ما هي أفضل منصة OTT لعملك؟

نشرت: 2021-09-14

OTT ، أو المنصات العلوية ، هي تلك التي تبث محتوى الفيديو مباشرة إلى المشاهدين عبر الإنترنت. على هذا النحو ، يوفر هذا النوع من خدمات دفق الفيديو للمسوقين فرصًا للإعلان عن منتجاتهم وخدماتهم للمشاهدين مباشرةً على أجهزة المشاهدة الخاصة بهم.

فوائد إعلانات OTT وفيرة: الإعلانات الموجهة والتحليلات المتقدمة وإدراج الإعلانات الديناميكي الذي يسمح لك بالتفاعل مع جمهورك بعدة طرق.

عند الاتصال بالجماهير الحديثة ، فإن منصات OTT هي الطريقة للقيام بذلك. ولكن أي مزود منصة OTT هو الأكثر فاعلية لعملك؟ تابع القراءة لمعرفة المزيد حول أفضل منصات OTT للإعلان والتسويق.

ما هي منصة OTT؟

هل تسترخي في عرض Netflix المفضل لديك على تلفزيون ذكي ، أو تشاهد بودكاست على تطبيق Spotify بهاتفك ، أو تشاهد شريطًا إخباريًا من New York Times على الكمبيوتر المحمول؟

تشترك كل هذه الإجراءات في شيء واحد - الأنظمة الأساسية الشاملة .

Over-the-top ، أو OTT ، يصف أي محتوى يتم بثه مباشرة من الإنترنت (كما هو الحال في ، وليس من خلال البث الإذاعي أو شبكة التلفزيون أو الكابل). على مدى السنوات القليلة الماضية ، نمت الجماهير المتدفقة بشكل سريع ، مما جعل منصات OTT من أكثر مناطق الإعلان خصوبة في السوق.

بينما تعمل جميع منصات OTT عبر اتصال بالإنترنت ، هناك نوعان متميزان من منصات OTT التي تؤثر على كيفية قيام جهات التسويق بالإعلان للمشاهدين: نماذج التسعير ونماذج مصدر المحتوى.

خدمات الاجتهاد

نماذج التسعير

يتم الوصول إلى جميع محتويات OTT بطريقة واحدة — عبر الإنترنت ، ولكن لا تسمح جميع منصات OTT بالوصول بنفس الطريقة. لفتح المحتوى الخاص بهم للعملاء ، تختار جميع خدمات البث أحد نماذج التسعير الثلاثة:

الاشتراك (SVOD للفيديو) - تتبنى بعض منصات OTT خطط اشتراك ، حيث يدفع المستخدمون رسومًا (أعلى عادةً) للوصول إلى المحتوى بدون إعلانات. تستخدم خدمات البث مثل Netflix و Amazon Prime و Disney Plus هذا النموذج. لسوء حظ المسوقين ، فإنه يمنع أي إمكانيات إعلانية.
قائم على الإعلانات (AVOD للفيديو) - لاستبدال رسوم الاشتراك ، تعمل منصات OTT الأخرى بالكامل على الإعلانات. يتضمن هذا النموذج خدمات البث مثل Tubi TV و Pluto TV و Sling TV و Xumo و Sony Crackle. اعتمادًا على النظام الأساسي ، يمكن أن تكون هذه خيارات ممتازة للمعلنين.
هجين - كمزيج من خطط الاشتراك والأنظمة الأساسية القائمة على الإعلانات ، تقدم النماذج الهجينة كلاً من الاشتراك على سبيل المثال ، تقدم Hulu للمشاهدين اشتراكًا منخفض التكلفة مع الإعلانات أو اشتراكًا بتكلفة أعلى بدون إعلانات. وبالمثل ، تقدم Spotify حسابات مجانية مع إعلانات أو اشتراكات مميزة لتجربة خالية من الإعلانات.

