ما يحتاج الناشرون لمعرفته حول تقليل عمى اللافتات | 11 نصائح
نشرت: 2021-10-18
تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023
مع انتشار الإعلانات الرقمية ، يواجه زوار الموقع ظاهرة نفسية تُعرف باسم عمى الشعارات. هذه هي الظاهرة التي يصبح المستخدم من خلالها أعمى ، ويتجاهل في النهاية ، إعلانات البانر.
كما رأينا جميعًا ، يعد إعلان البانر وسيلة شائعة لتحقيق الدخل من المواقع.
بالإضافة إلى ذلك ، كما هو الحال الآن ، فشل الترويج للشبكة الاجتماعية في تحقيق إيرادات كافية للناشرين أو تحقيق إيرادات أعلى.
ما هو سبب ذلك؟
إنه عمى اللافتة (دام!)
هل يمكنك تذكر الوقت الذي انتبهت فيه فعليًا إلى لافتة إعلانية؟
وأنا كذلك!
حسنًا ، بالضبط. فكر في جميع إعلانات البانر التي رأيتها على مواقع الويب التي زرتها ، ومعظمها لم يترك أي انطباع على الإطلاق؟
هذا لأننا في الواقع عمياء عن اللافتات (زوار موقعك يتجاهلون لافتاتك أيضًا).
يحتاج الناشرون إلى التأكد من حصولهم على أكبر عائد على إعلاناتهم عبر الإنترنت في المستقبل حيث من المتوقع أن يتجاوز الإنفاق الإعلاني الرقمي 400 مليون دولار في عام 2022.
86٪ من المستهلكين يعانون من عمى الشعارات.
الخطوات التي يجب عليك اتخاذها لمكافحة عمى الشعارات ضرورية لتحقيق نسبة نقر إلى ظهور عالية واستمرار تسييل موقعك.
في منشور المدونة هذا ، سنتطرق إلى منطقة AZ الخاصة بعمى الشعارات وأسبابها وأفضل الطرق التي يمكن للناشرين من خلالها تحسين إعلانات البانر الخاصة بهم لتجنب عمى الشعارات أو التغلب عليه بسهولة.
ما هو عمى بانر؟
يشير عمى اللافتات إلى ممارسة التجاهل الواعي أو اللاوعي للبيانات المعروضة في الإعلانات التي تشاهدها عبر الإنترنت ، ومعظمها إعلانات لافتة.
نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي أحد المقاييس المستخدمة لوصف نجاح أو فشل إعلان بانر معين:
- النسبة المئوية لنسبة النقر إلى الظهور = عدد النقرات / عدد مرات ظهور الإعلان × 100
- 10 نقرات / 100 ظهور للإعلان × 100 = 10٪ نسبة النقر إلى الظهور
في معظم الأوقات ، عندما يقوم الأشخاص بفحص لافتة ، حتى عندما يكون الإعلان جذابًا بصريًا أو ملفتًا للنظر ، فعادة ما ينظرون إلى ما وراءه بدلاً من التحقق منه مباشرة.
هذه الظاهرة أكثر شيوعًا عندما يبحث المستخدمون عن معلومات محددة على موقع ما - سيتجاهلون بشكل انتقائي النظر إلى هذه الإعلانات ، لا سيما إعلانات البانر - أثناء التمرير عبر كل المحتوى الموجود على هذا الموقع.
مطلوب مزيد من البحث لفهم هذه الإحصائية المذهلة.
نحن بحاجة إلى فهم أفضل لما يسبب عمى الرايات ، وكيف يمكننا إيقافه.
المخططات المعرفية
تساعد المخططات المعرفية في تنظيم المعرفة والتوقعات والمعتقدات حول موضوع ما (تمامًا مثل الإطار العقلي).
يستخدم المستخدمون عبر الإنترنت المخطط المعرفي أثناء تصفح مدونة أو موقع جديد.
إن وجود هذه الأدوات في متناول اليد يساعدنا في اتخاذ الاختصارات في المستقبل عند مواجهة نفس البيئة.
تتيح المخططات المخزنة للمستخدمين العثور على طريقهم حول موقع ويب جديد.
