ما هي الهوية المرئية؟ تعريف الهوية المرئية الكامل

ما هي الهوية المرئية في العلامة التجارية؟ هل هو الشعار الذي تصممه لمنتجاتك وخدماتك ، أم التحديد المحدد للصور والرسوم المتحركة التي تستخدمها؟

ماذا عن ألوان علامتك التجارية المختارة بعناية ، أو اختيارك للخطوط ، أو حتى الإشارات وأدوات تحديد الطريق التي تستخدمها في بيئاتك غير المتصلة بالإنترنت؟

الهوية المرئية ليست شيئًا واحدًا فحسب ، بل هي عبارة عن سلسلة من المكونات مجتمعة لإنشاء صورة فريدة لعلامتك التجارية. إذا تم استخدام مجموعة الأدوات القيمة هذه بشكل صحيح ، فإنها تجعل علامتك التجارية أكثر شهرة ، وتميزك عن منافسيك ، وتساعدك على بناء اتصال عاطفي مع جمهورك.

السؤال هو كيف تكتشف هويتك المرئية؟

تحتاج الهوية المرئية الفعالة حقًا إلى القيام بأكثر من مجرد جعلك "تبدو جيدًا". يجب أن يلعب كل أصل دورًا في إرسال رسالة موحدة حول مؤسستك. بعد كل شيء ، المرئيات قوية وقادرة على إثارة المشاعر والمعنى على المستوى الأساسي.

يعد اختيار صورة جيدة للعلامة التجارية أمرًا محوريًا لإرسال الرسالة الصحيحة.

لنبدأ في التصميم.

ما هي الهوية المرئية؟ تعريف الهوية المرئية

تشير الهوية المرئية إلى جميع الصور الرسومية والمكونات "المرئية" لصورة علامتك التجارية. يمكن أن يشكل أي شيء يمكن لعملائك رؤيته وربطه بعملك جزءًا من هويتك المرئية.

يتضمن ذلك شعارك وعبوتك وموقعك الإلكتروني وحتى قوالب بريدك الإلكتروني.

هناك العشرات من الأصول المرئية المرتبطة بالعلامات التجارية الحديثة ، وكل منها يلعب دورًا في هوية علامتك التجارية. بينما يساعد شعارك في تحديد ما تمثله شركتك وجذب انتباه الجمهور على الفور ، فإن الطباعة الخاصة بك تنقل عناصر من شخصيتك.

يتم تحديد الهوية المرئية بشكل شائع في مجموعة من إرشادات العلامة التجارية ، أو "دليل نمط" العلامة التجارية. هذه هي القواعد المستخدمة لتقديم تجربة مرئية متسقة لعملائك كلما أنتجت أصلًا تسويقيًا جديدًا أو مفهومًا للعلامة التجارية.

على سبيل المثال ، تخبر إرشادات هوية Apple المصممين عن كل شيء من ألوان التوقيع إلى الطباعة ومتطلبات الرأس وتوقيعات البريد الإلكتروني والترويج وغير ذلك.

على الرغم من عدم وجود مقاس واحد يناسب الجميع لما يجب أن تبدو عليه الهوية المرئية ، يجب أن تخدم كل هذه الأصول نفس الأغراض:

• إنشاء رابط عاطفي مع العملاء.
• إبلاغ العملاء بالغرض من العلامة التجارية.
• تسليط الضوء على الخدمات / المنتجات المعروضة.
• نقل شخصية الشركة.
• توحيد أصول التسويق والعلامات التجارية للمؤسسة.

الهوية المرئية مقابل العلامة التجارية

إذن ، كيف تختلف الهوية المرئية عن العلامة التجارية الأساسية أو هوية العلامة التجارية؟

ستظهر هويتك المرئية في إرشادات هوية علامتك التجارية ، لكنها ليست نفس الشيء تمامًا. في حين أن العلامة التجارية والهوية المرئية يسيران جنبًا إلى جنب ، يعتبر أحدهما مفهوم "شامل" والآخر أكثر تركيزًا إلى حد ما.

تشير العلامة التجارية أو هوية العلامة التجارية إلى التعبير الشامل عن كل شيء تمثله شركتك. جزء مهم من هذا المفهوم هو صورتك والألوان التي تستخدمها ورسوماتك وما إلى ذلك.

