ما هو الاقتصاد الخالق؟ (دليل كامل)

هل تبحث عن طرق جديدة لتسويق علامتك التجارية؟ في المشهد الحالي ، قد يكون من الصعب على عملك أن تبرز عند الاعتماد فقط على أساليب التسويق التقليدية. مع مجموعة من الفرص الإعلانية الجديدة المتاحة ، يمكنك التكيف أو المخاطرة بالتخلف عن الركب.

لحسن الحظ ، قد يكون الانضمام إلى اقتصاد المبدعين هو الحل المناسب لك. مع القدرة على التأثير في قرارات الشراء ، يوفر لك اقتصاد المبدعين فرصة مثالية لزيادة المبيعات. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا الوصول إلى جماهير جديدة وبناء ولاء للعلامة التجارية من خلال الشراكة مع المؤثرين المتحمسين والمبدعين.

في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على ماهية اقتصاد المبدعين ولماذا يتمتع بهذه الشعبية. بعد ذلك ، سوف نستكشف ثلاث طرق لكي يشارك عملك التجاري. هيا بنا نبدأ!

نظرة عامة على الاقتصاد الخالق

وُلد اقتصاد المبدعين عندما لاحظ المستخدمون إمكانات الإنترنت: يمكن لأي شخص استخدام المنصات عبر الإنترنت لتنمية قاعدة جماهيرية. بدأ الكثير من الناس في رؤية الإنترنت ليس فقط كمصدر للمعلومات ولكن كمركز للترفيه ومشاركة المحتوى.

في الماضي ، حقق القليل من الناس النجاح من خلال المساعي الإبداعية. على سبيل المثال ، قد يعمل الكاتب مع دار نشر تقليدية ، وسيحتاج الموسيقي إلى دعم شركة تسجيل.

ومع ذلك ، عندما بدأ المستخدمون في الإبداع باستخدام منصات الإنترنت ، سمح ذلك لمزيد من الأشخاص بتحقيق الدخل من هواياتهم. يمكن للمؤثرين الآن جني الأموال من قنوات مختلفة ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي.

مع المتابعات الكبيرة ، يمكن أن يصبح المبدعون مؤثرين ، مما يمكنهم من التأثير على قرارات الشراء. لذلك ، تنجذب العديد من الشركات إلى العمل مع المبدعين لتسويق منتجاتهم.

يمكن لمنشئي المحتوى جني الأموال من خلال التسويق بالعمولة وعادة ما يشاركون الأرباح مع منصات الاستضافة الخاصة بهم. علاوة على ذلك ، قد يؤمنون أيضًا صفقات رعاية لزيادة أرباحهم.

بصفتك بثًا مباشرًا ، تشمل الأنظمة الأساسية الشائعة Twitch و Mixer ، في حين أن WordPress و CreateSpace رائعان للكتاب. يعد Instagram منصة رائعة للمصورين ، بينما يوفر YouTube و TikTok فرصًا لتحقيق الدخل لصانعي الأفلام.

لماذا الاقتصاد الخالق مزدهر

يركز التسويق بشكل متزايد على منصات الوسائط الاجتماعية نظرًا لشعبيتها المتزايدة وانتشارها على نطاق واسع. على سبيل المثال ، في عام 2021 ، تم إنفاق 3.7 مليار دولار على التسويق المؤثر في الولايات المتحدة. ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 4.62 مليار دولار بحلول عام 2023.

علاوة على ذلك ، مع 4.59 مليار مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي ، تتيح لك هذه المنصات الترويج لعلامتك التجارية بسهولة. يمكنك الوصول إلى الجماهير العالمية من خلال الشراكة مع المبدعين.

نما الاقتصاد المبدع بشكل أكبر بسبب جائحة COVID-19. تحول العديد من المستخدمين إلى الدورات التدريبية عبر الإنترنت وتدفق الأفلام وقراءة المدونات / الكتب الإلكترونية عندما لم يتمكنوا من مغادرة منازلهم. كل هذه الوسائط هي بدائل أرخص وأكثر سهولة من نظيراتها الشخصية.

يمكن أيضًا تفسير شعبية محتوى الإنترنت من خلال ارتباطه وتخصيصه. نظرًا لأن منشئو المحتوى يقومون بتحميل المحتوى بشكل متكرر ويتواصلون مع جماهيرهم مباشرة ، فيمكنهم اكتساب متابعين مخلصين.

يمكن للشركات الاستفادة من اقتصاد المبدعين لأن الجمهور يثق في نصائح وتوصيات المؤثرين. على سبيل المثال ، يعترف ما يقرب من 40٪ من مستخدمي Twitter بإجراء عملية شراء بسبب تغريدة من أحد المؤثرين.

كيف يمكن لشركتك أن تتفاعل مع الاقتصاد المبدع (3 طرق)

الآن بعد أن فهمت اقتصاد المبدع وقوته ، إليك ثلاث طرق يمكنك من خلالها مشاركة عملك!

1. شارك مع صانعي المحتوى داخل تخصصك

من خلال بناء شبكات من المتابعين المخلصين ، يخدم المبدعون الجماهير التي تثق في توصياتهم. يمكن لشركتك الاستفادة من هذه الثقة من خلال التخلص من مصداقية المؤثرين للوصول إلى جماهيرهم. بالإضافة إلى ذلك ، قد تكتشف طرقًا جديدة للإعلان عن منتجاتك.