نظرًا لأن نماذج الاشتراك فقط لا تحتوي على إعلانات تجارية ، يمكن للمسوقين فقط استخدام منصات OTT القائمة على الإعلانات أو الهجينة للوصول إلى جمهورهم المستهدف.

مصدر المحتوى

هناك طريقة أخرى للتمييز بين منصة بث OTT وهي أصل محتواها. بينما تقوم بعض خدمات البث بإنشاء بعض المحتوى الخاص بها (مثل Netflix و Hulu) ، يعتمد البعض الآخر بشكل أساسي على المحتوى غير الأصلي (Fubo و Pluto TV) من شبكات التلفزيون.

تتناسب معظم منصات OTT مع فئات المصادر الثلاثة هذه:

أصلي - تعتبر خدمات البث التي تنشئ محتوى حصري منصات OTT أصلية. على سبيل المثال ، تعد Netflix و Hulu و Amazon Prime و HBO Max خدمات أصلية لأنها تقدم عروضًا أصلية لا يمكن للمشاهدين الوصول إليها إلا على نظامهم الأساسي.
ناشر التلفزيون - عند مشاهدة البث التلفزيوني المباشر ، يمكنك الوصول إلى العديد من القنوات والشبكات مثل قناة Discovery و CBS و Cartoon Network. ومع ذلك ، توفر هذه الشبكات أيضًا تطبيقات دفق حيث يمكن للمشاهدين مشاهدة المحتوى المتلفز الخاص بهم من جهاز بث ، مثل جهاز كمبيوتر محمول أو هاتف ذكي. تسمى هذه الأنواع من منصات OTT ناشري التلفزيون.
البث الخطي - الدفق الخطي يشبه تمامًا البرمجة التلفزيونية الكلاسيكية: يمكن للمشاهدين مشاهدة البرامج التلفزيونية الحية التي يتم بثها خلال أوقات محددة عبر الإنترنت ، بدلاً من المشاهدة عبر البث أو الكابل. تعتمد منصات OTT مثل Sling و Pluto TV و Fubo على التدفق الخطي.

تمزج العديد من منصات OTT بين مصادرها. على سبيل المثال ، تمزج Peacock TV (منصة بث NBCUniversal) بين البرمجة الأصلية وعروض NBC المعاد نشرها والأخبار الحية.

يمكن أن تساعدك معرفة مصدر محتوى النظام الأساسي في تحديد ما إذا كانت المساحة الإعلانية المناسبة لك.

أفضل منصات OTT للشركات

على مدى السنوات القليلة الماضية ، نمت منصات OTT بسرعة من حيث نسبة المشاهدة - ولم تظهر أي علامات على التوقف. في عام 2019 ، بلغت قيمة صناعة OTT العالمية 121.61 مليار دولار ، مع التوقعات لتصل إلى 1.039 تريليون دولار بحلول عام 2027. ¹

بالنسبة للشركات ، فهي نقطة ساخنة مضمونة لمصلحة المستهلك.

ألق نظرة على تفاصيل أفضل منصات OTT للأعمال الإعلانية لتحديد النظام الأساسي الذي سيكون أكثر فائدة لحملتك الإعلانية واستراتيجية التسويق.

# 1 سبوتيفي

بصفتها خدمة البث الصوتي الرائدة في العالم ، توفر Spotify لملايين المستمعين الموسيقى والبودكاست ومقاطع الفيديو المفضلة لديهم. إنه مفيد بشكل خاص للشركات التي تتطلع إلى استهداف جمهور عالمي له اهتمامات متخصصة.

