ما يحتاج ناشرو الوسائط لمعرفته حول البحث الصوتي
نشرت: 2023-04-18
يستخدم الآن سبعة وعشرون بالمائة من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم البحث الصوتي على أجهزتهم المحمولة ، مع استخدام ما يقدر بنحو 50٪ في الولايات المتحدة يوميًا.
يستخدمه 46 ٪ من مالكي السماعات الذكية لسماع الأخبار اليومية من ناشري الوسائط المفضلين لديهم والذين لم يكتشفوا بعد من خلال تحسين البحث الصوتي لناشري الوسائط .
ومع ذلك ، لا يزال العديد من الناشرين متأخرين في تنفيذ استراتيجيات البحث الصوتي. هذا أمر مؤسف ، بالنظر إلى أن أولئك الذين يتبنون ويتأقلمون في وقت مبكر سيجدون أنفسهم متقدمين على اللعبة.
ستشارك هذه الأسئلة الشائعة ذات التعداد النقطي استراتيجيات للناشرين لتحسين المحتوى للبحث الصوتي.
ما هي استراتيجية البحث الصوتي؟
استراتيجية البحث الصوتي هي نوع من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تزيد من فرصة عرض المعلومات على موقع الويب الخاص بك استجابةً لاستعلام صوتي. تتضمن الاستراتيجية:
- البحث عما يبحث عنه جمهورك المستهدف عبر الصوت
- الرد المباشر والدقيق على هذه الاستفسارات
- تحديد موضع موقع الويب الخاص بك ليتم اختياره بواسطة تقنيات المساعد الصوتي مثل Siri و Alexa و Google
من المهم أن ندرك أن تقنيات الصوت لا تتحدث فقط عن الإجابات. غالبًا ما يعرضون أفضل مواقع الويب إذا كان الجهاز يحتوي على شاشة. ثم ينقر الباحث الصوتي على خيار ويستمر في التفاعل "بشكل طبيعي" مع موقع الويب الخاص بك. هذا رائع لكل من تحسين محركات البحث النصية والصوتية.
ما الفرق بين البحث الصوتي والبحث النصي؟
هناك بالتأكيد بعض التداخل بين البحث الصوتي والبحث النصي. كل ما هو مهم لـ SEO مهم أيضًا للبحث الصوتي - كونه سهل الاستخدام والجوال ، وسرعة ، ومحتوى عالي الجودة ، وملاءمة ، وسلطة ، ونعم ، حتى كسب الروابط الخلفية.
- المحادثة مقابل الكلمات الرئيسية: يتمثل أحد الاختلافات الجوهرية في أن المستخدمين يميلون إلى استخدام عبارات محادثة أطول وأكثر عند إجراء عمليات البحث الصوتي ، حيث من المرجح أن يتحدثوا بشكل طبيعي أكثر من كتابة الاستعلامات.
- عبارات السؤال: من المرجح أن يتم استخدام البحث الصوتي في الاستعلامات القائمة على الأسئلة.
التحسين المحلي: من المرجح أن تكون استعلامات البحث الصوتي محلية بطبيعتها.
- المقتطفات المميزة: غالبًا ما يقدم المساعدون الصوتيون إجابة مباشرة لاستعلام المستخدم ، وعادة ما يتم الحصول عليه من مقتطف مميز في صفحة نتائج البحث.
- تحسين الهاتف المحمول: غالبًا ما يتم إجراء البحث الصوتي على الأجهزة المحمولة.
- نغمة الاستعلامات: غالبًا ما تستخدم استعلامات البحث الصوتي لغة المحادثة ، وبالتالي فإن المحتوى الذي يستخدم نغمة المحادثة من المرجح أن يتم تصنيفه في البحث الصوتي.
هل أنت مهتم بمزيد من الطرق لاستثمار موقع الويب الخاص بك؟
الاشتراك في البريد الإلكتروني والوسائط الاجتماعية | حملات التبرع | مستخدمون موثقين
لنتحدث. اطلب عرضًا اليوم:
كيف يمكنني تطوير استراتيجية البحث الصوتي؟
1. استخدم البيانات المنظمة
يساعد ترميز المخطط محركات البحث على فهم كيفية تنظيم المعلومات على الصفحة وما تعنيه المعلومات. تأكد من أنك تستخدم العلامات والبيانات الوصفية المناسبة لعرض موضوع الصفحة.
يتضمن تحسين البحث الصوتي لناشري الوسائط وضع المعلومات بشكل منطقي بحيث يمكن للمساعدين الصوتيين تقديم إجابات دقيقة للأسئلة.
2. الهدف الجمل الكاملة
تعد الاستعلامات الصوتية أطول وأكثر تحديدًا وتحتوي غالبًا على كلمات أسئلة. لتحسين ذلك ، استهدف الأسئلة ذات الصلة. لا تخف من أن تكون محددًا ومتخصصًا جدًا.
سيسمح لك هذا بأن تصبح أفضل إجابة لهذا الاستعلام المحدد. في الإستراتيجية الصوتية ، على وجه الخصوص ، يستحق أن تكون أفضل إجابة لجمهور أصغر من محاولة "الظهور" في المزيد من عمليات البحث في المرتبة الثالثة أو الرابعة.
3. كتابة المحادثة
يتوقع الناس استجابة محادثة للأسئلة العادية ، وقد يقرأ المساعد الصوتي الإجابة بصوت عالٍ. لهذه الأسباب ، سيواجه المستمع صعوبة في التواصل مع الإجابة إذا كانت الصياغة غير محادثة. نتيجة لذلك ، يسألون مرة أخرى أو ينقرون على إجابة مختلفة.
