ما هو السيو؟ دليل المبتدئين لتعلم تحسين محركات البحث

SEO تعني تحسين محرك البحث وهي عملية تحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على حركة مرور عضوية غير مدفوعة الأجر من صفحة نتائج محرك البحث.

إذا كنت تمتلك موقعًا إلكترونيًا أو نشاطًا تجاريًا يعمل عبر الإنترنت ، فمن المحتمل أن تأخذ تحسين محركات البحث على محمل الجد أو على الأقل مستعد لتعلم كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث وكيف يمكنك تطبيق مبادئ تحسين محركات البحث الأساسية على موقع الويب الخاص بك.

سيغطي هذا الدليل درسًا تعليميًا خاليًا من المصطلحات ، فصلاً تلو الآخر حتى تتمكن من تعلم كيفية فهم مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية تطبيقها على موقع الويب الخاص بك.

ما هو السيو؟

تحسين محركات البحث (SEO) هو ممارسة لتحسين موقع الويب الخاص بك وصفحات الويب الخاصة بك لتتسلق أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). الهدف ليس فقط زيادة حركة المرور من حيث الكمية ، ولكن أيضًا في الجودة.

يتيح الترتيب المرتفع في SERPs للشركات والعلامات التجارية جذب حركة مرور مستهدفة مع مصلحة راسخة في منتجاتها وخدماتها. تعني حركة المرور الأكثر استهدافًا ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور (CTRs). يعني التعرض المتزايد أنك ستحصل على مزيد من الاهتمام من العملاء المحتملين.

يمكنك أيضًا توجيه العملاء مباشرةً إلى صفحات معينة على موقع الويب الخاص بك من خلال تقديم إجابات مفصلة للأسئلة التي يبحثون عنها. سيسمح لك تطبيق مبادئ تحسين محركات البحث الأساسية بتوجيه حركة البحث المدعوة المستهدفة إلى ؛

• صفحتك الرئيسية
• صفحات منتجك
• محتوى مدونتك

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا؟

أولاً ، سنلقي نظرة على سبب أهمية مُحسّنات محرّكات البحث لأي عمل تجاري له وجود عبر الإنترنت.

اليوم يستخدم ما يقرب من 90٪ من المستهلكين محركات البحث للبحث عن عملية شراء جديدة. تجعل محركات البحث من السهل والسريع على المستهلكين العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها بسرعة كبيرة.

من بين هؤلاء المستخدمين ، لن ينظر 75٪ أبدًا إلى ما وراء الصفحة الأولى لمحرك البحث وحوالي 30٪ من جميع زيارات محرك البحث تذهب إلى النتيجة العضوية الأولى (أي أن النتيجة الأولى ليست إعلانًا مدفوعًا). يتم جذب 15٪ أخرى من حركة المرور إلى الثانية وحوالي 10٪ إلى الثالثة.

كلنا نسير في الطريق الأقل مقاومة ، أليس كذلك؟

يبحث المستخدمون عن المنتج / الخدمة / السؤال الذي يحتاجون إلى إجابة له ، وتقوم محركات البحث ببث النتائج للإجابة بسرعة وبشكل شامل على أسئلتهم.

هذا هو السبب في استمرار تزايد السباق نحو قمة محركات البحث.

من الواضح أن موقع الويب سيحتاج إلى ترتيب عالي ضمن نتائج البحث للتفاعل مع العملاء المحتملين. لن يتم ترتيب موقع الويب الخاص بك جيدًا إذا كنت لا تفهم عملائك. لتكون قادرًا على ترتيب جيد في SERPs ، يجب أن تفهم رغباتهم واحتياجاتهم وسلوكهم الشرائي. يزيد فهم عملائك المحتملين بالتفاصيل الدقيقة من فرص الوصول إلى تلك الصفحة الأولى!

فهم سلوكيات البحث (اللحظات الدقيقة)

المفتاح لجذب عملاء جدد هو أن تكون في "المكان المناسب في الوقت المناسب". للقيام بذلك ، تحتاج إلى فهم اللحظات الدقيقة لعميلك.

اللحظات الدقيقة هي اللحظات الثرية بالنوايا حيث يصل مستخدم محرك البحث غريزيًا إلى أجهزته.

إذا كانوا يريدون تعلم شيء ما أو شراء شيء ما أو الذهاب إلى مكان ما ، فإن ذلك يخلق فرصة لإشراكهم بمحتوى مفيد وملائم.

تشمل اللحظات الدقيقة الشائعة ؛

• لحظات "أريد أن أذهب"
• لحظات "أريد أن أفعل"
• لحظات "أريد شراء"

إن تزويد المستخدمين بصفحات مقصودة عالية الجودة وذات صلة وثيقة بالموضوع يمكن أن يضعك كإجابة لمشاكل المستخدمين.

