ما هو الذيل الطويل؟ كل شيئ ترغب بمعرفته

عادةً ما تحصل الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، المكونة من عدة كلمات أو حتى عبارات كاملة ، على أحجام بحث أقل من المصطلحات العامة (أقصر ، عامة). ومع ذلك ، فإنهم يصنعون نهبًا رائعًا في مُحسّنات محرّكات البحث. الذيل الطويل "كثير العصير" ومؤثر ، لذا فهو يميل إلى زيادة عدد الزيارات القيمة إلى موقعك على الويب.

ببساطة: الأشخاص الذين يدخلون استعلامات طويلة في محرك البحث يعرفون ما يريدون. لديهم نية بحث محددة للغاية في الاعتبار. هذا يعني أن الذيل الطويل يجلب لك زوارًا جددًا ومتحمسين ومطلعين تجاوزوا بالفعل مرحلة البحث العامة - الذهب الخالص لأي موقع ويب.

ومع ذلك ، خلافًا للاعتقاد الشائع ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث ذات الذيل الطويل لا تعمل دائمًا على تعزيز معدل التحويل لأعمال التجارة الإلكترونية أو موقع ويب المحتوى . نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث ذات الذيل الطويل غالبًا لا تعزز دائمًا معدل التحويل لأعمال التجارة الإلكترونية أو موقع ويب المحتوى الذي يحدث في مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن الشيطان يكمن في التفاصيل. ومن ثم ، فإن هذا الدليل لا يتوقف عند مناقشة الإستراتيجية طويلة الذيل ، ولكنه يذهب إلى التسويق طويل المدى وأبحاث الكلمات الرئيسية من أجل تحسين محركات البحث ذات الذيل الطويل.

1. كلمة رئيسية طويلة الذيل - ماذا تعني؟

في دوران ضال ، اسمح لي بتقديمك إلى عالم الكلمات الرئيسية طويلة الذيل من خلال تقديم الجانب الآخر من العملة - العبارات العامة (أو ما يسمى بـ "الرأس السمين" التي تولد حوالي 18.5٪ من إجمالي الزيارات). يعد التعرف على هذه طريقة بسيطة لتقدير قيمة مُحسّنات محرّكات البحث ذات الذيل الطويل.

• لا تخبرك الكلمات الرئيسية العامة بأي شيء عن نية المستخدم. قد تشير إلى بداية رحلة العميل ، ولكن ليس بالضرورة كذلك. في معظم الحالات ، تأتي العبارات المكونة من كلمة واحدة أو كلمتين من المستخدمين الذين يريدون فقط الحصول على الأرض. إذا قمت بترتيب مصطلحات الرأس هذه ، فسوف تنفجر حركة المرور الخاصة بك - ولكن من المحتمل أن يحذو معدل الارتداد حذوها. والأسوأ من ذلك ، أن الكلمات الرئيسية العامة لها تصنيفات صعوبة عالية جدًا وتستغرق أعمارًا لاستهدافها (قد تستمر الحملة الناجحة لأكثر من عام).

• دعنا ننتقل إلى منطقة الوسط المكتنزة ، وهي منطقة تقع على مسافة أبعد قليلاً باتجاه الذيل الطويل وتولد حوالي 11.5٪ من حركة المرور. عادةً ما تحتوي الكلمات الرئيسية المتوسطة المكتنزة على 3 كلمات. نية البحث الخاصة بهم أكثر وضوحًا ، على الرغم من أنها لا تزال بعيدة قليلاً عن مستوى الدقة المطلوب. ومع ذلك ، يمكن أن تؤدي هذه المصطلحات بنجاح إلى تحويلات صغيرة (مثل الاشتراك في الرسائل الإخبارية). كما أنها أسهل في الاستهداف من الرأس السمين.

• أخيرًا ، وصلنا إلى الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، والتي تمثل 70٪ من حركة المرور. عادةً ما تحتوي على 4-5 كلمات (أو أكثر) وتأتي من مستخدمين من المرجح أن يزوروا موقعًا يستجيب لاحتياجاتهم الخاصة. إنه الجمهور الذي نادرًا ما يولد حركة مرور فارغة - هؤلاء الأشخاص يعرفون ما يبحثون عنه ، لذلك يميلون إلى إظهار سلوك المستخدم المقصود.