ومع ذلك ، هناك جوانب أخرى في العلامة التجارية لا تبرزها صورتك ، مثل نغمة صوت علامتك التجارية ، ومتطلبات تحرير النسخ ، وبيان المهمة ، والقيم الأساسية ، وحتى مقاطع الصوت الخاصة بك.

بينما تشير هوية علامتك التجارية المرئية إلى كل شيء يمكن أن يراه عميلك ويرتبط بك ، فإن إرشادات علامتك التجارية الشاملة تتجاوز هذا المعنى الفردي لتشمل كل شيء تمامًا.

تشير إرشادات العلامة التجارية إلى كيف تبدو شركتك ، وكيف تشعر عندما تتفاعل مع العملاء ، ونوع الخصائص الفريدة التي تظهرها.

يجب محاذاة إرشادات العلامة التجارية والهوية المرئية. على سبيل المثال ، تتمتع Innocent Drinks بهوية بصرية مرحة وجذابة ، محددة بألوان زاهية وتصميمات مرسومة يدويًا وخط غير تقليدي.

تشترك هوية العلامة التجارية الأساسية في هذه الطبيعة الممتعة والخفيفة ، ولكنها تلفت الانتباه أيضًا إلى عناصر أعمق من غرض شركة Innocent Company ، مثل استخدام المكونات الصديقة للبيئة.

أعتقد أنه من هذا الطريق. تُظهر هويتك المرئية للجميع ما هي شركتك في الخارج. توضح هوية علامتك التجارية ما هو عملك في الداخل. للحفاظ على وجود حقيقي ، يجب أن يكون كلا المفهومين متماشيين بشكل وثيق.

بناء نظام هوية بصرية: إرشاداتك المرئية

لتطوير تعريف هوية مرئية قوي خاص بك ، ستحتاج إلى مراعاة جميع مكونات صورة شركتك التي تحتاج إلى محاذاة. والجدير بالذكر أن الاتساق هو المفتاح مع أنظمة الهوية المرئية.

التأكد من أنك تعرف بالضبط نوع الهوية التي تريد إظهارها مسبقًا يجب أن يمنعك من إرباك جمهورك بالصور المنحرفة.

قبل أن تبدأ في بناء الإرشادات المرئية الخاصة بك ، اسأل نفسك:

ما هي قيم علامتك التجارية؟

ما هو الأكثر أهمية لشركتك ، وكيف يمكنك نقل ذلك من خلال صورتك؟ على سبيل المثال ، إذا كنت ملتزمًا بإنشاء تجربة ودية ، فقد تكون الصور المرسومة يدويًا أكثر إقناعًا من الصور الفوتوغرافية.

كيف تحدد شخصية علامتك التجارية؟

هل أنت مرح وشاب أم ناضج ومتطور؟ يجب أن تتسرب شخصية علامتك التجارية إلى كل جانب من جوانب صورة عملك ، مهما كانت صغيرة.

من هم عملاؤك؟

ما نوع الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم بهويتك المرئية؟ ما نوع الصور التي تجذبهم ، وكيف تجذب منافسيك انتباههم؟

مع كل هذه المعلومات لإرشادك ، يمكنك البدء في العمل على العناصر التالية:

1. لوحة الألوان

ربما يكون الجزء الأكثر وضوحًا في نظام الهوية المرئية ، فإن لوحة الألوان الخاصة بك هي شيء يجب أن تستخدمه في كل قرار متعلق بالعلامة التجارية واستراتيجية التسويق. يظهر اللون في عالم العلامات التجارية العاطفة والشعور.

غالبًا ما يرتبط اللون الأزرق بالثقة ، بينما يبرز اللون الأحمر العاطفة والقوة. يجب أن تكون الأشكال التي تختارها خاصة بعلامتك التجارية.