إذن ، كيف تبدو هذه اللحظات الدقيقة لعملائك؟ إذا كنت جديدًا على مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن إحدى أفضل الطرق لاكتشاف ذلك هي من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية. نناقش هذا لاحقًا في هذه المقالة ضمن How To Do The SEO Basics.

تحسين محركات البحث المحلية أو الوطنية أو الدولية؟

SEO مثل أي جانب آخر من جوانب التسويق. إنه يحتاج إلى نهج استراتيجي واستباقي مصمم خصيصًا لاحتياجات السوق الخاص بك. على هذا النحو ، سيكون نهجك مختلفًا قليلاً اعتمادًا على ما إذا كنت تحاول استهداف الآفاق المحلية أو الوطنية أو الدولية. دعنا نلقي نظرة سريعة على كيفية اختلاف اللعبة قليلاً ، اعتمادًا على السوق المستهدف.

تحسين محركات البحث المحلية

ما يقرب من 50٪ من عمليات البحث على Google مخصصة للشركات المحلية. إذا كنت تدير مقهى أو مطعمًا أو متجرًا صغيرًا ، فستحتاج إلى اعتماد نهج محلي لتحسين محركات البحث.

أحد أكثر الأشياء فعالية التي يمكنك القيام بها لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية هو أيضًا أبسطها. ما عليك سوى التأكد من تحديث بيانات NAP الخاصة بشركتك (الاسم والعنوان ورقم الهاتف) في صفحة "نشاطي التجاري على Google" بالإضافة إلى أي أدلة محلية قد يتم إدراج نشاطك التجاري فيها.

تحسين محركات البحث المحلي مهم جدًا لمستخدمي الهواتف المحمولة. يُجري أكثر من 80٪ من مستخدمي الهواتف الذكية عمليات بحث "بالقرب مني". إذا كنت تدير مقهى محليًا ، فستحتاج إلى الترتيب في عمليات البحث المحلية عن "مقهى قريب مني". إذا كانت بيانات NAP الخاصة بك غير محدثة ، فقد لا يجدك العملاء المحتملون المحليون ، أو قد يتضايقون عندما لا تكون في الموقع الذي يتوقعون العثور فيه عليك.

الدلائل المحلية مهمة أيضًا لتحسين محركات البحث. من الأهمية بمكان أن يتم إدراج عملك في أكبر عدد ممكن إذا كنت تأمل في اكتساب شهرة في السوق المحلي الخاص بك. هذا سبب آخر لضرورة الحفاظ على تحديث بيانات برنامج العمل الوطني.

التناقضات في الأسماء أو العناوين أو أرقام الهواتف بين الدلائل لا يمكن أن تلحق الضرر بترتيب البحث المحلي فحسب ، بل يمكن أن تخلق أيضًا إحباطًا وارتباكًا للاحتمالات.

يعد بناء الروابط أيضًا جزءًا أساسيًا من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. ستصنفك محركات البحث في مرتبة أعلى عندما ترتبط المجالات المحلية الموثوقة وذات السلطة العليا مثل الهيئات الحكومية المحلية أو الصحف المحلية أو الشركات المحلية الناجحة بموقعك على الويب. إنه يفعل الكثير لإضفاء شرعية على عملك وموقعك الإلكتروني في "عيون" محركات البحث. سنتحدث أكثر عن بناء الروابط لاحقًا.

تحسين محركات البحث الوطنية

سترغب العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة في استخدام مُحسنات محركات البحث لمحاولة التغلب على السوق المحلية. ومع ذلك ، هناك البعض الذي يهدف إلى الوصول الوطني. إذا كنت تتوقع تحقيق هيمنة وطنية لتحسين محركات البحث ، فيجب أن تكون قادرًا على أن تثبت لمحركات البحث أنك من بين أكثر الشركات الموثوقة في الدولة.

يأتي تحسين محركات البحث الرائع بمرور الوقت.

لسوء الحظ ، لا توجد حلول سريعة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث على المستوى الوطني. إنها ببساطة حالة من الالتزام المستمر بأفضل الممارسات ومراقبة الأساسيات عن كثب. لا تقلق ، سنشرح هذه الأساسيات بمزيد من التفصيل لاحقًا!

SEO الدولية

يعد تحقيق هيمنة مُحسنات محركات البحث في بلد آخر أمرًا صعبًا. خاصة إذا كان هذا البلد لديه لغة أصلية ليست لغتك. يجب أن تكون خطوتك الأولى هي التأكد من تعريب المحتوى للغات الدولية. يتعلق الأمر بأكثر من مجرد ترجمتها إلى لغة موقعك المقصود. وهذا يعني استخدام الاستهداف الجغرافي مع عناوين URL الصديقة دوليًا.

الاستهداف الجغرافي هو ممارسة مدفوعة توفر المحتوى والمعلومات بناءً على الموقع الحالي للمستخدم.

