ما الذي يجعل حملة تسويق فيديو ناجحة؟

"سيصبح الفيديو قريبًا ضرورة للمسوقين" و "ستقود البيانات استراتيجية محتوى الفيديو لكل منصة." كانت هذه بعض التوقعات التي قدمها خبراء فوربس قبل أقل من عام. بالنسبة للعديد من الصناعات ، فهي حقيقة واقعة الآن.

لقد ولت الأيام التي كانت فيها حملات إعلانات الفيديو معقلًا للعلامات التجارية الراسخة. بمجرد وصول التسويق الرقمي إلى الساحة ، فتح الأبواب لجميع الشركات.

لم تعد حملات التسويق عبر الفيديو الرقمي أمرًا رائعًا بعد الآن. تشير الإحصائيات إلى أن 54٪ من المستهلكين يرغبون في مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو من العلامات التجارية المفضلة لديهم .

فكيف تروي عطش الجمهور؟ لا تنس أن المنافسة تحاول أن تفعل الشيء نفسه.

تابع القراءة للحصول على النصائح الأساسية لإنجاح حملات التسويق عبر الفيديو. مستعد؟ فلم الة التصوير!

ما الذي يجعل حملات تسويق الفيديو شائعة جدًا؟

دعونا نفكر في ذلك لثانية. فكر في مشاركتك العاطفية عند استهلاك الأخبار. تخيل قراءة قصة عن كارثة طبيعية أو تجمع سياسي على قناة إخبارية مقارنة بمشاهدة مقطع فيديو. المعلومات هي نفسها ، لكن رد فعلك ليس كذلك.

عند مشاهدة مقطع فيديو ، تتعرض لمحفزات صوتية ومرئية. هذا يجعل حملات تسويق الفيديو أكثر تأثيرًا من الأشكال الأخرى للإعلان المرئي بشكل أساسي.

سبب آخر هو أن إنتاج حملات التسويق عبر الفيديو قد تم تبسيطه . التقنيات أكثر سهولة ومتوافقة بدون معدات خاصة.

تحتوي معظم الهواتف الذكية على كاميرات يمكنها إنتاج صور وأفلام بجودة جيدة بما يكفي لنشرها على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك التنقل ونشر ملفات الفيديو كما هي. كل هذا يعني أيضًا أنه يمكنك إنتاج حملات تسويقية بالفيديو بتكلفة معقولة.

إذن ، ما هو التحدي الذي يواجه منشئي حملات الفيديو؟ للوصول إلى الجمهور المناسب بشكل أكثر فاعلية من المنافسة.

7 أشياء يمكن أن تؤدي إلى فشل حملة الفيديو

1- اعرف جمهورك

الشرط الأول لنجاح الفيديو هو معرفة من هو جمهورك وماذا يحلو لهم. هناك أنواع لا حصر لها من مقاطع الفيديو والعديد من الأساليب والأساليب المختلفة.

وأنت تعرف ماذا ، معظمهم رائع إذا تم القيام به بشكل صحيح. ومع ذلك ، لكي تكون ناجحًا ، يجب أن يكون لمحتوى الفيديو صدى لدى جمهورك المستهدف . مهمتك الأولى هي معرفة كيفية الوصول إلى جمهورك.

هناك جانبان للوصول إلى العملاء المحتملين والعملاء المحتملين: تقني وشخصي. أنت بحاجة إلى معرفة قنوات الاتصال التي يفضلونها وكيفية لمسها عاطفياً.

يعد البحث عن الجمهور أمرًا بالغ الأهمية لفهم مكان وكيفية استهلاك العملاء المحتملين للفيديو وما يثير حماستهم. استخدم أداة مثل Likeweb للحصول على بيانات وإحصاءات ذات صلة حول سلوك الجمهور واهتماماته وولائه.

يمكنك قياس ومقارنة مدى ولاء الجماهير بعلامات تجارية معينة. هذه إحدى الميزات العديدة لتحليل سلوك الجمهور باستخدام موقع مماثل.