على سبيل المثال ، يمكنك الشراكة مع منشئي المحتوى الذين ينتجون الكثير من محتوى الفيديو ويولدون المزيد من التفاعل مع منتجاتك:

يمكنك استخدام شبكات إعلانات الناشرين أو الوكالات المؤثرة للتوسط في الصفقات بين عملك والمؤثرين للرعاية والإحالات والتأييد. بدلاً من ذلك ، يمكنك التواصل مع المبدعين مباشرةً لاقتراح العمل معًا.

قد ترغب أيضًا في التفكير في التعاون مع أصحاب النفوذ الجزئي ، والذي يمكن أن يكون رائعًا للشركات الصغيرة. لا يزال بإمكان أصحاب النفوذ الجزئي توسيع مدى وصولك مع تقليل تكلفة إجراء حملتك.

2. الوصول إلى منصات جديدة ودعم المبدعين

يوفر اقتصاد المبدعين فرصًا مثيرة لتغيير قواعد اللعبة لكي يستكشفها نشاطك التجاري ، بما في ذلك منصات مثل Patreon و OnlyFans. تركز الصناعة على العديد من أشكال العلاقات المباشرة بين المبدعين والمجتمع.

توفر هذه المنصات للمؤثرين وأتباعهم فرصة المشاركة في القيمة الجماعية التي يمكنهم مساعدة المنصات على إنشائها. يشرك هذا النهج المجتمع في العملية:

يمكن لعملك الاستفادة من هذا الجانب من اقتصاد المبدعين من خلال استكشاف هذه المنصات. يمكن أن يساعدك هذا البحث في فهم أفضل لما يبحث عنه الجمهور. يمكنك أيضًا التركيز على الاختبار والتعلم من الاستراتيجيات الجديدة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك العثور على فرص فريدة للتعاون مع منشئي المحتوى.

أصبح المبدعون وسطاء بين العلامات التجارية والجماهير ، مع القدرة على زيادة حركة المرور إلى موقعك وزيادة المبيعات. من خلال دعم مساعيهم ، يمكنك مساعدة علامتك التجارية في إنشاء اتصالات حقيقية والحصول بشكل طبيعي على شركاء تابعين ذوي جودة لبرنامجك.

3. الابتعاد عن طرق التسويق التقليدية

من المهم لشركتك أن تتكيف مع اقتصاد المبدعين الجديد. قد تفكر في إعادة التفكير في كيفية تواصلك مع الجماهير. خلاف ذلك ، فإنك تخاطر بأن تبدو قديمة وتتخلف عن الركب.

يرغب منشئو المحتوى عمومًا في الدخول في شراكة مع علامات تجارية مثيرة. وبالمثل ، غالبًا ما يتعامل العملاء مع علامات تجارية موثوقة تضع نفسها كقادة في السوق.

علاوة على ذلك ، فإن الانخراط في الاقتصاد المبدع يوفر الوقت والمال من الاستثمار في المواد التسويقية التي قد تكون أقل فاعلية في المشهد الحالي. على سبيل المثال ، ستتجاوز منصة التسويق العالمية المؤثرة 370 مليون دولار في عام 2027.

يمكن أن يكون التكيف مع ما يريده الجمهور أسهل من خلال الشراكات مع المبدعين. يمكنك تحقيق أقصى استفادة من قدرتهم على إنتاج محتوى ذي صلة يتماشى مع اللحظات الثقافية.

قد تتمكن حتى من استخدام "الطرائد" ، والتي تركز على استراتيجيات الإعلان حول الاتجاهات. على سبيل المثال ، أنشأت شركة Nike حملة تسويق لاختراق الاتجاه تركز على التباعد الاجتماعي:

قد يكون من الصعب على الشركات تحقيق مواكبة الاتجاهات المستمرة بوسائل الإنتاج العادية. ومع ذلك ، يمكن للمؤثرين إنشاء محتوى في الوقت الفعلي وهم بالفعل جزء من النسيج الثقافي. لذلك ، يمكنهم التواصل مع هذه الحركات بسهولة أكبر.

استنتاج

نظرًا لأن التسويق التقليدي يحتل مقعدًا خلفيًا ، يمكن لعملك إما التكيف مع اقتصاد المبدع أو المخاطرة بالتخلف عن الركب. من خلال الانخراط في الاقتصاد ، يمكنك استخدام استراتيجيات تسويق جذابة لاستكشاف جماهير جديدة وزيادة المبيعات.

للتلخيص ، فيما يلي ثلاث طرق يمكن لعملك من خلالها التفاعل مع اقتصاد المبدعين:

1. شارك مع منشئي المحتوى في مجال تخصصك.
2. الوصول إلى منصات جديدة ودعم المبدعين.
3. الابتعاد عن طرق التسويق التقليدية.

هل لديك أي أسئلة حول الاقتصاد المبدع؟ واسمحوا لنا أن نعرف في قسم التعليقات أدناه!

إذا أعجبك هذا المقال ، تابعنا على Twitter و Facebook و Pinterest و LinkedIn . ولا تنسى الاشتراك في المربع أدناه!

الإفصاح عن ارتباط الشركاء