ما هو تحسين محركات البحث وأهميتها في التسويق الرقمي؟

إذا كنت قد قضيت أي وقت في العمل على موقع الويب الخاص بك أو موقع شخص آخر على مدار بضع سنوات ، فمن المحتمل أنك ستفهم أهمية تحسين محركات البحث. أصبح تخطيط وتنفيذ أنشطة تحسين محركات البحث جزءًا أساسيًا من التسويق الرقمي. يجلب تحسين محرك البحث أو تحسين محركات البحث (SEO) نجاحًا عبر الإنترنت يتوقف غالبًا على قدرة الشخص على تصنيف موقع الويب.

تخيل أن لديك نشاطًا تجاريًا يعمل في متجر رائع من الطوب وقذائف الهاون. ومع ذلك ، لا أحد يعرف شيئًا عن عملك في العالم الرقمي. الآن نظرًا لأن عملك غير معروف على الإنترنت ، فهناك احتمال أن يترك شخص ما فضولًا بسيطًا يبحث عن منتج X ولكن قد يكتشف أنك تبيع المنتج Y فقط بعد أن تزوره في متجرك.

من ناحية أخرى ، لنفترض أن لديك متجرًا يحمل اسمًا جيدًا وقيمة علامة تجارية رائعة ومنتجات عالية الجودة ، والجميع على الإنترنت يعرفون ذلك. لن يجذب هذا جمهورك المستهدف ويجعلهم يأتون إلى متجرك فحسب ، بل سيخبر أيضًا العديد من العملاء المحتملين الآخرين عن سبب تميزك.

المثال السابق هو نشاط تجاري لم يتم تحسينه على الإنترنت ، والأخير هو مثال على نشاط تجاري تم تحسينه على الإنترنت باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث. ومن ثم ، فإن عملية تحسين محركات البحث (SEO) في تحسين التسويق الرقمي تشبه تغيير قواعد اللعبة للأعمال التجارية التي تحاول تحقيق النجاح.

في هذه المدونة سنتحدث عن ماهية السيو وأهميتها في التسويق الرقمي؟

ما هو السيو؟

إجابة مناسبة على سؤال " ما هو تحسين محركات البحث ؟" سيكون أن مُحسّنات محرّكات البحث يشير إلى مجموعة من الممارسات المستخدمة للحصول على موقع ويب في أعلى المواقع على محركات البحث مثل Google. تقرأ محركات البحث كل عنصر من عناصر موقع الويب قبل تحديد مكان وضع النتائج. يقرؤون المحتوى. فهم جميع الموضوعات وسياق صفحة الويب. بالإضافة إلى ذلك ، يقومون أيضًا بالتحقيق في موقع الويب بأكمله أثناء النظر في مراجع أو روابط مواقع الويب الأخرى التي تحدد المكان الذي يجب أن يتم فيه تصنيف الصفحات الفردية للموقع.

في الأساس ، هناك العديد من العوامل التي يجب على محركات البحث مراعاتها أثناء عرض النتائج على صفحاتهم. الآن المهمة الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين هي تحديد تلك الكلمات الرئيسية والعبارات التي تعتبر مهمة لنشاط تجاري أو موقع ويب بحيث يمكن أن يحتل موقع الويب مرتبة عالية بالنسبة لهم. كلما حصلت الشركة على مرتبة أعلى ، كان ذلك أفضل للأعمال التجارية.

وبالتالي ، من خلال إستراتيجية تسويق فعالة لتحسين محركات البحث ، يمكن تحسين موقع الويب لزيادة عدد الزيارات. يتم ذلك عن طريق إجراء تغييرات على محتوى وتصميم موقع الويب بحيث يصبح موقع الويب أكثر جاذبية لعقد حركة المرور على محرك البحث. تتم جميع الأنشطة التي يتم تضمينها في تحسين محركات البحث على أمل أن يتم عرض موقع الويب أعلى صفحة نتائج محرك البحث.

تحسين التسويق الرقمي عالي الجودة يعني أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لتوليد عملاء محتملين مستهدفين. إذا تم تحسين ترتيب موقع الويب ، فهذا يعني تلقائيًا زيادة حركة المرور. تتوافق حركة المرور المتزايدة مع خيوط أفضل وإذا تحول هؤلاء العملاء المحتملون إلى أعمال ، فلا بد أن يكون العمل ناجحًا.

يعمل على تحسين محركات البحث

تعمل محركات البحث على تقديم أفضل النتائج الدقيقة والممكنة للاستعلامات المختلفة التي يطلبها المستخدم. هذا يعني أساسًا أن محركات البحث تعتمد على خوارزميات تعتمد على توليد نتائج دقيقة وذات صلة وفقًا لاحتياجات المستخدم. في الأساس ، تمتلك محركات البحث طريقة محددة لمسح مواقع الويب المختلفة مما يساعد في تقديم نتائج مناسبة للأشخاص الذين يبحثون عن مواضيع أو كلمات رئيسية مختلفة.