تذكر أنه قد يكون من دواعي سروري أن تخبر قصتك ، ولكن لتحريك الجمهور ، تحتاج إلى منحهم شيئًا يبحثون عنه. نحن لا نتحدث فقط عن منتج أو حل لمشكلتهم ، ولكن عن فائدة أو شعور معين .

قد يسعى جمهور المستهلكين إلى الشعور بالانتماء أو الأمان. ربما يريدون أن يشعروا بالجمال أو المغامرة أو النجاح. تحتاج حملة الفيديو الخاصة بك إلى توفير ذلك.

2- قم بالبحث واستخدم البيانات

يتطلب البحث عن جمهورك والسوق بيانات موثوقة. ليس لديك الوقت ولا الموارد لتنفيذ كل أفكارك الإبداعية لحملة إعلانية رائعة تعتمد على التخمين. مثل أي نشاط تسويقي آخر ، يجب أن تكون خطط حملات الفيديو مبنية على رؤى تعتمد على البيانات.

يعد منافسوك مكانًا ممتازًا لبدء البحث. إنهم يستهدفون نفس الجمهور ومن المحتمل أن يروجوا لمنتجات مماثلة حتى تتمكن من الحصول على الإلهام المناسب.

قم بقياس عدد الزيارات والمشاركة على صفحات المنافسين ذات الصلة لتقييم نجاح حملات الفيديو الخاصة بهم. بالإضافة إلى ذلك ، قم بفحص مقدار حركة المرور التي تصل إلى الموقع من خلال أنشطة تسويق الفيديو المختلفة.

باستخدام موقع مماثل ، يمكنك إجراء بحث تنافسي لاستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.

يوفر موقع مماثل مجموعة متنوعة من المقاييس الدقيقة لتقييم وقياس حركة المرور ومشاركة الزوار.

تعرف على الحملات التي تعمل بشكل أفضل من غيرها واكتشف كيف تختلف التفضيلات حسب نوع الجمهور. يجب أن تستند قراراتك عند التخطيط لحملة فيديو تسويقية إلى مقاييس قابلة للقياس الكمي. على سبيل المثال ، قم بقياس ومقارنة مقدار الوقت الذي يقضيه المشاهدون في الصفحات ذات الصلة.

تحقق أيضًا من القنوات التسويقية التي يستخدمها منافسوك لحملات تسويق الفيديو. يمكنك تحديد أعلى القنوات الدافعة لحركة المرور باستخدام ذكاء التسويق الرقمي لـ مماثل للويب.

اكتشف القنوات التي تستخدمها منافسيك بنجاح وحدد تفضيلات الجمهور واتجاهاته.

3- ضع في اعتبارك تحسين محركات البحث

يمكن للكلمات الرئيسية الصحيحة أن تفتح الأبواب أمام جمهورك الأكثر قيمة. هذا صحيح بالنسبة لمحتوى الفيديو أيضًا. اكتشف مصطلحات البحث التي يستخدمها المشاهدون للوصول إلى محتوى الفيديو الذي تفكر فيه. تعرف على مصطلحات البحث التي تدفع حركة المرور إلى مقاطع فيديو المنافسين ذات الصلة. هذه هي الكلمات الرئيسية التي يجب تضمينها في تحسين محركات البحث للفيديو الخاص بك. استخدم مولد الكلمات المفتاحية YourTube وأداة البحث عن الكلمات الرئيسية لتسهيل هذه العملية.

اكتشف كلمات رئيسية إضافية يستخدمها جمهورك للعثور على نوع المحتوى الذي تقدمه في حملة الفيديو التسويقي.

تأكد من استخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لتسويق الفيديو. هذا يعني قضاء بعض الوقت في البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد المصطلحات الأكثر قيمة. أنت بحاجة إلى كلمة رئيسية واحدة مركزة لكل حملة فيديو وأصول حملتها ذات الصلة. قم بتضمين الكلمة الأساسية المركزة في عنوان الفيديو ووصفه.