كلمة تحذير: ليس كل استعلام طويل الذيل يأتي من مستخدم في رحلة عميل . في كثير من الحالات ، لا تشير الاستعلامات الطويلة إلى أي شيء سوى الغوص بشكل أعمق في البحث عن المعرفة.

رحلة نموذجية للعميل:

• "الوردية" - حوالي 50 ألف عملية بحث شهرية ، وهي عبارة عامة ، يبحث المستخدم عن معلومات عامة عن المرض ؛

• "العد الوردي معدي" - حوالي 170 عملية بحث شهرية ، وكلمة رئيسية طويلة الذيل تشير إلى النية لتوسيع المعرفة. إنه توضيح للعبارة العامة ، من غير المحتمل أن يؤدي إلى بيع أي خدمة أو منتج ؛
• "طبيب أمراض جلدية جيد لندن" - حوالي 10 عمليات بحث شهرية ، وكلمة رئيسية طويلة الذيل يتم إدخالها في نقطة أقرب بكثير من قرار الشراء. والأفضل من ذلك ، أن المستخدم يسأل عن الخدمة في موقع معين - بعد أن تعلم الأساسيات ، يبحثون عن خبير لملء حذاء Dr. Google.

2. SEO طويل الذيل - دليل إرشادي

الآن بعد أن عرفت المفهوم العام للذيل الطويل ، دعني أعرض لك بعض الأمثلة على تحسين محركات البحث ذات الذيل الطويل. لنفترض أنك تدير متجرًا للإلكترونيات به قسم صغير للهواتف المحمولة. على مستواك ، ستواجه صعوبة في التنافس مع عمالقة التجارة الإلكترونية من خلال مواقع الويب المكونة من 1000 صفحة وملفات تعريف الروابط الخلفية الهائلة. لجعل الأمور أسوأ ، تحب المتاجر الكبيرة استهداف واستغلال حركة المرور ذات العلامات التجارية. وفوق كل ذلك ، تحتاج إلى التعامل مع باقي المتنافسين الذين يتصارعون عبر الحشد في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث): مواقع المهوسون (مع أدلة مثل "أفضل 5 هواتف في عام 2021") ومتاجر إلكترونيات أخرى .

في ظل الوضع الحالي ، ليس هناك جدوى من البحث عن الكلمات الرئيسية العامة مثل "الهاتف المحمول" (مع حجم بحث شهري يبلغ حوالي 90.5 ألف استفسار) أو "هواتف Samsung" (حوالي 49.5 ألف عملية بحث شهرية) أو حتى "أفضل الهواتف المحمولة" ( حوالي 9.9 ألف عملية بحث شهرية).

قد يكون مسار تحسين محركات البحث المحلي مشكلة أيضًا. يتضمن استهداف الاستعلامات التي أدخلها المستخدمون من نفس المدينة أو حتى منطقة المدينة ، وهو حل قابل للتطبيق للمطاعم أو المحامين أو الأطباء (أولئك الذين يرون المرضى في المكتب - يفكر في أطباء الأسنان). لكنك تحتاج إلى شيء مختلف ، ما لم تكن بالطبع تقدم أيضًا خدمات الإصلاح في مكان من الطوب وقذائف الهاون.

لديك خيار واحد على الطاولة. خذ هدفًا للكلمات الرئيسية طويلة الذيل مثل:

• أي هاتف يحتوي على أفضل كاميرا (حوالي 1.3 ألف عملية بحث شهرية)
• ما هو الهاتف الأكثر موثوقية (90)
• الهواتف المحمولة الرخيصة للشراء (720)
• ما هو الهاتف المحمول الأفضل للاستخدام التجاري (50)
• ما هو أفضل هاتف أقل من 200 جنيه (70)؟
• ما هو أفضل هاتف لعمر البطارية (50)؟
• سامسونج جالكسي ايه 50 ازرق (10)

3. ذيل طويل في التجارة الإلكترونية

تشير الأمثلة أعلاه إلى أنواع مختلفة من الرغبة في الشراء. يمكننا تصنيفها في مجموعات فرعية من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لشركات التجارة الإلكترونية:

1. الكلمات الرئيسية الطويلة المستندة إلى المنتج ("samsung galaxy a50 blue") - العمود الفقري لمجموعات الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية. يتم إدخال هذه المصطلحات في البحث عن منتجات ونماذج محددة ، وغالبًا حتى الأرقام التسلسلية أو EANs (أرقام المقالات الأوروبية).

