ما هو Social SEO ، ولماذا هو مهم لعلامتك التجارية؟
نشرت: 2019-09-10لقد تطور التسويق الرقمي في السنوات القليلة الماضية استجابةً لتحديثات خوارزمية Google في جوانب معينة ، والارتفاع المطرد لعصر "المحتوى هو الملك". في السابق ، ركزت إستراتيجية تحسين محركات البحث القياسية على الكلمات الرئيسية المفردة. اليوم ، تركز استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أكبر على الكلمات الرئيسية الطويلة ، ونية الكلمات الرئيسية ، واحتياجات مستخدم البحث.
في عام 2014 ، أشار مات كاتس ، الرئيس السابق لمحتوى الويب غير المرغوب فيه في Google ، إلى أن الإشارات الاجتماعية (المقاييس مثل متابعي صفحة Facebook ، والإعجابات ، وما إلى ذلك) لا تؤثر على تصنيفات البحث . أدى هذا إلى التخلص من خبراء التسويق الرقمي في جميع أنحاء العالم لأنهم كانوا يعملون بمعرفة أن التسويق الاجتماعي لتحسين محركات البحث قد تم استخدامه في تصنيفات بحث Google.
من المفهوم أن المسوقين كانوا في وضع مناسب ، على أقل تقدير ، منذ أن قال كاتس نفسه إن علاقات الإشارات الاجتماعية تم أخذها في الاعتبار في التصنيف مرة أخرى في ديسمبر 2010. على الرغم من كل شيء ذهابًا وإيابًا في منظور تحسين محركات البحث الاجتماعي ، تظهر النتائج أنه بالرغم من أنه ليس عاملاً مباشرًا ، تؤثر إشارات SEO الاجتماعية بالتأكيد على تحسين محركات البحث وترتيب Google.
ما هو Social SEO؟
يشير مُحسّنات محرّكات البحث على مواقع التواصل الاجتماعي أو مُحسّنات محرّكات البحث الاجتماعي إلى كيفية استخدام التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز تحسين محرك بحث الموقع وحركة المرور العضوية. يوضح هذا المقياس التفاعلي كيف يتفاعل الجمهور المستهدف مع محتوى علامتك التجارية على منصات التواصل الاجتماعي. في التسويق الرقمي ، تتضمن الإشارات الاجتماعية الإجراءات التي تحدد تفاعل المستخدم ، بما في ذلك المراجعات ، والإعجابات ، والمشاركات ، والتصويت ، وتعليقات العملاء ، وما إلى ذلك.
تعتبر المقاييس السلوكية للمستخدم على القنوات الاجتماعية ، بما في ذلك تحسين محركات البحث الاجتماعية ، أمرًا بالغ الأهمية في أهمية استعلام البحث في SERP من Google. الفكرة هنا هي أنه كلما زاد عدد المحتوى من الأعمال التي يتم الإعجاب بها ومشاركتها والتعليق عليها ، كلما زادت قيمتها وأهميتها ، وبالتالي ، كلما ارتفع ترتيبها في محركات بحث Google.
كيف تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي على تحسين محركات البحث؟
كان هناك نقاش طويل حول ما إذا كانت وسائل التواصل الاجتماعي تؤثر على تحسين محركات البحث وتصنيفات بحث Google في التسويق الرقمي.
بعد أربع سنوات من فيديو Cutts في عام 2010 ، حظر Twitter مؤقتًا وصول Google إلى شبكتها الاجتماعية. كان هذا في نفس الوقت الذي اضطر فيه مات كاتس إلى معالجة حقيقة أن Google لا يمكنها الاعتماد على إشارات تحسين محركات البحث الاجتماعية التي قد تكون فكرة "مؤقتة". منذ ذلك الحين ، أبلغت Google علنًا أن مُحسّنات محرّكات البحث الاجتماعي ليس لها تأثير مباشر على تحسين محرك البحث وتصنيف الشركات في التسويق الرقمي .