أضف أيضًا علامات YouTube بكلمات رئيسية إضافية إذا كان هذا هو النظام الأساسي الذي تستخدمه. بالنسبة لوسائل التواصل الاجتماعي ، استخدم نفس الكلمات الرئيسية في علامات التصنيف لضمان تناسق الكلمات الرئيسية طوال الحملة.

لكن البحث عن الكلمات الرئيسية يمكن أن يفعل أكثر من ذلك. يمكن أن يؤدي تحديد المصطلحات الأكثر بحثًا من قبل جمهورك إلى توجيهك في الاتجاه الصحيح لموضوعات محتوى الفيديو. تأكد من تحديد هدف البحث لتلبية التوقعات.

4. توفير القيمة

يحتاج الفيديو الخاص بك للإجابة على استفسار الباحثين. ومع ذلك ، هناك العديد من الطرق التي يمكن أن يصل بها جمهورك المستهدف إلى محتوى الفيديو الخاص بك ، ولا يعتمد ذلك دائمًا على استعلام مميز. تأكد من تقديم شيء ثاقب لجمهورك المستهدف. يجب أن يشعر المشاهد أنه حصل على شيء ما من مشاهدة الفيديو الخاص بك. لذلك عليك أن ترضي رغبتهم في المعرفة أو الإلهام أو الأمل أو أي رغبة قادتهم إلى الفيديو الخاص بك.

خذ حملة فيديو تسويق Android الناجحة هذه كمثال. إنه لا يبيع التكنولوجيا. إنه بيع الشعور وقيمة الصداقة.

حسنًا ، لا يتعلق الأمر دائمًا بالعاطفة. عادةً ما تهدف حملات إعلانات الفيديو مثل ما سبق إلى إنشاء هوية العلامة التجارية وبناء السلطة. غالبًا ما يكون الغرض من الفيديو الخاص بك هو الترويج للمنتج ويكون الارتباط العاطفي أقل أهمية ، خاصة في بيئة B2B.

مع تسويق B2B ، يجب أن تكون أكثر دقة في رسالتك وأن تخاطب المشاهد على مستوى معرفي أكثر. يجب أن يعتمد ما تعرضه على مرحلة رحلة المشتري للجمهور المستهدف:

• مرحلة الوعي: افتح أعينهم على التحدي الذي سيحتاجون إلى حل له.
• مرحلة التفكير: قدم النصائح العملية والأفكار التي تظهر تفردك.
• مرحلة اتخاذ القرار: التعمق في ميزات المنتج وتقديم دراسات الحالة وشهادات العملاء.

5- إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة

مساحة تسويق الفيديو مزدحمة للغاية بالفعل. يؤدي حجم محتوى الفيديو إلى زيادة توقعات الجودة. لن تجذب مقاطع الفيديو منخفضة أو متوسطة الجودة انتباه المشاهد عندما يمكنهم تلقي نفس المحتوى بجودة أفضل في مكان آخر.

ومع ذلك ، الجودة هي أيضا مسألة الميزانية. يمكن إنشاء بعض أنواع الفيديو بسهولة وفعالية من حيث التكلفة مع الاحتفاظ بجودة عالية. على سبيل المثال ، تستخدم العلامات التجارية التقنية مقاطع فيديو توضيحية متحركة في حملاتهم التسويقية عبر الفيديو بدلاً من الاستثمار في تصوير فيديو مكثف.

إذا قررت تصوير مقاطع فيديو واقعية ، فاستثمر في معدات توفر جودة صوت وصورة ممتازة. قد يكون من المألوف نشر مقاطع فيديو تشبه لقطات هواة على وسائل التواصل الاجتماعي. لكن لا تخطئ ، فمعظم مقاطع الهواة الفيروسية مصنوعة بشكل احترافي لتبدو بهذه الطريقة. لا أحد يستمتع بمشاهدة مقاطع الفيديو ذات الصور الباهتة أو الصوت السيئ.