عندما يواجهون موقفًا مشابهًا ، يمكنهم توجيه انتباههم نحو المناطق التي يتوقعون فيها العثور على ما كانوا يبحثون عنه في البداية ، والمناطق التي تمكنوا فيها من العثور على هذه المعلومات من قبل.
غالبًا ما تؤدي الحالة الذهنية المعرفية لزوار موقع الويب إلى تجاهل المواقع الإعلانية التقليدية مثل الموقع الصحيح أو الجزء الأوسط من صفحة الويب.
كيف تؤثر إعلانات البانر على الناشرين
يمكن أن تتأثر نسب النقر إلى الظهور (CTRs) الخاصة بك إذا قمت بوضع لافتة إعلانية على المواقع التي يكون المستخدمون ملزمون بتجاهلها.
يميل الأشخاص إلى تجاهل مناطق مثل الزاوية العلوية اليمنى من موقع الويب أو الشريط الجانبي الأيمن لأنهم ارتبطوا دون وعي منهم بمناطق الإعلانات التقليدية (وتقوم أم الجميع بذلك أيضًا).
المشكله!
في وقت سابق ، كانت إعلانات البانر فعالة جدًا في جلب قدر كبير من نسبة النقر إلى الظهور إلى موقع الويب حيث اعتادت أن تكون لها اليد العليا على متلازمة الكائن اللامع للأشخاص.
ومع ذلك ، مع امتلاء مواقع الويب بالإعلانات ، اعتاد الناس وتوقفوا عن ملاحظتها.
عندما يبذل الناشرون كل ما في وسعهم لتحقيق الدخل من المزيد من مواقعهم من خلال وسائط النقرات المجانية والمدفوعة ، فإن إعلانات البانر تمثل مشكلة خطيرة (من حيث الإيرادات على الأقل!)
تعتبر الإعلانات منخفضة الجودة غير الملائمة التي يتم عرضها على الجمهور الخطأ طريقة مؤكدة لإبعاد العملاء المحتملين.
يستمر الإعلان على الإنترنت في زيادة المنافسة ، حيث يشاهد أكثر من 8 مليارات عين أكثر من 1.5 مليار موقع يوميًا
حان الوقت لتنسيق نمط المحتوى الخاص بك بطريقة لا يتم تجاهل إعلاناتك.
عندما يفهم الناشرون والمعلنون كيفية قراءة الأشخاص العاديين لصفحات الويب ، يمكنهم تنفيذ العديد من الأساليب لمنع عمى الشعارات.
العوامل المساهمة في العمى بانر
فيما يلي قائمة بالعوامل التي من المحتمل أن تكون سببًا في الإصابة بعمى الشعارات:
1. موقع بانر مهم!
اعتاد زوار موقعك على توقع أن يكون تخطيط الموقع ورسم الخرائط مثل أي مدونة أخرى.
ومن ثم ، فإنهم يتخطون جزء البانر في الموقع مما يؤدي إلى عمى الشعارات.
2. عفوا الإعلانات فعلت ذلك مرة أخرى!
الموقع الذي يحتوي على محتوى أقل والعديد من الإعلانات يصد الزائرين ويسبب الحمل الزائد الحسي.
يتضايق المستخدمون أثناء المرور عبر فوضى إعلانية على الموقع (يتم إلقاء اللوم أيضًا على عدد كبير جدًا من الإعلانات المنبثقة ، والإعلانات المعروضة ، والإعلانات النصية).
هذا يؤدي بهم إلى تجاهل كل الإعلانات.
3. جماليات نمط الإعلان
أصبح تجاهل الإعلانات هو المعيار الجديد الآن!
لكن ما الذي يحدث وراء الكواليس؟
يعرف زوار موقع الويب أن الإعلانات تختلف عن المحتوى الرئيسي. لا يتعامل مع نوع الإعلان.
على الرغم من كل هذا الجهد ، فإنك تضع الإعلان في شكل خيالي باستخدام لون الخط والخلفية وما إلى ذلك.
ضع في اعتبارك أنه لا يهم ما إذا كان إعلانك مفيدًا حقًا لأنه على الأرجح لن يتم رؤيته.
