ما هو تتبع الإعلانات من جانب الخادم ولماذا يجب عليك تنفيذه؟

هل سمعت عن GDPR و CCPA و CCPR و ATT المطالبة وأشياء واجهة برمجة تطبيقات تحويل Facebook و Google Privacy Sandbox؟

الأمر كله يتعلق بنفس الشيء - مستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط أو مستقبل بدون ملفات تعريف ارتباط تابعة لجهات خارجية. يعد تتبع S2S إحدى الطرق التي تعمل حتى في مثل هذه الأوقات.

يحل التتبع من جانب الخادم تدريجياً محل البكسل المختل. ولكن كيف تعمل في الواقع وما هي الفوائد التي تعود على المعلنين؟

دعنا نستكشف في هذا المقال:

• خلفية التحديثات بدون ملفات تعريف الارتباط
• ما هو تتبع S2S (من جانب الخادم)
• طريقة تتبع البكسل مقابل التتبع من جانب الخادم
• لماذا عفا عليها الزمن بكسل
• التتبع من جانب الخادم كمعيار جديد
• لماذا تستخدم RedTrack كحل للتتبع من جانب الخادم؟

أهمية التحديثات بدون ملفات تعريف الارتباط

يعد فهم الإلحاح والأهمية القصوى للتحديثات بدون ملفات تعريف الارتباط أمرًا بالغ الأهمية عند تقديم نفسك لموضوع التتبع من جانب الخادم.
كانت مسائل الخصوصية موجودة منذ فترة واكتسبت ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية سمعة سيئة حقًا.

ما يجب أن نفهمه كمسوقين ، هو أن وحدات البكسل لن تعمل في المستقبل القريب. وحتى إذا استمروا في العمل من الناحية الفنية ، فلن يظهر لك ذلك الدقة وراء أدائك بسبب كل تحديثات الخصوصية التي تحدث في السوق.
بدءًا من GDPR و CCPA وانتهاءً بالتحديثات من شركات مثل Facebook ( مقدمة لـ Facebook Conversion API ) و Google ( مقدمة لـ Google Privacy Sandbox ).

يعد تتبع S2S الطريقة الوحيدة الآن لتتبع نقراتك وتحويلاتك بدقة ومواءمة التسويق بين القنوات (تخيل أن لديك العديد من قنوات التسويق والأنظمة الأساسية والشبكات التي تعمل معها ، وهذا يعني أنك بحاجة إلى إنشاء تدفق البيانات بينها جميعًا وستقوم S2S تسمح لك بفعل ذلك.

ما هو تتبع S2S (من جانب الخادم)؟

يعد التتبع من جانب الخادم ( S2S ) طريقة آمنة ومراعية للخصوصية لتتبع تحويلاتك.

في تتبع S2S ، عندما ينقر المستخدم على ارتباط تتبع أو يولد مرة ظهور للإعلان ، يتم إنشاء معرف فريد (معرف فريد) وتخزينه. في وقت لاحق ، عندما يحدث التحويل ، يتم سحب المعرف الفريد نفسه لمطابقة النقرة الأولى مع التحويل الأخير. هذه هي الطريقة التي تعرف بها حلول التتبع أن هذا المستخدم المحدد هو الذي أجرى تحويلات دون انتهاك أي قواعد للخصوصية.

من أجل إنجاز هذه المهمة ، تحتاج إلى حل تتبع الإعلانات لإجراء التتبع من جانب الخادم . خلاف ذلك ، سوف تقضي الكثير من الوقت والموارد المالية في تطوير مثل هذه الحلول. عند الاستثمار في حل صديق للخصوصية ، تحصل على طريقة تتبع S2S افتراضيًا وتحصل على بيانات تسويقية موثوقة لمزيد من التحليل.

يأتي المعرف الفريد أيضًا مع بعض البيانات حول المستخدم. يمكن فهم معلومات المستخدم الفريدة مثل المتصفح ، والبلد ، ونظام التشغيل ، ومزود خدمة الإنترنت ، والوقت والتاريخ اللذين تم فيهما إرسال المعلومات ، وما إلى ذلك ، بناءً على معرف النقرة وحده.

عندما يحدث التحويل ، ترسل الشبكات التابعة (أو قنوات التسويق الأخرى) القيمة مع المعرف الفريد (وهذا هو السبب أيضًا في تسمية هذه الطريقة بإعادة النشر).

سيساعدك تتبع التحويل من خادم إلى خادم في معرفة متى وأين ووقت إنشاء التحويل بالضبط. يساعد هذا في جعل عملية التحسين سريعة وسهلة عند مقارنتها بأشكال الحملة الأخرى.