تتضمن عناوين URL الملائمة عالميًا عناوين URL قصيرة يسهل تذكرها تتضمن رمز البلد في نطاق المستوى الأعلى أو النطاق الفرعي أو الدليل الفرعي.

يمكنك أيضًا اختيار "تسمية" اللغة المستخدمة في موقع معين إذا كان هناك عدة لغات. لهذا ، يمكنك استخدام العلامة الوصفية “content-language” في HTML الخاص بك. سيتمكن فريق تطوير الويب الخاص بك من المساعدة في ذلك ، ولكن هذا الدليل سيساعدك إذا كنت تفضل نهج DIY.

كما هو الحال مع بناء الروابط المحلية ، ستحتاج إلى العثور على مصادر ذات سلطة عالية في الدولة التي اخترتها والوصول إليها لتحسين تصنيفاتك الدولية. يجب عليك أيضًا تثبيت مطالبات ترحيب لإعادة توجيه المستخدمين من موقع الويب الخاص بك .com إلى ما يعادله في بلدهم.

أيهما أفضل بالنسبة لعملك ، ستحتاج إلى اكتساب فهم لكيفية عمل محركات البحث إذا كنت تتسلق الترتيب بشكل طبيعي.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على الأعمال الداخلية لمحركات البحث ...

كيف عمل محركات البحث؟

كلما فهمت محركات البحث بشكل أفضل ، كان من الأسهل إنشاء نهج لتحسين محركات البحث يستجيب لأولوياتهم. ليس هذا فحسب ، بل تحتاج أيضًا إلى توفير قيمة للعملاء المحتملين الجدد والعملاء الحاليين على حدٍ سواء.

إذا كان بإمكانك توفير 5 دقائق ، فإن هذا الفيديو من Code.org يقوم بعمل رائع في شرح كيفية عمل محركات البحث. تم شرحه من قبل شخصيات بارزة في Google و Bing ولكنه يتجنب الإفراط في التقنية.

لا تبحث محركات البحث في الإنترنت بالكامل في الوقت الفعلي. إذا فعلوا ذلك ، فستستغرق SERPs وقتًا طويلاً لتظهر على شاشتك ، حيث لا يستغرق الأمر حاليًا سوى جزء من الثانية!

عندما يجري المستخدمون بحثًا عبر الإنترنت ، فإنهم يبحثون في المعلومات التي تم تسجيلها وفهرستها بالفعل بواسطة محركات البحث. لهذا السبب يمكنهم الرد على الاستفسارات بهذه السرعة.

من أجل استرداد النتائج بسرعة كبيرة ، تستخدم محركات البحث نظام الزحف والفهرسة. وهذا يمكنهم من الاستفادة من شبكة المعلومات المتزايدة باستمرار والتي هي الإنترنت.

العناكب والزحف

يسهل فهم شبكة الويب العالمية إذا فكرنا فيها على أنها شبكة عنكبوت عملاقة. كل واحد من مليارات المواقع الإلكترونية حول العالم متصل بالارتباطات التشعبية ، وهي الخيوط الدقيقة في شبكة العنكبوت لدينا.

تستخدم محركات البحث برامج تسمى العناكب أو برامج الزحف للتأكد من أنها تستمد من الإنترنت بالكامل للرد على استفسارات البحث.

تتنقل هذه العناكب وبرامج الزحف باستمرار عبر الإنترنت ، وتتنقل عبر الروابط لعرض كل صفحة على حدة في موقع الويب قبل الانتقال إلى الصفحة التالية. قبل أن يغادر موقع الويب ، فإنه يسجل جميع البيانات التي قد تثبت لاحقًا أنها ذات صلة بعمليات البحث.

من المهم أن تتذكر - لا تستطيع العناكب القفز ، على الأقل ليس في هذا السياق

عندما تزحف العناكب إلى الويب ، لا يمكنها الوصول إلى الصفحة التالية إلا باتباع الروابط. إذا تم كسر الارتباط لا يمكنهم القفز. إذا لم يتم ربط الصفحة بأي مكان آخر في موقعك ، فلن يعلم محرك البحث بوجودها لأنه لا يمكنه تتبع ارتباط تشعبي للصفحة.

هذا هو السبب في أنك يجب أن تكون دائمًا على اطلاع على الروابط المعطلة عند إجراء تغييرات على بنية موقع الويب الخاص بك. فهي لا تجعل من المستحيل على برامج الزحف الوصول إلى صفحتك فحسب ، بل يشير وجودها إلى أن موقع الويب الخاص بك قد لا تتم صيانته بشكل جيد. وقد يعتبر هذا بمثابة علامة حمراء ضد موقع الويب الخاص بك من حيث الترتيب.

فهرسة البحث

لذلك ، زحفت العناكب على موقع الويب الخاص بك وسجلت البيانات التي قد تكون مفيدة في البحث. ثم يتم تسجيل البيانات بواسطة برامج الزحف وفهرستها. هذا يعني أن البيانات تضاف إلى قاعدة بيانات ضخمة تسمى فهرس البحث.