2. الكلمات الرئيسية المحلية طويلة الذيل ("طبيب أمراض جلدية جيد في لندن") - غالبًا ما تكون ضمانًا لحركة مرور عالية الجودة وعصرية. كمكافأة إضافية ، فإنهم يميلون إلى الكشف عن الحاجة إلى زيارة مكان مادي.

3. الكلمات الرئيسية المعلوماتية طويلة الذيل ("أي هاتف محمول هو الأفضل للاستخدام التجاري") - عادةً ما يكون هدف البحث هنا ليس فقط توسيع المعرفة ولكن أيضًا للحصول على إلهام التسوق. وبالتالي ، مع وجود تسويق للمحتوى السليم ، يجب أن يوجه موقع الويب المستخدم من التصنيفات والمقالات الملهمة إلى حلول ومنتجات وعروض محددة.

قد تكشف بعض الكلمات الرئيسية المستندة إلى المنتج عن نية توسيع المعرفة. خذ: "دليل samsung galaxy a50" - على الرغم من أن الاستعلام يسمي طرازًا معينًا ، إلا أنه يشير إلى الحاجة إلى الإرشادات ذات الصلة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، استخدم صفحات منتجات التجارة الإلكترونية للبيع العابر. يمكن أن يؤدي عرض البيع المتقاطع إلى تحويل حتى إذا جاء الزائر للحصول على دليل الهاتف الذكي. (ربما يستغلون الفرصة لشراء حافظة هاتف تحصل على تقييمات رائعة وتناسب طرازهم مثل القفازات؟ ربما يتوهمون استخدام واقي زجاجي أو حزام ملائم من نفس الشركة المصنعة؟)

4. مزايا SEO طويل الذيل

يجلب لك النهج طويل الأمد أكثر من مجرد حركة مرور مؤثرة وعالية الجودة. انظر إلى أكبر 6 مزايا لتحسين محركات البحث ذات الذيل الطويل:

أولاً : تحصل على مصدر حركة ثابت. يضمن مُحسّنات محرّكات البحث ذات الذيل الطويل زيادة حركة المرور ببطء ولكن بثبات للكلمات الرئيسية المختارة بعناية والتي تبيع. في المقابل ، قد يؤدي استهداف العبارات العامة في كثير من الأحيان إلى زيادة هائلة في حركة المرور (والتي تبدو مذهلة في دراسة حالة حول مكاسبك والتقدم الذي أحرزته وكالة تحسين محركات البحث الخاصة بك) ولكن أيضًا انخفاض مفاجئ (ينشأ بمجرد اختفاء وكالة تحسين محركات البحث (SEO) من الأفق) ). قد يؤدي أي تحديث للخوارزمية إلى توجيه ضربة إلى رؤيتك لعدد قليل من العبارات العامة. إذا كانت هذه هي خيول العربة التي تسحب موقع الويب الخاص بك بالكامل ، فقد تجد نفسك خارج مصادر المستخدمين الجدد بين عشية وضحاها. يجب أن تحميك مُحسّنات محرّكات البحث ذات الذيل الطويل من مثل هذه التقلبات الحادة والمريرة.

ثانيًا : تستجيب لاحتياجات معينة. يطور المستخدمون صورة إيجابية للعلامات التجارية التي لديها دائمًا حل لمشكلتهم (بمجرد أن يتجاوز المستخدمون مرحلة البحث ويشعرون بالاستعداد لأخذ زمام المبادرة بالطبع). مع وضع ذلك في الاعتبار ، غالبًا ما أتحدث عن التسويق طويل الأمد بدلاً من تحسين محركات البحث طويلة الذيل ، لأن المفهوم يمتد إلى بناء علامتك التجارية ورؤيتك أيضًا.