تتبع من جانب الخادم مقابل تتبع البكسل

يُعرف تتبع البكسل أيضًا باسم طريقة التتبع المستند إلى ملفات تعريف الارتباط. عند البحث عن مثل هذا الخيار ، ما عليك سوى تثبيت جزء من كود HTML على موقع الويب الخاص بك. لذلك ، لا يتم تخزين جميع البيانات على جانب الخادم ، ولكن على جانب العميل.

هذا هو بالضبط ما يجعل طريقة التتبع هذه أقل دقة.

يمكن بسهولة حظر Pixel بواسطة أدوات منع الإعلانات ويمكن للمستخدمين ببساطة حذف ملفات تعريف الارتباط (مما سيؤثر على إحصاءاتك). لذلك ، فإن الأداء الذي تم الإبلاغ عنه بواسطة وحدات البكسل ليس دقيقًا.

لماذا يعتبر البكسل طريقة تتبع قديمة

نظرًا لأن البكسل هو تمثيل نموذجي لـ "أوقات ملفات تعريف الارتباط" ، فإن أداء البكسل يتأثر بشدة بجميع التغييرات من Apple (موجه ATT) و Facebook و Google وما إلى ذلك.

تتجه جميع الأنظمة الأساسية ببطء نحو عمليات الدمج من جانب الخادم لضمان إمكانية وصولك كمسوقين إلى تقرير أداء دقيق والامتثال لقواعد الخصوصية. لذلك ، أصبحت وحدات البكسل مجرد فتات لملفات تعريف الارتباط من الماضي والتي لا يمكنها تزويدك ببيانات الأداء كما اعتادت على الرغم من أن هذه الرموز لا تزال تعمل من الناحية الفنية.

التتبع من جانب الخادم كمعيار ذهبي جديد للمسوقين

يلجأ المسوقون إلى التتبع من جانب الخادم كطريقة لتتبع قنوات التسويق والوصول إلى بيانات الأداء وتحليل أنشطة التسويق وتحسينها للوصول إلى نتائج أفضل وأكثر فاعلية.

سوف يمنحك المعرف الفريد الذي تم إنشاؤه أثناء التتبع من جانب الخادم بيانات حول تاريخ ووقت التحويل ، بالإضافة إلى بعض المتغيرات المهمة الأخرى مثل نظام التشغيل والمتصفح والموقع وما إلى ذلك.

ستسمح لك هذه البيانات بتحسين التسويق الخاص بك للحصول على نتائج أفضل.

يفتح التتبع من جانب الخادم أيضًا الفرصة لدمج جميع قنوات التسويق الخاصة بك من خلال برنامج تتبع إعلانات موثوق به وإنشاء تبادل البيانات بين الأنظمة. ستتلقى الشبكات التابعة الخاصة بك بيانات من جميع قنوات التسويق ، وستتم تغذية قنواتك الإعلانية (Facebook ، و Google ، و Taboola ، و TikTok ، و Bing) ببيانات لتحسين الخوارزميات ، وسيحصل نظام تتبع الإعلانات الخاص بك على تقرير مشترك من جميع القنوات إلى تعطيك لمحة عامة عن جهودك ونتائجك التسويقية.

RedTrack كأداة لتتبع التحويل من جانب الخادم

إذا كنت تبحث عن أداة تحليلات تسويقية موثوقة لإجراء تتبع s2s ، فيجب أن تفكر في اللجوء إلى RedTrack لعدة أسباب:

1. تتكامل RedTrack مع أكثر من 200 قناة: الشبكات التابعة ، والقنوات الإعلانية ، ومنصات التجارة الإلكترونية. ستجد قالبًا مدمجًا من جميع المنصات المطلوبة لبدء تحليل الأداء بسهولة.
2. بشكل افتراضي ، تحصل على تتبع من جانب الخادم مع جميع قنوات التسويق المهمة (Facebook و Google و TikTok و Bing و ClickBank وما إلى ذلك)
3. RedTrack هو مصدر غير متحيز لبيانات التسويق التي تظهر لك أدائك من زوايا مختلفة في تقرير واحد.
4. لا داعي للقلق بشأن التنفيذ الفني ، فلديك قوالب وتكاملات خارج الصندوق والكثير من البرامج التعليمية لمساعدتك على طول الطريق. إلى جانب ذلك ، لدى RedTrack فريق دعم عملاء متميز وخدمات تأهيل.