة على هذا الموقع المحدد.

فيما يلي بعض الأمثلة للكلمات الرئيسية التي تندرج تحت نوع التنقل:

• "قائمة مطاعم MGM vegas"
• "أخبار buzzfeed"
• "مدونة فريق المبيعات"

من خلال عمليات البحث الملاحية ، من المرجح أن يقوم محرك بحث Google بترتيب الصفحات المحددة التي يبدو أن المستخدم يبحث عنها.

كما يتضح من الأمثلة أعلاه ، غالبًا ما تتضمن عمليات البحث الملاحية ذكر اسم العلامة التجارية أو اسم موقع الويب.

ولكن بالنسبة للعلامات التجارية للمؤسسات التي لها حضور كبير عبر الإنترنت ، فقد ينتج عن عمليات البحث ذات العلامات التجارية أنواعًا أخرى من النتائج ، مثل صفحات ويكيبيديا ، والمقالات الإخبارية ، وأسعار الأسهم ، وما إلى ذلك.

أيضًا ، غالبًا ما يكون للعلامات التجارية الكبيرة "لوحة معلومات" تظهر في عمليات البحث المتعلقة بعلامتها التجارية. تتضمن هذه اللوحة معلومات أساسية حول الشركة جمعتها Google من مصادر مختلفة عبر فهرسها.

3. المعاملات

الغرض من البحث عن المعاملات هو عندما يتطلع المستخدم إلى شراء شيء محدد. في هذه الحالات ، يتجه المستخدمون إلى أسفل في مسار تحويل المبيعات وأقرب إلى قرار الشراء.

بالنسبة إلى هذه الأنواع من عمليات البحث ، غالبًا ما يصنف Google صفحات منتجات معينة ، مثل هذه النتيجة لـ "2017 grand cherokee blue".

غالبًا ما تعرض عمليات البحث المتعلقة بالمعاملات نتائج منسقة ، مما يعني نتائج تتجاوز الرابط الأزرق التقليدي فقط. ستشمل صور المنتج والأسعار والمراجعات والمعلومات الأخرى حول المنتج.

أيضًا ، نظرًا لأن عمليات البحث عبر الوطنية غالبًا ما تمثل المستخدمين بقصد إجراء عملية شراء ، فغالبًا ما يتم إرجاع عمليات البحث المتعلقة بالمعاملات باستخدام إعلانات بحث Google.

4. تجاري

يمكن أن تشبه نية البحث التجاري عمليات البحث المعلوماتية وعمليات البحث الخاصة بالمعاملات. تمثل هذه الفئة المستخدمين الذين يتطلعون إلى إجراء عملية شراء أو تثقيف أنفسهم من أجل إجراء عملية شراء في المستقبل.

في هذا المثال ، قد يُجري المستخدم بحثًا عن شيء يخطط لشرائه في المستقبل. قد تتضمن بعض الأمثلة ما يلي:

• "أفضل المكملات الغذائية لنمو الشعر"
• "مقارنة المكتب الدائم"
• "تايلور شبح مقابل كالاواي روغ"

في الحالات المذكورة أعلاه ، من المحتمل أن تعرض Google صفحات الويب التي تقارن المنتجات أو تفاصيل الميزات أو المراجعات أو المعلومات الإضافية حول المنتجات / الخدمات. إنهم يعلمون أن المستخدم ليس مستعدًا لشراء منتج معين ولكنه لا يزال في مرحلة البحث.

ونظرًا لأن Google تعرف من هذا البحث أن المستخدم لا يزال في مرحلة التفكير في مسار التسويق ، فقد تروج Google لأنواع مختلفة من النتائج.

في الحالة المذكورة أعلاه ، تعرض Google إعلانات ومنتجات محددة بالإضافة إلى المدونات التي تقارن الميزات والفوائد المتنوعة للعديد من العلامات التجارية لمكملات نمو الشعر.

من خلال القيام بذلك ، يكون Google قادرًا على تلبية أهداف البحث المختلفة للمستخدمين المختلفين.

ما هي أفضل الممارسات لنية البحث؟

من خلال فهم هدف البحث الفعلي للكلمات الرئيسية ، يمكن لمسوقي المحتوى إنشاء محتوى أكثر صلة وقيمة لعملائهم المستهدفين.

إذن كيف يمكنك بالفعل تحسين هدف البحث؟

فيما يلي ثلاث خطوات أساسية ستساعد منشئي المحتوى لديك على تلبية هدف البحث بشكل أفضل.

1. بحث الكلمات الرئيسية

يمكن أن تخبرك الكلمة الرئيسية كثيرًا بما يريده المستخدم.

من خلال فهم الموضوعات والاستفسارات التي يبحث عنها المستخدمون ، يمكن للشركات إنشاء محتوى من المرجح أن يتم ترتيبه ويراه الجمهور المستهدف.

يمكن القيام بذلك من خلال مجموعة متنوعة من الأدوات ، بما في ذلك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية والتحليلات ، لتحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بجمهورك المستهدف.

وبشكل أكثر تحديدًا ، انظر إلى أشكال الكلمات الرئيسية التي توفرها أدوات مثل SearchAtlas لمعرفة ما إذا كانت هناك كلمات رئيسية أخرى مشابهة قد تكون أكثر صلة بالمحتوى الذي تقوم بإنشائه.

2. محتوى عالي الترتيب

ألست متأكدًا من الغرض من البحث عن كلمة رئيسية؟ انظر إلى المحتوى الذي تم ترتيبه بالفعل في الصفحة 1.

نظرًا لأن إرضاء هدف البحث ليس مهمًا لك فحسب ، بل إنه مهم أيضًا لـ Google. يمنحك النظر إلى ما تروج له Google بالفعل تلميحًا لنوع هدف البحث المرتبط بالكلمة الرئيسية. يجب أن يرشدك هذا إلى نوع المحتوى المراد إنشاؤه إذا كنت تريد أيضًا الترتيب لمصطلح البحث المحدد هذا.

يمكنك البحث عن استخدام أداة Keyword Magic Tool في SearchAtlas لمراجعة نوع المحتوى الذي تم ترتيبه في الصفحة الأولى بمرور الوقت.

3. تتبع التحليلات

يمكن أن يخبرك Google Analytics عن المدة التي يقضيها الزوار العضويون في صفحة معينة ، سواء نقروا على صفحات إضافية ، أو عدد الجلسات التي حصل عليها هؤلاء المستخدمون.

هذه كلها أجزاء مهمة من التحليلات التي يمكن أن تساعدك على فهم ما إذا كان المحتوى الخاص بك يلبي هدف البحث أم لا.

يمكنك أيضًا استخدام أدوات تحليل السلوك الأخرى مثل HotJar أو Mouseflow لمعرفة كيف يتفاعل المستخدمون بالفعل مع المحتوى الخاص بك.

بالنسبة لصفحاتك عالية القيمة وعالية التحويل ، يمكن أن توفر لك هذه الأدوات رؤى أساسية لتحسين المحتوى الخاص بك ، وتجربة المستخدم ، ولإرضاء نوايا المستخدم بشكل أفضل.

استنتاج

في الختام ، يمكن أن يساعدك التفكير في هدف البحث عن الكلمات الرئيسية في إنشاء محتوى أفضل والوصول إلى جمهورك المستهدف بشكل أكثر فعالية!

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في التفكير بشكل أكثر استراتيجية حول البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى لتحسين أداء محرك البحث ، ففكر في حملة تحسين محركات البحث المُدارة من LinkGraph.