المحتوى - يوفر Spotify بشكل أساسي محتوى صوتيًا من خلال الموسيقى والبودكاست. على الرغم من أنه يوفر أيضًا ملفات صوتية من صنع المبدعين لمن يبحثون عن تجربة مسموعة ومرئية. العديد من البودكاست هي محتوى أصلي ، مما يعني أنه تم إنتاجها ومشاركتها حصريًا على Spotify. ومع ذلك ، فإن معظم المحتوى على النظام الأساسي ثانوي ، مما يعني أنه تم إنشاؤه وتحميله من مصدر ثانوي ، مثل منتج البودكاست أو فنان الموسيقى.
نموذج التسعير - يحتوي Spotify على نموذج تسعير هجين. سيتعين على المستمعين الذين يختارون استخدام عضوية مجانية الاستماع إلى الإعلانات المتكررة طوال تجربة الاستماع الخاصة بهم. ومع ذلك ، فإن المستمعين الذين يشترون عضوية مميزة مقابل 9.99 دولارًا في الشهر سيحصلون على تجربة خالية من الإعلانات.
المستخدمون - من عام 2017 إلى عام 2020 ، زادت Spotify إجمالي مستخدميها شهريًا من 173 مليونًا إلى 356 مليونًا. ² ضمن هذا العدد ، هناك 198 مليون مستخدم غير مشترك يتمتعون بالاستماع المدعوم بالإعلانات ، مما يجعله منصة رائعة للمسوقين لنشر الكلمة حول منتجاتهم أو خدماتهم.
التركيبة السكانية للجمهور - ديموغرافية عضوية Spotify عالمية وشبابية مع مستمعين في أكثر من 178 سوقًا عالميًا ³ وأكثر من 55٪ من المستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا. ⁴

# 2 قناة Roku

بدأت Roku كجهاز CTV ، لتوصيل أجهزة التلفزيون بخدمات البث عبر الإنترنت. ومع ذلك ، في عام 2017 ، بدأت أيضًا منصة OTT الخاصة بها - قناة Roku. بعد دمج جهازه مع نظام أساسي ، أصبحت Roku أشهر خدمة بث فيديو إعلاني عند الطلب (AVOD) في الولايات المتحدة.

المحتوى - تقدم قناة Roku مزيجًا من محتوى الفيديو الثانوي والأصلي على نظامها الأساسي. ومع ذلك ، تم شراء معظم محتوياتها الأصلية من Quibi ، وهي منصة OTT فاشلة للجوال فقط. ⁵
نموذج التسعير - قناة Roku هي بالكامل نموذج AVOD (قائم على الإعلانات). ومع ذلك ، فإن جهاز Roku يربط المشاهدين باشتراكات خالية من الإعلانات لمنصات OTT الأخرى ، مثل Netflix.
المستخدمون - في بداية عام 2021 ، كان لقناة Roku ما يقرب من 70 مليون مشاهد ، ⁶ بزيادة واضحة عن 23.8 مليون في 2018. ⁷
التركيبة السكانية للجمهور - جمهور Roku منتشر نسبيًا ، بمتوسط عمر مشاهد يبلغ 39. ⁸ حاليًا ، يمكن فقط للمشاهدين في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة مشاهدة محتواها. ⁹ بالإضافة إلى ذلك ، لا يشاهد 64٪ من مشاهدي قناة Roku منصات AVOD الأخرى ، مما يجعلها مصدرهم الحصري للإعلانات المتدفقة. ¹⁰

# 3 هولو

تم إطلاق Hulu في عام 2008 ، وهي واحدة من أقدم منصات بث الفيديو OTT (والأكثر شهرة الآن). بين الملايين من المشتركين والنمو المطرد ، يعد خيارًا إعلانيًا قيمًا للمسوقين والشركات.