بشكل أساسي ، تقوم محركات البحث بفحص موقع ويب لمعرفة مدى سهولة التنقل والقراءة بحيث يمكن مكافأة جميع مواقع الويب الممكنة سهلة الاستخدام بترتيب عالٍ على صفحات النتائج. الآن ، يتم تنفيذ استراتيجية تسويق تحسين محركات البحث (SEO ) لضمان احتلال شركة ما مرتبة عالية في محرك بحث لبعض الكلمات الرئيسية التي ينظر إليها الجمهور المستهدف والمحتمل.

فمثلا؛ إذا كان شخص ما يبحث عن مدونة حول "أهمية التعليم العالي في الرعاية الصحية." الآن ، للتأكد من وصول هذه المدونة إلى الأشخاص المناسبين ، ستحاول الاستشارات الأكاديمية تحسين المحتوى بطريقة تظهر مشاركة المدونة في الأعلى لأي شخص يبحث في "أهمية التعليم العالي في الرعاية الصحية".

إذا تم تنفيذ أنشطة تحسين محركات البحث بشكل صحيح ، فيمكن أن تكون مفيدة جدًا للأعمال التجارية. يمكن أن يؤدي تحسين مُحسّنات محرّكات البحث إلى توسيع نطاق رؤية محركات البحث. يساعد هذا في الوصول إلى جميع العملاء المحتملين وإشراكهم وتحويلهم والاحتفاظ بهم. من خلال إنشاء محتوى مبني على تحسين محركات البحث (SEO) مثير للاهتمام وفعال ، يمكن زيادة حركة المرور العضوية التي تنزل إلى موقع الويب بسهولة شديدة مما يجعل تحسين محرك البحث العضوي أمرًا سهلاً للغاية.

أهمية تحسين محركات البحث في التسويق الرقمي

بدون إستراتيجية تسويق فعالة لتحسين محركات البحث ، يمكن أن يكافح موقع الويب للحصول على حركة المرور المناسبة التي تحتاجها الشركة من أجل البقاء والأهم من ذلك الازدهار. عندما يتعذر على العملاء العثور على موقع ويب ، لن يتم إجراء المبيعات وسيتم إهدار النظام الأساسي بالكامل. يساعد الوقت والمال في تحسين محركات البحث في تحسين التسويق الرقمي الذي يأتي بفوائد متعددة للأعمال.

في المتوسط ​​، يصل عدد كبير من الزوار الذين يأتون إلى موقع ويب إلى هناك بسبب الوسائل العضوية. ومن ثم ، فإن حركة المرور العضوية التي يقودها تحسين التسويق الرقمي القائم على تحسين محركات البحث (SEO) هي أكثر أهمية من البحث المدفوع.

بالإضافة إلى ذلك ، بناءً على الصناعة التي قد يتواجد فيها الشخص ، يمكن ملاحظة أن تحسين محركات البحث له أهمية كبيرة. تعتمد خدمات الأعمال على تحسين محركات البحث (SEO) لما يصل إلى 70٪ من حركة المرور. لن يكون من الخطأ القول أن مُحسّنات محرّكات البحث هي أهم قناة تسويق رقمي. بغض النظر عن الصناعة التي قد يكون فيها النشاط التجاري ، فإن حركة المرور العضوية هي المصدر الرئيسي لزيادة حركة المرور على موقع الويب.

تتمتع مُحسّنات محرّكات البحث بأهمية كبيرة بين جميع القنوات الرقمية لأنها تتمتع بالقدرة على التأثير على عدد كبير من الجماهير. فيما يلي بعض الأسباب التي ستساعد بوضوح في فهم سبب أهمية مُحسنات محركات البحث للتسويق الرقمي.

1. تحسين حركة المرور العضوية

كما ذكرنا أعلاه ، فإن نتائج البحث العضوية مسؤولة إلى حد كبير عن جذب معظم الزوار إلى مواقع الويب. يتجنب معظم الأشخاص النقر فوق الإعلانات أثناء التخطي مباشرة إلى نتائج البحث العضوية أدناه مما يجعل مُحسّنات محرّكات البحث وسيلة قوية وممتازة لزيادة عدد الأشخاص القادمين إلى موقع ويب.

بدون استراتيجية تسويق فعالة لتحسين محركات البحث ، يمكن أن تفقد الشركة الآلاف من العملاء المحتملين لأنه بغض النظر عن القناة التي تظهر ، سيكون محرك البحث دائمًا الطريقة الأكثر شيوعًا للبحث عن شيء ما على الإنترنت.

2. الثقة والسمعة

هناك العديد من العملاء الذين لا يشترون أشياء من أعمال لا يثقون بها بينما يعتمدون على خدمات مثل Google لإظهار أفضل النتائج الممكنة. هذا يعني أيضًا أن الفشل في الظهور في الصفحة الأولى من نتائج Google له القدرة على جعل الشركة تبدو أقل جدارة بالثقة.