4. إعلان اللا صلة
ثروات عائدات الإعلانات في منافذ الناس!
سيتم تجاهل الإعلانات غير ذات الصلة فقط من قبل زوار موقعك.
ضع في اعتبارك أن استجابة المستخدمين تسير جنبًا إلى جنب مع مدى أصالة وتخصيص إعلانات البانر الخاصة بك.
حان الوقت لتجنب عمى اللافتات والاستيلاء على مقل العيون المفقودة!
كيف تتجنب عمى اللافتات | Ad-Attention بأي ثمن!
كل هذا يعود إلى السؤال الرئيسي ؛ كيف تتغلب على عمى اللافتات؟
إذا كان من الممكن دمج الإعلانات التي تصممها مع محتوى الموقع ، فلن يكون عمى الشعارات مشكلة أبدًا.
تحتاج الإعلانات إلى بيع نفسها.
تجنب عمى اللافتات من خلال مراعاة النقاط التالية:
1. امزج إعلاناتك بشكل صحيح
قد يؤدي ظهور إعلانك بشكل مختلف عن باقي صفحات الويب إلى جذب الانتباه وزيادة نسبة النقر إلى الظهور.
لكن الأمر ليس سهلاً كما يبدو!
اذهب مع الخلفية والخط والنوع واللون ونمط المحتوى العام الذي ثبت أنه يعمل من قبل.
2. تجربة المواضع والأحجام
يستخدم الناشرون بشكل تقليدي أحجام الإعلانات مثل:
ليدربورد 300 × 250 أو 728 × 90
غالبًا ما تؤدي المواضع المعتادة لإعلانات البانر المعروضة إلى عمى البانر.
حل:
اختبر أحجامًا ومواقع مختلفة لجذب انتباه زوارك والتزم بالمواقع الأفضل أداءً والتي تحقق نسبة نقر إلى ظهور عالية.
3. صمم إعلاناتك لتأسر مقل العيون
يعد جذب انتباه المشاهد أمرًا بالغ الأهمية لتحويله.
ستفقد مصداقيتك فقط مع الإعلانات المزعجة ورخيصة المظهر.
الحل :
- حافظ على بساطة إعلاناتك. موازين بسيطة! يتوهم فشل!
- ضع في اعتبارك اللعب بالتسلسل الهرمي للتصميم ، والأبعاد ، والخط ، والنمط لإعلاناتك المصوّرة وكرر استراتيجية الإعلان التي تعمل.
- استنتاج نسبة التباين.
قارن بين مخطط ألوان موقع الويب الخاص بك ونظام ألوان إعلانك. اجذب الانتباه بألوان متباينة.
4. دعوة قوية للعمل
النسخ مهم!
تعتبر الرسالة المباشرة عنصرًا حاسمًا يمكنه اختراق عمى الشعارات.
حل:
- قم بصياغة CTA الخاص بك بطريقة تنقل بوضوح الرسالة التي تريد توصيلها.
- تكفي CTA الناجحة لتوجيه زوار الموقع وتحويلهم إلى عملاء متوقعين.
5. فصل الإعلانات عن المحتوى
عندما يقوم المستخدمون بالمسح للعثور على المحتوى الذي يبحثون عنه بناءً على رائحة المعلومات التي ذكرناها من قبل.
يتصفح زوار الموقع عادةً مدونة للحصول على نصائح وأدلة وما إلى ذلك ؛
إذا كان أحد أقسام المحتوى يبدو غير ذي صلة ، فسوف يتخطى تصفح كل المحتوى الخاص بك ويتوقف عن التفاعل مع موقعك تمامًا (مرحبًا بمعدل ارتداد مرتفع)
حل:
توقف عن مزج إعلاناتك مع محتوى في نفس المقطع المرئي.
عدا ذلك ، سيبدأ زوار الموقع في تجاهل المحتوى الثمين أيضًا.
6. هل الإعلانات المصوّرة ثلاثية الأبعاد هي الضجة الجديدة؟
على عكس إعلانات البانر التقليدية ، تضمن إعلانات الصور ثلاثية الأبعاد تفاعل المستخدمين مع صور متحركة أو صور ثلاثية الأبعاد داخل منطقة عرض الإعلان.