المحتوى - تقدم Hulu مزيجًا من محتوى الفيديو الأصلي والثانوي والمباشر. يُعرف بشكل أساسي بعرض البرامج التلفزيونية الحديثة ، وعادةً ما يتم إصدارها بعد يوم أو يومين من العرض الأول للبث أو الكابل.
نموذج التسعير - لدى Hulu نموذج تسعير هجين مع مستويات اشتراك متعددة. يتضمن الخيار الأدنى (5.99 دولارات شهريًا) المحتوى المسجل مسبقًا مع الإعلانات ، بينما يتضمن الخيار الأعلى (70.99 دولارًا في الشهر) كل المحتوى المباشر والمسجل مسبقًا بدون إعلانات.
المستخدمون - اعتبارًا من عام 2021 ، بلغ عدد المشتركين في Hulu 41.6 مليون مشترك ، ¹¹ منهم يشاهدون المحتوى بنسبة 60٪ تقريبًا من خلال اشتراك مدعوم بالإعلانات. ¹²
التركيبة السكانية للجمهور - بشكل عام ، يتألف جمهور Hulu بشكل أساسي من الضواحي / الريف ، والأبيض ، وذوي الدخل المنخفض. ¹³ بالإضافة إلى ذلك ، Hulu متاح فقط في الولايات المتحدة واليابان.
# 4 تلفزيون الطاووس
Peacock TV هو إضافة حديثة إلى سوق OTT. تعد المنصة المملوكة لشركة NBCUniversal خدمة واعدة للمعلنين الذين يبحثون عن جمهور متزايد ومحتوى مدعوم بالإعلانات.

المحتوى - يمزج Peacock TV بين محتوى الفيديو الأصلي والثانوي (أو المعاد نشره) ومحتوى الفيديو المباشر. يأتي معظم محتواها الثانوي من قناة NBC و Comcast.
نموذج التسعير - حاليًا ، لدى Peacock نموذج تسعير هجين بثلاثة مستويات. تسمح الطبقة الأولى للمشاهدين بمشاهدة محتوى محدود مجانًا من خلال تجربة إعلانية. يتوفر للمشاهدين أيضًا خيار دفع 4.99 دولارات شهريًا للمحتوى الحصري مع الإعلانات. أو يمكن للمشاهدين دفع 9.99 دولارًا شهريًا للحصول على تجربة خالية من الإعلانات والوصول إلى كل المحتوى على النظام الأساسي.
المستخدمون - منذ يوليو 2021 ، أصبح لدى Peacock TV 54 مليون مشاهد و 10 ملايين مشترك مدفوع. ¹⁴ ومع ذلك ، يشترك 4٪ فقط من المستخدمين في الطبقة المميزة الخالية من الإعلانات. ¹⁵
التركيبة السكانية للجمهور - جمهور Peacock TV أكثر تحررًا في الضواحي من معظم أجهزة بث الفيديو. ¹³ يتم توزيع العمر ومستوى الدخل بالتساوي بين المشاهدين.
# 5 توبي
تعتبر Tubi منصة فريدة من نوعها ، وهي واحدة من أكثر خدمات البث الخطي شيوعًا في الولايات المتحدة ، ونموذجها المدعوم بالإعلانات والجمهور الشاب يجعلها خيارًا قابلاً للتطبيق للشركات.

المحتوى - كمنصة دفق خطية ، لا تبث Tubi سوى البث المباشر أو البرمجة المجدولة على قنوات مشابهة لتلك الموجودة على البث التلفزيوني. تضم مكتبتها أكثر من 20000 فيلم وبرنامج تلفزيوني من 250 شريك محتوى مختلفًا. ¹⁶
نموذج التسعير - Tubi مدعوم بالإعلانات بنسبة 100٪ ، مع عدم وجود خيار خالٍ من الإعلانات.
المستخدمون - في يناير 2021 ، كان لدى Tubi 33 مليون مستخدم نشط شهريًا. ¹⁷
التركيبة السكانية للجمهور - على عكس نظيرتها ، البث التلفزيوني ، يتمتع Tubi بجمهور شاب ومتنوع. نصف مشاهديها تقل أعمارهم عن 35 عامًا ، و 39٪ من جمهورها من السود أو من أصل إسباني أو آسيوي. ¹⁸
قم بإنشاء خطة طاقة OTT الخاصة بك مع PDM
منصات OTT ليست مجرد نقطة ساخنة للمعلنين - إنها لوحة إعلانات المستقبل. مع نمو خدمات البث الحالية وظهور خدمات جديدة ، يعد اختيار منصة OTT المناسبة أمرًا حيويًا عند تسويق عملك بكفاءة وفعالية.