بشكل عام ، ستتضمن لوحة الألوان الخاصة بك فقط عددًا قليلاً من الألوان ، بحيث يمكنك إنشاء نفس الصورة أو "الجمالية" في كل مكان تذهب إليه باستمرار. يمكنك تخصيص ألوانك لكل شيء في إرشادات علامتك التجارية ، من شعارك إلى تصميم موقع الويب الخاص بك ، وحتى حملات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

2. الطباعة

يعد اختيارك للنوع أو الخط أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لهويتك المرئية. تلعب الخطوط دورًا مهمًا في إحداث تأثير عاطفي على جمهورك. تبدأ بعض أفضل الهويات المرئية باختيار دقيق للخط. ما عليك سوى إلقاء نظرة على نوع Coca-Cola الذي لا يُنسى للحصول على مثال رائع.

عند اختيار أسلوب الطباعة الخاص بك ، تذكر أن تضع في اعتبارك أساسيات علم نفس الخط. غالبًا ما يُنظر إلى خطوط Serif على أنها أكثر احترافًا وتعقيدًا ، بينما خيارات sans-serif مرحة وحديثة وشبابية.

لا تفحص خطوط شعارك فقط. تذكر أن تضع في اعتبارك جميع الخطوط التي تستخدمها على موقع الويب الخاص بك والعناوين الرئيسية ورسائل البريد الإلكتروني وحتى تطبيقات الهاتف الذكي.

3. رسومات

تشير الرسومات إلى مجموعة المرئيات الرقمية التي قد تستخدمها لتحسين هوية شركتك. انظر إلى استراتيجية التسويق الخاصة بـ Sendinblue على سبيل المثال ، من خلال سلسلة الرسوم المتحركة المرحة والصور المرسومة باليد ، المصممة لإلهام العملاء.

تتضمن الرسومات جميع الجوانب البسيطة لهوية علامتك التجارية المستخدمة في جعل حملاتك أكثر جاذبية من الناحية المرئية. يمكن أن تشمل هذه الأشكال والأيقونات البسيطة (مثل تلك التي تستخدمها على موقع الويب الخاص بك) ، والرسوم التوضيحية كاملة الحجم ، والرسوم البيانية ، وحتى الصور لمشاركات مدونتك.

4. الصور

الصور في هويتك المرئية مشابهة للرسومات ، لكنها تتجاوز الأشكال والرموز الأساسية لتلقي نظرة أكثر تحديدًا على المحتوى "الملتقط" ، مثل الصور. بشكل عام ، يجب أن يكون تصوير علامتك التجارية أصليًا ومتسقًا وفريدًا لشركتك.

تجنب استخدام أي صور "مخزنة" أينما تستطيع ، حتى تتمكن من الاحتفاظ بصورة فريدة.

عند إنشاء الإرشادات المرئية الخاصة بك ، حدد بالضبط نوع الهوية التي تريد وضعها مع الصور ومقاطع الفيديو والصور المماثلة. يمكنك حتى إلقاء نظرة على أشياء مثل الإضاءة المطلوبة وألوان الخلفية.

5. الأصول المادية

تشير الأصول المادية في إرشاداتك المرئية إلى المنتجات "غير المتصلة بالإنترنت" التي تنقل صورتك أو هويتك. غالبًا ما تبدأ أصولك المادية بأشياء مثل اللافتات والتصميم في المكاتب ومتاجر البيع بالتجزئة.

ومع ذلك ، يمكنهم أيضًا تضمين أشياء مثل المنشورات المطبوعة واللافتات وأدوات الإعلان للأحداث والمؤتمرات.

تتضمن أصولك المادية أيضًا أشياء مثل تخطيط وتصميم متجرك. ضع في اعتبارك كيف تشترك التصميمات الداخلية لستاربكس في نفس التصميم الدافئ والمريح. ويشمل ذلك الزي الرسمي الذي يرتديه الموظفون وحتى تغليف منتجاتك.

6. الشعار

من أكثر الجوانب وضوحًا في هويتك المرئية ، شعارك هو أول أداة جمالية يستخدمها عميلك للتعرف عليك وعلى شركتك. تعتبر الشعارات جزءًا مهمًا للغاية من العلامة التجارية لأنها تحدد شخصيتك بالكامل وقيم علامتك التجارية في صورة واحدة بسيطة.