كما يوضح أيضًا أنك لم تبذل الكثير من الجهد في التسويق بينما تترك عملاءك يعتقدون أن هناك شيئًا خاطئًا. هذه في الواقع مشكلة أضرت بالعديد من الشركات ذات السمعة الطيبة في الماضي. المنظمات التي تظهر في البحث العضوي هي أكثر ثقة بكثير ولديها أيضًا فرصة أكبر بكثير لإقناع العملاء بالشراء.

3. تحسين الرؤية

تتمثل إحدى أهم فوائد تحسين محرك البحث في أنه يزيد من الرؤية مما يعني أيضًا أنه يسهل على الأشخاص العثور على شركة. حقيقة أن الرؤية مرتبطة بشكل مباشر بمبيعات أفضل تمكن الأعمال من أن تصبح ناجحة.

كلما ارتفع تصنيف شركة ما على صفحة نتائج محرك البحث ، زادت احتمالات رؤيتها والنقر عليها من خلال الموقع. بالإضافة إلى ذلك ، كلما كانت جهود تحسين محركات البحث أكثر فاعلية ، كلما كان الترتيب أعلى ، وبالتالي ، ستتحسن الرؤية أيضًا. هذا مهم بشكل خاص عندما تفكر في أن شريحة كبيرة من المستخدمين لا تكلف نفسها عناء تجاوز الصفحة الأولى من محرك البحث.

4. تجربة الزائر

أحد الأسباب المهمة التي تجعل مُحسّنات محرّكات البحث مهمة لتحسين التسويق الرقمي هو أنه من بين كل الوقت الذي يضعه النشاط التجاري في تطوير محتوى جيد وتحسين موقع الويب ، تتحسن قابلية استخدام موقع الويب إلى حد كبير. هذا أيضًا يخلق تجربة مستخدم إيجابية وسلسة.

على سبيل المثال ، عندما تتخذ خطوات مهمة لجعل موقع ويب مستجيبًا ، يتمتع مستخدمو الأجهزة المحمولة بتجربة مريحة. على غرار ذلك ، فإن زيادة سرعة تحميل الصفحة تمكن من تقليل معدل الارتداد وتشجع الزوار أيضًا على قضاء وقت طويل على موقع الويب.

يتوقع غالبية المستهلكين أن يتم تحميل الصفحة في غضون ما لا يزيد عن ثانيتين ، وكلما طال وقت التحميل ، زاد معدل الارتداد مما يقلل التحويلات إلى حد كبير.

5. عمليات البحث المحلية

غالبًا ما تكون الشركات المحلية في وضع غير مواتٍ للمعاناة بسبب الشركات الأخرى التي تتنافس معها ، ولا يختلف تحسين محركات البحث (SEO). مع مقدار المنافسة على الإنترنت ، قد يصبح من الصعب الوصول إليها بشكل فعال. لإنقاذك من هذا الموقف ، أثبتت أدوات مثل Google My Business أنها مفيدة للغاية.

بخلاف التسجيل للحصول على ملف تعريف ، يمكنك أيضًا التفكير في كيفية إنشاء موقع ويب مع الإشارات المناسبة للمواقع والخرائط المضمنة التي تمكن محركات البحث من معرفة موقعك. يمكن استخدام أنشطة تحسين محركات البحث لتحسين حسابات Google My Business للترتيب في حزمة الخرائط التي تظهر في مجموعة واسعة من عمليات البحث المحلية.

6. نمو الأعمال

أخيرًا ، أهم سبب لأهمية مُحسّنات محرّكات البحث هو أنه يمكن أن يساعدك في تحقيق العديد من أهداف العمل. يساعد في تحسين العلاقات مع الجمهور ويحسن أيضًا تجربة العميل.

من خلال تنفيذ أنشطة تحسين محركات البحث ، يمكن للمرء زيادة صفحاته في السلطة ، ودفع العديد من الأشخاص إلى موقع ويب ، واكتساب ميزة تنافسية ، وزيادة التحويلات ، والمزيد من المبيعات والنمو الكبير.

استنتاج

بعد فهم معنى مُحسّنات محرّكات البحث وعملها وأهميتها في التسويق الرقمي ، يجب أن تكون قد اكتسبت فكرة عادلة حول تحسين محركات البحث. إنها ممارسة تعزز التصنيف وتساعد في بناء هوية العلامة التجارية.

على الرغم من وجود العديد من العوامل التي تؤثر على تصنيف مُحسنات محركات البحث ، إلا أن أحد العوامل المهمة هو جودة المحتوى. من المهم أيضًا أن تتذكر أن محركات البحث عملية تدريجية وتستغرق وقتًا لإظهار النتائج. الاتساق هو المفتاح الذي عند دمجه مع خطة مخصصة يكون قادرًا على إظهار نتائج رائعة.

من الأفضل تعيين محترف لوضع إستراتيجية تسويق فعالة لتحسين محركات البحث لأن هذا المحترف سيضمن حصولك على النتائج التي تبحث عنها في فترة زمنية قصيرة. لمزيد من المعلومات ، تواصل مع Encaptechno وابدأ عمليات التسويق الرقمي الخاصة بك.