أحد التغييرات الجديرة بالملاحظة عن السنوات الماضية هو أن صفحات الأعمال على Facebook و Twitter والقنوات الاجتماعية الأخرى بدأت في الظهور بشكل أكبر على صفحات SERPs للصفحة الأولى.
أجرى Hootsuite تجربة تسويق رقمية لاختبار تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على ترتيب تحسين محركات البحث في مجموعة من المقالات.
لاحظوا العدد الإجمالي للمشاركات الاجتماعية والتغير في الترتيب في أسبوع واحد عبر جميع مجموعات الاختبار المختلفة. من النتائج ، احتل ما متوسطه 22٪ من المقالات التي حصلت على أعلى مشاركات اجتماعية مرتبة أعلى من تلك التي لم يتم تسويقها عبر وسائل التواصل الاجتماعي أثناء التجربة.
لذا ، نعم ، يبدو أن مُحسّنات محرّكات البحث الاجتماعي تؤثر على التصنيف (ولكن ليس بشكل مباشر) وبالتالي على توليد الرصاص العضوي. لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى العملاء على Facebook من أجل المشاركات الاجتماعية والتسويق. سيؤدي القيام بذلك إلى إزعاج السوق المستهدف فقط ، وقد يتجاهلوا شركتك أو يتوقفوا تمامًا عن متابعتك.
لاحظ أيضًا أن ترويج البحث المدفوع قد ضاعف تقريبًا ترتيب تحسين محركات البحث للترويج العضوي. لذا فإن مشهد الدفع لكل نقرة يختلف تمامًا عن السنوات الماضية.
يجب على الشركات دمج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في إستراتيجية تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي والحملات الإعلانية. ولكن هناك المزيد للاستفادة من مُحسّنات محرّكات البحث الاجتماعية أكثر من قدرتها على التأثير على مُحسّنات محرّكات البحث لديك والقدرة على ترتيب أعلى بشكل إيجابي.
فيما يلي أربعة أسباب أخرى تجعل إستراتيجية تحسين محركات البحث الاجتماعية مهمة في إستراتيجية التسويق الرقمي الشاملة الخاصة بك:
4 أسباب تفسر أهمية مُحسنات محركات البحث الاجتماعية
قد لا تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي بشكل مباشر على تصنيفات محرك البحث ، لكنها بالتأكيد مفيدة في جوانب معينة من أعمال التسويق. فيما يلي فوائد استخدام مُحسنات محركات البحث الاجتماعية في الدعاية والتسويق:
1. يساعد على زيادة جودة حركة المرور إلى موقعك
واحدة من أهم فوائد الشركات التي تستخدم استراتيجيات تحسين محركات البحث الاجتماعية هي أنها تساعد في توليد المزيد من الزيارات العضوية من السوق المستهدف. تتمتع وسائل التواصل الاجتماعي بإمكانيات كبيرة في توليد العملاء المحتملين ودفع حركة المرور الاجتماعية العضوية إلى موقع الويب الخاص بشركتك.
يحقق التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أقصى استفادة من الشبكات الاجتماعية ، مما يساعد الأشخاص المناسبين في العثور على شركتك. بالإضافة إلى ذلك ، تم تصميم محرك البحث لإيجاد طرق أفضل لخدمة مستخدميه بخلاف العناصر التقنية في الإعلان. لذلك ، في الأساس ، تعمل مُحسّنات محرّكات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي معًا بسلاسة لتشكيل محرك بحث يصبح أكثر اجتماعية يومًا بعد يوم.
تعد شركة IBM مثالًا جيدًا على شركة تعمل على زيادة تحسين محركات البحث على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يساعد على زيادة جودة حركة المرور إلى موقعها.
من خلال النشاط في تفاعلها مع جمهورها واستخدام المحتوى الجذاب ، يمكن لشركة IBM أن تلقى صدى لدى مشاهديها وتعرض إرثها. ينشئ هذا المحتوى ارتباطات لا تصدق ويساعدهم على إعادة جودة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص به.