الشعار الجيد هو جوهر كل ما تفعله كعلامة تجارية ، ويمكن أن يساعدك في أشياء مثل اختيار ألوان العلامة التجارية. سيتم تصميم العديد من خيارات الرسومات والطباعة والألوان المستقبلية لتلائم شعارك في المستقبل.

تأكد من أن شعارك يمكن أن يعمل بشكل جيد عبر مجموعة من الأصول ، من بطاقات العمل الخاصة بك إلى التسويق عبر البريد الإلكتروني.

7. موقع الويب الخاص بك وتواجدك على الإنترنت

موقع الويب هو تتويج للأصول المرئية. يعرض ألوانًا وصورًا جذابة للعلامة التجارية ، ويسلط الضوء على شخصيتك من خلال الطباعة ، ويظهر شعارك أيضًا.

يُعد موقع الويب الخاص بك أحد أهم أدوات العلامات التجارية المرئية التي لديك في العالم الرقمي اليوم ، ويجب أن يكون أيضًا بمثابة نقطة انطلاق لجوانب أخرى من تواجدك عبر الإنترنت.

يجب أن تظهر الصورة والهوية التي تنقلها على موقع الويب الخاص بك في كل شيء آخر تفعله عبر الإنترنت ، من منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي إلى أقسام المدونات الخاصة بالضيف ومقالات العلاقات العامة والكتب الإلكترونية والندوات عبر الإنترنت وحتى قوالب التسويق عبر البريد الإلكتروني.

8. أصول الإعلان

تقوم أنظمة الهوية المرئية أيضًا بتوجيه جهودك الإعلانية. عندما تقوم بالتسويق عبر الإنترنت أو دون اتصال بالإنترنت ، فإن هدفك ليس فقط توعية الناس بما تبيعه ؛ إنه أيضًا لخلق شعور بالألفة مع علامتك التجارية.

يجب أن تخلق أصولك الإعلانية شخصية وصورة متسقة تساعد في تكوين علاقات بينك وبين عملائك.

يجب أن تكون هويتك المرئية موجودة في كل نوع من أنواع التسويق التي تقوم بها ، سواء عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت. ستحتاج إلى إنشاء صورة محددة عند عرض علامتك التجارية من خلال الجهود التجريبية وحملات الوسائط الاجتماعية ومنشورات المدونات وحتى الظهور التلفزيوني.

كيفية تصميم هوية بصرية

هناك الكثير من أمثلة الهوية المرئية القادرة على عرض مدى أهمية الصورة الصحيحة. فكر في شعورك عندما ترى اللون الأحمر الساطع لعلامة Coca-Cola التجارية أو تتفاعل مع الألوان والأشكال المرحة والمرحة التي تتبناها ماكدونالدز.

تجعل الهوية المرئية الجيدة شركتك تبدو رائعة ، ولكنها تلعب أيضًا دورًا مهمًا في تطوير العلاقات العاطفية مع جمهورك المستهدف. بدون هوية بصرية قوية ، ستكافح من أجل تطوير ولاء العلامة التجارية.

إذن ، من أين تبدأ؟

الخطوة 1: تحديد هوية علامتك التجارية

أولاً ، حدد ما تريد أن تكون عليه شركتك. يجب أن توجه قيم علامتك التجارية ورؤيتك ومهمتك قراراتك المرئية.

على سبيل المثال ، تريد Harley Davidson أن تنقل مظهرًا قويًا وخارجيًا وقويًا. يعد استخدام الأشكال مثل الدروع في شعار الشركة ، جنبًا إلى جنب مع الألوان الزاهية والمثيرة مثل البرتقالي ممتازًا لهذا الغرض.

كما يتيح التزام Harley بالحرية والفردية لتجار التجزئة المختلفين في جميع أنحاء العالم إنشاء إصداراتهم الخاصة من الشعار لمشاركتها مع المتابعين. يساعد هذا في إبراز طبيعة العلامة التجارية ، دون جعل الهوية المرئية مربكة للغاية.

لفهم وتصميم هوية علامتك التجارية ، اسأل نفسك ما هي قيمك الأساسية ، وما هو هدفك كشركة (إلى جانب جني الأموال) ، وكيف تتواصل مع العملاء.