يشبه إلى حد كبير فهرس في الجزء الخلفي من كتاب مدرسي ، عندما يقوم المستخدمون بإجراء بحث ، فإن النتائج التي تظهر في SERPs يتم استخلاصها من فهرس البحث بدلاً من الإنترنت نفسه.

ستلعب البيانات التي تم جمعها في فهرس البحث دورًا كبيرًا في ضمان أن المحتوى المعروض في SERPs وثيق الصلة بالاستعلام. هذا هو سبب أهمية أساسيات تحسين محركات البحث مثل الكلمات الرئيسية. تساعد الكلمات الرئيسية محرك البحث في تحديد سياق المقالة بحيث يفهم مدى صلة المحتوى باستعلام البحث.

فهرسة المحمول

من الضروري للغاية أن تتأكد من أن تصميم الويب الخاص بك مستجيب. هذا يعني أنه يبدو جيدًا ويتعامل بشكل جيد مع جهاز محمول بالإضافة إلى كمبيوتر سطح المكتب.

لماذا ا؟

تركز محركات البحث بشكل كبير على جودة النسخة المحمولة من موقع الويب. لدرجة أن Google قد أعلنت مؤخرًا عن التحول إلى فهرسة الجوال أولاً للمواقع الحالية بالإضافة إلى مواقع الويب الجديدة. على الرغم من تمديد هذا الموعد النهائي حتى عام 2021 ، إذا لم يكن لصفحاتك نسخة محمولة للفهرسة بحلول ذلك الوقت ، فقد تفوتك فرصة الصعود في تصنيفات SERP.

يمكنك التحقق مما إذا كان موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال باستخدام أداة Google المجانية.

ومع ذلك ، لا يمكنك فقط إنشاء موقع ويب متوافق مع الجوّال ونأمل أن يجذب هذا الزائرين! تحتاج إلى تحسين جميع إصدارات موقع الويب بالكامل. تحقق من أفضل الممارسات التي اقترحتها Google لتحسين موقع الويب للجوال الخاص بك:

• احتفظ بالمحتوى الموجود على موقع الجوال مثل إصدار سطح المكتب
• ضع نفس عنوان meta ووصف meta لكلا الإصدارين
• تأكد من تنسيق الصور بشكل صحيح
• تأكد من أن إعلاناتك لا تساهم في ترك انطباع سيء لدى المستخدم

تصنيف

عند إجراء بحث عبر الإنترنت ، يتم إنشاء الملايين من القوائم. يتم نشر خوارزمية الترتيب لتزويد المستخدمين بما يعتقد أنه أكثر الصفحات صلة.

يأخذ الزحف في الاعتبار الكلمات الرئيسية في استعلام البحث ، وتسلسل الكلمات في استعلام البحث ، وسياق مصطلحات البحث المستخدمة بشكل متزايد.

على سبيل المثال ، إذا قمت بالبحث عن "لحاف أفضل جودة" ووجد محرك البحث صفحة ذات جودة عالية وجديرة بالثقة للغاية بعنوان "أفضل لحاف جودة" ، فقد يتم عرض هذا أيضًا في SERP الخاص بك.

تعتبر مواقع الويب أكثر مما هو موجود على الصفحة فقط. سوف يفكرون أيضًا في عدد المصادر الأخرى التي ترتبط بالصفحة أيضًا. كلما زاد عدد المواقع التي ترتبط بصفحة ، زادت مصداقية الخوارزمية في اعتبار المحتوى على تلك الصفحة.

كثيرًا ما نسمع عن استحواذ الشركات على تصنيفاتها. لكن تذكر الهدف الأصلي المتمثل في الظهور في الصفحة 1: ليس فقط زيادة عدد الزيارات من حيث الكمية ، ولكن أيضًا في الجودة.

ضع في اعتبارك أنك قد تحتل مرتبة جيدة بالنسبة للكلمة الرئيسية في المملكة المتحدة ، ولكن قد تفوتك عمليات البحث في الولايات المتحدة. هذا هو السبب في أنه من المهم النظر إلى ما وراء التصنيفات العامة ومراقبة التغييرات في حركة المرور عند إجراء تحديثات تحسين محركات البحث (SEO).

محركات البحث تتطور دائما

تتغير شبكة الإنترنت إلى جانب محركات البحث دائمًا من أجل تقديم خدمة أفضل لمستخدميها. نظرًا لأن مشرفي المواقع يحاولون دائمًا استغلال خوارزميات البحث ، فيجب عليهم الاستمرار في إجراء تغييرات مستمرة لضمان حصول المستخدمين على نتائج جيدة وجديرة بالثقة في SERPs.