مع 4.65 مليار مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي ، تساعدك وسائل التواصل الاجتماعي على التعرف على عملائك من خلال التسويق الرقمي. فيما يلي بعض الطرق التي يمكن للشركات من خلالها استخدام منصات الوسائط الاجتماعية لزيادة حركة المرور على موقع الويب:
- انشر محتوى عالي الجودة
- قم ببناء علاقات مع جمهورك المستهدف من خلال طرح الأسئلة ومن خلال الاستطلاعات
- استخدم التعليقات لضبط استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
- تعاون مع المؤثرين
- استخدم المرئيات
ستحتاج العلامات التجارية إلى إجراء بحث عن الجمهور وتحديد منصات الوسائط الاجتماعية الأكثر قابلية للتطبيق. يمكن للشركة أيضًا زيادة ظهور محتواها في SERPs عن طريق إضافة الكلمات الرئيسية بشكل صحيح ، وبناء الروابط ، واستخدام العروض الترويجية للبحث المدفوع لتحسين المحتوى الذي يقومون بإنشائه.
2. يزيد البحث عن العلامات التجارية
يُعد مُحسّنات محرّكات البحث على وسائل التواصل الاجتماعي عاملاً أساسيًا في تنمية وبناء ظهور علامتك التجارية في الصناعة. هذا مفيد في تعزيز البحث عن العلامات التجارية.
عادةً ما تتضمن مصطلحات البحث ذات العلامات التجارية اسم شركة أو علامة تجارية. لذلك ، بدلاً من البحث عن "أحذية" ، يمكن للمستخدم البحث عن "أحذية Nike".
تتمثل إحدى طرق زيادة البحث عن العلامة التجارية في تعزيز التعرف على العلامة التجارية. سيتعين عليك القيام بالعديد من الأشياء ، بما في ذلك بناء مُحسنات محركات بحث قوية لوسائل التواصل الاجتماعي قبل أن ترى نتائج تحسين محركات البحث .
يساعد التسويق والتواجد على وسائل التواصل الاجتماعي في نشر الكلمة حول علامتك التجارية وخدماتك ، وزيادة التعرف على علامتك التجارية. سيتعرف المزيد من الأشخاص على علامتك التجارية والتفاعل معها من خلال نفس منصات الوسائط الاجتماعية. نتيجة لذلك ، يبدأ بعض الأشخاص في استخدام عمليات البحث ذات العلامات التجارية عند البحث عن منتجاتك.
عندما يقوم الأشخاص بالكثير من عمليات البحث ذات العلامات التجارية ، تبدأ خوارزميات البحث في Google بربط هذه العلامة التجارية المعينة بخدمات أو منافذ معينة في الصناعة.
يتفق معظم خبراء تحسين محركات البحث مع هذا الارتباط. هذا ما قاله بريان دين من Backlinko.
تعد زيادة التعرف على العلامة التجارية طريقة رائعة لتسويق علامتك التجارية. استخدم تحسين محركات البحث الاجتماعية لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية. يمكن أن يساعدك ذلك بعد ذلك في إنشاء المزيد من عمليات البحث ذات العلامات التجارية التي يمكن أن تعزز مُحسّنات محرّكات البحث لديك.
3. يساعد في بناء السلطة
ستنمو سلطة صفحة الويب أو الموقع الخاص بك بمرور الوقت إذا ركزت على إنشاء محتوى موثوق به وبناء ملف تعريف ارتباط خلفي حسن السمعة. يمكن أن تساعد الإشارات الاجتماعية أيضًا الأعمال التجارية في بناء المزيد من سلطة العلامة التجارية.