الخطوة 2: احتضن جانبك الإبداعي

إذا لم تكن مرتاحًا بشكل خاص لاختيار التصميمات ولوحات الألوان بنفسك ، فمن المفترض أن يساعدك العمل مع فريق تصميم محترف في الحصول على صورتك في المسار الصحيح. ومع ذلك ، فإنه يساعد على فهم العناصر الأساسية للتصميم لتبدأ.

ابحث عن أشياء مثل الشعارات ولوحات الألوان في مجال عملك واكتشف ما يفعله منافسوك للتواصل مع عملائك. اسأل نفسك عن شعورك عندما ترى أشكالًا وألوانًا معينة معروضة معًا ، وماذا قد يعني ذلك بالنسبة لهويتك المرئية.

على سبيل المثال ، عرفت علامة Casper التجارية أن العملاء يميلون إلى الشعور براحة أكبر مع اللون الأزرق أكثر من أي ظل آخر ، لذلك ركزت هويتها الكاملة حول اللون المهدئ.

الخطوة 3: تجاوز الصور

تدور هويتك المرئية حول جعل شركتك تبدو جيدة لجمهورك المستهدف ، ولكن هناك شيء أعمق قليلاً في المفهوم من هذا أيضًا. يجب أن تحكي قصة آسرة عن علامتك التجارية أيضًا ، وما تحققه في صناعة معينة.

إذا لم تكن متأكدًا من كيفية البدء في سرد ​​قصتك ، فقم بإجراء القليل من البحث مع فريقك. اسألهم عن شعورهم عندما يرون أشكالًا وألوانًا معينة موضوعة معًا. تساءل عما يفكر فيه موظفوك ، بصريًا ، عندما يتخيلون علامتك التجارية.

تريد Chobani نقل الإحساس بالطبيعة والود البيئي مع منتجاتها ، لذلك نرى الكثير من الألوان والقوام الطبيعي في هوية العلامة التجارية المرئية. هذا ، جنبًا إلى جنب مع مجموعة إبداعية ومرحة من الخطوط ، يسلط الضوء على الشركة كمبتكر وعلامة تجارية ذات تفكير مستقبلي.

الخطوة 4: حافظ على البساطة

عندما تبدأ في اكتشاف المعنى الكامن وراء الصور والأصول المرئية ، فمن السهل أن تبتعد. غالبًا ما يكون هناك الكثير من العمق المخفي وراء كل علامة تجارية ، ويريد الكثير من الشركات "الهادفة" نقلها لتمييز نفسها عن المنافسة.

ومع ذلك ، إذا حاولت عرض الكثير من الأفكار مرة واحدة بهويتك المرئية ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى إرباك جمهورك وإرباكه. لديك وقت محدود لتترك انطباعًا دائمًا لدى جمهورك المستهدف ، لذا حاول التركيز على المفاهيم المحددة التي تريد مشاركتها.

يجمع Winc Wine Club بين الحداثة من خلال الألوان الزاهية والتصوير الفوتوغرافي المذهل ، مع التطور ، عبر خطوط serif والمرئيات الاحترافية. يجتمع المفهومان معًا بشكل جميل لأن الهوية المرئية للعلامة التجارية بسيطة جدًا.

الخطوة 5: كن فريدًا ، ولكن ليس محيرًا

من أكبر فوائد الهوية المرئية الجيدة في العلامة التجارية أنها تساعد على تمييز علامتك التجارية. عندما يتعرف الناس على شركتك ، سيتعلمون المزيد حول ما يجعلها مميزة ، من هيكل التسعير الفريد لمنتجاتك إلى التزامك بخدمة العملاء الممتازة.

ومع ذلك ، بغض النظر عن مدى صعوبة المحاولة ، لا يزال الناس يكافحون لتجنب الحكم على الكتاب من غلافه. في سوق مشبع ، سيظل عملاؤك يستخدمون هويتك المرئية كخطوة أولى في تحديد العمل مع شركتك أو المنافسة.

مع هويتك المرئية ، تحتاج إلى التأكد من تميزك عن المنافسة ، حتى لا تندمج مع العشرات من العلامات التجارية المختلفة. ومع ذلك ، من المهم أن تستمر في منح عملائك جوانب معينة لما قد يتوقعونه.