في الواقع ، تتغير محركات البحث بمعدل لا يصدق بحيث يمكن للشركات أن تدفع نفسها إلى الهاء في محاولة استباق كيف ستؤثر هذه التغييرات على استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بهم ومحاولة المضي قدمًا في المنحنى. نظرًا لأن محركات البحث تستفيد بشكل أكبر من الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ، فقد يكون من الصعب جدًا مواكبة التفاصيل التافهة حول كيفية عملها.

بدلاً من الاستلقاء مستيقظًا في الليل تتساءل عن كيفية مواكبة الطبيعة المتغيرة لمحركات البحث ، فكر فيما يلي ...

محركات البحث تركز على الجودة

من المهم أن تتذكر الصورة الكبيرة. تتطور محركات البحث دائمًا لتقديم نتائج ذات جودة أفضل وذات صلة عالية للمستخدمين.

ببساطة تأكد من أن المحتوى الخاص بك ذو جودة عالية باستمرار وابقى على اطلاع بالأساسيات. هذه إستراتيجية طويلة المدى أكثر استدامة بكثير من إجراء تغييرات شاملة على موقع الويب الخاص بك في كل مرة تعلن فيها Google عن خوارزمية جديدة.

للاستفادة من تحسين محركات البحث ، فأنت بحاجة إلى محتوى عالي الجودة مع روابط عالية الجودة. يمكن تحسين كل شيء آخر بمجرد معرفة الأساسيات.

وهو ما يقودنا بدقة إلى ...

كيف تفعل أساسيات تحسين محركات البحث؟

نحن على يقين من أنك تدرك أن وكالة التسويق يمكنها مساعدتك في تحسين لعبة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. باستخدام مزيج من الإعلانات المدفوعة والاستراتيجيات العضوية ، يمكن للوكالات جذب المزيد من الزيارات إلى موقعك ، والحفاظ على تدفق مستمر للمحتوى الجديد القادم ، وإصلاح المشكلات الفنية التي قد تثبت علامات التحذير من تحسين محركات البحث وتحسين فرصك في التعرف عليك بواسطة محركات البحث.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لا يمكنك اتخاذ خطوات لتحسين مُحسنات محركات البحث بمفردك. في هذا الفصل الأخير ، سنلقي نظرة على بعض الأساسيات التي ستحتاج إلى تغطيتها لتحسين تصنيفاتك وجذب الأشخاص المناسبين إلى موقع الويب الخاص بك.

القبعة البيضاء مقابل القبعة السوداء

من المحتمل أنك سمعت بالفعل مصطلحات مثل White Hat و Black Hat SEO المستخدمة.

إن إتقان تحسين محركات البحث يشبه أن تكون Jedi Knight في Star Wars. تمامًا مثل القوة ، هناك جانب خفيف وجانب مظلم لتحسين محركات البحث. أولئك الذين يتطلعون إلى المضي قدمًا بسرعة قد يرمون صدقهم إلى الريح إذا حصلوا على نتائج سريعة وسهلة. على هذا النحو ، قد يلجأون إلى بعض الحيل القذرة في محاولة للتلاعب بخوارزميات الترتيب في Google. وهذا ما يسمى Black Hat SEO.

هناك العديد من المشكلات في هذا الأمر ، ليس فقط أن المكاسب السريعة التي تحصل عليها باهتة مقارنة بالعقوبات. كما يوضح Neil Patel هنا ، يمكن لـ Black Hat SEO في الواقع حظر موقع الويب الخاص بك من Google.

• تتضمن بعض الأمثلة على Black Hat SEO التي يجب ألا تستخدمها مطلقًا ؛
• حشو الكلمات الرئيسية (الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية بطرق تجعل المحتوى الخاص بك غير مقروء).
• استخدام نص غير مرئي له نفس لون الخلفية لحشو الكلمات الرئيسية.
• تدوير المحتوى (نسخ المحتوى ولصقه من مواقع الويب الأخرى).
• الارتباط بالمواقع ذات المحتوى غير الملائم أو ذي الجودة الرديئة.
• عمليات إعادة التوجيه المخفية التي تنقل المستخدمين إلى موقع أو صفحة أخرى.

بدلاً من ذلك ، ركز على أفضل الممارسات التالية أو تقنيات White Hat SEO. قد تستغرق رؤية النتائج وقتًا أطول قليلاً ، لكنها ستكون أكثر استدامة وستضمن أن موقع الويب الخاص بك يحتل مرتبة جيدة باستمرار في SERPs.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

الكلمات الرئيسية هي واحدة من أقوى الأدوات في ترسانة SEO الخاصة بك. يضمنون أن يتم ملاحظة المحتوى الخاص بك من قبل الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب من خلال وضع علامة على الصلة بمصطلحات البحث. كما أنها تضمن استمرار محركات البحث في تزويد مستخدميها بنتائج عالية الجودة وذات صلة.