كما هو الحال مع مُحسّنات محرّكات البحث ، تأخذ محركات البحث في الاعتبار كيفية تفاعل الباحث مع النتائج عند تحديد الإجابات التي يجب تقديمها. إذا رفض أشخاص حقيقيون إجاباتك ، فلن يُنظر إلى إجابتك على أنها ذات صلة.
4. استثمر في تحسين محركات البحث المحلية ، إذا كانت محلية
يتم البحث الصوتي في أكثر من ثلثي عمليات البحث المحلية. يعد تحسين محركات البحث المحلية أمرًا ضروريًا لبعض أنواع عمليات البحث ، مثل الأخبار أو الخدمات أو الأحداث المحلية. قم بتضمين العروض المحلية لشركتك أو الشركات التابعة لها في المحتوى الخاص بك ، وتحدث بعبارات تتصل ببحث محلي ، عند الاقتضاء.
من خلال تحسين البحث المحلي ، يمكن أن تظهر مواقع الويب الخاصة بالمحتوى في نتائج البحث المحلية ، حتى لو لم يكن لها موقع فعلي في المنطقة. يمكن أن يساعد ذلك في زيادة ظهورها للجماهير المحلية المهتمة بمحتواها. يمكن أن يساعد تحسين البحث المحلي أيضًا مواقع الويب الخاصة بالمحتوى على توجيه جهودهم الإعلانية بشكل أكثر فاعلية.
5. Capture Prime Search Real Estate
غالبًا ما يسحب المساعدون الصوتيون إجاباتهم من بطاقات المعلومات التي تظهر في نتائج البحث و "يسأل الأشخاص أيضًا". عند استهداف استعلام معين ، انتبه لما هو موجود بالفعل هنا.
هذه توضح لك ما يعتقد محرك البحث أنه الأكثر صلة بالسؤال. يمكنك استخدام هذه المعرفة لإنشاء محتوى سهل البحث الصوتي.
6. أجب على الأسئلة الصحيحة بالطريقة الصحيحة
فكر في السياق داخل محادثة حقيقية. ما هي الأسئلة التي سيطرحها الناس حول هذا الموضوع؟ هذا هو السؤال الذي يجب أن تكون مستعدًا للإجابة عليه.
7. اكتب بعض الأسئلة الشائعة
من المحتمل أنه لن يكون منطقيًا بالنسبة للمشتركين إذا جعلت كل مقالة أسئلة وأجوبة. ولكن نظرًا لقوة البحث الصوتي ، فقد يكون من المفيد لك الوقت للعثور على طرق لدمج بعض الأجزاء ذات نمط الأسئلة الشائعة في تقويم النشر.
إذا كانت مقالات الأسئلة الشائعة لا تتوافق مع علامتك التجارية ، فجرّب الأسئلة الشائعة السريعة في نهاية المقالة لتسليط الضوء على المعلومات المهمة. يتيح لك هذا الالتزام بتنسيق المقالة الذي يتوقعه جمهورك بالفعل أثناء استهداف أسئلة "الأشخاص الذين يطرحون أيضًا".
8. تحليل الكلمات التي يستخدمها جمهورك
إذا كان جمهورك يستخدم المصطلحات المتخصصة ، فهذا ما سيقوله أثناء البحث الصوتي. ضع في اعتبارك استخدام جمهورك للغة وقلدهم.
9. لا تعتمد على الكلمات الطنانة
في العناوين ، يمكن أن تكسب الكلمات الطنانة نقرات باستخدام مُحسنات محركات البحث التقليدية. يظهرون أنك على الموضة. لكن خوارزمية الصوت ستتجاهلهم. إنها ليست كلمات محتوى تعبر عن نية الباحث.
على سبيل المثال ، لا يهتم جمهورك بما إذا كان دليل البستنة الخاص بك "نهائي" أو "كامل" أو "نهائي" ، لذلك لن يهتم المساعد الصوتي أيضًا. بقدر ما يتعلق الأمر بالمساعدين الصوتيين ، يمكنك أيضًا ترك هذه الواصفات بالخارج.
وبالمثل ، تجنب الإفراط في استخدام واصفات الكلمات الطنانة عند إنشاء إجابات لعمليات البحث الصوتي. تفضل عمليات البحث الصوتي الإجابات المدمجة التي لا تلطخ الكلمات.
10. استخدام القوائم
سيقدم البحث الصوتي قوائم إلى استعلامات صوتية محددة ، حتى لو كان النص تحت كل عنوان. إذا سأل أحدهم ، "كيف يمكنني تطوير استراتيجية بحث صوتي" ، يمكن لمساعد صوتي تقديم هذه القائمة. اجعل عناوين القائمة قصيرة ولخص القسم بشكل مثالي.
بشكل عام ، يتطلب تحسين البحث الصوتي نهجًا مختلفًا عن تحسين البحث النصي. المفتاح هو التركيز على اللغة الطبيعية واستعلامات المحادثة ، وتحسين محركات البحث المحلية ، وتحسين الأجهزة المحمولة ، والمقتطفات المميزة.
هل تريد نصائح مجانية للمساعدة في تنمية عملك؟
اشترك في سجل الأدميرال ؛ ملخص لأفكار زيادة عدد زيارات الزائرين والعلاقات والإيرادات والاحتفاظ بهم.