التخصيص في الوقت الفعلي لصورة المنتج ممكن ، بما في ذلك النقل ، والتدوير ، وفي بعض الحالات ، التخصيص.
نتيجة لذلك ، يتم تحويل الإعلانات المصوّرة ثلاثية الأبعاد بشكل جيد بينما تؤدي إعلانات البانر المسطحة المملة إلى عمى اللافتات.
7. تنفيذ الإعلانات المدمجة مع المحتوى
الإعلانات المعروضة في محتوى خلاصة المدونة هي إعلانات أصلية. أظهرت الإحصائيات أن هذه الإعلانات أسرع بنسبة 45٪ من إعلانات البانر. وبالتالي ، تتمتع بإمكانية عرض أعلى.
أنواع الإعلانات الأصلية:
- إعلانات فيديو جذابة مدتها 15 ثانية
- إعلانات رسومية مناسبة للجوّال داخل التطبيق
- إعلانات نصية
قراءة ذات صلة : https://www.monetizemore.com/blog/add-native-ads-stack-dfp/
8. النموذج F
كشفت دراسة أجراها جاكوب نيلسن ، وهو استشاري شهير لقابلية استخدام الويب ، عن الكثير حول عادات القراءة لدى المشاهدين.
أثناء تجربته لتتبع العين ، وجد أن الزوار يمسحون صفحة الويب في شكل F.
عادةً ما يقوم الشخص الذي يزور صفحة ويب بمسحها من أعلى اليسار إلى أسفل اليمين.
نصيحة :
ضع إعلانك على الصفحة بهذه الطريقة لجذب التحويلات وزيادة إمكانية العرض.
9. تنفيذ الإعلانات التفاعلية
تشجع الإعلانات التفاعلية للوسائط المتعددة التفاعلية المشاهدين على التفاعل مع ما يرونه حتى تجذب إعلاناتك في النهاية تحويلات أعلى.
فيما يلي أمثلة قليلة للإعلانات التفاعلية:
- إعلانات ثلاثية الأبعاد وإعلانات الواقع المعزز
- إعلانات قابلة للتشغيل
- إعلانات فيديو مدتها 10-15 ثانية (720 بكسل إلى 1080 بكسل على الأقل!)
10. زيادة التفاعل مع إعلانات الفيديو
يجد الجميع أن مقاطع الفيديو أكثر جاذبية من الإعلانات النصية المملة.
على سبيل المثال: منذ عام 2020 ، كانت إعلانات فيديو TikTok لمدة 15 ثانية هي الأكثر نجاحًا في إقناع المشاهدين بشراء المنتج الذي يروج له المؤثرون.
إعلانات اليوتيوب تعمل كذلك!
تلميح:
- تأكد من أن جودة الفيديو رائعة
- يمكن لمقاطع الفيديو الأطول مدتها جذب انتباه المشاهدين أيضًا ، طالما أنك تشارك محتوى فيديو قيمًا.
قراءة ذات صلة: https://www.monetizemore.com/blog/digital-video-ads-driving-more-reach/
11. اختبار الانقسام
لتجنب عمى الشعارات ، يجب أن تستمر في اختبار مجموعة متنوعة من الخيارات.
جرب اختبار التقسيم على أساس أسبوعي لمعرفة أي من إعلاناتك تؤدي إلى تحويلات أعلى.
يتم إحتوائه
باختصار ، يعد عمى اللافتات مشكلة حرجة في الإعلان الآلي. فقد العديد من الناشرين فرصًا محتملة لإيرادات الإعلانات.
من أجل ضمان عدم تجاهل إعلانات الشعارات الخاصة بهم ، يحتاج الناشرون إلى فهم كيفية قراءة البشر لصفحات الويب والتحسين المستمر واختبار حملات إعلانات البانر الخاصة بهم.
جديد هنا؟
في MonetizeMore ، نساعد ناشرينا على تحقيق الدخل من تطبيقاتهم ومواقعهم الإلكترونية منذ عام 2010 من خلال تقديم أفضل تجربة مستخدم وإعلانات.
حقق أقصى قدر من أرباح الإعلانات باستخدام حزمة تحسين التطبيقات في MonetizeMore.