يمكن أن تساعدك معرفة الكلمات الرئيسية المناسبة لاستخدامها في الوقت المناسب على إشراك جمهورك. من أجل القيام بذلك بشكل فعال ، ستحتاج إلى إجراء القليل من البحث عن الكلمات الرئيسية:

1. 1. تحاول المرحلة الأولى من البحث عن الكلمات الرئيسية فهم عقلية العملاء المحتملين الذين يحاولون العثور على منتجاتك أو محتواك. كما ذكرنا سابقًا ، كلما زادت معرفتك بعملائك ، كان ذلك أسهل. حاول التفكير في نوع اللغة التي من المحتمل أن يستخدموها في عمليات البحث الخاصة بهم واستهدفها ككلمات رئيسية.
   2. بعد ذلك ، ابتكر بعض مصطلحات البحث ذات الصلة التي ترغب في ترتيبها. أفضل طريقة للقيام بذلك هي سرد ​​5-10 فئات (المعروفة باسم مجموعات الموضوعات) وتعبئة كل منها بمجموعة من الكلمات الرئيسية. حاول استخدام مزيج من الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير (كلمة واحدة) والذيل الطويل (العبارات). على سبيل المثال ، كلمة "أحذية" هي كلمة رئيسية قصيرة الذيل بينما "أفضل أحذية للمشي لمسافات طويلة" هي كلمة رئيسية طويلة الذيل.
      

يجب أن يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا النظر في مدى جودة ترتيب منافسيك بالنسبة للكلمات الرئيسية التي اخترتها. الكلمات الرئيسية ذات الصلة العالية والمنافسة المنخفضة من المرجح أن تلفت الانتباه إلى علامتك التجارية.

لمزيد من التفاصيل حول كيفية العثور على كلمات رئيسية منخفضة المنافسة ، تحقق من الفيديو التعليمي الخاص بنا:

للحصول على إرشادات أكثر تفصيلاً ، راجع دليلنا الشامل للبحث عن الكلمات الرئيسية.

تريد منا أن نقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك عنك؟ تحقق من خدمة البحث عن الكلمات الرئيسية لدينا.

تحسين محركات البحث في الموقع

يعد المحتوى الموجود على الصفحة جزءًا جيدًا من تصنيفات محرك البحث الخاص بك. في كل مرة تكتب فيها صفحة منتج أو صفحة مقصودة أو منشور مدونة ، لديك القدرة على تحسين مُحسنات محركات البحث لديك. دعنا نلقي نظرة على بعض التحسينات في الموقع التي يمكنك إجراؤها على المحتوى الخاص بك وكيف تؤثر على تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

تحسين المحتوى الخاص بك

يمكن أن تساعدك المكونات الإضافية مثل Yoast على تخصيص المحتوى الخاص بك ليكون أكثر ملاءمة لكبار المسئولين الاقتصاديين. يمكن أن تساعدك هذه المكونات الإضافية في تقديم المشورة لك بشأن الاستخدام المناسب للكلمات الرئيسية والمواضع. يمكنهم أيضًا تشجيعك على كتابة أوصاف تعريفية مقنعة من المرجح أن تضمن النقرات.

تشجعك هذه المكونات الإضافية أيضًا على الكتابة بطرق تجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للقراءة ، وبالتالي تحسين أشياء مثل عمق التمرير والوقت على الصفحة. هذه كلها مقاييس تقدرها محركات البحث ، وتشير إلى أن المحتوى الخاص بك ذو جودة جيدة.

يمكن أن تكون هذه المكونات الإضافية أيضًا بمثابة سيف ذي حدين. إنها ليست رصاصة سحرية من شأنها أن ترسل المحتوى الخاص بك في SERPs بين عشية وضحاها. التمسك بتوصياتهم كثيرًا يمكن أن يضر بجودة شخصيتك. لقد قرأنا جميعًا المحتوى المصمم بوضوح لإرضاء محركات البحث بدلاً من تقديم قيمة للقارئ. يمكن أن تكون النتيجة صادمة. تذكر من هو المحتوى الخاص بك - عملائك وآفاقك.

يجب أن تكون موجهة نحو احتياجاتهم أو همومهم أو مخاوفهم.

يحتاج إلى مساعدتهم في حل مشاكلهم ومعالجة نقاط الألم الشائعة.

يحتاج إلى توفير قيمة حقيقية .

عندما يكون المحتوى وثيق الصلة وذا قيمة للقارئ ، فمن الأرجح أن يشجع على القراءة بالكامل ، وتكرار الاستهلاك ، والمشاركة الاجتماعية ، وحتى الانتشار.

حتى نيل باتيل - أحد أبرز السلطات في العالم في مجال تحسين محركات البحث - يؤمن إيمانا راسخا بقدرة وضع القراء في المقام الأول.

في المرة القادمة التي تجلس فيها لكتابة منشور مدونة ، فكر فقط في "للقراء. ليست روبوتات! ".