6- قم بالترويج من خلال القنوات القصوى

علاوة على توزيع الفيديو الخاص بك من خلال قنوات التسويق العادية ، ضع في اعتبارك خيارات الترويج الإضافية. تريد أن تحصل حملة الفيديو الخاصة بك على أقصى عدد من المشاهدين.

تتمثل إحدى الأفكار في إنشاء مقاطع قصيرة من مقطع فيديو أطول ووضعها كمقاطع تشويقية. قد ترغب في كتابة منشورات مدونة مصاحبة لحملة الفيديو الخاصة بك أو تقديم المعلومات كتقرير أو مادة أخرى مكتوبة.

إحدى قنوات الترويج التي غالبًا ما يتم تجاهلها ، ولكنها تعمل بشكل جيد لتسويق الفيديو ، هي دعوة الموظفين. اطلب من موظفيك مشاركة محتوى الفيديو على قنواتهم الاجتماعية (تأكد من موافقتهم لقيم العلامة التجارية عند إضافة نص).

7- القياس والتحليل والتحسين

استمر في مراقبة أداء حملتك واستمر في المقارنة مع المنافسة. يرى خصومك ما تفعله. سيكونون سريعين لتقليد نجاحاتك وتفوق أداء حملاتك الأقل نجاحًا ، وسرقة أفضل أفكارك في الطريق.

كن الشخص الذي يتقدم دائمًا على المنافسة بخطوة واحدة. تتوفر بيانات المنافسين الموثوقة وفي الوقت المناسب حتى تتمكن من قياس أدائك مقابل أدائهم وتقييم النجاح بشكل أكثر دقة.

اعثر بسرعة على حملات إعلانات الفيديو للمنافسين باستخدام موقع مماثل وحدد المجالات التي يمكنك فيها القيام بشيء مختلف أو أفضل.

تمكّنك الإحصاءات المستندة إلى البيانات الحديثة من تحسين المحتوى وفقًا لتغيير اتجاهات الكلمات الرئيسية أو إضافة قنوات الترويج وإزالتها لزيادة مدى الوصول.

يمكن أن تستمر الحملات الناجحة - سواء كانت خاصة بك أو منافسيك - لفترة طويلة. تعلم منهم وقم بالتحديث بناءً على تفضيلات الجمهور الحالية.

كيف يمكن أن يساعد موقع مماثل في إنشاء حملات الفيديو؟

أربعة من أصل ثمانية خبراء تسويق تنبؤات وردت في مقال فوربس المقتبس في بداية هذا المقال يتحدثون عن البيانات و / أو الذكاء الاصطناعي. البيانات والذكاء الاصطناعي موجودان بالفعل هنا ، والاستخدام الذكي يمكن أن يحدث فرقًا بين الوصول إلى أهدافك أو فشلها.

توفر معلومات التسويق الرقمي من موقع مماثل أحدث بيانات الويب وأكثرها دقة المتاحة اليوم. تحصل على أدوات لقياس ومراقبة وتحليل أدائك وأداء منافسيك.

• حدد الكلمات الرئيسية التي تجذب أعلى حركة مرور على YouTube باستخدام أداة إنشاء الكلمات الرئيسية لموقع مماثل لموقع YouTube.
• استخدم أدوات تحليل الكلمات الرئيسية ، مثل "فجوة الكلمات الرئيسية" و "مقارنة الكلمات الرئيسية" لبناء إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بحملة الفيديو الخاصة بك .
• تحقق من المنافسين الذين نجحوا في جذب حركة المرور والقنوات التي يفضل جمهورك البحث فيها.

أتعلم؟ لماذا لا تنظر حولك لترى بنفسك كيف يمكن للمنصة مساعدتك في إنشاء حملات تسويق فيديو ناجحة؟ انه مجانا.