يعد بناء سلطة العلامة التجارية على Google عملية مستمرة تتطلب محتوى عالي الجودة واستراتيجية تسويقية رائعة ووقتًا. إليك كيفية بناء سلطة عملك باستخدام التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:
- قم بإنشاء محتوى عالي الجودة
- يجب أن يكون فريق التسويق الخاص بك متسقًا
- شارك المحتوى من خلال استراتيجية نشر قوية
- قم بتوصيل وإشراك محترفين / مواقع ويب أخرى في المحتوى والإعلان الخاص بك
اليوم ، لا يمكنك تجاهل أدوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إذا كنت تحاول وضع استراتيجية تسويق محتوى فعالة. كل هذا الاهتمام الإيجابي الناتج عن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يخلق إشارات SEO الاجتماعية ويعزز سلطة علامتك التجارية.
هذا مثال من مدون السفر ، Adventurous Kate ، الذي كان لديه مدونة عن غرق السفينة في إندونيسيا. أدى هذا إلى التعرض على مواقع التواصل الاجتماعي. عندما غطت مواقع الويب الأخرى القصة ، ارتبطت بمدونتها أو الصفحة الرئيسية لموقعها.
ساعدتها مشاركة قصتها في الحصول على المزيد من الإشارات الاجتماعية والروابط الخلفية عالية الجودة ، مما ساعد موقعها في النهاية على ترتيب أعلى في محرك بحث Google. ساعد هذا أيضًا في الوصول إلى المزيد من العملاء.
4. يمكن أن يظهر المحتوى الاجتماعي في نتائج البحث
يمكن لعناكب محرك البحث الزحف إلى منشورات الوسائط الاجتماعية للفهرسة. قد تظهر بعض هذه المنشورات بعد ذلك في نتائج البحث المجانية.
على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن أفكار لديكور المنزل على Google ، فستتضمن أفضل نتائج تحسين محركات البحث (SEO) صفحات محرك البحث من منصات الوسائط الاجتماعية.
إذا قمت بإنشاء منشورات وسائط اجتماعية عالية الجودة باستخدام الكلمات الرئيسية ، فقد تظهر منشورات عملك على نتائج بحث Google لاستعلامات البحث ذات الصلة.
إلى جانب Facebook ، تميل مقاطع فيديو YouTube أيضًا إلى الظهور في نتائج البحث في بعض الأحيان. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن "الروابط الخلفية الموضحة" على Google ، فستظهر بعض مقاطع فيديو Youtube في نتائج البحث المجانية من Google.
عندما تقوم بتحسين محتوى الوسائط الاجتماعية عالي الجودة ، فقد يظهر المحتوى الاجتماعي الخاص بك في نتائج بحث Google ، مما يساعدك على جذب المزيد من الزيارات إلى موقعك. يساعد استخدام مُحسِّن المحتوى لإدارة مدونتك والمحتوى الاجتماعي على جذب اهتمام كبير لموقعك.
استنتاج
محركات بحث Google وتحسين محركات البحث على وسائل التواصل الاجتماعي ليست أدوات تعمل في علاقات صوامع. نتيجة لذلك ، يمكننا أن نتوقع من الشركات التي تمتلك تسويقًا ناجحًا وقويًا على وسائل التواصل الاجتماعي أداءً أفضل بشكل معقول في SERPs من Google.
يعد Social SEO أحد أفضل الأدوات لتحسين أدائك على محركات بحث Google. على الرغم من أنه قد لا يؤثر بشكل مباشر على تصنيفات Google الخاصة بك ، إلا أنه يمكن أن يساعد في زيادة جودة حركة المرور / المراجعات لمنتجك وزيادة البحث عن العلامة التجارية. علاوة على ذلك ، سيعزز التسويق وسلطة علامتك التجارية ويزيد من ظهور محتوى SEO الاجتماعي الخاص بك على Google SERPs.
لذلك ، نصيحتنا هي أن الوقت قد حان لأخذ تسويق تحسين محركات البحث الاجتماعي على محمل الجد. حظا طيبا وفقك الله.
المؤلف : Tomasz Niezgoda