إضافة محتوى جديد

محركات البحث مثل مواقع الويب الواسعة التي يتم تحديثها باستمرار بمحتوى جديد.

لماذا ا؟

لأن هذه هي المواقع التي تضيف قيمة للمستخدمين. إنها تمنح المستخدمين محتوى أكثر صلة وعالية الجودة ليستمتعوا به. ومن ثم ، استمروا في العودة.

عندما تقوم بإضافة صفحات ومنشورات جديدة إلى موقع الويب الخاص بك ، فإنك تقوم أيضًا بإنشاء المزيد من الارتباطات التشعبية لتشجيع المستخدمين على التنقل بشكل أكبر داخل موقع الويب الخاص بك. هذه إشارة أخرى لمحركات البحث على أن لديك موقعًا عالي الجودة وجديرًا بالثقة.

تميل المواقع ذات المحتوى الرديء إلى الحصول على إحصائيات منخفضة للوقت ومعدلات ارتداد عالية. كلما زاد الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقع الويب الخاص بك ، زادت احتمالية فوزه بموافقة محركات البحث.

تجربة المستخدم (UX)

إن الحفاظ على تفاعل المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك لا يتعلق فقط بالمحتوى الذي تكتبه في صفحاتك. يتعلق الأمر أيضًا بموقع الويب الخاص بك وكيف تجعله سهلًا وبديهيًا ومرضيًا للمستخدمين للتنقل خلاله. عليك أن تجعل من السهل الوصول إلى المحتوى الذي يحتاجه المستخدمون لديك. هذا يعني قضاء بعض الوقت في التفكير في تجربة المستخدم (UX).

يمكن أن يكون لتجربة المستخدم تأثير قوي على تحسين محركات البحث. إذا كان موقع الويب الخاص بك يتدفق بشكل جيد ويحافظ على تفاعل المستخدمين ، فستكون معدلات الارتداد أقل بكثير. قد يعني هذا أيضًا أنك تتخذ خطوات لتحسين سرعات تحميل صفحتك ، خاصة في عصر يتفاعل فيه العديد من المستخدمين مع موقع الويب الخاص بك من خلال جهاز محمول. من غير المرجح أن ينتظر الزوار على نحو متزايد حتى يتم تحميل الصفحات التي تستغرق أكثر من ثانية واحدة أو ثانيتين. في الواقع ، يمكن أن تؤدي سرعة تحميل الصفحة التي تبلغ 5 ثوانٍ فقط إلى زيادة معدل الارتداد بنسبة 40٪ تقريبًا.

لحسن الحظ ، هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين سرعات تحميل الصفحة دون الحاجة إلى أن تصبح خبيرًا تقنيًا بين عشية وضحاها. حتى الأشياء الصغيرة مثل حفظ الصور بدقة أقل يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا. نظرًا لأنه من المرجح أن يتم عرض موقع الويب الخاص بك من خلال جهاز محمول ، فلا يزال من الممكن أن تبدو صورك رائعة دون الحاجة إلى أن تكون فائقة الدقة.

بناء ارتباط خارج الموقع

على الرغم من أهمية الروابط الداخلية في تشجيع المستخدمين على قضاء المزيد من الوقت على موقعك ، إلا أنك تحتاج أيضًا إلى الاستثمار في إنشاء روابط خارجية. منذ أواخر التسعينيات ، استخدمت محركات البحث روابط خارج الموقع كوسيلة لقياس جودة موقع الويب.

كلما زاد ارتباط المصادر الموثوقة بصفحة ، زاد احتمال أن تضيف قيمة إلى المستخدم. على هذا النحو ، ستعمل محركات البحث على ترتيب المحتوى الخاص بك بدرجة أعلى في نتائج محرك البحث.

ومع ذلك ، لا يتم إنشاء جميع الروابط على قدم المساواة. في عصر يحاول فيه انتهازيون Black Hat دائمًا التلاعب بالخوارزميات باستخدام الروابط غير المرغوب فيها ، تحتاج محركات البحث إلى قياس الروابط عالية الجودة وأيها ليست كذلك.

كل هذا!

في نظر Google (وحيث تذهب Google ، تتبع محركات البحث الأخرى) الرابط عالي الجودة هو رابط EAT أو Expert - موثوق - جدير بالثقة.

هناك العديد من العوامل التي تؤثر على هذا القرار ولكن أحد أكثرها قابلية للقياس الكمي هو سلطة مجال الموقع (DA). يُعد DA المرتفع مؤشرًا لـ Google على أن موقع الويب موثوق به على نطاق واسع وذو قيمة عالية.

لذلك ، قبل الوصول إلى الشركات الأخرى والمدونين والمجلات المحلية وما شابه ، تأكد من استخدام الأدوات عبر الإنترنت التي أنشأتها Moz لحساب سلطة المجال الخاصة بالموقع الإلكتروني. تعتبر الدرجة 60 وما فوق ممتازة ، و 50-60 جيدة ، و40-50 متوسطة ، والأقل من 40 تعتبر ضعيفة إلى حد ما.

