ما هو التسويق الفيروسي؟

تجعل الاحتمالات غير المحدودة للإنترنت الحياة أسهل كل يوم لمليارات الأشخاص حول العالم. الترفيه والعلم والعمل وبناء العلاقات الاجتماعية - هذه ليست سوى بعض المجالات التي اكتسبت بعدًا جديدًا بفضل الحلول المبتكرة. تظهر الآثار الإيجابية لهذا التطور بشكل ملحوظ أيضًا في عالم التسويق ، حيث باستخدام إمكانات وسائل التواصل الاجتماعي ، يكون للشركات فرصة لتنفيذ التسويق الفيروسي بنجاح. تابع القراءة لمعرفة المزيد.

ما هو التسويق الفيروسي؟ - جدول المحتويات:

1. ما هو التسويق الفيروسي؟
2. كيف تجعل شيئًا ما ينتشر بسرعة؟
3. ظاهرة التسويق الفيروسي
4. ملخص

ما هو التسويق الفيروسي؟

يمكن تعريف التسويق الفيروسي على أنه إحدى تقنيات التسويق التي تركز على توسيع نطاق وصول العلامة التجارية باستخدام إمكانات وسائل التواصل الاجتماعي والمجتمعات التي بنيت من خلالها. عند تقديم هذا النوع من التسويق ، يستخدم رائد الأعمال بوعي قوة الإنترنت ، في كثير من الأحيان بجهد ضئيل ، للإعلان بشكل فعال عن منتج أو خدمة ، وكذلك جذب عملاء جدد أو الاحتفاظ بأولئك الذين هم على دراية بالفعل بالعلامة التجارية.

في أبسط معانيه ، يعتمد التسويق الفيروسي على الاستخدام الماهر لشبكات اجتماعية مختلفة لنشر رسالة محددة بشكل فوري وفعال في أغلب الأحيان باستخدام الروابط. تتم مشاركة عملية جذب الانتباه ، والتي غالبًا ما تكون روح الدعابة أو تشير إلى محتوى الأحداث الجارية ، ويتم نقلها تلقائيًا بواسطة مستخدمي الإنترنت. وبالتالي ، فإن التحدي الأكبر للشركات هو إنشاء محتوى ذي قيمة ومثيرة للاهتمام بدرجة كافية بحيث يرغب الناس في جميع أنحاء العالم في مشاركته.

وهكذا ، تم استبدال النموذج التقليدي ، الذي يحاول رائد الأعمال من خلاله نشر رسالته إلى أوسع جمهور ممكن ، بالتسويق الفيروسي الذي يحفز المستهلكين على مشاركة المحتوى المقدم لهم مع الآخرين. كما يوحي الاسم ذاته ، يجب أن يتحول الإعلان إلى نوع من الفيروسات ينتشر بسرعة كبيرة بحيث يصيب الجميع في النهاية.

كيف تجعل شيئًا ما ينتشر بسرعة؟

يعتمد نجاح التسويق الفيروسي بشكل كبير على جودة المحتوى المشترك والتواصل القوي مع العملاء على المستوى العاطفي. لكي تتم مشاركته بشغف ، يجب أن يبرز إعلان معين عن البقية وأن يكون مبدعًا للغاية. وبالتالي ، فإن تنفيذ مثل هذا الحل يتطلب حيلة. من الضروري أيضًا التعرف بشكل صحيح على الفئات المستهدفة. إدراكًا لما يريده العملاء وما يهتمون به ، يسهل على الشركات تصميم المحتوى وفقًا لتفضيلاتهم.

ومع ذلك ، تبين أن المعرفة بالسوق وحدها غير كافية. غالبًا ما يشعر المستهلكون بالملل من المحتوى الذي يتلقونه ، حتى لو كان يتماشى نظريًا مع اتجاهات السوق الرئيسية ، حيث يغمرهم العديد من الإعلانات من كل مكان. مع هذا الحجم الكبير من المعلومات ، يبدو أنهم ينجذبون إلى الرسائل التي تسليهم وتجعلهم يضحكون.

يجب على الشركات التي ترغب في الاستفادة من التسويق الفيروسي أن تظل متيقظة باستمرار . من المفيد أيضًا دمجها مع التسويق في الوقت الفعلي. بهذه الطريقة ، من خلال الاستجابة للأحداث الجارية ، يسهل على العلامات التجارية جذب انتباه العملاء وتشجيعهم على مشاركة المحتوى الرائج حاليًا.

ظاهرة التسويق الفيروسي

تعتمد ظاهرة التسويق الفيروسي على مشاركة المستهلكين في الأنشطة ذات الصلة. لم يعودوا أفرادًا سلبيين يتلقون الرسالة ، لكنهم ممثلون ، إلى حد كبير ، يشكلونها بأنفسهم. يتمثل دور العلامة التجارية بعد ذلك في بدء نقل المعلومات حول منتجات معينة من قبل المستخدمين أنفسهم. وبالتالي ، يمكن القول أن الإعلان الذي تم إصداره كجزء من هذه الإستراتيجية ، بدلاً من الترويج له من قبل موظفي الشركة ، ينتشر من تلقاء نفسه مع جذب انتباه المشترين.

مثل هذا الحل مفيد بشكل خاص للشركات الناشئة التي لا تتمتع بعد بمكانة قوية في السوق ، كما أن الدعاية التي يتم إنشاؤها بهذه الطريقة تمنحهم قدرًا كبيرًا من الانكشاف . المحتوى الفيروسي الذي يشاركه ملايين الأشخاص من خلفيات مختلفة يزيد من مصداقية العلامات التجارية الجديدة ، بالإضافة إلى أن التسويق الفيروسي لا يتطلب الكثير من المال ، وهو بديل مغري للغاية للشركات التي تحسب كل قرش صغير عند البدء.

يسمح لك التسويق الفيروسي ببناء علامة تجارية معروفة منذ اللحظات الأولى لوجودها في السوق. ومع ذلك ، فإن المطلب هو إنشاء رسالة جذابة ومثيرة للاهتمام بدرجة كافية للعملاء. يجب أن يكون الإعلان مبدعًا بما يكفي لإلهام العميل لمشاركته مع جمهور أوسع. علاوة على ذلك ، إذا كان الإعلان مشحونًا عاطفياً ، فمن المرجح أن يتذكره المشترون المحتملون.

ملخص

يمكن تحديد التسويق الفيروسي كنوع من الإعلانات بدون إعلانات . إذا تم تنفيذ هذه الإستراتيجية بشكل فعال ، يمكن أن تجعل العلامة التجارية الناشئة مشهورة بسرعة وبقليل من الجهد. ومع ذلك ، فإن نجاح حملة التسويق الفيروسي يعتمد بشدة على إبداع المسوقين وحنكتهم. يلعب العملاء ، الذين هم متلقون ومنشئون للمحتوى المشترك ، دورًا مهمًا أيضًا.

اقرأ أيضًا: 4 اتجاهات لتسويق الأحداث يجب البحث عنها في عام 2023

إذا أعجبك المحتوى الخاص بنا ، فقم بالانضمام إلى مجتمع النحل المشغول لدينا على Facebook و Twitter و LinkedIn و Instagram و YouTube و Pinterest و TikTok.

المؤلف: Zofia Lipska

مع أكثر من 10 سنوات من الخبرة في مجال التسويق الرقمي ، لا تعرف صوفيا قواعد هذه الصناعة فحسب ، بل تعرف قبل كل شيء كيفية كسرها من أجل تحقيق نتائج رائعة ومبتكرة.

مشاهدة جميع المشاركات