هل تحتاج إلى مساعدة في اقتحام عالم منصات OTT؟ يتمتع Powder Digital Marketing ببحوث مكثفة وخبرة مهنية لمساعدتك في إنشاء خطة مخصصة لنجاح عملك. توفر خدمات التسويق الرقمي لدينا الحلول التي كنت تبحث عنها.
مصادر:
أبحاث السوق المتحالفة. نظرة عامة على السوق (OTT) - 2027. https://www.alliedmarketresearch.com/over-the-top-services-market
Porter، J. زاد عدد المشتركين المميزين في Spotify بنسبة 21 في المائة إلى 158 مليونًا https://www.theverge.com/2021/4/28/22405953/spotify-earnings-q1-2021-subscribers-average-revenue-per-user
سبوتيفي. معلومات الشركة. https://newsroom.spotify.com/company-info/
إقبال ، إم.سبوتيفي إحصاءات الإيرادات والاستخدام (2021). https://www.businessofapps.com/data/spotify-statistics/
سيطلق Perez و S. Roku البرمجة الأصلية التي يغذيها محتوى Quibi في 20 مايو. https://techcrunch.com/2021/05/13/roku-launches-an-original-programming-lineup-fueled-by-quibis-content /
مينسون ، ب. روكو يطلقان قفزة كبيرة في عائدات الربع الأول على الرغم من تباطؤ نمو المستخدمين. https://www.fiercevideo.com/video/roku-sparks-big-q1-revenue-growth-despite-user-growth-slowdown
ماذا تريد ان تشاهد. مشتركي Roku والأرباح. https://www.whattowatch.com/news/rokus-earnings
العرض التقديمي الجديد للواجهة الجديدة لـ Frankel ، D.Roku: لماذا يكون الهدف أكثر من 60 عامًا عندما يمكنك الوصول إلى أقل من 40 عامًا؟ https://www.nexttv.com/news/rokus-newfront-pitch-why-target-60-when-you-can-reach-under-40
روكو. ما هي اشتراكات Premium على قناة Roku؟ https://support.roku.com/article/360016436834
روكو. 3 نقاط بارزة من عرض Roku التقديمي في Newfronts 2021. https://advertising.roku.com/blog/news-events/roku-newfronts-2021-presentation
تحسن Walborn ، D. Hulu إلى 41.6 مليون مشترك ، وخسر Hulu Live TV 200000 . https://thestreamable.com/news/hulu-q1-2021
Kotuby ، J. Hulu يواصل رؤية معظم العملاء يختارون الخطة التي تدعمها الإعلانات. https://thestreamable.com/news/hulu-continues-to-see-most-customers-choose-ad-supported-plan
Shevenock، S. Paramount + يدخل سوق تدفق مزدحم. ما الذي سيجعل المستهلكين يشتركون؟ https://morningconsult.com/2021/03/01/paramount-plus-streaming-subscriber-demographics/
ريزو ، إل. داخل خطة كومكاست لتصبح عملاقًا متدفقًا. https://www.wsj.com/articles/comcasts-ceo-built-a-cable-giant-can-he-build-a-streaming-giant-11624473722
Kotuby ، J. هل يمكن أن تتعاون NBCUniversal و WarnerMedia ضد Disney +؟ https://thestreamable.com/news/could-nbcuniversal-and-warnermedia-team-up-to-take-down-disney
Perez و S. T ubi TV تستحوذ على 6 ملايين دولار من MGM و Lionsgate وآخرين لخدمة البث المباشر المجانية التي تدعمها الإعلانات. https://techcrunch.com/2015/11/19/tubi-tv-grabs-6-million-from-mgm-lionsgate-and-others-for-its-free-ad-supported-streaming-service/
Gruenwedel ، E. AVOD على المسار السريع: الخدمات المجانية تغير مشهد البث. https://www.mediaplaynews.com/avod-on-the-fast-track/
هايز ود . -1234676400 /