ضع في اعتبارك ، بالطبع ، أن مواقع الويب يمكن أن تتخذ خطوات لتحسين سلطة المجال الخاصة بها. إذا اتخذت خطوات لزيادة موقعك ، فستكون أكثر جاذبية للشركات التي تبحث عن روابط متبادلة.

المشاركة الاجتماعية / الروابط

أخيرًا ، تتمثل إحدى أفضل الطرق لبناء روابط خارج الموقع في المشاركة الاجتماعية. لا تؤثر المشاركة الاجتماعية بشكل مباشر على تصنيف تحسين محركات البحث لـ Google ، ولكن هناك أدلة تشير إلى أنها يمكن أن تحسن تصنيفات محركات البحث الأخرى مثل Bing. علاوة على ذلك ، تعمل المشاركة الاجتماعية على تحسين ظهورك على الإنترنت ، مما يزيد من تصنيفك بطرق أقل مباشرة.

تسهل مشاركة الروابط إلى صفحات المنتجات الجديدة ومنشورات المدونات على المنصات الاجتماعية على العملاء المحتملين والعملاء التفاعل مع علامتك التجارية وإدراك القيمة التي تجلبها لهم. كما يشجع المستخدمين على الاستمرار في العودة إلى موقع الويب الخاص بك والتحقق مرة أخرى من وجود تحديثات.

إذا وجد عميل محتمل جديد موقع الويب الخاص بك من خلال خلاصتك الاجتماعية ، ويقضي بعض الوقت في النظر إلى منتجاتك ، وقراءة منشورات مدونتك ، والتنقل عبر موقع الويب الخاص بك ، فهذه كلها سلوكيات مشجعة لمحركات البحث.

أسئلة SEO الشائعة

ما هو SEO وهل SEO مهم في 2020؟

SEO تعني تحسين محرك البحث وهي ممارسة لتحسين موقع الويب الخاص بك لتسلق الترتيب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). تعمل مُحسّنات محرّكات البحث في النهاية على جعل موقع الويب أسرع ، مما يوفر تجربة مستخدم رائعة.

ما هي أنواع السيو

هناك ثلاثة أنواع من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، على الصفحة ، وخارج الصفحة ، وتحسين محركات البحث التقني. على الصفحة SEO هو كل ما يمكنك القيام به لتحسين الواجهة الأمامية لموقع الويب الخاص بك. خارج الصفحة SEO هي عملية تحسين موقع الويب الخاص بك خارجيًا. تعمل تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) على تحسين الواجهة الخلفية لموقع الويب الخاص بك للزحف والفهرسة بواسطة محركات البحث.

كيف يمكنني تعلم تحسين محركات البحث؟

ابدأ بفهم هدفك وما تريد تحقيقه. من هنا يمكنك اتباع دليلنا أعلاه لاختيار الإستراتيجية الصحيحة لك. هناك درجات متفاوتة من الصعوبة عندما يتعلق الأمر بـ SEO ولكن من السهل التعامل مع الأساسيات.

من يحتاج إلى تحسين محركات البحث؟

حسنًا ، إذا كان لديك موقع ويب وكان محركًا رئيسيًا للعملاء المحتملين والتحويلات ، فأنت تفعل ذلك. يساعدك مُحسّنات محرّكات البحث على البقاء في صدارة منافسيك ، وبناء علامتك التجارية ، والحصول على المزيد من الحركة وجذب المزيد من العملاء أثناء الجلوس في SERPs مجانًا.

متى يجب علي استخدام تحسين محركات البحث؟

يجب استخدام مُحسّنات محرّكات البحث عندما تريد الوصول إلى أعلى نتائج البحث لكلمة رئيسية معينة. ومع ذلك ، لا توجد أي مكاسب سريعة. يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا ويجب أن تعود إلى جهودك كل بضعة أشهر للتحقق مما ينجح وما إذا كان يمكن تحسين الصفحة بشكل أكبر.

الوجبات الجاهزة النهائية

يمكن أن تثبت مُحسّنات محرّكات البحث شيئًا ما عن وجود حفرة أرنب. بغض النظر عن مقدار الوقت والجهد الذي تخصصه لجعل نفسك أكثر وضوحًا لمحركات البحث ، يمكن أن تشعر كما لو أن ذلك لا يكفي أبدًا. ومع ذلك ، التزم بالأساسيات واستمر في إضافة قيمة إلى مستخدمي الموقع وستفوز بالفعل بنصف المعركة. تتمثل وظيفة محرك البحث في تقديم محتوى عالي الجودة وملائم للمستخدمين.

حافظ على مستواك العالي واستمر في البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك وستجد أن مُحسّنات محرّكات البحث أمر سهل!