ثالثًا : أنت ذكي في تطوير هندسة المواقع الإلكترونية. تملأ الإستراتيجية طويلة الذيل موقعك تلقائيًا بعناوين مقالات متنوعة وشبكة مواضيعية كاملة باتباع نهج من أعلى إلى أسفل (عام إلى خاص). هذه هي الصيغة لإستراتيجية سليمة طويلة الذيل: ابدأ بالمحتوى الذي يستهدف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، ثم اربط من الذيل الطويل إلى الرأس السمين. بمجرد إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية على الذيل الطويل ، ستحصل على الجزء الأكبر من خطة المحتوى الخاصة بك ، جنبًا إلى جنب مع الكثير من الأفكار لمشاركات المدونة أو محتوى بطاقة المنتج.

رابعًا : أنتم تبنيون سلطة موضعية. مجموعة كبيرة من المحتوى التي تتناول مجموعة واسعة من الاحتياجات ، حتى تلك الأقل شهرة ، وتأتي كاملة مع الروابط الداخلية ، والأدلة العامة ، والروابط الخلفية ، هي أفضل وصفة لتطوير السلطة الموضوعية . بمعنى آخر ، إنها طريقة لإقناع الروبوتات بحالة الخبير الخاصة بك ، مع توفير حلول عملية في نفس الوقت للمستخدمين (الذين يدخلون موقع الويب الخاص بك ويبقون لإجراء عملية الشراء أو الحصول على أقصى استفادة من الجلسة ، بدلاً من الرجوع إلى نتائج البحث).

خامسًا : نسبة نقر إلى ظهور أعلى من SERPs. أجرى سينوتو دراسة عن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في مُحسنات محركات البحث. استنتاجاتنا: كلما كانت الكلمة الرئيسية أقصر ، انخفضت نسبة النقر إلى الظهور (عدد النقرات على القائمة) والمزيد من المقتطفات في نتائج البحث. تعمل الكلمات الرئيسية المحددة الطويلة على إنشاء تحويلات على مستوى Google ، مما يعني أنها تشجع المستخدمين على زيارة موقعك.

سادساً : البحث الصوتي SEO. بحكم طبيعتها ، فإن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تسير جنبًا إلى جنب مع استعلامات البحث الصوتي ، والتي تحتوي عادةً على العديد من الكلمات وتشير إلى احتياجات ملموسة. اختر النهج طويل الذيل ، وستستهدف تلقائيًا الكلمات الرئيسية التي تم إدخالها بمساعدة Google Assistant أو Siri أو الحلول المماثلة الأخرى التي اكتسبت أرضية في جميع أنحاء العالم.

5. كيفية العثور على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

هناك عدة طرق للبحث عن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

1. استخدم الأدوات المجانية والمدفوعة

تتوفر اقتراحات الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في أدوات مجانية. ومع ذلك ، ستكتشف أن معظم هذه القيود بها بعض القيود (على سبيل المثال: تقدم اقتراحات للكلمات الرئيسية الطويلة والعبارات التي تحتوي على استعلام معين ، ولكن بدون أحجام البحث أو تقييمات الصعوبة أو الاتجاهات ، والتي تتوفر فقط في المدفوع إصدار).

في Senuto ، من الأفضل دائمًا التحقق من تفاصيل العبارة الرئيسية المستهدفة - ستعرض الأداة الكلمات الرئيسية والأسئلة ومجموعات الكلمات ذات الصلة ومخطط يستكشف الاتجاهات الموسمية. علاوة على ذلك ، عند إدخال الكلمة الرئيسية في Senuto ، يمكنك دائمًا استخدام المرشحات. على سبيل المثال ، قم أولاً بتضييق نطاق قائمتك إلى الكلمات الرئيسية المكونة من> 4 كلمات ، ثم قصرها على العبارات التي تحتوي على أجزاء معينة من الكلمات (الصفات والأفعال والأسماء).

2. تحقق من عمليات البحث ذات الصلة وعمليات الإكمال التلقائي من Google.

أثناء كتابة عبارة عامة في بحث Google ، تعرض الأداة غالبًا قائمة بالكلمات الرئيسية طويلة الذيل الشائعة ذات الصلة. بالإضافة إلى ذلك ، ستجد في الجزء السفلي من صفحة نتائج البحث أمثلة لعمليات البحث ذات الصلة. في كثير من الحالات ، تكون هذه الاقتراحات موضوعات جاهزة للاستخدام لمقالات أو فقرات طويلة.