قد يؤدي مخالفة الوضع الراهن تمامًا إلى جذب انتباه بعض العملاء ، ولكنه قد يقنع أيضًا بعض المشترين بأنك لست الشركة التي يبحثون عنها. اعرف متى تتبع التوقعات ومتى تبتعد عنها.

الخطوة 6: التكيف مع وسائط متعددة

قبل عدة عقود ، كان تصميم الهوية المرئية للعلامة التجارية أمرًا بسيطًا بدرجة كافية. ما عليك سوى التفكير في عدد قليل من الأشياء ، مثل الشعار الذي ستضعه على حقائبك وإيصالاتك ، وتصميم متجرك الفعلي.

الآن لدى الشركات العديد من الطرق للتفاعل مع العملاء ، وعليهم التفكير مليًا في صورهم في بيئات مختلفة.

على موقع الويب الخاص بها ، تضمن Dell للعملاء إمكانية البحث بسهولة في المحتوى باستخدام رموز بسيطة ، لذا فإن العثور على المنتجات أمر بسيط ، حتى على الهاتف الذكي.

تتطابق صور الموقع مع الصور الداخلية في متاجر Dell ، بالإضافة إلى الهوية المرئية الفريدة التي يحاولون نقلها على قنوات التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، فإن كل شيء منظم بعناية ليناسب النظام الأساسي الذي يظهر عليه.

قد تشارك Dell مقتطفات ومقاطع فيديو على Instagram ، للاستفادة من خدمة "Reels" ، كما تقوم بتحويل مقاطع الفيديو هذه إلى صور بسيطة لموقع Pinterest. سيساعدك العمل مع مصمم على ضمان تصميم كل جزء من هويتك المرئية ليناسب وسيطك المطلوب.

سيتمكن المحترف أيضًا من تقديم المشورة حول كيفية تأثير اختياراتك المرئية على أشياء مثل سهولة الاستخدام والراحة. خطوط Serif ، على سبيل المثال ، أكثر وضوحًا في الطباعة ، ولكن يمكن أن تكون خطوط sans serif أسهل في القراءة على الشاشة.

الخطوة 7: الحفاظ على الاتساق

أخيرًا ، مع تطور شركتك ، قد تقرر ترقية أو تحسين هويتك المرئية من وقت لآخر. يمكن أن يكون هذا جزءًا ضروريًا من جذب جمهورك المستهدف باستمرار والحفاظ على المنافسة في المكان الذي تختاره.

في حين أنه من الجيد تحديث هويتك من وقت لآخر ، يجب عليك أيضًا الحفاظ على التناسق قدر الإمكان. بمجرد اختيار هوية العلامة التجارية من منظور مرئي ، تأكد من استخدامها في أي مكان تتفاعل فيه علامتك التجارية مع العملاء.

يجب أن تعرض نفس المكونات الأساسية لهويتك المرئية على كل منصة ، من خلال كل محادثة مع المستهلك. سيساعد ذلك في بناء شعور بالألفة مما يساعد العملاء على التعرف على علامتك التجارية في المستقبل.

تخيل مستقبلًا أكثر إشراقًا بهوية بصرية

في النهاية ، تعد هويتك المرئية مجرد عنصر واحد من علامتك التجارية بأكملها. ومع ذلك ، في سوق اليوم المزدحم ، يعد هذا أيضًا أحد أهم الطرق لضمان جذب انتباه الجمهور.

الهوية المرئية هي أداة قوية لسرد قصة علامتك التجارية والتأكد من التواصل مع العملاء على المستوى العاطفي.

اختر هويتك المرئية بشكل صحيح ، وستزداد احتمالية التواصل مع العميل أينما كنت ، مع إنشاء صورة لا تنسى لشركتك.

ستساعدك هويتك المرئية على التميز عن الآخرين ، بالإضافة إلى نقل الرسائل المهمة التي لا يمكنك إبرازها بشكل فعال من خلال استخدام النص وحده.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تطوير هويتك المرئية ، فتواصل مع الفريق في Fabrik Brands اليوم ، واطلع على بعض أدلةنا المفيدة الأخرى.

فابريك: وكالة علامات تجارية في عصرنا.