3. حلل منافسيك

كما أقول كثيرًا ، فإن أفضل أداة تحليلية لديك هي منافسيك. احتفظ بعلامات تبويب قريبة على مُحسنات محركات البحث لمنافسيك وفحص أفضل صفحاتهم. تعمق في تحليل الرؤية الخاصة بهم. على سبيل المثال: قد توفر بيانات الرؤية الخاصة بنتيجة البحث الأولى للكلمة الرئيسية "أفضل هاتف جوال" أطنانًا من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ذات الصلة والتي يصنفها موقع الويب أيضًا. اختر بعضًا من هؤلاء واستهدفهم بمقالاتك الجديدة. ستقدر الخوارزمية الجهد المبذول. نتيجة لذلك ، قد ينتهي بك الأمر بسرقة بعض حركة مرور منافسك.

تلميح: يمكن لـ Senuto Keyword Explorer تصفية النتائج حسب المجالات - إنها ميزة مفيدة عندما يكون لديك معايير سوق محددة لتتفوق في نتائج البحث.

4. تصفح منتديات المناقشة على الإنترنت

الطريقة الأكثر شاقة للجميع - رحلة إلى المصدر. قد يجلب لك استكشاف المنتديات عبر الإنترنت وفرة من أفكار الموضوعات للتسويق طويل الأمد ، خاصة إذا كنت تركز على المواضيع والمقالات الشائعة التي تجذب مئات التعليقات.

والأفضل من ذلك ، عند إجراء البحث ، يمكنك نشر رابط إلى دليل جاهز للاستخدام أو وصف شامل للمنتج - كحل للاحتياجات التي أثارها المستخدمون الآخرون. من المسلم به أن الروابط المنشورة على لوحات الرسائل عادةً ما تحتوي على سمة "nofollow" ، لذلك لن تدعم ملف تعريف الارتباط الخاص بك. ومع ذلك ، قد يؤدي الارتباط في المكان المناسب إلى توجيه حركة مرور عالية الجودة إلى موقع الويب الخاص بك.

6. التوسع الدلالي للكلمات ذات الذيل الطويل

هل لديك بالفعل خطة محتوى وقائمة من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل من المحتمل أن تؤدي إلى تحويلات؟ لطيف - جيد! الآن قم بتوسيع كل من هذه الكلمات الرئيسية بقائمة من العبارات ذات الصلة الدلالية . يمنحك الجمع بين عدة - أو عدة عشرات - من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل في مقال واحد أو بطاقة منتج واحدة تعزيزًا للمصداقية.

لإنشاء قائمة بالكلمات الأساسية ذات الصلة ، انتقل إلى علامة التبويب الكلمات الرئيسية ذات الصلة في Senuto. تأكد من تطبيق المرشحات. على سبيل المثال ، أدخل: "دراجة جبلية" (الكلمة الرئيسية الرئيسية) ، ثم غربل النتائج باستخدام الفلتر: "تحتوي على الكلمة: رخيصة" ، وأخيراً صنّف النتائج حسب متوسط ​​حجم البحث الشهري.

7. تتبع آثار طويلة الذيل كبار المسئولين الاقتصاديين

إذا كنت تحاول تعزيز رتبك لبعض الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، فإن الأمر بسيط. يمكنك تتبع التقدم في نتائج البحث (باستخدام وضع التصفح المتخفي في المتصفح) و Google Analytics (فحص حركة المرور لمقالات أو منتجات معينة) و Google Search Console (تقرير الأداء -> الاستعلامات).

ومع ذلك ، عند القيام بعملية تحسين محركات البحث ذات الذيل الطويل لمئات أو آلاف العبارات ، فإن ما تحتاجه هو الأتمتة. يمكن أن يتم ذلك باستخدام متعقب رتبة Senuto.

ستقيس الأداة أداء مشروعك ، وتحلل تحولات الرؤية الخاصة بك للكلمات الرئيسية طويلة الذيل المستهدفة ، وتراقب تصنيفات الكلمات الرئيسية لمنافسيك الذين اخترتهم.